Von Dan Duke - Long-Tail-Keywords können ein wichtiger Teil einer erfolgreichen Strategie zur Suchmaschinenoptimierung sein. Weil sie die Suchabsicht der Nutzer widerspiegeln, können sie Dir helfen, Menschen zu erreichen, die nicht nur nach Informationen suchen, sondern bereit sind, weitere Maßnahmen zu ergreifen.

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Schlüsselwörter sind einer der wichtigsten Google-Ranking-Faktoren, daher sollte die fachkundige Verwendung von Long-Tail-Keywords Teil einer jeden Online-Contentstrategie sein. Im folgenden Artikel zeigen wir Dir, warum sie so wichtig sind und wie Du sie nutzen kannst, um Deine Platzierung in den Suchmaschinen zu verbessern. Doch zuerst ein paar Grundlagen:

Was sind Long-Tail-Keywords?

Long-Tail-Keywords sind spezifischer als andere Keywords. Sie haben in der Regel ein geringeres Suchvolumen als allgemeinere Keywords. Entscheidend ist dabei die Genauigkeit, nicht die Anzahl der Wörter; doch in der Regel sind Long-Tail-Keywords mehr als  zwei oder drei Wörter lang.

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In der Regel benötigt man mehr als zwei oder drei Wörter, um konkret zu sein; doch eine feste Regel für die Länge gibt es nicht. Der Begriff Long-Tail-Keyword kommt eigentlich nicht von der Anzahl der Wörter. Er kommt von einer gängigen Methode, um zu veranschaulichen, wie sie funktionieren.

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Stell Dir vor, du betrachtest das Profil eines Kängurus. Das Tier steht aufrecht und schaut nach links. Sein sehr, sehr langer Schwanz verjüngt sich nach rechts. Zeichne eine Linie von seinen Zehen bis zu seinem Kopf und beschrifte sie mit „Internet-Suchvolumen“. Beschrifte die horizontale Linie von den Zehen bis zur Schwanzspitze mit „Anzahl der Suchanfragen“.

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Untersuchungen zeigen, dass 60,7 % des Suchvolumens oder der Suchnachfrage in den Köpfen und Schultern unseres Freundes zu finden sind. Der gesamte Traffic wird durch eine winzige Anzahl von Suchbegriffen erzeugt, nämlich 0,16%.

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Die anderen rund 40 % des Suchverkehrs entfallen auf den abfallenden Rücken und den spitzen Schwanz des Kängurus. Dieser Prozentsatz umfasst Millionen von weniger populären Suchbegriffen, Schlüsselwörtern und Wortfolgen.

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Long-Tail-Keywords heißen so, weil sie sich im langen Schwanz des Kängurus befinden. In der Terminologie der On-Page-SEO wird das Gegenteil des Long-Tails als „Head-Term“ oder „Short-Tail“ bezeichnet.

‍Geh dorthin, wo die Konkurrenz nicht hingeht

Es ist klar, dass Long-Tail-Phrasen nicht so viel Suchvolumen generieren wie Hauptbegriffe. Aber hier ein kleiner SEO-Strategie-Tipp: Sie können Deinem Unternehmen nützen und Dir mehr Website-Traffic bringen. Eine enorme Menge an Konkurrenten versucht, in den SERPs für Hauptbegriffe ganz nach oben zu kommen. Um die nötige Domain-Autorität aufzubauen, die nötig ist, um bei Suchbegriffen wie „Geld“ oder „Autos“ ganz oben zu ranken, braucht es Ressourcen, die die meisten Unternehmen nicht haben.

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Stattdessen kannst Du Dein Content Marketing auf Long-Tail-Keywords ausrichten, die nicht so stark umkämpft sind und die speziell auf Dein Unternehmen zugeschnitten sind.

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Auch wenn Du auf ein geringeres Suchvolumen abzielst, können schlagwortreiche Inhalte hervorragende Suchergebnisse bringen. Wenn Du Inhalte entwickelst, die für Deine Zielgruppe relevant sind, kannst Du die Absprungrate senken, die Klickraten verbessern und höhere Konversionsraten erzielen.

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Die Suchergebnisse von Google für „Obst“ bringen zum Beispiel Millionen von Treffern. Das ist ein „Oberbegriff“, der Marketingfachleuten die Haare zu Berge stehen lässt. Die Top-SERPs enthalten Obstsorten, Rezepte, Trends (wie Produktrückrufe) und allgemeine Informationen.

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Ein verwandter Begriff - Obstgeschäft - ist etwas spezifischer. Wir haben uns vom Oberbegriff entfernt. Die Top-Ergebnisse sind eher Läden, die Obst verkaufen, Bewertungsseiten und Nachrichtenartikel über Obstgeschäfte. Aus dem hinzugefügten Wort „Geschäft“ schließen die Suchmaschinenalgorithmen von Google, dass die Nutzer nach Orten suchen, an denen man Obst kaufen kann; dies spiegelt sich in der Rangliste wieder.

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Wenn Du die Suche verfeinerst - „Obstgeschäft Köln“ - erhältst Du mit diesem längeren Long-Tail-Suchbegriff ähnliche Ergebnisse, aber sie sind deutlich spezifischer. Die Läden sind alle in Köln, die Bewertungen und Nachrichten sind alle aus dieser Stadt. Wenn Du eine noch spezifischere Phrase wählst - Obstgeschäft Innenstadt Köln - zeigen die Ergebnisse eine ähnliche Fokussierung.

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Jemand, der diese letzte Suche durchführt, ist wahrscheinlich daran interessiert, Obst in der Innenstadt von Köln zu kaufen. Wenn Du ein Obsthändler in der Innenstadt von Köln bist, könntest Du versuchen, mit Inhalten, die „Hauptbegriffe“ verwenden, mehr Website-Besucher zu bekommen. Eine bessere Strategie wäre es, Inhalte über die Produkte und Dienstleistungen zu erstellen, die Du in der Innenstadt von Köln anbietest, und dafür zu sorgen, dass Deine Website Suchmaschinen und Obstliebhabern gleichermaßen Deinen Standort, Deine Öffnungszeiten und Dein Angebot deutlich macht.

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Nationale und internationale Marken haben die Head-Keywords wie „Obst“ „gewonnen“. Doch Long-Tail-Keywords bieten auch kleineren Unternehmen unzählige Möglichkeiten, Content für die Nische zu erstellen.

Wie entwickle ich Long-Tail-SEO und führe sie durch?

Long-Tail-Keywords sind eines der wichtigsten SEO-Tools überhaupt. Die meisten SEO-Kampagnen nutzen sie, um drei Ziele zu erreichen:‍

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• Organischen Traffic erhöhen
  
• Conversions verbessern
  
• Markentreue aufbauen
  

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Fällt Dir etwas an diesen Zielen auf, genauso wie an dem Beispiel im vorherigen Abschnitt über Schlüsselwörter zum Thema Obst? Sie spiegeln die Customer Journey wieder. Menschen verwenden unterschiedliche Suchbegriffe, wenn sie von der Recherche zum Kauf übergehen und möglicherweise sogar ein Produkt weiterempfehlen. Long-Tail-Keywords können so gewählt werden, dass sie die Menschen in den verschiedenen Phasen der Customer Journey erreichen und sie zum nächsten Schritt bewegen.

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Nur wer ein ausgeklügeltes Verständnis von Content-Optimierung hat, kann das Beste aus den Keywords herausholen. Deshalb wenden sich viele Unternehmen an Rellify , um gezielt Unterstützung zu erhalten.

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Zunächst entwickeln wir ein Relliverse™, um Dir einen maßgeschneiderten KI-Experten zur Seite zu stellen, der auf Deine relevanten Schwerpunktthemen geschult ist. Wir führen eine Gap-Analyse durch, um Deine besten Content-Möglichkeiten zu identifizieren - wir finden die Stellen, an denen Du und Deine Konkurrenten keine relevanten Inhalte haben, die eine gute Chance haben, gut zu performen. Wir bahnen Dir den Weg zu Themen mit geringerem Suchvolumen, die "versteckte Juwelen" sein können - vor allem dort, wo die Konkurrenz keinen Content oder keine Sichtbarkeit in diesem Bereich hat.

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Unsere KI-gestützten Tools, die Du entweder selbst für die Keyword-Recherche verwendest oder von unseren Experten nutzen lässt, können Dir klare, umsetzbare Informationen zu einer Vielzahl von Faktoren liefern, darunter

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• Keyword-Schwierigkeit: Wir zeigen Dir, wie schwierig es wäre, für ein Keyword in den Top 20 von Google zu ranken
  
• Suchvolumen: Wir liefern Schätzungen der monatlichen Suchanfragen, damit Du den potenziellen Suchmaschinenverkehr für ein Keyword einschätzen kannst
  
• Durchschnittliches Ranking: Dies zeigt, wie gut Deine Inhalte und die Deiner Konkurrenz abschneiden
  

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Sobald wir die besten Keywords ermittelt haben, kann Rellify Dich mit einem Klick zu umfangreichen Listen von Artikeln führen, die auf diesen Keywords basieren. Wir können Dir helfen, eine umfassende Strategie für die Erstellung von Blogbeiträgen zu entwickeln, die auf diese Schlüsselwörter ausgerichtet sind. Es reicht nicht aus, einfach nur Content zu erstellen. Er muss auf Deiner Website richtig strukturiert und organisiert sein, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen und die beste Nutzererfahrung zu bieten.

Longtail-Keywords und Nutzerabsichten

Wenn Du Schlüsselwörter auswählst und Inhalte erstellst, solltest Du die Absicht der Nutzer im Auge behalten. Suchanfragen werden je nach Absicht in drei Kategorien eingeteilt:

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• Transaktionsbezogen: Der Nutzer möchte eine Website finden und etwas tun, oft einen Kauf tätigen. Der Nutzer hat sich entschlossen, etwas zu tun, oder ist so gut wie bereit dazu
  
• Informativ: Der Nutzer möchte etwas über ein bestimmtes Thema wissen. Unternehmen können diese Nutzer mit relevanten, umfassenden Inhalten ansprechen, die einen Call to Action enthalten, der sie zu einem Kauf bewegt
  
• Navigieren: Der Nutzer möchte zu einer bestimmten Website gehen. Wenn es nicht Deine Seite ist, kannst Du fast nichts tun, um sie auf Deine Seite zu locken
  

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Diese Kategorien verdeutlichen, warum es wichtig ist, den richtigen Traffic anzusprechen und nicht irgendeinen Traffic.

Wie Du Long-Tail Keywords verwendest

Egal, ob du Long-Form-Inhalte, Listen oder FAQs schreibst: Die Art und Weise, wie du Schlüsselwörter in Deinen Inhalten verwendest, beeinflusst Deinen Erfolg.

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Die Platzierung von Schlüsselwörtern ist ein wichtiges Instrument. Um eine vollständige Seitenoptimierung zu erreichen, solltest du Deine Long-Tail-Keywords an strategischen Stellen platzieren, z. B:

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• Am Anfang eines Blogbeitrags: Dies erleichtert Bots und Lesern den Einstieg in die Seite
  
• Meta-Tags: Der Meta-Titel und die Meta-Beschreibung Deines Artikels sagen den Suchrobotern, worum es in Deinem Artikel geht. Versuche, das Schlüsselwort am Anfang des Titels und der Beschreibung zu verwenden, oder so nah wie möglich daran
  
• Überschriften und Zwischenüberschriften: Dies unterstreicht die Relevanz des Artikels
  
• URLs: Das hilft Lesern und Suchmaschinen, sich auf Deiner Seite zurechtzufinden und ihre Struktur zu verstehen
  
• Bildtitel und Alt-Text: Dies sind Textfelder, die mit Fotos und Illustrationen in Deinem Inhalt verbunden sind. Sie helfen auch dabei, die Relevanz Deines Inhalts zu verdeutlichen
  
• Anchor-Text: Das ist der anklickbare Text in einem Hyperlink. Wenn Du auf einen verwandten Artikel Deiner Website verlinkst, verwende das Long-Tail-Keyword für diesen Artikel als Ankertext. Wenn Du Backlinks für Deine Artikel bekommen kannst - also Links von einer anderen wichtigen Website zu Deiner Website -, bitte sie, das Hauptschlagwort für jeden Artikel zu verwenden
  
• Soziale Medien: Die Verwendung von Long-Tail-Schlüsselwörtern steigert die Wirksamkeit dieser Inhalte genauso wie die Deiner Website
  

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Andererseits ist es kontraproduktiv, wenn du versuchst, Deine Schlüsselwörter zu oft in einem Artikel unterzubringen. Die Keyword-Dichte ist ein Maß dafür, wie oft Keywords in einem Artikel verwendet werden. Früher hat Google Artikel und Websites abgestraft, die Keyword-Stuffing betrieben haben, d.h. Schlüsselwörter künstlich in Artikel gepackt haben, um das Ranking zu verbessern. Jetzt ist es eher ein Problem für die Leser. Es gibt zwar keine ideale Keyword-Dichte, aber eine Spanne von 1-3% wird allgemein empfohlen.

Wie finde ich Long-Tail-Keywords für SEO?

Um die Long-Tail-Keywords zu identifizieren, die Dir einen Wettbewerbsvorteil verschaffen können, musst Du eine Keyword-Recherche durchführen. Sie ist ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie.

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Neben der umfassenden Plattform von Rellify gibt es verschiedene Tools für die Keyword-Recherche zu unterschiedlichen Preisen, darunter auch einige kostenlose.

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Google Analytics ist eines der besten kostenlosen Tools für die Keyword-Recherche. Damit kannst Du den Traffic auf Deiner Website erfassen und herausfinden, welche Keywords diesen Traffic verursacht haben. Außerdem kannst du mit Google Trends herausfinden, welche Keywords gerade angesagt sind.

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‍‍SemRush ist ein beliebtes Tool für die bezahlte Keyword-Suche, und ‍Moz hat im Laufe der Jahre ebenfalls eine große Fangemeinde gewonnen.

Einfache Methoden für die Long-Tail-Keyword-Recherche

Kehren wir zu unserem Beispiel mit dem Obstgeschäft zurück. Wir wissen bereits, dass „Obstgeschäft Innenstadt“ ein mögliches Long-Tail-Keyword ist. Versuchen wir nun, drei weitere zu identifizieren.

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Eine einfache Methode ist die Verwendung der Google-Suche. Geh einfach auf die Startseite von Google und gib „Obstgeschäft“ in die Suchleiste ein. Googles Vorschläge zur automatischen Vervollständigung listen Long-Tail-Keywords auf, die viel Aktivität erzeugen. Diese Vorschläge können Dir helfen, Inhalte zu entwickeln, nach denen die Leute suchen.

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Ebenfalls unten auf der ersten Seite einer Google-Suche findest du "Verwandte Suchanfragen". Das ist eine Liste von Long-Tail-Keywords, die mit Deiner Suchanfrage zusammenhängen.

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Eine weitere Methode ist die Verwendung von Google Analytics. Sobald Du Dich in Dein Dashboard eingeloggt hast, kannst Du auf Traffic-Quellen und dann auf Keywords klicken. Dort kannst Du ein Ziel einrichten, das Dir bei der Analyse Deines Traffics hilft. Klicke auf Ziel einrichten und gib so viele oder so wenige Keywords ein, wie Du ermittelt hast. Im Laufe der Zeit wirst Du die Konversionsraten für jedes einzelne Keyword sehen können. Anhand dieser Informationen kannst Du feststellen, welche Keywords den meisten Traffic bringen.

Hilfe von Experten holen

Long-Tail-Keywords sind das A und O einer guten SEO-Strategie, um qualifizierte Leads zu erhalten und zur Conversion zu bewegen. Menschen, die nach diesen speziellen Begriffen suchen, haben eine bestimmte Absicht im Kopf. Du kannst ihre Bedürfnisse ganz einfach mit maßgeschneiderten SEO-Seiten oder Blogbeiträgen auf Deiner Website ansprechen.

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Wenn Du Deine SEO-Strategie verbessern und erfahren möchtest, wie sich leistungsstarke relevante Inhalte auf der Grundlage von KI-gestützter Keyword-Recherche auswirken, buche am besten gleich Deinen persönlichen Demotermin.