Von Jayne Schultheis — Fragst Du Dich, was im Bereich SEO und Featured Snippets passiert? Vor allem seit dem Einsatz von KI schreitet die Entwicklung bei Suchmaschinen schnell voran. Im folgenden Artikel geben wir Dir einen Überblick darüber, wie Featured Snippets bisher funktioniert haben und wie sich verändern.

Was sind "Featured Snippets"?

Featured Snippets bei Google sind präzise Antworten auf eine Suchanfrage, die auf einigen Suchergebnisseiten oben erscheinen. Featured Snippets werden in der Regel auf der so genannten Position 0 platziert, also über dem ersten organischen Ergebnis, aber unter den bezahlten Suchergebnissen. Google kann sie direkt aus hochwertigen Inhalten einer Webseite übernehmen oder den Content entsprechend umschreiben.

‍

Wenn Du im Content Marketing tätig bist, weißt Du, dass ein Featured Snipped den organischen Traffic erhöht. Daher ist es ein beliebtes Ziel, im jeweiligen Featured Snippet zu erscheinen.

‍

Sei Dir jedoch darüber im Klaren, dass sich die Featured Snippets von den Snippets unterscheiden, die in Google Analytics verwendet werden. Bei letzteren handelt es sich um wiederverwendbare Codes oder Text-Tags, die auf Webseiten platziert werden können, um sie für Google zu erfassen und zu bewerten.

Was ist der Unterschied zwischen Featured Snippets und Rich Snippets?

Featured Snippets und Rich Snippets sind beides Elemente der Google-Suchergebnisse. Sie sollen das Nutzererlebnis verbessern, indem sie detailliertere und nützlichere Informationen direkt in den Suchergebnissen bereitstellen. Sie unterscheiden sich jedoch in Darstellung und Zweck:

‍

• Platzierung: Featured Snippets werden oben in den Suchergebnissen platziert; Rich Snippets hingegen sind in ein Suchergebnis eingebettet
  
• Content-Quelle: Featured Snippets extrahieren Informationen direkt aus dem Content einer Webseite; Rich Snippets greifen auf strukturierte Daten zurück, die von einer Webseite bereitgestellt werden
  
• Zweck: Featured Snippets zielen darauf ab, direkte Antworten auf Suchanfragen zu geben; Rich Snippets werten einzelne Sucheinträge mit zusätzlichen Zusammenhängen und Details wie Bewertungen, Fotos oder Informationen zum Kauf eines Produkts auf

Google-Anforderungen an ein Featured Snippet

Es gibt kein Patentrezept, um zum Featured Snippet zu werden. Der Prozess ist ein gut gehütetes algorithmisches Geheimnis. Doch es gibt ein paar bewährte Dinge, die Du tun kannst, um Deine Chancen zu erhöhen - quasi eine Snippet-Optimierung. Damit signalisierst Du den Suchmaschinen, dass Dein Content es verdient, als Antwort auf die Suchanfragen von Nutzern angezeigt zu werden.

Qualität und Relevanz des Contents

Gib eine direkte, klare und präzise Antwort auf die Suchanfrage. Verwende dabei einfache Sprache ohne unnötigen oder komplizierten Fachjargon. Google möchte, dass Snippets eine hohe Lesbarkeit haben. Denke daher daran, dass die von Dir verwendete Sprache und Keywords direkt das widerspiegeln sollten, wonach Deine Nutzer wahrscheinlich suchen werden: Im Hinblick auf Linguistik und Suchabsicht.

‍

Hochwertige Inhalte verfügen über optimierte Meta-Tags, einschließlich des Titels und der Beschreibung, die den Fokus des Inhalts widerspiegeln. Verwende relevante Keywords auf natürliche Weise in Deinem Content. Hierbei ist die Keyword-Dichte wichtig; vermeide jedoch Keyword-Stuffing!

‍

Qualitativ hochwertige externe Links und ein solides Backlink-Profil (oder eingehende Links) signalisieren Google eine hohe Kompetenz und Ansehen und Deiner Nische. Achte auch darauf, dass Du für Deine Links aussagekräftige Ankertexte mit Keywords auswählst. Um es einfach auszudrücken: Content-Optimierung erhöht Deine Chancen auf ein Featured Snippet.

Inhaltliche Struktur

Wenn Du Dir „Featured Snippets“ ansiehst, wirst Du eine Gemeinsamkeit feststellen: Sie sind oft kurz und prägnant sowie gut strukturiert. Passende Überschriften (H1, H2, H3) spielen dabei eine große Rolle, um Deinen SEO-Content logisch zu strukturieren und leichter lesbar zu machen. Um Informationen übersichtlich darzustellen, kannst Du auch folgende Elemente verwenden:

• Kurze Absätze und präzise, direkte Sätze
  
• Listen
  
• Tabellen
  
• Aufzählungspunkte
  
• FAQ-Abschnitte
  

‍

So kann Google die relevanten Informationen für ein Snippet leicht herausfiltern.

‍

Kleine Unternehmen sollten ihre Google Business Profile (früher Google My Business) angeben und aktualisieren. Die Informationen über das Unternehmen können die Suchergebnisse verbessern, insbesondere bei der lokalen Suche und der Sprachsuche. (Denk zum Beispiel an eine Sprachsuche wie „Wo ist die nächste Pizzeria?“) Das Profil kann auch Informationen für Rich Snippets und Featured Snippets liefern.

‍

Vergiss die Bildoptimierung nicht. Verwende Dein Keyword in der Bildunterschrift und anderen „Alt-Daten“, einschließlich des Alt-Textes. Der Alt-Text gibt nicht nur sehbehinderten Menschen Informationen über die Bilder auf Deinen Seiten, sondern hilft auch Google dabei, Deine Seiten für Top-Rankings zu bewerten.

Technische SEO und Performance

Achte auf die Ladezeit Deiner Webseite: Langsam ladende Seiten können sich negativ auf die Chance auswirken, als „Featured Snippet“ ausgewählt zu werden. Da mittlerweile mehr als 50 % des Web-Traffics von mobilen Geräten kommt, ist es wichtig, die Optimierung für mobile Geräte zu berücksichtigen.

‍

Um die Performance Deiner Webseite zu verfolgen - die sich auf die Fähigkeit auswirkt, in den Featured Snippets zu erscheinen - nutze die Google Search Console. Im „Performance Bericht“ kannst Du feststellen, welche Suchanfragen zu Deiner Website führen und ob Dein Content in den Featured Snippets erscheint. Sieh Dir die hoch rankenden Keywords an und analysiere ihre Klickraten. Filtere die Suchanfragen, um zu erkennen, welche von ihnen Featured Snippets auslösen könnten. Das kann Dir Aufschluss darüber geben, welche Deiner Seiten als Featured Snippets erscheinen könnten.

Verwendet Google nicht mittlerweile Generative KI, um Snippets zu erstellen?

Nun, ja. Wenn Du die Trends im Bereich KI verfolgst, wirst Du bemerkt haben, dass Google Search regelmäßig KI-Technologien in seine Suchfunktionen einbaut. Dazu gehört auch das Erstellen und Verbessern von Featured Snippets.

‍

So setzt Google generative KI ein, um Snippets zu verbessern:

• Verständnis des Zusammenhangs: Generative AI-Modelle, wie BERT und GPT, helfen Google, den Zusammenhang einer Webseite besser zu verstehen. Dies ermöglicht genauere und relevante Snippets, die den Content der Seite besser zusammenfassen. KI kann die wichtigsten Teile einer Seite erkennen und komplizierte Sätze in einfachere, besser verdauliche Sätze umformulieren. Dadurch werden die Snippets nutzerfreundlicher und sind auf einen Blick verständlich
  
• Direkte Antworten: Bei bestimmten Abfragen kann die generative AI direkte Antworten wie Definitionen oder Sachinformationen formulieren, die direkt aus dem Content der Seite stammen
  
• Komplexe Abfragen: Generative AI kann komplizierte, mehrteilige Anfragen bearbeiten, indem sie Snippets generiert, die jeden Teil der Anfrage adressieren und so eine umfassendere Antwort liefern
  
• Multimodale Integration: Generative AI kann Textzusammenfassungen mit relevanten Bildern oder Videoinhalten der Seite kombinieren, um aussagekräftigere Snippets zu erstellen. Bei Suchanfragen, bei denen visuelle Informationen von entscheidender Bedeutung sind (z. B. Produktsuchen, Tutorials), kann KI Medieninhalte nahtlos in Snippets integrieren
  

Die Zukunft der Featured Snippets‍

Als Marketingverantwortlicher fragst Du Dich vielleicht, wie sich Deine Ziele und Prozesse als Ergebnis der neuen Integration von KI in Snippets ändern sollten. Mit der Umsetzung von Googles neuer Funktion solltest Du Deine SEO-Maßnahmen verstärken. KI ersetzt nicht den Wert der organischen Snippets. Vielmehr wird das Bedürfnis nach hochwertigem, authentischem und gut optimiertem Content immer wichtiger: Und das ist es, was Rellify am besten kann.

‍

Mit Deinem benutzerdefinierten Relliverse™ findest Du die relevantesten Themen und Keywords für Deinen Content, der auf natürliche Weise in Suchmaschinen gut ranken wird. Innerhalb der Rellify-Plattform kannst Du Dich von KI-Experten bei der Optimierung Deiner Inhalte für Suchmaschinen unterstützen lassen. Wenn Du eine All-in-One-Lösung für Content suchst, mit der Du KI nach Belieben einbinden kannst, ist Rellify die richtige Wahl.

‍

Willst Du mehr erfahren? Dann buche noch heute Deine persönliche Relliverse™-Demo.