Rellify's Blog

Von Jayne Schultheis - Fast jeder Content-Vermarkter ist bestrebt, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die Markenbekanntheit, Loyalität und Engagement schaffen. Aber wir alle stehen vor Herausforderungen im Marketing das macht es schwieriger, Zielverbraucher zu erreichen. Zum Glück können Sie mit der richtigen Strategie und den richtigen Tools die Hindernisse überwinden und beeindruckende Ergebnisse bei der Inhaltsleistung erzielen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie häufig auftretende Probleme vorhersehen können Herausforderungen im digitalen Marketing und erhalten Sie Tipps, wie Sie mit Verbrauchern in Kontakt treten können.

Was ist die größte Marketing-Herausforderung?

Allein in den Vereinigten Staaten gaben Unternehmen eine unglaubliche Summe aus 297,5 Milliarden US-Dollar zur Werbung im Jahr 2021, aber eine geschätzte 40% der Ausgaben für digitale Medien iist verschwendet. Die offensichtlichste Herausforderung für Marketer besteht darin, einfach die beabsichtigte Botschaft mit der richtigen zu verbinden Zielpublikum. Darüber hinaus haben viele Unternehmen Probleme beim Erstellen von Inhalten das ist fesselnd. Sie möchten, dass potenzielle Kunden auf sinnvolle Weise mit Ihren Marketingaktivitäten interagieren, anstatt ihre Augen darauf zu schulen, Ihrer Bannerwerbung auszuweichen. Ihre Botschaft muss zu Konversionen führen, die zu Neugeschäft führen und Kundenbindung.

Mit welchen Problemen sind Inhaltsersteller konfrontiert?

Es gibt keinen Mangel an Problemen, die Sie bei der Planung einer Inhaltsstrategie im Rahmen Ihrer Marketingbemühungen. Egal, ob Sie mit B2C-Marken oder auf die Generierung von B2B-Leads hinarbeiten, Ihr Content-Marketing-Strategie geht es darum, Konversionen voranzutreiben. Es gibt mehrere Fallen, in die Sie als Ersteller von Inhalten. Hier sind ein paar der schlimmsten:

Fehlen klarer Ziele

Was versuchst du mit deinem zu erreichen Marketingstrategie? Welche KPIs sind für Ihr Unternehmen wichtig und wie messen Sie die Leistung? Dieses Konzept lässt sich am besten anhand einer Metapher aufschlüsseln.

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• Wenn das Ziel darin besteht, den organischen Traffic auf der Website Ihrer Marke zu erhöhen, stellen Sie sich das als Ihr Ziel.
• Das Fahrzeug um dorthin zu gelangen ist Inhaltsmarketing.
• Das Motor Das, was Content Marketing antreibt, ist dein Inhaltsstrategie.
• Das ROI für Ihr motorgetriebenes Fahrzeug wird gemessen durch die Anstieg der durchschnittlichen monatlichen Besucher auf die Website über einen in Ihrer Inhaltsstrategie festgelegten Zeitraum.

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Missverständnis der Zielgruppe

Wer ist Ihr Kundenstamm? Was wollen oder brauchen sie? Wie kannst du helfen? Das Produkt passt zum Markt bleibt für viele Inhaltsersteller eine entscheidende Herausforderung, unabhängig davon, ob sie eine B2C- oder B2B-Marketingstrategie entwickeln. Erfolgreiches Content Marketing erfordert ein anderes Verständnis Käuferpersönlichkeiten innerhalb des komplexen Ökosystems von Personen, die es vorziehen, ihre Inhalte anders zu konsumieren. Sie können die unterschiedlichen Vorlieben Ihres Publikums nur dann vollständig verstehen, wenn Sie sich die Mühe geben. Gehen Sie tiefer, als nur ihr Alter, ihr Geschlecht, ihre Ziele oder Interessen zu ermitteln. Um wirklich mit einzelnen Käufertypen in Kontakt zu treten, sollten Sie darüber nachdenken, mehrere zu erstellen Käuferpersönlichkeiten. Erstellen Sie dann verschiedene Typen von überzeugender Inhalt um diese Vielfalt widerzuspiegeln.

Schlechter Inhalt

Das Prozess der Inhaltserstellung braucht Zeit und Mühe. Sie bekommen, wofür Sie bezahlen, wenn es darum geht, Talente anzuziehen, insbesondere bei externen Agenturen. Die Ersteller von Inhalten können ihre eigenen schlimmsten Feinde sein, wenn sie Abkürzungen nehmen, indem sie unterdurchschnittliche Artikel produzieren. Das Bestreben, qualitativ hochwertige Inhalte fristgerecht zu erstellen, ist eines der größten Herausforderungen im Marketing mit denen Unternehmen konfrontiert sind. Es sollte nicht nur suchmaschinenoptimiert (SEO) sein, sondern auch klar, präzise und überzeugend. Suchmaschinen und Verbraucher wollen das gleichermaßen sehen Vordenkerrolle in ansprechenden Inhalten. Das bedeutet, dass Sie Ideen äußern, die Ihr Fachwissen in Ihrem speziellen Bereich, Bereich oder Thema unter Beweis stellen. Keyword-Recherche ist unerlässlich — aber noch wichtiger ist es, das zu verstehen Kontext dieser Keywords innerhalb einer Inhaltslandschaft. Eine gute Inhaltsproduktion hängt davon ab, dass Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist. Bessere Inhaltsproduktion hängt davon ab, den Kontext zu verstehen, der die Suchanfragen der Zielkunden umgibt. Was müssen sie sehen, um an Sie oder Ihre Marke als vertrauenswürdigen Experten zu glauben?

Ihre Inhalte nicht über die richtigen Kanäle bewerben

Stellen Sie sich zum Beispiel eine ausführliche bezahlte Werbeaktion wie eine Google Ads-Kampagne. Dies kann Ihnen zwar für eine Weile eine gute Platzierung verschaffen, ist aber nicht ideal, um Spitzenpositionen auf Ergebnisseiten zu behaupten. Es ist unvermeidlich, dass sich die Regeln ändern, der Algorithmus aktualisiert wird und Sie Ihre Zielkunden verlieren (es sei denn, Sie zahlen für Werbung). Da die meisten Unternehmen begrenzte Ressourcen, sollten Sie wählerisch sein, wie Sie den Prozess der Inhaltsverteilung angehen. Gib nicht mehr aus, gib aus klüger.

Vernachlässigung ihres aktuellen Kundenstamms zugunsten neuer Leads

Engagierte Kunden verweisen andere zu hilfreichen Websites, die organisch mehr Traffic und stärkere Leads generieren. Ignoriere dein Kernpublikum, wenn du deine nächste zusammenstellst Erstellung von Inhalten Eine Idee kann Ihre Marke kannibalisieren. Konzentrieren Sie sich auf Trends die für Ihren aktuellen Kundenstamm funktionieren, und diese Leute werden Ihnen helfen, neue Leads zu gewinnen.

Was sind die Herausforderungen bei der digitalen Bereitstellung von Inhalten?

Einige der bereits genannten Bedenken gelten insbesondere für digitale Medien. Der Aufstieg der Social-Media-Kanäle hat die Marketinglandschaft in den letzten zehn Jahren drastisch verändert. Und heute viele Kunden nur erhalte Inhalte über digitale Kanäle. Marketer müssen also kreativer denn je denken, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten Zielpublikum. Im Jahr 2021 beeinflussten soziale Medien einen geschätzten 71% der Kaufentscheidungen der Verbraucher. Da diese Interaktionen oft zu einem unterdurchschnittlichen Ergebnis führen Kundenreise, Marken haben nicht so viel Zeit, um eine substanzielle Wirkung zu erzielen. Es kann auch frustrierend sein, sich durch das Durcheinander der schieren Menge an Social-Media-Inhalten zu kümmern viele Vermarkter. Soziale Medien sind auch für ihre Schnelllebigkeit bekannt, insbesondere mit Trends. Der Reiz, „viral zu werden“, minimiert den wahrgenommenen Wert von gut gemachten, nachhaltig Dienstleistungen, Inhalte und Produkte. Es ist anstrengend, mit den Trends in den sozialen Medien Schritt zu halten. Unternehmen verlieren oft ihren Schwung, wenn ihre Botschaft im Meer bezahlter Werbekampagnen verloren geht. Der Kundenerfolg kann im digitalen Zeitalter eine weitere Herausforderung sein. Das geschäftlicher Wert Das persönliche Gespräch mit Klienten und Kunden hat sich seit langem bewährt bei traditionelle Marketingstrategien. Auf dem modernen Markt wird das Konzept jedoch häufig zugunsten digitaler Kundeninteraktionen übersehen. Ein Kundenserviceteam, das sich digital mit Verbrauchern befasst, muss der Zufriedenheit seiner Kunden Priorität einräumen, insbesondere innerhalb seines bestehenden Kundenstamms. Dadurch bleibt weniger menschliche Bandbreite für menschliche Interaktionen übrig.

Was sind heute die größten Herausforderungen im Bereich Content Marketing?

Der Aufstieg des digitalen Marketings hat branchenweit viele Herausforderungen für das Content-Marketing mit sich gebracht. Es reicht nicht aus, in das zu investieren Erstellung überzeugender Inhalte. Du brauchst eine hochwertige Content-Marketing-Strategie um einen hohen ROI zu gewährleisten. Ihre Zielgruppe muss lesen oder konsumieren, was Sie erstellen, aber zuerst müssen sie es finden. Zum Beispiel eine gute Blogbeitrag allein reicht nicht aus, um Ihr Publikum zum Handeln zu zwingen. Ihr Publikum kann Sie möglicherweise nicht einmal finden, wenn Ihre Langform-Inhalte nicht für Suchmaschinen optimiert sind. Ebenso reicht es nicht aus, eine Qualität zu erzielen Infografik in diesen Tagen. Es muss mit den entsprechenden SEO-Begriffen beschriftet sein, um ganz oben zu landen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Sie benötigen eine fokussierte Marketingstrategie, effektive Suchmaschinenoptimierung und ein Verständnis von Google Analytics. Content-Marketing-Kampagnen und Inhaltstrends. Sie müssen auch Zeit und Mühe in die Ideenfindung investieren.

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie die Art von Inhalten schreiben, die Ihr Publikum lesen möchte. Ziehen Sie aus vielen digitale Ressourcen damit Ihre Inhalte nicht im Universum der Inhalte von Google und der Konkurrenz verloren gehen.

Welche Herausforderungen bringt die Umstellung auf Content Marketing für Marken mit sich?

Laut einer Semrush-Umfrage von 2021 hatten etwa 84% der befragten B2B- und B2C-Unternehmen eine Content-Marketing-Strategie. Aber nur 11% betrachteten ihre Strategie als ausgezeichnet. Also, obwohl Content Marketing wichtig ist, die Erstellung eines effektive Strategie ist keine leichte Aufgabe! Zunächst einmal ist es teuer, ein starkes Team zusammenzustellen, das in allen Bereichen kompetent ist mehrere digitale Kanäle. Viele andere Faktoren spielen eine Rolle bei der Umsetzung einer effektiven Content-Marketing-Strategie. Ein Unternehmen benötigt Mitarbeiter mit SEO-Expertise, Social-Media-Kompetenz, E-Mail-Marketing-Kenntnissen und einer soliden analytischen Denkweise, um den Zielmarkt zu finden. Ein effektives Team zu finden und zu schulen, kann eine Herausforderung für viele Content-Vermarkter. Die richtige Content-Marketing-Plattform zu finden, kann ebenfalls problematisch sein. Investieren in Erstellung von Inhalten allein kostet viel Geld. Dann müssen Unternehmen oft mehr für Content-Management-Plattformen und Inhaltskalender ausgeben. Obwohl Plattformen hilfreiche Lösungen anbieten, sorgen sie für eine starke ROI des Content-Marketings ist eine komplexe Aufgabe. Wenn Ihr Team eine schnelle benötigt Starthilfe, hier sind ein paar Tipps um Ihnen zu helfen, sich wieder dem sprichwörtlichen Polarstern anzupassen.

Vier Schritte zur Bewältigung der Herausforderungen im Bereich Content Marketing

Jedes Marketingteam wird ein einzigartiges haben Herausforderung im Bereich Content Marketing. Wenn Sie in Schwierigkeiten geraten, finden Sie hier einige grundlegende Schritte, um wieder auf Kurs zu kommen.

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• 1. Identifizieren Sie eine klare, konsistente Botschaft. Was versuchst du zu verkaufen? Wie kommen Ihre Worte bei Ihrem Publikum an? Du kennt das Produkt oder die Dienstleistung vielleicht wie Ihre Westentasche. Der Schlüssel liegt darin, es gut zu kommunizieren. Vermeiden Sie unrealistische Erwartungen an Ihr Publikum und dessen Vertrautheit mit der Branche oder den Produkten. Ihre Botschaft muss klar, präzise und konsistent sein.
• 2. Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding kohärent ist. Auf diese Weise können die Leute Ihr Unternehmen leicht identifizieren und wissen, wer Sie sind. Außerdem sorgen Sie mit jedem Marketinginhalt, auf den sie stoßen, für ein positives Kundenerlebnis.
• 3. Kenne dein Publikum. Das bedeutet auch, nach dem zu suchen richtige Kanäle wo Ihr Publikum seine Zeit verbringt. Dies sollten nützliche und relevante Plattformen sein, auf denen Sie für Ihre Inhalte werben und Leads generieren.
• 4. Identifizieren Sie wichtige Leistungsindikatoren (KPIs). Messen Sie die Ergebnisse, damit Sie wissen, was funktioniert und was nicht. Wenn Sie die strategischsten Pläne priorisieren, können Sie fundierte Geschäftsentscheidungen treffen.

Was sind die zukünftigen Herausforderungen des Content Marketings?

Bei so vielen Medien und Marketingkanälen fragmentierte Aufmerksamkeit der Verbraucher bleibt eine wachsende Herausforderung. Es dauert eine Weile, bis Sie Ergebnisse in Bezug auf den ROI Ihrer Inhalte sehen. Diese Ergebnisse können auch schwierig zu messen sein, da Inhaltstrends ändern Sie sich schnell. Wie können Sie also sicherstellen, dass Ihr Blog oder andere veröffentlichte Inhalte die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen? Diese grundlegende Frage wird eine der wichtigsten bleiben Herausforderungen beim Content Marketing in den kommenden Jahren: Wie können die Leute herausfinden, was du tust, und ein Teil davon sein? Wenn Sie sich von digitaler Unsicherheit und neuen Herausforderungen überwältigt fühlen, sind Sie nicht allein! Es wird immer neue Anforderungen an Content-Vermarkter geben, um die Anforderungen effektiv zu erfüllen bestmögliche Botschaft an das richtige Publikum. Deshalb Rellifizieren Plattform und Team von Experten für Content Marketing haben entscheidend dazu beigetragen, das Kundenerlebnis zu verbessern Erfolg im Marketing. rellify bietet hochwertige Tools und Expertendienstleistungen, um sicherzustellen, dass Inhalte auch im fragmentierten digitalen Zeitalter ein relevantes Publikum erreichen. Wir arbeiten mit Kunden zusammen, um Geschäftsziele zu identifizieren und eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die ihre Blogging- oder Content-Marketing-Bemühungen auf die nächste Stufe hebt. Bestandskunden haben außergewöhnliche Ergebnisse bei der Platzierung in Suchmaschinen, bei den Klickraten und bei der Kundengewinnung festgestellt. Bist du bereit, den Reihen beizutreten? Wenden Sie sich an Rellify's Vertriebsteam um zu lernen, wie Sie Ihre Marketingstrategie verbessern und damit beginnen können, Kunden zu gewinnen und zu halten.

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Sie fragen sich vielleicht, wie Null-Suchvolumen-Keywords überhaupt nützlich sein können – denn, nun ja, die Implikation von „Null-Suchvolumen“ scheint ziemlich einfach zu sein. Aber in der Welt der Suchmaschinenoptimierung ist nicht alles so, wie es scheint. Lesen Sie hier, wie die Einbeziehung von Null-Suchvolumen-Keywords in Ihre Content-Strategie Ihren Traffic und Ihre Conversions effektiv steigern kann.

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Was sind Null-Suchvolumen-Keywords?

Keywords ohne Suchvolumen sind Suchbegriffe, die laut Keyword-Recherche-Tools keine monatlichen Suchanfragen erhalten. Auch wenn diese Begriffe nicht immer in Bezug auf das Suchvolumen registriert werden, können sie dennoch für Ihre SEO-Strategie wertvoll sein. Diese Schlüsselwörter sind oft sehr spezifisch und können aufkommende Trends, lokale Vorlieben oder einzigartige Suchanfragen widerspiegeln, die noch nicht die Aufmerksamkeit des Mainstreams erlangt haben.

Warum sollte ich Keywords ohne Suchvolumen anvisieren?

Die Ausrichtung auf Keywords ohne Suchvolumen anstelle von Keywords mit hohem Suchvolumen kann für Unternehmen, die ihre digitale Präsenz optimieren möchten, Möglichkeiten bieten, die nicht auf den ersten Blick erkennbar sind. Und warum? Weil „null Suchvolumen“ nicht bedeutet, dass niemand sucht. Vielmehr liegt die Suchhäufigkeit unter einem bestimmten Schwellenwert. Und da der Wettbewerb geringer ist, ist es einfacher, für diese Schlüsselwörter eine gute Platzierung zu erreichen. Ihr Inhalt wird also von denjenigen gesehen, die gezielt danach suchen. Die kumulative Verwendung dieser Schlüsselwörter kann im Laufe der Zeit zu erheblichem Website-Verkehr führen, insbesondere in Kombination mit anderen Long-Tail-Schlüsselwörtern.

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Verbreitete Missverständnisse über Keywords ohne Suchvolumen

Vielleicht haben Sie auch Sie einige der typischen Vorurteile gehört, die wir immer wieder hören. Hier ist unsere professionelle Sichtweise auf ein paar gängige Vorstellungen:

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• Alle Null-Suchvolumen-Keywords sind gleich. Das stimmt nicht. Nicht alle Suchbegriffe ohne Suchvolumen bieten den gleichen Wert. Bei einigen kann es sich um aufkommende Trends oder saisonale Begriffe handeln, die zu bestimmten Zeiten in die Höhe schnellen. Andere wiederum können konstant niedrig bleiben. Es ist wichtig, den Kontext des Suchbegriffs zu verstehen, anstatt ihn allein aufgrund des Suchvolumens zu verwerfen.
• Beliebte SEO-Tools liefern immer genaue Daten. Kein Keyword-Tool ist perfekt. Sie erfassen möglicherweise nicht alle Suchanfragen, vor allem nicht die weniger häufigen oder neueren Suchanfragen. Eine Diversifizierung der Recherchemethoden kann einen umfassenderen Blick auf die Keyword-Daten ermöglichen.
• Sie sind nur für kleine oder Nischen-Websites geeignet. Größere Websites können auch Schlüsselwörter ohne Suchvolumen nutzen, um inhaltliche Lücken zu füllen, spezifische Anfragen zu beantworten oder aufkommende Themen zu behandeln, bevor sie zum Mainstream werden.

Wie können Null-Suchvolumen-Keywords am effektivsten genutzt werden?

Saisonalität und Trends

• Berücksichtigen Sie saisonale Schwankungen.Viele Long-Tail-Keywords haben saisonale Relevanz. Zum Beispiel könnten „DIY-Halloweenkostüme für Kleinkinder“ oder „beste preisgünstige Marken für mineralische Sonnenschutzmittel“ in der Nebensaison kein oder nur ein geringes Suchvolumen aufweisen. In der Gruselsaison bzw. im Sommer werden sie jedoch stark zunehmen. Wenn Unternehmen diese Saisonabhängigkeit erkennen, können sie ihre Inhalte im Voraus vorbereiten und vor der Hauptsaison für diese scheinbar unbedeutenden Suchbegriffe optimieren.
• Seien Sie aufkommenden Trends voraus. Durch die Schnelllebigkeit des Internets entstehen (und vergehen) neue Trends schnell. Ein Begriff, der in einem Monat kein Suchvolumen hat, kann aufgrund eines viralen Ereignisses, eines kulturellen Phänomens oder einer globalen Nachricht plötzlich in seiner Popularität explodieren. Durch frühzeitiges Erkennen potenziell aufkommender Trends können Unternehmen Inhalte zu diesen Stichwörtern mit null Suchvolumen erstellen, bevor sie zum Mainstream werden. Infolgedessen können sie damit beginnen, sich Autorität zu verschaffen und weiter nach oben zu ranken, wenn sich die Trends durchsetzen.
• Antizipieren Sie ereignisgesteuerte Suchanfragen. Schlüsselwörter, die sich auf bestimmte Ereignisse beziehen, wie z. B. einen bevorstehenden Kinostart, ein geplantes Sportereignis oder ein neu angekündigtes Produkt, haben möglicherweise zunächst kein Suchvolumen. Je näher das Datum des Ereignisses rückt, desto höher kann das Suchvolumen ausfallen. Indem sie diese Ereignisse antizipieren und auf Schlüsselwörter mit null Suchvolumen abzielen, können Unternehmen zu den ersten gehören, die relevante Inhalte in den Suchergebnissen bereitstellen und so den sprunghaften Anstieg des Datenverkehrs auffangen.

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Nischen oder spezifische Themen

• Ein bestimmtes Publikum ansprechen. Bestimmte Themen richten sich an ein ganz bestimmtes Segment der Bevölkerung. Auch wenn das Suchvolumen insgesamt gering oder sogar gleich Null sein mag, ist die Zielgruppe, die nach diesen Begriffen sucht, sehr gezielt. Durch die Konzentration auf Nischen-Keywords können Unternehmen eine bestimmte Gruppe von Besuchern anziehen, die engagierter, loyaler und konvertierungsfreudiger sind als ein allgemeines Publikum.
• Die Suchgewohnheiten entwickeln sich weiter. Da die Suchmaschinen immer ausgefeilter und die Nutzer immer suchfreudiger werden, gibt es einen Trend zu spezifischeren Suchanfragen mit langem Atem. Diese spezifischen Suchanfragen fallen oft in Nischenkategorien mit keinem oder geringem anfänglichen Suchvolumen. Nutzer geben oft präzise Long-Tail-Anfragen ein, wenn sie einen bestimmten Bedarf haben oder kurz vor einer Entscheidung stehen. Unternehmen, die diese detaillierten Suchanfragen antizipieren und darauf eingehen, können direktere Antworten geben, was zu einer höheren Nutzerzufriedenheit führt.

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Begrenzte Zielgruppe oder geografischer Standort

• Erhöhen Sie Ihre Relevanz für hyperlokale und geospezifische Suchen. Einige Produkte oder Dienstleistungen richten sich an eine bestimmte Zielgruppe in einem begrenzten geografischen Gebiet. In Ockstadt, Hessen könnte beispielsweise die Anzahl der Suchenden, die nach „einfachen Rezepten mit Süßkirschen“ suchen, viel höher sein als das weltweite Suchvolumen. Die Region, die seit 250 Jahren für den Anbau von Süßkirschen bekannt ist könnte Besucher dazu inspirieren, nach einem Spaziergang durch die Obstwiesen etwas mit ihren selbstgepflückten oder gekauften Kirschen zu backen. Bei präziser Zielgruppenansprache könnten solche Keywords also zu mehr Traffic und höheren Konversionsraten führen.
• Verbinden Sie nach Sprach- und Dialektmustern. Phrasen oder Begriffe, die nur in bestimmten Dialekten oder Sprachen vorkommen, haben vielleicht kein großes Suchvolumen. Sie können jedoch für eine bestimmte Sprachgruppe von großer Bedeutung sein. Durch die Verwendung dieser regionalen oder dialektspezifischen Begriffe können Unternehmen eine stärkere kulturelle Verbindung zu ihren lokalen Zielgruppen herstellen.

Verwendung von Keyword-Recherche-Tools

Womit fangen Sie also an, wenn Sie auf der Suche nach zeitgemäßen Ideen für Schlüsselwörter sind, die den organischen Verkehr anziehen? Mit Keyword-Recherche-Tools. Sie sind von zentraler Bedeutung, wenn es darum geht, das Potenzial von Keywords ohne Suchvolumen für die Content-Strategie zu nutzen. Diese Recherchetools bieten Einblicke, die über die bloßen Daten zum Suchvolumen hinausgehen, und geben Aufschluss über verwandte Suchanfragen, saisonale Trends und semantische Variationen.

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Durch die Analyse dieser nuancierten Datenpunkte können Inhaltsersteller übersehene Nischen oder aufkommende Themen identifizieren. Darüber hinaus bieten solche Tools oft historische Daten, die Aufschluss darüber geben, ob ein Schlüsselwort mit einem Suchvolumen von Null wirklich neu ist oder sich nur vorübergehend in einer Flaute befindet. Keyword-Recherche-Tools dienen als Kompass, der Unternehmen zu strategischen Content-Möglichkeiten im Bereich der Keywords ohne Suchvolumen führt.

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Es gibt zwar viele Keyword-Tools, aber was Rellify auszeichnet, ist das umfassende Verständnis und die Anwendung einer ganzheitlichen Keyword-Strategie. Mit umfangreichem Fachwissen über Keyword-Trends und einem dynamischen Ansatz helfen die SEO-Experten des Unternehmens bei der Anpassung von Plänen, die auf Keywords abzielen, die den Zielen des Unternehmens am besten entsprechen. Obwohl dies nur eine Komponente der robusten Content Intelligence-Anwendung von Rellify ist, machen diese unternehmensspezifischen Informationen die Content-Strategie und -Erstellung deutlich effektiver.

Null-Suchvolumen-Keywords im Zeitalter der generativen KI

Sie können moderne Technologie in diesem Prozess nutzen, indem Sie künstliche Intelligenz einsetzen, um die Erstellung von Inhalten zu testen. Generative KI ist in der Lage, neue Inhalte in Sekundenschnelle und mit sehr spezifischen Parametern zu erstellen. Sie spielt eine wichtige Rolle dabei, wie die Anwendungen Article Intelligence und Content Intelligence von Rellify den Erfolg von Content-Teams während ihres gesamten Prozesses unterstützen. Von der Themenfindung und Keyword-Strategien bis hin zur Planung, Erstellung, Optimierung, Veröffentlichung, Analyse und darüber hinaus wird die Entwicklung von Inhalten schneller, einfacher und effizienter, während sie die gewünschten Ergebnisse liefert.

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Probieren Sie die generative KI an den Null-Suchvolumen-Keywords aus, die Sie bei Ihrer Recherche entdeckt haben. Da Sie in kürzester Zeit (und mit minimalem Aufwand) eine so große Menge an Inhalten produzieren können, können Sie so viel veröffentlichen, wie Sie möchten, um zu sehen, was hängen bleibt. Suchen Sie nach Trends, bei denen Schlüsselwörter ohne oder mit geringem Volumen für Sie arbeiten oder arbeiten könnten. Passen Sie dann Ihre Strategie mit der Zeit an.

Beispiel für Suchbegriffe ohne Suchvolumen in Aktion

Schauen wir uns ein Beispiel aus der Praxis an, wie man ein Schlüsselwort mit Nullvolumen effektiv nutzen kann. Nehmen wir an, Sie sind ein Reisebüro, das sein Geschäft ausbauen und durch Langform-Inhalte (Blogbeiträge und ähnliche Webseiten) Traffic generieren möchte. Während Sie überlegen, wie Sie Ihre Inhalte fokussieren können, ist eine Ihrer ersten Keyword-Ideen „beste Hotels in Cancun“. Der Begriff weist ein Suchvolumen von 8.100 und einen Schwierigkeitsgrad von 58 auf. Das klingt nach einer glaubwürdigen Option. Aber nach einer genaueren Keyword-Recherche finden Sie einen ähnlichen Schlüsselbegriff, „#1 hotel in Cancun“, der sowohl ein Suchvolumen als auch einen Schwierigkeitsgrad von 0 aufweist. Bevor Sie diesen Artikel gelesen haben, hätten Sie seine Gültigkeit vielleicht abgelehnt. Jetzt fragen Sie sich, ob es eine Überlegung wert ist.

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Der Schlüssel dazu ist, dass diese Schlüsselbegriffe eine ähnliche Suchabsicht haben, und in der Reisesaison kann es zu einem erheblichen Anstieg des Verkehrsaufkommens kommen, da einige Suchende ihre Formulierung leicht ändern. Mit der spezifischeren Schlüsselwortphrase „#1 Hotel in Cancun“ könnten Sie sogar eine andere Art von Suchenden erreichen – eine, die bereit ist, für die absolut besten Unterkünfte viel Geld zu bezahlen.

Schlüsselwörter ohne Suchvolumen zu Ihrem Vorteil nutzen

Sind Sie bereit, Schlüsselwörter ohne Suchvolumen in Ihre Inhaltsstrategie aufzunehmen? Sie wissen nur nicht, wie oder wo Sie anfangen sollen? Nutzen Sie die fortschrittlichen Analysefunktionen und intuitiven Einblicke von Rellify, um diese alternativen relevanten Keywords nicht nur zu identifizieren, sondern auch zu optimieren. Auf diese Weise können Sie Ihr Unternehmen so positionieren, dass es in den Suchmaschinen für die richtigen Mitglieder Ihres Zielmarktes gut sichtbar ist.

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Wenn Sie erfahren möchten, wie Ihr Unternehmen von den einzigartigen Funktionen von Rellify profitieren kann (und es sogar 30 Tage lang kostenlos testen möchten), vereinbaren Sie einen kurzen Termin mit einem unserer Experten. Sie werden von der Möglichkeit begeistert sein, hochwertige, leistungsstarke Inhalte mit Leichtigkeit, Vertrauen und Ergebnissen zu veröffentlichen.

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rellify veranstaltete dazu kürzlich ein Webinar mit Alan Edgett, Gründer und CEO von The Gig Agency.

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In diesem Interview mit Alan geht es darum, wie Sie Daten nutzen können, um Ihre Content Marketing-Bemühungen voranzutreiben.

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Alan Edgett

Alan Edgett ist der Gründer und CEO von The Gig Agency. Er verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Online-Werbung, Marketing und digitale Strategie. Er ist ein führender Experte für Datenanalyse, insbesondere im Bereich Direct Response und Performance Marketing.

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Er ist ehemaliger CMO von wachstumsstarken B2B- und SAAS-Direct-to-Consumer-Startups. Dazu gehört auch Cove Homes, wo er einen innovativen Marktplatz für die Lead-Generierung im Immobilienbereich aufbaute, der durch eine Private-Equity-Finanzierung in Höhe von über 250 Millionen US-Dollar unterstützt wurde. Davor leitete Alan die digitale Marketingstrategie und -innovation für die Consumer Direct Division von Experian. 2010 wurde er zum „Global Innovation Innovator of the Year“ ernannt.

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Wie werden Daten im Content Marketing genutzt?

Eine Analogie für mich ist, dass das Internet wie ein Fluss ist. Da sind die Verbraucher, die kleinen Unternehmen, die B2B-Teilnehmer, usw. Sie alle fließen einfach ständig in einem Fluss.

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Und was die Content-Vermarkter tun, ist das Fischen in diesem Fluss. Einige clevere Unternehmen haben einen wirklich schönen Steg gebaut (wie Google), den sie dann an Sie vermieten. Sie können von diesem Steg aus angeln, und das ist gut für Google. Manchmal ist das auch für uns gut, aber wir wollen eigentlich alle unsere eigenen Angelplätze am Fluss haben!

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Es gibt viele Möglichkeiten, im Fluss zu angeln. Der Köder, mit dem wir den Menschen unsere Marke nahe bringen, sind die Inhalte, die wir anbieten. Die Art und Weise, wie ich Inhalte betrachte, hat viele Facetten, und ich denke, sie verändern sich ständig. Das ist das Wunderbare am Internet. Früher gab es keinen User Generated Content (UGC), wenn man direkt in eine Kamera starrte. Heute haben wir aber TikTok, Instagram und Influencer. Dadurch gibt es neue Möglichkeiten, Inhalte aus der Perspektive einer Marke zu vermitteln.

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Wenn Sie auf diese Weise über Content-Strategie nachdenken, geht es nicht nur um Artikel, PR, Blogs oder Videos. Dann geht es um jede Ihrer Taglines, um Hashtags, Kommentare, Bewertungen, Zeugnisse usw. Inhalte sind vielschichtig und verändern sich ständig. Und natürlich sind auch die KPIs rund um Inhalte vielschichtig und ändern sich je nach bestimmten Aspekten Ihres Unternehmens.

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Welche Datenmetriken sind wichtig?

Je nach dem, ob Sie ein B2B- oder B2C-Unternehmen sind, ändern sich die Kennzahlen, die für Sie von Bedeutung sind. Das kann sehr kompliziert werden: Denken Sie an den Fluss, den ich erwähnt habe, und an die großen Steg-Betreiber wie Google, Facebook usw.

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Diese „Platzhirsche“ verwenden eine enorme Menge an maschinellem Lernen und Algorithmen, um zu bestimmen, welche Inhalte sie hervorheben, verstärken, fördern und ihren Nutzern zugänglich machen.

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Und genauso, wie Sie nicht mit einem Messer zu einer Schießerei gehen sollten, haben Sie nur mit tiefem Verständnis Ihrer KPIs und dem Einsatz von Tools (sei es ein KI-System wie rellify oder eine integrierte Analyseplattform, damit Sie über alle erforderlichen Datenpunkte verfügen), eine Chance, die Auseinandersetzung mit Google & Co. zu überleben!

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Was sind die wichtigsten KPIs, die zu berücksichtigen sind?

Aus meiner Sicht sollten Sie über folgende KPIs nachdenken:

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• Verwendete Zeit (für Website/Blogartikel usw.)
• Absprungrate
• Scroll-/Vervollständigungsrate
• Click-Through-Rate
• Seitenwert/Einfluss
• Konversionsrate
• Download / Engagement / E-Mail-Abonnenten
• Seitenrang / SEO-Wert (eingehende Links)
• Austauschbarkeit / Kommentare
• 3-Sekunden-Videobetrachtung – Versuchen Sie, den Abfall von der 3-Sekunden-Marke über die 25%-Marke bis zur 50%-Marke zu verstehen.

Diese KPIs bieten Ihnen wichtige Informationen, die Sie an die Autoren Ihrer Inhalte weitergeben können. Damit können die überzeugendere Eröffnungszeilen schreiben und die ersten drei Sekunden ihrer Videos ansprechender gestalten.

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Page Rank, SEO,  die Anzahl der Backlinks usw. sind alles wichtige KPIs in bestimmten Situationen. Wenn Sie jedoch bei für Sie wichtigen Schlüsselbegriffen nicht so gut ranken, wie Sie es eigentlich sollten oder wie es Ihre Konkurrenten tun, sollten Sie sich die oben genannten KPIs ansehen und Inhalte speziell für diesen Zweck erstellen.

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Wir investieren viel Zeit, unsere Kunden bei der Erstellung von Inhalten zu unterstützen. Dabei stellen wir oft fest, dass die Leute, die für die Inhalte zuständig sind, ihre eigenen vorgefassten Meinungen darüber haben, was gute, überzeugende Inhalte ausmacht. Entweder schreiben sie, oder sie drehen Videos, und manchmal kommen sie aus der Performance-Perspektive.

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Aber wenn sie nicht über die 3-Sekunden-Marke hinauskommen, spielt es keine Rolle, wie gut das Video ist – Sie müssen den Verbraucher oder den Zuschauer sofort gewinnen und fesseln!

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Daher ist so wichtig, die Einleitung eines Textes oder die Eröffnung bzw. das Startbild eines Videos vor der Publikation so zu ändern, dass es den Zuschauer mitnimmt.

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Wie erstelle ich datengestütztes Content Marketing?

Gerade bei den sozialen Kanälen sollten Sie mehrere Metriken berücksichtigen. Manchmal berücksichtigen B2B-Kunden nicht immer die Interaktion mit Blogging oder Social Postings als Metrik. Sie sind viel mehr mit den Traffic-KPIs auf ihrer Website vertraut.

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Manchmal kommunizieren die Social Teams nicht einmal miteinander – oder sie erhalten die erforderlichen Daten oder dieses Feedback einfach nicht.

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Ignorieren Sie z.B. nicht die Anzahl der Personen, denen Ihre Inhalte gefallen, die sie kommentieren, die sie teilen usw.; dies kann ein sehr guter KPI sein, den man verfolgen kann.

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Es gibt eine Menge, was Sie in die Datenebene einspeisen können, wenn eine Person mit der Website interagiert. Sie können diese Informationen mithilfe von Ereignissen an alles Mögliche senden: Facebook, Google Analytics, CRM-Systeme oder andere Tracking-Systeme. Es gibt eine Fülle von Informationen, die für Content-Marketer sehr relevant sind. Ich stelle fest, dass es manchmal eine gewisse Kluft zwischen den Analysegruppen und den Content-Marketern selbst gibt.

Welche KPIs bieten Marketing-Tools?

Wenn Sie Tools zur Automatisierung von Marketingkampagnen verwenden wie Marketo oder HubSpot, Salesforce usw., erhalten Sie ebenfalls einzigartige Einblicke. AB-Testing-Tools, Multivariate-Tools oder Heatmap-Tools sind ebenfalls nützlich.

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Ich denke, es ist absolut entscheidend, dass Sie a) selbst Wissen erlangen und b) Tools wie rellify einbinden, die Ihnen helfen, im Kampf gegen die Machine Learning-Algorithmen von Google & Co. eine Chance zu haben, neben den vielen Dingen, die Sie mit den relevanten Daten, die zu Ihnen zurückkommen, tun können.

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Wie ich bereits erwähnt habe, sind die Identifizierung von Inhaltsthemen, die bei bestimmten Zielgruppen, in bestimmten Kanälen und in Echtzeit auf Resonanz stoßen, die drei entscheidenden Aspekte der Beurteilung von Inhalten.

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Was meine ich mit einer bestimmten Zielgruppe? Wir alle haben mehrere Buyer Personas, die wir ansprechen wollen. Innerhalb dieser Käufer-Personas werden Sie verschiedene, unterschiedliche Anwendungsfälle haben. In den meisten Fällen hat das Akquisitionsmarketing also bestimmte Geschäftsziele oder Anwendungsfälle im Sinn, wenn es eine Anzeige oder einen Blogartikel erstellt. Verschiedene Anwendungsfälle und verschiedene Personas werden Inhalte unterschiedlich aufnehmen. Sie müssen also Ihre Zielgruppenvariablen durch Ihre Analysetools leiten, um beurteilen können, wie Ihre Zielgruppen mit dem Inhalt interagieren – denn sie werden alle unterschiedlich mit dem Inhalt interagieren!

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Wie sieht es hinsichtlich der Daten unterschiedlicher Marketingkanäle aus?

Unterschiedliche Kanäle verhalten sich sehr unterschiedlich – ich möchte noch einmal TikTok erwähnen: Die Art und Weise, wie es aufgebaut ist und die Art und Weise, wie die Verbraucher damit interagieren, sind völlig unterschiedlich.

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Die Erwartung an die Art des Inhalts ändert sich je nach Kanal: Wenn sie auf YouTube sind, erwarten sie längerfristige Inhalte. Wenn sie auf Instagram sind und eine Story sehen, dann nicht. Auf LinkedIn sind sie vielleicht etwas mehr am Lesen interessiert. Auf Facebook wiederum funktionieren Videos sehr gut.

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Die Art des Inhalts muss sich ändern, wenn sich der Interaktionsort des Publikums mit diesem Inhalt ändert.

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Können Daten auch Trends bei Inhalten aufzeigen?

Ich habe Echtzeit erwähnt, weil ich denke, dass es für Content-Vermarkter am interessantesten ist, auf die Daten, die sie erhalten, schnell reagieren zu können. Je schneller man reagieren kann, desto besser. Es ist sehr schwierig, Redaktionspläne zu ändern, aber es ist entscheidend, dass Sie schnell auf Kundendaten reagieren können.

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Ich gebe Ihnen ein Beispiel: Wir hatten einen Kunden, der viele Live-Events auf Instagram produzierte und viele Teilnehmer an einem bestimmten Event in der Diskussion hatte. Es gingen Kommentare zu einem bestimmten Unterpunkt ein, von dem wir nicht dachten, dass er zu unseren Hauptpunkten gehörte. Es war uns allen aber schnell klar, dass dies ein „heißes“ Thema war.

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Also setzten wir uns am nächsten Tag zusammen und überlegten uns, wie wir ein längeres Video zu genau diesem Thema drehen könnten. In der darauf folgenden Woche haben wir dieses Video dann in einen Blogartikel verwandelt. Wir haben die vorhandenen Inhalte zerhackt und Schlagworte und Anzeigen erstellt. Plötzlich hatten wir nur noch ein paar Kommentare zu einem Live-Event. Zwei Wochen später hatten wir eine regelrechte Inhaltsexplosion zu einem bestimmten Thema, mit der wir nicht gerechnet hatten. Unser Publikum hat uns dieses Feedback gegeben, und wir haben entsprechend reagiert.

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Warum sind Daten für die Inhaltsstrategie wichtig?

Hier sind fünf Gründe, warum Daten Ihre Inhaltsstrategie bestimmen sollten:

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1. Analysen und Ergebnisse aus Daten werden die Wirkung Ihrer Inhalte maximieren.

Der Erfolg Ihres datengesteuerten Content-Marketings hängt davon ab, inwieweit es Ihnen gelingt, in einen positiven Kreislauf zu gelangen. Achten Sie auf die Ergebnisse, und lassen Sie diese in Ihre nächste Inhaltserstellung einfließen. Das kann so weit gehen, dass Sie den organischen Datenverkehr überwachen und steigern, z.B. bei Blogs, bei denen Sie feststellen, dass sie mehr Aufmerksamkeit erhalten.

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Es kann auch traditionellere, bezahlte Leistungstests umfassen. Das Schöne am bezahlten Performance-Marketing ist, dass Sie den Traffic schnell lenken können: Wenn Sie z. B. nicht sicher sind, welche Betreffzeile am besten geeignet ist, können Sie Google Ads nutzen, um schnell zu testen und innerhalb von ein oder zwei Tagen mehr Informationen zu erhalten, je nachdem, wie viel Sie ausgeben.

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Die Verknüpfung von Content-Tests zwischen Ihren bezahlten und Ihren organischen Produktionsteams ist also sehr wertvoll!

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2. Priorisieren Sie die richtigen Ziele

Es gibt bestimmte Fehler, die ich häufig, vor allem bei B2B-Leuten sehe: Sie ordnen den Mikro-Ereignissen nicht immer Mikro-Werte zu. Im B2B-Bereich sind diese Dinge für die Lead-Bewertung von entscheidender Bedeutung, weil die Kunst der B2B-Lead-Generierung keine einfache ist.

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Wenn ich von einem größeren Unternehmen komme, werde ich wahrscheinlich nicht einfach auf Ihrer Website landen und mich über ein Formular anmelden. Ich werde mich wahrscheinlich umsehen, mir Dinge ansehen, lesen usw., und zwar mehrmals an mehreren Tagen und über mehrere Kanäle.

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Multichannel-Marketing und die Verfolgung von Mikrokonversionsereignissen sind das Erfolgsgeheimnis im B2B-Bereich!

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3. Koordinieren Sie Ihre Marketingmaßnahmen über alle Kanäle hinweg

Beim datengesteuerten Content-Marketing ist es besonders wichtig, dass alle involvierten Akteure koordiniert sind. Das Gleiche gilt für SEO. Oft arbeiten SEO-Leute daran, Inhalte für Google zu optimieren. Parallel wird ein Blogartikel für die sozialen Medien von anderen Teams geschrieben, aber die für die Suchmaschinenoptimierung wichtigen Wörter, Strategien oder Phrasen werden nicht berücksichtigt. So werden wertvolle Potenziale verschenkt.

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Aber auch beim Testen ist der Austausch von Wissen sehr hilfreich: Sie können z.B. organische Interaktionen nutzen. Nehmen wir an, Sie schreiben einen nativen Blog-Artikel und posten ihn dann auf Ihren organischen sozialen Kanälen wie LinkedIn. Plötzlich erhalten Sie mehr Shares und Likes, als Sie jemals zuvor für einen bestimmten Inhalt erhalten haben. Dann sollten Sie dieses Thema sofort in Form einer Anzeige weitertreiben.

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Verlängern Sie erfolgreiche Themen SOFORT in andere Kanäle!

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4. Minimieren Sie sich überschneidende Variablen

Beim Testen von Inhalten halte ich mich an den Grundsatz, den auch Google vertritt: Es sollte immer nur einen Grund geben, warum ein Test fehlschlägt, nicht zwei!

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Wenn Sie zwei Gründe haben, wissen Sie nicht, welcher der Grund für das Scheitern war. Versuchen Sie also, die sich überschneidenden Variablen zu minimieren. Wenn Sie Taglines oder Änderungen am Textkörper testen, ohne Ihre Hypothese zu definieren und die Ergebnisse zu dokumentieren, ist es sehr schwierig, die Ergebnisse in Ihrem Unternehmen zu verbreiten. Es geht viel organisatorisches Wissen verloren, weil die Testpläne nicht unbedingt gut dokumentiert oder weitergegeben wurden.

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Achten Sie darauf, beim Testen nicht nur die Hypothese validieren, sondern sie auch mit dem Rest des Unternehmens teilen, so dass E-Mails und Beiträge in den sozialen Medien geändert werden.

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5. Verstehen Sie Ihren Wettbewerb

Wenn Sie herausfinden, was Ihre Wettbewerber tun, können Sie passende Inhalte oder einen strategischen Inhaltskalender erstellen. Natürlich ist es schwierig, Inhalte zu produzieren und Ideen zu finden, die bereits als wichtig für Ihren Zielmarkt eingestuft wurden.

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Die Verwendung der genannten Methoden und Tools oder einer KI-Plattform wie rellify ermöglicht Ihnen, mit datengesteuertem Content Marketing die Performance Ihrer Inhalte – auch im Hinblick auf Ihren Wettbewerb – schnell und nachhaltig zu optimieren!

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Wie können Sie schnell ins datengestützte Content Marketing einsteigen?

Ein Beispiel, wie Sie schnell mit datengetriebenem Content Marketing starten können, ist sicherlich die die rellify Content Performance Plattform.

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Diese Lösung ermöglicht Ihnen, Webinhalte mit maximaler Webrelevanz für Ihre Zielgruppe zu kreieren. rellify nutzt KI, um die Relevanz Ihrer Texte zu verbessern. KI und maschinelles Lernen werden also eingesetzt, um praktische Erkenntnisse anzuwenden und Menschen dabei zu unterstützen, informative, nützliche und hilfreiche Inhalte zu erstellen.

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So können Sie sich gezielt in der Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen positionieren. Denn rellify hilft Ihnen, Ihre Sichtbarkeit zu den gewünschten Themen planbar, gezielt und messbar erfolgreich zu steigern. rellify wendet sein innovatives Machine Learning-KI-Modell an, um Relevanz, und damit Sichtbarkeit, Ranking und organischen Traffic zu schaffen.

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Wenden Sie sich an einen unserer Content-Spezialisten, um mehr zu erfahren:

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Suchmaschinenoptimierung ist ein lohnendes Unterfangen – aber es kann auch eine Herausforderung sein. Es ist verlockend, Abkürzungen zu nehmen, um auf die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse zu gelangen. Aber letztendlich ist es am besten, eine solide SEO-Grundlage zu schaffen. Sehen wir uns also die 15 wichtigsten SEO-Best-Practices an, die Ihr Unternehmen anwenden sollte. Dann sind Sie bereit, das Beste aus Ihren Bemühungen um Suchmaschinenoptimierung herauszuholen.

Was sind die 4 Säulen der SEO-Best-Practices?

Um die SEO Ihres Unternehmens zu verbessern, sollten Sie mit den vier Grundpfeilern beginnen. Wie wir bereits in einem früheren Artikel über die Verbesserung des Webseiten-Rankings beschrieben haben, sind diese vier Pfeiler:

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1. Technische SEO
2. Domain-Autorität
3. Relevanz des Inhalts
4. Benutzererfahrung

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Wenn Sie detailliertere Informationen zu den vier SEO-Best-Practices bekommen wollen, klicken Sie auf den jeweiligen Artikel, der für Sie interessant ist. Dieser Artikel bietet einen oberflächlicheren Überblick und beschäftigt sich mit allen vier Säulen.

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1. Technische SEO

Bei dieser Säule geht es darum, Ihre Webseite Google-freundlich zu gestalten. Sie möchten, dass Besucher und Suchmaschinen genau wissen, was Ihre Webseite bietet. Hier ist ein detaillierterer Blick auf drei Möglichkeiten , wie Sie Ihre On-Page-SEO richtig gestalten können:

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Optimieren Sie die Leistung mit der Geschwindigkeit Ihrer Webseite

Moderne Suchmaschinen betrachten die Geschwindigkeit einer Webseite als einen wichtigen Ranking-Faktor. Benutzer sind frustriert, wenn Seiten zu lange zum Laden brauchen. WebPageTest.org bietet einen kostenlosen, schnellen Test. Idealerweise sollten Seiten auf allen Geräten in weniger als zwei Sekunden geladen werden. Einige Schritte, die die Seitengeschwindigkeit erhöhen können, sind die Beseitigung von überflüssigem Code und die Optimierung von Bildern.

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Sicherstellen der Crawl-Freundlichkeit

Suchmaschinen verfügen über Crawl-Budgets für jede Webseite. Um sicherzustellen, dass Sie nicht mehr Seiten haben, als das Budget zulässt, sollten Sie doppelte und minderwertige Inhalte reduzieren . Screaming Frog ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie feststellen können, wie crawlerfreundlich Ihre Website ist.

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Machen Sie Ihre Seite indizierbar

Sowohl ein menschlicher Nutzer als auch ein Suchmaschinen-Crawler sollten in der Lage sein, problemlos auf der Website zu navigieren . Sie können die Google Search Console Crawl Stats und den Index Coverage Report verwenden, um Probleme zu erkennen. Yoast SEO ist eine weitere gute Ressource.

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Optimieren Sie Bilder

Es ist leicht, sich in Ihrer schriftlichen SEO-Strategie zu verlieren und die visuellen Aspekte zu vergessen. Aber Bild-SEO ist ein entscheidender Teil der Bestimmung von Suchmaschinen-Rankings und des organischen Verkehrs. Oft sind Google-Bilder das erste, was auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheint. Bilder mit hoher Auflösung und großen Abmessungen verlangsamen die Ladezeiten Ihrer Seite erheblich. Sie sollten verkleinert und für das Web angepasst werden und sich auf JPGs und PNGs beschränken. Achten Sie darauf, die Datei- und Titelnamen der Bilder zu optimieren, Alt-Tags zu verwenden und Bildunterschriften einzufügen.

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Schreiben Sie Titel-Tags, die Ihren Inhalt widerspiegeln

Titel-Tags sind für die Suchmaschinenoptimierung unerlässlich, da sie Suchmaschinen und Nutzern den Kontext der jeweiligen Seite liefern. Sie sind einer der wichtigsten On-Page-SEO-Faktoren , die Suchmaschinen eine Vorstellung davon vermitteln, worum es auf Ihrer Seite geht. Stellen Sie sicher, dass der Titel eine überschaubare Länge hat, dass er strategisch platzierte Schlüsselwörter enthält und dass jede Seite einen einzigartigen Titel hat.

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Fügen Sie eine gute Meta-Beschreibung und Meta-Tags ein

Überzeugende Meta-Beschreibungen können die Klickrate in den organischen Suchergebnissen erhöhen. Folglich landen mehr Menschen, die Ihre Webseiten in den Suchergebnissen sehen, tatsächlich auf Ihrer Webseite und bleiben dort. Das bedeutet mehr Besucher für Sie, selbst wenn Ihr Ranking gleich bleibt. Achten Sie darauf, dass Ihre Meta-Beschreibungen klar und prägnant sind und das Ziel-Keyword am Anfang enthalten ist. Eine Vielzahl von Keywordphrasen ist ebenfalls hilfreich.

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Rank Math SEO ist ein gutes Tool, um die sogenannten Rich-Snippets, die in Google unter einem Link angezeigt werden, zu optimieren.

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Checken Sie die technische SEO-Qualität Ihrer Webseite mit rellify

Wenn Sie wissen wollen, wir gut Ihre Seite aus Sicht Googles performt, machen Sie doch einfach die 1-Klick Core Web Vitals Analyse mit rellify. Die Core Web Vitals sind eine Sammlung von Ranking Metriken , die von Google definiert wurden. Diese Metriken zeigen, wie gut die User Experience auf der Domain ist.

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Die vier wichtigen Kennzahlen sind:

• Largest Contentful Paint
• First Input Delay
• Cumulaive Layout Shift
• First Contenful Paint

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Durch diese vier Metriken wird geprüft, wie gut die Ladezeiten der Domain und damit die User Experience sind. Lange Ladezeiten führen geringerer Sichtbarkeit in der organischen Suche.

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In unserem Test müssen Sie nur Ihre URL und Ihre Kontaktdaten eingeben, und wir melden uns in Kürze mit einer detaillierten, mehrseitigen Analyse Ihrer Core Web Vitals!

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2. Webseite oder Authorität der Webseite

Hunderte oder sogar Tausende von Webseiten können um dieselbe Position für ein Keyword konkurrieren. Google möchte seinen Nutzern aber primär die besten Webseiten anbieten. Um sie zufrieden zu stellen, sucht Google daher nach Möglichkeiten , die relevanteste Webseite zu ermitteln .

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Interne Verlinkung verwenden

Es reicht nicht aus, eine großartige Seite mit vielen Zielkeywords zu haben. Google möchte wissen, dass Sie ein Experte sind. Experten haben viele Seiten auf ihren Webseiten, die Nutzer besuchen können, um mehr zu erfahren. Verwenden Sie viele hochwertige interne Links zu anderen Beiträgen Ihrer Webseite, um Google zu zeigen, dass Sie kein „One-Trick-Pony“ sind.

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Bauen Sie Backlinks zu Ihrer Website auf

Niemand weiß genau, wie der Suchalgorithmus von Google die relative Domain-Autorität berechnet. Wir kennen jedoch einige Faktoren, die die Autorität ihrer Seite im Vergleich zu anderen Webseiten bestimmen. Diese sind die Größe und Qualität der Webseite und die Backlink-Profile ihrer Seite. Viele SEO-Vermarkter verlassen sich auf Domain-Autoritäts-Tools auf Webseiten wie Moz.com, um eine Einschätzung zu erhalten.

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Externe Links von schlechter Qualität oder irrelevante Backlinks sind in der Regel nicht hilfreich. Sie können sich sogar negativ auf das Suchranking auswirken. Einige Google-Updates haben sogar Backlink-Spam bestraft. Irrelevante Backlinks helfen dem Google-Such-Crawler nicht, den Inhalt der Webseite zu erkennen. Der strategische Einsatz von hochwertigen Links von glaubwürdigen Webseiten trägt dazu bei, Vertrauen zu schaffen. Sie werden einen erhöhten Traffic sowohl von Suchmaschinen-Bots als auch von Menschen erhalten.

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Erzielen Sie maßgebliche Backlinks

Zu Ihren bewährten SEO-Verfahren sollte auch der Linkaufbau gehören, und es gibt viele SEO-Tools, die Sie dabei unterstützen. Ahrefs und Google Analytics bieten viele hilfreiche Informationen über die aktuellen Backlinks einer Webseite und sogar über die der Konkurrenz. Quellen für hochwertige Backlinks können Fachzeitschriften, beliebte Blogbeiträge und Nachrichtenseiten sein.

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Wenn Sie es hinbekommen, Inhalte zu publizieren, auf die solche Blogs oder Nachrichtenseiten verlinken , steigern Sie implizit den Page Rank Ihrer Webseite. Ein Beispiel dafür ist z.B. unsere Studie „Mensch versus Maschine – wer schreibt die besseren Inhalte?“, auf die Fachpublikationen wie z.B. die Marketing Börse oder t3n verlinken.

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Ankertext hinzufügen

Der Ankertext ist der sichtbare, hervorgehobene, anklickbare Text in einem HTML-Hyperlink, der die Ziel-Webseite öffnet. Er ist oft blau gefärbt und unterstrichen. Achten Sie darauf, einen Ankertext zu verwenden, der sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen einen Kontext darstellt . Er sollte angeben, was ein Benutzer auf der verlinkten Seite sehen wird, wenn er darauf klickt. Suchmaschinen verwenden den Ankertext, um Webseiten zu indizieren und zu bewerten.

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3. Relevanz des Inhalts

Übereinstimmung mit der Suchabsicht

Die Suchabsicht bezieht sich auf den Grund, aus dem jemand online sucht. Besucher hoffen natürlich, dass eine Webseite die Informationen enthält, nach denen sie gesucht haben. Google gibt den relevantesten Seiten den Vorrang. Jede Seite versucht, dem Google-Algorithmus zu signalisieren, dass sie der Suchabsicht der Nutzer besser entspricht als ihre Konkurrenten. Ein Beispiel:

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Eine Suche mit der Frage „Wie macht man Pizza?“ führt zu Videos und Artikeln über das Backen von Pizzen. Der Suchbegriff deutet darauf hin, dass der Nutzer keine Pizza kaufen möchte. Google liefert wenig oder gar keine Ergebnisse zum Thema Pizzabestellung. Wenn Sie jemandem eine Pizza verkaufen wollen, müssen Sie Ihren Artikel entsprechend strukturieren.

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Eine Suche nach „Wie kaufe ich eine Pizza“ liefert eine Ergebnisseite mit Pizzabewertungen und Restaurant-Webseiten. Außerdem werden auf der Seite in der Regel zahlreiche Anzeigen eingeblendet.

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Die Recherche nach Keywords hilft Unternehmen dabei, herauszufinden, wonach Menschen suchen und was sie beabsichtigen. Qualitativ hochwertige Inhalte weisen die richtige Keyword-Dichte auf, damit die Inhalte leicht zu finden und aussagekräftig sind.

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rellify Content Intelligence setzt auf KI und Machine Learning, um unseren Nutzern zu helfen, Inhalte zu identifizieren, die von ihren Zielgruppen a) wirklich gesucht und b) als interessant und relevant empfunden werden. So wird sichergestellt, dass sowohl Menschen als auch Google-Suchroboter die Relevanz der zu erstellenden Inhalte erkennen.

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So können Unternehmen sich über qualitativ hochwertige Besucher freuen, die genau das finden, wonach sie gesucht haben. Das bedeutet eine höhere Klickrate , die Besucher in Kunden verwandelt, die auf Ihre Aufforderung zum Handeln reagieren.

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Veröffentlichen Sie gute Inhalte

Haben Sie schon einmal eine Webseite oder einen Blog besucht und gedacht:“Ich bin mir nicht sicher, ob diese Person vor der Veröffentlichung über dieses Thema recherchiert hat.“ Oder: „Wissen die, dass es eine Rechtschreibprüfung gibt?“

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Solche Dinge fallen den Nutzern auf – und auch den Suchmaschinen. Relevante Inhalte bedeuten auch hochwertige Inhalte , die den Lesern wertvolle, neue und interessante Informationen bieten. Vermeiden Sie es, etwas wiederzukäuen, das Sie auf einer anderen Webseite gefunden haben.

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Wichtig ist auch, den Ton, den Stil und die einzigartige Stimme Ihrer Marke zu nutzen, um die Informationen überzeugend darzustellen . Und vergessen Sie nicht, Ihre wichtigsten Keywords am Anfang Ihres Inhalts einzubauen. Dies signalisiert, dass Ihr Inhalt genau das tut, was er zu tun vorgibt. Denn eines wird sich nie ändern: Content is king!

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4. Die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website

Viele Kunden gewinnen ihren ersten Eindruck von einem Unternehmen auf dessen Webseite. Unternehmen, die ein solides Content Marketing betreiben, stellen sicher, dass ihre Webseiten die On-Page-SEO-Grundlagen abdecken, um ihre hochwertigen Inhalte zu unterstützen.

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Sicherstellung der Mobilfreundlichkeit

Viele Menschen nutzen mobile Geräte zum Surfen im Internet und für den elektronischen Handel. Eine positive Benutzererfahrung (UX) verbessert die Engagement-Metriken, die Suchmaschinen in ihren Ranking-Algorithmen verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie die Funktionen und Seiten Ihrer Website auf verschiedenen Geräten testen . Sie wollen sicher sein, dass die Webseite professionell aussieht und gut funktioniert. Mit BrowserStack.com können Sie genau sehen, wie Ihre Webseite auf verschiedenen Geräten aussieht, z. B. auf Telefonen, Tablets und Laptops. Dass eine sichere HTTPS-Verbindung mit SSL-Zertifikat heute unverzichtbar ist, soll hier nur noch am Rande vermerkt werden.

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Erstellen Sie eine einfache Navigation

Haben Sie sich schon einmal auf einer Webseite verlaufen? Vielleicht sind Sie frustriert, wenn Sie nach dem Besuch mehrerer Seiten die gewünschten Informationen nicht finden können. Eine einfache Navigation ist einer der wichtigsten Aspekte der Benutzerfreundlichkeit. Eines der besten Dinge, die Sie zu Ihrer Homepage hinzufügen können, ist eine Suchleiste . Diese führt die Nutzer direkt zu der Seite oder den Informationen, die sie benötigen. Wenn Sie lange Inhalte veröffentlichen, sollten Sie am Anfang des Artikels ein Inhaltsverzeichnis einstellen, dass auf die weiter unten auf der Seite befindlichen Absätze verweist. Ebenfalls sinnvoll ist die Anzeige verwandter Artikel am Ende der Seite.

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Bleiben Sie bei leicht lesbarem Text

Es ist leicht, sich für eine coole Schriftart zu begeistern (OK, vielleicht geht es nur uns so). Vielleicht glauben Sie sogar, dass sich Ihre Webseite dadurch abhebt. Am besten ist es jedoch, wenn Sie eine klare, professionelle Schriftart wählen , die den Stilrichtlinien Ihrer Marke entspricht. Serifenlose Schriftarten sind ein guter Anfang. Bei langen Inhalten ist ein sehr dunkler Text auf weißem oder hellgrauem Hintergrund eine kluge Wahl. Schwarz auf Weiss ermüdet das Auge – daher nutzen Profis eher dunkelgraue Schrift auf hellgrauem Hintergrund. Außerdem signalisiert dies den Suchmaschinen, dass es sich um eine seriöse Website handelt und nicht um einen 13-Jährigen, der weiß, wie man programmiert.

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Nutzen Sie die besten SEO-Praktiken, um den Traffic zu steigern

Zu viel des Guten? Nicht, wenn es um bewährte SEO-Verfahren geht. Beim organischen Suchmaschinenmarketing ist der Gewinner wirklich derjenige, der alles hat. Die Beachtung von technischer SEO, Seiten- und Domainautorität, Benutzerfreundlichkeit und Relevanz der Inhalte wird potenzielle Kunden und Suchcrawler anziehen .

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Glücklicherweise können sich Unternehmen auf praktische Tools und Unternehmen für die Umsetzung von Best Practices verlassen. Unternehmen wie rellify können bei der Prüfung und Verbesserung aller Aspekte des Webseiten-Inhalts helfen, insbesondere bei der On-Page-Optimierung. Wenn Sie bereit sind, die SEO-Strategie Ihrer Webseite zu optimieren, kontaktieren Sie noch heute einen Mitarbeiter von rellify .

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Wie werden Sie zum Vordenker Ihrer Branche? Einfache Antwort: Sie erstellen Inhalte, die wirklich gelesen werden! Aber wie machen Sie das? Julie Neumark und Holly Bowyer, die Gründerinnen von Media & Marketing Minds, sind Expertinnen auf dem Gebiet.

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Warum sind Inhalte so wichtig?

David Beebe sagt: „Content Marketing ist wie ein erstes Date. Reden Sie nur über sich selbst, wird es kein zweites Date geben.“ Es geht also darum, zu verstehen, was Ihren potenziellen Kunden oder Auftraggebern wichtig ist. Welche Informationen suchen Ihre Kunden? Greifen Sie die Wünsche Ihrer Zielgruppe auf und reagieren Sie entsprechend. Kommunizieren Sie, welches Problem Sie und Ihr Unternehmen lösen können.

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Wenn Menschen Ihre Website besuchen, müssen sie auf einen Blick erkennen, wie Sie ihnen weiterhelfen können. Aber auch, welche Einblicke und Informationen Sie über Ihr Produkt hinaus bieten. Sprechen Sie also nicht nur über Ihre Produkte. Marketingexperten investieren aktiv in Content Marketing (HubSpot, 2024).

Die richtige Vorbereitung

1. Briefingdokument

Erstellen Sie ein Briefingdokument mit Titel, Zielgruppe, Beschreibung des Inhalts, detaillierter Gliederung sowie einem Zeitplan.

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2. Spannungsbogen

Verwenden Sie einen klassischen Spannungsbogen, um Ihre Geschichte so interessant wie möglich zu gestalten.

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3. Interviews

Interviews machen Ihre Geschichten persönlicher. Nutzen Sie geeignete Tools, um Ihre Interviews aufzuzeichnen und zu transkribieren. Dies wird Ihre Arbeit enorm erleichtern.

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4. SEO-Grundlagen

Mit unserer KI identifizieren wir die Themen, die Ihre Zielgruppe auch interessieren. Das ist die Basis für eine gute Geschichte und enorm wichtig für Ihren Erfolg. Sie müssen jedoch auch die wichtigsten SEO-Grundlagen beachten:

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• Länge der Überschrift
• Bilder
• Meta-Tags
• Absatzüberschriften
• Verwendung der richtigen Schlüsselwörter

5. Strategie

Nur weil Sie guten Content produzieren, wird er nicht automatisch gelesen. Entwickeln Sie die richtige Strategie, ihn bestmöglich zu bewerben.

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Der richtige Content

Nachdem wir die Rahmenbedingungen betrachtet haben, beleuchten wir im Folgenden, welche Inhalte sich dafür eignen, sich von Ihrem Wettbewerb abzuheben und Ihre Zielgruppe zu begeistern.

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1. Persönliche Erzählungen

Definition: Inhalte, die über die eigene Geschichte erstellt werden und sich auf persönliches Wachstum, Reflexionen und Lebenslektionen konzentrieren.

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Anwendungsfall: Eine uninspirierte Onboarding-Geschichte mit Jerome Deroy

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In diesem Video nutzt Christian Gottschling , seine eigenen Erfahrungen beim Onboarding , um eine Geschichte darüber zu erzählen, was man nicht tun sollte und warum man es nicht tun sollte. Narativ hat sich Mission Mittelstand unter darauf anderem spezialisiert, Unternehmen bei der Entwicklung effektiver Methoden für Onboarding, Führung und Vertrieb zu unterstützen.Die persönliche Erzählung ist in allen Szenarien anwendbar – Sie müssen nicht der CEO eines Unternehmens sein.Wenden Sie es auf sich selbst an und fragen Sie sich:

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• Was sind die Schmerzpunkte meiner Zielgruppe?
• Habe ich jemals etwas Ähnliches erlebt?
• Wenn ja, was war meine spezifische Herausforderung, Lösung und das Ergebnis?
• Wenn nicht, welche Herausforderungen habe ich erlebt und wie habe ich sie gelöst? Wie kann ich dies mit den Problemen meniner Zielgruppe in Verbindung bringen

2. Die optimale Nutzung Ihrer Daten

Definition: Verwendung von Daten als Grundlage für die Entwicklung eines Thought-Leadership-Ansatzes für Inhalte und darüber hinaus.

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Anwendungsfall: Entwicklung einer Marke, eines Blogs und von Inhalten

Energizer stellt seit über 30 Jahren Batterien her, die den Ruf haben exterm langlegbig sein. Dennoch ist der Markt hart umkämpft um sich auch optisch von den Wettbewerbern abzuhaben hat Energizer sein Verpackunsdesign geändert, um nicht wie der Großteil der anderen Batterieanbieter eine schwarz und kupferfarbene Verpackung anzubieten. Energizer verkauft seine Batterien nun in einer hellen Verpackung mit dem rosafarbenen Energizerhasen.

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• eine neue Marke, die auf Daten und Erkenntnissen basiert
• einen Blog – Reshape
• neues design
• neue Inhalte

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Übertragen auf Sie heißt das: Fragen Sie sich selbst:

• Was sagen mir die Daten?
• Welchen Bezug haben sie zu den Themen, die meine Zielgruppe interessieren?
• Wo sind die „Aha-Momente“ in den Daten?
• Wie ein Puzzle: Wie passen die Datenpunkte zusammen?
• Wie hängen die Daten mit meinem Produktangebot zusammen?
• Welche Art von Inhalten kann ich auf der Grundlage der Daten erstellen?

3. Experteninterviews

Definition: Inhalt erstellt aus:

• vertieften und wertvollen Informationen
• sowohl geschützte als auch markenunabhängige Inhalte
• Informationen von Experten zu komplexen Themen

Anwendungsfall: Sammeln von Erkenntnissen, Wissen und Bildung von einem erfahrenen Experten

Hulu brachte eine neue Selbstbedienungsplattform auf den Markt und musste kleine Unternehmen über die Werbemöglichkeiten von Streaming-TV aufklären. Die Director of Ad Sales von Hulu wurde interviewt, um ihre Erkenntnisse über die Macht des Geschichtenerzählens durch Streaming-TV-Werbung mitzuteilen und darüber, wie es die Fähigkeit hat, wertvolle Markenbekanntheit zu erzeugen, die die Grundlage für steigende Umsätze und bessere Geschäftsergebnisse sein kann.

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Wenn Sie das auf sich anwenden, fragen Sie sich selbst:

• Wo besteht bei meiner Marke und/oder in meiner Branche ein Bedarf an Vereinfachung?
• Welches sind die Themen und Begriffe, die eine Aufschlüsselung verdienen?
• Wie kann ich internes Fachwissen nutzen, um den Markt aufzuklären?
• Wer sind externe Personen, die ich für die Aufklärung meines Publikums gewinnen kann?

4. Weiterbildung

Data Storytelling Definition: Erstellte Inhalte, die:

• rein pädagogischer Natur sinddie die Marke als Vordenker und Lehrmeister präsentieren
• keine Werbung für das Produkt oder die Dienstleistung der Marke

Anwendungsfall: Aufklärer  in einem komplexen und sich ständig verändernden Umfeld

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Der Ad-Tech-Bereich ist nuanciert, kompliziert und entwickelt sich mit Lichtgeschwindigkeit.Als neuerer Akteur verfolgt ShareThis die Strategie, sein Publikum über die Herausforderungen und Trends aufzuklären, um sich als vertrauenswürdige und sachkundige Informationsquelle zu positionieren. Der ShareThis-Blog ist zu 100 % pädagogischer Natur.Diese Methode hat den Vorteil, dass Sie mit der Zeit Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen und als Vordenker angesehen werden. Scheuen Sie sich nicht, Ihr Wissen weiterzugeben, ohne für Ihre Marke zu werben.

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Übertragen auf Sie: Fragen Sie sich selbst:

• Was sind die häufigsten Fragen Ihrer Kunden? Sprechen Sie mit Ihren Vertriebs- und Kundenerfahrungsteams.
• Wie kann ich die Verwirrung auf den Kopf stellen und Klarheit schaffen?
• Wer sind die Einflussnehmer im Bereich meiner Marke? Was ist der Buzz? Wie kann ich es aufschlüsseln und mein Publikum aufklären?

Sprechen Sie uns an für mehr Informationen.

Die Indexierung einer Webseite ist der Eckpfeiler der Suchmaschinenoptimierung. Stell Dir vor, dass Deine Website in einer riesigen globalen Bibliothek erfasst wird, wo Suchmaschinen wie Google Deine Existenz bestätigen und sie in ihren Listen präsentieren. Eine Google-Präsenz ist keine Option mehr: Sie ist ein Muss für den digitalen Fußabdruck eines jeden Unternehmens und eine Voraussetzung, um erfolgreich zu sein.

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Eine hohe Sichtbarkeit bei Google öffnet die Schleusen für den Internetverkehr und somit für potenzielle neue Kunden. Doch bevor Du überhaupt in den Suchmaschinen nach oben klettern kannst, muss Google wissen, dass Deine Webseite überhaupt existiert. Und da kommt die Google-Indexierung ins Spiel.

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Inhaltsverzeichnis

• Stelle die Weichen für Suchmaschinen: Indexierung Deiner Webseite
• Troubleshooting, falls Google Deine Website ignoriert
• Die Früchte der Google-Indizierung
• Hol Dir Unterstützung von den „Experten für Indexierung“
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Stelle die Weichen für Suchmaschinen: Indexierung Deiner Webseite

Zunächst einmal: Was genau ist „Indexierung“? Nun, es ist die Art und Weise, wie Suchmaschinen, insbesondere Google, Seiten im gesamten Web durchsuchen und klassifizieren. Wenn Deine Webseite ein Signal aussendet, dass sie in die Google-Rangliste aufgenommen werden möchte, schickt Google „Crawler“ (Informationssammler) auf Deine Webseite, um sie zu überprüfen. Es betrachtet bestimmte Optimierungselemente auf Deiner Website und Anzeichen dafür, dass Deine Seiten nutzerfreundlich, hochwertig und professionell sind.

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Stell Dir den Google-Index als einen lebenden, atmenden Organismus vor, der sich ständig weiterentwickelt und niemals statisch ist. Sein Heer von Crawlern sucht ständig nach neuen virtuellen Gebieten, die es zu erkunden gilt. Um diese digitalen Sucher auf Deine Domain zu locken, solltest Du:

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• Die Google Search Console verwenden, um Deine Sitemap zu übermitteln: Eine Karte, die Crawler durch die Struktur Deiner Website führt
• www.google.com/addurl nutzen, um Google ausdrücklich aufzufordern, Deine Website zu crawlen und zu indexieren oder bestimmte Seiten aus dem Index herauszuhalten

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Um die Anmeldung der URL Deiner Website zu bestätigen und in die Rangliste der indexierten Seiten aufgenommen zu werden, sollten Deine Seiten unter „site:yourwebsite.com/URL“ auffindbar sein. Alternativ kannst Du auch das URL-Inspection-Tool der Google Search Console nutzen, um einen Blick hinter die Kulissen zu werfen.

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Gegebenenfalls möchtest Du bestimmte Bereiche Deiner Website (z. B. private Admin-Seiten) nicht für die Öffentlichkeit freischalten, aber trotzdem sicherstellen, dass Deine Content-reichen Blog- oder Shop-Seiten vollständig indexiert werden. Hier kommt der „noindex“-Tag und die strategische Verwendung der robots.txt-Datei ins Spiel. Sie weist die Crawler darauf hin, was sie ignorieren sollen.

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Troubleshooting, falls Google Deine Website ignoriert

Es ist wichtig, die Sitemap auf Fehler zu überprüfen und Deine robots.txt-Datei zu kontrollieren: Denn möglicherweise werden Crawler ungewollt abgewiesen. Auch die .htaccess-Datei könnte eine unsichtbare Barriere sein, die Crawler auf Abstand hält.

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Wenn die Indexierung durch Crawler nicht manuell veranlasst wird, kann sie bis zu drei Monate oder länger dauern. Wenn Du den Crawlern jedoch den roten Teppich ausgerollt hast und Deine Website immer noch nicht indexiert wurde, solltest Du nach allgemeinen Problemen suchen. Stelle zunächst sicher, dass die Sitemap fehlerfrei ist, da eine fehlerhafte Sitemap die Indexierung behindert. Die Google Search Console kann bei der Überprüfung der Sitemap helfen. Wie bereits erwähnt, kann die Datei robots.txt auch Anweisungen enthalten, die den Zugriff von Crawlern blockieren.

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Diese einfache Textdatei, die sich im Verzeichnis Deiner Webseite befindet, kann den Crawler-Zugriff verhindern, wenn sie Folgendes enthält:

• User-agent:*
• Disallow: /

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Um bestimmte Seiten zu blockieren, würden die Befehle etwa so aussehen:

• User-agent:*
• Disallow: /folder1
• Disallow: /subfolder2/subfolder3

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Die Früchte der Google-Indizierung

Sobald deine Webseite indiziert ist, bist Du im Rennen um die vorderen Plätze in den Suchergebnissen von Google. Ein hoher Google-Rang ist wie ein digitaler Goldschatz, der zu mehr Besuchern und größerer Sichtbarkeit führt. Eine solide Sitemap verbessert nicht nur Deine SEO. Sie verbessert auch das Nutzererlebnis – ein Eckpfeiler für den Erfolg einer Webseite.

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Indexierung ist nicht nur ein technisches SEO-Kriterium, sondern Deine Eintrittskarte in die weite Welt der Google-Suche, in der die Sichtbarkeit Deines Contents, die Besucherzahlen Deiner Webseite und die Zufriedenheit Deiner Nutzer in neue Dimensionen vorstoßen können.

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Hol Dir Unterstützung von den „Experten für Indexierung“

Wir von Rellify setzen uns nicht nur dafür ein, dass die Inhalte unserer Kunden veröffentlicht und indexiert werden, sondern auch dafür, dass sie ihre Zielgruppe in der Websuche erreichen.

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Zu den umfassenden Dienstleistungen von Rellify im Bereich Content-Entwicklung gehört auch die Überprüfung des Indexierungsstatus, damit Du weißt, ob Deine Inhalte von Suchmaschinen erfasst werden. Du kannst auch andere Indikatoren für die Indexierung überwachen, darunter Impressions und Google-Rankings. Die Erkenntnisse aus unserer One-Click-Analyse stammen aus den Google Core Web Vitals. Zwar kannst Du diese auch selbständig über die Google Search Console abrufen. Doch das Besondere an Rellify ist, dass wir diese Erkenntnisse im Gesamtkontext betrachten. Wir nutzen sie für die Themenfindung und Deine Strategie, die exakt auf Dein Unternehmen zugeschnitten ist. Du erhältst wertvolle Informationen und Hinweise, um fundierte, datengestützte Entscheidungen darüber zu treffen, wie und wo Du eine möglichst relevante und effektive Content-Strategie entwickelst.

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Möchtest Du mehr erfahren? Dann vereinbare am besten eine kurze Demo. Wir zeigen Dir gerne, wie Du von unseren Insights und Services profitieren kannst.

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Alle Digital Marketer versuchen, SEO-optimierte Inhalte zu erstellen, eine Abkürzung für „Search Engine Optimization“. Aber wie kam es überhaupt zu dieser Praxis? Im folgenden Artikel erfährst Du alles über die Geschichte der Suchmaschinenoptimierung: Wie sie sich entwickelt hat und wohin sie sich entwickeln wird.

Seit wann gibt es SEO?

Das Konzept der Suchmaschinenoptimierung begann schon vor der Gründung von Google. Einer Erzählung zufolge war die Rockband „Jefferson Starship“ im Jahr 1995 die Geburtsstunde der Suchmaschinenoptimierung. Der Promoter Bob Heyman erhielt einen verärgerten Anruf von der Band, als sie auf Tournee waren und ihre Webseite nicht finden konnten.

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Mehrere Fanseiten hatten so leidenschaftlich über „Jefferson Starship“ geschrieben, dass sie die eigentliche Seite der Band im Suchergebnis übertrafen . Also erhöhten Heyman und sein Partner Leland Harden die Anzahl der Verweise auf „Jefferson Starship“ auf der offiziellen Seite und brachten sie so wieder an die Spitze der Rankings.

Wer hat den Begriff SEO erfunden?

Laut dieser Anekdote haben Heyman und Harden den Begriff SEO erfunden. Doch Experten fragen sich, wie viel an dieser Geschichte wahr ist. Denn zu dieser Zeit konnte man das Ergebnis der Suchmaschinenoptimierung steigern, indem man einfach ein paar eingehende und ausgehende Links sowie mehrere Verweise auf den Schlüsselbegriff einfügte und Content auf eine funktionierende Webseite stellte. Mitte bis Ende der 90er Jahre begannen einige Tech-Pioniere, diese Methoden anzuwenden und erzielten beachtliche Ergebnisse.

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1997 war die Webstep Marketing Agency das erste Unternehmen, das den Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ in seinen Marketingmaterialien verwendete. Um 1998 begann Danny Sullivan, der Gründer von Search Engine Watch, den Begriff zu verbreiten und Kunden dabei zu helfen, ihre Inhalte so zu optimieren, dass sie in den Ergebnissen der Suchmaschinen gut platziert werden.

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2003 tauchte der Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ zum ersten Mal in Wikipedia auf und zementierte seinen Status in der Internetkultur als eine Branche von Beratern und Mitarbeitern, die Unternehmen dabei helfen, in den Ergebnissen der Suchmaschinen ganz nach oben zu kommen.

Der gescheiterte Versuch, den Begriff „SEO“ urheberrechtlich zu schützen

Obwohl sich die SEO-Branche zu etablieren begann, setzten viele Vermarkter auf „Black Hat“-Methoden oder „Word Stuffing“, um das Ergebnis der Suche zu verbessern. Im Jahr 2007 versuchte Jason Gambert, möglicherweise eine reale Person, den Begriff „SEO“ als Marke zu schützen. Gambert wollte angeblich die Integrität der Suchmaschinenoptimierung schützen und das Internet vor Unternehmen bewahren, die die Verbraucher ausbeuten.

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Es überrascht nicht, dass andere Content Marketing-Spezialisten und SEO-Experten von dieser Entwicklung nicht allzu begeistert waren, ebenso wenig wie das US-Patentamt, das die Marke 2008 ablehnte.

SEO und der Aufstieg von Google

Auch wenn SEO schon vor Google aufkam, hat der Aufstieg dieses von Larry Page und Sergey Brin gegründeten Suchmaschinengiganten die Aufmerksamkeit für SEO fast 20 Jahre lang dominiert. Auch wenn sich die Leute auf allgemeine Suchmaschinen beziehen, ist Google die wichtigste Suchmaschine in der Geschichte der Suchmaschinenoptimierung. Wenn man bedenkt, dass Google fast 93% der Suchmaschinennutzung ausmacht, wird diese Dominanz wohl auch so schnell nicht verschwinden.

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Einer der Hauptgründe, warum sich Google gegen Yahoo, AltaVista, Dog Pile, Infoseek, Ask Jeeves und andere durchgesetzt hat, ist, dass es bessere Ergebnisse für Suchanfragen liefert. Es hat viel in die Ausbildung von Maschinen zur Datenvermehrung investiert und verbessert sein Verfahren ständig. Im Jahr 2024 werden bei der Ermittlung der SEO-Rangliste mehr als 200 Faktoren ausgewertet, eine Zahl, die im Laufe der Zeit gewachsen ist.

Wie hat sich SEO entwickelt?

Da Google die SEO-Branche seit Jahren dominiert, drehen sich viele wichtige Daten um die Google Core Updates. Wenn man die Geschichte der Suchmaschinenoptimierung durch die Google-Brille betrachtet, ist es logisch, zu erfassen, wie sich die ursprüngliche Suche im Laufe der Jahre verändert hat und welche Kriterien am wichtigsten sind.

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Google hat häufig neue Algorithmen eingeführt, um verschiedene Funktionen anzubieten, die die Qualität der Suchergebnisse insgesamt verbessern. Matt Cutts, der von 2001 bis 2016 Leiter der Webspam-Abteilung und Suchingenieur bei Google war, hat viele dieser Updates geleitet. Jedes Algorithmus-Update kann für Content Marketing-Spezialisten eine Qual oder ein Vergnügen sein, denn die Indexierung von Domains und die Bestimmung, was tatsächlich „relevanter Inhalt“ ist, werden neu geordnet.

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Wie haben sich die Google Algorithmen verändert?

Die Geschichte der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist voll von Änderungen an den Google-Algorithmen, die alle zusammen das Ziel verfolgen, den Nutzern relevantere Inhalte zu bieten. Diese Aktualisierungen haben in der Regel drei Ziele: Spam und Black Hat-Methoden herauszufiltern, frischen, relevanten, lokalen Content zu bevorzugen oder relevante Ergebnisse für semantische Suchen zu liefern.

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Diese Entwicklung zeigt, wie die ursprüngliche Suche immer feiner geworden ist. Du kannst auch sehen, wie verschiedene Algorithmen auf früheren aufbauen. Du solltest jedoch bedenken, dass Google jedes Core Update verbessert und verfeinert. Auch wenn ein Algorithmus mehr als zehn Jahre alt ist, hat er immer noch Einfluss auf die Suchergebnisse von heute. Version 4 eines Algorithmus wird ganz anders sein als Version 1. Hier sind ein paar wichtige Algorithmen, die die Geschichte der Suchmaschinenoptimierung geprägt haben.

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• 1996, Page Rank: Dieses frühe Projekt von Sergey Brin und Larry Page ebnete den Weg für den Moloch, aus dem Google werden sollte. Er gewichtete Faktoren wie Domain-Autorität sowie interne und externe Links. Dieser Algorithmus schuf zwar eine solide Grundlage für die automatische Indexierung des Internets, war aber dennoch anfällig für Black Hat Methoden
• 2003, Florida: Dies war das erste große Update des Google-Algorithmus, mit dem Websites mit einer großen Anzahl minderwertiger Links herausgefiltert werden sollten. Es wurde im November veröffentlicht und verursachte einen massiven Umbruch für viele Websites, und das genau zum Höhepunkt der Weihnachtseinkaufssaison. Leider wurden viele qualitativ hochwertige Websites falsch eingestuft, was für kleine Unternehmen einen starken Nachteil bedeutete. Dennoch hat die Einführung der Linkanalyse die Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung entscheidend beeinflusst
• 2004, TrustRank: Der TrustRank-Algorithmus ging einen Schritt weiter als die Gründung von Florida, um Spam und Black Hat-Techniken aus den Ergebnissen der Suchmaschinen herauszufiltern. Dieser Algorithmus hilft dabei, zu erkennen, wie vertrauenswürdig Domains sind, damit Nutzer qualitativ hochwertige Ergebnisse erhalten
• 2010, Google Koffein: Dieser Algorithmus gab den Google-Suchergebnissen einen ordentlichen Energieschub, da die Kapazität zur Indexierung von Artikeln erhöht wurde. Die Suchergebnisse konnten frischeren Inhalten den Vorrang geben
• 2011, Google Panda: Google Panda wurde entwickelt, um Suchende auf qualitativ hochwertigere Websites, wie z. B. Nachrichtenorganisationen, zu lenken und die Auswirkungen von Content-Farmen mit dünn geschriebenen, schlecht zitierten Artikeln zu minimieren
• 2011, Google Freshness: Manche Webseiten können, wie ein gutes Rezept, zeitlos sein, aber die große Mehrheit sollte regelmäßige Aktualisierungen benötigen. Der Google Freshness-Algorithmus tat genau das, was man erwarten würde: Er priorisierte frischen, relevanten Content und war eine Verbesserung gegenüber Caffeine
• 2012, Google Penguin: Wie Panda erhoffte sich auch Google Penguin einen weiteren Schlag gegen spammige Webseiten und versuchte, Inhalte auszusortieren, die mit heimlichen Techniken ihre Platzierungen verbessern wollten. Er war auf Spam-Webseiten gerichtet, die mit sehr vielen externen Links ihre Domain-Autorität und ihre Position in den Suchergebnissen erhöhen wollten
• 2013, Google Hummingbird: Dieser robuste Algorithmus bot einen massiven Übergang zur Bevorzugung der natürlichen Sprache bei Suchanfragen. Hummingbird gab der natürlichen Sprache den Vorrang vor Keyword-Packing und unnatürlichen Versuchen, alle notwendigen Wörter in einen Artikel zu packen. Diese massive Veränderung stellte einen neuen Weg dar und legte den Grundstein für zukünftige Verbesserungen der künstlichen Intelligenz und der Verarbeitung natürlicher Sprache
• 2015, Google Mobilegeddon: Dieses Update brachte einen großen Schub für Webseiten, die für Mobilgeräte optimiert sind. Die mobile Optimierung hat ein viel besseres Nutzererlebnis für Menschen geschaffen, die mit dem Smartphone im Internet surfen. Mobilegeddon und die Bevorzugung mobiler Websites trugen dazu bei, diesen Wandel zu beschleunigen. Der Anteil der mobilen Suche stieg von etwa 54% im Jahr 2015 auf 85% im Jahr 2023
• 2015, Google Rankbrain: Dieser starke Algorithmus, der in gewisser Weise eine Erweiterung von Google Hummingbird ist, sorgte für mehr Klarheit bei unstrukturierten Daten. Seine Hauptaufgabe besteht also darin, zu verstehen, welche Informationen du von dir wünschst, auch wenn du keine „Anführungszeichen“ um deine Anfrage herum verwendest. Wenn du zum Beispiel John Smith eingibst, betrachtet es nicht alle Johns und alle Smiths und erkennt, wo sie sich überschneiden, sondern es sucht nach den eindeutigen „John Smiths“. Das ist auch ein starker Baustein für die Bedeutung der natürlichen Sprachverarbeitung und ihre Auswirkungen auf die Suche sowie auf die lokale Suche
• 2016, Google Possum: Fragt Google bei der Suche auch nach deinem Standort? Google Possum hat den Weg für lokale Ergebnisse geebnet. Dieses Algorithmus-Update brachte starke Veränderungen für die lokale Suchmaschinenoptimierung mit sich und bot lokalen Unternehmen eine Möglichkeit, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Wenn du also „bestes Brathähnchen“ betrachtest, wirst du wahrscheinlich nicht die Ergebnisse einer universellen Suche nach allen Hähnchenrestaurants der Welt sehen. Stattdessen siehst du Brathähnchen-Anbieter aus deiner Region
• 2017, Google Fred: Wenn deine Webseite auf Black-Hat-SEO-Methoden gesetzt hat, hast du wahrscheinlich einen Einbruch gespürt, nachdem Google Fred umgesetzt hat. Dieser Algorithmus zielte darauf ab, schlechte Webseiten mit übermäßig vielen Zeitungsanzeigen und weniger hochwertigem Content abzustrafen
• 2018, Google Medic: Jeder, der schon einmal Dr. Google nach Antworten auf medizinische Fragen gefragt hat, weiß, wie wichtig es ist, vertrauenswürdige medizinische Quellen in den Suchergebnissen zu haben. Dieser Algorithmus half dabei, Webseiten mit medizinischer Autorität, wie die Cleveland Clinic oder die Mayo Clinic, gegenüber anderen ohne medizinische Autorität zu bevorzugen
• 2019, Google BERT: Dieser leistungsstarke Algorithmus verbesserte die Grundlage von Hummingbird und priorisierte Suchintention und Longform Keywords. BERT hat die Suchqualität verbessert und die Relevanz in den Vordergrund gestellt
• 2023, Google Gemini: Dieses Update hat BERT nicht ersetzt, sondern arbeitet mit ihm zusammen. Gemini konzentriert sich auf generative Aufgaben und breitere Anwendungen von KI. Es zielt darauf ab, komplexere Suchanfragen zu bearbeiten, kohärente Antworten zu generieren und Kundeninteresse zu wecken
  

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Wie sich BERT verändert hat

Google hat BERT viele Male aktualisiert. Betrachten wir die Zeitachse, wie es sich entwickelt hat.

Dezember 2019: BERT-Erweiterung

Google gibt bekannt, dass BERT jetzt nicht nur in Englisch, sondern auch in anderen Sprachen verwendet wird. Diese Erweiterung trägt dazu bei, die Relevanz von Suchergebnissen für ein breiteres Publikum zu verbessern, indem der Zusammenhang von Suchanfragen in verschiedenen Sprachen verstanden wird.

Januar 2020: Passage Ranking

Google integriert BERT in sein Passage Ranking System. Diese Aktualisierung, die als „Passagen“-Update bekannt ist, ermöglicht es Google, einzelne Passagen innerhalb einer Webseite besser zu verstehen und zu bewerten. Dies verbessert die Fähigkeit, relevante Informationen aus langen Dokumenten auf der Grundlage einer bestimmten Suchabsicht abzurufen.

November 2021: Verbessertes Sprachverständnis

Google aktualisiert BERT, um seine Fähigkeit, detaillierte Sprache und komplexe Anfragen zu verarbeiten, weiter zu verbessern. Dazu gehört auch ein verbessertes Verständnis von Konversationsanfragen und kontextbezogener Sprache, wodurch das Sucherlebnis insgesamt verbessert wird.

März 2022: Verbesserte mehrsprachige Funktionen

Die Integration von BERT wird weiter verbessert, um mehr Sprachen und regionale Dialekte zu unterstützen. Mit diesem Update wird die Art und Weise, wie BERT Anfragen in verschiedenen Sprachen versteht und verarbeitet, weiter verfeinert und die Suchrelevanz weltweit verbessert.

April 2023: Integration mit Googles KI-Ökosystem

Google kündigte Fortschritte bei der Integration von BERT mit seinem breiteren KI-Ökosystem an. Dieses Update verbessert das Ergebnis von BERT bei komplexen und konversationellen Suchanfragen und profitiert von neuen KI-Technologien und -Techniken, die von Google entwickelt wurden.

Google Gemini

Du hast wahrscheinlich schon das neue KI-generierte Textfeld gesehen, das bei einigen Google-Suchergebnissen ganz oben erscheint. Dies ist die Integration von Google Gemini, einer fortschrittlichen Suite von KI-Modellen, die von Google DeepMind entwickelt und im Dezember 2023 offiziell eingeführt wird. Dabei handelt es sich um ein Rebranding und eine Weiterentwicklung der früheren KI-Modelle von Google, die Fortschritte bei der Verarbeitung und dem Verständnis natürlicher Sprache beinhalten.

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Du fragst dich vielleicht: „Wie werden sich die SEO-Trends ändern, wenn Gemini den Suchenden die Informationen mit generativer AI automatisch präsentiert?“

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Erstens wird die generative KI von Gemini nicht bei jeder Suche eingesetzt - nur bei denen, bei denen die Informationen in diesem Format am genauesten und logischsten dargestellt werden können. Aber Gemini ist mehr als nur die Integration generativer KI, es ist auch ein Update des Algorithmus. Geminis fortschrittliches Natural Language Understanding (NLU) hilft Google dabei, die Absicht hinter den Anfragen der Nutzer besser zu interpretieren. Das bedeutet, dass die Suchergebnisse genauer auf den Zusammenhang zugeschnitten sind, in dem die Nutzer tatsächlich suchen - und das ist hoffentlich deine Website.

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Webseiten mit hochwertigem, kontextbezogenem Content werden wahrscheinlich besser abschneiden, da Gemini die Relevanz von Inhalten belohnt. Mit Geminis Schwerpunkt auf dem Verständnis von Zusammenhängen und Relevanz wird die Erstellung hochwertiger, informativer und ansprechender Inhalte noch unverzichtbarer für SEO und Ihre Strategie.

Wie wirkt sich die Geschichte von SEO auf die Zukunft von SEO aus?

Die Erstellung hervorragender Inhalte ist zu einem hochspezialisierten Prozess geworden, der oft ein Expertenteam und komplexe Datensätze und Modelle erfordert. Das ist weit entfernt vom Keyword-Stuffing und Link-Sharing der Blogger von gestern.

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Der Kern deiner Strategie für Suchmaschinenoptimierung ist seit Jahrzehnten gleich geblieben. Suchmaschinen wollen den Lesern sofort die bestmöglichen Antworten auf ihre Suchanfragen geben. Und die Unternehmen wollen potenziellen Kunden diese Antworten liefern. DieQualität der Inhalte ist wichtig. Mit der Weiterentwicklung von maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz werden wir zunehmend spezialisierte Suchergebnisse sehen, die auf Relevanz beruhen.

Was sind die Grundprinzipien der Suchmaschinenoptimierung?

Betrachten wir einige der Kernelemente von SEO, wenn es um Content und die allgemeine Optimierung der Webseite geht.

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• Keyword-Recherche: Erkenne relevante Keywords und Phrasen, nach denen die Nutzer suchen. Dazu musst du die Suchabsicht verstehen und Begriffe auswählen, die zum Thema deines Contents passen. Es gibt zwar sehr viele SEO-Tools, die dir bei der Suche nach Keywords helfen, aber das ist das Spezialgebiet von Rellify. Wir nutzen maschinelles Lernen, um die richtigen Themen und Keywords zu finden, die beim Publikum und bei Suchmaschinen gut ankommen
  
• On-Page SEO: Optimiere Elemente auf deiner eigenen Website, um die Sichtbarkeit zu verbessern. Content, Meta-Tags, kanonische Tags, URL-Struktur und interne Verlinkung sind Teil der On-Page-SEO.
  
• Off-Page-SEO: Dazu gehören externe Faktoren, die die Autorität und Relevanz deiner Website beeinflussen, wie Backlinks, Präsenz in sozialen Medien, Google My Business und Online-Reputation
  
• Technische SEO: Achte darauf, dass die technischen Aspekte deiner Webseite das Crawling (robots.txt) und die Indexierung durch Suchmaschinen unterstützen. Optimiere die Seitengeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit und sichere Verbindungen (HTTPS)
  
• Nutzererfahrung (UX): Verbessere das Gesamterlebnis für die Nutzer, einschließlich der Seitennavigation, der Mobilfreundlichkeit und der Seitenladegeschwindigkeit. Das hilft, Absprungraten zu reduzieren
  

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Diese Liste ist nicht vollständig, aber sie gibt dir eine Vorstellung davon, wie Du bei der Content-Erstellung im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung vorgehen solltest. Zahlreiche Webanalyse-Tools geben Dir Einblicke und helfen Dir, jeden Aspekt Deiner SEO zu erfassen. Mit Rellify kannst Du das Ergebnis Deines Contents ganz einfach überwachen, indem Du es in deinen Content-Prozess integrierst. Nach der Veröffentlichung fügst Du einfach Deine URL zur Datei in unserer Content-Plattform hinzu und klickst auf „Monitoring“. Die Daten und Erkenntnisse werden direkt von Webanalyse-Tools in die Plattform importiert.

Wie kann ich sicherstellen, dass mein Content SEO-optimiert bleibt?

Google verfeinert seine Algorithmen ständig und bietet in der Regel zweimal im Jahr größere Updates an. Einige der Ranking-Faktoren und Richtlinien sind ziemlich eindeutig, z. B. die Priorisierung von Artikeln nach E-E-A-T (Erfahrung, Branchenkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Aber selbst wenn Du alles nach den neuesten Richtlinien machst, kann es sein, dass Du gelegentlich einen unerwarteten Einbruch in deinen Analysen siehst.

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Wenn Du feststellst, dass Dein Content ohne logischen Grund an Traffic verliert, gerate nicht in Panik! Das liegt wahrscheinlich an einem neuen Core Update von Google. Vielleicht solltest Du ein paar Dinge ändern, aber wenn Dein Content:

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• gut geschrieben ist ...
  
• eine solide technische SEO hat ...
  
• auf einer umfassenden Keyword-Recherche basiert ...
  
• und die Fragen beantwortet, die sich die Leute stellen ...
  

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dann sollte Dein organischer Traffic mit dem nächsten Update zurückkehren oder sogar steigen. Aus diesem Grund musst Du die langfristigen Ergebnisse im Auge behalten. Manchmal wirst Du schnelle Ergebnisse sehen, aber jährliche Ergebnisse sind oft genauer als monatliche Kennzahlen.

Diese Algorithmusschwankungen sind ein Grund, warum Unternehmen wie Rellify so wichtig sind. Mit unserem hochmodernen, maßgeschneiderten Relliverse™ von Rellify kannst Du mithilfe von KI-gestütztem maschinellem Lernen branchenspezifische Daten crawlen und clustern, um herauszufinden, was bei Deiner Zielgruppe bereits gut ankommt. Unabhängig vom nächsten Kapitel der Suchmaschinenoptimierung kannst Du souverän sein, dass Deine Content Marketing-Spezialisten gute Ergebnisse liefern. Buche noch heute Deine persönliche Demo, um mehr darüber zu erfahren, wie dein Unternehmen mit 10-mal weniger Maßnahmen 10-mal mehr Gewinn erzielen kann.

Die Weiterentwicklung von künstlicher Intelligenz (KI) beschleunigt die ohnehin schon schnelllebige Welt der Texterstellung. Mit der Unterstützung von KI bei der Erstellung von Content können Copywriter effizienter und effektiver werden. Kollaborative KI-Tools sind so konzipiert, dass sie viele Funktionen erfüllen, darunter:

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• Keywordrecherche durchführen
• SEO-Performance verbessern
• Unterstützung bei der Entwicklung von Ideen und der Erstellung von Content
• Erleichterung der Bearbeitung und des Korrekturlesens

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Doch trotz all ihrer Stärken hat die KI immer noch Grenzen. Vor allem, wenn es darum geht, die Tiefe menschlicher Emotionen, Kreativität und des kritischen Denkens zu reproduzieren. Der Schlüssel liegt darin, das Beste aus Ihren KI-Tools und der menschlichen Intelligenz herauszuholen, damit die Zusammenarbeit zu hervorragenden Inhalten führt. Da KI die Zukunft von SEO und Content-Marketing prägt, ist es für Texter entscheidend, diese Technologie zu nutzen, um in der digitalen Landschaft an der Spitze zu bleiben.

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Die Rolle von KI bei der Contenterstellung und dem Schreiben von Texten

KI hat die unterschiedlichsten Branchen revolutioniert, die Contenterstellung ist dabei keine Ausnahme. KI-Tools für die Texterstellung sind speziell für die Erstellung von SEO-freundlichem Content konzipiert. Diese Tools verwenden Algorithmen zur Verarbeitung natürlicher Sprache, um zu verstehen, nach welchen Antworten Menschen suchen, wenn sie eine Suchanfrage eingeben. Und um den Zusammenhang und die Absicht hinter jedem Wort in einem Artikel zu erkennen, der zur Beantwortung dieser Suchanfrage erstellt wurde. Durch die Analyse riesiger Datenmengen können KI-Tools hochgradig relevante und optimierte Inhalte generieren, die sowohl bei Lesern als auch bei Suchmaschinen Anklang finden. Bei Rellify können wir eine maßgeschneiderte Datenbank – ein Relliverse™ – auf der Grundlage Deiner  Branche erstellen. Wir bauen für unsere Kunden neuronale Netze auf, um ihre spezifischen Nischen zu bedienen. So nutzen wir Content Intelligence, um jede Facette der kollaborativen KI gezielt auf das Publikum eines Kunden auszurichten.

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Durch die Analyse riesiger Datenmengen können KI-Tools hochgradig relevante und optimierte Inhalte generieren, die sowohl bei Lesern als auch bei Suchmaschinen Anklang finden. Bei Rellify können wir eine maßgeschneiderte Datenbank – ein Relliverse™ – auf der Grundlage Ihrer Branche erstellen. Wir bauen für unsere Kunden neuronale Netze auf, um ihre spezifischen Nischen zu bedienen. So nutzen wir Content Intelligence, um jede Facette der kollaborativen KI gezielt auf die Zielleser eines Kunden auszurichten.

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Der Einfluss von KI auf die Authentizität von Content

Ein häufig geäußerter Kritikpunkt an KI-generierten Inhalten ist deren Authentizität. Die KI-Technologie hat sich jedoch so weit entwickelt, dass sie in der Lage ist, einzigartige und authentische Inhalte zu erstellen. KI-Tools können vorhandene Inhalte analysieren, Muster erkennen und neue Inhalte generieren, die nicht plagiiert sind. Eine Form der kollaborativen KI besteht darin, dass Texter KI als Ausgangspunkt nutzen, um ihre Kreativität einzubringen und den Content so wirklich authentisch zu machen.

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Stärken und Grenzen der KI bei der Erstellung von Content

KI hat zwar große Fortschritte bei der Erstellung von Content gemacht, aber sie hat auch ihre Grenzen. KI-Tools fehlt die menschliche Note und Intuition, die erfahrene Autoren mitbringen. Generative KI kann Schwierigkeiten haben, kreative Ideen zu entwickeln, mit Emotionen umzugehen oder sich plötzlichen Änderungen der Anforderungen anzupassen. Außerdem fehlt einem KI-Textgenerator möglicherweise die Individualiät und Glaubwürdigkeit, die ein professioneller Autor bieten kann.

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KI kann in bestimmten Bereichen brillieren, in denen menschliche Autoren Schwierigkeiten haben. So kann KI beispielsweise große Datenmengen in einem Bruchteil der Zeit verarbeiten und analysieren, die ein menschlicher Autor benötigen würde. Außerdem kann sie schnell Content zu einer breiten Palette von Themen und in verschiedenen Stilen entwickeln.

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KI kann auch bei einer Herausforderung helfen, mit der viele Menschen konfrontiert sind: Schreibblockaden. KI-Tools können Inspirationen liefern, Ideen generieren und Vorschläge machen, wenn ein Autor nicht weiterkommt. Sie können auch dabei helfen, Gedanken zu ordnen und Content zu strukturieren, um den Schreibprozess effizienter zu gestalten. Durch die Zusammenarbeit mit KI können Autoren kreative Blockaden überwinden und hochwertige Inhalte produzieren.

Hier einige Beispiele, wie ein Autor die Funktionen von Rellify nutzen kann, um Longform-Content zu erstellen:

• Erhalte Vorschläge für Überschriften und Unterüberschriften
• Gebe an beliebiger Stelle eine Frage ein und erhalte eine KI-generierte Antwort
• Löse eine Schreibblockade auf, indem Du einen Absatz markierst und den KI-Assistenten bittest, einen Text zu generieren, um das Thema fortzusetzen
• Lasse Dir in Echtzeit anzeigen, welche Keywords verwendet wurden, wo sie sich befinden und wie oft sie vorkommen
• Erhalte Feedback zur Qualität von SEO-Komponenten wie Lesbarkeit, Metatitel, Metadaten, Fotos, interne und externe Links
• Erstelle eine Zusammenfassung eines Blogartikels als Metabeschreibung

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Einfluss von KI auf die Authentizität von Content

Kollaborative Systeme verbinden KI-Technologie mit menschlicher Intelligenz in vielerlei Hinsicht. Sie ermöglichen es einem Content-Autor oder Content-Redakteur, KI zum Vorteil aller Beteiligten zu optimieren.

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Some AI-powered collaboration tools allow multiple writers to work on the same document simultaneously. These tools also allow commenting, so that team members can communicate back and forth about an article from inside that article, and version control features. so that no work is lost. Another example is the integration of AI chatbots with content creation platforms, where AI can assist writers in real-time by answering questions, providing suggestions, and offering resources.

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Einige KI-gestützte Kollaborationstools ermöglichen es mehreren Autoren, gleichzeitig an demselben Dokument zu arbeiten. Diese Tools ermöglichen auch das Kommentieren, so dass Teammitglieder innerhalb eines Artikels hin und her kommunizieren können, und bieten Funktionen zur Versionskontrolle, so dass keine Arbeit verloren geht. Ein weiteres Beispiel ist die Integration von KI-Chatbots. Dabei unterstützt KI den Autor in Echtzeit bei der Beantwortung von Fragen oder mit  Vorschlägen.

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Lange bevor ein Artikel in die Hände eines Autors gelangt, können KI-Tools die Zusammenarbeit beflügeln und die Produktion von SEO-optimiertem Content optimieren. Content Marketing-Teams können sich die Fähigkeit von KI zunutze machen, Daten zu analysieren, Trends zu erkennen und eine datengesteuerte Content-Strategie zu entwickeln. Zum Beispiel kann Dein Team für die Content-Planung seine eigene Branchenkompetenz durch den Einsatz von KI erweitern:

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• Gap-Analyse
• Content-Ideation.
• Keyword-Recherche
• Content Briefings, einschließlich Blog-Gliederungen

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Die Zukunft der kollaborativen KI

Die Zukunft von KI in der Content-Produktion und im Marketing ist vielversprechend. KI-Tools werden sich weiterentwickeln und komplexer werden. Aber sie müssen nicht kompliziert sein. Mit Rellify verfügst Du über eine elegante, intuitive Benutzeroberfläche, die Dir Zugriff auf die Leistungsfähigkeit von KI bietet und Dir all die oben genannten Möglichkeiten eröffnet. Auch wir machen es Dir leicht:

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• Verwaltung von Content-Kalendern
• Rechtzeitige Bereitstellung von Content sicherstellen
• Ausrichtung der redaktionellen Inhalte auf Deine Content-Marketing-Strategie
• Monitoring der Ergebnisse

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Richtig eingesetzt, kann KI-Technologie zu außergewöhnlichen Ergebnissen bei der Content-Erstellung und im Marketing führen. Nimm noch heute Kontakt mit uns auf, um herauszufinden, wie Du mit einem maßgeschneiderten Relliverse™ von Rellify schneller als je zuvor Content erstellen kannst.

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Von Jayne Schultheis – Wenn Du Langform-Inhalte verwenden möchtest, um Deine Marketingziele zu erreichen, musst Du bei jedem Schritt strategisch vorgehen. Und kein Schritt ist so wichtig wie der Erste: die Content Ideation, also die Entwicklung von Content-Ideen.

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Content Ideation steht am Anfang eines jeden Content Marketing-Prozesses: Du sichtest potenzielle Themen und suchst nach dem „richtigen“ Zusammenhang zwischen den Geschichten, die Du über Dein Unternehmen erzählen möchtest, und den Suchkriterien Deiner Zielgruppe. Und natürlich möchtest Du Content produzieren, der von Suchmaschinen als perfekte Antwort auf die Fragen Deiner Zielgruppe ausgewählt wird.

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Wir von Rellify unterstützen unsere Kunden bei der Entwicklung hervorragender Inhalte, die von der gewünschten Zielgruppe auch wahrgenommen werden. Aus diesem Grund haben wir KI in den Prozess der Content Ideation integriert, insbesondere in unsere neueste Entwicklung: das Relliverse™. In diesem Artikel erfährst Du, wie Du die Content Ideation mit KI durchführst, um die Keywords zu finden und Inhalte zu erstellen, die eine langfristige Wirkung erzielen.

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Maschinelles Lernen und neuronale Netze

Neuronale Netze sind eine Form des maschinellen Lernens. Menschliche neuronale Netze wiederum sind die Blaupause für diese Art der KI.

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Neuronen sind Nervenzellen, die Informationen durch elektrische und chemische Signale verarbeiten und übertragen. Jedes Neuron hat Tausende von Synapsen, die sich mit den Synapsen anderer Neuronen verbinden. Die Synapsen sind „Knotenpunkte“, an denen die Neuronen miteinander kommunizieren. Die Netzwerke, die sie bilden, ermöglichen es uns zum Beispiel, den Geruch von Benzin mit dem Fahren eines Autos, dem Tanken eines Rasenmähers oder auch Feuer in Verbindung zu bringen. Oder aber den Klang einer Sirene mit Krankenwagen, Polizei oder Feuerwehr.

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Stell Dir ein neuronales KI-Netzwerk als ein gewaltiges, miteinander verwobenes Netz vor, in dem die stärksten Verbindungen entstehen. Durch maschinelles Lernen werden die relevantesten Synapsen (Themen und Keywords) aktiviert, um das „Netz“ der Informationen weiter auszubauen. Neuronale Netze schaffen einen klaren, gründlichen und genauen Überblick darüber, wie sich Menschen mit einem bestimmten Thema im Internet beschäftigen. Darüber hinaus können sie sich selbst weiterentwickeln. Neuronale Netze eignen sich aus mehreren Gründen hervorragend für die Themenfindung:

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• Von großen Datenmengen lernen: Neuronale Netze können große Datenmengen verarbeiten und daraus lernen. Die Genauigkeit und Komplexität der Erkenntnisse, die sie liefern, hängen stark von der Menge und Qualität der verarbeiteten Daten ab. Je mehr gute, spezifische Informationen sie erhalten, desto besser können sie nützliches Material synthetisieren.
• Algorithmen zur Mustererkennung und zum Clustering: Algorithmen in neuronalen Netzen sind darauf ausgelegt, Muster zu erkennen und Daten auf sinnvolle Weise zu gruppieren. Sie erkennen Muster, die für den Menschen nicht erkennbar sind, und stellen Verbindungen her, die für den Menschen unmöglich oder extrem zeitaufwändig wären.
• Deep Learning: Deep Learning ist eine Untergruppe des maschinellen Lernens und hat seinen Namen von den mehrschichtigen (tiefen) neuronalen Netzen, die anspruchsvolle Analysen durchführen. Diese Netzwerke sind in der Lage, Daten mit einem hohen Abstraktionsgrad und einer hohen Komplexität zu verstehen, weshalb sie in fortgeschrittenen Anwendungen wie der natürlichen Sprachverarbeitung eingesetzt werden.
• Adaptives Lernen und Weiterentwicklung: Neuronale Netze sind nicht statisch. Sie entwickeln sich weiter, wenn sie mit neuen Daten konfrontiert werden. Diese Anpassungsfähigkeit ermöglicht es ihnen, im Laufe der Zeit relevant und genau zu bleiben.

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Maßgeschneiderte KI schlägt allgemeine generative KI

Es gibt einen entscheidenden Unterschied zwischen allgemeiner generativer KI und maßgeschneiderter KI, vor allem in Bezug auf Content-Ideation und Content-Marketing.

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Allgemeine generative KI, wie GPT-4, ist darauf ausgelegt, unüberschaubare Datenmengen aus einem riesigen Spektrum von Themen zu verarbeiten. Sie bietet allgemeine Informationen und vielseitige Fähigkeiten. Man kann sich das wie einen Allgemeinmediziner vorstellen, der ein breites Wissen über viele Bereiche hat, jedoch keine Branchenkompetenz in einem bestimmten Gebiet.

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Maßgeschneiderte KI hingegen ist vergleichbar mit einem Spezialisten oder einem Experten auf einem bestimmten Gebiet. Sie ist auf ein bestimmtes Gebiet zugeschnitten, z. B. Medizin, Technik oder Finanzen, und wird anhand von Datensätzen trainiert, die für diesen Bereich spezifisch sind. Durch diese Spezialisierung kann sie genauere, detailliertere und kontextbezogene Einblicke in seinem Branchenkompetenzbereich liefern. Sie versteht die Nuancen, die Terminologie und die neuesten Entwicklungen in ihrem spezifischen Bereich viel besser als eine allgemeine KI.

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So würde eine maßgeschneiderte KI im Fall des obigen Beispiels wissen, welche Bedeutungen des Wortes „Benzin“ einem Artikel über Elektrofahrzeuge zu einer hohen Platzierung in den organischen Suchergebnissen verhelfen würden.

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Eine maßgeschneiderte KI liefert umfassende Informationen und differenziertes Know-how für die Themenfindung. Sie empfiehlt keine langweiligen Themen und erstellt auch keine Artikel mit unpassenden Inhalten.

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Einführung in das Rellify Relliverse™

Das Rellify Relliverse™ ist unsere Lösung für Deine Anforderungen an einen KI-Experten. Wir bauen maßgeschneiderte neuronale Netzwerke für unsere Kunden, um Deine spezifischen Nischen zu besetzen. Jedes Rellify Relliverse™ ebnet den Weg, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und Suchmaschinen  zu bedienen. Schauen wir uns einige der spezifischen Funktionen eines maßgeschneiderten Relliverse™ an:

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Besseres Verständnis von Themen/Keywords durch die Darstellung von KPIs

Die Themenfindung oder Ideenfindung ist der erste Schritt auf dem Weg zur Contenterstellung. Die Einbindung von KI ermöglicht die strategische Berücksichtigung von KPIs (Key Performance Indicators). Diese zeigen dem Briefing-Verantwortlichen und/oder dem Autor genau an, welche Ziele für die gesamte Kampagne und jeden einzelnen Beitrag verfolgt werden.

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Während der Themenfindung mit einem maßgeschneiderten Relliverse™ von Rellify erhältst Du u.a. Daten,

• wann Themen und Keywords besonders beliebt sind
• wie hoch Suchvolumina für bestimmte Keywords und Themen sind
• wie schwierig es ist, für bestimmte Wörter zu ranken
• welche Wörter tatsächlich am relevantesten füreinander sind
• wie relevant bestimmte Wörter für Dein Kernthema sind

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Verständnis, wie Deine Wettbewerber aufgestellt sind

Was ist einer der ersten Schritte, um sicherzustellen, dass Dein Content an die Spitze kommt? Kennst Du Deine Wettbewerber und verstehst Du, was sie von Dir  unterscheidet. Eine mit dem Relliverse™ durchgeführte Gap-Analyse hilft Dir dabei, Unterschiede zwischen dem Status Quo Deines Contents und Deinen gewünschten Zielen zu erkennen. Das heißt, sie zeigt Dir auf, was Deinem aktuellen Content fehlt und was Du tun kannst, um Deine Ziele zu erreichen. Hier kommt die Fähigkeit der KI, gewaltige Datenmengen zu verarbeiten, voll zum Tragen. Durch das Crawlen der Webseiten Deiner wichtigsten Wettbewerber und den Einsatz von Deep-Language-Processing kann Rellify helfen, folgende Fragen zu beantworten:

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• Worüber schreiben meine Wettbewerber? Worüber sollte ich schreiben, um am besten mit ihnen zu konkurrieren?
• Wie viele Artikel haben meine stärksten Wettbewerber zu einem bestimmten Thema? Wie viele Artikel benötige ich zu diesem Thema, um auch von Suchmaschinen als Experte angesehen zu werden?
• Für welche Keywords bin ich im Vergleich zu meinen Wettbewerbern bereits gut platziert? Welche Keywords sollte ich verwenden, um die höchste Sichtbarkeit zu erzielen?

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Wie man Content Intelligence einsetzt, um hervorragende Inhalte zu erstellen

Jetzt kommt der eigentliche Spaß: Die Verwendung der Daten aus Deinem Relliverse™, um fachkundige, relevante Inhalte zu entwickeln.

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Zunächst verwendest Du die Content Intelligence-Lösungen von Rellify, um Deine Contentstrategie zu entwickeln. Dies beginnt in der Regel mit Listen von Themen und Themenclustern, die alle auf den spezifischen Weg Deines Unternehmens abgestimmt sind, um in den Suchmaschinen so hoch wie möglich zu ranken.

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Mit dem Smart Brief von Rellify kannst Du ganz einfach detaillierte Anforderungen und Gliederungen für jeden Artikel erstellen. Nutze die KI, um dies mit ein paar Klicks zu automatisieren, oder optimiere manuell bestimmte Teile individuell.

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Möchtest Du mit dem Schreiben beginnen, kannst Du die Rellify Natural Language Generation auffordern, den Text für den kompletten Artikel zu erstellen. Die vielen KI-Funktionen des Relliverse™ verstehen genau, welche Art von SEO-Optimierung Dein Content benötigt, um die Aufmerksamkeit der Google-Algorithmen zu erregen. Unsere Article Intelligence Application gibt Dir zudem Hinweise zu Faktoren wie:

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• Qualität der Übereinstimmung der Themen
• Keywords und Fragen
• Textlänge, Lesbarkeit und Struktur
• Links
• Meta-Tags
• Überschriften

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Während des Schreibens und Bearbeitens erhält der Artikel einen R-Score (Relevanz-Score), der widerspiegelt, wie er bei den Suchmaschinen abschneidet und bei Deinen Lesern ankommt. Das ist es, was Rellify auszeichnet: Bessere Technologie, bessere Erkenntnisse und bessere Ergebnisse.

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Vorteile der Content Ideation mit KI

Zum Schluss sehen wir uns an, wie KI und Mensch jeweils einzigartige Stärken und Schwächen im Bereich der Contententwicklung aufweisen.

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Stärken der KI bei der Content Ideation

Im Laufe der Zeit werden diese Stärken immer größer:

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• Umfang und Geschwindigkeit: Die KI kann große Datenmengen viel schneller verarbeiten und analysieren als der Mensch. Dies macht sie äußerst effizient bei der Gewinnung von Erkenntnissen aus großen Datenmengen, wie z. B. dem gesamten Material auf der Webseite Deines Unternehmens oder Deiner  Wettbewerber. Menschen sind anfällig für Fehler, insbesondere wenn sie sich wiederholende Aufgaben ausführen.
• Mustererkennung: Die KI ist hervorragend in der Lage, Datentrends und Korrelationen zu erkennen, die für menschliche Analysten möglicherweise nicht erkennbar sind.
• Einheitlichkeit und Objektivität: KI-Systeme sind in der Lage, ein konsistentes Ergebnis zu erzielen, ohne menschliche Voreingenommenheit oder subjektive Einflüsse.
• Skalierbarkeit: Im Gegensatz zum Mensch können KI-Lösungen problemlos skaliert werden, um wachsende Datenmengen und Komplexität zu bewältigen.
• Vorausschauende Analytik: KI kann Trends vorhersagen und auf der Grundlage historischer Daten Vorhersagen treffen, die Dir helfen, Trends und Kundenwünsche zu erkennen.

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Warum Du dennoch immer noch Menschen benötigst, um Content Intelligence zu optimieren

Maschinen mögen nützlich sein, wenn es darum geht, Routinearbeiten zu erledigen. Doch bei der Themenfindung und Contenterstellung ist der Mensch nach wie vor unverzichtbar. KI hat hier gewisse Grenzen. Im Folgenden erfährst Du, in welchen Bereichen der Mensch unverzichtbar ist:

• Verständnis des Kontextes: Eine KI kann Schwierigkeiten haben, Zusammenhänge zu verstehen. Vor allem in komplexen oder detaillierten Sachverhalten, in denen menschliches Verständnis entscheidend ist.
• Kreativität: Während eine KI Ideen auf der Grundlage von Daten generieren kann, ist die menschliche Kreativität für originelles Denken, emotionale Tiefe und die Verbindung zum Verbraucher auf einer persönlicheren Ebene unerlässlich.
• Ethische und kulturelle Sensibilität: KI kann ethische Erwägungen oder kulturelle Nuancen nicht so effektiv berücksichtigen wie ein Mensch.
• Anpassungsfähigkeit an neue Situationen. KI-Systeme können sich möglicherweise nicht so gut (oder so schnell) an völlig neue oder noch nie dagewesene Szenarien anpassen. Es bedarf der schnellen Entscheidungsfindung durch einen Menschen, um den Zusammenhang in Echtzeit herzustellen.

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Durch die Verschmelzung von menschlicher Kompetenz mit künstlicher Intelligenz unterstützt Dich Rellify bei Deiner Contenterstellung, der Optimierung Deiner  Inhalte und der Verbesserung ihrer Relevanz. Content Ideation mit KI ermöglicht es Dir, strategische Entscheidungen mithilfe eines maßgeschneiderten Relliverse™ zu treffen, welches Deine besten Content-Möglichkeiten erkennt. Buche am besten noch heute Deine 30-tägige Testversion. Kostenlos und ohne Risiko.

Von Daniel Duke – Die nähere Betrachtung der Keyword-Dichte ist ein wichtiger Aspekt des sich ständig weiterentwickelnden Bereichs der Suchmaschinenoptimierung (SEO): Denn das ursprüngliche Verständnis, Google gefallen zu müssen, um hohe Rankings zu erreichen, stimmt nicht mehr. Vielmehr sollten wir beim Schreiben von Artikeln für unsere Zielgruppe nicht einmal daran denken, „Google zu gefallen“.

In diesem Leitfaden werfen wir einen detaillierten Blick auf das Konzept der Keyword-Dichte. Wir werden den üblichen Ansatz in Frage stellen und das Konzept neu interpretieren. Du wirst feststellen, dass die Keyword-Dichte nach wie vor wichtig für die Optimierung Deiner Webseite ist. Der Grund ist allerdings ein ganz anderer, als Du vielleicht denkst. Erfahre im folgenden Artikel mehr über folgende Themen:

• Das ursprüngliche Konzept der Keyword-Dichte

• Die Neuinterpretation des Konzepts zur Verbesserung der Lesbarkeit

• Was ist eine gute Keyword-Dichte?

• Wie berechnest Du eine gute Keyword-Dichte?

• Fokus auf hochwertigen Content

• Wie vermeidest Du „Keyword Stuffing“?

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Das ursprüngliche Konzept der Keyword-Dichte

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Keyword-Dichte ist ein Begriff im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Er bezeichnet den Prozentsatz, mit dem ein Keyword oder eine Phrase auf einer Webseite im Verhältnis zur Gesamtzahl der Wörter auf der Seite erscheint. Sie wurde als Indikator dafür verwendet, wie relevant ein Keyword für den Content einer Webseite ist.

Viele Content-Plattformen unterstützen diesen Ansatz. Sie zeigen Dir an, wie oft Du welches Keyword in Deinem Text wiederholen musst. Dies kann jedoch zu einer unverhältnismäßig hohen Wiederholung eines Keywords führen. Es gibt im Wesentlichen zwei Gründe, warum eine Plattform einen Begriff als besonders wichtig für ein Thema einstuft. Der eine Grund ist das hohe Suchvolumen für dieses Keyword. Der andere Grund ist, dass der Anbieter die durchschnittliche Häufigkeit, mit der ein Keyword in den zu diesem Thema am besten rankenden Artikel verwendet wird, erreichen oder übertreffen möchte. Aber ist das wirklich der richtige Weg? Ist dies der heilige Gral der Contenterstellung?

Die Neuinterpretation des Konzepts der Keyword-Dichte

So ist die Keyword-Dichte nicht mehr der einzige Faktor, der die Relevanz einer Webseite bestimmt. (Warum auch?) Es ist weiterhin wichtig, themenbezogene Keywords in Deinen Text aufzunehmen. Gleichzeitig konzentrieren sich die Suchmaschinen auf die allgemeine Qualität des Contents, die Relevanz sowie die Lesbarkeit einer Webseite.

Lesbarkeit: Einer der wirklich wichtigen Ranking-Faktoren

Lesbarkeit bezieht sich darauf, wie leicht ein Leser den Content einer Webseite verstehen und nachvollziehen kann. Dabei werden Faktoren wie Satzstruktur, Länge der Absätze, Verwendung von Überschriften und Zwischenüberschriften sowie der Gesamtfluss des Textes berücksichtigt. Google und andere Suchmaschinen bevorzugen Webseiten mit hochwertigem, gut geschriebenem Content, der für die Nutzer leicht zu lesen und zu verstehen ist.

Eine hohe Anzahl an Keywords kann auch zu einer schlechten Lesbarkeit führen. Dies ist schlecht für den Leser und wird von Google abgestraft. In der Folge leidet Dein Ranking.

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Diese Veränderung des Schwerpunkts bedeutet, dass es keine wirksame Strategie mehr ist, eine Webseite einfach mit Keywords vollzustopfen, um die Keyword-Dichte zu erhöhen. Tatsächlich kann „Keyword-Stuffing“ jetzt von Suchmaschinen bestraft werden, da es als manipulative Methode zur künstlichen Erhöhung der Platzierungen gesehen wird.

Der Algorithmus von Google ist darauf trainiert, den übermäßigen Gebrauch von Keywords zu erkennen und Webseiten, die Keyword-Stuffing betreiben, zu bestrafen. Der Algorithmus analysiert den Content von Webseiten und sucht nach unnatürlichen Keyword-Verwendungsmustern. Daher ist es wichtig, sich an die Richtlinien von Google zu halten und sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte zu konzentrieren, die den Nutzern einen echten Mehrwert bieten.

Keyword-Dichte sollte daher nicht bedeuten, ein entscheidendes Keyword so oft wie möglich zu verwenden, damit die Suchmaschinen verstehen, worum es geht. Vielmehr solltest Du sicherstellen, dass kein Keyword zu häufig im Text verwendet wird. (Genau das bieten wir mit unserer Rellify-Anwendung an.)

Einfach gesagt: Es geht um das Maximum, nicht um das Minimum.

Was ist eine gute Keyword-Dichte?

Eine gute Keyword-Dichte ist die optimale Häufigkeit, mit der ein Keyword in einem Text vorkommen sollte, um seine SEO-Wirkung zu verbessern, sie aber nicht überzustrapazieren. Es gibt zwar keine ideale Keyword-Dichte; es wird jedoch im Allgemeinen empfohlen, einen Bereich von 1-3 % anzustreben.

Kannst Du die Keyword-Dichte selbst berechenen?

Natürlich kannst Du das! Teile die Häufigkeit eines Keywords auf einer Seite durch die Gesamtwortzahl eines Textes. Anschließend multipliziere das Ergebnis mit 100. Ein Beispiel: Kommt ein Keyword 10 mal in einem 500-Wort-Artikel vor, beträgt die Keyword-Dichte 2%.

Weniger ist mehr: Fokus auf Qualität statt auf Keyword-Zählen

Contententwickler sollten nützliche, informative und zielgerichtete Inhalte für Ihre Zielgruppe erstellen. Dazu gehört die natürliche und organische Verwendung von Keywords im Text, anstatt sie in jedem Satz zu erzwingen. Wenn Du Dich darauf konzentrierst, hochwertige Inhalte zu erstellen, die Deinen Lesern einen Mehrwert bieten, wird Deine Webseite in den Suchmaschinenergebnissen mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter oben platziert. Darüber hinaus verwenden Suchmaschinen heute fortschrittliche Algorithmen, die den Kontext und die Absicht hinter der Suchanfrage eines Nutzers verstehen können. Das bedeutet, dass eine Webseite, die keine hohe Keyword-Dichte hat, trotzdem gut platziert werden kann. Bedingung: Sie bietet tatsächliche und nützliche Informationen, die der Suchabsicht des Nutzers entsprechen.

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3 Wege, um Keyword-Stuffing in Deinem Text zu vermeiden

1. Erstelle vorrangig nützliche und ansprechende Inhalte, die für Deine Leser tatsächlich relevant sind. Konzentriere Dich darauf, nützliche Informationen zu liefern, anstatt Dir über die Keyword-Dichte Gedanken zu machen
2. Verwende Synonyme und verwandte Begriffe als Keyword-Variationen, anstatt das gleiche Keyword mehrfach zu wiederholen. Achte auf eine natürliche Sprache und verwende sie klar und verständlich
3. Achte darauf, dass Deine Überschriften und Unterüberschriften den Inhalt des Textes genau wiedergeben. Vermeide es, Keywords nur aus Gründen der Optimierung, in die Überschriften zu integrieren

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Keywords? Ganz egal! Es geht darum, Content für echte Menschen zu optimieren

Denke daran: Dein Ziel sollte immer sein, nützliche Inhalte zu erstellen, die die Anforderungen Deiner Leser erfüllen. Entscheidend ist, dass die Qualität und die Lesbarkeit des Contents im Vordergrund stehen. Suchmaschinen konzentrieren sich mehr und mehr auf die Benutzerfreundlichkeit und den Nutzen. Denke an das Hilfreiche-Inhalte-Update von Google. Die Erstellung informativer und ansprechender Inhalte sollte immer im Vordergrund stehen.

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Schreibe nicht für Google, schreibe für Deine Leser, potenziellen Kunden und Follower. Das ist es, was Google will. Liefere passende Antworten auf die Suchanfragen der Nutzer. Wenn Du das Interesse der Leser weckst, wenn sie Dir vertrauen und immer wieder auf Deinen Content zurückgreifen: Glückwunsch! Dann hast Du es geschafft.

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