Von Dan Duke – Mit der wachsenden Beliebtheit der Sprachsuche steigt auch der Wert der Optimierung von Sprachsuche. Aber es gibt einen Haken: SEO-Techniken für getippte Suchanfragen reichen nicht aus, um die Ergebnisse der Sprachsuche zu verbessern. Hierfür brauchst Du eine andere Strategie.

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Doch es gibt eine gute Nachricht: Digital Content Marketing-Spezialisten und Unternehmen können durch die Umsetzung neuer Strategien und die Verbesserung der Sprachsuche ihre Konkurrenz ausstechen.

Was ist Sprachsuchoptimierung?

Bei der Optimierung der Sprachsuche geht es darum, dass Deine Webseite so gut wie möglich auf Sprachanfragen reagiert. Das bedeutet, dass Du Deine Webseite so einrichtest, dass Alexa, Google oder Siri mit Deinen Informationen antwortet, wenn jemand "Hey Alexa", "Hey Google" oder "Hey Siri" sagt.

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Ein Schlüssel zur effektiven Sprachoptimierung ist das Verständnis dafür, dass Menschen bei der Verwendung von Sprachbefehlen anders suchen als wenn sie tippen. Mit einer freihändigen Sprachsuche:

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• sind Suchphrasen länger
• sind Suchphrasen dialogorientierter

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Ein Beispiel: Jemand, der ein Essen zum Mitnehmen bestellen möchte, könnte eingeben: "Thailänder Hauptstraße". Jemand, der mit dem Auto unterwegs ist und was zu essen sucht, könnte sagen: "Finde das beste Thailändische Restaurant in der Nähe". Oder "Wo ist das nächstgelegene Thai-Restaurant". Sprachsuch-Anfragen verwenden mehr Befehlswörter wie "Finden" und "Zeigen" sowie mehr Fragewörter wie "Wo" und "Wann". Die grundlegenden SEO-Faktoren bleiben weiterhin von entscheidender Bedeutung. Doch Unternehmen sollten die Unterschiede untersuchen und ihre Strategien entsprechend anpassen.

9 Schritte zur Optimierung für die Sprachsuche

Grundlegende Techniken der Suchmaschinenoptimierung wirken sich auf deine Ergebnisse aus, z. B. indem Du Dein Fokuskeyword in den Seitentitel aufnimmst. Ein technisch versiertes Unternehmen wird seine Website für die Sprachsuche optimieren und gleichzeitig auf dem neuesten SEO-Stand bleiben. Bei Rellify nutzen wir diese Techniken, damit der Content unseren hohen Ansprüchen an die Optimierung für die Sprachsuche gerecht wird.

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Um Deine Ergebnisse bei der Sprachsuche zu verbessern, solltest Du die folgenden 9 Schritte befolgen:

Denke zuerst an das Handy

Auch ohne Sprachsuche ist Mobilfreundlichkeit heutzutage ein Muss. Eine für mobile Geräte optimierte Website ist schnell, und Nutzer der Sprachsuche legen großen Wert auf Geschwindigkeit. Das gilt natürlich auch für Google. Google möchte Fragen sofort beantworten, und jede Schwierigkeit auf einer Webseite kann die Auffindbarkeit der Seite beeinträchtigen.

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Nutze eines der vielen verfügbaren Tools, um die Geschwindigkeit Deiner Website zu testen. Überprüfe, ob die Core Web Vitals gut abschneiden. Besteht Deine Website den Google-Test für Mobilfreundlichkeit? Wenn nicht, mach Dich gleich an die Arbeit: Der Test zeigt Dir Probleme auf, wie z. B. Fotos in falscher Größe, die Du beheben solltest.

Denke ortsbezogen

Lokale Unternehmen können von der Sprachsuche mindestens genauso stark profitieren wie alle anderen Branchen, wenn nicht sogar am meisten. Das liegt daran, dass die Ergebnisse der Sprachsuche extrem ortsbezogen sein können.

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Viele Schritte zur Optimierung für die lokale Suche (einschließlich Sprachsuche) sind kostenlos und relativ einfach. Google hat den ersten Schritt besonders einfach gestaltet: Melde zunächst Deinen My Business Eintrag an. Dadurch wirst Du im Google Local Pack, in Google Maps und im Google Local Finder angezeigt.

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Achte darauf, dass Du möglichst viele Informationen angibst. Selbst Basisinformationen wie Name, Adresse und Telefonnummer sind wichtig.  Denn ein Anruf, der auf eine Sprachsuche folgt, hat gute Chancen auf einen Verkauf.

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Schreibe den Infotext über Dein Unternehmen so, als wäre es die gewünschte Antwort auf eine sprachgesteuerte Suche.

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Sprachsuche: "Wo ist der beste Stoffladen in der Innenstadt von Köln?"

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Der Info für Deinen Stoffladen könnte so lauten: "Friedas Stofflädchen ist der beste Stoffladen in der Innenstadt von Köln. Hier gibt es die besten Stoffe und Garne zu den günstigen Preisen."

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Aktualisiere den Eintrag regelmäßig mit Informationen wie Ladenöffnungszeiten und Schlussverkäufen, Sonderangeboten und Veranstaltungen. Stelle Deinen Laden außerdem in Bildern vor.

Bitte um Bewertungen

Google gibt Einträgen mit Bewertungen ein höheres Ranking. Nutze auch die Angebote von Apple Maps, Bing und Yelp. Bitte Deine Stammkunden, auf diesen Webseiten Bewertungen zu schreiben. Beobachte die Seiten regelmäßig und antworte auf Bewertungen, insbesondere auf Kritik.

Füge Keywords auf Deiner Seite ein

Sobald Du Deinen Eintrag eingereichtet hast, solltest Du lokal relevante Keywords und Keyword-Phrasen in Deine Webseite einbauen. Keywords wie "Brathähnchen-Restaurant in Köln" und "Brathähnchen in Köln" sind solche lokal relevante Keywords. Sie können dazu beitragen, dass mehr Kunden auf Dein Unternehmen aufmerksam werden.

Schreibe so, wie Deine Kunden sprechen

Zu Beginn jeder SEO-Strategie solltest Du die Interessen und Anforderungen Deiner Kunden im Blick haben. Mach Dir ein klares Bild von der Customer Journey. Überlege Dir, welche Fragen Deine Kunden zu Deinen Produkten, Dienstleistungen sowie dem Nutzererlebnis stellen.

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Der Unterschied bei der Sprachsuche ist, dass der Kunde deutlicher und in einem lockereren Ton spricht. Kunden reagieren am besten auf Antworten, die klar und direkt sind. Es ist daher wichtig, klare, einfache Antworten auf typische Fragen der Sprachsuche zu geben. Ein Bäckereibetrieb sollte zum Beispiel Content-Elemente aufnehmen wie: "Beste Konditorei in Köln", "Top-Bäckerei in Köln" und andere Varianten.

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Unternehmen sollten außerdem präzise, leicht lesbare Inhalte einbauen, die von Suchmaschinen leicht gefunden und als Ergebnisse ausgegeben werden können. Blumige Sprache und Fachjargon sind eher an anderer Stelle geeignet. Sie können Leser oder Zuhörer nicht beeindrucken, wenn Suchmaschinen sie ihnen gar nicht erst präsentieren.

Beantworte FAQs

Gute Sprachsuchoptimierung sollte die Fragen "warum", "wer", "was", "wo" und "wie" beantworten. Wenn Du diese Inhalte auf einer FAQ-Seite zusammenstellst, hast Du gleich eine Reihe leicht zu findender Antworten für die Sprachsuche parat.

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FAQs sind auch ein optimaler Ort, um die gesamte Customer Journey abzudecken. Beantworte alle Fragen, die ein Leser oder Zuhörer an einem beliebigen Punkt der Customer Journey habe könnte: Von dem Punkt, an dem sie über die Erfüllung eines Bedürfnisses nachdenken, bis zu dem Moment, wo sie den Kauf getätigt haben und das Produkt benutzen. Ein guter FAQ ermöglicht es Unternehmen auch, Pain Points zu adressieren und Stolpersteine aus dem Weg zu räumen.

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Hat Deine Website keinen FAQ-Bereich? Dann füge einen hinzu! Wenn Du bereits einen FAQ-Bereich hast, überprüfe und aktualisiere ihn gegebenenfalls.

Nutze “kauffreudige” Wörter

Menschen nutzen die Sprachsuche oft, um zu stöbern statt direkt einzukaufen. Überprüfe den Content auf Deinen Webseiten und stelle sicher, dass Deine Produktbeschreibungen Suchende in der Kaufphase ansprechen.

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Die Suchabsicht in dieser Phase wird als "transaktional" bezeichnet. In dieser Phase werden häufig bestimmte Keywords verwendet, die auf einen bevorstehenden Kauf hindeuten. Beispiele hierfür sind Wörter wie "kaufen", "Angebote", "Verkauf", "bestellen", "reservieren", "Ausverkauf", "Sonderangebot" oder "Rabatt". E-Commerce-Websites sollten daher unbedingt transaktionale Keywords in ihren Content einbauen. Eine typische Frage könnte "Wo gibt es in Köln die größte Auswahl an Kühlschränken?"

Verwende Long-Tail Keywords

Wenn Unternehmen und Website-Betreiber Content so erstellen, wie Leute sprechen, werden sie wahrscheinlich Long-Tail Keywords verwenden. Damit optimieren sie auch gleichzeitig die Sprachsuche.

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Long-Tail Keywords sind spezifischer und meist länger als andere Keywords. Sie haben nicht so viel Suchvolumen wie weiter gefasste Begriffe. Dafür haben sie aber eine höhere Konversionsrate, weil sie spezifisch sind.

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Wie bei jedem Marketing ist es auch beim Content Marketing wichtig, dass Du Deine Zielgruppe genau kennst. Dieses Verständnis sollte Dich zu den Long-Tail Keywords führen, die potenzielle Kunden bei der Suche nach Deinen Lösungen verwenden. Die Art und Weise, wie jemand Dein Unternehmen beschreiben würde, enthält wahrscheinlich hervorragende Long-Tail Keywords.

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Die konsequente, strategische Verwendung von Keywords im Infotext Deines Google-Eintrags und Deinen Blogbeiträgen ist ein Schlüsselelement der Sprachsuche. Zielgerichtete Long-Tail Keywords sollten Deine Suchergebnisse in jeder Form verbessern.

Nutze Schema Markup

Die Macht gut gewählter Wörter ist der Motor für Voice SEO, aber auch technische Details können einen großen Unterschied machen.

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Schema Markup ist eine Art Code (oder strukturierte Daten), die Du den Elementen auf Deiner Webseite hinzufügst, damit die Suchmaschinen sie bewerten und in den Suchergebnissen darstellen können. Auf einer Webseite, auf der dies nicht der Fall ist, benötigen Suchmaschinen mehr Zeit, um die Relevanz des Contents zu bestimmen. So kann Schema Markup Deine Suchmaschinenergebnisse verbessern und die Chancen erhöhen, dass Dein Content als Featured Snippet bei Sprachsuchanfragen verwendet wird.

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Schema Markup erfordert technisches Fachwissen. Wenn Du sie nicht beherrschst, suche Dir Unterstützung, um Dir einen Vorteil im Wettbewerb um Top-Platzierungen in den Suchergebnissen zu verschaffen.

Optimierung der Sprachsuche und SEO

Nachdem Du nun weißt, wie Du die Ergebnisse der Sprachsuche verbessern kannst, wollen wir nun betrachten, warum sich die Maßnahme lohnt: So wurde die Größe des globalen Marktes für Spracherkennung im Jahr 2023 auf 12,62 Milliarden US-Dollar geschätzt. Im Jahr 2024 erwartet man bereits einen einen Wert von 15,46 Milliarden US-Dollar, bis zum Jahr 2032 wird ein Wert von 84,97 Milliarden US-Dollar prognostiziert: Eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 23,7 %!

Die Menschen mögen die sprachgesteuerte Suche, weil sie das Multitasking erleichtert. Dies kommt auch Menschen mit bestimmten Behinderungen zugute, die Schwierigkeiten haben, ihre Fragen auf einer Tastatur einzugeben und die Antworten zu lesen. Die Menschen genießen es, nützliche Informationen sofort auf mobilen, einfach zu bedienenden Geräten zu erhalten.
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Das Aufkommen von Smartphones, anderen mobilen Geräten, intelligenten Lautsprechern, Apps und Freisprechanlagen für Autos trägt zum Wachstum bei.
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Natürlich lohnt es sich nicht, einem Großteil dieser Aktivitäten nachzujagen, z. B. Befehlen wie "Alexa, spiel einen Bruno Mars-Song", oder "Wie ist die Wettervorhersage für morgen?" Trotzdem liegt es auf der Hand, dass Unternehmen dort sein müssen, wo die Suchenden sind. So wie die Sprachsuche funktioniert, gibt sie uns Anhaltspunkte für Deine Strategie.

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Wie funktioniert die Sprachsuche?

Wenn Du mit einem virtuellen Sprachassistenten sprichst, wandelt ein automatisches Spracherkennungssystem (ASR) Deine Sprache in Text um. Dann verwendet die Suchmaschine den Text als Standard-Suchanfrage, um die beste Antwort oder die besten Antworten zu finden.
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Sprachassistenten wie Alexa und Siri lassen die Interaktion zwischen Mensch und Computer natürlich erscheinen, aber es sind komplizierte Anwendungen der künstlichen Intelligenz - wie die Computerlinguistik - am Werk.
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Diese Systeme benötigen eine Audioverarbeitung, um die Sprachsuche vorzunehmen, und führen dann eine Sprachanalyse durch, um die Schallwellen in Text umzuwandeln, damit Suchmaschinen die Anfrage bearbeiten können. Dazu gehören Tonerkennung, Spracherkennung und sogar Akzenterkennung!
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Wenn Du eine Sprachsuche durchführst, bekommst Du entweder eine schriftliche oder eine gesprochene Antwort. Für letztere benötigen die Systeme Text-to-Speech-Funktionen, um die Audioantwort zu erstellen. KI-Algorithmen führen eine Sprachsynthese durch, um Deinem Smart Speaker oder Smartphone eine Stimme zu geben.
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Im Laufe der Zeit haben Verbesserungen des maschinellen Lernens und der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) die Sprachverarbeitung und die Sprachsuche verbessert. Im Jahr 2022 veröffentlichte Google eine hochmoderne Spracherkennungstechnologie für eine bessere Benutzeroberfläche. Die API nutzt Deep Learning und künstliche neuronale Netze, um die Genauigkeit der Spracherkennung zu verbessern.
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Spracherkennungs-APIs bieten inzwischen eine breite Palette von Diensten an, einige dieser Anwendungen sind sogar kostenlos. Google, OpenAI, IBM, AssemblyAI und viele andere Unternehmen bieten Tools für die Sprachsuche, Chatbots, Übersetzungen und andere Dienste an.

Die Macht der Sprachsuchoptimierung

Wie wir gesehen haben, sind Relevanz und künstliche Intelligenz zwei entscheidende Faktoren bei der Optimierung der Sprachsuche. In beiden Bereichen kann Rellify Dich unterstützen: Um Inhalte zu erstellen, die bei der Internetsuche auf natürliche Weise weit oben ranken.

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Mit einem Relliverse™ erhältst Du einen maßgeschneiderten KI-Experten, der Deinem Team die besten Content-Möglichkeiten aufzeigt. Er führt Dich zu den Keywords, die Du für die Erstellung relevanter Inhalte benötigst und hilft Dir dabei:
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• Dein Unternehmen, Deine Themen und Deinen Content besser zu verstehen
  
• Deine Wettbewerber besser als je zuvor zu analysieren
  
• den Marktanteil und die Sichtbarkeit von Content genau zu quantifizieren
  
• strategische Themen zu identifizieren und zu adressieren
  
• komplexe Prompts für hoch relevanten Content zu erstellen
  
• mit Leichtigkeit relevantere Inhalte zu erstellen
  

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Unser Einsatz von maschinellem Lernen verschafft unseren Kunden einen Vorteil bei der Optimierung der Sprachsuche und beim SEO-Marketing insgesamt. Um zu erfahren, wie Rellify Dich unterstüzen kann, buche noch heute Deine persönliche Demo.