Jayne Schultheis – Am Dienstag erhält Christina, eine freiberufliche Content-Autorin, eine E-Mail von einem ihrer Stammkunden, einer Tech-Beratungsfirma. Deren Blog berichtet über alle aktuellen Trends in der Tech-Branche, deshalb bitten sie Christina, bis Mittwochabend einen Artikel über den neuesten KI-Videogenerator, Googles VEO3, zu schreiben.

Diese Firma ist einer ihrer bestbezahlten und renommiertesten Kunden, aber die Frist ist echt knapp. Zum Glück kann sie dank der Power von KI-gestütztem Schreiben den Artikel pünktlich fertigstellen und genau den Erwartungen und dem Ton der Firma entsprechen. Sie schafft es sogar, noch einen weiteren Artikel für diese Woche zu schreiben.

Tools zur Erstellung von Inhalten sind revolutionär für Autoren und Redakteure, die Marketinginhalte produzieren. Sie verändern die Arbeitsabläufe und bieten einen fairen Zugang zu kostengünstigen, benutzerfreundlichen digitalen Automatisierungstools. Wenn du darüber nachdenkst, generative KI-Tools einzusetzen, aber nicht sicher bist, wie du sie nutzen kannst, sollte dieser Artikel dir weiterhelfen. Wir geben dir einige Insider-Tipps und Tricks für alle, die die Vorteile des KI-gestützten Schreibens nutzen möchten.

Steigere deine Produktivität mit KI-Tools

KI-gestütztes Schreiben kann die Produktivität in vielen verschiedenen Bereichen steigern, darunter:

• Geschäftskommunikation. E-Mails, Berichte und Angebote
• Marketingmaterialien. Werbetexte und Produktbeschreibungen
• Kundenservice. Automatisierte Antworten und FAQs

Tatsächlich nutzen 58 % der Unternehmen, die generative KI einsetzen, diese für die Erstellung von Inhalten, und Blogger, die KI nutzen, verbringen etwa 30 %weniger Zeit mit dem Schreiben eines Blogbeitrags. 

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf Blogartikel und ähnliche Marketinginhalte, wie die Artikel, die Christina schreibt. In diesem Beispiel hat die Autorin die Aufgabe, über ein aktuelles Ereignis zu berichten, nämlich ein Produkt, das gerade auf den Markt gekommen ist. KI-Schreibtools verfügen noch nicht über genügend Trainingsdaten, um valide, aktuelle Informationen zu liefern. Sie muss sich weiterhin auf Pressemitteilungen, andere Langform-Inhalte und Googles eigene Informationen verlassen, um Details, Zitate und alles andere zu erhalten, was sie für einen guten Artikel benötigt. 

Das Ziel ist es, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die den „E-E-A-T”-Kriterien entsprechen, die Google und KI-Suchmaschinen wertschätzen. Außerdem müssen Marketinginhalte, unabhängig von der Branche oder Nische, das Unternehmen von seinen Mitbewerbern abheben. Der Inhalt sollte das Interesse der Leser wecken und aufrechterhalten, auch wenn es in den Suchmaschinen jede Menge konkurrierende Inhalte gibt – von denen einige komplett von KI erstellt wurden. 

KI-Schreibtools können für jeden Autor eine wichtige und zeitsparende Ressource sein. Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie du sie nutzen kannst, um mehr Zeit für Dinge zu haben, die einen großen Unterschied in der Qualität deiner Inhalte machen können.

1. Schreib eine Gliederung für einen Artikel

Manchmal sind die ersten Schritte einer Reise (naja, eines Artikels) die schwierigsten. Mit KI kannst du einen klaren, individuellen Fahrplan für den Rest deines Artikels erstellen, der den restlichen Prozess zum Kinderspiel macht. So sparst du Zeit, die du nutzen kannst, um dich auf den Kern des Artikels zu konzentrieren. Anstatt auf ein leeres Dokument zu starren und zu überlegen, wie du deine Gedanken strukturieren sollst, gibst du der KI dein Thema, deine Zielgruppe und die wichtigsten Punkte vor und erhältst eine umfassende Gliederung, die deine Ideen logisch ordnet und verhindert, dass wichtige Punkte übersehen werden.

Besonders wertvoll ist dabei der kollaborative Aspekt. Du kannst die Gliederung im Laufe der Arbeit verfeinern und die KI bitten, bestimmte Abschnitte zu erweitern, Themen für einen besseren Lesefluss neu anzuordnen oder verschiedene Ansätze für die Darstellung deinerInformationen vorzuschlagen. Dieser Hin-und-Her-Prozess hilft dir, den spannendsten Blickwinkel für deinen Inhalt zu finden, bevor du Zeit in ganze Absätze investierst.

Am wichtigsten ist vielleicht, dass eine solide Gliederung die Blockade verhindert, die oft mitten im Artikel auftritt, wenn du nicht sicher bist, wie es weitergehen soll. Mit KI-generierten Abschnittsüberschriften und im Voraus festgelegten Kernpunkten kannst du selbstbewusst schreiben, da du genau weißt, wie jeder Absatz zu deiner Gesamtbotschaft beiträgt.

2. Beantworte Fragen zum Thema

Du verstehst vielleicht die Grundlagen deines Themas, musst dich aber noch mit bestimmten Themenpunkten genauer befassen. Das ist es schließlich, was großartige Inhalte von guten Inhalten unterscheidet. Hier kann generative KI zu einem Recherchepartner werden, der in der Lage ist, tief in Fachgebiete einzutauchen, die sonst stundenlange manuelle Recherche erfordern würden. Du kannst gezielte Fragen stellen und erhältst umfassende Erklärungen, die auf deine spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Der Schlüssel liegt darin, die richtigen Fragen zustellen. Vermeide allgemeine Fragen wie „Erzähl mir etwas über VEO3” und versuche stattdessen spezifische Eingaben wie „Erkläre, wie sich die Algorithmen von VEO3 von früheren Versionen unterscheiden und wie sie Probleme wie die Synchronisation von Audio gelöst haben”. Diese Spezifität hilft der KI, fokussierte, umsetzbare Informationen zu liefern, die direkt auf deineSchreibziele zugeschnitten sind.

KI ist auch hilfreich, um verschiedene Perspektiven zu komplexen Themen zu bieten. So kannst du verschiedene Standpunkte verstehen, bevor du deinen Inhalt erstellst. Du kannst Gegenargumente zu deinen Hauptpunkten anfordern, Beispiele aus verschiedenen Branchenfragen oder um Klarstellung bitten, wie bestimmte Konzepte in bestimmtenKontexten angewendet werden. So kannst du in deinen Texten Tiefe und Kompetenz zeigen, auch in Bereichen, in denen dein Wissen vielleicht begrenzt ist.

3. Schreibblockaden überwinden

Jeder Autor kennt das: die gefürchtete Schreibblockade. Sie kann einen Großteil deines Tages in Anspruch nehmen und die Einhaltung von Terminen zur Qual machen. Generative KI kann dir helfen, mentale Barrieren zu überwinden und wieder in den Schreibfluss zu kommen. Sie kann als Brainstorming-Partner fungieren.

Wenn du nicht weiterkommst, wie du einen Abschnitt beginnen oder eine Idee entwickeln sollst, kannst du die KI auffordern, mehrere Blickwinkel, Einleitungssätze oder strukturelle Ansätze für dein Thema zu generieren. 

Die KI kann dir auch dabei helfen, bestimmte Knackpunkte zu überwinden, indem sie klärende Fragen stellt oder Übergänge zwischen Ideen vorschlägt. Wenn du weißt, was du sagen willst, aber nicht die richtigen Worte findest, beschreibe dein Konzept der KI und bitte sie umverschiedene Ausdrucksmöglichkeiten. 

Eine andere Technik ist, KI zu nutzen, um einen groben Entwurf für komplexe Abschnitte zu erstellen. Bitte sie, die wichtigsten Punkte zu skizzieren, die du abdecken musst, und nutze diese Struktur dann als Ausgangspunkt für dein eigenes Schreiben. Manchmal reicht schon ein grundlegender Rahmen, um die Angst vor dem leeren Blatt zu überwinden.

4. Chatbots: Dein persönlicher Schreibpartner

Chatbot-Schnittstellen wie ChatGPT, Claude oder Bard bieten einen natürlichen, dialogbasierten Ansatz für KI-Unterstützung. Das Gesprächsformat spiegelt wider, wie Autoren ganz natürlich Ideen ausarbeiten. Du kannst Folgefragen stellen, um Klarstellungen bitten oder die KI auffordern, ihren Ton oder Ansatz auf der Grundlage deines unmittelbaren Feedbacks anzupassen. Du könntest beispielsweise mit der Frage beginnen: „Hilf mir, einem allgemeinen Publikum die natürliche Sprachverarbeitung zu erklären.“ Anschließend könntest du nachfragen: „Formuliere diese Erklärung bitte dialogorientierter“ oder „Füge eine Analogie aus der Praxis hinzu, um das Konzept zu verdeutlichen.“

Ein dynamischer Austausch kann besonders für Autoren wertvoll sein, die laut denken oder gemeinsames Brainstorming bevorzugen. Du kannst unausgereifte Gedanken teilen. Frag einfach: „Was fehlt hier noch?“ oder bitte die KI, deine Argumente zu hinterfragen. Der Chatbot merkt sich den Kontext der gesamten Unterhaltung, sodass du auf früheren Gesprächen aufbauen kannst, ohne dein Projekt oder deine Ziele erneut erklären zu müssen.

Bei vielen Chatbots kannst du zu Beginn eines Gesprächs bestimmte Rollen oder Kontexte festlegen, z. B. „Fühl dich wie eintechnischer Redakteur, der meine Bewertung von Googles VEO3 überprüft“ oder„Hilf mir, als wärst du ein Experte für maschinelles Lernen“. Mit dieser Rollenspielfunktion kannst du innerhalb derselben Konversationsschnittstelle auf verschiedene Arten von Fachwissen zugreifen, sodass du das Gefühl hast, auf ein Team von Spezialisten statt auf ein einzelnes Tool zuzugreifen.

5. Formatierungswerkzeuge

Einige Tools ermöglichen auch die schnelle Erstellung und Produktion von Diagrammen und Tabellen. Diese KI-gestützten Formatierungsfunktionen können Rohdaten oder konzeptionelle Informationen innerhalb von Minuten in ansprechende visuelle Elemente umwandeln, sodass du nicht mehr zwischen mehreren Anwendungen wechseln oder dich mit komplexer Design-Software herumschlagen musst.

Für Autoren, die mit datenintensiven Inhalten arbeiten, kann KI Tabellen erstellen, indem du einfach beschreibst, was du benötigst. Du könntest sagen: „Erstelle eine Vergleichstabelle mit den Vor- und Nachteilen von vier verschiedenen KI-Tools zur Videogenerierung.“

Die KI strukturiert die Informationen logisch mit einheitlicher Formatierung und schlägt sogar zusätzliche relevante Kategorien vor, die du vielleicht übersehen hast. Die Erstellung von Diagrammen folgt einem ähnlichen Muster intuitiver Interaktion. Anstatt Daten manuell in eine Tabellenkalkulationssoftware einzugeben und dich mit Diagrammformatierungsoptionen herumzuschlagen, kannst du deine Visualisierungsanforderungen in einfacher Sprache beschreiben. 

Viele KI-Tools können auch vorhandenen Text in strukturierte Formate konvertieren. Wenn du einen Absatz mit Marktanteilsdaten hast, kannst du die KI bitten, ihn in eine übersichtliche Tabelle oder ein Kreisdiagramm umzuwandeln. Das ist besonders nützlich, wenn du Inhalte fürverschiedene Zielgruppen wiederverwendest.

6. Kunst generieren

Leser, Suchroboter und KI-basierte Suchergebnisse legen Wert auf Fotos und Infografiken. KI-Bildgenerierungs-Tools wie DALL-E, Midjourney oder Stable Diffusion können Autoren dabei helfen, schnell individuelle Grafiken zu erstellen, die ihre Inhalte direkt unterstützen, ohne dass sie Designer beauftragen oder Zeit in das Erlernen komplexer Grafikdesign-Software investieren müssen. 

Der Prozess ist bemerkenswert einfach. Beschreibe in detaillierten Textvorlagen, was du möchtest, und die KI generiert innerhalb von Sekunden mehrere Optionen. KI-generierte Grafik ist besonders wertvoll für die Visualisierung von Konzepten und abstrakten Themen. Anstatt sich mit Stockbildern zufrieden zu geben, die ungefähr zu deinen Inhalten passen, kannst du Kunstwerke erstellen, die perfekt zum Ton, Farbschema und der spezifischen Botschaft deines Artikels passen und so ein einheitlicheres und professionelleres Gesamtbild schaffen.

Lege die Parameter für dein Bild fest und generiere es, um deinen Artikel zu bereichern.

7. Möglichkeiten für Verlinkungen

KI kann den SEO-Wert deiner Inhalte und das Leseerlebnis erheblich verbessern, indem sie strategische Verlinkungsmöglichkeiten identifiziert, die dir sonst möglicherweise entgehen würden. Anstatt deine bestehende Inhaltsbibliothek manuell zu durchforsten oder stundenlang nach relevanten externen Quellen zu recherchieren, kann KI deinen aktuellen Artikel schnell analysieren und dir sowohl interne als auch externe Verlinkungsmöglichkeiten vorschlagen.

Für interne Verlinkungen kann KI die Themen deines Artikels überprüfen und verwandte Artikel aus deinem eigenen Inhaltskatalog vorschlagen. Wenn du beispielsweise über E-Mail-Marketing-Automatisierung schreibst, könnte KI Möglichkeiten identifizieren, auf deine früheren Artikel zu Kundensegmentierung, Lead-Pflege oder Marketinganalysen zu verlinken. So entsteht ein Netz aus miteinander verbundenen Inhalten, das die Leser länger auf deiner Website hält und Suchmaschinen hilft, die Beziehungen zwischen deinen Artikeln zu verstehen.

KI eignet sich hervorragend, um subtile Verbindungen zu erkennen, die du vielleicht übersiehst. Während du vielleicht daran denkst, offensichtliche verwandte Themen zu verlinken, kann KI Möglichkeiten erkennen, scheinbar unterschiedliche Themen durch gemeinsame Konzepte, Methoden oder zugrunde liegende Prinzipien miteinander zu verbinden. So entstehen komplexere Inhaltscluster, die Suchmaschinen Autorität signalisieren.

Für externe Links kann KI maßgebliche Quellen, aktuelle Studien oder Branchenberichte vorschlagen, die deine Argumente untermauern. Anstatt dich immer auf die gleichen wenigen Quellen zu verlassen, kann KI dir neue, glaubwürdige Inhalte vorstellen, die einen Mehrwert für die Leser bieten und Suchmaschinen zeigen, dass deine Inhalte gut recherchiert und aktuell sind.

8. Meta-Beschreibungen und Titel

KI ist besonders hilfreich für die Erstellung kurzer Texte wie:

• Bild-Alt-Texte und Beschreibungen
• Pay-per-Click-Anzeigentexte (PPC)
• Produktbeschreibungen
• SEO-optimierte Meta-Beschreibungen
• Ansprechende Titel, die relevante Schlüsselwörter enthalten

KI kann auch die Struktur deiner Artikel verbessern, indem sie verbesserte H2- und H3-Überschriften vorschlägt, die deine Inhalte sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen besser organisieren. Außerdem kann sie prägnante Artikelzusammenfassungen für Social Media und Newsletter erstellen. Das macht die oft mühsamen letzten Schritte der Inhaltsoptimierung einfacher, sodass deine Artikel im Handumdrehen fertig und suchmaschinenoptimiert sind.

9. Extras für soziale Medien

KI kann die wichtigsten Punkte, den Ton und die Zielgruppe deines Artikels analysieren, um plattformspezifische Beiträge zu erstellen, die deinen Stil beibehalten und gleichzeitig an die besonderen Anforderungen der jeweiligen sozialen Medien angepasst sind.

Für LinkedIn kann KI professionelle Beiträge erstellen, die die wichtigsten Erkenntnisse deines Artikels hervorheben, zum Nachdenken anregende Fragen stellen, um die Interaktion zu fördern, oder branchenspezifische Kommentare verfassen, die dich als Vordenker positionieren. Das Tool kann mehrere Varianten generieren, von kurzen Teaser-Beiträgen mit spannenden Aufhängern bis hin zu längeren Beiträgen, die tiefer in bestimmte Konzepte aus deinem Artikel eintauchen. Dies ist besonders wertvoll für B2B-Autoren, die über alle Plattformen hinweg eine konsistente professionelle Präsenz aufrechterhalten müssen.

KI kann plattformspezifische Best Practices analysieren und die Länge der Beiträge, die Verwendung von Hashtags und die Formulierung von Handlungsaufforderungen automatisch anpassen, um eine optimale Performance zu erzielen. Für X (früher bekannt als Twitter) kann sie beispielsweise thread-würdige Inhalte erstellen, indem sie komplexe Themen in leicht verdauliche Segmente aufteilt. Für Facebook könnte sie eher dialogorientierte Beiträge generieren, die zu Diskussionen und zum Teilen mit einem breiteren Publikum anregen.

Über einzelne Beiträge hinaus kann KI umfassende Social-Media-Kampagnen rund um deine Artikel erstellen. Sie könnte eine Reihe von Beiträgen vorschlagen, die über mehrere Tage veröffentlicht werden und jeweils unterschiedliche Aspekte deiner Inhalte hervorheben. Außerdem könnte sie Zitate, Infografiken, wichtige Statistiken und Diskussionsstarter generieren, die deinen Artikel auch nach der Veröffentlichung in den sozialen Feeds relevant halten. 

10. E-E-A-T hinzufügen

Je mehr sich ein Autor wie Christina auf KI-gestütztes Schreiben verlässt, desto unwahrscheinlicher ist es, dass der Artikel originelle Erkenntnisse und spezifische Inhalte enthält, die einem Artikel E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) verleihen. Wenn der Autor dies nicht bereits getan hat, ist es jetzt an der Zeit, es zu zeigen und nicht nur zu erzählen. Das E-E-A-T-Framework von Google verlangt Inhalte, die echtes menschliches Wissen und Einblicke zeigen, die KI allein nicht liefern kann.

Hier kommt deine einzigartige Berufserfahrung ins Spiel. Füge konkrete Beispiele aus deiner eigenen Arbeit, Branchenbeobachtungen, die du im Laufe der Zeit gemacht hast, oder Erkenntnisse aus bestimmten Projekten oder Kundensituationen hinzu. 

Die besten Artikel schaffen eine Balance zwischenKI-generierten Inhalten und menschlicher Kreativität und Kontrolle. Wenn Christina über Googles VEO3 schreibt, könnte sie die genauen Ergebnisse angeben, die beim Testen mit Konkurrenten wie Runway oder Pika Labs erzielt wurden. Sie könnte auch die besonderen technischen Einschränkungen erwähnen, die sie bei der Erstellung von Videos für eine bestimmte Kundenkampagne entdeckt hat. Sie könnte darauf eingehen, wie komplexe Bewegungsabläufe verarbeitet wurden oder wie die Markenkonsistenz über verschiedene Videostile hinweg gewahrt wurde.

Konkrete Beispiele zeigen theoretisches Wissen, aber auch praktische Erfahrungen, denen die Leser vertrauen und die sie auf ihre eigene Situation anwenden können. Biete einen Mehrwert, indem du Folgendes einbeziehst:

• Fallstudien und Anwendungsbeispiele aus der Praxis, die Expertenwissen von allgemeinen Ratschlägen abheben
• Konkrete Szenarien, in denen du Strategien erfolgreich oder erfolglos gesehen hast
• Beschreibungen der genauen Schritte, die du zur Lösung eines bestimmten Problems unternommen hast
• Details zu den messbaren Ergebnissen der Umsetzung bestimmter Ansätze

Aktuelle, konkrete Statistiken sind ein weiterer wichtiger Faktor, um Autorität aufzubauen. KI kann dir dabei helfen, aktuelle Studien zu finden, aber du musst die relevantesten Statistiken auswählen und in einen Kontext setzen, die deine Argumente stützen. 

Es ist auch wichtig zu beachten, dass KI dafür bekannt ist, Daten und Studien zu fälschen, und es ist wichtig, diese zu überprüfen und zu verifizieren, wann immer dies möglich ist.

Die Schwachstellen der KI vermeiden

Einer der wichtigsten Vorbehalte gegenüber KI ist, dass sie Daten sammelt, versucht, sie in einen Kontext zu setzen, und sie dann nach bestem Wissen neu verpackt. Das heißt, sie kann große Mengen an Daten und Texten zusammenziehen, die nicht originell sind. Dies stellt Autoren, die ihre Glaubwürdigkeit wahren und potenzielle Plagiatsprobleme vermeiden wollen, vor ethische und praktische Herausforderungen.

Wir wissen, dass es verlockend ist, die perfekte Eingabe zu formulieren, auf „Generieren” zu klicken und davon auszugehen, dass man eine Art Abkürzung für die Erstellung von Inhalten gefunden hat. In Wirklichkeit solltest du KI-generierte Inhalte jedoch als Rohmaterial und nicht als fertigen Text betrachten. 

Überprüfe KI-Vorschläge immer anhand von Originalquellen, insbesondere bei Statistiken, Zitaten oder bestimmtenBehauptungen. KI kann manchmal Informationen mit einer selbstbewussten Sprache präsentieren, auch wenn die zugrunde liegenden Daten veraltet, ungenau oder aus dem Zusammenhang gerissen sind. Wenn du fertig bist, solltest du den Inhalt mit Plagiatsprüfern wie Turnitin oder Grammarly überprüfen, um Passagen zu identifizieren, die zu stark bestehenden Quellen ähneln.

Mach das Beste aus KI-gestütztem Schreiben

Während einzelne KI-Tools bestimmte Aspekte derInhaltserstellung abdecken können, bieten Plattformen wie Rellify umfassende Lösungen, die viele der besprochenen Funktionen in einem einzigen Workflow vereinen.

Das Relliverse™ liefert wettbewerbsrelevante Marktinformationen und Analysen zu Zielgruppenthemen, während die Rellify™-Plattform Marktdaten in umsetzbare Strategien und Briefings umwandelt. 

Damit werden mehrere der von uns behandelten Herausforderungen und Themen angegangen, darunter die Erstellung von Gliederungen, Inhaltslücken und die Analyse der Ansätze von Mitbewerbern, ohne dass mehrere separate Tools verwendet werden müssen.

Für Autoren, die ihre Produktivität maximieren und gleichzeitig die Qualität erhalten möchten, zeigt die integrierte Plattform von Rellify, wie KI-gestützte Schreibtools sich über die einfache Textgenerierung hinaus zu ausgeklügelten Content-Strategie-Ökosystemen entwickeln, die den gesamten Prozess von der ersten Recherche bis zur endgültigen Veröffentlichung und Werbung unterstützen.

Bist du bereit, die SEO-Ergebnisse zu sehen, die du schon immer angestrebt hast? Kontaktiere noch heute einen Rellify-Experten für eine kurze Demo, um herauszufinden, wie genau deine Marke von der KI-gestützten Themen- und Keyword-Recherche und einer Plattform für KI-gestütztes Schreiben profitieren kann.

Von Jayne Schultheis – Wenn du jemand bist, de rauf Langform-Inhalte setzt, hast du wahrscheinlich schon mal mit dem Gedanken gespielt, KI-Technologie beim Bloggen einzusetzen.Vielleicht nutzt du sie sogar schon und möchtest sichergehen, dass du alles richtig machst. 

Dieser Artikel zeigt dir, wie du KI in deine Blogging-Strategie einbauen kannst, und erklärt dir die Vorteile, von mehr Kreativität bis hin zu besserer Suchmaschinenoptimierung. KI kann dir auf viele Arten helfen, Zeit zu sparen, Kosten zu senken und dir einen Wettbewerbsvorteil in einem sich ständig verändernden Markt verschaffen.

KI-Technologie beim Bloggen verstehen

KI ist so viel mehr als nur ein Tool, um schnell Entwürfe zu erstellen. Sie entwickelt sich zu einem kreativen Partner, der alle Phasen des Bloggens unterstützt, vom Brainstorming bis zur Veröffentlichung. Blogger auf der ganzen Welt integrieren sie in ihre Prozesse. Laut Orbit Media nutzten 2024 rund 80 % der Blogger KI in ihrer Arbeit – gegenüber rund 65 % imJahr 2023. Bist du bereit, mitzumachen? So kann KI dich während des gesamten Prozesses unterstützen:

• Themenfindung und Recherche: KI kann dir dabei helfen, Trendthemen zu identifizieren, Lücken in deinen Inhalten zu finden und sogar Fragen aufzudecken, die deine Zielgruppe bereits online stellt. Wir werden das später noch genauer erklären
• Gliederung und Strukturierung: Basierend auf deinem Thema kann KI Gliederungsvorschläge nach bewährten Formaten machen und dir so dabei helfen, deine Ideen in einen logischen, leserfreundlichen Ablauf zu bringen
• Entwurf: Brauchst du Hilfe beim Einstieg? KI kann einen ersten Entwurf erstellen oder dir starke Einleitungen, Übergänge und Schlussfolgerungen vorschlagen
• SEO-Optimierung: KI-Tools können dir Keywords, Meta-Beschreibungen, interne Links und Überschriften empfehlen, die den aktuellen Suchtrends entsprechen. Dies ist besonders wichtig, da der KI-Modus von Google nun noch tiefer in das Web eintaucht, um maßgebliche Inhalte zu finden
• Anpassung von Tonfall und Stil: Egal, ob du professioneller, gesprächiger oder verspielter klingen möchtest, KI kann deine Inhalte an den Tonfall deiner Marke anpassen
• Bearbeitung und Korrekturlesen: KI ist hervorragend darin, Grammatikfehler, umständliche Formulierungen oder Unstimmigkeiten zu finden. Sie kann sogar präzisere Wortwahlen vorschlagen, um die Klarheit und Attraktivität zu verbessern
• Bildgenerierung und visuelle Unterstützung: Mit dem Aufkommen multimodaler Inhalte in der Suche kann KI benutzerdefinierte Bilder generieren oder visuelle Elemente vorschlagen, die das Verständnis verbessern und die Leser bei der Stange halten
• Wiederverwendung von Inhalten: Verwandle einen Blogbeitrag in mehrere Formate. Mit ein wenig Hilfe von KI kannst du ihn in Social-Media-Beiträge, Newsletter oder Gliederungen für Videos zerlegen

Die besten Möglichkeiten, KI-Technologie beim Bloggen einzusetzen

Wir konzentrieren uns auf einige der oben genannten Anwendungsmöglichkeiten. KI-Technologie im Blogging ist im besten Fall kein vollständig KI-generiertes Unterfangen. Betrachte sie eher als einzeitsparendes Tool, das an strategischen Punkten in deinen Prozessen eingesetzt wird. Sie ist kein Alleskönner, sondern eine Möglichkeit, deine Effizienz zu steigern und dir einen Wettbewerbsvorteil in Suchmaschinen zu verschaffen.

Themenfindung und Recherche

Wir wollen kurz angeben – hier glänzt Rellify wirklich. Das Herzstück der Plattform ist Relliverse™, ein speziell für deine Branche und dein Publikum trainierter KI-Fachexperte. Er kratzt nicht nur an der Oberfläche. Er analysiert deine Website, die Inhalte deiner Konkurrenten und relevante Branchenquellen, um Themenlücken zu identifizieren, Keywords zu clustern und eine klare Content-Roadmap zu erstellen. Das Ergebnis? Eine strategische Grundlage, die das Rätselraten beim Schreiben überflüssig macht und dir hilft, dich auf das zu konzentrieren, was deine Zielgruppe wirklich interessiert.

Im Gegensatz zu generischen KI-Tools, die vage Vorschläge liefern, liefert Relliverse™ datengestützte Erkenntnisse, die auf tiefgreifendem maschinellem Lernen und Themenmodellierung basieren. Es ist eine intelligentere, zielgerichtetere Methode zur Entwicklung von Inhalten, die ranken und Resonanz finden.

SEO-Optimierung

Wir haben das bereits angesprochen, aber es lohnt sich, noch etwas tiefer einzutauchen. KI verändert die Spielregeln für SEO, und Rellify wurde entwickelt, um diese Vorteile voll auszuschöpfen. Mithilfe von natürlicher Sprachverarbeitung und Deep Learning deckt es auf, wie Menschen tatsächlich suchen – nicht nur, welche Keywords sie verwenden, sondern auch, was sie damit meinen. Das bedeutet, dass ihre Inhalte um absichtsgesteuerte Themencluster herum strukturiert werden können, anstatt sie einfach mit Keywords zu füllen und auf das Beste zu hoffen.

Noch besser: Rellify erstellt SEO-orientierte Inhaltsbeschreibungen, schlägt interne Links vor und vergleicht deine Inhalte in Echtzeit mit denen deiner Mitbewerber. Es ist, als hättest du einen hauseigenen SEO-Strategen und Analysten in einem. Da der KI-Modus von Google Relevanz, Autorität und Tiefe mehr denn je belohnt, sind diese Optimierungen nicht nur „nice to have“, sondern unverzichtbar.

Bildgenerierung und visuelle Unterstützung

Stockfotos und Grafikdesigner können für kleine Unternehmen eine große finanzielle Belastung sein, vor allem, wenn du schnell wachsen willst. KI verändert die Art und Weise, wie Blogger visuelle Inhalte erstellen, mit hochwertigen Bildgeneratoren, die schneller, leichter zugänglich und besser auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind. Mit Tools, die auf generativer KI basieren, können Blogger individuelle Grafiken, Illustrationen und sogar Infografiken erstellen, die zu ihrer Marke passen oder bestimmte Punkte in einem Beitrag unterstreichen. Dies ist besonders wertvoll, wenn man bedenkt, wie wichtig visuelle Inhalte für die Interaktion und die Suchmaschinenoptimierung sind. 

KI kann auch die relevantesten Arten von Bildmaterial basierend auf dem Thema oder der Struktur des Blogs vorschlagen, wodurch Leser komplexe Informationen besser verstehen und länger auf der Seite bleiben. Da Suchmaschinen zunehmend die Benutzererfahrung und multimodale Inhalte berücksichtigen, kann die Integration von KI-generiertem Bildmaterial Blogs einen bedeutenden Vorteil verschaffen.

Sprechen wir über den neuen KI-Modus von Google

Viele Marketingfachleute fragen sich, wie sie sich auf etwas so disruptives wie die neue KI-Suche von Google einstellen sollen, die oben in den SERPs eine snippetartige Antwort liefert. Die gute Nachricht ist: Der neue KI-Modus von Google kann besser verstehen, was Nutzer genau fragen und welche Absicht hinter ihren Suchanfragen steht. Du musst zeigen, dass du ein Experte für Themen in deinem Bereich bist. Schauen wir uns den neuen KI-Modus und seine Bedeutung für die Zukunft des Bloggens genauer an. 

Die Google-Suche entwickelt sich hin zu komplexen, dialogorientierten Suchanfragen

• Nutzer stellen längere, komplexere, multimodale Fragen (z. B. durch die Kombination von Text, Sprache und Bildern)
• Blogger sollten Inhalte schreiben, die differenzierte Fragen beantworten, nicht nur kurze Keywords
• Die Inhalte sollten dialogorientiert, natürlich und sehr informativ sein

Der KI-Modus nutzt „Query Fan-Out“, um tiefer zu gehen

• Google zerlegt komplexe Fragen in Teilfragen und sucht gleichzeitig in mehreren Threads
• Blogger müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte bestimmte Unterthemen ausführlich behandeln
• Selbst Nischeninformationen können jetzt auftauchen, wenn sie einen Teil einer mehrschichtigen Anfrage beantworten

Fazit: Schreib Beiträge, die ein Thema gründlich behandeln – antizipiere verwandte Fragen und Unterthemen innerhalb eines Artikels.

Autorität und Fachwissen werden entscheidend sein

AI-Übersichten und der AI-Modus fassen Informationen zu intelligenten Zusammenfassungen zusammen, verlinken aber weiterhin zurück zum Web. Google bevorzugt für diese Zusammenfassungen glaubwürdige, gut zitierte Inhalte auf Expertenniveau. Die neue Deep Search-Technologieerstellt auf der Grundlage deiner Inhalte Berichte im Stil von Experten.

Fazit: Etabliere thematische Autorität, indem du hochwertige, gut recherchierte, zitierte und originelle Inhalte erstellst.

Der KI-Modus priorisiert Rich Media undMultimodalität

Mit Funktionen wie Search Live und der Integration von Google Lens kann die Suche visuelle und sprachliche Eingaben interpretieren und darauf reagieren. Beiträge mit Bildern, Infografiken und eingebetteten Videos erzielen möglicherweise bessere Ergebnisse.

Fazit: Füge verschiedene Inhaltsformate hinzu, um deine Beiträge ansprechender und KI-tauglich zu gestalten.

Personalisierung und Kontext beeinflussen die Ergebnisse

Der KI-Modus kann den Standort, frühereSuchanfragen und Gmail-Daten eines Nutzers berücksichtigen, um die Ergebnisse anzupassen. Diese Tools für die Zielgruppenansprache erhöhen die Bedeutung von semantischer Suchmaschinenoptimierung und lokalem Kontext in deinen Inhalten.

Das Wichtigste: Füge standortspezifische Insights ein und schreibe mit Blick auf Personalisierung („für Familien“, „für Feinschmecker“ usw.).

Die KI-Suche hebt umsetzbare, hilfreiche Inhalte hervor

Mit agentenbasierten Funktionen hilft der KI-Modus Nutzern dabei, Dinge zu erledigen (z. B. Tickets kaufen oder Reservierungen vornehmen). Inhalte mit klaren CTAs, strukturierten Daten und umsetzbaren Ratschlägen werden möglicherweise prominenter angezeigt.

Fazit: Gestalte Inhalte mit übersichtlichen Abschnitten, praktischen Schritten und strukturierten Daten.

Datengesteuerte Visualisierungen sind ein Bonus

Der KI-Modus kann aus zuverlässigen Inhalten benutzerdefinierte Grafiken und Datenvisualisierungen erstellen. Wenn deine Inhalte strukturierte Daten oder Vergleiche enthalten, können sie in diesen Visualisierungen verwendet werden.

Das Wichtigste: Verwende Diagramme, Tabellen oder Vergleiche in deinen Inhalten, insbesondere in den Bereichen Finanzen, Sport oder Produktbewertungen.

Verschaff dir einen Wettbewerbsvorteil mit KI von Rellify

Da sich das Bloggen an die Anforderungen der KI-gestützten Suche anpasst, ist der Druck, maßgebliche, hochrelevante und gutstrukturierte Inhalte zu erstellen, größer denn je. Deine Inhalte müssen deine Expertise unter Beweis stellen, differenzierte Fragen beantworten und für die Art und Weise optimiert sein, wie Nutzer (und Suchmaschinen) heute Informationen finden. Hier können KI-Tools ihre Innovationskraft und ihren Wert unter Beweis stellen. Automatisierung soll die menschliche Kreativität nicht ersetzen, sondern sie verbessern und Bloggern bei der Skalierbarkeit helfen.

Rellify sticht in diesem Bereich hervor, indem es einen tief integrierten, KI-gesteuerten Ansatz für die Content-Strategie bietet. Von der intelligenten Themenfindung mit Relliverse™ über erweiterte SEO-Empfehlungen bis hin zur Echtzeit-Bewertung von Inhalten bietet Rellify Bloggern und Marketingfachleuten die Erkenntnisse, die sie benötigen, umaussagekräftige, leistungsstarke Inhalte zu erstellen. Mit der Weiterentwicklung der Suche wirst du dich durch die Ausrichtung deiner Strategie auf Tools, die für diese neue Landschaft entwickelt wurden, von deinen Mitbewerbern abheben und letztendlich mehr Traffic, Leads und zufriedene Kunden gewinnen. 

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Von Dan Duke - Um bei der Content-Erstellung und beim Content Marketing optimale Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, dass Du Deine Inhalte auf Deine Zielgruppe ausrichtest. Dies gelingt am besten, wenn Du bei Entwicklung, Erstellung und Veröffentlichung Deines Contents die Customer Journey Map Deiner Zielgruppe im Blick behältst.

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Die Erstellung einer eigenen Customer Journey Map kann sich auszahlen. Sie hilft Dir herauszufinden, wie aus einem Besucher ein Kunde und im Idealfall ein Multiplikator wird, der weitere Kunden wirbt. Sobald Du diesen Prozess verstehst, kannst Du ihn so einfach wie möglich gestalten, damit mehr Kunden ihm folgen können.

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Im folgenden Artikel zeigen wir Dir, wie Du das Konzept der Customer Journey für Dich nutzen kannst, um kluge Entscheidungen zu treffen, die sich positiv auf Deine Marke und Deinen Gewinn auswirken.

Was ist die Customer Journey?

Die Customer Journey ist jeder Schritt, den ein Kunde unternimmt, um mit einem Unternehmen ein Ziel zu erreichen. Eine typische Customer Journey beginnt damit, dass ein Kunde auf das Unternehmen aufmerksam wird und endet mit einer Nachricht des Unternehmens nach dem Kauf, z. B. einem Dankesschreiben. Die Reise kann aber auch darin bestehen, einem Treueprogramm beizutreten oder sich für einen Newsletter anzumelden.

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Hattest Du schon einmal mit einem Unternehmen zu tun, das es Dir schwer gemacht hat, etwas zu kaufen, oder dem es zumindest egal war, ob Du etwas gekauft hast oder nicht? Wolltest Du Deinen Besuch daher abbrechen und Dich lieber bei der Konkurrenz umsehen? Oder hat das Unternehmen nach dem Kauf Dinge getan oder unterlassen, die das Kundenerlebnis getrübt haben und es unwahrscheinlich machen, dass Du wiederkommst oder es gar weiterempfiehlst? Dies sind Beispiele für eine negative Customer Journey und zeigen, warum das Mapping sehr nützlich sein kann.

Was ist Customer Journey Mapping?

Customer Journey Mapping ist ein visuelles Hilfsmittel, das Unternehmen hilft, die Erfahrungen ihrer Kunden zu verstehen. So lassen sich die Motivation der Kunden, die wichtigsten Interaktionen, die zu einem Verkauf, sowie die Reibungspunkte, die zu einem Abbruch führen könnten, ermitteln.

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Die Erstellung einer solchen Map ist kompliziert und erfordert Zielvorgaben, Recherche, eine offene interne Kommunikation und Durchhaltevermögen. Es kann durchaus sein, dass Du eigene Maps für verschiedene Bereiche erstellen musst, weil die Interaktionen mit Deinen Kunden so facettenreich und komplex und Deine Ziele so vielschichtig sind.

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Beginne einem klaren Ziel. Beispiele hierfür sind:

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• Ermutige Kunden zu einer Weiterempfehlung
  
• Setze die richtigen Mitarbeiter für die wichtigsten Kontaktpunkte ein
  
• Verhindere Absprünge, bevor ein Kauf getätigt wurde
  

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Im Internet sind viele Beispiele für Customer Journey Mapping zu finden. Doch nur wenn Du Dein Ziel vor Augen hast, kannst Du Dich für das Richtige entscheiden. Das Wichtigste ist, dass sich Unternehmen Gedanken über ihre Kunden machen: Wer sind sie? Was treibt sie an? Was denken sie, wenn sie auf Deine Seite kommen? Berücksichtige jeden Schritt, die sie machen; jeden, mit dem sie in Berührung kommen oder jede Marketingbotschaft, die sie sehen und hören.

Die Phasen der Customer Journey

Bevor wir an einer Journey Map arbeiten, müssen wir die unterschiedlichen Phasen der Customer Journey betrachten. Zwar gibt es hier unterschiedliche Definitionen, im Kern kann man jedoch folgende vier Phasen unterscheiden:

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• Wahrnehmung: Der Kunde beginnt mit der Suche nach der Antwort auf ein Problem und begegnet Deiner Marke zum ersten Mal
  
• Überlegung: Der Kunde recherchiert über Deine Marke und Deine Wettbewerber. Er besucht Deine Webseite, Bewertungs- und andere Informationsseiten, sieht sich Anzeigen und Marketingmaterial an und besucht eventuell auch Geschäfte
  
• Entscheidung: Der Kunde hat seine Recherchen abgeschlossen und ist bereit, sich zu entscheiden
  
• Kundenbindung: Dein Kunde wertet seine Erfahrungen aus und bewertet, was Du tust, um durch Deinen Kundenservice Markentreue aufzubauen
  

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Andere Quellen wiederum sprechen von fünf Phasen: Wahrnehmung, Kauf, Übernahme, Verwendung und Empfehlung. Eine ähnliche fünfstufige Betrachtungsweise ist: Wahrnehmung, Informationsbeschaffung, Test, Kauf und Empfehlung.

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Wichtig ist, dass Du die Phasen als Rahmen verwendest, um jeden Schritt Deiner Customer Journey zu betrachten. Wenn Dein Ziel zum Beispiel darin besteht, das richtige Personal an den wichtigen Kontaktpunkten einzusetzen, solltest Du überlegen, wie jede Stufe der Customer Journey zu diesem Ziel beitragen kann.

Die Rolle von Content bei der Kundengewinnung

Bei der Entwicklung eines Plans zur Veröffentlichung Deiner Inhalte kann die Customer Journey Map eine große Hilfe sein. Sie hilft Dir, Content zu erstellen, der die spezifischen Anforderungen Deiner Kunden bei der Kaufentscheidung berücksichtigt.

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Du kannst auch das Modell des Verkaufstrichters (Sales Funnel) verwenden, das sich in einem einfachen Format zusammenfassen lässt: Aufmerksamkeit, Interesse, Entscheidung, Kauf. Es ist kein Zufall, dass es dem Grundmodell der Customer Journey sehr ähnlich ist. Auf jeder Stufe verengt sich der Trichter, was die geringere Anzahl von Verbrauchern darstellt, die von einer Stufe zur nächsten gelangt. Content Marketing kann den Vertrieb fördern, indem es die Anzahl der Personen erhöht, die den gesamten Verkaufstrichter durchlaufen und so die Customer Journey abschließen. Das führt zu einer wichtigen Frage über die Customer Journey: Wie adressiert Deine Strategie zur Content-Erstellung die einzelnen Phasen der Customer Journey?

Wahrnehmung

Für diese Phase erstellst Du Content, der Dein Unternehmen oder Dein Produkt und dessen Wert und Vorteile beschreibt. Verbreite sie über so viele Kanäle wie möglich, um den Bekanntheitsgrad Deiner Marke zu steigern. Du versuchst, Lösungen für die Anforderungen oder Probleme der Kunden anzubieten. Das am häufigsten verwendete Content-Format ist hier der Blogpost. Dies ist die Phase, die von Unternehmen am häufigsten angesprochen wird. Du kannst Dein Unternehmen am besten vermarkten, indem Du über Dein Produkt oder Deine Dienstleistung bloggst und darauf achtest, dass Du Deine Inhalte mit den besten SEO-Methoden ganz oben in den Ergebnissen der Suchmaschinen platzierst. Entwickle Social Media-Beiträge, Checklisten, Tutorial-Videos, Tipps, Leitfäden und andere Tools, um potenziellen Kunden genau zu erklären, was Dein Unternehmen anbietet.

Überlegung

Um die Verbraucher von der Wahrnehmungsphase in die nächste Phase zu überführen, nutze Deine Kenntnisse über die Probleme, Sorgen und Wünsche Deiner Kunden, um ansprechende, sachkundige und überzeugende Inhalte zu entwickeln, die diese Themen direkt adressieren. In dieser Phase kannst Du Deine Marke präsentieren und eine vertrauensvolle und fürsorgliche Beziehung zu Deinen Kunden aufbauen. Die besten Tools für diese Phase sind E-Mail-Marketing, Remarketing (um den Kunden an sein früheres Interesse an Deinem Unternehmen zu erinnern), das Angebot eines Produktvergleichs, eines kostenlosen Tests, einer Beratung oder eines Gutscheins sowie die Nutzung sozialer Medien. Integriere einen Handlungsaufruf (Call to Action) in Deinen Content, um die Lead-Generierung zu fördern. Fordere die Leute zum Beispiel auf, einen Leitfaden herunterzuladen oder sich für einen wöchentlichen Newsletter anzumelden.

Entscheidung

In dieser nächsten Phase entscheidet sich der Kunde, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Indem Du die Probleme Deiner Kunden verstehst, kannst Du ihnen mit Content zeigen, dass Du die besten Lösungen hast. An dieser Stelle kommt der Vertrieb ins Spiel. Schließe Deinen Blogbeitrag mit einem aussagekräftigen Aufruf zum Handeln ab und fordere sie auf, "heute anzurufen, um einen Termin zu vereinbaren" oder "ein persönliches Meeting". Nutze die Branchenkompetenz und Autorität Deines Contents, um das Interesse der Leser zu wecken. In dieser Phase ist es sinnvoll, E-Mails, Remarketing und soziale Medien zu nutzen.

Kundenbindung

Die Qualität Deines Produkts steht hier an erster Stelle, aber die Erinnerung an die Customer Journey kann auch hier einen großen Unterschied machen. Dein Ziel sollte es sein, dass Kauf und Lieferung schnell und einfach ablaufen. Achte daher darauf, dass das UX-Design (Benutzererlebnis) Deiner Website optimiert ist. Intensiviere nach einem Verkauf die Beziehung zu Deinen Kunden, damit sie Dir die Treue halten und Dich weiterempfehlen. Mache es neuen Kunden leicht, Dein Produkt online zu bewerten. In dieser Phase können Leitfäden, FAQs oder Kurzberichte den Leuten helfen, einen optimalen Start mit ihrem neuen Produkt zu haben. Richte eine Landing Page ein, die dazu einlädt, sich für ein Treueprogramm anzumelden. Auch E-Mail, Remarketing und Live-Chat/Chatbots sind hier nützlich.

Der Weg zum erfolgreichen Customer Journey Mapping

Es gibt viele Möglichkeiten, eine Customer Journey Map zu entwickeln und viele Formate dafür. Hubspot, ein führender Entwickler von Software für Marketing, Vertrieb und Kundenservice, nennt einen Acht-Punkte-Prozess für das Journey Mapping. In vielen anderen Quellen werden sechs unverzichtbare Schritte genannt:

Recherche

Ohne Daten wird das Journey Mapping lediglich die Denkweise Deines Unternehmens bestätigen. Jetzt ist es an der Zeit, Kundenfeedback einzuholen. Finde heraus, wie der  Entscheidungsprozess Deiner Kunden und derjenigen, die zu Deinen Wettbewerbern gehen, aussieht.

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Wenn möglich, interviewe die Kunden direkt und umfassend. Ist das nicht möglich, sprich mit den Mitarbeitern, die direkt mit ihnen zu tun haben. Wenn Du Affiliate-Marketing-Partner nutzt, hol sie ebenfalls mit ins Boot. Führe Umfragen und Erhebungen durch und schicke sie per E-Mail an Deine Kunden (Eine kleine Belohnung steigert die Teilnahme.). Im stationären Handel kannst Du die Besucher vor Ort befragen.

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Analysiere Deine Social Media-Daten sowie die Nutzungsdaten Deiner Webseite. Erstelle einen Google Analytics Report über Ziel- und Istverhalten durch führe Nutzertests mit Deinem Produkt durch. Du solltest Antworten auf folgende Fragen bekommen:

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• Welche Probleme versuchen die potenziellen Kunden zu lösen?
  
• Wie haben sie Deine Webseite oder Dein Unternehmen gefunden?
  
• Wie viel Zeit verbringen sie normalerweise auf Deiner Webseite?
  
• War die Website oder App einfach zu navigieren? Haben sie den Kundenservice benötigt? Wie hilfreich war er?
  
• Welche Wettbewerber haben sie sich angesehen?
  
• Was hebt Deine Marke von anderen ab? Warum haben sie sich für (oder gegen) Dein Produkt entschieden?
  
• Sind sie schon einmal auf Deine Webseite gegangen, um etwas zu kaufen, und haben sich dann dagegen entschieden? Und warum? Wie hoch ist Deine Konversionsrate?
  
• Was erhoffen sie sich von Deinem Unternehmen? Gibt es Dinge, die sie stören? Haben sie Verbesserungsvorschläge?
  

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Identifiziere Personas

Identifiziere anhand der Recherche Deine Hauptkunden. Entwickle dann Buyer Personas. Gib ihnen Namen und versehe sie mit einem Foto, das demografische Daten (wie Geschlecht, Einkommen, Alter, Beruf) und Verhaltensprofile (wie Einkaufsgewohnheiten und -motivationen) zusammenfasst.

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Bist Du ein B2B-Unternehmen, dann stelle ähnliche Profile für die Unternehmen zusammen, die für Deinen Vertrieb am wichtigsten sind. Jede Buyer Persona wird eine andere Art von Customer Journey haben. Es empfiehlt sich, sich auf die ein oder zwei Personas zu konzentrieren, die den größten Einfluss auf Dein Unternehmen haben.

Finde die Touchpoints und Pain Points

Ein Touchpoint erfolgt immer dann, wenn ein Verbraucher mit Deiner Marke in Berührung kommt. Einige Berührungspunkte, wie Empfehlungen und Online-Recherchen, liegen nicht einmal unter Deiner Kontrolle und passieren, bevor der Verbraucher einen direkten Kontakt mit Dir hat. Sie können online, persönlich, am Telefon oder durch Deine Content Marketing-Spezialisten stattfinden.

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Identifiziere zunächst die Phasen oder Stufen, die das Kundenerlebnis (CX) in Deinem Unternehmen am besten beschreiben. Betrachte jede Persona beim Durchlaufen der einzelnen Phasen der Customer Journey. Am besten ist es, wenn Du möglichst viele Mitarbeiter Deines Unternehmens in diesen Prozess einbeziehst: Denn niemand kann alle Varianten durchdenken, die hier ins Spiel kommen.

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Um Touchpoints zu finden, stell Dir vor, Du bist ein Kunde und musst herausfinden, was zu tun ist, wenn Du ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigst, Dich entschieden hast, etwas von Deinem Unternehmen zu kaufen, oder Hilfe brauchst und nach dem Kauf Fragen hast.

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Pain Points, auch Reibungspunkte genannt, sind genau das, wonach sie sich anhören: Die Erwartungen werden nicht erfüllt. Der Weg zum Kunden ist hier steinig und Deine Kunden sind frustriert. Vielleicht sind die Versandkosten zu hoch, die Wartezeiten in Deinem Call Center zu lang oder der Anmeldeprozess zu anspruchsvoll. Pain Points treiben die Käufer zu Deiner Konkurrenz. Analysiere, wie Deine Kunden auf sie reagieren und was Du tun kannst, um ihnen das Leben zu erleichtern.

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Du wirst vielleicht überrascht sein, wie viele Pain Points Du in den verschiedenen Phasen der Customer Journey aufdeckst. Am besten konzentrierst Du Dich auf die zwei Wichtigsten und nimmst sie in Angriff.

Geh selbst auf die Reise

Recherchieren, Brainstorming und Mapping sind nützliche Übungen: Nun nimm das, was Du herausgefunden hast, und geh selbst auf die Customer Journey. Teste Deine Erkenntnisse, indem Du so tust, als wärst Du ein Kunde, der jede Phase durchläuft. Tu zum Beispiel so, als wärst Du ein potenzieller Kunde, der nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, die Du verkaufst.

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Wenn Dein Unternehmen erst auf der zweiten oder dritten Seite der Google-Ergebnisse auftaucht, benötigst Du vielleicht eine Content-Performance-Plattform wie Rellify, die Unternehmen dabei unterstützt, relevante Inhalte zu produzieren, die auf natürliche Weise in den Suchmaschinenergebnissen weit oben ranken.

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‍Lass auch neue Mitarbeiter diese Übung machen, denn sie können eine neue Perspektive einbringen. Mit dieser Übung bekommst Du einen bestmöglichen Einblick in den Schmerz und die Frustration Deiner Kunden. Sie kann auch dazu beitragen, Ideen zu entwickeln, welche Abteilungen zu kurz kommen und welche Ressourcen Du benötigst, um die Probleme zu lösen. Die gewonnenen Erkenntnisse machen es auch einfacher, Prioritäten zu setzen.

Prioritäten setzen und Probleme lösen

Manche Touchpoints haben mehr Einfluss als andere. Stellst Du einen großen Rückgang von einer Phase zur Nächsten fest? Gibt es ein Problem oder eine Hürde, die einen Kauf verhindert?

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Das Hauptziel ist die Konversion, d.h. eine Reaktion auf Deinen Handlungsaufruf, die aus einem Besucher einen Käufer macht. Identifiziere das größte Konversionsproblem und löse es. Es kann besser sein, einen Touchpoint nach dem anderen zu adressieren, denn so kannst Du den Erfolg dieser einen Veränderung analysieren.

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In einem Blogbeitrag auf medium.com wird empfohlen, folgende Prioritäten zu setzen: Die Kundenbindung steht an erster Stelle, gefolgt von der Gewinnung neuer Nutzer, der Umwandlung von Kunden in aktive Nutzer, der Steigerung der Kaufbereitschaft und der Gewinnung von Befürwortern für Dein Unternehmen.

Überprüfe und überarbeite

Customer Journey Mapping ist keine einmalige Angelegenheit: Entwickele einen Plan, wie Du Deine Arbeit regelmäßig kannst, z. B. vierteljährlich, und schreibe ihn in Deine Journey Map. Bestimme Mitarbeiter, die für die Abarbeitung der Prioritätenliste zur Behebung der Pain Points und für die Analyse der getroffenen Maßnahmen und des ROI (Return on Investment) verantwortlich sind.

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Indem Du die Map als "work in progress" am Leben erhältst, kannst Du nicht nur Wege zur Verbesserung der Ergebnisse finden, sondern auch die Arbeitsmoral verbessern. Denn keiner möchte einen so mühsamen Prozess wie das Customer Journey Mapping durchlaufen, nur um dann festzustellen, dass er nicht weitergeführt wird. Außerdem hilft es Deinem Unternehmen, den "Kunden in den Mittelpunkt zu stellen".

Wie entwickelst Du Content für jede Phase der Customer Journey?

Das Wichtigste ist, dass Du für Deine Zielgruppe schreibst. Wenn Du Deine Kundendaten auswertest und die Phasen der Customer Journey berücksichtigst, kannst Du herausfinden, welche Arten von Inhalten als Sprungbrett dienen können.

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Betrachte Deine Inhalte als Wegweiser auf der Reise Deiner Kunden. Und platziere diese Wegweiser an den richtigen Stellen, nämlich in den verschiedenen Kanälen, die Dir zur Verfügung stehen.

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Kunden, die sich in der Wahrnehmungs- und Überlegungsphase befinden, suchen nach Antworten, Recherchen, Schulungen, Ressourcen und Erkenntnissen. Menschen in den Phasen Kaufabsicht und Kaufabschluss wollen genau wissen, was es bedeutet, einer Deiner Kunden zu sein. Kannst Du ihre Probleme lösen? Wie einfach gelingt dies?

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Eine Customer Journey Map kann Dir helfen, hochwertigen Content zu erstellen. Es kann ein schwieriger Prozess sein, aber er kann Dir Gewinne bei wichtigen Leistungsindikatoren (KPI) wie Kundenzufriedenheit und Kundenbindungsrate bringen. Rellify kann Dir helfen, datengestützte strategische Entscheidungen zu treffen, die auf einem maßgeschneiderten KI-Experten basieren, der speziell für Deine relevanten Themen geschult ist - dem Relliverse™.

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Unsere Tools helfen Dir, die richtigen Themen zu erkennen, die richtigen Keywords zu verwenden und die richtigen Fragen zu beantworten. Vereinbare noch heute Deinen persönlichen Demotermin, um herauszufinden, wie Dir das Relliverse™ helfen kann, eine erfolgreiche Marketing-Strategie zu entwickeln und umzusetzen.

Link-Building: der Schlüssel zu einer effektiven Content Strategie

Von Jayne Schultheis - Link-Building ist ein unverzichtbarer Teil der Suchmaschinenoptimierung: Dabei geht es darum, Deine Webseite und ihre Inhalte so aufzubauen, dass Deine Zielgruppe auf Deine Seite kommt und Dir soviel organischen Traffic wie möglich beschert. Link-Building ist aber auch ein Prozess, der viel Zeit und Entwicklung erfordert. Im folgenden Artikel betrachten wir einige Tipps für den Linkaufbau und untersuchen, warum er ein wichtiger Bestandteil einer fundierten Content-Strategie ist.

Was ist Link-Building?

Beim Linkbuilding geht es darum, Hyperlinks von anderen Webseiten zu Deiner eigenen Website zu erhalten. Diese Links, auch Backlinks oder Inbound Links genannt, zeigen den Suchmaschinen, dass Deine Webseite seriös, vertrauenswürdig und angesehen ist. Zumindest tun sie das, wenn Du Backlinks von renommierten Websites bekommst. Dies wertet Google als Vertrauensbeweis, was es zu einem wichtigen Rankingfaktor macht.

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Weil der Linkaufbau so zeitaufwändig ist, beauftragen viele Webseitenbesitzer und Marketingfachleute Agenturen oder andere erfahrene Personen damit. Es gibt viele Möglichkeiten Links aufzubauen, z. B. indem Du ein Unternehmen einfach bittest, auf Deinen Content zu verlinken. (Vielleicht tut es das, weil Du bereits auf einer ihrer Seiten erwähnt wurdest oder weil Du einen Erfahrungsbericht auf ihrer Webseite geschrieben hast). Du kannst auch selbst auf anderen Webseiten Backlinks zu Deinen eigenen Seiten hinzufügen, z. B. auf Bewertungsseiten, Unternehmensverzeichnissen und Foren.

Warum ist Linkbuilding wichtig für SEO?

Linkaufbau ist wichtig für SEO, weil er:

• die Platzierung in den Suchmaschinen verbessert: Suchmaschinen wie Google nutzen Links als einen der wichtigsten Faktoren, um die Autorität und Relevanz einer Webseite für bestimmte Suchanfragen zu bestimmen. Webseiten mit einer größeren Anzahl hochwertiger Links rangieren in den Suchergebnissen tendenziell höher
  
• den direkten Traffic fördert: Hochwertige Links von relevanten und angesehenen Webseiten können zusätzlich zu den Besuchern, die Du über bessere Suchergebnisse erhältst, direkten Traffic auf Deine Webseite leiten. Diese Besucher sind wahrscheinlich an Deinen Inhalten oder Produkten interessiert
  
• Glaubwürdigkeit und Vertrauen erzeugt: Wenn seriöse Webseiten auf Deine Seite verlinken, signalisiert das sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern, dass Deine Inhalte vertrauenswürdig und nützlich sind. Dies trägt dazu bei, Deinen Online-Ruf und Deine Glaubwürdigkeit in Deiner Branche zu stärken
  
• die Autorität Deiner Marke stärkt: Webseiten mit einem starken Linkprofil werden als angesehene Informationsquellen wahrgenommen. Diese Autorität stärkt nicht nur Deine SEO-Maßnahmen, sondern positioniert Deine Marke auch als führendes Unternehmen in Deinem Bereich
  
• die Indexierung und das Crawling erleichtert: Suchmaschinen nutzen Links, um neue Webseiten zu entdecken und zu entscheiden, wie sie in ihren Datenbanken indexiert werden sollen. Qualitativ hochwertige Backlinks können Suchmaschinen-Crawlern helfen, Deinen Content schneller und effizienter zu finden und zu indexieren
  
• langfristige SEO-Vorteile bietet: Im Gegensatz zu anderen SEO-Methoden, die nur von kurzer Dauer sind oder von Algorithmusänderungen abhängen, ist der Aufbau eines starken und natürlichen Linkprofils eine nachhaltige Strategie, von der Deine Webseite im Laufe der Zeit immer mehr profitieren kann
  

Wie Du eine Strategie für den Linkaufbau entwickelst

Eine zuverlässige Strategie für den Linkaufbau braucht Zeit - und auch ein wenig Zeit zum Ausprobieren. Niemand kann sie auf Anhieb perfekt umsetzen. Die folgenden Schritte sind elementar für die Umsetzung Deiner Strategie:

Verstehe Deine Zielgruppe und Deine Branche

Wer ist Deine Zielgruppe und was sind ihre Interessen, Vorlieben und ihr Online-Verhalten? Betrachte die Linkprofile Deiner Wettbewerber mit Hilfe einer Wettbewerbsanalyse und erkenne Chancen und Lücken. Denke daran, dass ein Link von einer Seite, die nicht relevant für Deinen Content und damit auch nicht für Deine Zielgruppe ist, die Google Bots nicht beeindrucken wird.

Erstelle hochwertige Inhalte

Der erste Schritt beim Linkaufbau ist, dass Dein Content es wert ist, verlinkt zu werden. Entwickle eine Content-Strategie, die sich darauf konzentriert, nützliche, relevante und teilbare Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise Links anziehen. Rellify kann Dir dabei helfen, indem es Dir mit dem Relliverse™ einen eigenen, maßgeschneiderten KI-Experten zur Seite stellt, der Deinem Team die besten Content-Möglichkeiten aufzeigt.

Erkenne Möglichkeiten zum Linkaufbau

Erkenne bestehende und potenzielle Content-Assets, die für Deine Zielgruppe nützlich und verlinkungswürdig sind. Dazu kannst du Folgendes versuchen:

• Sondieren: I und Techniken,m Webseiten und Influencer in Deiner Branche zu identifizieren, die an einer Verlinkung auf Deine Inhalte Ahrefs, SemRush und BuzzSumo haben alle Tools, mit denen du nach geeigneten Möglichkeiten suchen kannst‍
• Personalisierte Ansprache: Optimiere personalisierte Outreach-E-Mails oder -Nachrichten, die dem Empfänger den Wert deines Contents klar vermitteln‍
• Beziehungsaufbau: Baue Beziehungen zu Influencern, Bloggern, Journalisten und Webmastern auf, indem du echten Kundeninteresse zeigst und an den gegenseitigen Nutzen appellierst‍
• Gast-Blogging: Schreibe hochwertige Gastbeiträge für andere relevante Blogs in deiner Branche, die einen Link zu deiner Website enthalten. Oder du bittest angesehene Persönlichkeiten aus deiner Nische, einen Gastbeitrag für dich zu verfassen, und bittest sie, einen Backlink zu deinem Beitrag auf ihrer Seite zu setzen‍
• PR und Medienberichterstattung: Bewirb Deinen hervorragenden Content und Deine Branchenkompetenz bei Journalisten und Medien, um Erwähnungen und Backlinks zu erhalten
  

Beobachte und analysiere das Ergebnis und passe Deine Strategie an

Sobald Du beim Linkbuilding Fortschritte gemacht hast, ist es an der Zeit, die Auswirkungen auf Deine SEO-Kennzahlen zu überwachen. Beurteile den ROI - die Effektivität deiner Maßnahmen zum Linkaufbau - und passe deine Strategien anhand der Ergebnisse an. Ahrefs, SemRush, Moz und Google Search Console haben alle eine Linkanalyse-Software, mit der du Backlinks analysieren, Ergebnisse erfassen und Chancen erkennen kannst.

Als Content Management System kann Rellify (unter anderem) auch einige wichtige Kennzahlen über das Ergebnis deines Contents und Analyseplattformen bereitstellen, um die Auswirkungen deiner Maßnahmen zum Content- und Linkaufbau nach der Veröffentlichung zu analysieren.

Schließlich solltest du dich über Änderungen bei SEO-Trends, Algorithmen und Best Practices hinsichtlich des Linkaufbaus auf dem Laufenden halten. Vergiss nicht, dass das Ergebnis deiner Backlinks nicht nur von deinen Maßnahmen abhängt. Sie hängt auch von den Algorithmen und Richtlinien der Suchmaschinen ab.

Nutze sowohl externe als auch interne Links

Interne Links sind Hyperlinks in den Inhalten einer Webseite, die Nutzer zu anderen Inhalten auf derselben Seite führen. Sie verbinden die Seiten deiner Webseite miteinander, um die Navigation und die Suchmaschinenoptimierung innerhalb deiner Domain zu verbessern.

Navigationslinks sind interne Links, die Nutzern vor allem helfen sollen, zwischen verschiedenen Seiten oder Abschnitten einer Webseite zu navigieren. Diese Art der internen Verlinkung findet man normalerweise in Navigationsmenüs, Seitenleisten und Fußzeilen.

Externe Links verbinden deinen Content mit externen Ressourcen und geben dieser externen Quelle einen Backlink. Die Verlinkung zu vertrauenswürdigen Quellen kann deine Glaubwürdigkeit erhöhen und deinem Publikum nützliche Informationen liefern. Außerdem können wechselseitige Backlinks ein nützlicher Bestandteil des Linkbuildings sein.

Vermeide die üblichen Fallstricke

Vermeide manipulative Praktiken wie den Kauf von Links oder die Teilnahme an Linkprogrammen, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Diese Methoden werden als „Black Hat Tactics“ bezeichnet und schaden mehr als sie nützen, auch wenn sie noch so verlockend erscheinen. Wenn du die Qualität deiner Backlinks über die Quantität stellst, kannst du ein gesundes Linkprofil erhalten.

Außerdem solltest du regelmäßig Audits und Webanalysen durchführen. Kaputte Links oder eine unordentliche interne Linkstruktur sind zwei todsichere Wege, den Suchmaschinen zu signalisieren, dass du ein Amateur bist. Genauso wie es wichtig ist, deine Webseiten zu aktualisieren, um den Content frisch zu halten, ist es von entscheidender Bedeutung, dass du sicherstellst, dass alle deine Links funktionieren. Broken Link Building ist eine gängige Methode zum Linkaufbau, bei der du nach defekten Links auf Webseiten suchst und den Administrator der Seite bittest, sie gegen einen Link zu deiner Seite auszutauschen. Lass deine Website nicht für diesen Trick deiner Wettbewerber anfällig werden.

Lass deine technische SEO nicht vernachlässigen

Während du dich auf Backlinks konzentrierst, können andere Aspekte deiner Suchmaschinenoptimierung leicht auf der Strecke bleiben. Hier sind einige wichtige Aspekte der technischen SEO, die du im Auge behalten solltest, während du ein starkes Backlinkprofil aufbaust:

• Struktur und Navigation der Webseite. Setze eine logische und übersichtliche Website-Struktur mit einer optimierten URL-Struktur und einer Breadcrumb-Navigation um, damit sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer leicht durch deine Website navigieren können.
  
• Geschwindigkeit und Ergebnis der Website. Optimiere deine Seitenladezeiten und minimiere die Antwortzeiten deines Servers. Du kannst auch Caching-Techniken und Bildoptimierung optimieren, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Das hilft auch, die Absprungraten niedrig zu halten. Wenn du deine Website aktualisierst oder wartest, setze 301-Weiterleitungen ein, damit die Webseite sowohl für Crawler als auch für Besucher/innen leicht zu navigieren ist. Eine Webseite mit zu vielen 404-Fehlern hat unweigerlich eine schlechte SEO.
  
• Mobilfreundlichkeit. Die Webseite sollte ein responsives Design haben und auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen gut funktionieren. Denk daran, dass mehr als die Hälfte des gesamten Internetverkehrs über das mobile Surfen abgewickelt wird und dass Google bei der Bewertung von Webseiten die mobile Nutzung in den Vordergrund stellt.
  
• Indizierung und Crawling. Stelle sicher, dass Suchmaschinen-Bots die Webseite effektiv crawlen und indexieren können, indem du robots.txt, Meta-Robots-Tags und XML-Sitemaps richtig einsetzt.
  
• Sicherheit. Setze eine HTTPS-Verschlüsselung für deine URL um, um dich vor Sicherheitslücken wie Malware zu schützen.
  
• Schema-Auszeichnung. Füge strukturierte Daten hinzu, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt und den Zusammenhang von Webseiten zu verstehen.
  
• Kanonisierung. Vermeide Probleme mit doppeltem Content, indem du kanonische Tags verwendest und bevorzugte URLs einrichtest.
  

Auch wenn der Linkaufbau nur ein Aspekt deiner SEO ist, spielen diese anderen Elemente eine große Rolle im Gesamtbild der Content-Optimierung und des erfolgreichen Digital Content Marketings.

Lass dich von Rellify beim Linkbuilding unterstützen

Die Experten von Rellify wissen, wie wichtig der Linkaufbau für eine solide Content Marketing-Strategie ist. Mit ihrer langjährigen Erfahrung in der Content-Optimierung können unsere SEO-Experten Dir dabei helfen, Deine Strategie für den Linkaufbau als Teil einer umfassenden Maßnahme zur Verbesserung deines Suchmaschinen-Rankings und Deines Web-Traffics zu optimieren. Mit einer KI-gesteuerten Content-Strategie für Deine Themen kannst Du mit Rellify auch relevante, optimierte Inhalte erstellen, die bessere Ergebnisse erzielen. Neugierig, wie das geht? Vereinbare noch heute Deinen persönlichen Demotermin.

Von Jayne Schultheis — Fragst Du Dich, was im Bereich SEO und Featured Snippets passiert? Vor allem seit dem Einsatz von KI schreitet die Entwicklung bei Suchmaschinen schnell voran. Im folgenden Artikel geben wir Dir einen Überblick darüber, wie Featured Snippets bisher funktioniert haben und wie sich verändern.

Was sind "Featured Snippets"?

Featured Snippets bei Google sind präzise Antworten auf eine Suchanfrage, die auf einigen Suchergebnisseiten oben erscheinen. Featured Snippets werden in der Regel auf der so genannten Position 0 platziert, also über dem ersten organischen Ergebnis, aber unter den bezahlten Suchergebnissen. Google kann sie direkt aus hochwertigen Inhalten einer Webseite übernehmen oder den Content entsprechend umschreiben.

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Wenn Du im Content Marketing tätig bist, weißt Du, dass ein Featured Snipped den organischen Traffic erhöht. Daher ist es ein beliebtes Ziel, im jeweiligen Featured Snippet zu erscheinen.

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Sei Dir jedoch darüber im Klaren, dass sich die Featured Snippets von den Snippets unterscheiden, die in Google Analytics verwendet werden. Bei letzteren handelt es sich um wiederverwendbare Codes oder Text-Tags, die auf Webseiten platziert werden können, um sie für Google zu erfassen und zu bewerten.

Was ist der Unterschied zwischen Featured Snippets und Rich Snippets?

Featured Snippets und Rich Snippets sind beides Elemente der Google-Suchergebnisse. Sie sollen das Nutzererlebnis verbessern, indem sie detailliertere und nützlichere Informationen direkt in den Suchergebnissen bereitstellen. Sie unterscheiden sich jedoch in Darstellung und Zweck:

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• Platzierung: Featured Snippets werden oben in den Suchergebnissen platziert; Rich Snippets hingegen sind in ein Suchergebnis eingebettet
  
• Content-Quelle: Featured Snippets extrahieren Informationen direkt aus dem Content einer Webseite; Rich Snippets greifen auf strukturierte Daten zurück, die von einer Webseite bereitgestellt werden
  
• Zweck: Featured Snippets zielen darauf ab, direkte Antworten auf Suchanfragen zu geben; Rich Snippets werten einzelne Sucheinträge mit zusätzlichen Zusammenhängen und Details wie Bewertungen, Fotos oder Informationen zum Kauf eines Produkts auf

Google-Anforderungen an ein Featured Snippet

Es gibt kein Patentrezept, um zum Featured Snippet zu werden. Der Prozess ist ein gut gehütetes algorithmisches Geheimnis. Doch es gibt ein paar bewährte Dinge, die Du tun kannst, um Deine Chancen zu erhöhen - quasi eine Snippet-Optimierung. Damit signalisierst Du den Suchmaschinen, dass Dein Content es verdient, als Antwort auf die Suchanfragen von Nutzern angezeigt zu werden.

Qualität und Relevanz des Contents

Gib eine direkte, klare und präzise Antwort auf die Suchanfrage. Verwende dabei einfache Sprache ohne unnötigen oder komplizierten Fachjargon. Google möchte, dass Snippets eine hohe Lesbarkeit haben. Denke daher daran, dass die von Dir verwendete Sprache und Keywords direkt das widerspiegeln sollten, wonach Deine Nutzer wahrscheinlich suchen werden: Im Hinblick auf Linguistik und Suchabsicht.

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Hochwertige Inhalte verfügen über optimierte Meta-Tags, einschließlich des Titels und der Beschreibung, die den Fokus des Inhalts widerspiegeln. Verwende relevante Keywords auf natürliche Weise in Deinem Content. Hierbei ist die Keyword-Dichte wichtig; vermeide jedoch Keyword-Stuffing!

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Qualitativ hochwertige externe Links und ein solides Backlink-Profil (oder eingehende Links) signalisieren Google eine hohe Kompetenz und Ansehen und Deiner Nische. Achte auch darauf, dass Du für Deine Links aussagekräftige Ankertexte mit Keywords auswählst. Um es einfach auszudrücken: Content-Optimierung erhöht Deine Chancen auf ein Featured Snippet.

Inhaltliche Struktur

Wenn Du Dir „Featured Snippets“ ansiehst, wirst Du eine Gemeinsamkeit feststellen: Sie sind oft kurz und prägnant sowie gut strukturiert. Passende Überschriften (H1, H2, H3) spielen dabei eine große Rolle, um Deinen SEO-Content logisch zu strukturieren und leichter lesbar zu machen. Um Informationen übersichtlich darzustellen, kannst Du auch folgende Elemente verwenden:

• Kurze Absätze und präzise, direkte Sätze
  
• Listen
  
• Tabellen
  
• Aufzählungspunkte
  
• FAQ-Abschnitte
  

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So kann Google die relevanten Informationen für ein Snippet leicht herausfiltern.

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Kleine Unternehmen sollten ihre Google Business Profile (früher Google My Business) angeben und aktualisieren. Die Informationen über das Unternehmen können die Suchergebnisse verbessern, insbesondere bei der lokalen Suche und der Sprachsuche. (Denk zum Beispiel an eine Sprachsuche wie „Wo ist die nächste Pizzeria?“) Das Profil kann auch Informationen für Rich Snippets und Featured Snippets liefern.

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Vergiss die Bildoptimierung nicht. Verwende Dein Keyword in der Bildunterschrift und anderen „Alt-Daten“, einschließlich des Alt-Textes. Der Alt-Text gibt nicht nur sehbehinderten Menschen Informationen über die Bilder auf Deinen Seiten, sondern hilft auch Google dabei, Deine Seiten für Top-Rankings zu bewerten.

Technische SEO und Performance

Achte auf die Ladezeit Deiner Webseite: Langsam ladende Seiten können sich negativ auf die Chance auswirken, als „Featured Snippet“ ausgewählt zu werden. Da mittlerweile mehr als 50 % des Web-Traffics von mobilen Geräten kommt, ist es wichtig, die Optimierung für mobile Geräte zu berücksichtigen.

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Um die Performance Deiner Webseite zu verfolgen - die sich auf die Fähigkeit auswirkt, in den Featured Snippets zu erscheinen - nutze die Google Search Console. Im „Performance Bericht“ kannst Du feststellen, welche Suchanfragen zu Deiner Website führen und ob Dein Content in den Featured Snippets erscheint. Sieh Dir die hoch rankenden Keywords an und analysiere ihre Klickraten. Filtere die Suchanfragen, um zu erkennen, welche von ihnen Featured Snippets auslösen könnten. Das kann Dir Aufschluss darüber geben, welche Deiner Seiten als Featured Snippets erscheinen könnten.

Verwendet Google nicht mittlerweile Generative KI, um Snippets zu erstellen?

Nun, ja. Wenn Du die Trends im Bereich KI verfolgst, wirst Du bemerkt haben, dass Google Search regelmäßig KI-Technologien in seine Suchfunktionen einbaut. Dazu gehört auch das Erstellen und Verbessern von Featured Snippets.

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So setzt Google generative KI ein, um Snippets zu verbessern:

• Verständnis des Zusammenhangs: Generative AI-Modelle, wie BERT und GPT, helfen Google, den Zusammenhang einer Webseite besser zu verstehen. Dies ermöglicht genauere und relevante Snippets, die den Content der Seite besser zusammenfassen. KI kann die wichtigsten Teile einer Seite erkennen und komplizierte Sätze in einfachere, besser verdauliche Sätze umformulieren. Dadurch werden die Snippets nutzerfreundlicher und sind auf einen Blick verständlich
  
• Direkte Antworten: Bei bestimmten Abfragen kann die generative AI direkte Antworten wie Definitionen oder Sachinformationen formulieren, die direkt aus dem Content der Seite stammen
  
• Komplexe Abfragen: Generative AI kann komplizierte, mehrteilige Anfragen bearbeiten, indem sie Snippets generiert, die jeden Teil der Anfrage adressieren und so eine umfassendere Antwort liefern
  
• Multimodale Integration: Generative AI kann Textzusammenfassungen mit relevanten Bildern oder Videoinhalten der Seite kombinieren, um aussagekräftigere Snippets zu erstellen. Bei Suchanfragen, bei denen visuelle Informationen von entscheidender Bedeutung sind (z. B. Produktsuchen, Tutorials), kann KI Medieninhalte nahtlos in Snippets integrieren
  

Die Zukunft der Featured Snippets‍

Als Marketingverantwortlicher fragst Du Dich vielleicht, wie sich Deine Ziele und Prozesse als Ergebnis der neuen Integration von KI in Snippets ändern sollten. Mit der Umsetzung von Googles neuer Funktion solltest Du Deine SEO-Maßnahmen verstärken. KI ersetzt nicht den Wert der organischen Snippets. Vielmehr wird das Bedürfnis nach hochwertigem, authentischem und gut optimiertem Content immer wichtiger: Und das ist es, was Rellify am besten kann.

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Mit Deinem benutzerdefinierten Relliverse™ findest Du die relevantesten Themen und Keywords für Deinen Content, der auf natürliche Weise in Suchmaschinen gut ranken wird. Innerhalb der Rellify-Plattform kannst Du Dich von KI-Experten bei der Optimierung Deiner Inhalte für Suchmaschinen unterstützen lassen. Wenn Du eine All-in-One-Lösung für Content suchst, mit der Du KI nach Belieben einbinden kannst, ist Rellify die richtige Wahl.

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Willst Du mehr erfahren? Dann buche noch heute Deine persönliche Relliverse™-Demo.

Von Jayne Schultheis – Für alle, die einen informativen und spannenden Blog schreiben müssen, sind KI-Content-Generatoren eine verlockende neue Möglichkeit, Inhalte zu erstellen. Laut einem aktuellen Bericht von McKinsey planen 92 % der Unternehmen aller Branchen, in den nächsten drei Jahren in generative KI-Tools zu investieren. Das ist besonders interessant für Marken, die schnell viele Inhalte veröffentlichen müssen, mit engen Terminen arbeiten oder Trends voraus sein wollen. Auch für das Zeitmanagement kann das ein echter Segen sein.

Diese neue Schreibtechnologie hat aber auch einige Vor- und Nachteile. Es ist wichtig, genau zu verstehen, wie die Implementierung von KI im Blogging für deine Marke funktionieren kann. In diesem Artikel geben wir dir ein paar praktische Tipps für die Integration von KI, die über die einfache Textgenerierung hinausgehen.

Wie KI-Content-Generatoren die Art und Weise verändern können, wie du bloggst

Ob du dich für ChatGPT, Claude oder Gemini entscheidest, diese intelligenten Automatisierungstools sind leistungsstarke Verbündete für Blogger. Der Vorteil dieser Systeme liegt in ihrer Fähigkeit, sich wiederholende Aufgaben zu übernehmen. Während KI-Tools die Optimierung von Überschriften, das Verfassen von Meta-Beschreibungen und die Recherche von Themen übernehmen, können sich Blogger darauf konzentrieren, den Inhalten ihre eigene Stimme und ihr Fachwissen hinzuzufügen. 

Clevere Blogger haben erkannt, dass KI ihre Kreativität nicht ersetzt, sondern sogar noch verstärken kann. 

Sie kann die Grundlage für gut strukturierte, SEO-optimierte Inhalte bilden, die verfeinert und personalisiert werden können. Letztendlich kannst du so einen nachhaltigeren Ansatz für das Bloggen verfolgen, der es dir als Creator ermöglicht, ansprechendere Inhalte zu produzieren, ohne dabei deine persönliche Note zu verlieren oder zu verwässern.

Möglichkeiten zur Implementierung generativer KI im Blogging

Schauen wir uns einige der vielen Möglichkeiten an, wie natürliche Sprachverarbeitung und andere Formen der KI dir helfen können, deine Produktivität beim Bloggen zu steigern.

Ideen entwickeln und kreative Blockaden überwinden

Starrst du auf einen leeren Bildschirm? Damit bist du nicht allein. KI ist ein unschätzbares Werkzeug für Marketer und Content-Ersteller, die einen frischen Schub Inspiration benötigen. Anstatt sich im Kreis zu drehen, nutze KI, um originelle Ideen zu generieren, die deine nächste Kampagne oder deinen Redaktionsplan ankurbeln können.

Beispiel: „Liste 12 spannende Webinar-Themen auf, die SaaS-Gründer ansprechen, die sich auf produktgetriebenes Wachstum konzentrieren.“

Beschleunige die Erstellung von Content-Briefings und Gliederungen

Die Erstellung von Content-Briefings und Gliederungen ist super wichtig, aber auch ziemlich zeitaufwändig. KI kann deine Ziele zusammenfassen und dir strukturierte Gliederungen liefern, die dir helfen, fokussiert zu bleiben und gleichzeitig mentale Energie für Kreativität freizusetzen.

Beispiel: „Erstelle ein detailliertes Content-Briefing für ein Whitepaper über KI-gesteuerte Personalisierung im Einzelhandel, einschließlich Zielgruppen, wichtiger Gesprächspunkte und empfohlener Quellen.“

Erstelle erste Entwürfe

Du musst schnell etwas zu Papier bringen? KI kann einen ersten groben Entwurf für alles liefern, von Blogbeiträgen über Social-Media-Beiträge bis hin zu Kampagnenüberschriften. So kannst du schnell eine Arbeitsgrundlage schaffen, die bereit ist für menschliche Überarbeitung, Strategie und Storytelling-Finesse.

Beispiel: „Erstelle einen 600 Wörter langen Einführungsartikel über ethisches KI-Design für ein allgemeines Geschäftspublikum in einem professionellen, aber leicht verständlichen Ton.“

Optimiert für SEO, Tonfall und Engagement

Egal, ob du die Lesbarkeit, die Zielgruppenansprache oder die Suchmaschinenleistung verbessern möchtest, KI kann dir dabei helfen. Tools wie Jasper, Writer oder Opal AI von Optimizely können den Tonfall anpassen, komplexe Sprache vereinfachen oder Möglichkeiten zur Steigerung des Engagements empfehlen. Die Stimme deiner Marke ist einzigartig. Da Suchmaschinenergebnisse zunehmend mit KI-Inhalten gefüllt sind, werden Inhalte, die ansprechend, originell und repräsentativ für die Expertise einer Marke sind, an Wert gewinnen. Außerdem sorgen sie für eine bessere Benutzererfahrung. 

Beispiel: „Verbessere diesen Newsletter-Entwurf, um modern denkende Finanzvorstände anzusprechen, indem du eine prägnante Sprache verwendest und ROI-orientierte Ergebnisse hervorhebst.“

Daten analysieren und Erkenntnisse aus Inhalten gewinnen

Hast du einen großen Stapel von Keyword-Listen, Traffic-Statistiken oder Kennzahlen zum Social-Media-Engagement? KI-Innovationen können dir helfen, all diese Daten zu verstehen. Neue Tools können durch Trendanalysen Muster erkennen, Lücken in deinen Inhalten aufdecken und deine Content-Strategie mit präziseren Erkenntnissen unterstützen.

Beispiel: „Überprüfe die Leistungsdaten des Blogs aus dem letzten Quartal und empfehle drei wenig genutzte Inhaltskategorien auf der Grundlage von Engagement- und Conversion-Kennzahlen.“

Häufige Fallstricke bei der Implementierung von KI im Blogging

Nicht alles ist perfekt in der Welt der KI-Implementierung. Hier sind einige häufige Fallstricke, die du vermeiden solltest.

Fokussierung deiner KI auf den falschen Teil des Prozesses

Die Verwendung von NLG zur Generierung deiner Texte kann sicherlich Zeit sparen, das ist nicht zu leugnen. Was viele Marketer jedoch wirklich zurückhält, ist die Tatsache, dass sie KI nicht in anderen Teilen ihrer Prozesse einsetzen. Die Möglichkeiten von KI gehen weit über die reine Texterstellung hinaus. Du kannst sie auch für Folgendes nutzen:

• Themenfindung und Lückenanalyse: KI analysiert deine bestehenden Inhalte und vergleicht sie mit denen deiner Konkurrenten, um Lücken und Chancen zu identifizieren. Du kannst deine Content-Strategie so optimieren, dass du genau das richtige Maß an Wettbewerbsfähigkeit erreichst, um die anderen Akteure in deiner Nische zu übertrumpfen und den Spitzenplatz oder sogar eine Google-KI-Übersicht zu ergattern
• Contentplanung und Briefing: KI hilft bei der Erstellung detaillierter Contentpläne und Briefings, optimiert die Planungsphase und stimmt die Inhalte auf die strategischen Ziele ab
• Leistungsüberwachung: Nach der Veröffentlichung können KI-Tools die Leistung der Inhalte verfolgen. Du kannst die Engagement-Kennzahlen verfolgen und vorgeschlagene Anpassungen vornehmen, um die Reichweite und Wirkung zu optimieren

Plagiate und schlechte Qualität

KI-Modelle werden mit großen Mengen öffentlich zugänglicher Daten trainiert, was bedeutet, dass die von ihnen generierten Inhalte oft das widerspiegeln, was bereits vorhanden ist. Das Ergebnis? Inhalte, die sich abgeleitet, langweilig oder im schlimmsten Fall alarmierend ähnlich zu bereits vorhandenen Inhalten anfühlen. 

Die Lösung: KI-generierte Texte sollten niemals dein endgültiger Entwurf sein. Bereichere deine Inhalte mit markenspezifischen Erkenntnissen, Erfahrungen aus der Praxis und einer unverwechselbaren Stimme. Halte bei der Bearbeitung deiner Texte eine Liste mit redaktionellen Richtlinien griffbereit und beziehe in wichtigen Phasen des Content-Workflows immer echte Menschen mit ein.

Ungenauigkeit

Wenn du schon mal eine generative KI-Plattform benutzt hast, ist dir vielleicht ein kleiner Haftungsausschluss am unteren Bildschirmrand aufgefallen: „ChatGPT kann Fehler machen. Überprüfe wichtige Informationen” oder „Claude kann Fehler machen. Bitte überprüfe die Antworten noch einmal”. Wenn Ungenauigkeiten auftreten, spricht man von„halluzinierten” Informationen. Dies ist ein Nebenprodukt einiger der aktuellen Einschränkungen von generativen KI-Modellen. 

In manchen Themenbereichen wurde das Modell möglicherweise nicht mit den aktuellsten Infos trainiert und kann daher bei Fragen zu aktuellen oder sich ändernden Ereignissen verwirrt sein. Diese Modelle sind auch dafür bekannt, dass sie Beispiele und Fallstudien erfinden, diese aber als Fakten präsentieren. Dies zeigt, wie wichtig die menschliche Kontrolle in diesen Integrationsprozessen ist.

Werde Partner von Rellify und nutze das volle Potenzial der KI

Wir haben bereits die Themenfindung, die Lückenanalyse, die Inhaltsplanung, das Briefing und die Leistungsüberwachung erwähnt. All diese Funktionen werden mit Relliverse™, einem KI-gestützten System, das auf die einzigartige Stimme und die Ziele deiner Marke zugeschnitten ist, auf ein höheres Niveau gebracht.

Wir bieten auch Tools zur Textgenerierung, die eine enorme Skalierbarkeit bieten. Anstatt zwischen verschiedenen Plattformen hin und her zu wechseln, kannst du all diese KI-Funktionen an einem Ort nutzen. Mit unseren leistungsstarken Machine-Learning-Tools kannst du genau bestimmen, welche Themen und Schlüsselwörter deine Expertise für Suchmaschinen am besten signalisieren.

Wir passen die KI an die Stimme und Ziele deiner Marke an und helfen dir dabei, leistungsstarke Inhalte zu erstellen, die originell, relevant und für die Auffindbarkeit optimiert sind. Anstatt unzusammenhängende Tools zusammenzuflicken, vereint Rellify alles in einem einheitlichen System, sodass du intelligenter skalieren, schneller schreiben und Inhalte liefern kannst, die tatsächlich ankommen. Bist du bereit, KI zu deinem Blogging-Vorteil zu machen? Rellify zeigt dir, wie das geht. Vereinbare noch heute eine kurze Demo mit einem unserer Experten.

Was bedeutet die Post-DeepSeek Ära für Marketingfachleute?

Ich bekomme immer noch Nachrichten von Kollegen (sowie Freunden und Familienmitgliedern) zum Thema DeepSeek und was dies für die Zukunft der künstlichen Intelligenz im Silicon Valley bedeutet. Unsere Data Scientists und ML-Ingenieure sind dabei, DeepSeek ausgiebig zu testen; so, wie wir es mit allen wichtigen Modellen tun. Deshalb möchte ich diese Woche auf einen bestimmten Aspekt dieser Frage eingehen:

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Was bedeutet die Post-DeepSeek Ära für Marketingfachleute?

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Zunächst einmal wissen wir jetzt, dass die Kosten für die Rechenleistung von LLMs kein entscheidender Faktor mehr für die Budgetplanung sind. Dies wurde wenige Tage nach Bekanntwerden der Nachricht bestätigt, als Forscher der UC Berkeley in der Lage waren eine Miniaturausgabe von DeepSeek zu erstellen – für nur 30 US-Dollar an Rechenkosten! Sicherlich macht der abschließende Testlauf für ein Modell dieser Größenordnung (oder sogar die von DeepSeek angegebenen Kosten von 6 Millionen US-Dollar) nur einen Bruchteil der gesamten Infrastruktur- und F&E-Kosten aus, die anfallen, um mit den aktuellen Marktführern gleichzuziehen. Im Wesentlichen ebnen die Modelle selbst jedoch den Weg für eine schnelle Kommerzialisierung.

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Ich selber sehe die schnell wachsende Kosteneffizienz von LLMs in meinem eigenen Unternehmen: Allein im letzten Jahr haben sich unsere Modell-Schulungskosten halbiert.

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Dieser Makrotrend bedeutet wahrscheinlich das bevorstehende Ende der Google-Suche, wie wir sie in den letzten 25 Jahren kannten. Jetzt, da wir LLMs für die meisten Suchanfragen sehr kostengünstig einsetzen können, nimmt die Nutzung von Google-ähnlichen Landing Pages durch Menschen rapide ab. Ich gehe davon aus, dass in den nächsten Jahren bis zu 80 Prozent der klassischen Google-Suchanfragen durch neue KI-Agent-basierte Sucherfahrungen ersetzt werden.

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Diese Kosteneinsparungen sind besonders für das digitale Marketing von Start-ups und kleineren Unternehmen interessant. Ohne exorbitante Rechenkosten zahlen zu müssen, können sie besser mit größeren Unternehmen konkurrieren, indem LLM-gestützte Content-, Analyse- und Marketingforschungspläne mit überschaubaren Budgets erstellt werden.

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Die sinkenden Kosten sprechen auch dafür, dass Marketingfachleute KI nicht länger als ein „nettes Tool, das man haben kann, wenn man es sich leisten kann“ betrachten sollten - sondern als einen wesentlichen Bestandteil ihrer Arbeit. Und zwar aus folgendem Grund:

Content Marketing im Zeitalter von agentenbasierten Workflows

Mit den sinkenden LLM-Computing-Kosten gehen die sich abzeichnenden Möglichkeiten weit über die Content-Erstellung und -Zusammenfassung hinaus. Mein Rat ist, das Potenzial von agentenbasierten KI-Workflows zu untersuchen. Anstatt ein einzelnes LLM zu verwenden,um Ergebnisse aus direkten Aufforderungen zu generieren, fragen agentische Workflows eine Argumentations-KI, wie sie ein bestimmtes Problem lösen würde – und bitten auch andere, stärker spezialisierte KI, es zu lösen.

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‍Agentic-Workflows können dabei helfen, bessere und umfassendere Kundeneinblicke in ihre Zielgruppe und ihre Wettbewerber zu gewinnen und die Stärke ihrer Content-Strategien und Erkenntnisse zu ermitteln. Und in einer erfrischenden Abkehr von der SEO-Ära der Suchbegriffe/Webanalyse können wir den Markt mit natürlicheren Sprachdefinitionen und Themenanalysen untersuchen und aufkommende Trends finden. Und das nach DeepSeek zu immer geringeren Kosten und mit spezialisierten vertikalen Marktanwendungen!

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Bei Rellify haben wir eine Plattform entwickelt, die auf der Grundlage von maschinellem Lernen automatisiert unternehmensspezifische Modelle mit umfassenden Informationen zu relevanten Themen generiert; diese wiederum werden zur Erstellung von LLMs verwendet. So können sich unsere Kunden stärker auf strategische Fragen konzentrieren, wie z. B. die zu behandelnden Themen, und ihr Angebot differenzieren, indem sie die Leistungsfähigkeit von LLMs im kreativen Prozess nutzen, um relevante Inhalte zu erstellen.

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Dieser Ansatz führt dazu, dass die Sichtbarkeit unserer Kunden in den Ergebnissen der KI sowie der klassischen SEO-Suche deutlich gesteigert wird: Denn unsere vertikalen Modelle erkennen, welche Themen wichtig sind (Welche relevanten Fragen sollten in qualitativ hochwertigen Inhalten adressiert werden?) und nicht nur, welche Keywords das größte Suchvolumen generieren.

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Doch das soll nicht heißen, dass die Google-Suche und die Suchalgorithmen verschwinden werden: Datenanalysen rund um den Webindex von Google sind für Marketingfachleute, die mit LLMs arbeiten, nach wie vor wichtig. In unserem eigenen Unternehmen nutzen wir sie als beste Annäherung an das Zielgruppeninteresse. Wir sollten jedoch damit rechnen, dass sie an Bedeutung verlieren wird – insbesondere bei der Entwicklung von Marketing-/Content-Strategien.

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Was Rellify betrifft, so haben wir uns schon seit einiger Zeit auf die Zeit vorbereitet, in der OpenAI nicht mehr der unangefochtene Branchenexperte für LLM-Modelle ist. Ich glaube, ich bin nicht der Einzige, der froh ist, sagen zu können, dass diese Zeit jetzt gekommen ist.

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Möchtest Du wissen, wie unsere Lösungen auch Dein Unternehmen voranbringen? Dann vereinbare gleich Deinen persönlichen Demotermin!

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Peter Kraus ist CEO und Gründer von Rellify, einem Unternehmen für Content Intelligence, das von Grund auf mit KI-Technologie entwickelt wurde, um Erkenntnisse und Strategien für die gesamte Customer Journey zu generieren.

In der heutigen Geschäftswelt ist die effektive Planung von Inhalten entscheidend für den Erfolg. Ein gut strukturierter Content-Kalender für 2025 kann Unternehmen dabei helfen, ihre Zielgruppen präzise zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Doch wie erstellt man einen solchen Kalender, der sowohl strategisch als auch flexibel ist? Dieser Artikel bietet dir einen umfassenden Leitfaden zur Content-Planung, zeigt, wie du deine Veröffentlichungen optimierst und welche Tools dich dabei unterstützen. Entdecke, wie du aktuelle Trends im Content-Marketing nutzen kannst, um dein Publikum zu begeistern und langfristige Bindungen aufzubauen.

Grundlagen für Deinen Content-Kalender 2025

Um einen erfolgreichen Content-Kalender für 2025 zu erstellen, ist eine solide Grundlage in der Content-Planung unerlässlich. Zunächst sollten klare Ziele definiert und die Zielgruppe detailliert analysiert werden, um die Inhalte optimal auf ihre Bedürfnisse abzustimmen. Eine gründliche Recherche und Themenfindung helfen dabei, relevante und ansprechende Themen zu identifizieren, die das Interesse der Zielgruppe wecken. Dabei ist es wichtig, eine inhaltliche Strategie zu entwickeln, die Relevanz und Konsistenz sicherstellt. Diese Planung legt den Grundstein für eine erfolgreiche Content-Strategie, die langfristig Wirkung zeigt. Rellify legt hierfür mit seinem Relliverse den optimalen Grundstein.

Ziele und Zielgruppenanalyse

Um die Content-Strategie effektiv zu gestalten, ist es entscheidend, klare Ziele zu setzen und eine detaillierte Analyse der Zielgruppe durchzuführen. Diese Analyse ermöglicht es, spezifische Bedürfnisse und Präferenzen der Zielgruppe zu identifizieren und maßgeschneiderte Inhalte zu entwickeln. Ein tiefes Verständnis der Zielgruppe führt zu einer stärkeren Verbindung und erhöht die Relevanz der Inhalte. So können Unternehmen ihre Botschaften präzise ausrichten und eine nachhaltige Wirkung erzielen.

Recherche und Themenfindung

In der Phase der  ist es entscheidend, die Interessen der Zielgruppe zu verstehen und relevante Themen auszuwählen, die sowohl informativ als auch ansprechend sind. Mit dem Relliverse analysierst du deinen  Wettbewerb bis ins kleinste Detail, um Trends zu identifizieren und Lücken im bestehenden Content zu füllen. So stellst du sicher, dass deine Inhalte nicht nur aktuell, sondern auch einzigartig sind, was die Bindung und das Engagement der Zielgruppe stärkt.

Inhaltliche Strategie und Relevanz

Eine effektive inhaltliche Strategie ist entscheidend, um die Relevanz deiner Inhalte zu gewährleisten. Dabei solltest du sicherstellen, dass die Themen nicht nur aktuell, sondern auch auf die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind. Eine regelmäßige Überprüfung und Anpassung der Strategie basierend auf dem Feedback und den sich ändernden Trends ist unerlässlich, um langfristig erfolgreich zu sein. So kann die Content-Strategie nicht nur die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen, sondern auch deren Vertrauen und Engagement fördern.

Optimierung der Veröffentlichung für maximale Reichweite

Um die Veröffentlichung für maximale Reichweite zu optimieren, ist ein sorgfältig abgestimmtes Timing entscheidend. Untersuche die optimalen Zeiten für die Veröffentlichung deiner Inhalte, um die größte Aufmerksamkeit von deiner Zielgruppe zu erlangen. Dabei sollten auch verschiedene Kanäle berücksichtigt werden, um die Streuung der Inhalte zu maximieren. Achte darauf, dass der Publikationsplan flexibel genug ist, um auf aktuelle Ereignisse und Marktveränderungen reagieren zu können. Eine strategische Verknüpfung der Veröffentlichungen mit bestehenden Kampagnen kann zudem die Sichtbarkeit erhöhen. So wird nicht nur die Reichweite gesteigert, sondern auch die Relevanz und das Engagement der Zielgruppe gefördert.

Effektives Timing und Zeitmanagement

Ein präzises Timing und effektives Zeitmanagement sind essenziell für den Erfolg eines Content-Kalenders. Identifiziere die besten Zeitpunkte zur Veröffentlichung, um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Analysiere, wann deine Zielgruppe am aktivsten ist, und passe deine Strategie entsprechend an. Flexibilität ist wichtig, um auf unerwartete Änderungen zu reagieren und stets relevante Inhalte bereitzustellen. Durch optimiertes Zeitmanagement kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort sind und somit die gewünschte Wirkung entfalten.

Publikationsplan und Kanäle

Ein gut durchdachter Publikationsplan, der verschiedene Kanäle berücksichtigt, ist entscheidend für den Erfolg einer Content-Strategie. Wähle geeignete Plattformen, um deine Zielgruppe effektiv zu erreichen und die Verbreitung deiner Inhalte zu maximieren. Berücksichtige dabei die spezifischen Stärken jedes Kanals und passe deine Inhalte entsprechend an, um die maximale Wirkung zu erzielen und das Engagement der Zielgruppe zu fördern.

Kampagnenplanung und Integration

Um eine effektive Content-Strategie zu gewährleisten, sollten Unternehmen ihre Content-Strategie eng mit ihren Marketingzielen verknüpfen. Dies ermöglicht eine kohärente Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg und steigert die Wirkung der Kampagnen. Durch die Integration von Inhalten in bestehende Marketingmaßnahmen können Synergien genutzt werden, die sowohl die Reichweite als auch das Engagement der Zielgruppe erhöhen. Eine kontinuierliche Abstimmung zwischen Content- und Marketingteams ist dabei essenziell, um eine optimale Umsetzung sicherzustellen.

Tools und Plattformen zur Unterstützung des Workflows

Ein effektiver Content-Kalender erfordert den Einsatz geeigneter Tools und Plattformen, die den Workflow optimieren und die Effizienz steigern. Das Relliverse von Rellify ist ein hervorragendes Beispiel, da es durch umfangreiche Wettbewerbsanalysen die Entwicklung eines strategischen Kalenders unterstützt. Solche Plattformen bieten Funktionen zur Planung, Analyse und Anpassung, die es ermöglichen, Inhalte gezielt und effektiv zu gestalten. Durch den Einsatz dieser Tools kann sichergestellt werden, dass alle Teammitglieder synchron arbeiten und die Content-Strategie stets auf dem neuesten Stand bleibt, um maximale Wirkung zu erzielen.

Analyse und Anpassung der Content-Strategie

Nachdem die geeigneten Tools zur Unterstützung des Workflows identifiziert wurden, ist die kontinuierliche  entscheidend. Durch regelmäßige Überprüfung der Performance der Inhalte lassen sich wertvolle Erkenntnisse gewinnen, die zur Optimierung der Strategie genutzt werden können. Dies ermöglicht es, auf Veränderungen im Markt und im Nutzerverhalten flexibel zu reagieren und die Relevanz der Inhalte sicherzustellen. Ein datengestützter Ansatz fördert nicht nur die Effizienz, sondern auch die Effektivität der Content-Strategie, um langfristig die gewünschten Unternehmensziele zu erreichen.

Trends im Content-Marketing 2025

In 2025 wird das Content-Marketing durch technologische Entwicklungen und veränderte Nutzergewohnheiten geprägt. Ein bedeutender Trend ist die zunehmende Relevanz von KI-Agenten wie ChatGPT und Alexa, die die Art und Weise, wie Inhalte gefunden und konsumiert werden, revolutionieren. Bis 2028 könnte die organische Suche um bis zu 50 % abnehmen, während die Suche durch KI-Agenten bis 2032 um erstaunliche 1610 % steigen wird. Unternehmen müssen ihre Content-Strategien an diese Verschiebungen anpassen, um relevant zu bleiben und ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Die Integration von KI-Technologien wird somit entscheidend für den Erfolg im Content-Marketing sein.

Engagement und Kommunikation mit der Zielgruppe

Um die Beziehung zu deiner Zielgruppe zu stärken, ist eine authentische und kontinuierliche Kommunikation unerlässlich. Nutze interaktive Inhalte und personalisierte Ansätze, um das Engagement zu fördern. Stell sicher, dass du auf Feedback und Anfragen zeitnah und empathisch reagierst, um Vertrauen und Loyalität aufzubauen. Durch den Einsatz von KI-gestützten Analysetools kannst du wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten gewinnen, die es ermöglichen, Inhalte noch gezielter auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe abzustimmen und so die Bindung weiter zu vertiefen.

Abschließend lässt sich sagen, dass ein gut durchdachter Content-Kalender für 2025 entscheidend für den Geschäftserfolg ist. Die Analyse deiner Ziele und Zielgruppen, effektive Themenrecherche sowie eine strategische Planung sorgen für relevante Inhalte. Die Optimierung der Veröffentlichungszeiten und die Integration verschiedener Kanäle maximieren die Reichweite. Mithilfe geeigneter Tools kannst du deinen Workflow effizient gestalten und anpassen. Nutze aktuelle Trends im Content-Marketing, um Engagement und Kommunikation mit deinem Publikum zu stärken und langfristige Kundenbindungen aufzubauen. Starte jetzt und buche deine persönliche Demo, um von den besten Strategien für 2025 zu profitieren.

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Von Jayne Schultheis — In der Regel wird Deine erste Fassung nicht gleich zur perfekten Content-Strategie. Und wenn Du Dich schon mal gefragt hast, warum Dein Content nicht ins Schwarze trifft, hat das vielleicht mit unbemerkten Hürden zu tun, die verhindern, dass Dein Content Deine Ziele erreicht. Dieser Artikel befasst sich mit diesen Hürden und bietet Dir praktische Lösungen an.

Die Herausforderungen verstehen

Die beste Möglichkeit, Rückschläge zu vermeiden, besteht darin, Herausforderungen vorauszusehen - bevor sie auftreten.

Verstehe Deine Zielgruppe

Von den 22 % der B2B-Marketing-Spezialisten, die angaben, dass ihr Unternehmen sehr oder äußerst erfolgreich ist, führen 79 % dieser Top-Performer ihren Erfolg am häufigsten darauf zurück, dass sie ihre Zielgruppe kennen. Doch wenn man an all die potenziellen Menschen denkt, die potenziell zu Deiner „Zielgruppe“ gehören könnten, kann man leicht den Überblick verlieren. Wer sind sie? Wie sind ihre Einkaufsgewohnheiten? Wo verbringen sie ihre Zeit online? Welches Budget haben sie? Es gibt eine Million Fragen, die man stellen könnte, und all das erfordert eine ernsthafte Marktforschung. Aus diesen Erkenntnissen und einer gründlichen Analyse der bestehenden Kunden solltest Du verschiedene Buyer Personas entwickeln, d. h. detaillierte Beschreibungen Deines idealen Zielkunden. Wenn Du versuchst, diesen idealen Kunden zu finden, versuche es mit A/B-Tests, um die Gruppen einzugrenzen.

Finde die richtigen Marketingkanäle

Eine große Herausforderung angesichts der Vielfalt der verfügbaren Plattformen. Denn mit jedem Kanal, der sich an unterschiedliche demografische Zielgruppen und Content-Typen richtet, wird es schwieriger zu bestimmen, wo Zeit und Ressourcen investiert werden sollten. In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft aus Social Media, Blogs, Emails und neu entstehenden Plattformen müssen Marketingspezialisten Faktoren wie Zielgruppeninteresse, Engagement und die Art des Contents berücksichtigen. Fehler bei der Auswahl können zu ineffektiven Kampagnen, verschwendeten Budgets und verpassten Gelegenheiten führen.

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Um die richtigen Content-Marketing-Kanäle auszuwählen, sollten Marketingexperten zunächst ihre Zielgruppe klar definieren und verstehen, wo diese Zielgruppe ihre Zeit verbringt. Marktforschung durch Umfragen, Social Media-Analysen und Wettbewerbsanalysen kann hierbei wertvolle Einblicke über bevorzugte Plattformen und Nutzungsgewohnheiten liefern. Du kannst auch verschiedene Kanäle durch Pilotkampagnen testen, um herauszufinden, welche die besten Ergebnisse liefern.

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Es ist auch von Vorteil, die Art des erstellten Contents zu berücksichtigen. Visuelle Inhalte erzielen auf Plattformen wie Instagram oder TikTok möglicherweise bessere Ergebnisse, während sich Longform-Content eher für einen Unternehmensblog oder LinkedIn eignet.

Fehlende klare Ziele

Die gleichen 22% der B2B-Marketingexperten führten ihren Erfolg zu 68% darauf zurück, dass ihr Content mit den Zielen ihres Unternehmens übereinstimmt. Du denkst jetzt vielleicht: "Ist es nicht mein Ziel, die Leute dazu zu bringen, mein Produkt oder meine Dienstleistung zu kaufen?" Nun, letztendlich ja. Das ist Dein übergeordnetes Ziel. Doch es gibt sehr viele verschiedenere kleinere Ziele, die mit Content erreicht werden können, wie z. B.:

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• Bekanntheitsgrad
• Lead-Generierung, Konversionen oder Kundenbindung
• Customer Engagement oder Schulung
• Steigerung des Website-Traffics
• Verbesserung der SEO-Rankings
• Meinungsführerschaft untermauern

Uneinheitliche Markenstimme oder Tonalität

Eine uneinheitliche Markenstimme oder Tonalität kann Deine Content Marketing-Strategie stark beeinträchtigen, da sie Verwirrung stiftet und die Markenidentität verwässert. Wenn verschiedene Inhalte unterschiedliche Tonalitäten vermitteln – ob übermäßig förmlich, locker, humorvoll oder ernst – kann dies zu widersprüchlichen Botschaften führen, die das Publikum frustrieren. Diese Inkonsistenz kann es für Kunden schwierig machen, zu verstehen, wofür die Marke steht, und ihr Vertrauen und ihre emotionale Bindung schwächen. Mit der Zeit kann dies zu einer verminderten Markentreue führen, da Verbraucher Schwierigkeiten haben, die Marke in einer Flut konkurrierender Botschaften zu erkennen.

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Darüber hinaus kann eine inkonsistente Markenstimme die Effektivität von Marketingkampagnen beeinträchtigen. Content, dem es an einem einheitlichen Tonfall mangelt, findet bei Deiner Zielgruppe möglicherweise keinen Anklang, was zu geringerem Kundeninteresse und verpassten Konversionsmöglichkeiten führt. Wenn sich die Kommunikation einer Marke über verschiedene Kanäle oder Kampagnen hinweg unregelmäßig verändert, kann dies auch zu einem fragmentierten Kundenerlebnis führen, bei dem sich Einzelpersonen von den Werten und der Botschaft der Marke abgekoppelt fühlen. Die Beibehaltung einer einheitlichen Stimme und einer einheitlichen Tonalität ist unverzichtbar, um die Markenidentität zu stärken, Klarheit zu gewährleisten und tiefere Beziehungen zum Publikum zu fördern.

KI

Wir wären nachlässig, wenn wir das Thema nicht adressieren würden: Künstliche Intelligenz. Eine der größten Content Marketing-Herausforderungen, mit denen Unternehmen derzeit konfrontiert sind, ist die effektive Integration von künstlicher Intelligenz in ihre Prozesse. Fast die Hälfte der Content Marketing-Spezialisten nutzt KI, um neue Themen zu finden, und 46 % nutzen sie, um Schlagzeilen und Keywords zu recherchieren. Mehr als ein Drittel (36 %) nutzt KI-Tools zum Schreiben, obwohl viele dieser Idee zwiespältig gegenüberstehen. Es gibt immer noch eine Grauzone, da sich Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen mit der Ethik und Praktikabilität von KI im Marketing auseinandersetzen.

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Aber KI ist sehr viel mehr als nur das Drücken eines Knopfes und das Generieren von Text. KI kann auf unzählige Arten in Eure Prozesse integiriert werden, sogar in der Analyse. Bei Rellify nutzen wir die Leistungsfähigkeit von KI, um die Themen- und Keyword-Recherche exponentiell effektiver zu machen. Mit einem Relliverse™, das auf Deine Marke zugeschnitten ist, kannst Du ganz einfach Themen und Keywords entdecken, die in Deiner Branchennische bereits gut ankommen. Dann kannst Du Content erstellen, der in den Suchergebnissen ganz oben rangiert und von Deiner Zielgruppe besser gefunden wird.

Wettbewerber

Die digitale Landschaft ist gesättigt mit Content, der um die Aufmerksamkeit des Publikums buhlt. Mit unzähligen Marken, die ähnliche Arten von Inhalten produzieren, wird es immer schwieriger, sich abzuheben. Diese Sättigung macht es nicht nur schwierig, das Interesse potenzieller Kunden auf sich zu ziehen, sondern erhöht auch den Anspruch an Qualität und Authentizität. Content Marketing-Spezialisten müssen ständig innovativ sein und neue Blickwinkel finden, um ihre Botschaften von denen der Konkurrenz abzuheben. Dies erfordert ein tiefes Verständnis sowohl für ihr Publikum als auch für die Strategien ihrer Wettbewerber.

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Darüber hinaus setzen Wettbewerber häufig aggressive SEO-Methoden ein, was es für neue oder kleinere Marken schwieriger macht, in Suchmaschinen hoch zu ranken. Sie können auch soziale Medien und bezahlte Werbung effektiver nutzen und so die Aufmerksamkeit von anderen Inhalten ablenken. Dies bedeutet, dass Content Marketing-Spezialisten sich nicht nur auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren müssen, sondern auch die Aktivitäten der Wettbewerber regelmäßig überwachen, sich an wechselnde Trends anpassen und in strategische Werbung investieren müssen, um in einem übersättigten Markt sichtbar zu bleiben.

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Eine gründliche Analyse der Keywords der Wettbewerber kann ebenfall hilfreich sein. Dabei werden die Keywords untersucht, auf die Deine Wettbewerber bei ihren Online-Inhalten und SEO-Strategien setzen. So kannst Du Chancen und Risiken in Deiner eigenen SEO-Strategie erkennen. Eine Keyword-Analyse der Wettbewerber kann zu einer Verbesserung Deiner SEO führen, wenn Du erfolgreich hochwertige Keywords identifizierst, für die Deine Wettbewerber ranken, und dann ähnliche Begriffe mit Deinem eigenen optimierten Content zielgerichtet bearbeitest.

Knappe Budgets

Die Nachfrage nach qualitativ hochwertigem Content ist hoch, doch die Budgets sind knapp: Nur 45 % erwarten, dass ihre Content-Ausgaben in diesem Jahr steigen werden – ein Rückgang von 13 % gegenüber der letzten Umfrage aus dem Jahr 2023. Es ist kein Geheimnis, dass sehr viele Unternehmen ihre Teams zunehmend auf ein Minimum reduzieren und nach Möglichkeiten suchen, so viel wie möglich einzusparen. Doch wenn es um Content Marketing geht, muss man aufpassen, wo man Abstriche macht. Ein Kollege hat kürzlich ein kleines Unternehmen gegründet und auf die Frage, wie er seine Webseite mit Content füllen wolle, geantwortet, dass er ChatGPT um eine Liste mit Themen gebeten und die Artikel auch von ChatGPT habe schreiben lassen. Dies ist ein Beispiel dafür, woran man nicht sparen sollte. Einem Tool wie GPT fehlen nicht nur die Einblicke in SEO-Themen und Keywords, sondern es generiert seinen Content auch auf der Grundlage voreingestellter Algorithmen und Formeln. Niemand wird diese Webseite über Suchmaschinen oder andere Wege finden; es sei denn, er hat die spezifische URL.

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Wenn Du mit Budgetkürzungen zu kämpfen hast, kannst Du verschiedene Strategien anwenden. Zunächst kannst Du Content priorisieren, der den höchsten ROI bietet, wie z. B. Evergreen-Artikel, die über einen längeren Zeitraum relevant bleiben, oder nutzergenerierte Inhalte, die Kundenbeiträge optimieren. Das Aufgreifen bestehender Inhalte in verschiedenen Formaten – wie die Umwandlung eines Blog-Beitrags in eine Infografik oder plattformübergreifende Cross-Promotion – kann ebenfalls zur erfolgreichen Optimierung bereits getätigter Investitionen beitragen. Darüber hinaus können kostengünstige Tools und Plattformen für die Content-Erstellung und -Verbreitung sowie die Optimierung der organischen Reichweite in den sozialen Medien dazu beitragen, ein begrenztes Budget weiter zu strecken. Denkt daran, dass sich der Zeit- und Arbeitsaufwand, den Ihr in die Erstellung von Inhalten steckt, in Euren Erträgen widerspiegeln wird.

Analysen verstehen und verwalten

Analysen sind ein wichtiger Bestandteil einer gesunden Content-Strategie, da sie Dir dabei helfen können, herauszufinden, was funktioniert und was nicht, und wie Du Deine Strategie anpassen kannst, um Deinen ROI zu verbessern. Acht von zehn Content Marketing-Experten nutzen Content-Analysen, um zu entscheiden, was sie erstellen möchten, aber drei von vier sind sich nicht ganz sicher, wie die Content-Performance aussieht. Die Interpretation großer Datenmengen und die Umsetzung von Erkenntnissen in umsetzbare Strategien ist eine gewaltige Aufgabe - insbesondere bei einem knappen Content-Budget. Ohne ein profundes Verständnis der Dateninterpretation läufst Du Gefahr, Entscheidungen auf der Grundlage unvollständiger oder irreführender Informationen zu treffen, was zu ineffektiven Kampagnen und verschwendeten Ressourcen führen kann.

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Um diese Herausforderungen zu meistern, kannst Du eine Vielzahl benutzerfreundlicher Analysetools nutzen, die die Datenanalyse und -visualisierung vereinfachen. Google Analytics ist eine leistungsstarke Option, um die Ergebnisse von Webseiten zu erfassen und Einblicke in das Besucherverhalten, die Traffic-Quellen und die Konversionsraten zu erhalten. Für die Analyse sozialer Medien bieten Plattformen wie Hootsuite oder Buffer umfassende Dashboards, mit denen Du Customer Engagement und die demografischen Daten Deiner Zielgruppe über mehrere Kanäle hinweg überwachen kannst.

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Darüber hinaus bieten Tools wie HubSpot und SEMrush integrierte Lösungen für die Nachverfolgung der Content-Performance und SEO-Analysen. Rellify kann sogar analytische Erkenntnisse zur Content-Performance direkt nach der Veröffentlichung in die Plattform einfließen lassen, sodass Du Entwicklung, Erstellung und Monitoring an einem zentralen Ort durchführen kannst. Durch die Nutzung dieser Tools und regelmäßige Weiterbildung im Bereich Datenanalyse kannst Du ein detaillierteres Know-how über Deine Leistungskennzahlen entwickeln und fundierte Entscheidungen treffen.

Mit Marktveränderungen Schritt halten

Die sich ständig verändernde Content-Marketing-Landschaft stellt eine gewaltige Herausforderung für Marketingfachleute dar, die versuchen, relevant und gleichzeitig effektiv zu bleiben. Schnelle Veränderungen im Verbraucherverhalten, in der Technologie und in den Algorithmen der Suchmaschinen erfordern ständige Anpassungsfähigkeit und Flexibilität. Was gestern in Bezug auf Content-Formate oder Vertriebskanäle noch funktionierte, kann schnell veraltet sein, wenn neue Trends auftauchen oder sich die Interessen der Zielgruppe weiterentwickeln. Das kann jeder bestätigen, der mit den jüngsten Innovationen im Bereich der künstlichen Intelligenz Schritt hält. Marketingfachleute müssen diese Veränderungen regelmäßig beobachten und bereit sein, Ihre Strategien anzupassen, was Ressourcen belasten und die Entwicklung erschweren kann.

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Darüber hinaus kann die Vielzahl neuer Plattformen und Tools ein Gefühl der Überforderung hervorrufen, sodass es für Marketingfachleute schwierig ist, zu bestimmen, worauf sie ihre Maßnahmen konzentrieren sollten. Sie stehen vor der Herausforderung, nicht nur verschiedene Formate zu beherrschen, sondern sie auch in eine kohärente Strategie zu integrieren. Dieses ständige Bedürfnis nach Schulungen, Experimenten und Optimierungen kann zu Burnout und Frustration führen, insbesondere bei kleineren Teams oder Organisationen mit begrenzten Ressourcen. Letztendlich hängt der Erfolg in diesem dynamischen Umfeld von der Fähigkeit ab, Veränderungen anzunehmen und Erkenntnisse effektiv zu optimieren, während gleichzeitig eine klare Vision und eine konsistente Markenbotschaft beibehalten werden.

Ineffektive Content-Planung

Eine ineffektive Content-Planung kann die Fähigkeit eines Content Marketing-Spezialisten, erfolgreiche Kampagnen durchzuführen, erheblich beeinträchtigen. Ohne eine klare Strategie produzieren Marketingspezialisten möglicherweise Inhalte, die nicht fokussiert sind, die Bedürfnisse der Zielgruppe nicht ansprechen oder wichtige Fristen nicht einhalten. Diese Planlosigkeit kann zu uneinheitlichen Botschaften, verschwendeten Ressourcen und verpassten Gelegenheiten zum Customer Engagement führen, was letztlich die Gesamtwirkung des Contents mindert. Wenn Content auf Ad-hoc-Basis erstellt wird, fehlt es ihm oft an Zusammenhang, was die Zielgruppen verwirren und die Markenidentität schwächen kann.

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Um diese Herausforderungen zu meistern, solltest Du einen strukturierten Prozess zur Contententwicklung umsetzen, der die folgenden Schritte umfasst:

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• Festlegung klarer Ziele und KPIs
• Identifikation Deiner Zielgruppen
• Entwicklung eines Content-Kalenders
• Festlegung redaktioneller Richtlinien
• Etablierung eines Workflows für den Content Lifecycle
• Potential für Skalierbarkeit

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Diese Roadmap stellt nicht nur sicher, dass alle Inhalte mit den Zielen der Marke übereinstimmen, sondern ermöglicht auch eine strategische Entwicklung, die zur Optimierung der Reichweite und des Kundeninteresses beiträgt. Durch die regelmäßige Überprüfung und Anpassung des Content Plans auf der Grundlage von Leistungskennzahlen kannst Du zudem flexibel bleiben und auf sich ändernde Interessen Deiner Zielgruppe reagieren.

Vermeidung und Bewältigung von Herausforderungen

Rellify hat vielen Unternehmen bei ihren Content-Marketing-Maßnahmen geholfen und sie bei der Festlegung und Erreichung ihrer spezifischen Ziele unterstützt. Mit einem interaktiven Content-Kalender für die Entwicklung, Expertenrecherche zu Themen und Keywords sowie direkt in die Plattform integrierten Analysen kannst Du alle Content-Herausforderungen, mit denen Du konfrontiert wirst, problemlos bewältigen. Und mit einem Relliverse™ kannst Du die Leistungsfähigkeit maßgeschneiderter KI und tiefgreifenden maschinellen Lernens nutzen, um Themen und Keywords zu finden, die Deinen Content ganz natürlich in den Suchergebnissen weiter oben positionieren und bei Deiner Zielgruppe Anklang finden. Möchtest du mehr erfahren? Dann buche noch heute Deine persönliche Demo.

Von Jayne Schultheis – Stell Dir vor, Du gehst in ein nagelneues Geschäft in Deiner Nähe und findest genau das, was Du suchst - ohne einen Mitarbeiter zu fragen oder nach Schildern zu suchen.

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Das ist die Art von Magie, die durch effektives lokales SEO möglich ist – es führt lokale Kunden direkt zur virtuellen Türschwelle Deines Unternehmens. In der heutigen digitalen Landschaft ist es für Unternehmen unverzichtbar, die Möglichkeiten des lokalen SEO zu verstehen und zu nutzen.

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Im folgenden Artikel gehen wir näher auf die wichtigsten Elemente des lokalen SEO ein, von der Optimierung Deines Google-Unternehmensprofils bis hin zur Optimierung Deiner lokalen Linkbuilding-Strategien. Los geht's!

Lokale SEO verstehen

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist entscheidend für Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen erhöhen möchten. Durch die Optimierung für lokale Rankings ziehen Unternehmen mehr Kunden aus der näheren Umgebung an, die nach ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Verbraucher verlassen sich zunehmend auf Suchmaschinen, um lokale Unternehmen zu finden, die ihren Anforderungen entsprechen, insbesondere wenn es um Restaurants, Unterhaltung und Dienstleistungen für Verbraucher geht. Lokale SEO verbessert nicht nur die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, sondern auch Deine gesamte digitale Präsenz, sodass potenzielle Kunden Dein Unternehmen leichter finden und sich dafür interessieren können.

Zentrale Elemente der lokalen SEO

Die lokale Suchmaschinenoptimierung hängt von mehreren grundlegenden Elementen ab, die in ihrer Gesamtheit Deine lokale Glaubwürdigkeit gegenüber Suchmaschinen untermauern.

NAP-Konsistenz beachten

NAP ist die Abkürzung für Name, Adresse und Telefonnummer. Die NAP-Konsistenz ist ein entscheidender Aspekt für den Erfolg der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Genaue und konsistente Brancheneinträge bei Google und anderen Suchmaschinen sowie in lokalen Branchenverzeichnissen schaffen Glaubwürdigkeit bei Suchmaschinen. Diese Konsistenz hilft potenziellen Kunden, Dein Unternehmen leicht zu finden und zu kontaktieren, und zeigt Google, dass Du ein zuverlässiges und etabliertes Unternehmen bist.

Optimiere Dein Google-Unternehmensprofil für eine bessere Sichtbarkeit

Um die lokale SEO zu verbessern, ist ein gut optimiertes Google-Unternehmensprofil, früher Google My Business genannt, unverzichtbar. Dabei handelt es sich um die Seitenleiste, die bei Google angezeigt wird, wenn Du den Namen eines bestimmten Unternehmens oder Restaurants eingibst. Sie kann Fotos, Kundenbewertungen, Öffnungszeiten, die Webseite, die Telefonnummer und andere hilfreiche Informationen anzeigen. Es handelt sich um eine Art digitales Schaufenster. Wenn das Profil korrekt und vollständig ist, wird Deine Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen erhöht, wodurch mehr lokale Kunden erreicht werden.

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Eine der wichtigsten Funktionen der Suchergebnisse für lokale Unternehmen ist das Google Local Pack, eine Karte und Auflistung lokaler Unternehmen in einem bestimmten Gebiet. Diese werden angezeigt, wenn jemand eine Suche wie „Finde das nächstgelegene vegane Restaurant“ durchführt. Wenn Du Dein Google-Unternehmensprofil nicht vollständig ausgefüllt hast, wirst Du nicht in diesem Local Pack angezeigt, Deine Wettbewerber hingegen schon.

Geotargeting

Geotargeting geht mit lokaler Suchmaschinenoptimierung Hand in Hand. Richte Deine Webseite so ein, dass sie den Standort eines Nutzers bestimmen kann und stelle auf den Standort abgestimmten Content bereit. Hast Du mehrere Standorte verwende für jede Niederlassung eine separate Landingpage mit spezifischen "Kontakt"-Informationen.

Führe eine Keyword-Recherche für die lokale Suchmaschinenoptimierung durch

Um Deine Zielgruppe möglichst effektiv anzusprechen, müssen Unternehmen relevante lokale Keywords identifizieren. Analysiere zunächst, wonach potenzielle Kunden in Deiner Region suchen; verwende dazu Tools wie Google Keyword Planner oder Moz's Keyword Explorer.

Es ist wichtig, ortsspezifische Begriffe und Phrasen zu verwenden, die die lokale Kultur und den lokalen Kontext einbeziehen. So kannst Du Deinen Content auf lokale Suchanfragen ausrichten, die Sichtbarkeit verbessern und mehr lokalen Traffic auf Dein Unternehmen lenken.

Wie man effektiv nach lokalen Keywords recherchiert

Nehmen wir an, Du startest eine vegane Bäckerei in Köln. Um lokal ansprechenden Content zu erstellen, solltest Du folgende Schritte befolgen:

• Verstehe Deine Zielgruppe: Erkenne deine Zielgruppe und deren Anforderungen. In diesem Fall würdest du Veganer mit einer Vorliebe für Süßes ansprechen. Berücksichtige ihren Standort, ihre Interessen und ihr Suchverhalten. Gibt es Orte in Köln, an denen du diese Personen eher antreffen würdest? Nach welchen anderen Produkten und Dienstleistungen würden sie suchen?
• ‍Brainstorme Seed-Keywords. Beginne mit allgemeinen Keywords, die sich auf dein Unternehmen beziehen. Wenn du zum Beispiel eine Bäckerei besitzt, könnten deine Seed-Keywords „Bäckerei“, „Kuchen“, „vegan“ und „Gebäck“ sein‍
• Beurteile die Konkurrenz. Betrachte die Webseiten der lokalen Wettbewerber und deren Keyword-Strategien. Für welche Keywords ranken sie und welche Lücken kannst du ausnutzen?
  

Verwende Tools zur Keyword-Recherche. Verwende Rellify, Google Keyword Planner, Semrush oder ähnliche Dienste, um Keyword-Ideen und Suchvolumina zu finden. Suche nach lokalen Keywords, indem du deine Stadt oder Region einbeziehst. Konzentriere dich auf Long-Tail-Keywords, die zwar ein geringeres Suchvolumen haben, aber spezifischer sind und oft zu höheren Konversionsraten führen (z. B. „glutenfreier Geburtstagskuchen in Köln“).

Verstehe auch die Absicht der Nutzer hinter den Keywords. Möchten die Nutzer einen Kauf tätigen, Informationen finden oder Optionen vergleichen? So kannst du Content erstellen, der ihren Anforderungen entspricht.

In unserem Beispiel könnten Nutzer nach einem Snack suchen. Sie könnten aber auch eine Liste veganer Restaurants in der Umgebung zusammenstellen oder vegane Catering-Optionen für eine Hochzeit vergleichen. Rellify ist einzigartig in seiner Fähigkeit, tiefgreifendes maschinelles Lernen und KI zu nutzen, um deinen Nischenmarkt und deine Suchabsicht zu verstehen, und Keywords zu empfehlen, die in deiner Branche und in deiner Region bereits gut funktionieren.

Integriere lokale Modifikatoren. Füge deinen Start-Keywords geografische Begriffe hinzu. Zum Beispiel „beste vegane Bäckerei in Köln“ oder „vegane Cupcakes in meiner Nähe“.

Überwache und passe an. Überprüfe regelmäßig die Ergebnisse deiner ausgewählten Keywords mithilfe von Analysetools. Tools wie Moz Local, BrightLocal und Google Analytics können Einblicke in die lokale Suchleistung bieten und dir dabei helfen, deine SEO-Strategien zu verfeinern. Passe deine Strategie basierend auf den Ergebnissen der Suchmaschinenalgorithmen an.

Optimiere geospezifischen Content für lokale Zielgruppen: Kundeninteresse

Um bei einer lokalen Zielgruppe wirklich Anklang zu finden, solltest du zielgerichteten Content erstellen, der direkt auf die einzigartigen Merkmale und Anforderungen der Community eingeht. Dazu gehört, dass du standortspezifische Details und kulturelle Feinheiten in deinen Content einbaust, um ihn ansprechender und interessanter zu gestalten.

Erwähne bestimmte Sehenswürdigkeiten oder lokale Veranstaltungen, um eine Verbindung zu deinem Publikum zu untermauern. In unserem obigen Beispiel könnten wir einen Blogbeitrag über die VeggieWorld einfügen. Diese Sommerveranstaltung bietet lokale Produkte und vegane Stände und wäre wahrscheinlich eine interessante Veranstaltung für Veganer, die nach lokalen Orten suchen, an denen sie sich mit Lebensmitteln versorgen können (wie z. B. deine Bäckerei).

Es kommt nicht nur darauf an, was du über die Gegend weißt, sondern auch, wen du kennst. Content-Marketing mit Blog-Beiträgen kann eines deiner effektivsten lokalen SEO-Tools sein. Wenn du jedoch deine Maßnahmen diversifizieren und in deinem Content echte Verbindungen zur realen Welt herstellen kannst, ist die Wahrscheinlichkeit viel größer, dass Suchmaschinen dich als die beste Antwort auf das einstufen, wonach die Einheimischen suchen.

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Du könntest soziale Medien nutzen, um Reiseblogger oder lokale Influencer zu erreichen, die spezifischen Content wie „Die besten Orte zum Frühstücken in Köln“ oder „veganfreundliche Restaurants in Köln“ erstellen. Du könntest lokale Nachrichtensender kontaktieren und sie über deine große (oder sanfte) Eröffnung informieren und den Video-Content in den sozialen Medien teilen. Je mehr du lokalen SEO-Content und Maßnahmen mit echtem Kundeninteresse kombinieren kannst, desto mehr Bekanntheit und Vertrauen schaffst du sowohl bei Suchmaschinen als auch bei potenziellen Kunden, die diese nutzen.

Lokale Bewertungen und Kundenfeedback spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung Ihrer lokalen SEO. Positive Bewertungen steigern Ihre Glaubwürdigkeit und verbessern gleichzeitig Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Die Auseinandersetzung mit Feedback, ob positiv oder negativ, zeigt Reaktionsfähigkeit und schafft Vertrauen, was mehr lokale Kunden dazu ermutigt, sich für Ihr Unternehmen zu entscheiden. Bewertungen sind wichtig für Online-Verzeichnisse und -Einträge. Es ist eine gute Strategie, Kunden zum Verfassen von Bewertungen zu ermutigen. Nehmen Sie sich dann die Zeit, auf Kommentare zu Ihrem Blog-Content, Beiträgen in den sozialen Medien und Bewertungsseiten zu antworten.

Optimiere deine Strategien für den lokalen Linkaufbau

Eine weitere Möglichkeit, deine SEO zu verbessern, ist der Aufbau lokaler Partnerschaften im digitalen Bereich. Durch die Zusammenarbeit mit Unternehmen und Organisationen in der Nähe kannst du nützliche Möglichkeiten zum Linkaufbau schaffen, die die Autorität deiner Webseite und das Ranking in Suchmaschinen verbessern. Der lokale Linkaufbau verbessert nicht nur deine Sichtbarkeit in den Ergebnissen, sondern stärkt auch deine Position als vertrauenswürdiger und integraler Bestandteil der lokalen Gemeinschaft.

Denken Sie bei unserem Beispiel der veganen Bäckerei in Colorado an Ihre Zielgruppe. Auch wenn es zu Verallgemeinerungen führen könnte, könnte diese auch an kleinen, lokalen Lebensmittelgeschäften, Kleidertauschbörsen und umweltfreundlichen und nachhaltigen Marken interessiert sein. Wenn du Content über die gesundheitlichen Vorteile einer veganen Ernährung schreibst, könntest du auf eine lokale Klinik für integrative Medizin verlinken, die sich auf ganzheitliche Gesundheit spezialisiert hat. In deinem Artikel über die Kraft unverarbeiteter Lebensmittel könntest du auf eine lokale Genossenschaft ohne Verpackung verlinken, die Lebensmittel und Hygieneartikel in Großpackungen verkauft. Egal, welche Art von Verbindungen du herstellst, stelle sicher, dass sie bereit sind, auf deine Webseite zu verlinken, damit ihr gegenseitig vom Aufbau lokaler Links profitieren könnt.

On-Page-SEO-Techniken für die lokale Suchoptimierung

Um die lokale Suchoptimierung effektiv zu verbessern, ist es wichtig, überzeugende On-Page-SEO-Techniken anzuwenden. Wir haben bereits darauf hingewiesen, wie wichtig es ist, lokale Keywords auf natürliche Weise in Ihren Content zu integrieren. Es lohnt sich auch, sie in Titeln, Überschriften, Alt-Tags und Meta-Beschreibungen zu verwenden, um sie an lokale Suchanfragen anzupassen. Die Umsetzung von Schema-Markup kann die lokale SEO verbessern, indem sie Suchmaschinen-Crawlern detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen liefert.

Ist deine Webseite für Mobilgeräte optimiert? Viele Nutzer führen lokale Suchanfragen auf ihren Smartphones durch. Laut einer Studie von Exploding Topics werden im Jahr 2024 über 60 % des Webseiten-Traffics von Mobilgeräten stammen. Wenn man bedenkt, dass jemand, der nach einem lokalen Ort sucht, möglicherweise mit seinem Smartphone in der Hand durch deine Stadt streift, wird deutlich, wie unverzichtbar die Optimierung für Mobilgeräte für jedes Unternehmen ist, das auf lokalen Traffic hofft.

Die Sprachsuche ist ein weiterer wichtiger Aspekt, wenn es um die lokale Optimierung geht. Laut Synup nutzen mehr als 58 % der Nutzer von Smart Devices die Sprachsuche, um lokale Unternehmen zu finden. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass Unternehmen mit vollständigen Google-Unternehmensprofilen standortbezogene Anfragen über die Sprachsuche erhalten, um 70 % höher. Je besser du deine lokale SEO optimierst, desto wahrscheinlicher ist es, dass du Nutzer aus Köln anziehst, die die Sprachsuche verwenden, um „[vegane Bäckereien] in meiner Nähe“ zu finden.

Die Ladegeschwindigkeit ist ein weiterer unverzichtbarer Bestandteil der Nutzererfahrung. Kannst du dir vorstellen, an einem Samstag in Köln um 10 Uhr morgens hungrig zu sein und die Webseite, die ein heißes, zartschmelzendes veganes Zimtbrötchen verspricht, braucht 45 Sekunden zum Laden? Ein nahtloses und intuitives Webseiten-Layout hält das Kundeninteresse aufrecht, reduziert die Absprungrate und macht dich zu einer vertrauenswürdigen Ressource für Ihre Zielgruppe. Eine optimierte Webseite kann Ihnen dabei helfen, mehr Besucher, höhere Klickraten und mehr Vertrieb zu erzielen.

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Die Content-Optimierung für die lokale SEO erfordert einiges an Recherche, Aufwand und Know-how. Glücklicherweise hat Rellify eine einfache, intuitive Plattform für Content Intelligence entwickelt, die dir KI-gestütztes Deep Machine Learning zur Verfügung stellt. Die SEO-Tools von Rellify können jeden Aspekt deiner Content-Erstellung mit einem Bruchteil der Zeit und des Aufwands optimieren, die andere Plattformen benötigen würden.

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