Jayne Schultheis — On Tuesday, Kelsey, a freelance content writer, gets an email from one of her regular clients, a tech consulting firm. Their blog covers all the latest hype in the tech sector, so they ask her to get an emergency article done by EOD Wednesday on the latest AI video generator, Google's VEO3.

This firm is one of her best-paying and most prestigious clients, but it's a really tight turnaround. Fortunately, with the power of AI-assisted writing, she's able to get the article done right on time, and perfectly within the firm's expectations and tone. She's even able to pick up one more article to finish out the week.

Content creation tools are revolutionary for writers and editors who produce marketing content. They're changing the way workflows operate, and giving equitable access to cost-effective, user-friendly, digital automation tools. If you're thinking of using generative AI tools but you're not sure how to make it work, this article should help. We're going to offer some insider tips and tricks for anyone who wants to take advantage of AI-assisted writing.

Boosting your productivity with AI Tools

AI-assisted writing can boost productivity in a lot of different settings, including:

• Business communication. Emails, reports, and proposals.
• Marketing materials. Ad copy and product descriptions.
• Customer service. Automated responses and FAQs.

In fact, 58% of companies that use generative AI use it for content creation, and bloggers who use AI spend about 30% less time writing a blog post.

In this article, we're going to focus on blog articles and similar marketing content, like the kinds of articles that Kelsey writes. In this example, the writer is tasked with covering a current event, a product that's just been released. AI writing tools won't have enough training data quite yet to produce valid, up-to-date information. She'll still have to rely on press releases, other longform content, and Google's own information to get details, quotes, and everything else she needs to make a great article.

The goal is to produce something of quality that will have the" E-E-A-T" that Google and AI search values. Plus, when you're writing for marketing content, no matter which industry or niche, the content needs to distinguish the business from its competitors. The content should spark and hold the readers' interest among a heap of competing content on search engines — some of it entirely AI-generated.

AI writing tools can be a critical, time-saving resource for any writer. Here are some ways to use them and free up more time to focus on things that can make a big difference in content quality.

1. Write an outline for an article

Sometimes, the first steps of any journey (well, article) are the hardest. Using AI to build a clear, custom roadmap for the rest of your article can make the rest of the process a breeze. You're banking time that allows you to focus on the heart of the article. Rather than staring at a blank document wondering how to structure your thoughts, you can provide AI with your topic, target audience, and key points, then receive a comprehensive outline that organizes your ideas logically and prevents the important stuff from being overlooked.

The collaborative aspect is particularly valuable. You can refine the outline as you go, asking AI to expand certain sections, reorder topics for better flow, or suggest different approaches to presenting your information. This back-and-forth process helps you discover the most compelling angle for your content before you invest time in full paragraphs.

Perhaps most importantly, a solid outline eliminates the paralysis that often strikes mid-article when you're not sure what should come next. With AI-generated section headings and key points mapped out in advance, you can write with confidence, knowing exactly how each paragraph contributes to your overall message.

2. Answer questions on the subject matter

You might have an understanding of the basics of your topic, but still need to really get into the nitty gritty of certain topics. That's what sets good content apart from great content, after all. Here, generative AI can become a research partner, capable of diving deep into specialized areas that would otherwise require hours of manual research. You can ask targeted questions and receive comprehensive explanations tailored to your specific needs.

The key is asking the right questions. Avoid broad queries like "tell me about VEO3," and instead try specific prompts like "explain how VEO3's algorithms differ from previous iterations, and how have they addressed problems like syncing audio." This specificity helps AI provide focused, actionable information that directly addresses your writing goals.

AI is also helpful for providing multiple perspectives on nuanced topics. This can help you understand different viewpoints before crafting your content. You can request counterarguments to your main points, ask for examples from different industries, or seek clarification on how certain concepts apply in contexts. This helps your writing demonstrate depth and authority, even in an area where your initial knowledge might be limited.

3. Break writers block

Every writer's been there: the dreaded writer's block. It can eat up a significant portion of your day, making a deadline excruciating. Generative AI can help break through mental barriers and get you back into the groove. It can be a brainstorming partner. When you're stuck on how to begin a section or develop an idea, you can prompt AI to generate multiple angles, opening sentences, or structural approaches to your topic.

AI can also help you work through specific sticking points by asking clarifying questions or suggesting transitions between ideas. If you know what you want to say but can't quite find the right words, describe your concept to AI and ask for different ways to express it.

Another technique is using AI to create rough scaffolding for complex sections. Ask it to outline the key points you need to cover, then use that structure as a springboard for your own writing. Sometimes seeing a basic framework is all you need to overcome the intimidation of a blank page.

4. Chatbots: Your personal writing buddy

Chatbot interfaces like ChatGPT, Claude, or Bard can offer a natural, dialogue-based approach to AI assistance. The conversational format mirrors how writers naturally work through ideas. You can ask follow-up questions, request clarifications, or ask the AI to adjust its tone or approach based on your immediate feedback. For example, you might start by asking "Help me explain natural language processing to a general audience." You could then follow up with "Make that explanation more conversational" or "Add a real-world analogy to clarify the concept."

A back-and-forth dynamic might be particularly valuable for writers who think out loud or prefer collaborative brainstorming. You can share half-formed thoughts. Asking: "What am I missing here?" or request the AI to play devil's advocate with your arguments. The chatbot remembers the context of your entire conversation, so you can build on previous exchanges without having to re-explain your project or goals.

Many chatbots also allow you to set specific roles or contexts at the beginning of a conversation, such as "Act as a technical editor reviewing my assessment of Google's VEO3" or "Help me as if you're a subject matter expert in machine learning." This role-playing capability lets you access different types of expertise within the same conversational interface, making it feel like you have access to a team of specialists rather than a single tool.

5. Formatting tools

Some tools also allow quick creation and production of charts and tables. These AI-powered formatting capabilities can transform raw data or conceptual information into polished visual elements within minutes, eliminating the need to switch between multiple applications or struggle with complex design software.

For writers working with data-heavy content, AI can generate tables by simply describing what you need. You might say "Create a comparison table showing the pros and cons of four different AI video generation tools." The AI will structure the information logically with consistent formatting, and even suggest additional relevant categories you might have overlooked. Chart creation follows a similar pattern of intuitive interaction. Rather than manually inputting data into spreadsheet software and wrestling with chart formatting options, you can describe your visualization needs in plain language.

Many AI tools can also convert existing text into structured formats. If you have a paragraph describing market share data, you can ask AI to transform it into a clean table or pie chart. This is  particularly valuable when you're repurposing content for different audiences

6. Generate art

Readers, search bots, and AI-based search results value photos and infographics. AI image generation tools like DALL-E, Midjourney, or Stable Diffusion can help writers quickly create custom visuals that directly support their content, without the expense of hiring designers or the time investment of learning complex graphic design software.

The process is remarkably straightforward. Describe what you want in detailed text prompts, and the AI generates multiple options within seconds. AI-generated art is particularly valuable for concept visualization and abstract topics. Rather than settling for stock images that approximately match your content, you can generate artwork that perfectly aligns with your article's tone, color scheme, and specific messaging, creating a more cohesive and professional-looking piece.

7. Opportunities for linking

AI can significantly improve your content's SEO value and reader experience by identifying strategic linking opportunities that you might otherwise miss. Rather than manually combing through your existing content library or spending hours researching relevant external sources, AI can quickly analyze your current article and suggest both internal and external linking possibilities.

For internal linking, AI can review your article's topics and suggest related pieces from your own content catalog. If you're writing about email marketing automation, AI might identify opportunities to link to your previous articles on customer segmentation, lead nurturing, or marketing analytics. This creates a web of interconnected content that keeps readers engaged on your site longer and helps search engines understand the relationship between your articles.

AI is great for identifying subtle connection points you might overlook. While you might remember to link obvious related topics, AI can spot opportunities to connect seemingly disparate subjects through shared concepts, methodologies, or underlying principles. This creates more sophisticated content clusters that demonstrate authority to search engines.

For external linking, AI can suggest authoritative sources, recent studies, or industry reports that support your points. Instead of relying on the same handful of sources you always reference, AI can introduce you to fresh, credible content that adds value for readers while showing search engines that your content is well-researched and current.

8. Meta descriptions and titles

AI is particularly helpful for generating short-form tasks like:

• Image alt text and descriptions.
• Pay-per-click (PPC) ad copy.
• Product descriptions.
• SEO-optimized meta descriptions.
• Compelling titles that incorporate relevant keywords.

AI can also improve your article structure by suggesting improved H2 and H3 headings that better organize your content for both readers and search engines. It also can generate concise article summaries for social media sharing and newsletter inclusion. This streamlines the often-tedious final steps of content optimization, so your articles are fully polished and search-ready in the blink of an eye.

9. Social media extras

AI can analyze your article's key points, tone, and target audience to generate platform-specific posts that maintain your voice while adapting to each social media environment's unique requirements.

For LinkedIn, AI can create professional posts that highlight your article's main insights, pose thought-provoking questions to encourage engagement, or craft industry-specific commentary that positions you as a thought leader. The tool can generate multiple variations, from brief teaser posts with compelling hooks to longer-form posts that dive deeper into specific concepts from your article. This is particularly valuable for B2B writers who need to maintain consistent professional visibility across platforms.

AI can analyze platform-specific best practices, automatically adjusting post length, hashtag usage, and call-to-action phrasing for optimal performance. For X (formerly known as Twitter), it might create thread-worthy content, breaking down complex topics into digestible segments. For Facebook, it could generate more conversational posts that encourage discussion and sharing among broader audiences.

Beyond individual posts, AI can create comprehensive social media campaigns around your articles. It might suggest a series of posts released over several days, each highlighting different aspects of your content. It also could generate display quotes, infographics, key statistics callouts, and discussion starters that keep your article relevant in social feeds post- publication.

10. Adding E-E-A-T

The more completely a writer like Kelsey relies AI-assisted writing, the less likely it is that the article will contain original insights and the kind of specific content that will give an article E-E-A-T. If the writer didn't do this along the way, now is the time to show and not just tell. Google's E-E-A-T framework (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) requires content that demonstrates genuine human knowledge and insight that AI alone cannot provide.

This is where your unique professional experience becomes invaluable. Add specific examples from your own work, industry observations you've made over time, or lessons learned from particular projects or client situations.

The best articles balance AI-generated content with human creativity and oversight. If Kelsey's writing about Google's VEO3, she could include the exact results achieved when testing it against competitors like Runway or Pika Labs. She also could mention the particular technical limitations she discovered when creating videos for a specific client campaign. She might address how it handled complex motion sequences or maintained brand consistency across different video styles.

Concrete examples demonstrate theoretical knowledge, but also practical experience that readers can trust and apply to their own situations. Provide value by including:

• Case studies and real-world applications that separate expert content from generic advice.
• Specific scenarios where you've seen strategies succeed or fail.
• Descriptions of the exact steps you took to solve a particular problem
• Details on the measurable outcomes of implementing certain approaches.

Current, specific statistics are another crucial component for establishing authority. AI can help you find recent studies, but you need to select and contextualize the most relevant statistics that support your specific arguments.

It's also important to note that AI has been known to fabricate data and studies, and it's important to fact-check and cross-reference whenever you can.

Avoiding the AI weak spots

One of the caveats of AI that's important to note: it's scraping data, trying to contextualize it, and repackaging it to the best of its abilities. That being said, it can pull large chunks of data and texts that are unoriginal. This presents both ethical and practical challenges for writers who want to maintain their credibility and avoid potential plagiarism issues.

We know it's tempting to attempt to craft the perfect prompt, hit "generate," and assume that you've found some kind of content shortcut. The reality is: you should treat AI-generated content as raw material rather than finished copy.

Always fact-check AI suggestions against original sources, especially for statistics, quotes, or specific claims. AI can sometimes present information with confident-sounding language even when the underlying data is outdated, inaccurate, or taken out of context. When you're finished, try running content through plagiarism checkers like Turnitin or Grammarly to help identify passages that too closely mirror existing sources.

Make the most of AI-Assisted writing

While individual AI tools can address specific aspects of content creation, platforms like Rellify offer comprehensive solutions that integrate many of the capabilities we've discussed into a single workflow.

The Relliverse™ provides competitive market intelligence and audience topic analysis, while the Rellify™ platform transforms market data into actionable strategies and briefs. This addresses several challenges and topics we've covered, including outline generation, content gaps, and analyzing competitor approaches without juggling multiple separate tools.

For writers looking to maximize productivity while maintaining quality, Rellify's comprehensive platform demonstrates how AI-assisted writing tools are evolving beyond simple text generation into sophisticated content strategy ecosystems that support the entire process from initial research through final publication and promotion.

Ready to see the SEO results you've been chasing? Contact a Rellify expert today for a brief demo to find out exactly how your brand can benefit from AI-powered topic and keyword research, and a platform that enables AI-assisted writing.

By Jayne Schultheis — If you're someone who relies on long-form content, you've probably been toying with the idea of using AI technology in blogging. Perhaps you're already using it, and would like to make sure you're doing it right.  

As you explore the integration of AI in your blogging strategy, this article will guide you through the benefits, from enhancing creativity to optimizing SEO. There are many ways that AI can help you save time, reduce costs, and provide a competitive edge in an ever-evolving market.

Understanding AI technology in blogging

AI is so much more than just a tool for quickly churning out drafts. It’s becoming an end-to-end creative partner that can support every stage of blogging, from brainstorming to hitting publish. Bloggers everywhere are integrating it in their processes. In fact, according to Orbit Media, around 80% of bloggers were using AI in their work in 2024 — up from around 65% in 2023. Ready to join in on the fun? Here’s how AI can work with you throughout the process:

• Topic generation and research. AI can help you identify trending topics, find content gaps in your niche, and even reveal the questions your audience is already asking online. We'll break this down a little later.
• Outlining and structuring. Based on your topic, AI can suggest outlines that follow proven formats, helping you organize your ideas into a logical, reader-friendly flow.
• Drafting. Need help getting started? AI can generate a first draft or suggest strong openings, transitions, and conclusions.
• SEO optimization. AI tools can recommend keywords, meta descriptions, internal links, and headings that align with current search trends. This is especially important now with Google's AI Mode diving deeper into the web for authoritative content.
• Voice and tone adjustments. Whether you want to sound more professional, conversational, or playful, AI can adapt your content to match your brand voice.
• Editing and proofreading. AI excels at catching grammar errors, awkward phrasing, or inconsistencies.  It can even suggest sharper word choices to improve clarity and engagement.
• Image generation and visual support. With the rise of multimodal content in search, AI can generate custom images or suggest visuals that enhance understanding and keep readers engaged.
• Content repurposing. Turn one blog post into multiple formats. You can slice and dice them into social captions, newsletters, or outlines for videos, all with a little AI help.

The best ways to use AI technology in blogging

We're going to focus on a few of the uses we mentioned above. AI technology in blogging, at its best, is not a full-scale, entirely AI-generated pursuit. Think of it more as a time-saving tool used at strategic points in your processes. It's not your do-it-all genie, but a way to boost your efficiency and give you a competitive advantage on search engines.

Topic generation and research

We’re going to brag for a second — this is where Rellify really shines. At the heart of the platform is the Relliverse™, a custom-trained AI subject-matter expert built specifically for your industry and audience. It doesn’t just skim the surface. It analyzes your website, your competitors’ content, and relevant industry sources to identify topic gaps, cluster keywords, and build a clear content roadmap. The result? A strategic foundation that takes the guesswork out of what to write and helps you focus on what your audience actually cares about.

Unlike generic AI tools that throw out vague suggestions, the Relliverse™ delivers data-backed insights rooted in deep machine learning and topic modeling. It’s a smarter, more targeted way to develop content that ranks and resonates.

SEO optimization

We touched on this earlier, but it’s worth digging deeper. AI is changing the game for SEO, and Rellify is built to take full advantage of that. Using natural language processing and deep learning, it uncovers how people are actually searching — not just what keywords they’re using, but what they mean. That means your content can be structured around intent-driven topic clusters instead of just stuffing in keywords and hoping for the best.

Even better, Rellify generates SEO-focused content briefs, suggests internal links, and benchmarks your content against your competitors in real time. It’s like having an in-house SEO strategist and analyst rolled into one. With Google’s AI Mode rewarding relevance, authority, and depth more than ever, these optimizations are more than just "nice to have," they’re essential.

Image generation and visual support

Stock photos and graphic designers can be a difficult price point for small businesses, especially when you're trying to scale quickly. AI is transforming how bloggers create visual content with high-quality image generators that are faster, more accessible, and more tailored to individual needs. Using tools powered by generative AI, bloggers can create custom graphics, illustrations, and even infographics that align with their brand or support specific points in a post. This is especially valuable considering how visual content plays a critical role in engagement and SEO.

AI can also suggest the most relevant types of visuals based on the blog’s topic or structure, helping readers better understand complex information and keeping them on the page longer. As search engines increasingly factor in user experience and multimodal content, integrating AI-generated visuals can give blogs a meaningful edge.

Let's talk about Google's new AI mode

A lot of marketers wonder how to adapt to something as disruptive as Google's new AI search that provides a snippet-like answer at the top of the SERPs. The good news is: Google's new AI mode can better understand exactly what users are asking, and the intent behind queries. You need to show that you're an expert on topics in your field. Let's take a closer look at the new AI Mode and what it means for the future of blogging.

Google search is shifting toward complex, conversational queries

• Users are asking longer, more complex, multimodal questions (e.g. combining text, voice, image).
• Bloggers should write content that answers nuanced questions, not just short-tail keywords.
• Content should be conversational, natural, and deeply informative.

AI mode uses “query fan-out” to go deeper

• Google breaks down complex questions into sub-questions and searches multiple threads simultaneously.
• Bloggers must make sure their content addresses specific subtopics in depth.
• Even niche insights may now surface if they answer part of a multi-layered query.

Takeaway: Write posts that cover a topic thoroughly — anticipate related questions and subtopics within one article.

Authority and expertise will be critical

AI Overviews and AI Mode synthesize information into intelligent summaries but still link back to the web. Google favors credible, well-cited, expert-level content for these summaries. The new Deep Search technology builds expert-style reports based on your content.

Takeaway: Establish topical authority by creating high-quality, well-researched, cited, and original content.

AI mode prioritizes rich media and multimodality

With features like Search Live and Google Lens integration, search can interpret and respond to visual and voice input. Posts with visuals, infographics, and embedded videos may perform better.

Takeaway: Add diverse content formats to make your posts more engaging and AI-ready.

Personalization and context will influence results

AI Mode can incorporate a user’s location, past searches, and Gmail data to tailor results. These tools for audience targeting increase the importance of semantic SEO and local context in your content.

Takeaway: Include location-specific insights, and write with personalization in mind (“for families,” “for foodies,” etc.).

AI search highlights actionable, helpful content

With agentic capabilities, AI Mode will help users get things done (like buying tickets or making reservations). Content that includes clear CTAs, structured data, and actionable advice may be surfaced more prominently.

Takeaway: Format content with scannable sections, practical steps, and structured data.

Data-driven visualizations are a bonus

AI Mode can create custom graphs and data visualizations from reliable content. If your content includes structured data or comparisons, it may be used in these visualizations.

Takeaway: Use charts, tables, or comparisons in your content, especially in finance, sports, or product reviews.

Get a competitive AI Advantage with rellify

As blogging adapts to meet the demands of AI-powered search, the pressure to create authoritative, deeply relevant, and well-structured content has never been higher. Your content must prove your expertise, answer nuanced questions, and be optimized for how users (and search engines) now discover information. This is where AI tools really have their moment to prove their innovation and worth. Automation isn't meant to replace human creativity, but to enhance it and help bloggers with scalability.

Rellify stands out in this space by offering a deeply integrated, AI-driven approach to content strategy. From intelligent topic discovery using the Relliverse™ to advanced SEO recommendations and real-time content scoring, Rellify gives bloggers and marketers the insights they need to create meaningful, high-performing content. As search evolves, aligning your strategy with tools designed for this new landscape is what's going to set you apart from your competitors, and ultimately get you better traffic, leads, and happy customers.

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Von Dan Duke - Um bei der Content-Erstellung und beim Content Marketing optimale Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, dass Du Deine Inhalte auf Deine Zielgruppe ausrichtest. Dies gelingt am besten, wenn Du bei Entwicklung, Erstellung und Veröffentlichung Deines Contents die Customer Journey Map Deiner Zielgruppe im Blick behältst.

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Die Erstellung einer eigenen Customer Journey Map kann sich auszahlen. Sie hilft Dir herauszufinden, wie aus einem Besucher ein Kunde und im Idealfall ein Multiplikator wird, der weitere Kunden wirbt. Sobald Du diesen Prozess verstehst, kannst Du ihn so einfach wie möglich gestalten, damit mehr Kunden ihm folgen können.

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Im folgenden Artikel zeigen wir Dir, wie Du das Konzept der Customer Journey für Dich nutzen kannst, um kluge Entscheidungen zu treffen, die sich positiv auf Deine Marke und Deinen Gewinn auswirken.

Was ist die Customer Journey?

Die Customer Journey ist jeder Schritt, den ein Kunde unternimmt, um mit einem Unternehmen ein Ziel zu erreichen. Eine typische Customer Journey beginnt damit, dass ein Kunde auf das Unternehmen aufmerksam wird und endet mit einer Nachricht des Unternehmens nach dem Kauf, z. B. einem Dankesschreiben. Die Reise kann aber auch darin bestehen, einem Treueprogramm beizutreten oder sich für einen Newsletter anzumelden.

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Hattest Du schon einmal mit einem Unternehmen zu tun, das es Dir schwer gemacht hat, etwas zu kaufen, oder dem es zumindest egal war, ob Du etwas gekauft hast oder nicht? Wolltest Du Deinen Besuch daher abbrechen und Dich lieber bei der Konkurrenz umsehen? Oder hat das Unternehmen nach dem Kauf Dinge getan oder unterlassen, die das Kundenerlebnis getrübt haben und es unwahrscheinlich machen, dass Du wiederkommst oder es gar weiterempfiehlst? Dies sind Beispiele für eine negative Customer Journey und zeigen, warum das Mapping sehr nützlich sein kann.

Was ist Customer Journey Mapping?

Customer Journey Mapping ist ein visuelles Hilfsmittel, das Unternehmen hilft, die Erfahrungen ihrer Kunden zu verstehen. So lassen sich die Motivation der Kunden, die wichtigsten Interaktionen, die zu einem Verkauf, sowie die Reibungspunkte, die zu einem Abbruch führen könnten, ermitteln.

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Die Erstellung einer solchen Map ist kompliziert und erfordert Zielvorgaben, Recherche, eine offene interne Kommunikation und Durchhaltevermögen. Es kann durchaus sein, dass Du eigene Maps für verschiedene Bereiche erstellen musst, weil die Interaktionen mit Deinen Kunden so facettenreich und komplex und Deine Ziele so vielschichtig sind.

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Beginne einem klaren Ziel. Beispiele hierfür sind:

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• Ermutige Kunden zu einer Weiterempfehlung
  
• Setze die richtigen Mitarbeiter für die wichtigsten Kontaktpunkte ein
  
• Verhindere Absprünge, bevor ein Kauf getätigt wurde
  

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Im Internet sind viele Beispiele für Customer Journey Mapping zu finden. Doch nur wenn Du Dein Ziel vor Augen hast, kannst Du Dich für das Richtige entscheiden. Das Wichtigste ist, dass sich Unternehmen Gedanken über ihre Kunden machen: Wer sind sie? Was treibt sie an? Was denken sie, wenn sie auf Deine Seite kommen? Berücksichtige jeden Schritt, die sie machen; jeden, mit dem sie in Berührung kommen oder jede Marketingbotschaft, die sie sehen und hören.

Die Phasen der Customer Journey

Bevor wir an einer Journey Map arbeiten, müssen wir die unterschiedlichen Phasen der Customer Journey betrachten. Zwar gibt es hier unterschiedliche Definitionen, im Kern kann man jedoch folgende vier Phasen unterscheiden:

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• Wahrnehmung: Der Kunde beginnt mit der Suche nach der Antwort auf ein Problem und begegnet Deiner Marke zum ersten Mal
  
• Überlegung: Der Kunde recherchiert über Deine Marke und Deine Wettbewerber. Er besucht Deine Webseite, Bewertungs- und andere Informationsseiten, sieht sich Anzeigen und Marketingmaterial an und besucht eventuell auch Geschäfte
  
• Entscheidung: Der Kunde hat seine Recherchen abgeschlossen und ist bereit, sich zu entscheiden
  
• Kundenbindung: Dein Kunde wertet seine Erfahrungen aus und bewertet, was Du tust, um durch Deinen Kundenservice Markentreue aufzubauen
  

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Andere Quellen wiederum sprechen von fünf Phasen: Wahrnehmung, Kauf, Übernahme, Verwendung und Empfehlung. Eine ähnliche fünfstufige Betrachtungsweise ist: Wahrnehmung, Informationsbeschaffung, Test, Kauf und Empfehlung.

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Wichtig ist, dass Du die Phasen als Rahmen verwendest, um jeden Schritt Deiner Customer Journey zu betrachten. Wenn Dein Ziel zum Beispiel darin besteht, das richtige Personal an den wichtigen Kontaktpunkten einzusetzen, solltest Du überlegen, wie jede Stufe der Customer Journey zu diesem Ziel beitragen kann.

Die Rolle von Content bei der Kundengewinnung

Bei der Entwicklung eines Plans zur Veröffentlichung Deiner Inhalte kann die Customer Journey Map eine große Hilfe sein. Sie hilft Dir, Content zu erstellen, der die spezifischen Anforderungen Deiner Kunden bei der Kaufentscheidung berücksichtigt.

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Du kannst auch das Modell des Verkaufstrichters (Sales Funnel) verwenden, das sich in einem einfachen Format zusammenfassen lässt: Aufmerksamkeit, Interesse, Entscheidung, Kauf. Es ist kein Zufall, dass es dem Grundmodell der Customer Journey sehr ähnlich ist. Auf jeder Stufe verengt sich der Trichter, was die geringere Anzahl von Verbrauchern darstellt, die von einer Stufe zur nächsten gelangt. Content Marketing kann den Vertrieb fördern, indem es die Anzahl der Personen erhöht, die den gesamten Verkaufstrichter durchlaufen und so die Customer Journey abschließen. Das führt zu einer wichtigen Frage über die Customer Journey: Wie adressiert Deine Strategie zur Content-Erstellung die einzelnen Phasen der Customer Journey?

Wahrnehmung

Für diese Phase erstellst Du Content, der Dein Unternehmen oder Dein Produkt und dessen Wert und Vorteile beschreibt. Verbreite sie über so viele Kanäle wie möglich, um den Bekanntheitsgrad Deiner Marke zu steigern. Du versuchst, Lösungen für die Anforderungen oder Probleme der Kunden anzubieten. Das am häufigsten verwendete Content-Format ist hier der Blogpost. Dies ist die Phase, die von Unternehmen am häufigsten angesprochen wird. Du kannst Dein Unternehmen am besten vermarkten, indem Du über Dein Produkt oder Deine Dienstleistung bloggst und darauf achtest, dass Du Deine Inhalte mit den besten SEO-Methoden ganz oben in den Ergebnissen der Suchmaschinen platzierst. Entwickle Social Media-Beiträge, Checklisten, Tutorial-Videos, Tipps, Leitfäden und andere Tools, um potenziellen Kunden genau zu erklären, was Dein Unternehmen anbietet.

Überlegung

Um die Verbraucher von der Wahrnehmungsphase in die nächste Phase zu überführen, nutze Deine Kenntnisse über die Probleme, Sorgen und Wünsche Deiner Kunden, um ansprechende, sachkundige und überzeugende Inhalte zu entwickeln, die diese Themen direkt adressieren. In dieser Phase kannst Du Deine Marke präsentieren und eine vertrauensvolle und fürsorgliche Beziehung zu Deinen Kunden aufbauen. Die besten Tools für diese Phase sind E-Mail-Marketing, Remarketing (um den Kunden an sein früheres Interesse an Deinem Unternehmen zu erinnern), das Angebot eines Produktvergleichs, eines kostenlosen Tests, einer Beratung oder eines Gutscheins sowie die Nutzung sozialer Medien. Integriere einen Handlungsaufruf (Call to Action) in Deinen Content, um die Lead-Generierung zu fördern. Fordere die Leute zum Beispiel auf, einen Leitfaden herunterzuladen oder sich für einen wöchentlichen Newsletter anzumelden.

Entscheidung

In dieser nächsten Phase entscheidet sich der Kunde, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Indem Du die Probleme Deiner Kunden verstehst, kannst Du ihnen mit Content zeigen, dass Du die besten Lösungen hast. An dieser Stelle kommt der Vertrieb ins Spiel. Schließe Deinen Blogbeitrag mit einem aussagekräftigen Aufruf zum Handeln ab und fordere sie auf, "heute anzurufen, um einen Termin zu vereinbaren" oder "ein persönliches Meeting". Nutze die Branchenkompetenz und Autorität Deines Contents, um das Interesse der Leser zu wecken. In dieser Phase ist es sinnvoll, E-Mails, Remarketing und soziale Medien zu nutzen.

Kundenbindung

Die Qualität Deines Produkts steht hier an erster Stelle, aber die Erinnerung an die Customer Journey kann auch hier einen großen Unterschied machen. Dein Ziel sollte es sein, dass Kauf und Lieferung schnell und einfach ablaufen. Achte daher darauf, dass das UX-Design (Benutzererlebnis) Deiner Website optimiert ist. Intensiviere nach einem Verkauf die Beziehung zu Deinen Kunden, damit sie Dir die Treue halten und Dich weiterempfehlen. Mache es neuen Kunden leicht, Dein Produkt online zu bewerten. In dieser Phase können Leitfäden, FAQs oder Kurzberichte den Leuten helfen, einen optimalen Start mit ihrem neuen Produkt zu haben. Richte eine Landing Page ein, die dazu einlädt, sich für ein Treueprogramm anzumelden. Auch E-Mail, Remarketing und Live-Chat/Chatbots sind hier nützlich.

Der Weg zum erfolgreichen Customer Journey Mapping

Es gibt viele Möglichkeiten, eine Customer Journey Map zu entwickeln und viele Formate dafür. Hubspot, ein führender Entwickler von Software für Marketing, Vertrieb und Kundenservice, nennt einen Acht-Punkte-Prozess für das Journey Mapping. In vielen anderen Quellen werden sechs unverzichtbare Schritte genannt:

Recherche

Ohne Daten wird das Journey Mapping lediglich die Denkweise Deines Unternehmens bestätigen. Jetzt ist es an der Zeit, Kundenfeedback einzuholen. Finde heraus, wie der  Entscheidungsprozess Deiner Kunden und derjenigen, die zu Deinen Wettbewerbern gehen, aussieht.

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Wenn möglich, interviewe die Kunden direkt und umfassend. Ist das nicht möglich, sprich mit den Mitarbeitern, die direkt mit ihnen zu tun haben. Wenn Du Affiliate-Marketing-Partner nutzt, hol sie ebenfalls mit ins Boot. Führe Umfragen und Erhebungen durch und schicke sie per E-Mail an Deine Kunden (Eine kleine Belohnung steigert die Teilnahme.). Im stationären Handel kannst Du die Besucher vor Ort befragen.

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Analysiere Deine Social Media-Daten sowie die Nutzungsdaten Deiner Webseite. Erstelle einen Google Analytics Report über Ziel- und Istverhalten durch führe Nutzertests mit Deinem Produkt durch. Du solltest Antworten auf folgende Fragen bekommen:

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• Welche Probleme versuchen die potenziellen Kunden zu lösen?
  
• Wie haben sie Deine Webseite oder Dein Unternehmen gefunden?
  
• Wie viel Zeit verbringen sie normalerweise auf Deiner Webseite?
  
• War die Website oder App einfach zu navigieren? Haben sie den Kundenservice benötigt? Wie hilfreich war er?
  
• Welche Wettbewerber haben sie sich angesehen?
  
• Was hebt Deine Marke von anderen ab? Warum haben sie sich für (oder gegen) Dein Produkt entschieden?
  
• Sind sie schon einmal auf Deine Webseite gegangen, um etwas zu kaufen, und haben sich dann dagegen entschieden? Und warum? Wie hoch ist Deine Konversionsrate?
  
• Was erhoffen sie sich von Deinem Unternehmen? Gibt es Dinge, die sie stören? Haben sie Verbesserungsvorschläge?
  

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Identifiziere Personas

Identifiziere anhand der Recherche Deine Hauptkunden. Entwickle dann Buyer Personas. Gib ihnen Namen und versehe sie mit einem Foto, das demografische Daten (wie Geschlecht, Einkommen, Alter, Beruf) und Verhaltensprofile (wie Einkaufsgewohnheiten und -motivationen) zusammenfasst.

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Bist Du ein B2B-Unternehmen, dann stelle ähnliche Profile für die Unternehmen zusammen, die für Deinen Vertrieb am wichtigsten sind. Jede Buyer Persona wird eine andere Art von Customer Journey haben. Es empfiehlt sich, sich auf die ein oder zwei Personas zu konzentrieren, die den größten Einfluss auf Dein Unternehmen haben.

Finde die Touchpoints und Pain Points

Ein Touchpoint erfolgt immer dann, wenn ein Verbraucher mit Deiner Marke in Berührung kommt. Einige Berührungspunkte, wie Empfehlungen und Online-Recherchen, liegen nicht einmal unter Deiner Kontrolle und passieren, bevor der Verbraucher einen direkten Kontakt mit Dir hat. Sie können online, persönlich, am Telefon oder durch Deine Content Marketing-Spezialisten stattfinden.

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Identifiziere zunächst die Phasen oder Stufen, die das Kundenerlebnis (CX) in Deinem Unternehmen am besten beschreiben. Betrachte jede Persona beim Durchlaufen der einzelnen Phasen der Customer Journey. Am besten ist es, wenn Du möglichst viele Mitarbeiter Deines Unternehmens in diesen Prozess einbeziehst: Denn niemand kann alle Varianten durchdenken, die hier ins Spiel kommen.

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Um Touchpoints zu finden, stell Dir vor, Du bist ein Kunde und musst herausfinden, was zu tun ist, wenn Du ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigst, Dich entschieden hast, etwas von Deinem Unternehmen zu kaufen, oder Hilfe brauchst und nach dem Kauf Fragen hast.

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Pain Points, auch Reibungspunkte genannt, sind genau das, wonach sie sich anhören: Die Erwartungen werden nicht erfüllt. Der Weg zum Kunden ist hier steinig und Deine Kunden sind frustriert. Vielleicht sind die Versandkosten zu hoch, die Wartezeiten in Deinem Call Center zu lang oder der Anmeldeprozess zu anspruchsvoll. Pain Points treiben die Käufer zu Deiner Konkurrenz. Analysiere, wie Deine Kunden auf sie reagieren und was Du tun kannst, um ihnen das Leben zu erleichtern.

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Du wirst vielleicht überrascht sein, wie viele Pain Points Du in den verschiedenen Phasen der Customer Journey aufdeckst. Am besten konzentrierst Du Dich auf die zwei Wichtigsten und nimmst sie in Angriff.

Geh selbst auf die Reise

Recherchieren, Brainstorming und Mapping sind nützliche Übungen: Nun nimm das, was Du herausgefunden hast, und geh selbst auf die Customer Journey. Teste Deine Erkenntnisse, indem Du so tust, als wärst Du ein Kunde, der jede Phase durchläuft. Tu zum Beispiel so, als wärst Du ein potenzieller Kunde, der nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, die Du verkaufst.

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Wenn Dein Unternehmen erst auf der zweiten oder dritten Seite der Google-Ergebnisse auftaucht, benötigst Du vielleicht eine Content-Performance-Plattform wie Rellify, die Unternehmen dabei unterstützt, relevante Inhalte zu produzieren, die auf natürliche Weise in den Suchmaschinenergebnissen weit oben ranken.

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‍Lass auch neue Mitarbeiter diese Übung machen, denn sie können eine neue Perspektive einbringen. Mit dieser Übung bekommst Du einen bestmöglichen Einblick in den Schmerz und die Frustration Deiner Kunden. Sie kann auch dazu beitragen, Ideen zu entwickeln, welche Abteilungen zu kurz kommen und welche Ressourcen Du benötigst, um die Probleme zu lösen. Die gewonnenen Erkenntnisse machen es auch einfacher, Prioritäten zu setzen.

Prioritäten setzen und Probleme lösen

Manche Touchpoints haben mehr Einfluss als andere. Stellst Du einen großen Rückgang von einer Phase zur Nächsten fest? Gibt es ein Problem oder eine Hürde, die einen Kauf verhindert?

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Das Hauptziel ist die Konversion, d.h. eine Reaktion auf Deinen Handlungsaufruf, die aus einem Besucher einen Käufer macht. Identifiziere das größte Konversionsproblem und löse es. Es kann besser sein, einen Touchpoint nach dem anderen zu adressieren, denn so kannst Du den Erfolg dieser einen Veränderung analysieren.

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In einem Blogbeitrag auf medium.com wird empfohlen, folgende Prioritäten zu setzen: Die Kundenbindung steht an erster Stelle, gefolgt von der Gewinnung neuer Nutzer, der Umwandlung von Kunden in aktive Nutzer, der Steigerung der Kaufbereitschaft und der Gewinnung von Befürwortern für Dein Unternehmen.

Überprüfe und überarbeite

Customer Journey Mapping ist keine einmalige Angelegenheit: Entwickele einen Plan, wie Du Deine Arbeit regelmäßig kannst, z. B. vierteljährlich, und schreibe ihn in Deine Journey Map. Bestimme Mitarbeiter, die für die Abarbeitung der Prioritätenliste zur Behebung der Pain Points und für die Analyse der getroffenen Maßnahmen und des ROI (Return on Investment) verantwortlich sind.

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Indem Du die Map als "work in progress" am Leben erhältst, kannst Du nicht nur Wege zur Verbesserung der Ergebnisse finden, sondern auch die Arbeitsmoral verbessern. Denn keiner möchte einen so mühsamen Prozess wie das Customer Journey Mapping durchlaufen, nur um dann festzustellen, dass er nicht weitergeführt wird. Außerdem hilft es Deinem Unternehmen, den "Kunden in den Mittelpunkt zu stellen".

Wie entwickelst Du Content für jede Phase der Customer Journey?

Das Wichtigste ist, dass Du für Deine Zielgruppe schreibst. Wenn Du Deine Kundendaten auswertest und die Phasen der Customer Journey berücksichtigst, kannst Du herausfinden, welche Arten von Inhalten als Sprungbrett dienen können.

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Betrachte Deine Inhalte als Wegweiser auf der Reise Deiner Kunden. Und platziere diese Wegweiser an den richtigen Stellen, nämlich in den verschiedenen Kanälen, die Dir zur Verfügung stehen.

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Kunden, die sich in der Wahrnehmungs- und Überlegungsphase befinden, suchen nach Antworten, Recherchen, Schulungen, Ressourcen und Erkenntnissen. Menschen in den Phasen Kaufabsicht und Kaufabschluss wollen genau wissen, was es bedeutet, einer Deiner Kunden zu sein. Kannst Du ihre Probleme lösen? Wie einfach gelingt dies?

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Eine Customer Journey Map kann Dir helfen, hochwertigen Content zu erstellen. Es kann ein schwieriger Prozess sein, aber er kann Dir Gewinne bei wichtigen Leistungsindikatoren (KPI) wie Kundenzufriedenheit und Kundenbindungsrate bringen. Rellify kann Dir helfen, datengestützte strategische Entscheidungen zu treffen, die auf einem maßgeschneiderten KI-Experten basieren, der speziell für Deine relevanten Themen geschult ist - dem Relliverse™.

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Unsere Tools helfen Dir, die richtigen Themen zu erkennen, die richtigen Keywords zu verwenden und die richtigen Fragen zu beantworten. Vereinbare noch heute Deinen persönlichen Demotermin, um herauszufinden, wie Dir das Relliverse™ helfen kann, eine erfolgreiche Marketing-Strategie zu entwickeln und umzusetzen.

Link-Building: der Schlüssel zu einer effektiven Content Strategie

Von Jayne Schultheis - Link-Building ist ein unverzichtbarer Teil der Suchmaschinenoptimierung: Dabei geht es darum, Deine Webseite und ihre Inhalte so aufzubauen, dass Deine Zielgruppe auf Deine Seite kommt und Dir soviel organischen Traffic wie möglich beschert. Link-Building ist aber auch ein Prozess, der viel Zeit und Entwicklung erfordert. Im folgenden Artikel betrachten wir einige Tipps für den Linkaufbau und untersuchen, warum er ein wichtiger Bestandteil einer fundierten Content-Strategie ist.

Was ist Link-Building?

Beim Linkbuilding geht es darum, Hyperlinks von anderen Webseiten zu Deiner eigenen Website zu erhalten. Diese Links, auch Backlinks oder Inbound Links genannt, zeigen den Suchmaschinen, dass Deine Webseite seriös, vertrauenswürdig und angesehen ist. Zumindest tun sie das, wenn Du Backlinks von renommierten Websites bekommst. Dies wertet Google als Vertrauensbeweis, was es zu einem wichtigen Rankingfaktor macht.

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Weil der Linkaufbau so zeitaufwändig ist, beauftragen viele Webseitenbesitzer und Marketingfachleute Agenturen oder andere erfahrene Personen damit. Es gibt viele Möglichkeiten Links aufzubauen, z. B. indem Du ein Unternehmen einfach bittest, auf Deinen Content zu verlinken. (Vielleicht tut es das, weil Du bereits auf einer ihrer Seiten erwähnt wurdest oder weil Du einen Erfahrungsbericht auf ihrer Webseite geschrieben hast). Du kannst auch selbst auf anderen Webseiten Backlinks zu Deinen eigenen Seiten hinzufügen, z. B. auf Bewertungsseiten, Unternehmensverzeichnissen und Foren.

Warum ist Linkbuilding wichtig für SEO?

Linkaufbau ist wichtig für SEO, weil er:

• die Platzierung in den Suchmaschinen verbessert: Suchmaschinen wie Google nutzen Links als einen der wichtigsten Faktoren, um die Autorität und Relevanz einer Webseite für bestimmte Suchanfragen zu bestimmen. Webseiten mit einer größeren Anzahl hochwertiger Links rangieren in den Suchergebnissen tendenziell höher
  
• den direkten Traffic fördert: Hochwertige Links von relevanten und angesehenen Webseiten können zusätzlich zu den Besuchern, die Du über bessere Suchergebnisse erhältst, direkten Traffic auf Deine Webseite leiten. Diese Besucher sind wahrscheinlich an Deinen Inhalten oder Produkten interessiert
  
• Glaubwürdigkeit und Vertrauen erzeugt: Wenn seriöse Webseiten auf Deine Seite verlinken, signalisiert das sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern, dass Deine Inhalte vertrauenswürdig und nützlich sind. Dies trägt dazu bei, Deinen Online-Ruf und Deine Glaubwürdigkeit in Deiner Branche zu stärken
  
• die Autorität Deiner Marke stärkt: Webseiten mit einem starken Linkprofil werden als angesehene Informationsquellen wahrgenommen. Diese Autorität stärkt nicht nur Deine SEO-Maßnahmen, sondern positioniert Deine Marke auch als führendes Unternehmen in Deinem Bereich
  
• die Indexierung und das Crawling erleichtert: Suchmaschinen nutzen Links, um neue Webseiten zu entdecken und zu entscheiden, wie sie in ihren Datenbanken indexiert werden sollen. Qualitativ hochwertige Backlinks können Suchmaschinen-Crawlern helfen, Deinen Content schneller und effizienter zu finden und zu indexieren
  
• langfristige SEO-Vorteile bietet: Im Gegensatz zu anderen SEO-Methoden, die nur von kurzer Dauer sind oder von Algorithmusänderungen abhängen, ist der Aufbau eines starken und natürlichen Linkprofils eine nachhaltige Strategie, von der Deine Webseite im Laufe der Zeit immer mehr profitieren kann
  

Wie Du eine Strategie für den Linkaufbau entwickelst

Eine zuverlässige Strategie für den Linkaufbau braucht Zeit - und auch ein wenig Zeit zum Ausprobieren. Niemand kann sie auf Anhieb perfekt umsetzen. Die folgenden Schritte sind elementar für die Umsetzung Deiner Strategie:

Verstehe Deine Zielgruppe und Deine Branche

Wer ist Deine Zielgruppe und was sind ihre Interessen, Vorlieben und ihr Online-Verhalten? Betrachte die Linkprofile Deiner Wettbewerber mit Hilfe einer Wettbewerbsanalyse und erkenne Chancen und Lücken. Denke daran, dass ein Link von einer Seite, die nicht relevant für Deinen Content und damit auch nicht für Deine Zielgruppe ist, die Google Bots nicht beeindrucken wird.

Erstelle hochwertige Inhalte

Der erste Schritt beim Linkaufbau ist, dass Dein Content es wert ist, verlinkt zu werden. Entwickle eine Content-Strategie, die sich darauf konzentriert, nützliche, relevante und teilbare Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise Links anziehen. Rellify kann Dir dabei helfen, indem es Dir mit dem Relliverse™ einen eigenen, maßgeschneiderten KI-Experten zur Seite stellt, der Deinem Team die besten Content-Möglichkeiten aufzeigt.

Erkenne Möglichkeiten zum Linkaufbau

Erkenne bestehende und potenzielle Content-Assets, die für Deine Zielgruppe nützlich und verlinkungswürdig sind. Dazu kannst du Folgendes versuchen:

• Sondieren: I und Techniken,m Webseiten und Influencer in Deiner Branche zu identifizieren, die an einer Verlinkung auf Deine Inhalte Ahrefs, SemRush und BuzzSumo haben alle Tools, mit denen du nach geeigneten Möglichkeiten suchen kannst‍
• Personalisierte Ansprache: Optimiere personalisierte Outreach-E-Mails oder -Nachrichten, die dem Empfänger den Wert deines Contents klar vermitteln‍
• Beziehungsaufbau: Baue Beziehungen zu Influencern, Bloggern, Journalisten und Webmastern auf, indem du echten Kundeninteresse zeigst und an den gegenseitigen Nutzen appellierst‍
• Gast-Blogging: Schreibe hochwertige Gastbeiträge für andere relevante Blogs in deiner Branche, die einen Link zu deiner Website enthalten. Oder du bittest angesehene Persönlichkeiten aus deiner Nische, einen Gastbeitrag für dich zu verfassen, und bittest sie, einen Backlink zu deinem Beitrag auf ihrer Seite zu setzen‍
• PR und Medienberichterstattung: Bewirb Deinen hervorragenden Content und Deine Branchenkompetenz bei Journalisten und Medien, um Erwähnungen und Backlinks zu erhalten
  

Beobachte und analysiere das Ergebnis und passe Deine Strategie an

Sobald Du beim Linkbuilding Fortschritte gemacht hast, ist es an der Zeit, die Auswirkungen auf Deine SEO-Kennzahlen zu überwachen. Beurteile den ROI - die Effektivität deiner Maßnahmen zum Linkaufbau - und passe deine Strategien anhand der Ergebnisse an. Ahrefs, SemRush, Moz und Google Search Console haben alle eine Linkanalyse-Software, mit der du Backlinks analysieren, Ergebnisse erfassen und Chancen erkennen kannst.

Als Content Management System kann Rellify (unter anderem) auch einige wichtige Kennzahlen über das Ergebnis deines Contents und Analyseplattformen bereitstellen, um die Auswirkungen deiner Maßnahmen zum Content- und Linkaufbau nach der Veröffentlichung zu analysieren.

Schließlich solltest du dich über Änderungen bei SEO-Trends, Algorithmen und Best Practices hinsichtlich des Linkaufbaus auf dem Laufenden halten. Vergiss nicht, dass das Ergebnis deiner Backlinks nicht nur von deinen Maßnahmen abhängt. Sie hängt auch von den Algorithmen und Richtlinien der Suchmaschinen ab.

Nutze sowohl externe als auch interne Links

Interne Links sind Hyperlinks in den Inhalten einer Webseite, die Nutzer zu anderen Inhalten auf derselben Seite führen. Sie verbinden die Seiten deiner Webseite miteinander, um die Navigation und die Suchmaschinenoptimierung innerhalb deiner Domain zu verbessern.

Navigationslinks sind interne Links, die Nutzern vor allem helfen sollen, zwischen verschiedenen Seiten oder Abschnitten einer Webseite zu navigieren. Diese Art der internen Verlinkung findet man normalerweise in Navigationsmenüs, Seitenleisten und Fußzeilen.

Externe Links verbinden deinen Content mit externen Ressourcen und geben dieser externen Quelle einen Backlink. Die Verlinkung zu vertrauenswürdigen Quellen kann deine Glaubwürdigkeit erhöhen und deinem Publikum nützliche Informationen liefern. Außerdem können wechselseitige Backlinks ein nützlicher Bestandteil des Linkbuildings sein.

Vermeide die üblichen Fallstricke

Vermeide manipulative Praktiken wie den Kauf von Links oder die Teilnahme an Linkprogrammen, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Diese Methoden werden als „Black Hat Tactics“ bezeichnet und schaden mehr als sie nützen, auch wenn sie noch so verlockend erscheinen. Wenn du die Qualität deiner Backlinks über die Quantität stellst, kannst du ein gesundes Linkprofil erhalten.

Außerdem solltest du regelmäßig Audits und Webanalysen durchführen. Kaputte Links oder eine unordentliche interne Linkstruktur sind zwei todsichere Wege, den Suchmaschinen zu signalisieren, dass du ein Amateur bist. Genauso wie es wichtig ist, deine Webseiten zu aktualisieren, um den Content frisch zu halten, ist es von entscheidender Bedeutung, dass du sicherstellst, dass alle deine Links funktionieren. Broken Link Building ist eine gängige Methode zum Linkaufbau, bei der du nach defekten Links auf Webseiten suchst und den Administrator der Seite bittest, sie gegen einen Link zu deiner Seite auszutauschen. Lass deine Website nicht für diesen Trick deiner Wettbewerber anfällig werden.

Lass deine technische SEO nicht vernachlässigen

Während du dich auf Backlinks konzentrierst, können andere Aspekte deiner Suchmaschinenoptimierung leicht auf der Strecke bleiben. Hier sind einige wichtige Aspekte der technischen SEO, die du im Auge behalten solltest, während du ein starkes Backlinkprofil aufbaust:

• Struktur und Navigation der Webseite. Setze eine logische und übersichtliche Website-Struktur mit einer optimierten URL-Struktur und einer Breadcrumb-Navigation um, damit sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer leicht durch deine Website navigieren können.
  
• Geschwindigkeit und Ergebnis der Website. Optimiere deine Seitenladezeiten und minimiere die Antwortzeiten deines Servers. Du kannst auch Caching-Techniken und Bildoptimierung optimieren, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Das hilft auch, die Absprungraten niedrig zu halten. Wenn du deine Website aktualisierst oder wartest, setze 301-Weiterleitungen ein, damit die Webseite sowohl für Crawler als auch für Besucher/innen leicht zu navigieren ist. Eine Webseite mit zu vielen 404-Fehlern hat unweigerlich eine schlechte SEO.
  
• Mobilfreundlichkeit. Die Webseite sollte ein responsives Design haben und auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen gut funktionieren. Denk daran, dass mehr als die Hälfte des gesamten Internetverkehrs über das mobile Surfen abgewickelt wird und dass Google bei der Bewertung von Webseiten die mobile Nutzung in den Vordergrund stellt.
  
• Indizierung und Crawling. Stelle sicher, dass Suchmaschinen-Bots die Webseite effektiv crawlen und indexieren können, indem du robots.txt, Meta-Robots-Tags und XML-Sitemaps richtig einsetzt.
  
• Sicherheit. Setze eine HTTPS-Verschlüsselung für deine URL um, um dich vor Sicherheitslücken wie Malware zu schützen.
  
• Schema-Auszeichnung. Füge strukturierte Daten hinzu, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt und den Zusammenhang von Webseiten zu verstehen.
  
• Kanonisierung. Vermeide Probleme mit doppeltem Content, indem du kanonische Tags verwendest und bevorzugte URLs einrichtest.
  

Auch wenn der Linkaufbau nur ein Aspekt deiner SEO ist, spielen diese anderen Elemente eine große Rolle im Gesamtbild der Content-Optimierung und des erfolgreichen Digital Content Marketings.

Lass dich von Rellify beim Linkbuilding unterstützen

Die Experten von Rellify wissen, wie wichtig der Linkaufbau für eine solide Content Marketing-Strategie ist. Mit ihrer langjährigen Erfahrung in der Content-Optimierung können unsere SEO-Experten Dir dabei helfen, Deine Strategie für den Linkaufbau als Teil einer umfassenden Maßnahme zur Verbesserung deines Suchmaschinen-Rankings und Deines Web-Traffics zu optimieren. Mit einer KI-gesteuerten Content-Strategie für Deine Themen kannst Du mit Rellify auch relevante, optimierte Inhalte erstellen, die bessere Ergebnisse erzielen. Neugierig, wie das geht? Vereinbare noch heute Deinen persönlichen Demotermin.

By Jayne Schultheis — For anyone tasked with writing a rich and compelling blog, AI content generators present a tempting new avenue for content creation. According to a recent Mckinsey report, 92% of businesses across sectors plan to invest in generative AI tools within the next three years. It's particularly appealing for brands who need to get a lot of content out quickly, work on tight deadlines, or wish to stay ahead of trends. It can be a lifesaver for time management, too.

This new writing technology has some pros and cons, though. It's important to understand exactly how implementing AI in blogging can work for your brand. In this article, we'll take a look at some practical tips for integrating AI  that go beyond simple text generation.

How AI content generators can change the way you blog

Whether you go with ChatGPT, Claude, or Gemini, these intelligent automation tools are powerful allies for bloggers. The beauty of these systems lies in their ability to handle repetitive tasks. While AI tools perform headline optimization, write meta descriptions, and research topics, bloggers can focus on adding their unique voice and expertise to the content.

Smart bloggers are discovering that AI doesn't replace their creativity, but it can amplify it. It can provide the foundation for well-structured, SEO-optimized content that can be refined and personalized. Ultimately, you can end up with a more sustainable approach to blogging that allows you, as a creator, to produce more engaging content without sacrificing personal touch or burning out.

Ways to implement generative AI in blogging

Let's review some of the many ways that natural language processing and other forms of AI can help you boost blogging productivity.

Spark ideas and break through creative blocks

Staring at a blank screen? You’re not alone. AI is an invaluable tool for marketers and content creators needing a fresh jolt of inspiration. Rather than spinning your wheels, use AI to generate original ideas that can kickstart your next campaign or editorial calendar.

Example:  “List 12 compelling webinar topics that would appeal to SaaS founders focused on scaling product-led growth.”

Speed up content briefs and outlines

Creating content briefs and outlines is crucial, but time-consuming. AI can synthesize your goals and offer structured outlines that help you stay focused while freeing up mental energy for creativity.

Example: “Create a detailed content brief for a white paper on AI-driven personalization in retail, including target personas, key talking points, and recommended sources.”

Generate first drafts

Need to get something down quickly? AI can deliver a rough first draft for everything from blog posts to social captions to campaign headlines. It’s a fast way to build a working base that's ready for human polish, strategy, and storytelling finesse.

Example: “Generate a 600-word introductory article on ethical AI design for a general business audience, using a professional yet accessible tone.”

Optimize for SEO, tone, and engagement

Whether you're refining for readability, audience targeting, or search engine performance, AI can help. Tools like Jasper, Writer, or Optimizely’s Opal AI can adjust tone, simplify complex language, or recommend ways to boost engagement. Your brand voice is unique. As search engine results pages are populated with AI content, there will be greater value in content that's engaging, original, and representative of a brand's expertise. It creates a better user experience, too.

Example: “Improve this newsletter draft to appeal to time-pressed CFOs by using concise language and highlighting ROI-focused outcomes.”

Analyze data and extract content insights

Are you piling up a big stack of keyword lists, traffic stats, or social engagement metrics? AI innovations can help make sense of it all. New tools can identify patterns through a trend analysis, uncover content gaps, and guide your content strategy with sharper insights.

Example: “Review last quarter’s blog performance data and recommend three underused content categories based on engagement and conversion metrics.”

Common pitfalls to avoid when implementing AI in blogging

Not everything is perfect in the realm of AI implementation. Here are some common pitfalls to avoid.  

Focusing your AI in the wrong part of the process

Using NLG to generate your text could certainly be a time-saver, there's no denying that. But what really holds back a lot of marketers is failing to use AI in other parts of their processes. The capabilities of AI go much deeper than just text synthesis. You can also use it for:

• Topic discovery and gap analysis. AI analyzes your existing content and compares it with your competitors' to identify gaps and opportunities. You can sharpen your content strategy to have just the right amount of competitiveness to help you beat the other players in your niche for that top spot, or even a Google AI overview.
• Content planning and briefing. AI assists in creating detailed content plans and briefs, streamlining the planning phase and aligning content with strategic goals.
• Performance monitoring. Post-publication, AI tools can track content performance. You can follow engagement metrics and act on suggested adjustments for optimizing reach and impact.

Plagiarism and poor quality

AI models are trained on large swaths of publicly available data, which means the content they generate often reflects what’s already out there. The result? Output that can feel derivative, lackluster, or worse, alarmingly similar to existing content.

The solution: AI-generated text should never be your final draft. Infuse your content with brand-specific insights, real-world experiences, and a distinct voice. Keep a list of editorial guidelines handy as you edit your text, and keep real humans involved at key stages of the content workflow.

Inaccuracy

If you've ever used a generative AI platform, you might have noticed a small disclaimer at the bottom of your screen, "ChatGPT can make mistakes. Check important info," or Claude, "Claude can make mistakes. Please double-check responses." When inaccuracies occur, this is known as "hallucinating" information. It’s a byproduct of some of the current limitations of frontier Generative AI models.

In some subject areas, the model may not have been trained on the most-up-to-date information and may get confused when prompted about current or changing events. These models have also been known to fabricate examples and case studies but present them as facts. This points to the critical role of human oversight in these integration processes.

Partner with Rellify and use AI to its full potential

Earlier, we mentioned topic discovery, gap analysis, content planning, briefing and performance monitoring. These are all functions that are raised to a higher level with a Relliverse™, an AI-powered system tailored to your brand's unique voice and objectives.

We also provide text generation tools that offer tremendous scalability. Instead of bopping around between a bunch of different platforms, you can leverage all these AI capabilities in one place. With our deep machine learning tools, you can determine exactly which topics and keywords will best signal your expertise to search engines.

We tailor AI to your brand’s voice and goals, helping you produce high-performing content that’s original, relevant, and optimized for discovery. Instead of piecing together disconnected tools, Rellify brings it all into one cohesive system so you can scale smarter, write faster, and deliver content that actually connects. Ready to turn AI into your blogging advantage? Let Rellify show you how. Schedule a brief demo with one of our experts today.

Was bedeutet die Post-DeepSeek Ära für Marketingfachleute?

Ich bekomme immer noch Nachrichten von Kollegen (sowie Freunden und Familienmitgliedern) zum Thema DeepSeek und was dies für die Zukunft der künstlichen Intelligenz im Silicon Valley bedeutet. Unsere Data Scientists und ML-Ingenieure sind dabei, DeepSeek ausgiebig zu testen; so, wie wir es mit allen wichtigen Modellen tun. Deshalb möchte ich diese Woche auf einen bestimmten Aspekt dieser Frage eingehen:

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Was bedeutet die Post-DeepSeek Ära für Marketingfachleute?

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Zunächst einmal wissen wir jetzt, dass die Kosten für die Rechenleistung von LLMs kein entscheidender Faktor mehr für die Budgetplanung sind. Dies wurde wenige Tage nach Bekanntwerden der Nachricht bestätigt, als Forscher der UC Berkeley in der Lage waren eine Miniaturausgabe von DeepSeek zu erstellen – für nur 30 US-Dollar an Rechenkosten! Sicherlich macht der abschließende Testlauf für ein Modell dieser Größenordnung (oder sogar die von DeepSeek angegebenen Kosten von 6 Millionen US-Dollar) nur einen Bruchteil der gesamten Infrastruktur- und F&E-Kosten aus, die anfallen, um mit den aktuellen Marktführern gleichzuziehen. Im Wesentlichen ebnen die Modelle selbst jedoch den Weg für eine schnelle Kommerzialisierung.

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Ich selber sehe die schnell wachsende Kosteneffizienz von LLMs in meinem eigenen Unternehmen: Allein im letzten Jahr haben sich unsere Modell-Schulungskosten halbiert.

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Dieser Makrotrend bedeutet wahrscheinlich das bevorstehende Ende der Google-Suche, wie wir sie in den letzten 25 Jahren kannten. Jetzt, da wir LLMs für die meisten Suchanfragen sehr kostengünstig einsetzen können, nimmt die Nutzung von Google-ähnlichen Landing Pages durch Menschen rapide ab. Ich gehe davon aus, dass in den nächsten Jahren bis zu 80 Prozent der klassischen Google-Suchanfragen durch neue KI-Agent-basierte Sucherfahrungen ersetzt werden.

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Diese Kosteneinsparungen sind besonders für das digitale Marketing von Start-ups und kleineren Unternehmen interessant. Ohne exorbitante Rechenkosten zahlen zu müssen, können sie besser mit größeren Unternehmen konkurrieren, indem LLM-gestützte Content-, Analyse- und Marketingforschungspläne mit überschaubaren Budgets erstellt werden.

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Die sinkenden Kosten sprechen auch dafür, dass Marketingfachleute KI nicht länger als ein „nettes Tool, das man haben kann, wenn man es sich leisten kann“ betrachten sollten - sondern als einen wesentlichen Bestandteil ihrer Arbeit. Und zwar aus folgendem Grund:

Content Marketing im Zeitalter von agentenbasierten Workflows

Mit den sinkenden LLM-Computing-Kosten gehen die sich abzeichnenden Möglichkeiten weit über die Content-Erstellung und -Zusammenfassung hinaus. Mein Rat ist, das Potenzial von agentenbasierten KI-Workflows zu untersuchen. Anstatt ein einzelnes LLM zu verwenden,um Ergebnisse aus direkten Aufforderungen zu generieren, fragen agentische Workflows eine Argumentations-KI, wie sie ein bestimmtes Problem lösen würde – und bitten auch andere, stärker spezialisierte KI, es zu lösen.

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‍Agentic-Workflows können dabei helfen, bessere und umfassendere Kundeneinblicke in ihre Zielgruppe und ihre Wettbewerber zu gewinnen und die Stärke ihrer Content-Strategien und Erkenntnisse zu ermitteln. Und in einer erfrischenden Abkehr von der SEO-Ära der Suchbegriffe/Webanalyse können wir den Markt mit natürlicheren Sprachdefinitionen und Themenanalysen untersuchen und aufkommende Trends finden. Und das nach DeepSeek zu immer geringeren Kosten und mit spezialisierten vertikalen Marktanwendungen!

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Bei Rellify haben wir eine Plattform entwickelt, die auf der Grundlage von maschinellem Lernen automatisiert unternehmensspezifische Modelle mit umfassenden Informationen zu relevanten Themen generiert; diese wiederum werden zur Erstellung von LLMs verwendet. So können sich unsere Kunden stärker auf strategische Fragen konzentrieren, wie z. B. die zu behandelnden Themen, und ihr Angebot differenzieren, indem sie die Leistungsfähigkeit von LLMs im kreativen Prozess nutzen, um relevante Inhalte zu erstellen.

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Dieser Ansatz führt dazu, dass die Sichtbarkeit unserer Kunden in den Ergebnissen der KI sowie der klassischen SEO-Suche deutlich gesteigert wird: Denn unsere vertikalen Modelle erkennen, welche Themen wichtig sind (Welche relevanten Fragen sollten in qualitativ hochwertigen Inhalten adressiert werden?) und nicht nur, welche Keywords das größte Suchvolumen generieren.

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Doch das soll nicht heißen, dass die Google-Suche und die Suchalgorithmen verschwinden werden: Datenanalysen rund um den Webindex von Google sind für Marketingfachleute, die mit LLMs arbeiten, nach wie vor wichtig. In unserem eigenen Unternehmen nutzen wir sie als beste Annäherung an das Zielgruppeninteresse. Wir sollten jedoch damit rechnen, dass sie an Bedeutung verlieren wird – insbesondere bei der Entwicklung von Marketing-/Content-Strategien.

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Was Rellify betrifft, so haben wir uns schon seit einiger Zeit auf die Zeit vorbereitet, in der OpenAI nicht mehr der unangefochtene Branchenexperte für LLM-Modelle ist. Ich glaube, ich bin nicht der Einzige, der froh ist, sagen zu können, dass diese Zeit jetzt gekommen ist.

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Möchtest Du wissen, wie unsere Lösungen auch Dein Unternehmen voranbringen? Dann vereinbare gleich Deinen persönlichen Demotermin!

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Peter Kraus ist CEO und Gründer von Rellify, einem Unternehmen für Content Intelligence, das von Grund auf mit KI-Technologie entwickelt wurde, um Erkenntnisse und Strategien für die gesamte Customer Journey zu generieren.

In der heutigen Geschäftswelt ist die effektive Planung von Inhalten entscheidend für den Erfolg. Ein gut strukturierter Content-Kalender für 2025 kann Unternehmen dabei helfen, ihre Zielgruppen präzise zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Doch wie erstellt man einen solchen Kalender, der sowohl strategisch als auch flexibel ist? Dieser Artikel bietet dir einen umfassenden Leitfaden zur Content-Planung, zeigt, wie du deine Veröffentlichungen optimierst und welche Tools dich dabei unterstützen. Entdecke, wie du aktuelle Trends im Content-Marketing nutzen kannst, um dein Publikum zu begeistern und langfristige Bindungen aufzubauen.

Grundlagen für Deinen Content-Kalender 2025

Um einen erfolgreichen Content-Kalender für 2025 zu erstellen, ist eine solide Grundlage in der Content-Planung unerlässlich. Zunächst sollten klare Ziele definiert und die Zielgruppe detailliert analysiert werden, um die Inhalte optimal auf ihre Bedürfnisse abzustimmen. Eine gründliche Recherche und Themenfindung helfen dabei, relevante und ansprechende Themen zu identifizieren, die das Interesse der Zielgruppe wecken. Dabei ist es wichtig, eine inhaltliche Strategie zu entwickeln, die Relevanz und Konsistenz sicherstellt. Diese Planung legt den Grundstein für eine erfolgreiche Content-Strategie, die langfristig Wirkung zeigt. Rellify legt hierfür mit seinem Relliverse den optimalen Grundstein.

Ziele und Zielgruppenanalyse

Um die Content-Strategie effektiv zu gestalten, ist es entscheidend, klare Ziele zu setzen und eine detaillierte Analyse der Zielgruppe durchzuführen. Diese Analyse ermöglicht es, spezifische Bedürfnisse und Präferenzen der Zielgruppe zu identifizieren und maßgeschneiderte Inhalte zu entwickeln. Ein tiefes Verständnis der Zielgruppe führt zu einer stärkeren Verbindung und erhöht die Relevanz der Inhalte. So können Unternehmen ihre Botschaften präzise ausrichten und eine nachhaltige Wirkung erzielen.

Recherche und Themenfindung

In der Phase der  ist es entscheidend, die Interessen der Zielgruppe zu verstehen und relevante Themen auszuwählen, die sowohl informativ als auch ansprechend sind. Mit dem Relliverse analysierst du deinen  Wettbewerb bis ins kleinste Detail, um Trends zu identifizieren und Lücken im bestehenden Content zu füllen. So stellst du sicher, dass deine Inhalte nicht nur aktuell, sondern auch einzigartig sind, was die Bindung und das Engagement der Zielgruppe stärkt.

Inhaltliche Strategie und Relevanz

Eine effektive inhaltliche Strategie ist entscheidend, um die Relevanz deiner Inhalte zu gewährleisten. Dabei solltest du sicherstellen, dass die Themen nicht nur aktuell, sondern auch auf die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind. Eine regelmäßige Überprüfung und Anpassung der Strategie basierend auf dem Feedback und den sich ändernden Trends ist unerlässlich, um langfristig erfolgreich zu sein. So kann die Content-Strategie nicht nur die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen, sondern auch deren Vertrauen und Engagement fördern.

Optimierung der Veröffentlichung für maximale Reichweite

Um die Veröffentlichung für maximale Reichweite zu optimieren, ist ein sorgfältig abgestimmtes Timing entscheidend. Untersuche die optimalen Zeiten für die Veröffentlichung deiner Inhalte, um die größte Aufmerksamkeit von deiner Zielgruppe zu erlangen. Dabei sollten auch verschiedene Kanäle berücksichtigt werden, um die Streuung der Inhalte zu maximieren. Achte darauf, dass der Publikationsplan flexibel genug ist, um auf aktuelle Ereignisse und Marktveränderungen reagieren zu können. Eine strategische Verknüpfung der Veröffentlichungen mit bestehenden Kampagnen kann zudem die Sichtbarkeit erhöhen. So wird nicht nur die Reichweite gesteigert, sondern auch die Relevanz und das Engagement der Zielgruppe gefördert.

Effektives Timing und Zeitmanagement

Ein präzises Timing und effektives Zeitmanagement sind essenziell für den Erfolg eines Content-Kalenders. Identifiziere die besten Zeitpunkte zur Veröffentlichung, um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Analysiere, wann deine Zielgruppe am aktivsten ist, und passe deine Strategie entsprechend an. Flexibilität ist wichtig, um auf unerwartete Änderungen zu reagieren und stets relevante Inhalte bereitzustellen. Durch optimiertes Zeitmanagement kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort sind und somit die gewünschte Wirkung entfalten.

Publikationsplan und Kanäle

Ein gut durchdachter Publikationsplan, der verschiedene Kanäle berücksichtigt, ist entscheidend für den Erfolg einer Content-Strategie. Wähle geeignete Plattformen, um deine Zielgruppe effektiv zu erreichen und die Verbreitung deiner Inhalte zu maximieren. Berücksichtige dabei die spezifischen Stärken jedes Kanals und passe deine Inhalte entsprechend an, um die maximale Wirkung zu erzielen und das Engagement der Zielgruppe zu fördern.

Kampagnenplanung und Integration

Um eine effektive Content-Strategie zu gewährleisten, sollten Unternehmen ihre Content-Strategie eng mit ihren Marketingzielen verknüpfen. Dies ermöglicht eine kohärente Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg und steigert die Wirkung der Kampagnen. Durch die Integration von Inhalten in bestehende Marketingmaßnahmen können Synergien genutzt werden, die sowohl die Reichweite als auch das Engagement der Zielgruppe erhöhen. Eine kontinuierliche Abstimmung zwischen Content- und Marketingteams ist dabei essenziell, um eine optimale Umsetzung sicherzustellen.

Tools und Plattformen zur Unterstützung des Workflows

Ein effektiver Content-Kalender erfordert den Einsatz geeigneter Tools und Plattformen, die den Workflow optimieren und die Effizienz steigern. Das Relliverse von Rellify ist ein hervorragendes Beispiel, da es durch umfangreiche Wettbewerbsanalysen die Entwicklung eines strategischen Kalenders unterstützt. Solche Plattformen bieten Funktionen zur Planung, Analyse und Anpassung, die es ermöglichen, Inhalte gezielt und effektiv zu gestalten. Durch den Einsatz dieser Tools kann sichergestellt werden, dass alle Teammitglieder synchron arbeiten und die Content-Strategie stets auf dem neuesten Stand bleibt, um maximale Wirkung zu erzielen.

Analyse und Anpassung der Content-Strategie

Nachdem die geeigneten Tools zur Unterstützung des Workflows identifiziert wurden, ist die kontinuierliche  entscheidend. Durch regelmäßige Überprüfung der Performance der Inhalte lassen sich wertvolle Erkenntnisse gewinnen, die zur Optimierung der Strategie genutzt werden können. Dies ermöglicht es, auf Veränderungen im Markt und im Nutzerverhalten flexibel zu reagieren und die Relevanz der Inhalte sicherzustellen. Ein datengestützter Ansatz fördert nicht nur die Effizienz, sondern auch die Effektivität der Content-Strategie, um langfristig die gewünschten Unternehmensziele zu erreichen.

Trends im Content-Marketing 2025

In 2025 wird das Content-Marketing durch technologische Entwicklungen und veränderte Nutzergewohnheiten geprägt. Ein bedeutender Trend ist die zunehmende Relevanz von KI-Agenten wie ChatGPT und Alexa, die die Art und Weise, wie Inhalte gefunden und konsumiert werden, revolutionieren. Bis 2028 könnte die organische Suche um bis zu 50 % abnehmen, während die Suche durch KI-Agenten bis 2032 um erstaunliche 1610 % steigen wird. Unternehmen müssen ihre Content-Strategien an diese Verschiebungen anpassen, um relevant zu bleiben und ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Die Integration von KI-Technologien wird somit entscheidend für den Erfolg im Content-Marketing sein.

Engagement und Kommunikation mit der Zielgruppe

Um die Beziehung zu deiner Zielgruppe zu stärken, ist eine authentische und kontinuierliche Kommunikation unerlässlich. Nutze interaktive Inhalte und personalisierte Ansätze, um das Engagement zu fördern. Stell sicher, dass du auf Feedback und Anfragen zeitnah und empathisch reagierst, um Vertrauen und Loyalität aufzubauen. Durch den Einsatz von KI-gestützten Analysetools kannst du wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten gewinnen, die es ermöglichen, Inhalte noch gezielter auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe abzustimmen und so die Bindung weiter zu vertiefen.

Abschließend lässt sich sagen, dass ein gut durchdachter Content-Kalender für 2025 entscheidend für den Geschäftserfolg ist. Die Analyse deiner Ziele und Zielgruppen, effektive Themenrecherche sowie eine strategische Planung sorgen für relevante Inhalte. Die Optimierung der Veröffentlichungszeiten und die Integration verschiedener Kanäle maximieren die Reichweite. Mithilfe geeigneter Tools kannst du deinen Workflow effizient gestalten und anpassen. Nutze aktuelle Trends im Content-Marketing, um Engagement und Kommunikation mit deinem Publikum zu stärken und langfristige Kundenbindungen aufzubauen. Starte jetzt und buche deine persönliche Demo, um von den besten Strategien für 2025 zu profitieren.

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Von Jayne Schultheis — In der Regel wird Deine erste Fassung nicht gleich zur perfekten Content-Strategie. Und wenn Du Dich schon mal gefragt hast, warum Dein Content nicht ins Schwarze trifft, hat das vielleicht mit unbemerkten Hürden zu tun, die verhindern, dass Dein Content Deine Ziele erreicht. Dieser Artikel befasst sich mit diesen Hürden und bietet Dir praktische Lösungen an.

Die Herausforderungen verstehen

Die beste Möglichkeit, Rückschläge zu vermeiden, besteht darin, Herausforderungen vorauszusehen - bevor sie auftreten.

Verstehe Deine Zielgruppe

Von den 22 % der B2B-Marketing-Spezialisten, die angaben, dass ihr Unternehmen sehr oder äußerst erfolgreich ist, führen 79 % dieser Top-Performer ihren Erfolg am häufigsten darauf zurück, dass sie ihre Zielgruppe kennen. Doch wenn man an all die potenziellen Menschen denkt, die potenziell zu Deiner „Zielgruppe“ gehören könnten, kann man leicht den Überblick verlieren. Wer sind sie? Wie sind ihre Einkaufsgewohnheiten? Wo verbringen sie ihre Zeit online? Welches Budget haben sie? Es gibt eine Million Fragen, die man stellen könnte, und all das erfordert eine ernsthafte Marktforschung. Aus diesen Erkenntnissen und einer gründlichen Analyse der bestehenden Kunden solltest Du verschiedene Buyer Personas entwickeln, d. h. detaillierte Beschreibungen Deines idealen Zielkunden. Wenn Du versuchst, diesen idealen Kunden zu finden, versuche es mit A/B-Tests, um die Gruppen einzugrenzen.

Finde die richtigen Marketingkanäle

Eine große Herausforderung angesichts der Vielfalt der verfügbaren Plattformen. Denn mit jedem Kanal, der sich an unterschiedliche demografische Zielgruppen und Content-Typen richtet, wird es schwieriger zu bestimmen, wo Zeit und Ressourcen investiert werden sollten. In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft aus Social Media, Blogs, Emails und neu entstehenden Plattformen müssen Marketingspezialisten Faktoren wie Zielgruppeninteresse, Engagement und die Art des Contents berücksichtigen. Fehler bei der Auswahl können zu ineffektiven Kampagnen, verschwendeten Budgets und verpassten Gelegenheiten führen.

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Um die richtigen Content-Marketing-Kanäle auszuwählen, sollten Marketingexperten zunächst ihre Zielgruppe klar definieren und verstehen, wo diese Zielgruppe ihre Zeit verbringt. Marktforschung durch Umfragen, Social Media-Analysen und Wettbewerbsanalysen kann hierbei wertvolle Einblicke über bevorzugte Plattformen und Nutzungsgewohnheiten liefern. Du kannst auch verschiedene Kanäle durch Pilotkampagnen testen, um herauszufinden, welche die besten Ergebnisse liefern.

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Es ist auch von Vorteil, die Art des erstellten Contents zu berücksichtigen. Visuelle Inhalte erzielen auf Plattformen wie Instagram oder TikTok möglicherweise bessere Ergebnisse, während sich Longform-Content eher für einen Unternehmensblog oder LinkedIn eignet.

Fehlende klare Ziele

Die gleichen 22% der B2B-Marketingexperten führten ihren Erfolg zu 68% darauf zurück, dass ihr Content mit den Zielen ihres Unternehmens übereinstimmt. Du denkst jetzt vielleicht: "Ist es nicht mein Ziel, die Leute dazu zu bringen, mein Produkt oder meine Dienstleistung zu kaufen?" Nun, letztendlich ja. Das ist Dein übergeordnetes Ziel. Doch es gibt sehr viele verschiedenere kleinere Ziele, die mit Content erreicht werden können, wie z. B.:

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• Bekanntheitsgrad
• Lead-Generierung, Konversionen oder Kundenbindung
• Customer Engagement oder Schulung
• Steigerung des Website-Traffics
• Verbesserung der SEO-Rankings
• Meinungsführerschaft untermauern

Uneinheitliche Markenstimme oder Tonalität

Eine uneinheitliche Markenstimme oder Tonalität kann Deine Content Marketing-Strategie stark beeinträchtigen, da sie Verwirrung stiftet und die Markenidentität verwässert. Wenn verschiedene Inhalte unterschiedliche Tonalitäten vermitteln – ob übermäßig förmlich, locker, humorvoll oder ernst – kann dies zu widersprüchlichen Botschaften führen, die das Publikum frustrieren. Diese Inkonsistenz kann es für Kunden schwierig machen, zu verstehen, wofür die Marke steht, und ihr Vertrauen und ihre emotionale Bindung schwächen. Mit der Zeit kann dies zu einer verminderten Markentreue führen, da Verbraucher Schwierigkeiten haben, die Marke in einer Flut konkurrierender Botschaften zu erkennen.

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Darüber hinaus kann eine inkonsistente Markenstimme die Effektivität von Marketingkampagnen beeinträchtigen. Content, dem es an einem einheitlichen Tonfall mangelt, findet bei Deiner Zielgruppe möglicherweise keinen Anklang, was zu geringerem Kundeninteresse und verpassten Konversionsmöglichkeiten führt. Wenn sich die Kommunikation einer Marke über verschiedene Kanäle oder Kampagnen hinweg unregelmäßig verändert, kann dies auch zu einem fragmentierten Kundenerlebnis führen, bei dem sich Einzelpersonen von den Werten und der Botschaft der Marke abgekoppelt fühlen. Die Beibehaltung einer einheitlichen Stimme und einer einheitlichen Tonalität ist unverzichtbar, um die Markenidentität zu stärken, Klarheit zu gewährleisten und tiefere Beziehungen zum Publikum zu fördern.

KI

Wir wären nachlässig, wenn wir das Thema nicht adressieren würden: Künstliche Intelligenz. Eine der größten Content Marketing-Herausforderungen, mit denen Unternehmen derzeit konfrontiert sind, ist die effektive Integration von künstlicher Intelligenz in ihre Prozesse. Fast die Hälfte der Content Marketing-Spezialisten nutzt KI, um neue Themen zu finden, und 46 % nutzen sie, um Schlagzeilen und Keywords zu recherchieren. Mehr als ein Drittel (36 %) nutzt KI-Tools zum Schreiben, obwohl viele dieser Idee zwiespältig gegenüberstehen. Es gibt immer noch eine Grauzone, da sich Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen mit der Ethik und Praktikabilität von KI im Marketing auseinandersetzen.

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Aber KI ist sehr viel mehr als nur das Drücken eines Knopfes und das Generieren von Text. KI kann auf unzählige Arten in Eure Prozesse integiriert werden, sogar in der Analyse. Bei Rellify nutzen wir die Leistungsfähigkeit von KI, um die Themen- und Keyword-Recherche exponentiell effektiver zu machen. Mit einem Relliverse™, das auf Deine Marke zugeschnitten ist, kannst Du ganz einfach Themen und Keywords entdecken, die in Deiner Branchennische bereits gut ankommen. Dann kannst Du Content erstellen, der in den Suchergebnissen ganz oben rangiert und von Deiner Zielgruppe besser gefunden wird.

Wettbewerber

Die digitale Landschaft ist gesättigt mit Content, der um die Aufmerksamkeit des Publikums buhlt. Mit unzähligen Marken, die ähnliche Arten von Inhalten produzieren, wird es immer schwieriger, sich abzuheben. Diese Sättigung macht es nicht nur schwierig, das Interesse potenzieller Kunden auf sich zu ziehen, sondern erhöht auch den Anspruch an Qualität und Authentizität. Content Marketing-Spezialisten müssen ständig innovativ sein und neue Blickwinkel finden, um ihre Botschaften von denen der Konkurrenz abzuheben. Dies erfordert ein tiefes Verständnis sowohl für ihr Publikum als auch für die Strategien ihrer Wettbewerber.

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Darüber hinaus setzen Wettbewerber häufig aggressive SEO-Methoden ein, was es für neue oder kleinere Marken schwieriger macht, in Suchmaschinen hoch zu ranken. Sie können auch soziale Medien und bezahlte Werbung effektiver nutzen und so die Aufmerksamkeit von anderen Inhalten ablenken. Dies bedeutet, dass Content Marketing-Spezialisten sich nicht nur auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren müssen, sondern auch die Aktivitäten der Wettbewerber regelmäßig überwachen, sich an wechselnde Trends anpassen und in strategische Werbung investieren müssen, um in einem übersättigten Markt sichtbar zu bleiben.

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Eine gründliche Analyse der Keywords der Wettbewerber kann ebenfall hilfreich sein. Dabei werden die Keywords untersucht, auf die Deine Wettbewerber bei ihren Online-Inhalten und SEO-Strategien setzen. So kannst Du Chancen und Risiken in Deiner eigenen SEO-Strategie erkennen. Eine Keyword-Analyse der Wettbewerber kann zu einer Verbesserung Deiner SEO führen, wenn Du erfolgreich hochwertige Keywords identifizierst, für die Deine Wettbewerber ranken, und dann ähnliche Begriffe mit Deinem eigenen optimierten Content zielgerichtet bearbeitest.

Knappe Budgets

Die Nachfrage nach qualitativ hochwertigem Content ist hoch, doch die Budgets sind knapp: Nur 45 % erwarten, dass ihre Content-Ausgaben in diesem Jahr steigen werden – ein Rückgang von 13 % gegenüber der letzten Umfrage aus dem Jahr 2023. Es ist kein Geheimnis, dass sehr viele Unternehmen ihre Teams zunehmend auf ein Minimum reduzieren und nach Möglichkeiten suchen, so viel wie möglich einzusparen. Doch wenn es um Content Marketing geht, muss man aufpassen, wo man Abstriche macht. Ein Kollege hat kürzlich ein kleines Unternehmen gegründet und auf die Frage, wie er seine Webseite mit Content füllen wolle, geantwortet, dass er ChatGPT um eine Liste mit Themen gebeten und die Artikel auch von ChatGPT habe schreiben lassen. Dies ist ein Beispiel dafür, woran man nicht sparen sollte. Einem Tool wie GPT fehlen nicht nur die Einblicke in SEO-Themen und Keywords, sondern es generiert seinen Content auch auf der Grundlage voreingestellter Algorithmen und Formeln. Niemand wird diese Webseite über Suchmaschinen oder andere Wege finden; es sei denn, er hat die spezifische URL.

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Wenn Du mit Budgetkürzungen zu kämpfen hast, kannst Du verschiedene Strategien anwenden. Zunächst kannst Du Content priorisieren, der den höchsten ROI bietet, wie z. B. Evergreen-Artikel, die über einen längeren Zeitraum relevant bleiben, oder nutzergenerierte Inhalte, die Kundenbeiträge optimieren. Das Aufgreifen bestehender Inhalte in verschiedenen Formaten – wie die Umwandlung eines Blog-Beitrags in eine Infografik oder plattformübergreifende Cross-Promotion – kann ebenfalls zur erfolgreichen Optimierung bereits getätigter Investitionen beitragen. Darüber hinaus können kostengünstige Tools und Plattformen für die Content-Erstellung und -Verbreitung sowie die Optimierung der organischen Reichweite in den sozialen Medien dazu beitragen, ein begrenztes Budget weiter zu strecken. Denkt daran, dass sich der Zeit- und Arbeitsaufwand, den Ihr in die Erstellung von Inhalten steckt, in Euren Erträgen widerspiegeln wird.

Analysen verstehen und verwalten

Analysen sind ein wichtiger Bestandteil einer gesunden Content-Strategie, da sie Dir dabei helfen können, herauszufinden, was funktioniert und was nicht, und wie Du Deine Strategie anpassen kannst, um Deinen ROI zu verbessern. Acht von zehn Content Marketing-Experten nutzen Content-Analysen, um zu entscheiden, was sie erstellen möchten, aber drei von vier sind sich nicht ganz sicher, wie die Content-Performance aussieht. Die Interpretation großer Datenmengen und die Umsetzung von Erkenntnissen in umsetzbare Strategien ist eine gewaltige Aufgabe - insbesondere bei einem knappen Content-Budget. Ohne ein profundes Verständnis der Dateninterpretation läufst Du Gefahr, Entscheidungen auf der Grundlage unvollständiger oder irreführender Informationen zu treffen, was zu ineffektiven Kampagnen und verschwendeten Ressourcen führen kann.

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Um diese Herausforderungen zu meistern, kannst Du eine Vielzahl benutzerfreundlicher Analysetools nutzen, die die Datenanalyse und -visualisierung vereinfachen. Google Analytics ist eine leistungsstarke Option, um die Ergebnisse von Webseiten zu erfassen und Einblicke in das Besucherverhalten, die Traffic-Quellen und die Konversionsraten zu erhalten. Für die Analyse sozialer Medien bieten Plattformen wie Hootsuite oder Buffer umfassende Dashboards, mit denen Du Customer Engagement und die demografischen Daten Deiner Zielgruppe über mehrere Kanäle hinweg überwachen kannst.

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Darüber hinaus bieten Tools wie HubSpot und SEMrush integrierte Lösungen für die Nachverfolgung der Content-Performance und SEO-Analysen. Rellify kann sogar analytische Erkenntnisse zur Content-Performance direkt nach der Veröffentlichung in die Plattform einfließen lassen, sodass Du Entwicklung, Erstellung und Monitoring an einem zentralen Ort durchführen kannst. Durch die Nutzung dieser Tools und regelmäßige Weiterbildung im Bereich Datenanalyse kannst Du ein detaillierteres Know-how über Deine Leistungskennzahlen entwickeln und fundierte Entscheidungen treffen.

Mit Marktveränderungen Schritt halten

Die sich ständig verändernde Content-Marketing-Landschaft stellt eine gewaltige Herausforderung für Marketingfachleute dar, die versuchen, relevant und gleichzeitig effektiv zu bleiben. Schnelle Veränderungen im Verbraucherverhalten, in der Technologie und in den Algorithmen der Suchmaschinen erfordern ständige Anpassungsfähigkeit und Flexibilität. Was gestern in Bezug auf Content-Formate oder Vertriebskanäle noch funktionierte, kann schnell veraltet sein, wenn neue Trends auftauchen oder sich die Interessen der Zielgruppe weiterentwickeln. Das kann jeder bestätigen, der mit den jüngsten Innovationen im Bereich der künstlichen Intelligenz Schritt hält. Marketingfachleute müssen diese Veränderungen regelmäßig beobachten und bereit sein, Ihre Strategien anzupassen, was Ressourcen belasten und die Entwicklung erschweren kann.

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Darüber hinaus kann die Vielzahl neuer Plattformen und Tools ein Gefühl der Überforderung hervorrufen, sodass es für Marketingfachleute schwierig ist, zu bestimmen, worauf sie ihre Maßnahmen konzentrieren sollten. Sie stehen vor der Herausforderung, nicht nur verschiedene Formate zu beherrschen, sondern sie auch in eine kohärente Strategie zu integrieren. Dieses ständige Bedürfnis nach Schulungen, Experimenten und Optimierungen kann zu Burnout und Frustration führen, insbesondere bei kleineren Teams oder Organisationen mit begrenzten Ressourcen. Letztendlich hängt der Erfolg in diesem dynamischen Umfeld von der Fähigkeit ab, Veränderungen anzunehmen und Erkenntnisse effektiv zu optimieren, während gleichzeitig eine klare Vision und eine konsistente Markenbotschaft beibehalten werden.

Ineffektive Content-Planung

Eine ineffektive Content-Planung kann die Fähigkeit eines Content Marketing-Spezialisten, erfolgreiche Kampagnen durchzuführen, erheblich beeinträchtigen. Ohne eine klare Strategie produzieren Marketingspezialisten möglicherweise Inhalte, die nicht fokussiert sind, die Bedürfnisse der Zielgruppe nicht ansprechen oder wichtige Fristen nicht einhalten. Diese Planlosigkeit kann zu uneinheitlichen Botschaften, verschwendeten Ressourcen und verpassten Gelegenheiten zum Customer Engagement führen, was letztlich die Gesamtwirkung des Contents mindert. Wenn Content auf Ad-hoc-Basis erstellt wird, fehlt es ihm oft an Zusammenhang, was die Zielgruppen verwirren und die Markenidentität schwächen kann.

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Um diese Herausforderungen zu meistern, solltest Du einen strukturierten Prozess zur Contententwicklung umsetzen, der die folgenden Schritte umfasst:

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• Festlegung klarer Ziele und KPIs
• Identifikation Deiner Zielgruppen
• Entwicklung eines Content-Kalenders
• Festlegung redaktioneller Richtlinien
• Etablierung eines Workflows für den Content Lifecycle
• Potential für Skalierbarkeit

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Diese Roadmap stellt nicht nur sicher, dass alle Inhalte mit den Zielen der Marke übereinstimmen, sondern ermöglicht auch eine strategische Entwicklung, die zur Optimierung der Reichweite und des Kundeninteresses beiträgt. Durch die regelmäßige Überprüfung und Anpassung des Content Plans auf der Grundlage von Leistungskennzahlen kannst Du zudem flexibel bleiben und auf sich ändernde Interessen Deiner Zielgruppe reagieren.

Vermeidung und Bewältigung von Herausforderungen

Rellify hat vielen Unternehmen bei ihren Content-Marketing-Maßnahmen geholfen und sie bei der Festlegung und Erreichung ihrer spezifischen Ziele unterstützt. Mit einem interaktiven Content-Kalender für die Entwicklung, Expertenrecherche zu Themen und Keywords sowie direkt in die Plattform integrierten Analysen kannst Du alle Content-Herausforderungen, mit denen Du konfrontiert wirst, problemlos bewältigen. Und mit einem Relliverse™ kannst Du die Leistungsfähigkeit maßgeschneiderter KI und tiefgreifenden maschinellen Lernens nutzen, um Themen und Keywords zu finden, die Deinen Content ganz natürlich in den Suchergebnissen weiter oben positionieren und bei Deiner Zielgruppe Anklang finden. Möchtest du mehr erfahren? Dann buche noch heute Deine persönliche Demo.

Von Jayne Schultheis – Stell Dir vor, Du gehst in ein nagelneues Geschäft in Deiner Nähe und findest genau das, was Du suchst - ohne einen Mitarbeiter zu fragen oder nach Schildern zu suchen.

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Das ist die Art von Magie, die durch effektives lokales SEO möglich ist – es führt lokale Kunden direkt zur virtuellen Türschwelle Deines Unternehmens. In der heutigen digitalen Landschaft ist es für Unternehmen unverzichtbar, die Möglichkeiten des lokalen SEO zu verstehen und zu nutzen.

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Im folgenden Artikel gehen wir näher auf die wichtigsten Elemente des lokalen SEO ein, von der Optimierung Deines Google-Unternehmensprofils bis hin zur Optimierung Deiner lokalen Linkbuilding-Strategien. Los geht's!

Lokale SEO verstehen

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist entscheidend für Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen erhöhen möchten. Durch die Optimierung für lokale Rankings ziehen Unternehmen mehr Kunden aus der näheren Umgebung an, die nach ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Verbraucher verlassen sich zunehmend auf Suchmaschinen, um lokale Unternehmen zu finden, die ihren Anforderungen entsprechen, insbesondere wenn es um Restaurants, Unterhaltung und Dienstleistungen für Verbraucher geht. Lokale SEO verbessert nicht nur die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, sondern auch Deine gesamte digitale Präsenz, sodass potenzielle Kunden Dein Unternehmen leichter finden und sich dafür interessieren können.

Zentrale Elemente der lokalen SEO

Die lokale Suchmaschinenoptimierung hängt von mehreren grundlegenden Elementen ab, die in ihrer Gesamtheit Deine lokale Glaubwürdigkeit gegenüber Suchmaschinen untermauern.

NAP-Konsistenz beachten

NAP ist die Abkürzung für Name, Adresse und Telefonnummer. Die NAP-Konsistenz ist ein entscheidender Aspekt für den Erfolg der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Genaue und konsistente Brancheneinträge bei Google und anderen Suchmaschinen sowie in lokalen Branchenverzeichnissen schaffen Glaubwürdigkeit bei Suchmaschinen. Diese Konsistenz hilft potenziellen Kunden, Dein Unternehmen leicht zu finden und zu kontaktieren, und zeigt Google, dass Du ein zuverlässiges und etabliertes Unternehmen bist.

Optimiere Dein Google-Unternehmensprofil für eine bessere Sichtbarkeit

Um die lokale SEO zu verbessern, ist ein gut optimiertes Google-Unternehmensprofil, früher Google My Business genannt, unverzichtbar. Dabei handelt es sich um die Seitenleiste, die bei Google angezeigt wird, wenn Du den Namen eines bestimmten Unternehmens oder Restaurants eingibst. Sie kann Fotos, Kundenbewertungen, Öffnungszeiten, die Webseite, die Telefonnummer und andere hilfreiche Informationen anzeigen. Es handelt sich um eine Art digitales Schaufenster. Wenn das Profil korrekt und vollständig ist, wird Deine Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen erhöht, wodurch mehr lokale Kunden erreicht werden.

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Eine der wichtigsten Funktionen der Suchergebnisse für lokale Unternehmen ist das Google Local Pack, eine Karte und Auflistung lokaler Unternehmen in einem bestimmten Gebiet. Diese werden angezeigt, wenn jemand eine Suche wie „Finde das nächstgelegene vegane Restaurant“ durchführt. Wenn Du Dein Google-Unternehmensprofil nicht vollständig ausgefüllt hast, wirst Du nicht in diesem Local Pack angezeigt, Deine Wettbewerber hingegen schon.

Geotargeting

Geotargeting geht mit lokaler Suchmaschinenoptimierung Hand in Hand. Richte Deine Webseite so ein, dass sie den Standort eines Nutzers bestimmen kann und stelle auf den Standort abgestimmten Content bereit. Hast Du mehrere Standorte verwende für jede Niederlassung eine separate Landingpage mit spezifischen "Kontakt"-Informationen.

Führe eine Keyword-Recherche für die lokale Suchmaschinenoptimierung durch

Um Deine Zielgruppe möglichst effektiv anzusprechen, müssen Unternehmen relevante lokale Keywords identifizieren. Analysiere zunächst, wonach potenzielle Kunden in Deiner Region suchen; verwende dazu Tools wie Google Keyword Planner oder Moz's Keyword Explorer.

Es ist wichtig, ortsspezifische Begriffe und Phrasen zu verwenden, die die lokale Kultur und den lokalen Kontext einbeziehen. So kannst Du Deinen Content auf lokale Suchanfragen ausrichten, die Sichtbarkeit verbessern und mehr lokalen Traffic auf Dein Unternehmen lenken.

Wie man effektiv nach lokalen Keywords recherchiert

Nehmen wir an, Du startest eine vegane Bäckerei in Köln. Um lokal ansprechenden Content zu erstellen, solltest Du folgende Schritte befolgen:

• Verstehe Deine Zielgruppe: Erkenne deine Zielgruppe und deren Anforderungen. In diesem Fall würdest du Veganer mit einer Vorliebe für Süßes ansprechen. Berücksichtige ihren Standort, ihre Interessen und ihr Suchverhalten. Gibt es Orte in Köln, an denen du diese Personen eher antreffen würdest? Nach welchen anderen Produkten und Dienstleistungen würden sie suchen?
• ‍Brainstorme Seed-Keywords. Beginne mit allgemeinen Keywords, die sich auf dein Unternehmen beziehen. Wenn du zum Beispiel eine Bäckerei besitzt, könnten deine Seed-Keywords „Bäckerei“, „Kuchen“, „vegan“ und „Gebäck“ sein‍
• Beurteile die Konkurrenz. Betrachte die Webseiten der lokalen Wettbewerber und deren Keyword-Strategien. Für welche Keywords ranken sie und welche Lücken kannst du ausnutzen?
  

Verwende Tools zur Keyword-Recherche. Verwende Rellify, Google Keyword Planner, Semrush oder ähnliche Dienste, um Keyword-Ideen und Suchvolumina zu finden. Suche nach lokalen Keywords, indem du deine Stadt oder Region einbeziehst. Konzentriere dich auf Long-Tail-Keywords, die zwar ein geringeres Suchvolumen haben, aber spezifischer sind und oft zu höheren Konversionsraten führen (z. B. „glutenfreier Geburtstagskuchen in Köln“).

Verstehe auch die Absicht der Nutzer hinter den Keywords. Möchten die Nutzer einen Kauf tätigen, Informationen finden oder Optionen vergleichen? So kannst du Content erstellen, der ihren Anforderungen entspricht.

In unserem Beispiel könnten Nutzer nach einem Snack suchen. Sie könnten aber auch eine Liste veganer Restaurants in der Umgebung zusammenstellen oder vegane Catering-Optionen für eine Hochzeit vergleichen. Rellify ist einzigartig in seiner Fähigkeit, tiefgreifendes maschinelles Lernen und KI zu nutzen, um deinen Nischenmarkt und deine Suchabsicht zu verstehen, und Keywords zu empfehlen, die in deiner Branche und in deiner Region bereits gut funktionieren.

Integriere lokale Modifikatoren. Füge deinen Start-Keywords geografische Begriffe hinzu. Zum Beispiel „beste vegane Bäckerei in Köln“ oder „vegane Cupcakes in meiner Nähe“.

Überwache und passe an. Überprüfe regelmäßig die Ergebnisse deiner ausgewählten Keywords mithilfe von Analysetools. Tools wie Moz Local, BrightLocal und Google Analytics können Einblicke in die lokale Suchleistung bieten und dir dabei helfen, deine SEO-Strategien zu verfeinern. Passe deine Strategie basierend auf den Ergebnissen der Suchmaschinenalgorithmen an.

Optimiere geospezifischen Content für lokale Zielgruppen: Kundeninteresse

Um bei einer lokalen Zielgruppe wirklich Anklang zu finden, solltest du zielgerichteten Content erstellen, der direkt auf die einzigartigen Merkmale und Anforderungen der Community eingeht. Dazu gehört, dass du standortspezifische Details und kulturelle Feinheiten in deinen Content einbaust, um ihn ansprechender und interessanter zu gestalten.

Erwähne bestimmte Sehenswürdigkeiten oder lokale Veranstaltungen, um eine Verbindung zu deinem Publikum zu untermauern. In unserem obigen Beispiel könnten wir einen Blogbeitrag über die VeggieWorld einfügen. Diese Sommerveranstaltung bietet lokale Produkte und vegane Stände und wäre wahrscheinlich eine interessante Veranstaltung für Veganer, die nach lokalen Orten suchen, an denen sie sich mit Lebensmitteln versorgen können (wie z. B. deine Bäckerei).

Es kommt nicht nur darauf an, was du über die Gegend weißt, sondern auch, wen du kennst. Content-Marketing mit Blog-Beiträgen kann eines deiner effektivsten lokalen SEO-Tools sein. Wenn du jedoch deine Maßnahmen diversifizieren und in deinem Content echte Verbindungen zur realen Welt herstellen kannst, ist die Wahrscheinlichkeit viel größer, dass Suchmaschinen dich als die beste Antwort auf das einstufen, wonach die Einheimischen suchen.

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Du könntest soziale Medien nutzen, um Reiseblogger oder lokale Influencer zu erreichen, die spezifischen Content wie „Die besten Orte zum Frühstücken in Köln“ oder „veganfreundliche Restaurants in Köln“ erstellen. Du könntest lokale Nachrichtensender kontaktieren und sie über deine große (oder sanfte) Eröffnung informieren und den Video-Content in den sozialen Medien teilen. Je mehr du lokalen SEO-Content und Maßnahmen mit echtem Kundeninteresse kombinieren kannst, desto mehr Bekanntheit und Vertrauen schaffst du sowohl bei Suchmaschinen als auch bei potenziellen Kunden, die diese nutzen.

Lokale Bewertungen und Kundenfeedback spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung Ihrer lokalen SEO. Positive Bewertungen steigern Ihre Glaubwürdigkeit und verbessern gleichzeitig Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Die Auseinandersetzung mit Feedback, ob positiv oder negativ, zeigt Reaktionsfähigkeit und schafft Vertrauen, was mehr lokale Kunden dazu ermutigt, sich für Ihr Unternehmen zu entscheiden. Bewertungen sind wichtig für Online-Verzeichnisse und -Einträge. Es ist eine gute Strategie, Kunden zum Verfassen von Bewertungen zu ermutigen. Nehmen Sie sich dann die Zeit, auf Kommentare zu Ihrem Blog-Content, Beiträgen in den sozialen Medien und Bewertungsseiten zu antworten.

Optimiere deine Strategien für den lokalen Linkaufbau

Eine weitere Möglichkeit, deine SEO zu verbessern, ist der Aufbau lokaler Partnerschaften im digitalen Bereich. Durch die Zusammenarbeit mit Unternehmen und Organisationen in der Nähe kannst du nützliche Möglichkeiten zum Linkaufbau schaffen, die die Autorität deiner Webseite und das Ranking in Suchmaschinen verbessern. Der lokale Linkaufbau verbessert nicht nur deine Sichtbarkeit in den Ergebnissen, sondern stärkt auch deine Position als vertrauenswürdiger und integraler Bestandteil der lokalen Gemeinschaft.

Denken Sie bei unserem Beispiel der veganen Bäckerei in Colorado an Ihre Zielgruppe. Auch wenn es zu Verallgemeinerungen führen könnte, könnte diese auch an kleinen, lokalen Lebensmittelgeschäften, Kleidertauschbörsen und umweltfreundlichen und nachhaltigen Marken interessiert sein. Wenn du Content über die gesundheitlichen Vorteile einer veganen Ernährung schreibst, könntest du auf eine lokale Klinik für integrative Medizin verlinken, die sich auf ganzheitliche Gesundheit spezialisiert hat. In deinem Artikel über die Kraft unverarbeiteter Lebensmittel könntest du auf eine lokale Genossenschaft ohne Verpackung verlinken, die Lebensmittel und Hygieneartikel in Großpackungen verkauft. Egal, welche Art von Verbindungen du herstellst, stelle sicher, dass sie bereit sind, auf deine Webseite zu verlinken, damit ihr gegenseitig vom Aufbau lokaler Links profitieren könnt.

On-Page-SEO-Techniken für die lokale Suchoptimierung

Um die lokale Suchoptimierung effektiv zu verbessern, ist es wichtig, überzeugende On-Page-SEO-Techniken anzuwenden. Wir haben bereits darauf hingewiesen, wie wichtig es ist, lokale Keywords auf natürliche Weise in Ihren Content zu integrieren. Es lohnt sich auch, sie in Titeln, Überschriften, Alt-Tags und Meta-Beschreibungen zu verwenden, um sie an lokale Suchanfragen anzupassen. Die Umsetzung von Schema-Markup kann die lokale SEO verbessern, indem sie Suchmaschinen-Crawlern detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen liefert.

Ist deine Webseite für Mobilgeräte optimiert? Viele Nutzer führen lokale Suchanfragen auf ihren Smartphones durch. Laut einer Studie von Exploding Topics werden im Jahr 2024 über 60 % des Webseiten-Traffics von Mobilgeräten stammen. Wenn man bedenkt, dass jemand, der nach einem lokalen Ort sucht, möglicherweise mit seinem Smartphone in der Hand durch deine Stadt streift, wird deutlich, wie unverzichtbar die Optimierung für Mobilgeräte für jedes Unternehmen ist, das auf lokalen Traffic hofft.

Die Sprachsuche ist ein weiterer wichtiger Aspekt, wenn es um die lokale Optimierung geht. Laut Synup nutzen mehr als 58 % der Nutzer von Smart Devices die Sprachsuche, um lokale Unternehmen zu finden. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass Unternehmen mit vollständigen Google-Unternehmensprofilen standortbezogene Anfragen über die Sprachsuche erhalten, um 70 % höher. Je besser du deine lokale SEO optimierst, desto wahrscheinlicher ist es, dass du Nutzer aus Köln anziehst, die die Sprachsuche verwenden, um „[vegane Bäckereien] in meiner Nähe“ zu finden.

Die Ladegeschwindigkeit ist ein weiterer unverzichtbarer Bestandteil der Nutzererfahrung. Kannst du dir vorstellen, an einem Samstag in Köln um 10 Uhr morgens hungrig zu sein und die Webseite, die ein heißes, zartschmelzendes veganes Zimtbrötchen verspricht, braucht 45 Sekunden zum Laden? Ein nahtloses und intuitives Webseiten-Layout hält das Kundeninteresse aufrecht, reduziert die Absprungrate und macht dich zu einer vertrauenswürdigen Ressource für Ihre Zielgruppe. Eine optimierte Webseite kann Ihnen dabei helfen, mehr Besucher, höhere Klickraten und mehr Vertrieb zu erzielen.

Lass Dir von Rellify helfen, deinen Content für die lokale SEO zu optimieren

Die Content-Optimierung für die lokale SEO erfordert einiges an Recherche, Aufwand und Know-how. Glücklicherweise hat Rellify eine einfache, intuitive Plattform für Content Intelligence entwickelt, die dir KI-gestütztes Deep Machine Learning zur Verfügung stellt. Die SEO-Tools von Rellify können jeden Aspekt deiner Content-Erstellung mit einem Bruchteil der Zeit und des Aufwands optimieren, die andere Plattformen benötigen würden.

Mit einem maßgeschneiderten Relliverse™ kannst du Keywords in deiner spezifischen Nische recherchieren und schnell einen Content Plan erstellen, der dir Ergebnisse garantiert. Bist du bereit, anzufangen? Kontaktiere einen unserer Experten für eine kurze Demo, um herauszufinden, wie Rellify die Art und Weise, wie du Content erstellst, verändern und deine Rendite optimieren kann.

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Von Jayne Schultheis – Die Keyword-Recherche ist ein grundlegender Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, doch es gibt einen unverzichtbaren Teil des Prozesses, der oft übersehen wird: die Intention der Nutzer. In diesem Artikel betrachten wir, wie sich die Keyword-Recherche und die Berücksichtigung der Intention der Nutzer überschneiden können, um Dich so bei der Entwicklung Deiner perfekten Contentstrategie zu helfen. Los geht's!

Was ist eine Keyword-Recherche?

Wenn Du schon einmal SEO-optimierte Blogs geschrieben hast, hast Du wahrscheinlich auch schon Keyword-Recherchen durchgeführt. Bei der Keyword-Recherche werden Begriffe und Phrasen erkannt und analysiert, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Ziel ist es, zu verstehen, welche Keywords für Deine Zielgruppe am relevantesten sind, und Deinen Content so zu optimieren, dass er in den Suchergebnissen (SERPs) für diese Keywords höher rankt und mehr organischen Traffic generiert.

Tools für die Keyword-Recherche

Glücklicherweise ist es nicht allzu schwierig, Keywords zu finden – es gibt sehr viele Tools, die speziell dafür entwickelt wurden, Content Marketing-Spezialisten bei der Suche nach Wörtern und Phrasen zu unterstützen, die die Chancen erhöhen, für bestimmte Themen in den Suchergebnissen zu ranken, darunter:

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• Google Keyword Planner
• Semrush
• Ahrefs
• Moz Keyword Explorer
• Rellify

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Doch Rellify ist kein gewöhnliches Tool für die Keyword-Recherche: Die Magie beginnt mit Deiner Content Strategie selbst. Mit einem Relliverse™, Deinem maßgeschneiderten KI-Experten, der genau auf Deine relevanten Fokusthemen trainiert ist, kannst Du datengestützte strategische Entscheidungen darüber treffen, welche Themen und Keywords genau die richtigen für Deinen Content sind. Nach dem Schreiben und Veröffentlichen kannst Du Google Analytics und weitere Insights direkt in die Plattform einbinden, um zu sehen, wie Dein optimierter Content in den Suchmaschinenrankings nach oben klettert.

Was ist die Absicht des Nutzers

Im Zusammenhang mit SEO bezieht sich „Nutzerabsicht“ auf den zugrunde liegenden Zweck oder die Motivation hinter der Suchanfrage eines Nutzers. Das Verständnis der Nutzerabsicht hilft dabei, Content zu erstellen und Webseiten so zu optimieren, dass sie mit dem übereinstimmen, wonach Nutzer tatsächlich suchen, wenn sie eine Suche durchführen.

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Hierbei gibt es verschiedene Kategorien von Suchabsichten:

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• Informationsabsicht: Der Nutzer sucht nach Informationen oder Antworten auf eine Frage. Dies kann Anleitungen, Definitionen oder Erklärungen umfassen. Eine Suchanfrage wie „Wie backe ich einen Kuchen“ deutet beispielsweise darauf hin, dass der Nutzer ein Rezept oder eine Backanleitung sucht
• Navigationsabsicht: Der Nutzer möchte eine bestimmte Webseite oder Seite finden. „Instagram-Login“ empfiehlt beispielsweise, dass der Nutzer direkt zur Anmeldeseite von Instagram navigieren möchte. Warum hat er es nicht einfach in die URL eingegeben? Wir wissen es nicht, aber es geht uns auch nichts an
  
• Transaktionsabsicht: Der Nutzer ist bereit, einen Kauf zu tätigen oder eine Transaktion abzuschließen. Dies könnte durch Anfragen wie „Wo kann man das neueste iPhone kaufen?“ angezeigt werden
• Kommerzielle Recherche: Der Nutzer befindet sich in der Recherchephase, bevor er eine Kaufentscheidung trifft. Anfragen wie „Beste Gaming-Tastaturen“ oder „Bestbewertete koreanische Hautpflegeprodukte“ zeigen, dass der Nutzer Optionen vergleicht und nach Bewertungen oder Vergleichen sucht
  

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Die Kategorisierung des Anfragetyps ist einfach, aber die Übereinstimmung zwischen Deinen Keywords und der Nutzerabsicht zu verstehen und zu beherrschen, kann eine größere Herausforderung darstellen. Du konkurrierst mit anderen hochwertigen Inhalten, die ebenfalls auf dieselbe (oder zumindest ähnliche) Absicht des Nutzers ausgerichtet sind und dieselben Keywords verwenden. Die Differenzierung Deines eigenen Contents mit Long-Tail-Keywords, einzigartigen Erkenntnissen und Mehrwert kann eine schwierige, aber notwendige Aufgabe sein.

Wie sollten Keyword-Recherche und die Intention der Nutzer zusammenwirken?

Keyword-Recherche und die Intention der Nutzer sind miteinander verbundene Komponenten einer effektiven SEO-Strategie. Wenn sie sorgfältig kombiniert werden, tragen sie dazu bei, dass Dein Content in den Suchmaschinenergebnissen gut abschneidet und gleichzeitig die Anforderungen Deines Publikums erfüllt. Sie arbeiten zusammen, um ein umfassenderes, klareres Bild der verschiedenen „Käuferpersönlichkeiten“ zu erstellen, auf die Du mit Deinem Content abzielen solltest.

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So sollten Keyword-Recherche und die Intention der Nutzer zusammenwirken, um deine SEO-Maßnahmen zu optimieren:

Verwende Keyword-Tools, um die Daten zu analysieren

Verwende Tools zur Keyword-Recherche, um Daten zu Keyword-Schwierigkeitsgrad, Suchvolumen, Wettbewerb und Variationen zu sammeln. Diese Art der Analyse der Suchergebnisse hilft Dir zu verstehen, welche Arten von Suchanfragen Nutzer eingeben und nach welchen Informationen oder Aktionen sie suchen.

Kategorisiere Keywords nach Intention und erstelle dann entsprechenden Content

Gruppiere Keywords nach ihrer Nutzerabsicht – Informationssuche, Navigation, Transaktion oder kommerzielle Recherche. So kannst Du Deinen Content zielgerichteter gestalten. Zum Beispiel:

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• Informationsbezogene Keywords könnten beispielsweise „Wie reinige ich weiße Turnschuhe?“ lauten
• Transaktionsbezogene Keywords könnten beispielsweise „Schuhreiniger kaufen“ lauten

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Entwickle Content, der die Absicht hinter den Keywords direkt adressiert. Zum Beispiel eignen sich Informationsanfragen für detaillierte Leitfäden, Anleitungen und Tutorials. Transaktionsbezogene Anfragen hingegen passen besser zu Produktseiten, Bewertungen oder Kaufleitfäden, die Kaufentscheidungen erleichtern.

Optimiere den Content

Achte während des gesamten Optimierungsprozesses auf die Platzierung der Keywords. Stelle sicher, dass die Struktur des Contents – Überschriften, Zwischenüberschriften und Formatierung – auch mit der Absicht hinter den Keywords übereinstimmt. Verwende klare, präzise Überschriften für informativen Content und eine überzeugende Sprache für transaktionalen Content. Du kannst sogar spezifische Fragen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, als Überschriften verwenden.

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Die Keywords, die für die Absicht des Nutzers am relevantesten sind, sollten auch in Titel-Tags und Meta-Beschreibungen integriert werden. Zum Beispiel:

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• Ein informativer Titel könnte lauten: „Wie man weiße Turnschuhe reinigt: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung“
  
• Ein transaktionaler Titel könnte „Die 10 besten Sneaker-Reiniger im Jahr 2024: Bewertungen und Kaufratgeber“ lauten

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Auch Backlinks und interne Verlinkungen sind Faktoren, die Suchmaschinen signalisieren, dass Du die Absicht der Nutzer hinter den Suchanfragen verstehst, für die Du zu ranken hoffst. Wenn Du Links setzt, ob extern oder intern, solltest Du Dich dafür entscheiden, mit einem Ankertext zu verlinken, der diese Absicht widerspiegelt.

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Nehmen wir unser „Sneaker“-Beispiel von oben und gehen wir davon aus, dass wir ein Luxusschuhunternehmen sind. Wenn wir den Artikel „Die 10 besten Sneaker-Reiniger im Jahr 2024: Bewertungen und Kaufratgeber“ schreiben würden, würden wir die Keyword-Phrase „Sneaker-Pflege“ auswählen, um einen Link zu unserem anderen Blog-Artikel über die richtige Pflege von Schuhen zu verankern.

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Angenommen, Deine Zielgruppe besteht aus stilbewussten, imagebewussten, jungen Berufstätigen, die sehr auf ihr Äußeres bedacht sind, dann wäre dies eine Möglichkeit, Suchmaschinen zu signalisieren, dass Du mit Deiner Buyer Persona und der Absicht der Nutzer im Einklang stehst, ein echter Experte in der Branche, der den anschließenden Status der Domain-Autorität verdient.

Passe Dich Trends und Veränderungen an

Suchtrends und Nutzerverhalten können sich im Laufe der Zeit ändern, zusätzlich zu den von Suchmaschinen festgelegten Ranking-Faktoren und Algorithmen. Behalte Deine Klick- und Absprungrate im Auge. Aktualisiere Deine Keyword-Recherche und Deine Content-Strategie regelmäßig, um auf dem neuesten Stand zu bleiben. Mit den kontinuierlichen Fortschritten bei der Sprachsuche und der KI ändert sich auch die Art und Weise, wie Nutzer ihre Absichten zum Ausdruck bringen und nach Informationen suchen. Passe Deine Strategie zur Content-Optimierung an diese Änderungen an. Es mag mühsam erscheinen, aber nur so kannst Du sicherstellen, dass Du bei den sich ändernden semantischen Suchanfragen und Google-Algorithmus-Updates immer auf dem Laufenden bleibst.

Mehrere Absichten adressieren

Entwickle für Suchanfragen mit mehreren Absichten Content, der verschiedene Aspekte der Bedürfnisse des Nutzers anspricht. Eine Suchanfrage wie „günstige Smartphones“ könnte beispielsweise mit einem Leitfaden beantwortet werden, der Kauftipps, Produktbewertungen und Vergleiche enthält.

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Du kannst dieses Problem auch lösen, indem Du Nutzer zu relevanten Inhalten auf Deiner Website führst, die verschiedene Aspekte ihrer Absicht erfüllen, wie das oben erwähnte Beispiel „Schuhreiniger“ So erhält der Nutzer eine umfassendere Antwort auf seine Fragen und die Nutzererfahrung wird insgesamt verbessert.

Rellify: Experten für Suchmaschinenoptimierung

Rellify stellt nicht nur Vermutungen über die Absicht der Nutzer an: Unser hochmodernes Relliverse™ ist eine maßgeschneiderte Content Intelligence – eine KI, die Dein Unternehmen, Deine Themen und Deine Keywords tiefgehend analysiert und versteht. Mit unserer Wettbewerbsanalyse bieten wir Einblicke, die über die typischen Tools zur Keyword-Recherche hinausgehen. Unsere Plattform kann Dich bei der Content-Erstellung mit SEO-Tipps und Empfehlungen Schritt für Schritt begleiten. Bist Du bereit, mit erstklassigem Content erfolgreicher zu sein? Vereinbare noch heute Deine persönliche Demo, um zu erfahren, wie Rellify Dein Content Marketing revolutioniert.