Von Jayne Schultheis — Hast Du auch bemerkt, dass Deine Google-Suchergebnisse in letzter Zeit etwas anders aussehen? Dies ist kein Grund zur Besorgnis! Für ausgewählte Anfragen hat Google eine SGE (Search Generative Experience) - ein generatives Sucherlebnis - implementiert, das Dir oben in den Suchergebnissen eine KI-Übersicht bietet, um Fragen zu beantworten. Das hat bei Content Marketing-Spezialisten große Wellen geschlagen: Denn sie geben sich die größte Mühe, Content zu produzieren, der in den organischen Suchergebnissen ganz oben steht und für Featured Snippets verwendet wird. Doch jetzt liefert Googles KI selbst auf komplizierte Fragen direkte Antworten, damit die Nutzer nicht mehr auf die organischen Ergebnisse klicken müssen.

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In diesem Artikel betrachten wir die neuen KI-generierten Antworten von Google und ihre Auswirkungen auf alle, die SEO-optimierten Longform Content als Teil ihrer Marketing-Strategie entwickeln.

Was ist die Google KI-Übersichtsfunktion?

Beginnen wir mit Google Gemini, das aus vielen verschiedenen Elementen besteht und der Schlüssel zur Erstellung von KI-Übersichten ist. Gemini ist ein fortschrittliches KI-Projekt, das von Google DeepMind, Googles Forschungslabor für künstliche Intelligenz, entwickelt wurde. Google Gemini umfasst mehrere generative KI-Modelle, die ChatGPT und andere Akteure auf diesem Gebiet herausfordern. Diese Modelle können nicht nur Text, sondern auch Bilder, Audio und Video analysieren und Content generieren. Dadurch kann Gemini komplizierte Aufgaben erfüllen, bei denen es um die Interpretation und Erstellung verschiedener Formen von Informationen geht.

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Für KI-Übersichten kann Gemini komplizierte, mehrteilige Abfragen verarbeiten und dabei helfen, Pläne für bestimmte Aufgaben zu erstellen, z. B. für einen Urlaub oder wöchentliche Menüs.

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Auf der Google I/O 2024 im Mai stellte der Suchmaschinengigant viele Einsatzmöglichkeiten für Gemini vor, darunter KI-Übersichten und Möglichkeiten zur Erweiterung seiner Funktionen. Diese Konferenz und künftige Veranstaltungen werden auch weiterhin Suchverbesserungen durch KI zeigen, die das Marketing für die Suchmaschinenoptimierung herausfordern werden.

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Ein Beispiel ist Googles neue visuelle Suchfunktion „Circle to search“, die auf bestimmten Android-Telefonen verfügbar ist. Mit dieser KI-gestützten Suchfunktion können Nutzer einen Kreis um ein Objekt in einem Bild ziehen, um eine Suche nach diesem speziellen Objekt zu starten - und das alles dank Gemini.

Was unterscheidet die Google KI-Übersicht von normalen Snippets?

Google Snippets haben schon lange einen hohen Stellenwert im Digital Content-Marketing, insbesondere für Longform Content. Die folgenden Punkte zeigen, wie KI-Übersichten das „Snippet“-Modell verbessern:

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• Zusammenfassungen: Lange Artikel, Berichte und andere Quellen werden zu kurzen Zusammenfassungen verdichtet, die es den Nutzern erleichtern, die wichtigsten Punkte schnell zu erfassen
  
• Kontextbezogenes Verständnis: Die KI kann komplizierte Abfragen und den Zusammenhang der Informationen mithilfe der Verarbeitung natürlicher Sprache verstehen. Das macht die Zusammenfassungen genau und relevant
  
• Quellenvielfalt: Die KI nutzt Informationen aus einer Vielzahl von Quellen und bietet so einen umfassenden Überblick über das Thema
  
• Interaktive Elemente: Nutzer können häufig mit den Zusammenfassungen interagieren, z. B. indem sie darauf klicken, um ausführlichere Informationen oder verwandte Themen anzuzeigen
  
• Aktualisierungen in Echtzeit: Die Funktion kann die Zusammenfassungen in Echtzeit aktualisieren, wenn neue Informationen verfügbar sind. So erhalten die Nutzer die neuesten Einblicke
  
• Personalisierung: Die Informationen sind auf Grundlage der persönlichen Interessen des Nutzers und seiner bisherigen Interaktionen maßgeschneidert und bieten so ein personalisiertes Erlebnis.
  

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Rellify ist ein Vorreiter in Sachen Suchmaschineninnovation, indem es KI einsetzt, um dich bei der Recherche und Optimierung von Inhalten zu unterstützen, die in den Suchmaschinen gut platziert werden. Eine allgemeine KI-Anwendung ist nicht gut genug. Du benötigst KI-gesteuerte Erkenntnisse von personalisierter Technologie, die deine Nische, dein Publikum und deine Marke versteht. Deshalb bietet Rellify seinen Kunden Relliverses™ an, die mithilfe von KI Einblicke in Themen und Keywords liefern, die auf dem basieren, was in deiner Branche bereits gut platziert ist.

Wie aktiviere ich die Google KI in der Google Suche?

Google AI ist in der Regel standardmäßig für geeignete Suchanfragen aktiviert. Wenn Du nach einem Thema suchst, das nach Ansicht von Google für eine KI-Zusammenfassung geeignet ist, wird diese an oder nahe der Spitze der Suchergebnisse angezeigt.

Welche Suchanfragen führen zu KI-Zusammenfassungen?

• Allgemeine oder erforschende Suchanfragen: Fragen, die allgemeiner oder explorativer Natur sind und eine mehrstufige Argumentation erfordern, wie z. B. „Kann Dehydrierung Bluthochdruck verursachen und was sollte ich dagegen tun?“
  
• Vergleichende Suchanfragen: Suchanfragen, bei denen verschiedene Optionen verglichen werden, z. B. „Die besten Gewächshäuser unter 500 Euro“ oder „Vor- und Nachteile von Elektroautos“
  
• Erläuternde Suchanfragen: Suchanfragen, die nach detaillierten Erklärungen oder Übersichten suchen, wie z.B. „Wie funktionieren Magnete?“ oder „Was sind die Schritte der wissenschaftlichen Methode?“
  
• Aktuelle Ereignisse und Trendthemen: Suchanfragen, die sich auf aktuelle Nachrichten oder aktuelle Themen beziehen, bei denen eine aktuelle Zusammenfassung der Informationen hilfreich ist
  
• How-to-Fragen: Fragen, die Schritt-für-Schritt-Anweisungen oder Anleitungen beinhalten, wie z.B. „Wie lege ich einen Gemüsegarten an“ oder „Wie backe ich einen Kuchen“
  

Was bedeuten Google KI-Übersichten für das Content Marketing?

Wenn Du all Deine Energie in SEO gesteckt hast, nur um das Gefühl zu haben, dass die generative KI-Suche Deiner Strategie einen Strich durch die Rechnung macht, musst Du nicht in Panik geraten. Deine Aufgabe als Content Marketing-Spezialist bleibt die gleiche, nur mit einem etwas stärkeren Fokus auf Qualität, Autorität und Relevanz.

Erstelle ausführliche, relevante Inhalte

Entwickle Content, der Themen mit klaren, gut strukturierten Informationen gründlich abdeckt. Verwende Überschriften, Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte, um die Lesbarkeit und das Verständnis durch die KI zu verbessern. Wenn die KI von Google Deinen Content nicht verstehen kann, wird sie davon ausgehen, dass Deine Leser dies auch nicht können - und Du wirst nicht viel organischen Traffic erzielen.

Konzentriere Dich auf Nutzerabsichten und Suchanfragen

Du wirst etwas mehr Recherche benötigen, um zu verstehen, welche Fragen Deine Zielgruppe stellt und warum. Erstelle Content, der klare, präzise Antworten auf diese Fragen gibt.

Optimiere für Featured Snippets und AI Overviews

Strukturiere Deinen Content durch FAQs, Frage-Antwort-Formate, Listen und zusammenfassende Absätze. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Dein Content in einer KI-Übersicht hervorgehoben wird.

Verbessere die Qualität Deines Contents

Investiere in hochwertige Texte, redaktionelle Bearbeitung und Faktenüberprüfung. Deine Inhalte sollten zuverlässig, verbindlich und aktuell sein. Auch in diesem Bereich zeichnet Rellify sich aus. Auf der Rellify-Plattform kannst du Deine Inhalte recherchieren, planen, erstellen und überwachen sowie quantifizierbare Analysen darüber erstellen, wie gut Deine Inhalte ein Thema abdecken und relevante Keywords einbeziehen.

Nutze Schema Markup

Verwende die Schema Markup, um Google zu helfen, Deinen Content besser zu verstehen. Dabei handelt es sich um eine Form von Mikrodaten, die Du in den HTML-Code Deiner Webseite einfügen kannst, damit Suchmaschinen Deine Seite auf den Suchergebnisseiten (SERPs) besser lesen und darstellen können. Es ist ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und den Content der Seite zu klassifizieren. So kannst Du Deine Chancen verbessern, in den KI-Übersichten angezeigt zu werden.

Multimediale Inhalte optimieren

Binde Bilder, Videos, Infografiken und andere visuelle Elemente ein, um das Kundeninteresse zu steigern und Deine Inhalte für Nutzer und KI attraktiver zu machen.

Veröffentliche Forschungsergebnisse und Analysen

Erstelle einzigartige, authentische Inhalte wie Forschungsstudien, Umfragen und Fallstudien. Diese Art von Content ist sehr nützlich und wird von der KI mit größerer Wahrscheinlichkeit referenziert. Wenn Du KI verwendest, um Deinen Content zu erstellen oder zu verbessern, stelle sicher, dass er in irgendeiner Weise personalisiert ist. Wenn Google erkennt, dass es sich um wiederverwendete oder wortwörtlich kopierte Inhalte eines generativen Modells handelt, kann es Dich abstrafen.

Autorität aufbauen und erhalten

Konzentriere Dich darauf, die Autorität Deiner Website durch hochwertige Backlinks, abwechslungsreichen Content (in Deiner Nische) und strategische Partnerschaften aufzubauen. Angesehene Websites werden eher in KI-Übersichten angezeigt. Rellify achtet besonders auf Autorität. Wenn Du der Experte auf Deinem Gebiet bist, sollten Deine Webseite und Dein Content dies unbedingt widerspiegeln.

Überprüfe Deine Performance und passe Deinen Content an

Nutze Analyse-Tools, um zu beobachten, wie sich KI-Übersichten auf Deinen Traffic und Dein Kundeninteresse auswirken. Passe Deine Content Strategie an, je nachdem, was am besten funktioniert. Du kannst auch lernen, indem Du die Webseiten analysierst, die Quellen für KI-Übersichten sind.

Beziehe Dein Publikum mit ein

Setze nicht alles auf eine Karte! Nutze E-Mail-Marketing, soziale Medien und andere Kanäle, um die Besucherzahlen zu steigern und Beziehungen zu Deinem Publikum aufzubauen. Vverlasse Dich nicht nur auf die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Rellify weiß, wie Du Deinen Content auf der ersten Seite halten kannst

Die Entwicklung der Google-Suche ist spannend, aber nicht einfach zu durchschauen. Wir bei Rellify sind Experten für die Erstellung von Content, der unabhängig von den neuen Funktionen von Google für Suchmaschinenoptimierung sorgt. Mit einem benutzerdefinierten Relliverse™ findet Dein persönlicher KI-Experte Themen und Keywords, die sowohl Suchmaschinen als auch Deine Zielgruppe ansprechen. So kannst du mit viel weniger Aufwand als bei herkömmlichen SEO-Maßnahmen mehr organischen Traffic im Internet erreichen. Für mehr Informationen buche am besten gleich Deinen persönlichen Demotermin.