Von Daniel Duke – Evergreen Content („immergrüne Inhalte“) sind wie die Zweige eines immergrünen Baumes: sie verlieren nie ihre Farbe oder „kommen aus der Mode“. Aber auch ein Tannenbaum braucht Wasser, Sonnenlicht und Kohlendioxid, um über die Jahre immer grün zu bleiben. In ähnlicher Weise müssen auch Deine Evergreen Contents regelmäßig überarbeitet, gepflegt und aktualisiert werden, um im Zuge der Zeit stets informativ und relevant zu bleiben.

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Veraltete Informationen sind wie der Weihnachtsbaum in Deinem Wohnzimmer Ende Januar. Gib Dich nicht damit zufrieden. In diesem Artikel geben wir einen Überblick darüber:

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• Was immergrüne Inhalte sind (und was sie so erfolgreich macht)
• Wie man sie erstellt
• Wie man sie aktualisiert und sie relevant hält
• Beispiele für immergrüne Inhalte
• Den Wert von Evergreen-Inhalten

Was ist Evergreen Content und wie funktioniert er?

Evergreen Content nennt man Inhalte, die Du auf Deiner Website veröffentlichst und die so gestaltet sind, dass sie einen Mehrwert bieten und über einen langen Zeitraum hinweg in den Suchmaschinenergebnissen weit oben stehen. Sie bieten ausführliche Informationen, die für die Suche eines Nutzers nach Kernthemen relevant sind. Da diese Inhalte über Jahre hinweg aussagekräftig und nützlich bleiben können, liefern sie konsistente Content Marketing-Ergebnisse.

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Evergreen Content kann als Teil eines strategischen Marketingansatzes verwendet werden, der sich auf die Bereitstellung zeitloser, relevanter Informationen konzentriert, anstatt eine Marke oder ein Unternehmen direkt zu bewerben. Ziel ist es, das Markenbewusstsein zu stärken, indem das Interesse der Leser an den Produkten und/oder Dienstleistungen eines Unternehmens geweckt wird. Dieser Ansatz beinhaltet sowohl die Verwendung von immergrünen Themen als auch von immergrünen Inhalten. Was ist der Unterschied zwischen diesen beiden?

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Immergrüne Themen sind Themen, über die die Menschen schon immer gesprochen und nachgedacht haben:

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• Was man essen sollte und was man nicht essen sollte
• Wie man ein neues Unternehmen gründet
• Wie man gut schläft

Bei Evergreen Content handelt es sich um Artikel, Blogbeiträge, Whitepaper oder andere Beiträge, die bestimmte Aspekte eines Evergreen-Themas behandeln:

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• Zehn Lebensmittel, die die Fettverbrennung maximieren
• Der beste Weg, Kreditkarten für die Gründung eines neuen Unternehmens zu nutzen
• Fünf Entspannungstechniken, die Sie wieder in den Schlaf bringen

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Die Artikel sind in der Regel lang, da sie sehr ausführlich sind, und die Autoren verwenden SEO-Formatierungen, um die Texte leicht lesbar und verständlich zu machen. Diese Inhalte sind in der Regel auch:

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• Eher allgemein und nicht auf Top-Experten ausgerichtet
• Eher informativ als transaktional
• Eher auf die langfristige Perspektive ausgerichtet als auf Trends, die neuesten Entwicklungen oder die Saison
• Faktenbasiert, nicht meinungslastig

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Es stimmt, dass Inhalte, die auf Trends, Tagesnachrichten und Emotionen beruhen, zwar einen schnellen Anstieg der Suchergebnisse bewirken können, aber schon bald auf dem berüchtigten Google-Friedhof landen und nur noch selten zu sehen sind.

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Zufriedene Leser teilen immergrüne Inhalte und verlinken auf sie, wodurch sich die SERP-Ergebnisse noch weiter verbessern. Man könnte sagen, er schlägt Wurzeln. Evergreen-Inhalte als SEO-Taktik entwickeln sich langsam, bieten aber langfristig einen klaren Weg zu hohem organischem Traffic.

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Wie erstellt man Evergreen Content?

Um immergrüne Inhalte zu verfassen, solltest Du dich für ein Thema entscheiden, das zu Deiner Marketingstrategie passt. Überlege Dir, was Deine Kunden wissen wollen oder müssen.

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Vielleicht ist es Dir nicht bewusst, aber Du hast viele Quellen für Ideen für Evergreen Content zur Hand. Schaue Dir z.B. die Fragen an, die Du von Deinen Kunden erhälst, sei es persönlich oder über E-Mail, Kundendienstzentren und den Helpdesk auf Eurer Website. Oder frage Deine Vertriebsmitarbeiter und Kundendienstmitarbeiter, welche Fragen sie erhalten.

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Ein Leitfaden für die Erstellung immergrüner Inhalte:

• Recherchiere Schlüsselwörter. Suche nach Schlüsselwörtern und Suchbegriffen, die Dein Thema unterstützen. Ziehe Long-Tail-Keywords in Betracht und verwende Keyword-Tools, um die Begriffe auszuwählen, die Dir die besten Resultate bringen. Rellify bietet eine KI-gesteuerte Keyword-Recherche als Teil seines Expertenangebots an.
• Lasse Deine Schlüsselwörter zählen. Optimiere Deinen Beitrag, indem Du Schlüsselwörter auswählst, die ein hohes Suchvolumen und einen positiven Trend aufweisen. Ein Tool wie Google Trends kann dabei helfen.
• Berücksichtige die Suchabsicht, also den Grund, aus dem die Leser suchen. Welche Informationen benötigen sie, um Entscheidungen über Dein Unternehmen zu treffen? Überprüfe die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für eine Vielzahl von Suchanfragen, um zu sehen, wie Du Deine Inhalte positionieren solltest. Eine hilfreiche Methode: Überprüfe die Platzierung jedes Wortes im Schlüsselwort-Explorer.
• Bedenke die Wirkung der Meta-Beschreibung, der kurzen Information, die unter dem blauen Link in einem Suchergebnis erscheint. Sie sollte kurz den Inhalt beschreiben, den die Leser finden können, wenn sie auf den Link klicken. Vergiss nicht andere On-Page-SEO-Maßnahmen wie die Platzierung von Schlüsselwörtern, Tags und Links. Selbst der am besten geschriebene Blogbeitrag kann keine dauerhaften Ergebnisse liefern, wenn er nicht für Google-Bots optimiert ist!
• Schreibe eine Überschrift, die funktioniert. Einige Wörter, die Suchmaschinen mögen, sind „Beste“, „Daten“ und „Gründe“.
• Erstelle qualitativ hochwertige Inhalte, die spezifische Informationen bieten, keine Floskeln und Allgemeinplätze. Wenn Du zu einem Unternehmen gehörst, das seine eigenen Inhalte erstellt, solltest Du sicherstellen, dass Eure internen Experten ihr Wissen in jeden Artikel einfließen lassen. Wenn Du für einen Kunden schreibst, interviewe einen seiner Fachexperten, um Deinem Artikel fachliche Autorität zu verleihen.
• Bemühe Dich um Inhalte, die zeitlos und informativ sind und besser als alles andere zu diesem Thema. Es ist hilfreich, wenn Du Dich von übermäßiger Fachsprache und Jargon fernhältst, auch wenn Du tiefgründige, maßgebliche Inhalte wünschst. Hier findest Du einen Leitfaden für die Erstellung langer Inhalte, falls Du Hilfe für den Start benötigst.
• Achte darauf, dass Dein Thema aktuell bleibt. Vermeide jede Art von Datierung. Formulierungen wie „Letzten Monat“, „Gestern“ oder „Im April“ verkürzen die Lebensdauer.
• Gehe von einer Marketingstrategie aus. Erstelle einen Zeitplan für die Freigabe Deiner Inhalte auf verschiedenen Plattformen, damit Du verschiedene Zielgruppen erreichen und zur Beteiligung anregen kannst. Sorge dafür, dass die Inhalte mit einem Mausklick geteilt werden können.
• Verknüpfe Deine Beiträge miteinander. Füge z. B. in einem Artikel zum Thema „Wie wähle ich einen Reifen aus“ Links zu anderen Artikeln ein, die Du über „Reifenprofile“ und „Saisonale Reifennutzung“ geschrieben hast.

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Wenn der Prozess der Erstellung von Evergreen Content Dich stresst, hat Rellify eine Lösung: Wir können Deinem Unternehmen ein firmenspezifisches Relliverse™ erstellen, das Dich mithilfe von KI bei der Suche nach Themen und Schlüsselwörtern unterstützt, die für Eure potenziellen Kunden von einzigartiger Bedeutung sind. Mit unserer Article Intelligence Application wird die Erstellung von Inhalten zum Kinderspiel. Sie zeigt Dir genau, wie Du Deine Inhalte strukturieren und anpassen musst, damit sie relevant und SEO-freundlich bleiben. Und wenn Du die Inhalte nicht selbst erstellen möchtest, können die Inhaltsexperten von Rellifys Professional Services-Team dies für Dich übernehmen.

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Aktualisiere Deinen Evergreen Content regelmäßig

Der Wert von Evergreen Content besteht darin, dass er aufgrund seiner andauernden Relevanz über Jahre hinweg Besucher zu Deiner Website leitet. Damit das so bleibt, musst Du jedoch die Inhalte regelmäßig überprüfen – etwa alle zwei Monate – und sie bei Bedarf aktualisieren. Du solltest sie auch nach jeder Aktualisierung des Suchmaschinenalgorithmus (Google Updates) überprüfen. Diese einfache SEO-Strategie erfordert mehr Fleiß als technische Fähigkeiten. Viele Unternehmen bieten diese Art von Service an, wenn Du Dich nicht selbst darum kümmern willst.

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Befolge bei der Aktualisierung einfach diese Schritte:

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• Überprüfe, ob die Informationen veraltet sind und korrigiere sie bei Bedarf
• Füge neue Inhalte hinzu
• Überprüfe Links, um sicherzustellen, dass sie noch aktuell sind
• Erstelle neue Medien, vielleicht einen Audioclip, ein Video oder eine Diashow
• Füge etwas Interaktivität hinzu; Leser lieben es, sich an Umfragen und Quiz zu beteiligen
• Suche Möglichkeiten, Deine Inhalte wiederzuverwenden. Verwende sie in E-Mails, auf Websites sozialer Medien, in gedruckter Form und in E-Books
• Überprüfe vor dem erneuten Veröffentlichen immer Grammatik und Rechtschreibung. Kleine Fehler schwächen das Vertrauen und die Autorität, die Du aufbauen willst
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Rellify kann Dir helfen, sicherzustellen, dass Deine Inhalte über einen langen Zeitraum hinweg relevant bleiben. Unsere Kunden haben Zugang zu Expertendiensten, die Inhalte im Laufe der Zeit überwachen und überarbeiten, um sicherzustellen, dass alles, was veröffentlicht wird, den höchstmöglichen ROI-Wert hat.

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Was sind gute Beispiele für Evergreen Content?

Da bestimmte Formate den Lesern helfen, Informationen schnell zu erfassen und Antworten zu geben, die eindeutig ihren Suchanfragen entsprechen, werden sie von den Autoren häufig verwendet, um den Status eines Evergreens zu erhalten.

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• Anleitungen, Checklisten, Whitepapers, Webinare, Fallstudien und Tutorials. Immer wiederkehrende Formate wie diese sind so aufgebaut, dass sie jemanden erreichen, der vertrauenswürdige Informationen benötigt
• Glossare. Ein Glossar mit wichtigen und verständlichen Begriffen ist eine natürliche Einrichtung, um Leseranfragen schnell zu beantworten
• Häufig gestellte Fragen (FAQs). Dies bietet auch eine einfache Möglichkeit, eine Reihe von stichwortreichen Antworten auf Suchanfragen anzubieten
• Auflistungen. Dies ist ein weiteres Format, um schnelle, leicht zu findende Antworten zu geben. Es wird häufig für trendige und aktuelle Themen verwendet, ist aber auch für Evergreen-Themen nützlich
• Top-Tipps zu einem bestimmten Thema. Antworten auf Fragen wie „Wie kann ich am besten …“
• Produktbewertungen. Beantwortet eine andere Art von „Was ist das Beste …“-Frage

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Zu einer guten Content-Marketing-Strategie gehört, dass Du Deine Themen auf die Fragen abstimmst, die auf den verschiedenen Ebenen der Customer Journey gestellt werden.

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Wenn Du elegante Bettlaken verkaufst, könntest Du eine FAQ über die Fadenzahl und deren Bedeutung für die Weichheit des Lakens veröffentlichen. Ein weiterer Blogbeitrag könnte sich mit der Frage befassen, wie sich Bettlaken auf die Schlafqualität einer Person auswirken.

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Für potenzielle Kunden, die kurz vor einer Entscheidung stehen, könntest Du Sie eine Anleitung zum Ausmessen von Betten in den Standardgrößen für Zwillings-, Voll-, Queens- und King-Bettlaken erstellen.

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Wenn Du Schals vermarktest, wäre ein Lehrvideo über die vielen Möglichkeiten, einen Deiner Schals zu binden, eine wertvolle, zeitlose Information. Auch eine Auflistung der für Schals verwendeten Stoffe – Baumwolle, Viskose, Seide – wäre von allgemeinem Interesse.

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Ein Gartencenter könnte seine Autorität und sein Fachwissen unter Beweis stellen, indem es eine Liste oder „den ultimativen Leitfaden“ zu den Pflanzen veröffentlicht, die in Eurem Klima über die Jahreszeiten hinweg gut gedeihen.

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Evergreen Content kann in vielen Formen und Ausprägungen auftreten. Natürlich list Du gerade einen Evergreen-Inhalt – dies ist ein natürlicher Teil der Marketingstrategie von Rellify, benutzerfreundliche, SEO-optimierte Inhalte bereitzustellen, die informieren und ansprechen.

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Warum ist Evergreen Content wichtig?

Evergreen Content spart Dir viel Zeit, Energie und Ad-Kosten. Du schreibst ihn einmal und aktualisierst ihn gelegentlich, und er bringt Dir einen starken, dauerhaften Return on Investment (ROI), ohnedass Du für jeden Klick bezahlen musst. Nützlichkeit, Zeitlosigkeit und Kosteneffizienz sind hier die Stichworte.

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Evergreen Content-Marketing kann:

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• potenziellen Kunden, Konkurrenten und anderen in Deinem Netzwerk zeigen, dass Du ein Vordenker bist, indem Du Dein Wissen teilst
• zu höheren Bewertungen in Suchmaschinen führen: Evergreen Content erhöht den Verkehr auf Deiner Website im Allgemeinen, nicht nur auf den einen Artikel
• kontinuierlich Leads generieren
• systematisch Backlinks aufbauen
• als Quelle für andere Inhalte dienen, die Du im E-Mail-Marketing, in sozialen Medien und auf anderen Plattformen wiederverwendest

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Ist es Zeit, „immergrün“ zu werden?

Bist Du bereit, wertvolle Inhalte zu produzieren, die Deinen Marketingansatz verändern? Vielleicht hast Du schon viel Material, aber möchtest den Wert Deines Contents steigern.

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Rellify hat sich darauf spezialisiert, Unternehmen bei der Erstellung und Überarbeitung von Evergreen Content zu unterstützen, der auf natürliche Weise hohe Platzierungen in Suchmaschinen erzielt. Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion der Rellify Article Intelligence Application an und siehe selbst, wie einfach es ist, Deine eigene maßgeschneiderte Evergreen Content-Strategie zu entwickeln und umzusetzen.