Von Jayne Schultheis – Die Keyword-Recherche ist ein grundlegender Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, doch es gibt einen unverzichtbaren Teil des Prozesses, der oft übersehen wird: die Intention der Nutzer. In diesem Artikel betrachten wir, wie sich die Keyword-Recherche und die Berücksichtigung der Intention der Nutzer überschneiden können, um Dich so bei der Entwicklung Deiner perfekten Contentstrategie zu helfen. Los geht's!

Was ist eine Keyword-Recherche?

Wenn Du schon einmal SEO-optimierte Blogs geschrieben hast, hast Du wahrscheinlich auch schon Keyword-Recherchen durchgeführt. Bei der Keyword-Recherche werden Begriffe und Phrasen erkannt und analysiert, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Ziel ist es, zu verstehen, welche Keywords für Deine Zielgruppe am relevantesten sind, und Deinen Content so zu optimieren, dass er in den Suchergebnissen (SERPs) für diese Keywords höher rankt und mehr organischen Traffic generiert.

Tools für die Keyword-Recherche

Glücklicherweise ist es nicht allzu schwierig, Keywords zu finden – es gibt sehr viele Tools, die speziell dafür entwickelt wurden, Content Marketing-Spezialisten bei der Suche nach Wörtern und Phrasen zu unterstützen, die die Chancen erhöhen, für bestimmte Themen in den Suchergebnissen zu ranken, darunter:

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• Google Keyword Planner
• Semrush
• Ahrefs
• Moz Keyword Explorer
• Rellify

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Doch Rellify ist kein gewöhnliches Tool für die Keyword-Recherche: Die Magie beginnt mit Deiner Content Strategie selbst. Mit einem Relliverse™, Deinem maßgeschneiderten KI-Experten, der genau auf Deine relevanten Fokusthemen trainiert ist, kannst Du datengestützte strategische Entscheidungen darüber treffen, welche Themen und Keywords genau die richtigen für Deinen Content sind. Nach dem Schreiben und Veröffentlichen kannst Du Google Analytics und weitere Insights direkt in die Plattform einbinden, um zu sehen, wie Dein optimierter Content in den Suchmaschinenrankings nach oben klettert.

Was ist die Absicht des Nutzers

Im Zusammenhang mit SEO bezieht sich „Nutzerabsicht“ auf den zugrunde liegenden Zweck oder die Motivation hinter der Suchanfrage eines Nutzers. Das Verständnis der Nutzerabsicht hilft dabei, Content zu erstellen und Webseiten so zu optimieren, dass sie mit dem übereinstimmen, wonach Nutzer tatsächlich suchen, wenn sie eine Suche durchführen.

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Hierbei gibt es verschiedene Kategorien von Suchabsichten:

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• Informationsabsicht: Der Nutzer sucht nach Informationen oder Antworten auf eine Frage. Dies kann Anleitungen, Definitionen oder Erklärungen umfassen. Eine Suchanfrage wie „Wie backe ich einen Kuchen“ deutet beispielsweise darauf hin, dass der Nutzer ein Rezept oder eine Backanleitung sucht
• Navigationsabsicht: Der Nutzer möchte eine bestimmte Webseite oder Seite finden. „Instagram-Login“ empfiehlt beispielsweise, dass der Nutzer direkt zur Anmeldeseite von Instagram navigieren möchte. Warum hat er es nicht einfach in die URL eingegeben? Wir wissen es nicht, aber es geht uns auch nichts an
  
• Transaktionsabsicht: Der Nutzer ist bereit, einen Kauf zu tätigen oder eine Transaktion abzuschließen. Dies könnte durch Anfragen wie „Wo kann man das neueste iPhone kaufen?“ angezeigt werden
• Kommerzielle Recherche: Der Nutzer befindet sich in der Recherchephase, bevor er eine Kaufentscheidung trifft. Anfragen wie „Beste Gaming-Tastaturen“ oder „Bestbewertete koreanische Hautpflegeprodukte“ zeigen, dass der Nutzer Optionen vergleicht und nach Bewertungen oder Vergleichen sucht
  

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Die Kategorisierung des Anfragetyps ist einfach, aber die Übereinstimmung zwischen Deinen Keywords und der Nutzerabsicht zu verstehen und zu beherrschen, kann eine größere Herausforderung darstellen. Du konkurrierst mit anderen hochwertigen Inhalten, die ebenfalls auf dieselbe (oder zumindest ähnliche) Absicht des Nutzers ausgerichtet sind und dieselben Keywords verwenden. Die Differenzierung Deines eigenen Contents mit Long-Tail-Keywords, einzigartigen Erkenntnissen und Mehrwert kann eine schwierige, aber notwendige Aufgabe sein.

Wie sollten Keyword-Recherche und die Intention der Nutzer zusammenwirken?

Keyword-Recherche und die Intention der Nutzer sind miteinander verbundene Komponenten einer effektiven SEO-Strategie. Wenn sie sorgfältig kombiniert werden, tragen sie dazu bei, dass Dein Content in den Suchmaschinenergebnissen gut abschneidet und gleichzeitig die Anforderungen Deines Publikums erfüllt. Sie arbeiten zusammen, um ein umfassenderes, klareres Bild der verschiedenen „Käuferpersönlichkeiten“ zu erstellen, auf die Du mit Deinem Content abzielen solltest.

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So sollten Keyword-Recherche und die Intention der Nutzer zusammenwirken, um deine SEO-Maßnahmen zu optimieren:

Verwende Keyword-Tools, um die Daten zu analysieren

Verwende Tools zur Keyword-Recherche, um Daten zu Keyword-Schwierigkeitsgrad, Suchvolumen, Wettbewerb und Variationen zu sammeln. Diese Art der Analyse der Suchergebnisse hilft Dir zu verstehen, welche Arten von Suchanfragen Nutzer eingeben und nach welchen Informationen oder Aktionen sie suchen.

Kategorisiere Keywords nach Intention und erstelle dann entsprechenden Content

Gruppiere Keywords nach ihrer Nutzerabsicht – Informationssuche, Navigation, Transaktion oder kommerzielle Recherche. So kannst Du Deinen Content zielgerichteter gestalten. Zum Beispiel:

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• Informationsbezogene Keywords könnten beispielsweise „Wie reinige ich weiße Turnschuhe?“ lauten
• Transaktionsbezogene Keywords könnten beispielsweise „Schuhreiniger kaufen“ lauten

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Entwickle Content, der die Absicht hinter den Keywords direkt adressiert. Zum Beispiel eignen sich Informationsanfragen für detaillierte Leitfäden, Anleitungen und Tutorials. Transaktionsbezogene Anfragen hingegen passen besser zu Produktseiten, Bewertungen oder Kaufleitfäden, die Kaufentscheidungen erleichtern.

Optimiere den Content

Achte während des gesamten Optimierungsprozesses auf die Platzierung der Keywords. Stelle sicher, dass die Struktur des Contents – Überschriften, Zwischenüberschriften und Formatierung – auch mit der Absicht hinter den Keywords übereinstimmt. Verwende klare, präzise Überschriften für informativen Content und eine überzeugende Sprache für transaktionalen Content. Du kannst sogar spezifische Fragen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, als Überschriften verwenden.

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Die Keywords, die für die Absicht des Nutzers am relevantesten sind, sollten auch in Titel-Tags und Meta-Beschreibungen integriert werden. Zum Beispiel:

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• Ein informativer Titel könnte lauten: „Wie man weiße Turnschuhe reinigt: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung“
  
• Ein transaktionaler Titel könnte „Die 10 besten Sneaker-Reiniger im Jahr 2024: Bewertungen und Kaufratgeber“ lauten

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Auch Backlinks und interne Verlinkungen sind Faktoren, die Suchmaschinen signalisieren, dass Du die Absicht der Nutzer hinter den Suchanfragen verstehst, für die Du zu ranken hoffst. Wenn Du Links setzt, ob extern oder intern, solltest Du Dich dafür entscheiden, mit einem Ankertext zu verlinken, der diese Absicht widerspiegelt.

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Nehmen wir unser „Sneaker“-Beispiel von oben und gehen wir davon aus, dass wir ein Luxusschuhunternehmen sind. Wenn wir den Artikel „Die 10 besten Sneaker-Reiniger im Jahr 2024: Bewertungen und Kaufratgeber“ schreiben würden, würden wir die Keyword-Phrase „Sneaker-Pflege“ auswählen, um einen Link zu unserem anderen Blog-Artikel über die richtige Pflege von Schuhen zu verankern.

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Angenommen, Deine Zielgruppe besteht aus stilbewussten, imagebewussten, jungen Berufstätigen, die sehr auf ihr Äußeres bedacht sind, dann wäre dies eine Möglichkeit, Suchmaschinen zu signalisieren, dass Du mit Deiner Buyer Persona und der Absicht der Nutzer im Einklang stehst, ein echter Experte in der Branche, der den anschließenden Status der Domain-Autorität verdient.

Passe Dich Trends und Veränderungen an

Suchtrends und Nutzerverhalten können sich im Laufe der Zeit ändern, zusätzlich zu den von Suchmaschinen festgelegten Ranking-Faktoren und Algorithmen. Behalte Deine Klick- und Absprungrate im Auge. Aktualisiere Deine Keyword-Recherche und Deine Content-Strategie regelmäßig, um auf dem neuesten Stand zu bleiben. Mit den kontinuierlichen Fortschritten bei der Sprachsuche und der KI ändert sich auch die Art und Weise, wie Nutzer ihre Absichten zum Ausdruck bringen und nach Informationen suchen. Passe Deine Strategie zur Content-Optimierung an diese Änderungen an. Es mag mühsam erscheinen, aber nur so kannst Du sicherstellen, dass Du bei den sich ändernden semantischen Suchanfragen und Google-Algorithmus-Updates immer auf dem Laufenden bleibst.

Mehrere Absichten adressieren

Entwickle für Suchanfragen mit mehreren Absichten Content, der verschiedene Aspekte der Bedürfnisse des Nutzers anspricht. Eine Suchanfrage wie „günstige Smartphones“ könnte beispielsweise mit einem Leitfaden beantwortet werden, der Kauftipps, Produktbewertungen und Vergleiche enthält.

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Du kannst dieses Problem auch lösen, indem Du Nutzer zu relevanten Inhalten auf Deiner Website führst, die verschiedene Aspekte ihrer Absicht erfüllen, wie das oben erwähnte Beispiel „Schuhreiniger“ So erhält der Nutzer eine umfassendere Antwort auf seine Fragen und die Nutzererfahrung wird insgesamt verbessert.

Rellify: Experten für Suchmaschinenoptimierung

Rellify stellt nicht nur Vermutungen über die Absicht der Nutzer an: Unser hochmodernes Relliverse™ ist eine maßgeschneiderte Content Intelligence – eine KI, die Dein Unternehmen, Deine Themen und Deine Keywords tiefgehend analysiert und versteht. Mit unserer Wettbewerbsanalyse bieten wir Einblicke, die über die typischen Tools zur Keyword-Recherche hinausgehen. Unsere Plattform kann Dich bei der Content-Erstellung mit SEO-Tipps und Empfehlungen Schritt für Schritt begleiten. Bist Du bereit, mit erstklassigem Content erfolgreicher zu sein? Vereinbare noch heute Deine persönliche Demo, um zu erfahren, wie Rellify Dein Content Marketing revolutioniert.