Wie werden Sie zum Vordenker Ihrer Branche? Einfache Antwort: Sie erstellen Inhalte, die wirklich gelesen werden! Aber wie machen Sie das? Julie Neumark und Holly Bowyer, die Gründerinnen von Media & Marketing Minds, sind Expertinnen auf dem Gebiet.

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Warum sind Inhalte so wichtig?

David Beebe sagt: „Content Marketing ist wie ein erstes Date. Reden Sie nur über sich selbst, wird es kein zweites Date geben.“ Es geht also darum, zu verstehen, was Ihren potenziellen Kunden oder Auftraggebern wichtig ist. Welche Informationen suchen Ihre Kunden? Greifen Sie die Wünsche Ihrer Zielgruppe auf und reagieren Sie entsprechend. Kommunizieren Sie, welches Problem Sie und Ihr Unternehmen lösen können.

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Wenn Menschen Ihre Website besuchen, müssen sie auf einen Blick erkennen, wie Sie ihnen weiterhelfen können. Aber auch, welche Einblicke und Informationen Sie über Ihr Produkt hinaus bieten. Sprechen Sie also nicht nur über Ihre Produkte. Marketingexperten investieren aktiv in Content Marketing (HubSpot, 2024).

Die richtige Vorbereitung

1. Briefingdokument

Erstellen Sie ein Briefingdokument mit Titel, Zielgruppe, Beschreibung des Inhalts, detaillierter Gliederung sowie einem Zeitplan.

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2. Spannungsbogen

Verwenden Sie einen klassischen Spannungsbogen, um Ihre Geschichte so interessant wie möglich zu gestalten.

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3. Interviews

Interviews machen Ihre Geschichten persönlicher. Nutzen Sie geeignete Tools, um Ihre Interviews aufzuzeichnen und zu transkribieren. Dies wird Ihre Arbeit enorm erleichtern.

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4. SEO-Grundlagen

Mit unserer KI identifizieren wir die Themen, die Ihre Zielgruppe auch interessieren. Das ist die Basis für eine gute Geschichte und enorm wichtig für Ihren Erfolg. Sie müssen jedoch auch die wichtigsten SEO-Grundlagen beachten:

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• Länge der Überschrift
• Bilder
• Meta-Tags
• Absatzüberschriften
• Verwendung der richtigen Schlüsselwörter

5. Strategie

Nur weil Sie guten Content produzieren, wird er nicht automatisch gelesen. Entwickeln Sie die richtige Strategie, ihn bestmöglich zu bewerben.

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Der richtige Content

Nachdem wir die Rahmenbedingungen betrachtet haben, beleuchten wir im Folgenden, welche Inhalte sich dafür eignen, sich von Ihrem Wettbewerb abzuheben und Ihre Zielgruppe zu begeistern.

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1. Persönliche Erzählungen

Definition: Inhalte, die über die eigene Geschichte erstellt werden und sich auf persönliches Wachstum, Reflexionen und Lebenslektionen konzentrieren.

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Anwendungsfall: Eine uninspirierte Onboarding-Geschichte mit Jerome Deroy

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In diesem Video nutzt Christian Gottschling , seine eigenen Erfahrungen beim Onboarding , um eine Geschichte darüber zu erzählen, was man nicht tun sollte und warum man es nicht tun sollte. Narativ hat sich Mission Mittelstand unter darauf anderem spezialisiert, Unternehmen bei der Entwicklung effektiver Methoden für Onboarding, Führung und Vertrieb zu unterstützen.Die persönliche Erzählung ist in allen Szenarien anwendbar – Sie müssen nicht der CEO eines Unternehmens sein.Wenden Sie es auf sich selbst an und fragen Sie sich:

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• Was sind die Schmerzpunkte meiner Zielgruppe?
• Habe ich jemals etwas Ähnliches erlebt?
• Wenn ja, was war meine spezifische Herausforderung, Lösung und das Ergebnis?
• Wenn nicht, welche Herausforderungen habe ich erlebt und wie habe ich sie gelöst? Wie kann ich dies mit den Problemen meniner Zielgruppe in Verbindung bringen

2. Die optimale Nutzung Ihrer Daten

Definition: Verwendung von Daten als Grundlage für die Entwicklung eines Thought-Leadership-Ansatzes für Inhalte und darüber hinaus.

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Anwendungsfall: Entwicklung einer Marke, eines Blogs und von Inhalten

Energizer stellt seit über 30 Jahren Batterien her, die den Ruf haben exterm langlegbig sein. Dennoch ist der Markt hart umkämpft um sich auch optisch von den Wettbewerbern abzuhaben hat Energizer sein Verpackunsdesign geändert, um nicht wie der Großteil der anderen Batterieanbieter eine schwarz und kupferfarbene Verpackung anzubieten. Energizer verkauft seine Batterien nun in einer hellen Verpackung mit dem rosafarbenen Energizerhasen.

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• eine neue Marke, die auf Daten und Erkenntnissen basiert
• einen Blog – Reshape
• neues design
• neue Inhalte

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Übertragen auf Sie heißt das: Fragen Sie sich selbst:

• Was sagen mir die Daten?
• Welchen Bezug haben sie zu den Themen, die meine Zielgruppe interessieren?
• Wo sind die „Aha-Momente“ in den Daten?
• Wie ein Puzzle: Wie passen die Datenpunkte zusammen?
• Wie hängen die Daten mit meinem Produktangebot zusammen?
• Welche Art von Inhalten kann ich auf der Grundlage der Daten erstellen?

3. Experteninterviews

Definition: Inhalt erstellt aus:

• vertieften und wertvollen Informationen
• sowohl geschützte als auch markenunabhängige Inhalte
• Informationen von Experten zu komplexen Themen

Anwendungsfall: Sammeln von Erkenntnissen, Wissen und Bildung von einem erfahrenen Experten

Hulu brachte eine neue Selbstbedienungsplattform auf den Markt und musste kleine Unternehmen über die Werbemöglichkeiten von Streaming-TV aufklären. Die Director of Ad Sales von Hulu wurde interviewt, um ihre Erkenntnisse über die Macht des Geschichtenerzählens durch Streaming-TV-Werbung mitzuteilen und darüber, wie es die Fähigkeit hat, wertvolle Markenbekanntheit zu erzeugen, die die Grundlage für steigende Umsätze und bessere Geschäftsergebnisse sein kann.

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Wenn Sie das auf sich anwenden, fragen Sie sich selbst:

• Wo besteht bei meiner Marke und/oder in meiner Branche ein Bedarf an Vereinfachung?
• Welches sind die Themen und Begriffe, die eine Aufschlüsselung verdienen?
• Wie kann ich internes Fachwissen nutzen, um den Markt aufzuklären?
• Wer sind externe Personen, die ich für die Aufklärung meines Publikums gewinnen kann?

4. Weiterbildung

Data Storytelling Definition: Erstellte Inhalte, die:

• rein pädagogischer Natur sinddie die Marke als Vordenker und Lehrmeister präsentieren
• keine Werbung für das Produkt oder die Dienstleistung der Marke

Anwendungsfall: Aufklärer  in einem komplexen und sich ständig verändernden Umfeld

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Der Ad-Tech-Bereich ist nuanciert, kompliziert und entwickelt sich mit Lichtgeschwindigkeit.Als neuerer Akteur verfolgt ShareThis die Strategie, sein Publikum über die Herausforderungen und Trends aufzuklären, um sich als vertrauenswürdige und sachkundige Informationsquelle zu positionieren. Der ShareThis-Blog ist zu 100 % pädagogischer Natur.Diese Methode hat den Vorteil, dass Sie mit der Zeit Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen und als Vordenker angesehen werden. Scheuen Sie sich nicht, Ihr Wissen weiterzugeben, ohne für Ihre Marke zu werben.

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Übertragen auf Sie: Fragen Sie sich selbst:

• Was sind die häufigsten Fragen Ihrer Kunden? Sprechen Sie mit Ihren Vertriebs- und Kundenerfahrungsteams.
• Wie kann ich die Verwirrung auf den Kopf stellen und Klarheit schaffen?
• Wer sind die Einflussnehmer im Bereich meiner Marke? Was ist der Buzz? Wie kann ich es aufschlüsseln und mein Publikum aufklären?

Sprechen Sie uns an für mehr Informationen.