Was veröffentlichen Deine Mitbewerber momentan?

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Auch wenn es sinnvoll erscheint, dass Du Dich ausschließlich auf Deine eigenen Inhalte konzentrierst, um für Deine Zielgruppe attraktiv zu bleiben: Es spricht viel dafür, die Konkurrenz im Auge zu behalten. Ein großer Teil einer überzeugenden Marketingstrategie besteht darin, sicherzustellen, dass man alle Aspekte abdeckt. Natürlich kann man die Webseiten der Konkurrenz besuchen, einen Blick auf das UX-Design werfen und sich einen allgemeinen Eindruck von der On-Page-SEO verschaffen, aber die nützlichsten Informationen stammen von den Keywords selbst. Betrachten wir einmal all die Möglichkeiten, wie Du eine Keyword-Analyse Deiner Wettbewerber nutzen kannst, um einen Wettbewerbsvorteil für Deinen Content zu erlangen.

Was ist eine Keyword-Analyse Deiner Wettbewerber?

Bei einer Keyword-Analyse Deiner Wettbewerber werden die Keywords untersucht, auf die Deine Wettbewerber in ihren Online-Inhalten und SEO-Strategien abzielen. Ziel ist es, zu verstehen, welche Suchbegriffe und Long-Tail-Keywords Deine Wettbewerber verwenden, um Besucher anzuziehen, in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu ranken und den Traffic auf ihre Websites zu lenken. Diese auch als „Keyword-Gap-Analyse“ bekannte Methode hilft Dir, Chancen und Risiken in Deiner eigenen SEO-Strategie zu erkennen. Eine Keyword-Analyse der Wettbewerber kann zu einer Verbesserung Deiner SEO führen, wenn Du erfolgreich hochwertige Keywords identifizierst, für die Deine Wettbewerber ranken - und dann ähnliche Begriffe mit Deinem eigenen optimierten Content ansprichst.

Wie führe ich eine Keyword-Analyse meiner Mitbewerber durch?

Im Grunde ist es ganz einfach: Bei einer Keyword-Analyse Deiner Wettbewerber machst Du eigentlich dasselbe wie bei einer Analyse Deines eigenen Contents, nur mit ein paar zusätzlichen Schritten:

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• ‍Identifiziere Deine Wettbewerber: Bestimme, wer Deine wichtigsten Wettbewerber sind. Dabei kann es sich um direkte Wettbewerber (die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten) oder indirekte Wettbewerber (die andere Produkte oder Dienstleistungen anbieten, aber um die gleiche Zielgruppe konkurrieren) handeln
• Verwende Tools zur Keyword Recherche: Rellify sowie Tools wie Semrush, Ahrefs, Moz and andere können Dir dabei helfen, Daten zu den Keywords zu sammeln, für die Deine Wettbewerber ranken. Achte dabei auf folgende Metriken:
  • Suchvolumen: Die Anzahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword
  • Schwierigkeitsgrad des Keywords: Wie hart umkämpft ist dieses Keyword?
  • ‍Ranking-Position: Auf welcher Position ranken die Keywords in den Suchergebnissen?
• Analysiere den Content: Überprüfe, welche Art von Content Deine Wettbewerber rund um diese Keywords erstellen. Handelt es sich um Blogbeiträge, Landing Pages oder Produktbeschreibungen? Beurteile, wie gut ihr Content mit den zielgerichteten Keywords übereinstimmt
• Erkenne Deine Chancen: Wenn Du alle Facetten des Contents und der Keywords betrachtet, suche nach Möglichkeiten, Deine Mitbewerber zu übertreffen? Gibt es Wörter mit geringerer Konkurrenz oder einer höheren Relevanz für Deine Zielgruppe? Achte auf Lücken, die Du besetzen kannst
• Passe Deine Strategie an: Das übergeordnete Ziel besteht darin, Deine SEO und die User Experience mit spezifischen Keywords zu verbessern, die Du aus den Ergebnissen ableitest. Geh einen Schritt zurück und betrachte das große Ganze. Ist es erforderlich, Deine gesamte Content-Strategie neu auszurichten oder reichen ein paar kleine Anpassungen aus? Passe Deine Strategie an, um Chancen zu nutzen, mangelhafte Aspekte zu adressieren und Deine Marke von der Konkurrenz abzuheben

Erstelle im Anschluss an die Gap-Analyse Deinen Content

Wir haben bereits erwähnt, dass Du die Lücken im Content Deiner Wettbewerber füllen und Deine Erkenntnisse zur Content-Optimierung nutzen solltest. Aber was genau soll mit den Erkenntnissen geschehen, die Du aus Deiner Recherche gewinnst?

Wähle zielgerichtete Keywords aus

Wähle Keywords, die für Deine Zielgruppe relevant sind und ein ausgewogenes Verhältnis von Suchvolumen und Wettbewerb haben. Konzentriere Dich auf die Keywords, bei denen Du im Vergleich zu Deinen Wettbewerbern überlegenen Content bereitstellen kannst. Long-Tail-Keywords (spezifischere Phrasen) sind eine gute Wahl, da sie in der Regel weniger Wettbewerb, aber eine hohe Relevanz haben. Hier sind die wichtigsten Faktoren, die bei der Auswahl von Ziel-Keywords zu berücksichtigen sind:

• Relevanz: Die Keywords sollten sich eng auf Deine Produkte, Services oder Plattform beziehen
• Suchabsicht der User: Konzentriere Dich zunächst auf Zielphrasen mit Transaktionsabsicht. Diese ziehen Nutzer an, die sich bereits in einer fortgeschrittenen Phase des Kaufzyklus befinden, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, Besuche in Verkäufe oder Leads umzuwandeln
• Suchvolumen: Ein höheres Suchvolumen bedeutet oft mehr potenziellen Traffic
• Schwierigkeitsgrad des Keywords: Wie schwierig ist es, für das Keyword zu ranken? Schätze realistisch ein, wie wahrscheinlich es ist, dass Dein Content mit bestimmten Keywords Deine Konkurrenz übertrifft, und welche Maßnahmen Du dafür benötigst

Erstelle eine Gliederung für Deinen Content

Entwickle eine Gliederung für Deinen Content, die die ausgewählten Keywords auf natürliche Weise einbezieht. Dein Content sollte eine klare Struktur haben, mit Überschriften, die auf Deine Ziel-Keywords abgestimmt sind (und diese manchmal auch enthalten). Unterteile das Hauptthema in Unterthemen, die verschiedene Aspekte des Keywords abdecken. Nutze Erkenntnisse aus dem Content Deiner Wettbewerber, um zusätzliche Unterthemen oder verwandte Fragen zu ermitteln.

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Rellify erleichtert die Erstellung von Gliederungen für Blogs mit einer Drag-and-Drop-Funktion, mit der sich Keywords überall dort einfügen lassen, wo sie Deiner Meinung nach am besten passen.

Entwickle hochwertigen Content

Dein Content sollte umfassend sein und mehr Wert bieten als der Deiner Mitbewerber. Hier kommen die Informationen zum Einsatz, die Du aus den Analysen gewonnen hast. Versuche, das Thema gründlich zu behandeln, häufige Fragen zu beantworten und umsetzbare Erkenntnisse zu liefern. Hochwertiger Content profitiert erheblich von einem überzeugenden Backlink-Profil mit sehr vielen hochwertigen, relevanten Websites, die auf Deine Seiten verlinken. Dies untermauert die Autorität Deiner Marke, eine der wichtigsten Kennzahlen, die Google beim Ranking von Seiten verwendet.

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Vergiss auch nicht, Elemente einzubauen, die das Kundeninteresse steigern, wie z. B. visuelle Elemente (Bilder, Infografiken), Multimedia (Videos, Podcasts) und interaktive Elemente (Quizze, Tools).

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Rellify ist die Plattform, der viele Unternehmen bei der Entwicklung von Content-Strategien, der Erstellung von Inhalten und der Bereitstellung messbarer Ergebnisse vertrauen. Mit einem Relliverse™ steht Dir ein maßgeschneiderter KI-Experte zur Seite, der Deinem Team genau zeigt, worauf es ankommt, damit Dein Content auf Seite 1 der Suchergebnisse erscheint.

Optimiere die On-Page-SEO-Elemente

Es reicht bei weitem nicht aus, die richtigen Keywords im Text zu haben. Optimierung bedeutet auch, die Keywords strategisch klug auf allen Ebenen der Publikation einzubauen:

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• Titel-Tag und Meta-Beschreibung: Optimiere den Titel, indem Du das Haupt-Keyword einfügst. Achte darauf, dass er aussagekräftig ist und die empfohlene Länge (50-60 Zeichen) nicht überschreitet. Die Meta-Beschreibung sollte auch das Ziel-Keyword enthalten und neugierige Leser zum Klicken anregen. 150-160 Zeichen sind ideal
• Überschriften und Unterüberschriften: Verwende Deine primären und sekundären Keywords (H1, H2, H3) in Überschriften, um Deinen Content zu strukturieren und das Überfliegen zu erleichtern
• URL-Struktur: Halte URLs kurz, verwende Bindestriche, um Wörter zu trennen und füge Ziel-Keywords hinzu. Die URLs sollten benutzerfreundlich und leicht verständlich sein
• Alt-Text: Verwende beschreibende und relevante Keywords, vermeide Keyword-Stuffing und stelle sicher, dass der Text den Bildinhalt genau wiedergibt‍
• Links: Es gibt zwei Arten von Links, interne und externe. Mit internen Links verlinkst Du auf andere relevante Seiten Deiner Webseite, um die Navigation zu verbessern und zusätzliche Einblicke zu geben. Mit externen Links zitierst Du angesehene Quellen und verlinkst auf hochwertige, externe Inhalte, um Deine Glaubwürdigkeit zu untermauern und weitere Informationen zu liefern
• Seitengeschwindigkeit: Dies ist die Geschwindigkeit, mit der der Content auf Deiner Webseite geladen und für die Nutzer sichtbar wird. Sie wirkt sich direkt auf die Nutzererfahrung und das Ranking in Suchmaschinen aus

Auswerten und anpassen

Sobald Du Deinen optimierten, relevanten Content veröffentlicht hast, solltest Du ein Auge darauf haben, wie gut er abschneidet. Verwende Tools wie Google Analytics und Google Search Console, um die Leistung anhand von Kennzahlen wie organischem Traffic, Absprungrate, Klickrate (CTR) und Keyword-Rankings zu überwachen. Wenn Du auf Social Media präsent bist, bewerbe Deinen Content mit interessanten Auszügen und Einblicken und verlinke auf den Inhalt, damit die User sich durchklicken können.

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Nimm auf Grundlage der Ergebnisse Anpassungen an Deinem Content vor, um seine Relevanz und Effektivität in Bezug auf die Konversionsraten zu verbessern. Vergiss nicht, ihn regelmäßig zu aktualisieren, damit er auf dem neuesten Stand bleibt und auf aktuelle Trends eingeht.

Rellify hilft Deiner Marke, Deine Konkurrenz auszustechen

Wenn es darum geht, Erkenntnisse aus dem Content Marketing Deiner wichtigsten Wettbewerber zu nutzen, ist Rellify das Tool, das Du für die Umsetzung benötigst. Mit Rellify kannst Du datengestützte strategische Entscheidungen treffen, die auf einem maßgeschneiderten KI-Fachexperten basieren, der auf Deine relevanten Schwerpunktthemen geschult ist. Du kannst herausfinden, welche Themen und Keywords in Deiner spezifischen Nische bereits ranken, um eine Content-Strategie zu entwickeln, die organischen Traffic fördert, mehr Klicks erzielt und interessierte Leser in Kunden verwandelt.

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