Von Jayne Schultheis - Fast jeder Content-Vermarkter ist bestrebt, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die Markenbekanntheit, Loyalität und Engagement schaffen. Aber wir alle stehen vor Herausforderungen im Marketing das macht es schwieriger, Zielverbraucher zu erreichen. Zum Glück können Sie mit der richtigen Strategie und den richtigen Tools die Hindernisse überwinden und beeindruckende Ergebnisse bei der Inhaltsleistung erzielen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie häufig auftretende Probleme vorhersehen können Herausforderungen im digitalen Marketing und erhalten Sie Tipps, wie Sie mit Verbrauchern in Kontakt treten können.

Was ist die größte Marketing-Herausforderung?

Allein in den Vereinigten Staaten gaben Unternehmen eine unglaubliche Summe aus 297,5 Milliarden US-Dollar zur Werbung im Jahr 2021, aber eine geschätzte 40% der Ausgaben für digitale Medien iist verschwendet. Die offensichtlichste Herausforderung für Marketer besteht darin, einfach die beabsichtigte Botschaft mit der richtigen zu verbinden Zielpublikum. Darüber hinaus haben viele Unternehmen Probleme beim Erstellen von Inhalten das ist fesselnd. Sie möchten, dass potenzielle Kunden auf sinnvolle Weise mit Ihren Marketingaktivitäten interagieren, anstatt ihre Augen darauf zu schulen, Ihrer Bannerwerbung auszuweichen. Ihre Botschaft muss zu Konversionen führen, die zu Neugeschäft führen und Kundenbindung.

Mit welchen Problemen sind Inhaltsersteller konfrontiert?

Es gibt keinen Mangel an Problemen, die Sie bei der Planung einer Inhaltsstrategie im Rahmen Ihrer Marketingbemühungen. Egal, ob Sie mit B2C-Marken oder auf die Generierung von B2B-Leads hinarbeiten, Ihr Content-Marketing-Strategie geht es darum, Konversionen voranzutreiben. Es gibt mehrere Fallen, in die Sie als Ersteller von Inhalten. Hier sind ein paar der schlimmsten:

Fehlen klarer Ziele

Was versuchst du mit deinem zu erreichen Marketingstrategie? Welche KPIs sind für Ihr Unternehmen wichtig und wie messen Sie die Leistung? Dieses Konzept lässt sich am besten anhand einer Metapher aufschlüsseln.

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• Wenn das Ziel darin besteht, den organischen Traffic auf der Website Ihrer Marke zu erhöhen, stellen Sie sich das als Ihr Ziel.
• Das Fahrzeug um dorthin zu gelangen ist Inhaltsmarketing.
• Das Motor Das, was Content Marketing antreibt, ist dein Inhaltsstrategie.
• Das ROI für Ihr motorgetriebenes Fahrzeug wird gemessen durch die Anstieg der durchschnittlichen monatlichen Besucher auf die Website über einen in Ihrer Inhaltsstrategie festgelegten Zeitraum.

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Missverständnis der Zielgruppe

Wer ist Ihr Kundenstamm? Was wollen oder brauchen sie? Wie kannst du helfen? Das Produkt passt zum Markt bleibt für viele Inhaltsersteller eine entscheidende Herausforderung, unabhängig davon, ob sie eine B2C- oder B2B-Marketingstrategie entwickeln. Erfolgreiches Content Marketing erfordert ein anderes Verständnis Käuferpersönlichkeiten innerhalb des komplexen Ökosystems von Personen, die es vorziehen, ihre Inhalte anders zu konsumieren. Sie können die unterschiedlichen Vorlieben Ihres Publikums nur dann vollständig verstehen, wenn Sie sich die Mühe geben. Gehen Sie tiefer, als nur ihr Alter, ihr Geschlecht, ihre Ziele oder Interessen zu ermitteln. Um wirklich mit einzelnen Käufertypen in Kontakt zu treten, sollten Sie darüber nachdenken, mehrere zu erstellen Käuferpersönlichkeiten. Erstellen Sie dann verschiedene Typen von überzeugender Inhalt um diese Vielfalt widerzuspiegeln.

Schlechter Inhalt

Das Prozess der Inhaltserstellung braucht Zeit und Mühe. Sie bekommen, wofür Sie bezahlen, wenn es darum geht, Talente anzuziehen, insbesondere bei externen Agenturen. Die Ersteller von Inhalten können ihre eigenen schlimmsten Feinde sein, wenn sie Abkürzungen nehmen, indem sie unterdurchschnittliche Artikel produzieren. Das Bestreben, qualitativ hochwertige Inhalte fristgerecht zu erstellen, ist eines der größten Herausforderungen im Marketing mit denen Unternehmen konfrontiert sind. Es sollte nicht nur suchmaschinenoptimiert (SEO) sein, sondern auch klar, präzise und überzeugend. Suchmaschinen und Verbraucher wollen das gleichermaßen sehen Vordenkerrolle in ansprechenden Inhalten. Das bedeutet, dass Sie Ideen äußern, die Ihr Fachwissen in Ihrem speziellen Bereich, Bereich oder Thema unter Beweis stellen. Keyword-Recherche ist unerlässlich — aber noch wichtiger ist es, das zu verstehen Kontext dieser Keywords innerhalb einer Inhaltslandschaft. Eine gute Inhaltsproduktion hängt davon ab, dass Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist. Bessere Inhaltsproduktion hängt davon ab, den Kontext zu verstehen, der die Suchanfragen der Zielkunden umgibt. Was müssen sie sehen, um an Sie oder Ihre Marke als vertrauenswürdigen Experten zu glauben?

Ihre Inhalte nicht über die richtigen Kanäle bewerben

Stellen Sie sich zum Beispiel eine ausführliche bezahlte Werbeaktion wie eine Google Ads-Kampagne. Dies kann Ihnen zwar für eine Weile eine gute Platzierung verschaffen, ist aber nicht ideal, um Spitzenpositionen auf Ergebnisseiten zu behaupten. Es ist unvermeidlich, dass sich die Regeln ändern, der Algorithmus aktualisiert wird und Sie Ihre Zielkunden verlieren (es sei denn, Sie zahlen für Werbung). Da die meisten Unternehmen begrenzte Ressourcen, sollten Sie wählerisch sein, wie Sie den Prozess der Inhaltsverteilung angehen. Gib nicht mehr aus, gib aus klüger.

Vernachlässigung ihres aktuellen Kundenstamms zugunsten neuer Leads

Engagierte Kunden verweisen andere zu hilfreichen Websites, die organisch mehr Traffic und stärkere Leads generieren. Ignoriere dein Kernpublikum, wenn du deine nächste zusammenstellst Erstellung von Inhalten Eine Idee kann Ihre Marke kannibalisieren. Konzentrieren Sie sich auf Trends die für Ihren aktuellen Kundenstamm funktionieren, und diese Leute werden Ihnen helfen, neue Leads zu gewinnen.

Was sind die Herausforderungen bei der digitalen Bereitstellung von Inhalten?

Einige der bereits genannten Bedenken gelten insbesondere für digitale Medien. Der Aufstieg der Social-Media-Kanäle hat die Marketinglandschaft in den letzten zehn Jahren drastisch verändert. Und heute viele Kunden nur erhalte Inhalte über digitale Kanäle. Marketer müssen also kreativer denn je denken, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten Zielpublikum. Im Jahr 2021 beeinflussten soziale Medien einen geschätzten 71% der Kaufentscheidungen der Verbraucher. Da diese Interaktionen oft zu einem unterdurchschnittlichen Ergebnis führen Kundenreise, Marken haben nicht so viel Zeit, um eine substanzielle Wirkung zu erzielen. Es kann auch frustrierend sein, sich durch das Durcheinander der schieren Menge an Social-Media-Inhalten zu kümmern viele Vermarkter. Soziale Medien sind auch für ihre Schnelllebigkeit bekannt, insbesondere mit Trends. Der Reiz, „viral zu werden“, minimiert den wahrgenommenen Wert von gut gemachten, nachhaltig Dienstleistungen, Inhalte und Produkte. Es ist anstrengend, mit den Trends in den sozialen Medien Schritt zu halten. Unternehmen verlieren oft ihren Schwung, wenn ihre Botschaft im Meer bezahlter Werbekampagnen verloren geht. Der Kundenerfolg kann im digitalen Zeitalter eine weitere Herausforderung sein. Das geschäftlicher Wert Das persönliche Gespräch mit Klienten und Kunden hat sich seit langem bewährt bei traditionelle Marketingstrategien. Auf dem modernen Markt wird das Konzept jedoch häufig zugunsten digitaler Kundeninteraktionen übersehen. Ein Kundenserviceteam, das sich digital mit Verbrauchern befasst, muss der Zufriedenheit seiner Kunden Priorität einräumen, insbesondere innerhalb seines bestehenden Kundenstamms. Dadurch bleibt weniger menschliche Bandbreite für menschliche Interaktionen übrig.

Was sind heute die größten Herausforderungen im Bereich Content Marketing?

Der Aufstieg des digitalen Marketings hat branchenweit viele Herausforderungen für das Content-Marketing mit sich gebracht. Es reicht nicht aus, in das zu investieren Erstellung überzeugender Inhalte. Du brauchst eine hochwertige Content-Marketing-Strategie um einen hohen ROI zu gewährleisten. Ihre Zielgruppe muss lesen oder konsumieren, was Sie erstellen, aber zuerst müssen sie es finden. Zum Beispiel eine gute Blogbeitrag allein reicht nicht aus, um Ihr Publikum zum Handeln zu zwingen. Ihr Publikum kann Sie möglicherweise nicht einmal finden, wenn Ihre Langform-Inhalte nicht für Suchmaschinen optimiert sind. Ebenso reicht es nicht aus, eine Qualität zu erzielen Infografik in diesen Tagen. Es muss mit den entsprechenden SEO-Begriffen beschriftet sein, um ganz oben zu landen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Sie benötigen eine fokussierte Marketingstrategie, effektive Suchmaschinenoptimierung und ein Verständnis von Google Analytics. Content-Marketing-Kampagnen und Inhaltstrends. Sie müssen auch Zeit und Mühe in die Ideenfindung investieren.

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie die Art von Inhalten schreiben, die Ihr Publikum lesen möchte. Ziehen Sie aus vielen digitale Ressourcen damit Ihre Inhalte nicht im Universum der Inhalte von Google und der Konkurrenz verloren gehen.

Welche Herausforderungen bringt die Umstellung auf Content Marketing für Marken mit sich?

Laut einer Semrush-Umfrage von 2021 hatten etwa 84% der befragten B2B- und B2C-Unternehmen eine Content-Marketing-Strategie. Aber nur 11% betrachteten ihre Strategie als ausgezeichnet. Also, obwohl Content Marketing wichtig ist, die Erstellung eines effektive Strategie ist keine leichte Aufgabe! Zunächst einmal ist es teuer, ein starkes Team zusammenzustellen, das in allen Bereichen kompetent ist mehrere digitale Kanäle. Viele andere Faktoren spielen eine Rolle bei der Umsetzung einer effektiven Content-Marketing-Strategie. Ein Unternehmen benötigt Mitarbeiter mit SEO-Expertise, Social-Media-Kompetenz, E-Mail-Marketing-Kenntnissen und einer soliden analytischen Denkweise, um den Zielmarkt zu finden. Ein effektives Team zu finden und zu schulen, kann eine Herausforderung für viele Content-Vermarkter. Die richtige Content-Marketing-Plattform zu finden, kann ebenfalls problematisch sein. Investieren in Erstellung von Inhalten allein kostet viel Geld. Dann müssen Unternehmen oft mehr für Content-Management-Plattformen und Inhaltskalender ausgeben. Obwohl Plattformen hilfreiche Lösungen anbieten, sorgen sie für eine starke ROI des Content-Marketings ist eine komplexe Aufgabe. Wenn Ihr Team eine schnelle benötigt Starthilfe, hier sind ein paar Tipps um Ihnen zu helfen, sich wieder dem sprichwörtlichen Polarstern anzupassen.

Vier Schritte zur Bewältigung der Herausforderungen im Bereich Content Marketing

Jedes Marketingteam wird ein einzigartiges haben Herausforderung im Bereich Content Marketing. Wenn Sie in Schwierigkeiten geraten, finden Sie hier einige grundlegende Schritte, um wieder auf Kurs zu kommen.

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• 1. Identifizieren Sie eine klare, konsistente Botschaft. Was versuchst du zu verkaufen? Wie kommen Ihre Worte bei Ihrem Publikum an? Du kennt das Produkt oder die Dienstleistung vielleicht wie Ihre Westentasche. Der Schlüssel liegt darin, es gut zu kommunizieren. Vermeiden Sie unrealistische Erwartungen an Ihr Publikum und dessen Vertrautheit mit der Branche oder den Produkten. Ihre Botschaft muss klar, präzise und konsistent sein.
• 2. Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding kohärent ist. Auf diese Weise können die Leute Ihr Unternehmen leicht identifizieren und wissen, wer Sie sind. Außerdem sorgen Sie mit jedem Marketinginhalt, auf den sie stoßen, für ein positives Kundenerlebnis.
• 3. Kenne dein Publikum. Das bedeutet auch, nach dem zu suchen richtige Kanäle wo Ihr Publikum seine Zeit verbringt. Dies sollten nützliche und relevante Plattformen sein, auf denen Sie für Ihre Inhalte werben und Leads generieren.
• 4. Identifizieren Sie wichtige Leistungsindikatoren (KPIs). Messen Sie die Ergebnisse, damit Sie wissen, was funktioniert und was nicht. Wenn Sie die strategischsten Pläne priorisieren, können Sie fundierte Geschäftsentscheidungen treffen.

Was sind die zukünftigen Herausforderungen des Content Marketings?

Bei so vielen Medien und Marketingkanälen fragmentierte Aufmerksamkeit der Verbraucher bleibt eine wachsende Herausforderung. Es dauert eine Weile, bis Sie Ergebnisse in Bezug auf den ROI Ihrer Inhalte sehen. Diese Ergebnisse können auch schwierig zu messen sein, da Inhaltstrends ändern Sie sich schnell. Wie können Sie also sicherstellen, dass Ihr Blog oder andere veröffentlichte Inhalte die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen? Diese grundlegende Frage wird eine der wichtigsten bleiben Herausforderungen beim Content Marketing in den kommenden Jahren: Wie können die Leute herausfinden, was du tust, und ein Teil davon sein? Wenn Sie sich von digitaler Unsicherheit und neuen Herausforderungen überwältigt fühlen, sind Sie nicht allein! Es wird immer neue Anforderungen an Content-Vermarkter geben, um die Anforderungen effektiv zu erfüllen bestmögliche Botschaft an das richtige Publikum. Deshalb Rellifizieren Plattform und Team von Experten für Content Marketing haben entscheidend dazu beigetragen, das Kundenerlebnis zu verbessern Erfolg im Marketing. rellify bietet hochwertige Tools und Expertendienstleistungen, um sicherzustellen, dass Inhalte auch im fragmentierten digitalen Zeitalter ein relevantes Publikum erreichen. Wir arbeiten mit Kunden zusammen, um Geschäftsziele zu identifizieren und eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die ihre Blogging- oder Content-Marketing-Bemühungen auf die nächste Stufe hebt. Bestandskunden haben außergewöhnliche Ergebnisse bei der Platzierung in Suchmaschinen, bei den Klickraten und bei der Kundengewinnung festgestellt. Bist du bereit, den Reihen beizutreten? Wenden Sie sich an Rellify's Vertriebsteam um zu lernen, wie Sie Ihre Marketingstrategie verbessern und damit beginnen können, Kunden zu gewinnen und zu halten.

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