Da die digitale Welt viele ehemals bewährte Marketingkanäle auf den Kopf stellt, hat Content Marketing zunehmend an Bedeutung gewonnen. Aber was genau ist das? Und wie können Sie verschiedene Arten von Inhalten in Ihre gesamte Marketingstrategie integrieren?

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Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie über Content Marketing wissen müssen. Aber zuerst beginnen wir mit den Grundlagen.

Was ist Content Marketing?

Content Marketing umfasst zwei Hauptkomponenten: Erstellung von Inhalten und die Verteilung dieser Inhalte über verschiedene Kanäle wie soziale Medien, E-Mails oder Websites. Zu den Inhalten können geschriebene, mündliche und visuell produzierte Materialien gehören, die häufig die Ziele eines Unternehmens oder einer gemeinnützigen Organisation unterstützen.

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‍Content-Vermarkter haben im Grunde das gleiche übergeordnete Ziel: qualitativ hochwertige Informationen über ihr Unternehmen zu erstellen und sie aktuellen und potenziellen Kunden zur Verfügung zu stellen. Sie wollen Inhalte erstellen, idealerweise ansprechende Inhalte, die die richtigen Leute erreichen. Deshalb entwickeln sie einen strategischen Marketingansatz, um diese Inhalte zu veröffentlichen und profitable Kundenaktionen zu gewährleisten.

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Die Art und Weise, wie jedes Content-Marketing-Team dieses Ergebnis erzielt, kann jedoch erheblich anders aussehen. Ein Content-Vermarkter könnte sich stark darauf verlassen Marketing in sozialen Netzwerken Einbeziehung nutzergenerierter Inhalte in ihre Strategie. Ein anderer könnte von gut recherchierten Whitepapers die sie über ein E-Mail-Netzwerk verteilen werden.

Die Content-Marketing-Branche

Die Einzelheiten Ihres Content-Marketing-Plans spielen keine Rolle und sie werden sich wahrscheinlich weiterentwickeln. Neuer Branchentrends könnte auch Ihre Content-Marketing-Strategie beeinflussen. Aber solange Sie Ihre Botschaft verstehen und Material zu Ihrer Botschaft erstellen, damit andere Menschen sie erhalten, verstehen und Maßnahmen ergreifen, machen Sie es richtig.

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Fast 90% aller Marketingagenturen haben engagierte Content-Marketing-Teams. Die Content-Marketing-Welt kann also ein ziemlich großes Netzwerk von Menschen sein. Und angesichts der Tatsache, dass die meisten Content-Vermarkter laut einer Studie von 2021 von 2021 davon ausgehen, dass ihre Budgets in diesem Jahr steigen werden Institut für Content Marketing, diese Art des Marketings wird auch in den kommenden Jahren von Bedeutung sein. [/vc_column_text] [vc_column_text css=" "]

Was ist die Rolle von Content Marketing?

Content-Marketing-Bemühungen bieten Marken eine sinnvolle Möglichkeit, über verschiedene Arten von Inhalten mit ihren Kunden zu interagieren. Die Ideen und Maßnahmen für Inhalte werden unterschiedlich aussehen, je nachdem, welche Arten von Kunden Marken erreichen möchten und wo sich diese Nutzer in ihrer Kundenreise befinden. Zum Beispiel könnte ein auffälliger Beitrag in sozialen Netzwerken ideal sein, um neue Kunden zu gewinnen, aber das ist wahrscheinlich nicht die Art von Inhalten, die Sie für etablierte Kunden verwenden möchten, die seit Jahren auf Ihre Erkenntnisse angewiesen sind.

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Das Vorteile von Content Marketing sind ziemlich zahlreich, darunter auch erhöhte Markenbekanntheit, ein besseres Verständnis Ihrer Unternehmensziele und Angebote sowie Informationen, die die Leser zum Handeln zwingen.

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Wie macht man Content Marketing?

Es gibt nicht unbedingt einen einheitlichen Ansatz für Content Marketing. Aber egal, wie Sie es machen, es gibt fünf Schritte, die Ihnen helfen, die Grundlagen des Content-Marketings zu beherrschen.

1. Kenne dein Geschäft. Sie müssen Ihr Produkt oder Unternehmen verstehen und festlegen, was Ihre allgemeinen Ziele sein könnten.
2. Kenne dein Publikum. Wer sind Ihre potenziellen Kunden und wie können Sie sie erreichen?
3. Erstellen Sie die richtigen Marketingressourcen für diese Zielgruppe. Möglicherweise benötigen Sie unterschiedliche Assets und Inhaltstypen für verschiedene Buyer Personas.
4. Verteilen Sie diese Ressourcen über die richtigen Kanäle. Sie müssen Ihre überzeugenden Inhalte an den Orten platzieren, an denen sich Ihr Publikum aufhalten wird.
5. Analysieren Sie Ihre Ergebnisse. Was funktioniert und was nicht?

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Es spielt keine Rolle, ob Sie regelmäßig Newsletter per E-Mail oder niedliche Reels auf Instagram versenden. Wenn sich Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke beschäftigt, machen Sie es richtig!

Was sind einige Beispiele für Content Marketing?

Während Blogs und Artikel die am häufigsten diskutierten Inhaltsformen im „Content Marketing“ sind, können Inhalte alles umfassen, von Infografiken über Videos bis hin zu Podcasts.

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Hier sind einige der gängigsten Formen des Content-Marketings, die alle im Rahmen Ihrer gesamten Content-Strategie sehr nützliche Marketinginstrumente sein können. Vor allem, wenn Sie gerade erst anfangen, scheuen Sie sich nicht, verschiedene Formen des Content-Marketings auszuprobieren, um zu sehen, was für Ihre Marke und Ihr Publikum funktioniert.

Weblogs

Diese können kurz oder lang sein und sind eine großartige interaktive Möglichkeit für Kunden, mit einem neuen potenziellen Kunden oder treuen, treuen Kunden zu interagieren. Manchmal verwenden Unternehmen Blogs, um Kundenfragen zu beantworten. In anderen Fällen schreiben sie immergrüne Inhalte, die sich auf ein kritisches Thema beziehen, das dem Publikum wichtig ist.

Inhalt in Langform

Du kannst alles, was über 1.000 Wörter umfasst, als „Langform-Inhalt“ beschreiben. Diese Daten sind häufig in Blogs, Artikeln und Whitepapers enthalten. Langformatige Inhalte geben den Lesern einen tieferen Einblick in bestimmte Erkenntnisse oder Ziele eines Unternehmens und werden für die Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger. Es ist eine hervorragende Möglichkeit für Marken, ihre einzigartigen Erkenntnisse und ihr Fachwissen zu präsentieren.

Ein paar Tipps für Content Marketing Tipps für Schriftformen

Ganz gleich, wo Sie sich im Blog- oder Schreibprozess befinden, hier sind ein paar Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Blogging-Bemühungen ein effektives Content-Marketing für Ihre Marke und Ihr Publikum sind.

• Konsistent posten zu Themen rund um Ihr Unternehmen, die Ihrem Publikum wichtig sind. Es ist besser, ein paar hochwertige Blogs zu veröffentlichen, die gut recherchiert und ansprechend sind und etwa einmal pro Woche posten, als unterdurchschnittliche Informationen zu veröffentlichen.
• Sie können Bildungsinhalte veröffentlichen, die sich auf Ihr Fachgebiet oder Ihre Marke beziehen, um Ihre Leser über Ihr Fachwissen zu informieren.
• Optimiere deinen Blog für Suchmaschinen. Sie möchten sicherstellen, dass neue Nutzer von Ihrem Blog erfahren.
• Ihre Beiträge sollten häufig gestellte Fragen Ihrer Leser zu Ihrem Produkt und Ihrer Branche beantworten.
• Streben Sie nach Qualität vor Quantität. Schreiben kann ein so effektives Content-Marketing-Tool sein, aber schlechtes Schreiben wird jede Content-Marketing-Kampagne lahmlegen.

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Videos

Egal, ob es sich um Experteninterviews oder kurze animierte Erklärclips handelt, Videos können wertvolle Inhalte sein, die Sie in Ihrem Arsenal haben sollten. Seien Sie klug, wenn Sie Videos als Teil Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie verwenden. Video kann eine überzeugende Form des Content-Marketings sein, aber ein schlecht produziertes oder konzipiertes Video kann nach hinten losgehen. Für eine hohe Produktionsqualität müssen Sie nicht in lächerliche Bearbeitungsgeräte investieren, aber Ihre Videos müssen gut aussehen und Sinn machen.

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Wenn Videos gut gemacht sind, können sie komplexe Konzepte erklären oder Produkte auf eine Weise präsentieren, die für potenzielle Kunden sehr ansprechend und nachvollziehbar sein kann.

Infografiken

Diese spezifischen Bilder mit Details oder Diagrammen über das Unternehmen können in anderen Arten von Kanälen wie einem Blog oder einem Whitepaper enthalten sein. In anderen Fällen stehen sie unabhängig voneinander als Beitrag auf einem Social-Media-Kanal zur Verfügung. Aber unabhängig davon, wo Sie eine Infografik finden, ist sie eine leistungsstarke Methode, um komplexe Daten in einem einfachen Format zu vermitteln. Es ist auch ein enormer Geschäftsvorteil, den Sie auf verschiedenen Formularen platzieren können, von PowerPoint-Präsentationen über LinkedIn-Posts bis hin zu Werbevideos.

Kanäle für Content-Marketing

Wie informierst du die Leute über all deine großartigen Inhalte? Über einen von vielen Content-Marketing-Kanälen. Die effektivsten Content-Strategien nutzen mehrere dieser Kanäle, um ihre Geschäftsziele zu erreichen.

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Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, richten Sie eine Unternehmenswebsite und ein Social-Media-Konto auf Plattformen ein, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Auf diese Weise können potenzielle Kunden Ihre Content-Marketing-Materialien online veröffentlichen.

Webseite

Ihre Website muss nicht schick mit vielen Videos und Grafiken sein. Wenn überhaupt, könnten diese Schnickschnack die Geschwindigkeit Ihrer Website tatsächlich verlangsamen und Ihre gesamte Content-Marketing-Arbeit beeinträchtigen. Aber eine einfache und effektive Website mit Abschnitten, in denen Ihr Unternehmen und Ihre Vision besprochen werden, wie die Leute Sie erreichen können, und sogar einen Blog mit informativeren Beiträgen, kann ein idealer Content-Marketing-Kanal sein.

E-Mail-Kampagnen

Wenn Sie die E-Mail-Adressen treuer Kunden haben oder sogar E-Mail-Listen kaufen, können Sie Ihre digitalen Marketingmaterialien an diese Liste senden. Gehen Sie beim Senden von E-Mails vorsichtig vor, insbesondere wenn Sie eine kostenpflichtige Liste verwenden. Viele Benutzer ärgern sich nur, wenn sie in ihrem Posteingang einen unerwünschten täglichen Newsletter von einer Marke erhalten, von der sie vielleicht noch nie gehört haben. Andererseits könnten treue Kunden, die in Ihre Marke investiert haben, Sonderangebote und Ankündigungen Ihres Unternehmens wirklich lieben.

Direktwerbung

Diese Form des traditionellen Marketings gibt es schon seit Jahren und sie kann eine sehr effektive Strategie für Vermarkter sein. Dazu gehört das Senden von Briefen, Katalogen, Gutscheinen oder anderen schriftlichen und visuellen Marketingmaterialien für Inhalte an Ihre Zielgruppe.

Soziale Medien

Egal, ob Sie eine Infografik auf Instagram, ein kurzes Video auf TikTok oder einen Artikel auf LinkedIn teilen, Social-Media-Plattformen bieten viele hilfreiche Möglichkeiten, Ihre wertvollen Inhalte zu verbreiten.

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Sie helfen Ihnen dabei, eine starke Beziehung zu Ihren Verbrauchern aufzubauen, da Beiträge in sozialen Netzwerken in der Regel interaktiver sind als andere Inhaltskanäle. Kunden interagieren nicht nur mit Ihrer Marke, sondern interagieren auch miteinander und bauen ein Gemeinschaftsgefühl auf. Bei Bedarf können Sie auch nutzergenerierte Inhalte in Ihren Social-Media-Beitrag integrieren. Dies verleiht Ihren Inhalten ein authentischeres Gefühl.

Welche sozialen Kanäle sind die richtigen für Ihr Unternehmen?

Es ist klar, dass die richtigen Content-Marketing-Formen in sozialen Medien je nach Plattform, Zielgruppe und Marketingzielen unterschiedlich sind. Ein B2B-Finanzunternehmen wird wahrscheinlich bessere Erfolge bei der Durchführung einer LinkedIn-Kampagne mit hochwertigen Langform-Inhalten und Infografiken haben als bei einer Kampagne mit dummen TikTok-Videos, die zu sehr versuchen, hip zu sein.

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Wenn Content-Vermarkter Social-Media-Kanäle für das Content-Marketing in Betracht ziehen, sollten sie zunächst diese Fragen berücksichtigen.

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• Was ist das Ziel meiner Marketingkampagne?
• Habe ich ein klar definiertes Publikum und mit welchen Arten von sozialen Medien interagiert dieses Publikum?
• Was passt am besten zu meinem Publikum?

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Es ist nichts falsch daran, verschiedene Content-Marketing-Strategien auszuprobieren. Stellen Sie nur sicher, dass Sie diese Ergebnisse messen, um zu sehen, wo Sie Zeit verbringen sollten und was Ihnen nicht hilft, Ihre Botschaft zu vermitteln.

Bezahlte Marketingkampagnen

Sie können eine bezahlte Marketingkampagne auf jedem dieser Kanäle durchführen, und sie können eine fantastische Möglichkeit sein, Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu ergänzen. Ganz gleich, ob Sie Ihre Blogartikel auf Facebook bewerben, Ihre App in einem App Store bewerben oder eine Anzeige in einem Podcast sponsern, bezahlte Werbekampagnen können dazu beitragen, Ihre bestehenden Content-Marketing-Bemühungen zu ergänzen.

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Diese Taktiken können zwar effektiv sein, insbesondere bei Suchmaschinenwerbung, aber organische Ergebnisse übertreffen fast immer die bezahlte Suche. Das heißt nicht, dass bezahlte Suchanfragen nicht extrem hilfreich sein können, um Ihre Verbreitung zu erhöhen, aber die überwältigende Mehrheit der Suchenden klicken auf den ersten organischen Link.

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Was teilen Sie für eine bezahlte Kampagne mit? Schauen Sie sich zunächst an, was bei Ihren treuen Unterstützern bereits gut abschneidet. Was hat in den sozialen Netzwerken funktioniert? Welche E-Mails haben hohe Klickraten? Verfeinern Sie das dann und bringen Sie es durch Ihre bezahlte Kampagne einem breiten Publikum näher.

Was ist gutes Content Marketing?

Jedes Content-Marketing, das sich mit Ihrer Zielgruppe verbindet, gilt als „gutes Content Marketing“. Obwohl verschiedene Arten des Content-Marketings effektiv sein können, umfassen hochwertige Content-Marketing-Bemühungen im Allgemeinen Folgendes.

1. Regelmäßig werden neue Inhalte veröffentlicht. Es reicht nicht aus, einen Blogbeitrag zu schreiben und zu hoffen, dass er viral wird. Ihre Marke und Ihr Inhalt sollten in den Köpfen Ihrer potenziellen und bestehenden Kunden aktuell bleiben.
2. Beinhaltet redaktionelle Kalender. Fügen Sie Ihrem Blog nicht einfach willkürlich Artikel hinzu. Nehmen Sie sich jeden Monat etwas Zeit, um einen monatlichen Inhaltskalender zu erstellen, mit dem Sie relevante Inhalte zu strategischen Themenbereichen erstellen können.
3. Nutzt eine effektive E-Mail-Marketingstrategie. Bei strategischer Verwendung können E-Mail-Listen eine fantastische Möglichkeit sein, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
4. Effektiver Einsatz von Bildmaterial. Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte, und visuelle Inhalte können eine äußerst effektive Marketingtechnik sein. Denken Sie daran, Ihren Fotos für die Suchmaschinenoptimierung relevante Titel und Beschriftungen hinzuzufügen.
5. SEO-optimierter Inhalt. Die organische Suche kann eine wunderbare Möglichkeit sein, Nutzer auf Ihre Website zu locken, und Ihre Content-Marketing-Strategie muss technische Elemente der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen, die Ihre großartigen Texte und Artikel unterstützen.
6. Konsistent mit Analysen bewertet. An Tools oder analytischen Kennzahlen für digitale Marketingmaßnahmen mangelt es nicht. Schauen Sie sich an, wie viele Personen Ihre E-Mails öffnen und welche eine bessere Öffnungsrate haben. Welcher Inhalt steht ganz oben auf den SERPs und wie reagieren die Nutzer, nachdem sie auf Ihre Website gekommen sind? Erzielen Sie durch Inbound-Marketing-Bemühungen starke Konversionen?

Zusätzliche Content-Marketing-Ressourcen

Die Erstellung von Inhalten kann selbst für die erfahrensten Content-Vermarkter eine Herausforderung sein. Noch schwieriger kann es sein, konsistente Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen und die höchste Reichweite auf allen digitalen Medienkanälen haben.

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Aber Content Marketing-Erfolg ist möglich, vor allem, wenn Sie die richtige Hilfe haben! Wenn Sie zusätzliche Ressourcen benötigen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die in Suchmaschinen gesehen werden und Ihr Publikum ansprechen, rufen Sie die Experten von rellify an. Sie kombinieren das Beste aus menschlichem Wissen mit maschinellem Lernen, das speziell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist, sodass Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen auf die nächste Stufe heben können.