Von Jayne Schultheis - Es lohnt sich, die ethischen Aspekte von White Hat/Black Hat SEO genauer zu beleuchten, da Suchmaschinen regelmäßig die Maßnahmen von Content-Erstellern bewerten, die versuchen, die "Bürokratie" der Optimierung zu durchbrechen. Die Ethik der Suchmaschinenoptimierung ist kompliziert, aber wichtig, wenn Du Deine Strategie für Content Marketing aufbaust. Im Folgenden betrachten wir sowohl ethische als auch unethische SEO-Techniken und die Vorteile, die Du von beiden erwarten kannst.

Was sind White Hat SEO-Techniken?

Unter White Hat-Techniken versteht man legitime und ethische SEO-Strategien, die dazu dienen, das Suchmaschinenranking einer Webseite zu verbessern.

Beispiele für White Hat-Techniken

Diese Techniken stehen im Einklang mit den Richtlinien von Suchmaschinen wie Google und zielen auf einen nachhaltigen und langfristigen Erfolg ab:

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• Erstellung von hochwertigem Content: Entwickle hochwertige, relevante und nützliche Inhalte, die die Bedürfnisse und Interessen Deiner Zielgruppe adressieren. Dazu gehören gut recherchierte Artikel, ansprechende Blogbeiträge und informative Videos
  
• Keyword-Recherche und -Optimierung: Erkenne relevante Keywords und baue sie auf natürliche Weise in Deine Inhalte, Titel, Überschriften und Meta-Beschreibungen ein, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Dies ist eine der Geheimwaffen von Rellify. Mit KI-gesteuerten Tools ist Rellify in der Lage, einzigartige Themen und Keywords in Deiner Nische zu identifizieren, die auf natürliche Weise in Suchmaschinen gut platziert werden
  
• On-Page SEO: Optimiere einzelne Webseiten, um sie besser zu platzieren und mehr relevanten Traffic zu erhalten. Dazu gehört die richtige Verwendung von HTML-Tags (wie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen), die Optimierung von Bildern mit Alt-Text, die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit und die Umsetzung eines mobilfreundlichen Designs
  
• Technische SEO: Erfüllt die Webseite die technischen Anforderungen von Suchmaschinen? Dazu gehören die Verbesserung der Websitestruktur, die Optimierung von XML-Sitemaps, die Behebung von fehlerhaften Links und die korrekte Verwendung von Weiterleitungen
  
• Verdiene hochwertige Backlinks: Erhalte Links von seriösen und relevanten Webseiten, indem du sie ansprichst, Gastbeiträge schreibst und nützlichen Content erstellst, der sich natürlich für den Linkaufbau eignet
  
• Optimierung der Nutzererfahrung (UX): Verbessere die allgemeine Nutzererfahrung auf Deiner Webseite, indem Du sicherstellst, dass sie einfach zu navigieren ist, optisch ansprechend aussieht und klare Handlungsaufforderungen enthält. Eine gute UX kann die Absprungrate senken und das Kundeninteresse erhöhen
  
• Lokale SEO: Nutze und optimiere Dein Google Unternehmensprofil. Bitte um Bewertungen und stelle sicher, dass deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) in allen lokalen Verzeichnissen einheitlich sind
  
• Kundeninteresse in den sozialen Medien: Eine aktive Präsenz auf Social Media kann dazu beitragen, die Besucherzahlen auf Deiner Webseite zu erhöhen, Kundeninteresse zu wecken und den Bekanntheitsgrad Deiner Marke zu steigern. Auch wenn sich Social Signals nicht direkt auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken, können soziale Medien als weitere Form der Online-Präsenz dazu beitragen, die Sichtbarkeit zu erhöhen.
  

Was sind Black Hat SEO-Techniken?

Black Hat-Techniken in der Suchmaschinenoptimierung sind unethische und manipulative Strategien, die dazu dienen, das Ranking einer Webseite in den Suchmaschinen künstlich zu verbessern.

Beispiele für Black Hat SEO

Diese Methoden verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen und können zu schwerwiegenden SEO-Risiken und Abstrafungen führen, wie z.B. De-Indexierung, verringerte Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, Verlust von organischem Traffic oder Verbannung aus den Suchmaschinenergebnissen:

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• Keyword-Stuffing: Keyword-Stuffing beschreibt die unnatürliche Überfrachtung einer Webseite mit Keywords oder Phrasen, um das Suchranking zu manipulieren. Das Ergebnis ist oft unübersichtlicher, unleserlicher Content
  
• Cloaking: Du präsentierst den Suchmaschinen andere Inhalte als den Nutzern. Das kann dazu dienen, die Suchmaschine zu täuschen, damit sie die Seite höher einstuft
  
• Unsichtbarer Text und unsichtbare Links: Einige hinterlistige Webdesigner passen den Text an die Hintergrundfarbe an oder verwenden sehr kleine Schriftgrößen. So können ihn die Nutzer nicht lesen, die Suchmaschinen jedoch schon. Dies geschieht in der Regel, um mehr Keywords oder Backlinks einzubauen, ohne dass sie für den Nutzer sichtbar sind
  
• Linkfarmen: Linkfarming ist der Aufbau von oder die Beteiligung an Netzwerken aus minderwertigen Webseiten, die sich gegenseitig verlinken, um die Anzahl der Backlinks zu einer Webseite künstlich in die Höhe zu treiben. Diese Links werden nicht auf natürliche Weise erzeugt und sind oft irrelevant
  
• Bezahlte Links: Wenn Du Links mit der Absicht kaufst oder verkaufst, das Suchmaschinenranking zu manipulieren, sehen Suchmaschinen wie Google dies als Verstoß gegen ihre Richtlinien an
  
• Content Scraping: Content Scraping beschreibt die Praxis, Inhalte von anderen Webseiten zu kopieren und sie als Deine eigenen zu verkaufen. Dies kann zu Problemen mit doppeltem Content führen und wird als Diebstahl geistigen Eigentums angesehen. Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-generierten Inhalten ist dies eine weit verbreitete Praxis, da die meisten Generative AI-Inhalte von anderen Webseiten kopiert werden. Deshalb ist es für die Glaubwürdigkeit Deiner Marke so wichtig, dass Du jeden KI-generierten Text auf Fakten überprüfst und menschlich gestaltest
  
• Doorway-Seiten: Dabei handelt es sich um mehrere für bestimmte Keywords optimierte Seiten, die zu einem einzigen Ziel führen und dem Nutzer eine schlechte Erfahrung bieten
  
• Negative SEO: Manche Webseiten versuchen, der Website eines Wettbewerbers zu schaden, indem sie spammige Backlinks setzen oder andere Methoden anwenden, damit sie von Suchmaschinen abgestraft werden. Tu das nicht - das ist nicht Dein Stil!
  
• Vollständig KI-generierter Content: Wenn Du Software wie OpenAI verwendest, um schnell große Mengen an minderwertigem Content zu erstellen, signalisierst Du sowohl den Lesern als auch den Suchmaschinen, dass Du eigentlich kein Experte auf Deinem Gebiet bist: Denn Experten schreiben Inhalte, die einzigartig sind
  

Was tun, wenn Du für "Black Hat"-Techniken bestraft wurdest?

Ein deutlicher Rückgang des organischen Traffics oder der Platzierungen in den Suchmaschinen kann darauf hindeuten, dass Du abgestraft wurdest. Überprüfe die Google Search Console auf Benachrichtigungen, die auf eine manuelle Maßnahme oder eine Abstrafung hinweisen. Google liefert oft genaue Informationen über die Art der Abstrafung und die Gründe dafür.

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Führe eine Überprüfung Deiner Webseite in Hinblick auf die oben erwähnten "Black Hat"-Probleme und Strategien durch.

Adressiere die Probleme

Wenn Du unnatürliche oder spammige Backlinks erhalten hast, benutze das Google Disavow Tool, um Links zu Deiner Webseite für ungültig zu erklären. Hier kannst Du anzugeben, welche Links nicht berücksichtigt werden sollten. Wenn möglich, wende Dich an die Webseitenbetreiber und bitte um die Entfernung schädlicher Links. Korrigiere oder entferne alle versteckten Texte, Doorway-Seiten oder andere irreführenden Praktiken.

Aktualisiere Deine Contentstrategie

Erstelle hochwertige, nützliche und authentische Inhalte unter Berücksichtigung die optimalen SEO-Praktiken. Bemühe Dich um ethische SEO, die den Richtlinien der Suchmaschinen entspricht, wie z.B. die richtige Verwendung von Keywords, On-Page-Optimierung und hochwertiges Link-Building. Achte auch auf die Nutzererfahrung, d.h. auf die Benutzerfreundlichkeit der Website, die Ladegeschwindigkeit und die Reaktionsfähigkeit auf dem Handy.

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Je früher Du den Kurs änderst, desto besser sind Deine Chancen, Rufschädigung zu vermeiden. Sich an die Regeln zu halten, mag zeitaufwändig sein und nur langsam Ergebnisse bringen; aber es ist immer noch die beste Lösung, um eine angesehene und dauerhafte Internetpräsenz aufzubauen.

Antrag auf erneute Überprüfung stellen

Wenn du eine manuelle Abstrafung erhalten hast, stelle einen Antrag auf erneute Überprüfung über die Google Search Console. Beschreibe in Deinem Antrag detailliert die Probleme, belege die Schritte, die Du unternommen hast, um die Probleme zu beheben, und zeige, dass Du Dich auch in Zukunft an die SEO-Compliance und Best Practices halten willst. Mach Dir keine Sorgen - das ist kein Beinbruch. Es kann zwar einige Zeit dauern, bis Du Dich von Abstrafungen erholst, und benötigt vielleicht auch ein paar Algorithmus-Updates - doch Du wirst Dich höchstwahrscheinlich von jeder algorithmischen Abstrafung und jedem Traffic-Verlust erholen.

Lass Dich von Rellify dabei unterstützen, Dein SEO auf Kurs zu bringen

Wenn Du Black Hat-Techniken vermeidest und Dich auf eine langfristige SEO-Strategie mit angesehenem Content konzentrierst, hast Du die besten Chancen, Dein organisches Wachstum zu steigern. Bei Rellify haben wir uns der White Hat SEO verschrieben. Wir helfen unseren Kunden, relevante, optimierte und gut recherchierte Inhalte zu erstellen, die in den Suchmaschinen gut platziert werden. Und mit dem hochmodernen Relliverse™ kannst Du Deine maßgeschneiderte KI so optimieren, dass Du die richtigen Themen findest, die richtigen Keywords verwendest und die richtigen Fragen beantwortest. Bist Du bereit, mehr zu erfahren? noch heute Deinen persönlichen Demotermin.

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What are black hat SEO techniques?

Black hat techniques in SEO are unethical and manipulative strategies used to artificially boost a website’s search engine ranking.

Examples of black hat SEO

These methods violate search engine guidelines and can lead to severe SEO risks and penalties, including de-indexing, lowered search visibility, loss of organic traffic, or a ban from search engine results.

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• Keyword stuffing. This is overloading a web page with keywords or phrases in an unnatural way to try and manipulate search rankings. It  often results in awkward, unreadable content.
• Cloaking. You present different content to search engines than what you're presenting to users. This may be done to deceive the search engine into ranking the page higher.
• Invisible text and links. Some sneaky web designers set the text to match the background color or use very small font sizes. Users can't read it, but search engines can. This is usually done to include more keywords or backlinks without them being visible to users.
• Link farms. Link farming is the process of creating or participating in networks of low-quality websites that link to each other to artificially inflate the number of backlinks to a site. These links are not earned naturally and are often irrelevant.
• Paid links. When you buy or sell links with the intent of manipulating search engine rankings, search engines like Google view it as a violation of their guidelines.
• Content scraping. This is the practice of copying content from other websites and republishing it as your own. This can lead to duplicate content issues and is considered theft of intellectual property. With the proliferation of AI-generated content, this is a practice that's rampant, as most generative AI is produced from content scraped from other websites. This is why fact-checking and humanizing any AI-generated text is so important to your brand credibility.
• Doorway pages. This is when you create multiple pages optimized for specific keywords that lead to a single destination, providing a poor user experience.
• Negative SEO. Some websites try to harm a competitor's site by building spammy backlinks to it or employing other tactics to get it penalized by search engines. Don't do it — you're better than that!
• Entirely AI-generated content. When you use software like OpenAI to create large volumes of low-quality content quickly, you're signaling to both readers and search engines that you're not actually an expert in your field. Experts write content that's unique.

What to do if you've been penalized for using "Black hat techniques"

Noticeable drops in organic traffic or search engine rankings can indicate that you have been penalized. Check Google Search Console for any notifications that indicate a manual action or penalty. Google often provides specific details about the type of penalty and the reasons behind it.

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Conduct a website audit and look for the types of "black hat" issues and strategies we mentioned earlier.

Address the issues

If you have acquired unnatural or spammy backlinks, use the Google Disavow Tool to indicate which links should not be considered. Reach out to webmasters to request removal of harmful links if possible. Correct or remove any hidden text, doorway pages, or other deceptive practices.

Update your content strategy

Shift to creating high-quality, valuable, and original content that adheres to SEO best practices. Work toward ethical SEO that follows search engine guidelines such as proper keyword usage, on-page optimization, and quality link-building. Focus on user experience, too, including site usability, load speed, mobile responsiveness.

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The sooner you change course, the better your chances of avoiding reputation damage. Playing by the rules may be time-consuming and slow to show results, but it’s still your best bet in building an authoritative and enduring web presence. 

Submit a reconsideration request

If you’ve received a manual penalty, prepare a reconsideration request through Google Search Console. In your request, detail the issues, provide evidence of the steps you've taken to rectify the issues, and show a genuine commitment to adhering to SEO compliance and best practices going forward. Don't worry — it's not the end of the world. Recovery from penalties might take some time, and maybe a few algorithm updates, but you'll most likely bounce back from any algorithmic penalty or traffic loss.

Let Rellify help get your SEO on track

Avoiding black hat techniques and focusing on long-term SEO strategy centered on authoritative content is your best bet for boosting organic growth. At Rellify, we're committed to white hat SEO. We help our clients create relevant, optimized, and well-researched content that naturally ranks well on search engines. And with a state-of-the-art Relliverse,™ you can leverage custom AI to find the right topics, use the right keywords, and answer the right questions. Ready to find out more? Schedule a quick demo with one of our experts today.

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