Von Nora Firestone – Um Deinen Content Marketing-ROI zu steigern, musst Du Deinen Content-Prozess neu denken – und zunächst einen Blick auf Deine Konkurrenz werfen. Doch nicht jeder Content-Wettbewerb ist gleich: In diesem Artikel betrachten wir die Unterschiede zwischen indirektem und direktem Wettbewerb, damit Du von beiden optimal profitieren kannst.

Was ist überhaupt Content-Konkurrenz?

Auf dem digitalen Markt konkurrieren Marken und Unternehmen bei der Erstellung und Verbreitung von Content. Und dieser Content-Wettbewerb ist hart. Ob Blogs, Videos, Social Media-Beiträge, Whitepaper oder Podcasts: All diese Content-Formen und viele andere mehr kämpfen um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden. Alles, was Du online stellst, um für Dein Unternehmen zu werben, wird von Deinen Wettbewerbern als „Content-Konkurrenz“ betrachtet. Denn alle konkurrieren um die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe.

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Wir stellen Dir die verschiedenen Arten von Content-Konkurrenz vor, damit Du eine optimale SEO- und Content-Strategie für Dein Zielgruppenmarketing entwickeln kannst.

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Direkter Content-Wettbewerb

Direkte Wettbewerber sind Unternehmen oder Marken, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen für dieselbe Zielgruppe anbieten: Also  Inhalte produzieren, die mit ähnlichen Strategien, Themen, Keywords, Themen oder Lösungen dieselbe Zielgruppe ansprechen. Beispiele für direkten Wettbewerb sind z.B. zwei Fitnessmarken, die Inhalte über Workout-Routinen produzieren oder zwei minimalistische Modemarken, die Style Guides herausgeben.

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Indirekter Content-Wettbewerb

Indirekte Wettbewerber sind Unternehmen oder Marken, die unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten, aber dennoch um die Aufmerksamkeit und die Mittel derselben Zielgruppe konkurrieren.

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Indirekte Wettbewerber produzieren Content, der sich nicht direkt mit dem Angebot der anderen Marke überschneidet. Sie können sich jedoch auf verwandte Themen, Interessen oder Probleme der Zielgruppe beziehen, auch wenn ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht identisch sind.

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Beispiele für indirekten Wettbewerb sind zum Beispiel eine Fitnessmarke, die indirekt mit einem Unternehmen für Nahrungsergänzungsmittel konkurriert, oder eine Marke für nachhaltige Regenmäntel, die mit einem umweltbewussten Schuhhersteller konkurriert.

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Wie der Content-Wettbewerb Deine Strategie beeinflussen kann

Ob direkt oder indirekt: Wettbewerber spielen eine nicht unwesentliche Rolle bei der Gestaltung von Content Marketing-Strategien. So kann der Content Deiner Wettbewerber als Benchmark für Struktur, Qualität, Ton und Message dienen. Er kann dazu anspornen, das eigene Content-Angebot zu erneuern und zu differenzieren. Die Analyse von Erfolg und Misserfolg indirekter Wettbewerber liefert nützliche Erkenntnisse über die Interessen der Zielgruppe, Trends und Marktlücken. Diese Erkenntnisse kannst Du für Deine Contenterstellung nutzen und so Deine Content-Strategie immer weiter verfeinern.

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Erkennen und Analysieren Deiner Wettbewerber

Auch wenn die Konkurrenz hart ist, ist es hilfreich, den Content- und Produktwettbewerb als ein Tool zu betrachten, aus dem du für deine eigenen Maßnahmen zur Markenbildung und zum Marketing lernen kannst.

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Indem du die Stärken deiner Wettbewerber erkennst, kannst du herausfinden, was bei eurem gemeinsamen Publikum ankommt, und diese Erkenntnisse optimieren, um deinen eigenen Content zu verbessern. Wenn du die mangelhaften Inhalte deiner Wettbewerber erkennst, kannst du Marktlücken ausnutzen und einzigartige Angebote machen, die dir helfen, deine Marke zu differenzieren und das Kundeninteresse und die Konversionsrate zu steigern.

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Tools für die Analyse von Wettbewerbern

Rellify ist ein bahnbrechendes Tool für Content Marketing-Spezialisten. Wir können für einen Kunden u.a. ein Relliverse™ aufbauen: einen unternehmensspezifischen KI-Experten für alle Themen, die dein Unternehmen bewegen. Andere Content Marketing-Spezialisten nutzen KI-Tools, die das gesamte Internet durchsuchen, um generische Inhalte zu produzieren. Wir nutzen marktführendes Deep Machine Learning, um die URLs deines Unternehmens und deiner Wettbewerber zu crawlen. Mit diesem besser fokussierten, maßgeschneiderten Relliverse™, das speziell auf die Nische deines Unternehmens zugeschnitten ist, kannst du genau herausfinden, mit welcher Art von Content-Konkurrenz du es zu tun hast und worüber du genau schreiben musst, um ein höheres Ranking in den Suchmaschinen zu erhalten.

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Entdecke Deine Branchenkompetenz mit dem Relliverse™

• Entdecke wichtige Themen. Entdecke die Themen, die du benötigst, um dich – und nicht deine Wettbewerber – als Autorität auf deinem Gebiet zu etablieren.
• Erkenne Content-Chancen. Erkenne Lücken im Content deiner Wettbewerber und in deinem eigenen, die dir Chancen bieten, den Kampf um die Ergebnisse der Suchmaschinen zu gewinnen.
• Strategie mit Präzision. Priorisiere deine Maßnahmen zur Content-Erstellung auf der Grundlage der Konkurrenzsituation und der Relevanz der Themen.
• Mühelose Content-Planung. Optimiere deine Strategie in wenigen Augenblicken, nicht in Monaten.

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Wie das Relliverse Deine Strategie verbessert.

• Umfassendes Web Harvesting. Wir durchforsten das Internet und sammeln eine Vielzahl von Webseiten und Dokumenten, die sich auf dein gewähltes Thema beziehen.
• Fortgeschrittene Analyse. Mit modernster natürlicher Sprachverarbeitung (NLP) und maschinellem Lernen (Deep Machine Learning) destillieren wir diese Informationen zu kohärenten Clustern von Haupt- und Unterthemen.
• Wettbewerbsrelevante Datenerhebung. Wir sammeln Daten über die Besucherzahlen deiner Webseite und die deiner Wettbewerber, die Verwendung von Keywords und das Suchranking.
• Integriertes Insights-Dashboard. Durch die Zusammenführung dieser Erkenntnisse dient das Relliverse-Dashboard als Mittel, um die wichtigsten Themen für die Content-Entwicklung zu erkennen, deine Position als Domain Leader zu sichern und gleichzeitig deine aktuelle Erfassung der Inhalte und den Vergleich mit deinen Wettbewerbern hervorzuheben.

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Google Analytics ist ein weiteres Analysesoftware Tool, das dir zusätzliche Einblicke in deine Besucherzahlen, wie z.B. demografische Daten, Traffic-Quellen (woher deine Besucher kommen) und das Ergebnis deines Contents geben kann. Wenn du deine eigenen demografischen Daten beobachtest, kannst du vergleichen, wie gut sie mit denen deiner Content Wettbewerber übereinstimmen. Die Rellify-Plattform ist mit der Google Search Console als Teil unseres Überwachungsdienstes integriert, so dass du ganz einfach verfolgen kannst, wie dein Content seine Leistung erbringt.

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Diese Tools helfen dir, die Methoden und Strategien deiner Wettbewerber im Auge zu behalten. Indem du dich konsequent darum bemühst, hochwertigen und ansprechenden Content zu produzieren, der wettbewerbsfähig bleibt, kannst du das richtige Publikum anziehen und binden und deine Rentabilität verbessern.

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Nutze Rellify, um dein Content Ergebnis zu steigern

Für eine wasserdichte Marketing-Strategie ist es unerlässlich, Erkenntnisse aus dem direkten und indirekten Content-Wettbewerb zu nutzen. Unser hochmodernes Relliverse™ macht es Dir so einfach wie nie zu vor. Denn Du kannst Deine Wettbewerber mit nur einem Klick analysieren und so zielgerichteten Content mit bisher unerreichter Effizienz und Geschwindigkeit produzieren. Rellify ermöglicht Dir, ausgefeilte KI-Tools mit der Branchenkompetenz von Autoren und Redakteuren zu kombinieren. So kannst Du in Rekordzeit Inhalte erstellen, die in den Suchmaschinen ganz oben landen können.

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