Rellify's Blog

Die Enterprise AI-as-a-Service – Applikationen des Kölner Startups Rellify sind laut der hochkarätig besetzten Jury höchst innovativ und disruptiv, leisten einen hohen Wertbeitrag für die Zukunft und sind ein Schlüssel zur Arbeitswelt von morgen.

Köln/München, den 30.08.2023 – Am gestrigen Abend kürte die Wirtschaftswoche im Rahmen des Handelsblatt Media Group Summer Camps in München das Kölner Startup Rellify Deutschland GmbH zum Gewinner des diesjährigen Best of Technology Awards in der Kategorie Marketing und Sales.

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Laut Ansicht der u.a. mit Vertretern von Fraunhofer ISI und dem Karlsruher Institut für Technologie KIT besetzten Jury bieten die Content Intelligence Applications von Rellify Marketingorganisationen höchste Innovation sowie den besten Wertbeitrag und den Schlüssel zu flexiblerer und technologisierterer Arbeit für die Zukunft. Die Rellify Content Intelligence Application, bestehend aus dem Relliverse™ und der Article Intelligence Application, sei ein geeignetes Werkzeug, um gegenwärtige Herausforderungen zu bewältigen, ein Enabler, um Lösungen für die Probleme von morgen zu finden und leiste einen wesentlichen Wertbeitrag zur Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen.

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Jürgen Kranz, CTO von Rellify und verantwortlich für die Entwicklung der Enterprise AI-as-a-Service-Plattform, auf der die Rellify-Lösungen beruhen, sieht sich durch die Auszeichnung in seinem Ansatz, proprietäre, Themen-spezifische generative Language Modelle für Enterprise-Kunden zu entwickeln, bestätigt: „Viele TOP-Brands und Konzerne haben enorme Bedenken, das theoretisch atemberaubende Potenzial der breit verfügbaren generativen KIs wie GPT & Co. in ihrem Marketing auszuschöpfen. Denn die mittlerweile gut bekannten Risiken wie falsche ‚Fakten‘, inakzeptabler Bias oder auch Copyright-Fragen sind beträchtlich. Daher freuen wir uns sehr, dass unser Ansatz, generative KI-Fachexperten speziell für die Kernthemen eines Unternehmens anzubieten, nicht nur von unseren Kunden, sondern auch von der Jury als wertvolle, zukunftsträchtige Innovation angesehen wird.“

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Friederike Scholz, Product Owner bei Rellify, berichtet, dass die Unternehmen, die bereits ein Relliverse™ und oder die Article Intelligence Application einsetzen, um Inhalte für ihr Content Marketing zu entwickeln, ebenso begeistert davon wären wie die Jury: „Alle Content Teams, die bereits mit unserer Content Intelligence Application arbeiten, berichten von erheblicher Zeitersparnis in allen Prozessschritten von der Themenfindung und Content Ideation über die intuitive Erstellung smarter Briefings per Drag und Drop bis hin zum Schreiben mit KI-Augmentierung bzw. -Automatisierung.“

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Am wichtigsten jedoch ist aus Sicht Scholz‘, dass alle Kunden bestätigen würden, mit den Rellify Apps Inhalte von höchster Qualität und Relevanz zu produzieren. Die Präzision, mit der das Relliverse™ unternehmens- oder kundenrelevante Themen, Unterthemen und die dazu zu beantwortenden Fragen identifiziere, sei laut den Anwendern herausragend. Die Nutzung dieser Content Intelligence im Zusammenspiel mit dem KI-geführten Produktionsprozess der Article Intelligence Application fördert systematisch beste Google Rankings und signifikant mehr organischen Traffic.

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Das Relliverse™ ist eine proprietäre Unternehmens-KI, die ausgehend von den Webseiten des Kundenunternehmens und seiner wichtigsten Konkurrenten das WWW zu speziell den Themen, die das Unternehmen und seine Wettbewerber bewegen, durchforstet. Die aufgefundenen Inhalte werden mit Rellifys Machine Learning- und KI-Technologie analysiert, kategorisiert (geclustert) und evaluiert. Marketingorganisationen nutzen das als Browser-App bereitgestellte Relliverse™, um erfolgreiche Content Strategien zu entwickeln, die richtigen Themen zu besetzen, die relevanten Keywords zu verwenden, die drängendsten Fragen zu beantworten und Inhalte von höchster Qualität zu erstellen. Mit einem Relliverse™ verstehen Unternehmen ihren Content und den ihrer Konkurrenten wie nie zuvor und kennen zugleich ihre Content-Marktanteile und -Sichtbarkeit. Sie wissen stets, worüber und wie sie schreiben müssen – ohne ständig mühsame, zeitaufwändige und – im Vergleich zu KI – unvollständige Analysen durchführen zu müssen.

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Die Article Intelligence Application ist eine KI-geführte End-to-End-Plattform für Content Teams, die (auch ohne ein Relliverse™) erheblichen Mehrwert bietet: Sie unterstützt die verschiedenen Akteure in der Content Produktion von der Planung und der Erstellung detaillierter Briefings per Drag und Drop über das Schreiben mit KI-Augmentierung bzw. Automatisierung und die KI-unterstützte SEO-Optimierung bis hin zur Publikation per Mausklick und dem Monitoring der Artikelperformance mittels Anbindung der Google Search Console. Anwender berichten von Zeitersparnissen zwischen 50 bis 95 Prozent pro Prozessschritt. Interessenten können die Article Intelligence Application 30 Tage kostenlos testen.

In der dynamischen Landschaft der Inhaltserstellung ist die langjährige Debatte über Langform-Inhalte im Vergleich zu Kurzform-Inhalten beeinflusst weiterhin plattformübergreifende Strategien. Wenn man sich durch den unendlichen Strom von flotten Tweets, witzigen Blogbeiträgen und aufmerksamkeitsstarken Mikrovideos wappt, kann man sich leicht von der Anziehungskraft kurzer Inhalte mitreißen lassen. Aber obwohl die kleinen Häppchen unbestreitbar attraktiv und trendig sind — und manchmal auch total lecker — sind, ist es wichtig, die Macht des würdigen Gegenstücks in Kurzform nicht zu übersehen: Langform-Inhalte.

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In der Tat oft Inhalt in Langform erweist sich als überlegene Wahl. Langfristige Artikel, Leitfäden, Drehbücher, Bücher und andere Ressourcen bieten die Möglichkeit, sich eingehend mit Themen zu befassen, ein sinnvolles Engagement zu fördern und die Branchenführerschaft und das Fachwissen eines Unternehmens unter Beweis zu stellen. Damit bieten Sie Ihrem Publikum ein umfassenderes, bereicherndes Erlebnis mit nachhaltiger Wirkung.

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Hier werden wir untersuchen, wie Inhalte erstellen Innerhalb dieser beiden Formate gibt es Unterschiede, einschließlich wann und wie Langform-Inhalte Ihnen den Wettbewerbsvorteil in Ihrem Markt verschaffen können.

Was ist Langform-Content?

Geschrieben, Inhalt in Langform überschreitet in der Regel eine durchschnittliche Wortzahl von 1.000 bis 1.200, ist aber kürzer als 10.000 Wörter. In jedem Medium können ausführliche Inhalte detaillierte, gut recherchierte Informationen liefern eingehende Analyse und Einblicke in Themen, bei denen der Autor oder Moderator dem Publikum etwas mehr bieten möchte. Zu den Beispielen gehören:

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• Detailliert und lange Blogbeiträge.
• Immergrüne Informationsseiten.
• Geschlossene Premium-Inhalt.
• Pillar Pages.
• Anleitungen und Tutorials.
• Whitepapers.
• E-Bücher.
• Webinare und virtuelle Veranstaltungen.

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Inhalte in langer Form sind der Goldstandard, wenn es um Sichtbarkeit in Suchmaschinen und höhere Konversionsraten.

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Was ist Kurzform-Inhalt?

Inhalt in Kurzform ist von Natur aus kurz und prägnant. Es ist in der Regel in weniger als 1.000 Wörtern geschrieben. Das Ziel von Inhalten in Kurzform ist es, Informationen schnell und effektiv zu vermitteln, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und das Engagement zu fördern. Sie können mobilfreundlicher sein und sind besonders effektiv, wenn sie strategisch auf Social-Media-Plattformen eingesetzt werden. Kurze Werbetexte sind ein gutes Beispiel. Andere beinhalten:

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• Kurze Blogbeiträge.
• Kurz Videos.
• Nachrichtenartikel in Standardlänge.
• Infografiken.
• Soziale Inhalte.
• Vertrieb und Marketing E-Mails.

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Kurzform-Inhalte haben sicherlich ihren Platz im Marketing, insbesondere wenn es um Storytelling, Werbung und Markenbekanntheit. Einige Märkte oder bestimmte Branchen eignen sich möglicherweise auch besser für kurze Inhalte. Denken Sie an Spiele, Unterhaltung und Nachrichten.

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Langform oder Kurzform: Spielt die Länge Ihrer Inhalte eine Rolle?

SEO Experten und Content-Vermarkter Ich habe diese Frage seit Anbeginn der Zeit diskutiert. In Ordnung, gut, seit Beginn von Onlinemarketing.

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Die einfache Antwort lautet zwar Ja, es rechtfertigt eine genauere Betrachtung des breiteren Kontextes. Konzentriert sich ausschließlich auf Kurzform vs. Lang verfehlt den Punkt. Ihre Entscheidungen über die Länge der Inhalte sollten immer mit Ihren individuellen Marketingzielen übereinstimmen. Letztlich sollte das alles Sie Ihren Zielen näher bringen.

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‍Länge des Inhalts sollte der gewünschten Absicht und den Interaktionspräferenzen des Publikums entsprechen. Verwenden Sie eine Inhaltslänge und einen Inhaltstyp, die Ihr Publikum überzeugen. Langformatige Inhalte schneiden im Allgemeinen bei der Suchmaschinenoptimierung gut ab, aber die richtige und „beste“ Antwort zu einem Thema zu geben, ist eine bessere Wahl, als sich nur auf die Länge zu konzentrieren.

Warum du dich auf Langform-Inhalte konzentrieren solltest

Wenn es um Langlebigkeit und Vielseitigkeit geht Inhalt in Langform ist eine hervorragende Bereicherung. Es ist voller, reichhaltiger und großzügiger, als es „dünnere“ Versionen sein könnten. Und es ist ratsam, bei der Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategien die langfristigen Vorteile und den Wert von reichhaltigen und dünnen Inhalten zu verstehen.

SEO-Ranking

Langform-Inhalte ranken in Suchmaschinen in der Regel besser, vorausgesetzt, die Suchanfrage erfordert detaillierte Ergebnisse. Sie können verwenden Suchabsicht zu Ihrem Vorteil, wenn Sie verstehen, wer sucht und was ihre genauen Absichten waren. Diese Art von Inhalten rangiert in der Regel auch bei einer höheren Anzahl von Keywords, da ein Thema in der Tiefe und Breite behandelt wird.

Mehr Backlinks

Langformatige Inhalte generieren in der Regel mehr Backlinks als kürzere Inhalte. Das Erstellen hochwertiger Backlinks zu Ihren Webseiten kann die Domain-Autorität, das SERP-Ranking und den Traffic Ihrer Website verbessern und im Gegenzug mehr Leads generieren. Seien Sie jedoch wählerisch bei Ihren Backlinks. Externe Links von schlechter Qualität oder irrelevante Backlinks helfen im Allgemeinen nicht und können sogar die Suchrankings beeinträchtigen. Strategischer Einsatz von hochwertige Links von glaubwürdigen Websites wird dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen. Sie werden mehr Traffic sowohl von Suchmaschinen-Bots als auch von Menschen sehen.

Vordenkerrolle

Im aktuellen digitalen Zeitalter, in dem der Wettbewerb hart ist, können Langform-Inhalte einen erheblichen Unterschied in Ihrer Content-Marketing-Strategie ausmachen. Langformatige Inhalte können Ihnen helfen, sich als Vordenker in Ihrem Bereich und eine starke Stimme in Ihrer Branche. Ihr Zielpublikum Sie werden Sie natürlich als Marktführer sehen, wenn Sie regelmäßig schriftliche Inhalte verfassen, die sie informieren, informieren und ihnen helfen, gute Entscheidungen zu treffen.

Konversionsrate

Das Konversionsrate Die Anzahl der Inhalte in Langform ist in der Regel höher als die von Kurzform-Inhalten, was hauptsächlich auf die Aufmerksamkeit eines Lesers und die Absicht seines Besuchs zurückzuführen ist. Wenn Sie umfassende und aufschlussreiche Informationen bereitstellen, nehmen Ihre Leser Sie als maßgebliche Wissensquelle wahr. Dies kann zu erhöhtem Engagement, Teilen in sozialen Netzwerken und ultimativen Konversionen führen.

Es ist dynamisch

Sobald Sie einen Langform-Inhalt haben, kann er wiederverwendet in verschiedene Formate, sodass Sie mehr für Ihr Geld bekommen. Beispielsweise kann ein E-Book in mehrere unterteilt werden Blog-Beiträge, Infografiken, Podcasts oder sogar Videos. Ein Artikel mit 1.200 Wörtern kann zusammengefasst und in Infografik-Beiträgen in den sozialen Medien wiederverwendet werden. Dieser Prozess spart nicht nur Zeit und Ressourcen bei der Erstellung von Inhalten, sondern gewährleistet auch die Konsistenz Ihrer Botschaften auf mehreren Kanälen.

Der dauerhafte Wert von Inhalten in Langform

Im Tauziehen zwischen Langform-Inhalte im Vergleich zu Kurzform-Inhalten, es gibt keine allgemeingültige Antwort. Verschiedene Unternehmen haben unterschiedliche Geschäftsziele, und jedes bestimmte Ziel kann mehrere Herangehensweisen beinhalten. Am Ende des Tages kann ein Gleichgewicht aus beiden Formen effektiv zu einer erfolgreiche Marketingstrategie. Richtig entwickelt und eingesetzt, sind sie ergänzende Seiten derselben Medaille. Wir empfehlen Ihnen daher dringend, die überzeugenden Vorteile von Stücken in Langform niemals zu unterschätzen. Eine Investition in die Entwicklung von Langform-Inhalten ist für diejenigen ratsam, die einen deutlicheren und nachhaltigeren Eindruck in der sich ständig verändernden Inhaltslandschaft hinterlassen möchten.

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Wir wissen jedoch, dass die Landschaft nicht immer einfach zu navigieren ist. Die Entwicklungen, die wir erleben in der Welt des Content Marketings sind historisch beispiellos. Und je mehr Zeit vergeht, desto neuer und wahrer klingt diese Aussage.

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Wir wissen es, weil wir mit dir zusammen dabei sind. Das ist auch der Grund, warum Experten für Content Marketing bei rellify™ entwickeln und benutzen am meisten umfassende KI-gestützte Lösung zur Inhaltsentwicklung verfügbar. Wir nennen es „Content Intelligence“. Und von Anfang bis Ende, von der branchenspezifischen Themenfindung über die Inhaltsstrategie bis hin zum Schreiben, Bearbeiten, Optimieren, Management, Publizieren, Analysieren und vielem mehr — das macht unsere Arbeit aus exponentiell schneller, einfacher, effizienter und effektiver.

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So helfen wir auch Organisationen und Kreativteams aller Art und Größe dabei, ihre eigenen hochwertigen, ergebnisorientierter Inhalt. Die Chancen stehen gut, dass Sie ihre Marken kennen. Kennen sie deine schon? Lass uns wissen, ob wir helfen können. Mit professionellen Dienstleistungen, um die Lücken zu schließen, einer kostenlosen 30-Tage-Testversion der rellify™ Article Intelligence Application oder einer maßgeschneiderten Kombination — wir sind genau auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten Anforderungen an die Entwicklung von Inhalten, Ziele und Budget.

Köln, 10.07.23 – Rellify, Anbieter einer globalen Enterprise AI Service Plattform und Content Intelligence Applikationen für Marketing-Organisationen, wurde von der WirtschaftsWoche als einer der drei Finalisten des Best of Technology Award 2023 in der Kategorie Marketing & Sales nominiert.

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Diese neue Kategorie zeichnet Innovatoren aus, deren digitale Lösungen den Nutzern helfen, ihr Unternehmen mit dem Markt in Einklang zu bringen, indem sie Marktveränderungen erkennen und veränderte Anforderungen erkennen, um schneller Wettbewerbsvorteile zu erzielen und anzuwenden.

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Rellify setzt seine eigenen, zum Patent angemeldeten maschinellen Lerntechnologien für seine leistungsstarke Artikelintelligenz-Anwendung und die Erstellung seines proprietären Enterprise AI Models-as-a-Service (MaaS), oder Relliverses™, ein, um dies und mehr zu erreichen. Ein Relliverse™ ist ein ständig wachsendes unternehmens- und themenspezifisches Large Language Model (LLM), das es Nutzern ermöglicht, generative AI souverän zu optimieren, um unübertroffene marktspezifische Wettbewerbsinformationen und -einblicke zu gewinnen. Content Marketing-Teams kombinieren rellify's Relliverse™ und Article Intelligence Application für eine zuverlässige, relevante und ergebnisorientierte Themenfindung und einen End-to-End Content-Entwicklung Workflow. Von der Strategie und Entwicklung bis hin zum Schreiben, Optimieren, Veröffentlichen, Überwachen und darüber hinaus werden die Maßnahmen von Content Managern, Analysten, Redakteuren, Autoren, SEOs und Webmastern mehr denn je unterstützt, informiert und effektiv.

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Roland Fiege, General Manager des Kölner Startups, empfindet die Auszeichnung als klaren Beleg dafür, dass die Innovationen von Rellify sowohl das Bedürfnis als auch den Prozess erkannt und adressiert haben, wie Unternehmen generative künstliche Intelligenz(KI) auf zuverlässige und effektive Weise integrieren und anwenden können, um sich Vorteile im hart umkämpften Content Marketing-Umfeld zu verschaffen.

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"Das Aufkommen der KI-Revolution stellt Marketer im Unternehmensumfeld vor noch nie dagewesene Herausforderungen", so Kraus. "Mit welchen Themen sollten sie sich beschäftigen, um relevant zu sein? Wie können ihre Botschaften inmitten der Flut von unzuverlässigem, von KI synthetisiertem Content die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen? Und wie können sie hochwertige, gut optimierte Inhalte effizient und wirtschaftlich erstellen, wenn ChatGPT und andere kostenlose oder kostengünstige textgenerierende Chatbots die Marketingbudgets unangemessen beeinflussen?"

Außerdem, so Fiege, "können diese Maschinen Unternehmen nicht dabei helfen, authentischen Content zu erstellen, indem sie Gedanken liefern, die sie aus den Artikeln anderer zusammengeklaut haben. Sie sind Chatbots", sagte er, "und man sollte sich nicht auf sie als angesehene Quelle verlassen."

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Was Rellify schon lange vor dem Aufkommen des aktuellen Trends entwickelt hat, ist deutlich effizienter, hilfreicher und effektiver für ganze Content Marketing-Teams, so Kraus. "Es ist menschliche Intelligenz, die durch KI unterstützt wird , um eine zuverlässige und leistungsstarke Gesamtlösung für die Content-Entwicklung zu schaffen", erklärt er. "Wir nennen es 'Content Intelligence'."

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Die "intelligenten" Anwendungen des Unternehmens adressieren die Herausforderungen der Content Marketing-Spezialisten von heute mit leistungsstarken Tools zum Erkennen hoch relevanter Themen und Inhalte und zur kosteneffizienten Erstellung von Content in einem KI-gesteuerten Prozess. Autoren und Redakteure können außerdem den Grad der Erweiterung der automatisierten Funktionalitäten nach ihren Anforderungen und Vorlieben steuern.

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"Wir bieten Unternehmen mit hohem Bedarf an relevantem Content eine Lösung für drei ihrer dringendsten Probleme", erklärt Fiege. "Erstens liefern unsere kundenspezifischen KI-Modelle themenbezogene Erkenntnisse mit einer Tiefe und Präzision, die andere große Sprachmodelle nicht bieten können. Weil Wissen Macht ist, verschafft allein das von unseren Modellen generierte Verständnis unseren Kunden starke Wettbewerbsvorteile.

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"Zweitens", sagt er, "macht Rellify diese Erkenntnisse mit dem Relliverse™ direkt umsetzbar. In ihrem eigenen maßgeschneiderten Relliverse™ können unsere Kunden auf einen Blick feststellen, welche Themen sie adressieren, welche Fragen sie beantworten und welche Keywords sie bedienen müssen, um ihre zielgerichteten Kundeninteressen zu erreichen, anzusprechen und von ihnen wahrgenommen zu werden."

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Mit dem Relliverse schließt sich für Rellify-Kunden der Kreis, so Kraus. Mit dieser KI-gestützten Browseranwendung können Content-Teams mit NLU- und NLG-Unterstützung Inhalte erstellen und veröffentlichen , die auf die Anforderungen ihres Unternehmens zugeschnitten sind. Das ist äußerst wirtschaftlich und - was am wichtigsten ist - markentreu.

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"Kurz gesagt", so Fiege abschließend, "bieten wir unseren Kunden a) ein tieferes Verständnis relevanter Themen und Inhalte im Internet, b) eine präzise, unternehmensorientierte Themenfindung und c) eine Produktionsumgebung, die massive Effizienzvorteile garantiert." Content-Teams, die Unterstützung auf oder außerhalb der Plattform benötigen, können auch professionelle Dienstleistungen von den SEO-Experten, Mitarbeitern, Autoren und Redakteuren von rellify in Anspruch nehmen, die mit Hilfe der Rellify-Anwendungen hochleistungsfähige Inhalte für sie strategisch ausarbeiten, produzieren und optimieren.

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Vor dem Hintergrund der erfolgreichen Aktivitäten von Rellify auf den deutschsprachigen Märkten und der hohen Zufriedenheit seiner Kunden kommt die Nominierung als eine der innovativsten Technologielösungen für Marketing und Vertrieb nicht völlig überraschend, so Fiege. "Wir freuen uns sehr, dass unsere Innovationen, die bereits bei namhaften Marken in Deutschland und den USA im Einsatz sind, von der WirtschaftsWoche so positiv gewürdigt werden. Wir stellen fest, dass dies eine Bestätigung unserer Maßnahmen ist, die enormen Möglichkeiten, die generative AI bietet, den Unternehmen in einer einfach zu bedienenden, wertschöpfenden und ROI-optimierenden Umgebung zugänglich zu machen."

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Die Gewinner des WirtschaftsWoche Best of Technology Award 2023 werden am 29. August 2023 in München bekannt gegeben. Weitere Informationen unter: https://award.wiwo.de/bot/

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Weitere Informationen über Rellify unter: rellify.de

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Pressekontakt:

Roland Fiege
Mail: roland@rellify.com

Von Dan Duke - Durchdachter Long-Form-Content kann und sollte ein wesentlicher Bestandteil Deiner Content-Marketing-Strategie sein.

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Er ist besonders nützlich, wenn Du detaillierte, gut recherchierte und tiefergehende Analysen und Einblicke in ein Thema lieferst. Dabei kann es sich um ein komplexes Thema handeln, wie z.B. „Die Auswirkungen von künstlicher Intelligenz auf das Suchmaschinenmarketing“. Es kann aber auch etwas Lustiges sein, wie z. B. ein Blick auf die Frage, „Wie können wir unsere Hunde im Winter fit halten“ - einschließlich eines Videos mit glücklichen Welpen, die im Schnee spielen. Wichtig ist, dass Du die längere Wortzahl nutzt, um Deine Kompetenz und Dein Fachwissen über das Thema zu untermauern.

Was sind Langform-Inhalte?

Langform-Inhalte umfassen in der Regel zwischen 1.000 und 10.000 Wörtern. Es gibt sie in vielen verschiedenen Formaten, zum Beispiel:

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• Blog-Beiträge
  
• Evergreen-Infoseiten
  
• Pillar Pages
  
• Leitfäden und Tutorials
  
• Whitepaper, E-Books und geschützte Premium-Inhalte
  
• Webinare und virtuelle Veranstaltungen
  

Was sind Kurzform-Inhalte?

Im Gegensatz zum Hauptthema dieses Artikels sind Kurzform-Inhalte kurz und prägnant. Sie bestehen in der Regel aus weniger als 1.000 Wörtern. Das Ziel von Short-Form-Inhalten ist es, Informationen schnell und effektiv zu vermitteln, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Sie sind in der Regel handytauglicher als Longform-Content und sind besonders effektiv, wenn sie strategisch auf Social-Media-Plattformen eingesetzt werden. Beispiele hierfür sind:

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• Blogbeiträge
  
• Videos
  
• News-Artikel
  
• Infografiken
  
• Social Content
  
• Vertriebs- und Marketing-E-Mails
  

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Short-Form-Content hat seinen Platz im Marketing, vor allem wenn es um Storytelling, Werbung und Awareness geht. Manche Märkte oder Branchen eignen sich besser für Kurzform-Inhalte, z. B. Spiele, Unterhaltung und Nachrichten.

Warum Du Dich auf Langform-Inhalte konzentrieren solltest

Wenn es um Langlebigkeit und Vielseitigkeit geht, sind Langform-Inhalte ein echter Vorteil. Sie sind umfassender, reichhaltiger und vielseitiger als kürzere, „dünnere“ Inhalte es sein könnten. Bei der Entwicklung Deiner Content-Marketing-Strategien solltest Du die langfristigen Vorteile und den Wert von "rich" und "thin" Content kennen.

SEO und Suchmaschinenplatzierungen

Longform-Content kann viele der Eigenschaften aufweisen, die dazu beitragen, dass Webseiten in der organischen Suche gut ranken. Content-Entwickler können die Suchabsicht erfüllen, indem sie mithilfe von Keyword-Recherchen die besten Themen finden. Der Content bietet auch zahlreiche Möglichkeiten, Techniken zur Content-Optimierung einzusetzen, um sowohl bei den Lesern, als auch bei den Suchmaschinen-Bots gut anzukommen.

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Google möchte jeden Nutzer zufriedenstellen, indem es ihm so schnell wie möglich genau das liefert, was er sucht. Um das zu erreichen, legt Google unter anderem den Schwerpunkt auf E-E-A-T - Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Qualitativ hochwertiger Content, der die Suchanfragen der Leser klar und kompetent beantwortet, ist das Herzstück des Longform Content und der SEO.

Mehr Backlinks

Langform-Inhalte bringen in der Regel mehr Backlinks ein als kürzere Inhalte. Der Aufbau hochwertiger Backlinks zu Deinen Webseiten kann die Domain-Autorität, das Suchergebnis  und den Traffic Deiner Seite steigern und so mehr Leads generieren. Sei jedoch wählerisch bei Deinen Backlinks. Irrelevante Backlinks sind in der Regel nicht hilfreich und können sich sogar negativ auf die Platzierung in den Suchmaschinen auswirken. Der strategische Einsatz von hochwertigen Links von glaubwürdigen Websites hilft, Vertrauen aufzubauen. So wirst Du wirst mehr Traffic von Suchmaschinen-Bots und Menschen erhalten.

Vordenkerrolle

Im heutigen digitalen Zeitalter, in dem der Wettbewerb hart ist, kann Longform-Content einen großen Unterschied in Deiner Content-Marketing-Strategie ausmachen. Longform-Inhalte können Dir helfen, Dich als Vordenker in Deinem Bereich zu positionieren und eine starke Stimme in Deiner Branche zu sein. Deine Zielgruppe wird Dich als Marktführer wahrnehmen, wenn Du regelmäßig schriftliche Inhalte erstellst, die sie informiert und ihr hilft, gute Entscheidungen zu treffen. Indem Du das große Ganze im Blick hast und in die Tiefe gehst, kannst du Evergreen Content produzieren, der die Leser anzieht und Deiner Website über viele Monate, wenn nicht sogar über Jahre, zugutekommt.

Konversions-, Engagement- und Absprungraten

Die Konversionsrate von Langform-Inhalten ist in der Regel höher als die von Kurzform-Inhalten. Das liegt vor allem an der Aufmerksamkeit des Lesers und der Absicht seines Besuches. Wenn Du umfassende und aufschlussreiche Informationen bereitstellst, werden deine Leser Dich als eine angesehene Wissensquelle wahrnehmen. Das macht es wahrscheinlicher, dass sie auf Deine Handlungsaufforderung reagieren, sei es in Form von Social Shares, der Anmeldung zu einem Newsletter (mit Lead-Informationen) oder einer Konversion. Qualitativ hochwertiger Longform-Content kann die Engagement-Rate Deiner Website steigern, indem sie die Aufmerksamkeit der Leser über einen längeren Zeitraum aufrechterhält. Außerdem kann er die Absprungrate verbessern, indem er sie dazu motiviert, andere Seiten Deiner Website anzuklicken, um mehr zu erfahren.

Er ist dynamisch

Longform-Inhalte sind nicht nur zum Bloggen da. Wenn Du einmal eine gute Arbeit geschrieben hast, kannst Du sie in verschiedenen Formaten aufgreifen. Durch die kreative Verbreitung von Inhalten bekommst Du mehr für Dein Geld. Ein Beispiel: Ein E-Book kann in mehrere Blogbeiträge, Infografiken, Podcasts oder sogar Videos aufgeteilt werden. Ein Artikel mit 1.200 Wörtern kann zusammengefasst und als Infografik auf Social Media gepostet werden. Das Aufgreifen von Inhalten spart nicht nur Zeit und Ressourcen, sondern hilft Dir auch, eine einheitliche Botschaft über mehrere Kanäle hinweg zu vermitteln.

Wie schreibst du Langform-Inhalte?

Erfolgreicher Longform-Content, der die Leser anspricht und Content Marketing-Spezialisten beeindruckende Ergebnisse liefet, unterscheidet sich nicht so sehr von einem typischen Schulaufsatz. Hier sind ein paar Tipps und Schritte, die Dir den Einstieg erleichtern:

Beginne mit einem Schwerpunkt-Schlüsselwort

Dieses Schlüsselwort oder diese Phrase ist ein Eckpfeiler, wenn Du Inhalte jeglicher Länge erstellst. Recherchiere Dein Keyword und stelle fest, was andere über Dein Thema geschrieben haben. Du solltest ein Keyword wählen, das ein relativ hohes Suchvolumen hat, mit wenig Konkurrenz von Webseiten, die eine Domain-Autorität haben. Oft hast Du mehr Erfolg, wenn du eine bestimmte Phrase - ein Long-Tail-Keyword - verwendest als ein einzelnes Wort, um Deine Zielgruppe anzusprechen. Nimm zum Beispiel „Hunde, die im Schnee spielen“ als Keyword und nicht „Hunde“.

Füge einen aussagekräftigen Satz zum Thema hinzu

Der Artikel sollte den Lesern sofort sagen, worum es in dem Artikel geht und wie dieses Wissen ihr Leben leichter macht? Oder zumindest, wie die Informationen die Suchintention einer Person erfüllen. Unterhält er, informiert er oder zwingt er uns zu einer Kaufentscheidung oder einer anderen Transaktion? Erzeuge einen guten ersten Eindruck, der die Aufmerksamkeit des Lesers erregt und ihm zeigt, wie der Artikel seine Fragen beantwortet und ihm bei der Lösung seines Problems hilft.

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Wenn Du zum Beispiel einen Artikel über Hunde schreibst, die im Schnee spielen, könnte Dein Einleitungssatz etwa so lauten: „Die Temperaturen werden kälter, aber unsere pelzigen Freunde brauchen immer noch Bewegung — und wir können ihnen helfen, das Beste aus dieser Jahreszeit zu machen.“ Dieser Satz sorgt für einen ansprechenden Ton und verrät den Lesern zusammen mit dem Meta-Titel und der Meta-Beschreibung, worum es in dem Artikel geht. Dein Publikum weiß also genau, worauf es sich einlässt.

Formuliere Deine These

Die These bringt die Sache auf den Punkt und sagt den Lesern, was der Kern des Contents ist. Dabei kommt es nicht auf Komplexität, sondern auf Klarheit an. Sie könnte etwa so lauten:

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„Wir alle benötigen das Wissen, wie wir unseren Hunden bei kaltem Wetter das richtige Maß an Bewegung geben können - und wie wir das sicher machen“.

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So wissen Leserinnen und Leser, die sich für dieses Thema interessieren, dass sie hier die Antworten finden. Und vielleicht sehen sie sogar süße Bilder von Schneehunden.

Führe Beweise an, die Deine These unterstützen

Links zu anderen etablierten Quellen lassen Leser und Suchmaschinenalgorithmen wissen, dass Sie sich auskennen. Verwenden Sie Links zu akademischen Studien und Statistiken von glaubwürdige Quellen wo es Sinn macht.

‍Dieser Schritt kann ziemlich einfach sein, wenn Sie einen eher akademisch orientierten Blogbeitrag verfassen. Vielleicht möchten Sie sogar Punkte/Kontrapunkte angeben, um den Leser darüber zu informieren, dass Sie verschiedene Optionen geprüft haben, die Ihre allgemeine Schlussfolgerung stützen. Link zu hilfreiche Informationen, aber keine Artikel, die genau wie Ihre sind, und keine Artikel auf den Websites Ihrer Konkurrenten. Und wenn Sie die Wörter auswählen, die für Ihren Link hervorgehoben werden sollen, achten Sie darauf, dass sie so genau wie möglich mit der Überschrift des Artikels übereinstimmen, auf den Sie verlinken.

4a. Stellen Sie sicher, dass Sie relevante Beweise auswählen, die mit dem gesamten Artikel übereinstimmen.

Zwar mangelt es nicht an Quellen für Behörde, achten Sie darauf, Ihre Statistiken mit Bedacht auszuwählen. Für den Hundeartikel könntest du etwas in dieser Richtung sagen, was funktionieren könnte:

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„Mit einem geschätzten 56% der amerikanischen Hunde Da wir als übergewichtig oder fettleibig gelten, ist es wichtig, dass unsere Hundefreunde in den Wintermonaten aktiv bleiben.“

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Hier zitieren wir den maßgeblichen American Kennel Club, eine führende Informationsquelle für Hunde. Es sind ernüchternde Informationen. Wenn Sie Menschen dazu bringen wollen, ihren Hunden zuliebe in eisige Temperaturen zu stapfen, können Sie auch ihre Emotionen nutzen. Fügen Sie weitere Links und Informationen hinzu in dieser Richtung:

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„Ihr Hund wird sich freuen, in der Kälte nach draußen zu gehen, und Sie werden sich dadurch besser fühlen. Studien zeige, dass selbst das Anschauen von Fotos von Hunden Menschen zum Lächeln bringen kann, also hier sind einige Bilder, um dir den Tag zu versüßen. „Dieses Zitat stammt ebenfalls aus einer seriösen Quelle, Psychologie heute, und entspricht den Artikelzielen, die durch den Themensatz und die These festgelegt wurden.

5. Fügen Sie zusätzliche unterstützende Informationen und Grafiken hinzu

Langformatige Inhalte bieten natürlich Platz für Beweise und Recherchen, um das Leseerlebnis zu verbessern fesselnd und befriedigend. Strukturieren Sie Ihren Artikel mit Unterüberschriften, Aufzählungspunkten und anderem Bewährte SEO-Methoden um den Artikel verständlicher und verständlicher zu machen.

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Es kann ziemlich überwältigend werden, wenn man ein langes Stück liest, das nur aus Schwarzweißdruck besteht. Hinzufügen farbenfrohe Bilder um Ideen zu veranschaulichen und effizient Argumente zu vertreten. Diagramme, Tabellen und andere Infografiken können Ihre Lesbarkeit erheblich verbessern. Sie helfen Lesern, komplexe Ideen besser zu visualisieren und Dinge zu verstehen.

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Der Hundeartikel ist ein gutes Beispiel für Inhalte in Langform, für die Fotos und Grafiken verwendet werden können. Artikel wie dieser und die Fotos bieten eine hervorragende Gelegenheit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie können auch einladen nutzergenerierter Inhalt, entweder in einem Kommentarbereich oder über soziale Medien.

6. Packen Sie die Dinge ein

Was hast du gefunden? als Ergebnis Ihrer Recherche? Ihr langer Inhalt muss mit der Wiederholung der wichtigsten Punkte enden:

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• „Jetzt können Sie unsere 7 Sicherheitstipps für das Training von Hunden bei kaltem Wetter und Schnee verwenden.“
• „Verwenden Sie unsere Vorlage für die Planung von Ausflügen bei kaltem Wetter, damit Ihre pelzigen Freunde gesund und glücklich bleiben.“

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Einfach Zusammenfassung von Aussagen, und vielleicht ein oder zwei unterstützende Sätze, sind alles was du brauchst.

Wenn Sie seriösere Webseiten oder Bildungsinhalte haben, möchten Sie die Sache vielleicht mit einer detaillierteren Analyse des von Ihnen präsentierten Materials abschließen. Formulieren Sie Ihre Schlussfolgerung also entsprechend: „Angesichts des gesamten präsentierten Materials sind diese unsere Ergebnisse...“ Sie könnten hier eine Aufzählungsliste verwenden, aber es ist wahrscheinlich besser, Ihre eigene zu verwenden Analyse der Daten.

7. Aufruf zum Handeln

Du verlierst einen Teil der Vorteile der Erstellung von Inhalten wenn Sie die Leser nicht einladen, das Gelernte weiterzuverfolgen. Der Inhalt sollte Teil eines Gesamtbildes sein Marketingplan, und der Aufruf zum Handeln sollte die Ziele des Plans widerspiegeln. Willst du Leads? Bitten Sie sie, auf einen Link zu klicken, über den sie Kontaktinformationen angeben können. Dies kann ein Link zu einem Whitepaper, einer Umfrage oder einer kostenlosen Bewertung sein. Möchten Sie sie durch den Verkaufstrichter leiten? Bitten Sie sie, einem Link zu einer Produktseite oder einer Seite auf Ihrer Website zu folgen, auf der eine Ihrer Dienstleistungen beschrieben wird.

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Für Hunde im Winter könnte es sein: „Jetzt, wo wir Sie über diese Fotos von Hunden, die im Schnee spielen, lächeln lassen, gehen Sie raus, um Spaß zu haben und Sport zu treiben. Und teile diesen Artikel mit deinen Freunden, damit auch sie davon profitieren können.“ Du könntest in diesen Sätzen Links zu einer Produktseite und einer Social-Media-Seite zum Teilen hinzufügen.

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Für diesen Langform-Inhaltsartikel ist *Spoiler-Alert* der Aufruf zum Handeln wird zu kontaktieren Rellifizieren für all Ihre Content-Marketing-Bedürfnisse.

Lesen die Leute Inhalte in Langform?

Kurze Antwort: ja. Zugegeben, unsere Aufmerksamkeitsspanne ist kurz. Normalerweise suchen wir nach einer schnellen Antwort, aber nur weil die Leute TikTok lieben, heißt das nicht, dass sie sich nicht auch gut produzierte Filme und Fernsehsendungen ansehen.

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Ebenso, wenn Sie Langform-Inhalt schreiben das ist gut recherchiert und gut produziert, egal ob es sich um ein Webinar, eine Videoserie, einen Artikel oder einen Podcast handelt. Die Leute werden es in seiner Gesamtheit lesen oder ansehen, wenn Sie das richtige Format wählen, um sie zu fesseln. Sie können den Artikel auch scannen und die Abschnitte lesen, die ihnen persönlich wichtig sind. Laut einer Studie von Nielsen, Die meisten Menschen lesen nur etwa 20-28% eines Artikels. Daher sind Strukturelemente wie Ihre Überschriften, Grafiken und Aufzählungspunkte in längeren Artikeln äußerst wichtig. Ein Leser liest vielleicht nicht alles, was Sie geschrieben haben, aber er liest die wichtigsten Überschriften, die für ihn wichtig sind.

Erstelle die besten Inhalte für dein Publikum

Wenn Ihre Botschaft bei Ihrem Publikum Anklang findet und Sie ein nettes Konversionsrate Nachdem die Leute deine langen Texte gelesen haben, hast du eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie entwickelt. Gute Arbeit!

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Aber wenn Sie sich nach dem Lesen dieses Artikels eingeschüchtert und verloren fühlen, gibt es Hoffnung! (Sagen Sie nicht, dass wir Sie nicht vor ein paar hundert Worten vor dem Aufruf zum Handeln gewarnt haben).

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Die Produktion der richtigen Inhalte kann eine erhebliche Investition sein. Zum Glück ist der Experten bei rellify nutze das Beste von maschinelles Lernen und erfahrene Analysten, die Inhaltserstellern wie Ihnen helfen, so viele Langform-Inhalte zu produzieren, wie Sie benötigen. Sie helfen Ihnen beim redaktionellen Prozess und vermitteln Ihnen die Zusammenarbeit mit Autoren, sodass Sie sich einfach zurücklehnen und zusehen können, wie Ihre Lead-Generierung und Konversionsrate steigen.

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Also kontaktiere sie, um dir zu helfen einen Redaktionsplan erstellen und eine Inhaltsstrategie, mit der Sie Inhalte in Langform erstellen können, mit denen Sie Ihre digitalen Marketingziele erreichen können.

Suchen Sie nach einer Möglichkeit, Ihre Blogbeiträge zu vereinheitlichen, einem zu langen Inhalt Struktur und Zweck zu verleihen und massive Gewinne in den Suchrankings zu erzielen? Integrieren Themencluster könnte ein idealer Weg sein, um das Nutzererlebnis Ihrer Website zu verbessern und Ihre Inhaltsstrategie zu verfeinern.

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Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie durch den Einsatz eines Content-Clusters ein breites Thema mit unzusammenhängenden Blogbeiträgen in eine gezielte Strategie umgewandelt werden kann, die zu erheblichem organischem Traffic führt.

Was sind Themencluster im Content Marketing?

Ein Themencluster ist eine Reihe von Artikeln, die verschiedene Aspekte eines einzigen breiten Themas behandeln, das strategisch ausgewählt wird, um Content-Marketing-Ziele zu erreichen. Themen-Cluster helfen Ihnen dabei, den Inhalt Ihrer Website zu organisieren und zu strukturieren. Unter Berücksichtigung Ihrer Marketingziele und Ihrer Zielgruppe erstellen Sie einen Themencluster mit spezifischen, verwandten Themen Unterthemen. Individuell und insgesamt erfüllt dieser Inhalt die Suchabsicht potenzieller Kunden.

Auch bekannt als“Content-Hub„, seine Struktur ähnelt einem Fahrradrad. Ihr Kernthema ist das Rad selbst. Dreh- und Angelpunkt ist die Pillar Page — ein längerer, umfassender Artikel zum Thema Cope. Die Spokes sind die verschiedenen Inhaltscluster-Seiten, die sich jeweils mit einem bestimmten Thema befassen.

Warum brauche ich Themencluster im Content Marketing?

Themencluster erleichtern es Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen und zu bewerten. Die Erstellung umfassenderer und miteinander verknüpfter Inhalte, die ein breiteres Spektrum verwandter Themen abdecken, hilft Ihnen dabei, Ihre Autorität in Ihrer Branche oder Nische zu festigen. Dies kann zu höheren Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) führen. Möglicherweise verzeichnen Sie einen erhöhten organischen Traffic auf Ihrer Website und letztendlich mehr Konversionen und Verkäufe. Eins interne Verlinkung Kampagne von Ninja-Öffentlichkeitsarbeit stellte dank der Implementierung eines Themen-Cluster-Modells einen Anstieg des organischen Traffics auf ihren Webseiten um 40% fest.

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Kurz gesagt, Themencluster helfen dir:

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• Erstellen Sie Inhalte, die umfassender und vernetzter und für Suchmaschinen optimiert sind.
• Verbessern Sie das Nutzererlebnis auf Ihrer Website.
• Unterstützen Sie Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie.

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Es kann auch Inhalte effizienter erstellen. Sobald Sie den Großteil der Arbeit bei der Erstellung einer Pillar-Seite erledigt haben, lassen sich Themen-Cluster-Seiten einfacher erstellen, da sich die Recherche auf den gesamten Inhalt bezieht.

Was ist ein Beispiel für einen Themencluster?

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben eine Website, auf der Schuhe verkauft werden. Sie haben eine Artikel in Langform das ist der definitive Leitfaden für Damenschuhe. Die Länge Ihres Artikels mag zwar für Ihr „E-E-A-T“ stehen — Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit —, aber die Suchergebnisse zeigen, dass nur wenige Personen in Ihrer Zielgruppe, die Schuhe kaufen, 6.000 Wörter zu diesem Thema lesen möchten. Dieser Artikel und Ihre Strategie dahinter funktionieren nicht.

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Anstatt zu hoffen, dass ein riesiger Artikel mit dem zielgerichteten Keyword „Damenschuhe“ ausreicht, können Sie ihn als Mittelpunkt Ihres Themenclusters verwenden. Dann zerlegst du das Thema „Damenschuhe“ in kleinere, mehrere gezielte Themen, basierend auf Keyword-Recherchen.

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Restrukturieren Sie Ihren ursprünglichen Artikel über „Damenschuhe“ in einen Artikel in der Säule das gibt einen Überblick über das Thema mit dem Schwerpunkt Schuhkauf. Dieser Artikel ist knapper und prägnanter als das Original, bietet aber dennoch einen aussagekräftigen Überblick über das Thema, um Fachwissen zu gewinnen. Wahrscheinlich können Sie einen Teil des Originalmaterials in Ihre neuen „gesprochenen“ Artikel einbeziehen. Diese kleineren, unterstützenden Artikel könnten Themen wie Stiefel, Sandalen, Sneakers, Stilettos, Wedges, Schuhgrößen, Sommerschuhe und Stiltrends behandeln.

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Organisieren Sie Ihre Website so, dass die Beziehung zwischen diesen Artikeln deutlich wird, und bemühen Sie sich, verwandte Inhalte intern zu verlinken. Interne Links hinzufügen vom Hub-Artikel bis zum Cluster-Inhalt und von Spoke zu Spoke.

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Sobald Sie Ihre Artikel veröffentlicht haben, sollten Sie herausfinden, wo Sie Anklang finden, damit Sie Ihr Verständnis von Absicht des Benutzers. Angenommen, Sie stellen fest, dass Ihr Publikum Ihre Seite mit Sneakern liebt, die Seite mit Stilettos jedoch ignoriert. In diesem Fall sollten Sie Ihre zukünftige Content-Marketing-Strategie auf Freizeitschuhe statt auf formelle Schuhe ausrichten. Möglicherweise verbessern Sie auch die Aspekte der Suchmaschinenoptimierung dieses Artikels mit schlechter Leistung.

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Weil dein Inhalt relevante, aufschlussreich, gut recherchiert, organisiert und strategisch konzipiert, sollten Sie erhebliche Gewinne erzielen und mehr organischer Verkehr.

Wie erstelle ich einen Themencluster?

Wie kommt man also von einem mäandernden Artikel mit enttäuschendem Suchvolumen zu einer Reihe von Artikeln, die sich gegenseitig zum Erfolg verhelfen? EIN Themencluster besteht aus von ein paar Schlüsselkomponenten, die zusammenarbeiten. Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg.

1. Überprüfe deine vorhandenen Inhalte

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, überprüfen Sie Ihre Website und die Ihrer Konkurrenten, um zu sehen, was Sie bereits haben und was Sie benötigen. Bei rellify arbeiten unsere erfahrenen Experten gründlich Inhaltliche Audits. Einer der Schwerpunkte unserer kostenlose Inhaltsprüfungen ist eine Analyse der Themenabdeckung oder Inhaltslücke, die die Grundlage für eine Inhaltsstrategie bildet. Auf diese Weise können Sie produzieren hochwertiger Inhalt das wird Ihre Konkurrenten bei einer Suchanfrage in den Schatten stellen.

2. Legen Sie Ihr Kernthema fest

Auf der Grundlage des Audits und zusätzlicher Keyword-Recherchen sowie Ihrer Marketingziele wählen Sie ein oder mehrere Kernthemen aus. Einige Ihrer Unterthemen — die Spokes aus Ihrem Hub-Artikel — werden verwendet Long-Tail-Keywords um verschiedene Lesergruppen anzusprechen, die sich an unterschiedlichen Punkten der Kundenreise befinden. Jeder Artikel wird außerdem eine Reihe von bestimmte Keywords soll die SEO-Leistung, die Autorität der Website und die Suchergebnisse verbessern. Jetzt sind die Voraussetzungen für die Produktion hochwertiger Inhalte geschaffen.

3. Anker mit einem Pfeiler

Schreiben Sie einen Säulenartikel an eine Basis errichten für das Thema. Verwenden Sie das Kernthema als Fokus-Keyword. Wenn Ihr Kernthema jedoch breit genug ist, haben Sie möglicherweise mehr als einen Schwerpunktartikel. Einer wird das Kernthema als Fokus-Keyword haben. Wählen Sie das Fokus-Keyword für die anderen auf der Grundlage Ihrer Recherche.

4. Erstellen Sie Ihre Content-Cluster-Seiten

Diese Clusterseiten, auch Unterseiten oder Unterthemenseiten genannt, werden erweitern Sie den Artikel zur Säule und fügen Sie Links zu ihm und zueinander hinzu. Diese Seiten können dabei helfen, die Kundenreise von der Recherche bis zum Kauf zu steuern. Die Struktur des Beitrags zur Säule sollte es leicht machen, den Abschnitt über Sommerschuhe zu finden. Leser, die sich für Flip-Flops interessieren, können auf den entsprechenden Link klicken. Oder eine Google-Suche könnte einen Leser direkt zum gesprochenen Artikel führen.

5. Organisieren Sie die interne Verknüpfung

Wenn wir es bis jetzt nicht klargestellt haben, ist die interne Verknüpfung ein wichtiger Bestandteil dieser Strategie. Organisieren interne Links ist eine Möglichkeit, Nutzer auf ihrer Inhaltsreise zu begleiten. Du solltest deinem Publikum die richtigen Tools an die Hand geben, auch bekannt als „Cluster-Seiten“, die jede Nutzeranfrage vollständig beantworten. Der durch diese Links generierte Traffic signalisiert Google auch, dass Ihre Website Autorität und Relevanz hat.

6. Verwenden Sie Analysen, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen

Was gemessen wird, wird getan, und SEO-Tools wie Google Analytics kann Ihnen großartige Einblicke in den Erfolg dieser Marketingstrategie geben. Verfolgen Sie die durchschnittliche Nutzerreise. Welcher Teil des Inhalts gefällt Ihren Nutzern? Was lesen sie nicht? Verwenden Sie diese Analysen als Leitfaden für Ihre Inhaltsstrategie und die nächsten Schritte.

Was ist, wenn ich keine Ergebnisse aus meinen Themenclustern sehe?

Während sich mehrere Blogger und Unternehmen erfolgreich verändert haben Inhalt in Langform Bei mehreren Themenclustern sind außergewöhnliche Ergebnisse möglicherweise nicht immer der Fall. Wenn Ihnen immer noch der gewünschte Traffic-Schub fehlt, kehren Sie zu Ihrem Kern-Keyword zurück und stellen Sie sicher, dass Ihr Pillar-Artikel und Ihre Cluster-Seiten dies effektiv unterstützen. Hier sind ein paar Fragen, die Sie berücksichtigen sollten.

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• Haben Sie das passende identifiziert? Zielthemen Ihr Publikum interessiert sich wirklich dafür?
• Gibt es Lücken in den unterstützenden Seiten, die Sie füllen müssen, um die Branchenbehörde? Wenn du also einen Themencluster über Eiscreme schreibst, hast du nur die Grundlagen wie Schokolade und Vanille? Gibt es andere verwandte Keywords wie Erdbeere oder Karamell, auf die Sie achten sollten, um Ihre Ergebnisse zu verbessern?
• Entspricht dieser spezielle Themencluster dem Gesamtbereich meines Unternehmens? Auftrag und Fachgebiet? Wenn nicht, wie können Sie sicherstellen, dass das, worüber Sie schreiben, mit diesen Zielen übereinstimmt?

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Wenn Sie diese Fragen beantworten können und immer noch keinen Inhaltsschub sehen, haben Sie etwas Geduld. Manchmal dauert es eine Weile, bis Ihre Pillar-Pages und ihre Ableger bei Google indexiert sind. Vielleicht möchten Sie auch sicherstellen, dass Ihre technische SEO-Komponenten sind optimiert. Wenn Sie zielgerichtete, gut strukturierte Artikel schreiben, die Ihrem Publikum wichtig sind, sollten Sie bald die gewünschten Suchmaschinenergebnisse sehen.

Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung von Themenclustern?

Während Themencluster kann große Ergebnisse in Ihrer Content-Marketing-Strategie erzielen. Es kann schwierig sein, sie alleine effektiv umzusetzen. An dieser Stelle kommen die Experten von rellify ins Spiel. Ihre Expertenteams für Inhalte können mit Ihrem Unternehmen zusammenarbeiten, um ein eingehendes Content-Audit zu erstellen. Sie helfen Ihnen auch dabei, Ihr Publikum zu erreichen und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die die Leute lesen möchten. Kontaktiere sie für eine Beratung, um sicherzustellen, dass Ihre neuen Artikel und Inhaltscluster den Wert bieten, den Sie benötigen.

Von Jayne Schultheis - Hast Du Produktseiten, Blogposts oder Landingpages, die trotz aller SEO-Maßnahmen nicht viel Web-Traffic generieren? Der Grund dafür könnte etwas sein, woran viele Webseitenbesitzer noch nie Gedacht haben: Keyword-Kannibalisierung.

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Die Kannibalisierung von Keywords ist ein häufiges, aber oft übersehenes Problem, das die SEO-Performance Deiner Website erheblich beeinträchtigen kann. In diesem Artikel werden wir uns damit befassen, was das ist und warum es sich nachteilig auf die Suchmaschinen-Rankings einer Webseite auswirkt. Vor allem werden wir uns damit befassen, wie man es effektiv beseitigen kann.

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung ist der negative Einfluss mehrerer Seiten einer Website, die auf dasselbe Keyword oder denselben Ausdruck abzielen. Wenn dies passiert, ist es für Suchmaschinen schwierig zu bestimmen, welche der mehreren URLs für dieses Keyword ranken soll. Als Ergebnis können die Seiten in den Suchergebnissen miteinander konkurrieren.

Welche negativen Auswirkungen hat die Kannibalisierung von Keywords?

Die Kannibalisierung von Keywords und die damit eng verbundene Kannibalisierung von Content können sich stark darauf auswirken, wie Google-Crawler mit Deiner Webseite in Berührung kommen, und sich in der Folge auf Deine Rankings auswirken. Konkurrieren mehrere Seiten um dasselbe Keyword,

• verwässert die Autorität der Webseite zu diesem Thema und erschwert es, dass eine einzelne Seite als definitive Informationsquelle hervorgeht
• führt dies zu einer ineffizienten Nutzung Deines Crawl-Budgets, da Bots mehr Zeit damit verbringen, durch ähnlichen Content zu navigieren, anstatt sich auf einzigartigere, hochwertigere Seiten zu konzentrieren
• schadet dies der Nutzererfahrung
• senkt dies die Konversionsraten
• verwirrt es potentielle Kunden, die zwischen konkurrierenden Seiten weitergeleitet werden
• verringert es die Wahrscheinlichkeit, dass eine einzelne Seite ihr beabsichtigtes Ziel erreicht

Als Ergebnis sinkt die Sichtbarkeit Deiner wesentlichen oder bevorzugten Seite, was zu einem insgesamt niedrigeren Ranking in den Suchergebnissen führt. Wenn Du feststellst, dass sich das Ranking Deiner URLs schnell ändert, ist das ein möglicher Hinweis darauf, dass eine Kannibalisierung von Keywords stattfindet.

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Deine Backlinks werden auch verwässert, wenn sie auf mehrere Seiten statt auf eine einzige Seite verteilt sind. Mit anderen Worten: Fünf Backlinks zu einem Artikel sind besser als zwei Backlinks zu einem Artikel und drei zu seinem begleitenden Keyword-Kannibalisierungsartikel.

Wie vermeidet man eine Kannibalisierung von Keywords?

Um eine Kannibalisierung von Keywords zu vermeiden, muss man ganz am Anfang der Pipeline beginnen: Man muss eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, bevor man sich in die Content-Produktion stürzt. Dazu gehört die Festlegung eines einzigartigen Fokus-Keywords oder einer Phrase für jede Webseite. Long-Tail-Keywords sind oft am besten geeignet, da sie mehr einzigartigen Content bieten und bessere Ranking-Chancen haben.

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Neben der Diversifizierung des Contents selbst ist es auch unverzichtbar, sicherzustellen, dass Deine Meta-Tags und URLs eindeutig sind und sich nicht überschneiden, wenn es darum geht, dieselben Fragen der Benutzer zu beantworten.

Wie behebt man die Kannibalisierung von Keywords?

Um die Kannibalisierung von Keywords zu adressieren, können mehrere Strategien eingesetzt werden, die auf das Ergebnis des konkurrierenden Contents zugeschnitten sind.

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Ein effektiver Ansatz besteht darin, den sich überschneidenden Content durch die Umsetzung von Weiterleitungen oder kanonischen Tags zusammenzuführen. Bei dieser Methode solltest Du bewerten, welche Seite folgende Merkmale aufweist:

• Besseren Web-Traffic
• Höhere Rankings in den Suchergebnissen
• Niedrigere Absprungraten
• Stärkere Signale aus den sozialen Medien
• Bessere Keyword-Dichte
• Bessere Synchronisierung mit der Suchabsicht der Nutzer

Führe dann die konkurrierenden Seiten zu einer Seite mit besseren Metriken zusammen.

Wenn bestimmte Seiten unterdurchschnittlich abschneiden oder nur einen minimalen Nutzen für Dein Unternehmen oder Deinen Blog bieten, solltest Du sie alternativ löschen oder mit einem noindex-Tag versehen, um zu verhindern, dass sie von Suchmaschinen indexiert werden. Dadurch wird unnötiger Wettbewerb vermieden und der Fokus der Suchmaschine auf Deinen wertvollsten Content gelenkt, wodurch die allgemeine Autorität der Website erhöht und die Platzierungen in den Suchergebnissen verbessert werden.

Hier ist ein fünfstufiger Prozess zur Lösung dieses Problems.

1. Kannibalisierung von Keywords erkennen

Um zu erkennen, wo zwei oder mehr Seiten auf die gleichen (oder eng verwandten) Keywords abzielen, crawle Deine Webseite mit SEO-Tools wie Ahrefs, Google Search Console oder SemRush. Du kannst auch einen Google-Suchoperator verwenden. Gib einfach „site:(füge Deine Webseite ein) (Keyword einfügen)“ in eine Google-Suche ein, wenn Du den Verdacht hast, dass Du zwei Seiten hast, die auf das gleiche Keyword abzielen. Wenn Du Content hast, der auf verschiedenen URLs veröffentlicht ist, wird dies genauer als „duplizierter Content“ beschrieben, was unweigerlich zu Kannibalisierung führt. Wenn Du eine umfassende Content-Prüfung wünschst, wende Dich an einen Experten von Rellify. Wir sind uns des Schadens bewusst, den Keyword-Kannibalisierung und doppelter Content verursachen können. Deshalb warnt die Rellify-Plattform Autoren auch, wenn sie versuchen, einen Artikel mit einem Fokus-Keyword zu erstellen, das bereits verwendet wurde.

2. Seiten bewerten und eine Hauptseite auswählen

Überprüfe alle Seiten, die um dasselbe Keyword konkurrieren. Was ist der Zweck und die Qualität jeder Seite? Überprüfe, welche Seite für das jeweilige Keyword am relevantesten und nützlichsten ist. Es sollte die Seite mit der höchsten Relevanz, dem höchsten Wert, der höchsten Übereinstimmung mit der Suchabsicht der Nutzer und dem größten Potenzial für ein gutes Ranking in den Suchmaschinenergebnissen sein. Dies ist deine Hauptseite.

3. Entscheide Dich für die effektivste Lösung

Was macht man mit der nicht-primären Seite oder den nicht-primären Seiten? Wenn sie nützlichen Content hat, der die primäre Seite ergänzen kann, sollte man in Erwägung ziehen, den Content zusammenzuführen und die alte(n) URL(s) durch die Umsetzung von Weiterleitungen oder Canonical-Tags auf die primäre Seite umzuleiten. Wenn bestimmte Seiten unterdurchschnittlich abschneiden oder nur einen minimalen Wert für Dein Unternehmen oder Deinen Blog bieten, solltest Du alternativ in Erwägung ziehen, sie zu löschen oder ein noindex-Tag anzuwenden, um zu verhindern, dass sie von Suchmaschinen indexiert werden. Dadurch wird unnötige Konkurrenz beseitigt und der Fokus der Suchmaschinen auf deinen nützlichsten Content gelenkt.

4. Die Hauptseite verbessern

Optimiere die Hauptseite für das zielgerichtete Keyword, indem Du den Titel-Tag, die Meta-Beschreibung, die Überschriften und den Content verbesserst. Steigere die Autorität der Seite, indem Du interne Links von anderen relevanten Seiten Deiner Webseite hinzufügst. Verwende beschreibenden Ankertext, der das Fokus-Keyword enthält. Ein Canonical-Tag kann Suchmaschinen auch dabei helfen, zu verstehen, dass es sich hierbei um die „Hauptseite“ unter allen ähnlichen Inhalten auf Deiner Webseite handelt. Da Du diese Seite erneut besuchst, aktualisiere sie mit allen neuen Informationen oder Entwicklungen. Stelle sicher, dass die Seite den Nutzern nützliche und einzigartige Informationen bietet und den SEO-Best-Practices entspricht.

5. Überwache die Ergebnisse

Verwende Analysetools, um die Leistung der Hauptseite in den Suchmaschinen-Rankings zu überwachen. Wähle die richtigen KPIs aus, um Verbesserungen zu verfolgen und Deine Strategie bei Bedarf anzupassen. Überprüfe Deine Website regelmäßig auf Fälle von Keyword-Kannibalisierung und behebe alle auftretenden Probleme. Regelmäßige Prüfungen helfen Dir, eine gesunde Website-Struktur aufrechtzuerhalten und Deine SEO-Maßnahmen zu maximieren. Stelle sicher, dass Dein Content-Marketing-Team über Keyword-Kannibalisierung, deren Identifizierung und Behebung informiert ist.

Hilfe bei der Behebung von Keyword-Kannibalisierung

Das Erkennen von Keyword-Kannibalisierung kann eine knifflige Aufgabe sein, insbesondere wenn Du eine überzeugende Webseite mit viel Content hast. Und wenn Du Keyword-Kannibalisierung erkannt hast, kann die Behebung der Probleme sehr zeit- und arbeitsaufwendig sein. Hier kommt Rellify ins Spiel.

Die Experten von Rellify können Dir helfen, indem sie schnell eine gründliche Prüfung Deiner Website und ihres Contents durchführen. Wir werden Fälle aufzeigen, in denen mehrere Seiten auf dasselbe Keyword abzielen. Und wir helfen Dir bei der Festlegung einer Keyword-Strategie, mit der Dein Content auf den Ergebnisseiten der Google-Suche am effektivsten höher gerankt wird. Buche noch heute Deine persönliche Demo, um zu erfahren, wie Rellify Dir helfen kann.

Von Dan Duke — Blogs haben seit ihrer Gründung im Jahr 1994 einen langen Weg zurückgelegt. Und sie stehen immer noch an der Spitze des Online-Marketings. Blogs sind zu einem enormen Vorteil für Unternehmen geworden, die ihre Zielgruppe über Websuchen erreichen möchten. Bist Du bereit, mehr Seitenbesucher zu gewinnen, die zu wertvollen Kunden werden? Im folgenden Artikel erfährst Du, warum Dein Unternehmen einen Blog braucht und wie man ihn effektiv einsetzt.

Was ist ein Blog?

Stell Dir einen Blog als eine Art Forum vor. Der Begriff „Weblog“ tauchte 1997 auf, als Menschen begonnen hatten, Informationen über ihr Privatleben und ihre Beobachtungen auf ihren Websites auszutauschen. Die Leute nutzen Blogs immer noch auf die gleiche Weise, und viele haben festgestellt, dass die Monetarisierung es ihnen ermöglicht, ihre Blogs zu einem lukrativen Geschäft zu machen.

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Bei einigen Blogs handelt es sich um Websites, die eine Reihe von kurzen Artikeln mit Links zu anderen Webseiten enthalten, die mit den neueste Artikel ganz oben. Für die meisten Unternehmen ist der Blog ein Abschnitt der Website, der unter der Überschrift „Insights“, „Learning Center“, „Ressourcen“ oder einfach „Blog“ platziert ist.

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In diesem Blog-Bereich kann ein Unternehmen Branding und Storytelling einsetzen, um potenzielle Kunden zu erreichen und sich als seriöser Akteur in seiner Nische zu etablieren. Die dort aneinandergereihten Beiträge können Produktupdates, Unternehmensankündigungen und Erkundungen von Branchentrends, und Artikel — von Schnellanleitungen bis hin zu ausführlichen Anleitungen — die zeigen Vordenkerrolle.

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Blogs sind aus dem Content Marketing nicht mehr wegzudenken. Daher erkennen Unternehmen die Notwendigkeit einer Inhaltsstrategie und der Suche nach den besten Blogging-Plattformen. (WordPress ist das beliebteste Content-Management-System.)

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Laut dem Bericht von Forbes Advisor über Inhaltsmarketing, 74% der Unternehmen geben an, dass dies der Fall ist verstärkte Lead-Generierung. Dem Bericht zufolge kosten die Einführung und Wartung von Content-Marketing-Kampagnen im Vergleich zu anderen Kampagnentypen auch 62% weniger.

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Bloggen ist eine hervorragende Technik für das Engagement der Leser. Weit entfernt von den „Mama-Blogs“ der 2000er Jahre bieten die heutigen Unternehmensblogs eine kostengünstige Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu vermarkten und mit Kunden in Kontakt zu treten.

Was sind die Vorteile eines Blogs?

Angesichts der Macht und Reichweite des Internets sind Blogs ein leistungsstarkes Tool sowohl für kleine Unternehmen als auch für große Unternehmen, die einen starken Kundenstamm aufbauen oder erweitern möchten Markenpräsenz steigern. Schauen wir uns neun konkrete Möglichkeiten an, wie ein Blog helfen kann.

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1. Es lenkt den Traffic auf Ihre Website

Immer wenn du einen Blogbeitrag mit frischen, relevanten Inhalten erstellst und veröffentlichst, ist das eine weitere indexierte Seite auf deiner Website. Dies bedeutet eine weitere Gelegenheit für Sie, auf der Suchmaschinen-Ergebnisseiten und lenken Sie den organischen Suchverkehr auf Ihre Website.

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Laut Hubspot Unternehmen mit Blogs erhalten 55% mehr Webseiten-Traffic als Unternehmen ohne Website.

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Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Blogs eine Gelegenheit für diese Art von Verkehrssteigerung. Um Ihre Rendite mit diesen Inhalten zu maximieren, sollten Sie sich auf Folgendes konzentrieren Suchmaschinenoptimierung während du schreibst. Das bedeutet, die richtigen SEO-Tools für die Keyword-Recherche zu verwenden, und zwar Bewährte SEO-Methoden, verfolgen Sie die richtigen Analysen und verfeinern Sie Ihren Prozess, um zu sehen, was funktioniert.

2. Es führt zu langfristigen Ergebnissen

Wenn Sie Anzeigen kaufen, endet jeder Zuwachs an Traffic, wenn Ihr Anzeigenkauf endet. Ein Blog kann jahrelang zu Ergebnissen führen.

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Das ist eine willkommene Nachricht, denn die Erstellung von Inhalten ist nicht einfach — zumindest nicht für qualitativ hochwertige Inhalte. Es erfordert Planung, Kreativität und viel Liebe zum Detail. Es zahlt sich auf lange Sicht aus, allerdings. Sobald Sie eine neue Seite in Ihrem Blog veröffentlichen, kann diese sofort Traffic generieren. Aufgrund interner Links und Backlinks kann jede neue Blog-Seite auch Traffic für andere Teile Ihrer Website generieren.

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Noch besser, diese Seiten können sich jahrelang auszahlen. Das gilt insbesondere für Evergreen-Inhalte, die speziell für bleib für eine lange Zeit relevant. Das einzige, was Sie tun müssen, ist, die Blogbeiträge von Zeit zu Zeit zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass die Informationen auf dem neuesten Stand sind und die Links weiterhin funktionieren. Tools wie Google Analytics — und die Monitoring-Dienste von Rellify — helfen Ihnen dabei, den Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte zu behalten, damit Sie wissen, wann Sie sie aktualisieren müssen.

3. Es baut den Bekanntheitsgrad der Marke auf und erweitert sie

Die Menschen neigen dazu, das zu wählen, was ihnen am vertrautesten ist. Sichtbarkeit ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass potenzielle Kunden Ihre Marke wiedererkennen und wählen. Hier ein Blog mit hochoptimiert und gut geschriebener Inhalt ist praktisch. Du wirst anfangen, in Suchmaschinen höher zu erscheinen, wenn Leute nach Themen suchen, Long-Tail-Keywordsund verwandte Begriffe, die Ihr Blog enthält.

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Gastbeiträge sind eine weitere Möglichkeit, Blogs zu verwenden, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu erhöhen. Laden Sie einen anerkannten Experten auf Ihrem Gebiet ein, einen Blogbeitrag für Sie zu schreiben. Jede Partei kann auf die Website der anderen verlinken, um eine Leserschaft aufzubauen. Mit dem richtigen Gast-Blogger — wie einer beliebten Social-Media-Persönlichkeit — kann dies zu einer Form der Influencer-Zusammenarbeit werden. Vielleicht produzierst du sogar dieses seltene und reizvolle Internet-Phänomen: virale Inhalte. Der Haken ist, dass der Versuch, viral zu werden, nicht funktioniert. Es passiert, wenn Kreativität und echte Liebe zu einem Thema zusammenkommen.

4. Es schafft Fachwissen, Autorität und Vertrauen

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, müssen die Menschen, die Ihrer Marke ausgesetzt sind, sie mit Vertrauen und Fachwissen verbinden. Content-Marketing durch Bloggen kann helfen Vermitteln Sie den Wert Ihres Unternehmens und Fachwissen auf eine Weise, die herkömmliche Werbung nicht kann. Füllen Sie Ihren Inhaltskalender mit einem stetigen Fluss kreativer, aussagekräftiger Blogbeiträge, die Expertenwissen und Erfahrung demonstrieren. Sie ermutigen Leute, die sagen „Ich kenne diese Marke“, damit zu beginnen, zu sagen: „Ich vertraue dieser Marke.“

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Darüber hinaus können Sie Ihren Blog verwenden, um auf Kommentare und Feedback von Lesern zu antworten. Dies hilft beim Aufbau von Kundenbeziehungen und zeigt ein Engagement für Kundenzufriedenheit durch Kommunikation. Das Vertrauen Ihres Publikums zu stärken, ist ein wirksames Mittel, um es davon zu überzeugen, Sie einem Konkurrenten vorzuziehen.

5. Sie können Blog-Inhalte für kanalübergreifendes Marketing wiederverwenden

Blog-Inhalte auf Ihrer Website haben einen Wert, der über die Indexierung in Suchmaschinen hinausgeht. Die Inhalte, die Sie veröffentlichen, können wiederverwendet und überall verteilt werden Zielpublikum hängt gerne ab. Die Strategie zur Verbreitung von Inhalten kann die Nutzung mehrerer Kanäle zur Übermittlung von Nachrichten an Kunden beinhalten. Experten für digitales Marketing wissen, dass die Wahl der richtigen Art zur Verbreitung Ihrer Inhalte genauso wichtig ist wie der Inhalt selbst.

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Sie können Ihre Unternehmensblogs auf verschiedene, kreative Weise wiederverwenden. Zu Beginn empfehlen wir die Aufschlüsselung eines blogartikel in kleinere, eigenständige Segmente. Von dort aus kannst du es posten Social-Media-Plattformen als Serie. Eine Alternative besteht darin, einen Blogbeitrag nur auf die wichtigsten Punkte zu reduzieren. Sie können auch Grafiken erstellen, die die wichtigsten Punkte des Blogbeitrags erläutern, oder Zitate aus dem Beitrag verwenden, um einen Beitrag in sozialen Medien zu erstellen oder eine E-Mail-Marketingkampagne voranzutreiben.

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In umgekehrter Richtung können einzelne Blogbeiträge zu einem Leitfaden oder einem Whitepaper kombiniert werden und auf allen Marketingkanälen beworben. Whitepapers eignen sich hervorragend als Ergänzung zu einem Unternehmens-Newsletter oder einer E-Mail-Kampagne und zur Gewinnung von Leads, indem Benutzer sich registrieren müssen, um sie herunterzuladen.

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Wenn Blogs hauptsächlich aus Videoinhalten bestehen, nennen wir das Vlogging. Videos sind ein leistungsstarkes Tool für das Engagement der Leser in Blogs und eignen sich hervorragend für Beiträge in sozialen Medien.

6. Blogs helfen dabei, Traffic in Leads umzuwandeln

Ein Blog ist ein effektives Tool, um potenzielle Kunden durch eine Verkaufstrichter. Laut DemandCentric Unternehmen mit Blogs generieren jeden Monat durchschnittlich 67% mehr Leads als Unternehmen ohne Leads.

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Immer mehr Käufer recherchieren im Internet, bevor sie einen Kauf tätigen. Wenn sie nach Antworten zu Ihrem Produkt und Ihrer Dienstleistung suchen, möchten Sie, dass qualitativ hochwertige Inhalte entwickelt werden, die auf der Website angezeigt werden ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen. Die Sorgfalt und das Fachwissen, das Sie in diesen Inhalten an den Tag legen, können aus Traffic Leads und aus Leads Käufer machen.

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Aus diesem Grund sind scheinbar esoterische Dinge wie Benutzererfahrung und Blogdesign wirklich wichtige Themen. Ein sauberer, gut gestalteter Blog mit hochwertigen Inhalten und Aufrufe zum Handeln Machen Sie es einem Käufer leicht, Ihren Wert zu erkennen. Die konsequente Verwendung von Handlungsaufforderungen wird Besucher dazu ermutigen, ein Kontaktformular auszufüllen, eine E-Mail-Liste zu abonnieren, eine Produktvorführung zu vereinbaren oder sogar Ihr Produkt zu kaufen.

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Sie können Beziehungen zu Lesern aufbauen, indem Sie Ihre Blog-Inhalte an die Interessen der Besucher anpassen. Sie können zu treuen Followern werden, Ihre Inhalte erneut besuchen und teilen und Verkehr treiben auf Ihre Website. Treue Blog-Follower sind eine große Bereicherung, wenn es darum geht, einen stetigen Strom potenzieller Leads zu finden und Ihre Konversionsrate zu steigern.

7. Es fördert den Linkaufbau

Eine korrekte interne Verlinkung wird bei der Suchmaschinenindexierung belohnt, da sie eine „Seitenautorität“ festlegt. Eine Menge interner Links beweist, dass Sie mehr als ein Ein-Trick-Spiel (oder ein Blog-Beitrag) sind. Es zeigt, dass Sie eine Fülle interessanter Inhalte haben und breites Verständnis verwandter Themen in Ihrer Branche. „Experten“ haben viel zu sagen.

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Darüber hinaus bietet das Bloggen eine Plattform für Inhalte, die relevante Links zu anderen hochwertigen Websites enthalten. Diese Art von externe Verlinkung kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit des Inhalts zu erhöhen und das Suchmaschinenranking der Website zu verbessern. Stellen Sie nur sicher, dass Sie nicht auf die Websites Ihrer Konkurrenten verlinken.

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Bloggen kann auch verwendet werden, um zu erstellen wechselseitige Beziehungen mit anderen etablierten Websites, was zu Backlinks zu Ihrer Website führt.

8. Ein Blog hilft Ihnen, Unternehmensnachrichten zu teilen

Ihre Marke macht wahrscheinlich aufregende neue Dinge — sie wächst als Unternehmen, bringt neue Produkte auf den Markt, bietet neue Dienstleistungen an. Wenn Sie Ihre Besucher auf dem Unternehmensblog über Neuigkeiten und neue Inhalte auf dem Laufenden halten, zeigen Sie, dass Ihre Marke relevante. Besucher möchten sehen, dass die Menschen aus gutem Grund zunehmend in Ihre Marke investieren und sich mit ihr beschäftigen.

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9. Du erlebst Weiterbildung und Fachwissen

In einem Blog geht es nicht nur darum, Ihr Publikum und Ihre Kunden aufzuklären. Bloggen kann ein hilfreiches Instrument für Ihre eigene Ausbildung und Forschung sein, wenn Sie als Unternehmen weiter wachsen. Indem Sie die Informationen recherchieren und in schmackhafte Formate umwandeln, sind Sie Experte werden zu Themen, die für Ihr Publikum wichtig sind. Diese Informationen dienen auch der Weiterbildung Ihrer gesamten Belegschaft. Die Masse an Wissen wird zu einer wertvollen Ressource, wenn Ihr Unternehmen wächst.

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Deshalb braucht Ihr Unternehmen einen Blog

Fazit: Höchstwahrscheinlich benötigt Ihr Unternehmen einen Blog. Jedes Unternehmen mit einer Online-Präsenz kann davon profitieren Bewährte Marketingstrategie. Wenn Sie bereit sind, mit dem Bloggen zu beginnen, aber Hilfe von Experten benötigen, kann Rellify helfen. Wir arbeiten mit Unternehmen aller Größen in vielen Branchen zusammen und bieten Prüfungen an, erstellen Inhalte und Optimierung vorhandener Inhalte. Mit der Hilfe von Rellify können Ihr Blog und Ihr Unternehmen leichter von Suchmaschinen gefunden werden.

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Kontaktieren Sie einen Rellify-Vertreter um zu erfahren, wie unsere Inhaltsdienste für Experten kann Ihrem Unternehmen echte, relevante Ergebnisse liefern.

Von Dan Duke - Bei der Content Performance kommt es nicht darauf an, wieviel Zeit, Geld und Ressourcen Du hast. Auch wenn Du im Überfluss investierst: Du wirst nur dann Erfolg haben, wenn Du überzeugende Inhalte erstellst, die bei Deiner Zielgruppe gut ankommen.

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Wenn Du wissen möchtest, wie gut Deine Content Marketing Maßnahmen funktionieren - mit anderen Worten, wie gut Deine Content Performance ist - solltest Du zwei Dinge im Auge behalten: Deine Content-Ziele und die KPIs für diese Ziele. Im folgenden Artikel erklären wir Dir, worauf es ankommt.

Wie analysiert man die Content Performance?

Um zu beurteilen, wie gut Dein Content performt, solltest Du klar definieren, was Deine Ziele sind. Erst dann kannst Du den ROI Deines Content Marketings bestimmen.

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Die Content Performance von digitalem Marketing lässt sich anhand einer Vielzahl messbarer und quantifizierbarer Key Performance Indicators (KPIs) bewerten. Dazu gehören Dinge wie die Gesamtzahl der Seitenaufrufe, die Absprungrate, die Konversionsrate und der Umsatz.

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Entscheidend ist, die KPIs und Content-Marketing-Kennzahlen zu priorisieren, die für Dein Unternehmen am wichtigsten sind. Wenn Du den Bekanntheitsgrad Deiner Marke steigern möchtest, wären Analysen der Gesamtzahl der Google-Impressionen ein guter Anfang. Möchtest Du Dein Publikum so fesseln, dass es Stunden auf Deiner Seite verbringt? Dann solltest Du Deine Content-Strategie auf hohen Suchverkehr, niedrige Absprungrate und durchschnittliche Sitzungsdauer ausrichten.

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Es ist ein hervorragendes Gefühl, wenn der eigene Content alle Kriterien erfüllt. Aber das könnte auch ein Zeichen dafür sein, dass Du Ressourcen verschwendest. Im Idealfall solltest Du nur so viel Aufwand betreiben, wie nötig ist, um Deine Unternehmensziele zu erreichen oder zu übertreffen.

Wie man KPIs zur Steigerung der Content Performance einsetzt

Um mit Deinen Maßnahmen erfolgreich zu sein, musst Du die richtigen Kennzahlen messen. Aber wie wählst Du die richtigen aus?

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„Bessere Benutzererfahrung“ und „gesteigerter Bekanntheitsgrad“ sind schwer zu fassen, sodass Versuche, sie zu messen, wahrscheinlich keine verwertbaren Erkenntnisse liefern. Wenn Du die Ergebnisse Deines Contents analysierst, solltest Du Dich auf Kategorien beschränken, die das Kundeninteresse an Deinem Content quantifizieren und zuverlässige Leistungsdaten liefern.

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Nehmen wir an, Du investierst sehr viel in die Content-Optimierung und höhere Rankings. In diesem Fall kann es bei einem wettbewerbsintensiven Thema bis zu sechs Monate oder sogar ein Jahr dauern, bis Du eine Reaktion siehst. Alternativ dazu kannst Du sofort wissen, ob Deine Zielgruppen auf Deine Social Media-Maßnahmen oder E-Mail-Kampagnen ansprechen.

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Dennoch sollte Dein Unternehmen mehrere digitale Marketing-KPIs auswerten. Denke daran, dass es auch nach der Umsetzung einer neuen Marketingkampagne mindestens einige Monate dauern kann, bis Du die von Dir gewünschten Erkenntnisse aus deinen Zielgruppenanalysen erhältst.

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Die gute Nachricht ist, dass die meisten dieser Marketing-Kennzahlen dies widerspiegeln, wenn Du qualitativ hochwertigen und relevanten Content erstellst. Wenn Deine digitalen Marketingmaßnahmen nicht gut sind, zeigen Dir Deine KPIs, wie Du sie verbessern kannst. Hier sind einige Leistungskennzahlen, aus denen Du für die Bewertung Deiner Content-Marketing-Strategie auswählen kannst.

• Suchmaschinen-Rankings: Wie gut schneiden Deine Seiten im Vergleich zu denen Deiner Wettbewerber in den Suchmaschinenergebnissen ab? Hier spielen viele Faktoren eine Rolle, aber die Autorität der Domain und die SEO-Optimierung sind entscheidend
  
• Individuelle Seitenaufrufe: Dies ist die Anzahl der verschiedenen Besucher, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums von einer externen Website auf Deine Seite kommen. Mehrfachbesuche zählen nicht
• Impressions: Jedes Mal, wenn eine Person online einen Link zu einer Anzeige, einem Video oder einem Suchergebnis sieht, zählt dies als Impression. Der Nutzer muss nicht wirklich auf etwas klicken, damit es zählt
  
• Gesamtseitenaufrufe: Dies zeigt, dass Deine Seiten Autorität aufbauen und Besucher anziehen. Ein Tipp: Verwende Google Analytics, um herauszufinden, wie diese Besucher Dich finden und was sie auf Deiner Website tun
• Verweildauer: Je mehr Zeit die Nutzer auf Deinen Seiten verbringen (gemessen als durchschnittliche Sitzungsdauer), desto wertvoller sind diese Seiten. Visueller Content ist hier ein wichtiger Faktor
  
• Absprungrate: Dies ist der Prozentsatz der Besucher, die Deine Website ganz verlassen, anstatt zu anderen Seiten zu wechseln. Dein Ziel ist eine niedrige Absprungrate, bei der die Leser von einem Blog-Beitrag zu einer Produktseite oder zu einer Seite wechseln, auf der sie sich für eine Demo anmelden können
  
• Klickrate: Dabei wird die Anzahl der Klicks eines Besuchers auf einen Link auf einer Seite (oder in einer E-Mail oder Online-Anzeige) mit der Gesamtzahl der Personen verglichen, die den Link gesehen haben. Wenn 100 Leser einen Blog-Beitrag aufrufen und sechs von ihnen auf ein Video klicken, beträgt die Klickrate 6 %
  
• Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC): Dies ist eine Möglichkeit, die Kosten für Werbung zu messen. Sie zeigt, wie viel Du pro Klick auf eine Anzeige bezahlst
• Kosten pro Akquisition (Cost per Acquisition, CPA): Dies spiegelt wider, wie viel Du ausgibst, um einen neuen Kunden zu gewinnen
• Kommentare, Likes, Social Shares: Dies sind hervorragende Engagement-Kennzahlen, da sie zeigen, dass Dein Content Benutzer zu Reaktionen veranlasst hat. Sie können Dir dabei helfen, zukünftige Inhalte maßzuschneidern. So entsteht viraler Content
  
• Links: Mit internen Links kannst Du User auf andere Seiten Deiner Webseite leiten. Externe Links leiten Nutzer von anderen Webseiten auf Deine Webseite weiter. Ein externer Link von einer vielbesuchten, vertrauenswürdigen Webseite ist sehr nützlich. Es lohnt sich, eine gute Backlink-Strategie für den Aufbau externer Links zu haben
  
• Konversionsrate: Um die Konversionsrate zu ermitteln, wird die Gesamtzahl der Besucher durch die Anzahl der Personen geteilt, die die gewünschte Aktion ausführen (zum Beispiel auf eine Anzeige klicken oder ein Whitepaper herunterladen). Die Conversion ist die ultimative Form des Kundeninteresses
• Organische Suche/bezahlte Suche: Wenn Personen über Suchmaschinenergebnisse auf Deine Website gelangen, handelt es sich um eine organische Suche. Bei der bezahlten Suche kommen sie über Werbung
• Umsatz: Dies ist das Geld, das Du mit Deinen digitalen Marketingmaßnahmen erzielst

Wie man die Content Performance verbessert

Wenn man klare, quantifizierbare Ziele für das digitale Marketing hat, ist es einfacher, seine Leistung zu verbessern. Traffic-Wachstum allein reicht bei weitem nicht aus; man muss die richtigen Leute erreichen – diejenigen, die wahrscheinlich zu Kunden werden. Möglicherweise besteht Bedarf an der Hilfe erfahrener Content Marketing-Spezialisten mit den richtigen Tools, um die zukünftige Content Marketing-Strategie zu verfeinern. Doch wie kann Dir Rellify dabei helfen?

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Wir entwickeln eine KI-gesteuerte Content-Strategie, um messbare Ergebnisse zu liefern. Wir können für jeden Kunden ein Relliverse™ erstellen – einen maßgeschneiderten KI-Experten, der auf Deine relevanten Schwerpunktthemen geschult ist. Mit Hilfe von Deep Machine Learning crawlen und analysieren wir Deine Webseite und die Deiner Wettbewerber. Es ist wie ein Content Audit auf Steroiden, und wir können die Daten nutzen, um Deine besten Content-Möglichkeiten zu erkennen.

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In wenigen Minuten kannst Du die Art von Wettbewerbsanalyse, Themenmodellierung und Keyword-Recherche durchführen, die sonst Tage oder Wochen dauern kann. Mit ein paar Klicks hast Du einen Content-Kalender mit relevantem Material.

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Mit unseren Generative AI-Tools und der Branchenkompetenz Deiner eigenen Autoren und Redakteure kannst Du in beliebiger Kombination Briefings und Content in großem Umfang entwickeln. Und nachdem unsere Plattform dazu beigetragen hat, die Content-Erstellung effizient und effektiv zu gestalten, helfen Dir unsere Tools zur Erfassung der Ergebnisse, die Ergebnisse der Arbeit zu überwachen.

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Rellify erstellt nicht nur neuen Content für Deine Zielgruppe, sondern hilft Dir auch dabei, Blogbeiträge, Whitepaper und FAQs zu aktualisieren, um Content-Trends widerzuspiegeln, das Image Deines Unternehmens zu verbessern und das Ranking in Suchmaschinen zu erhöhen. Wir beraten Dich auch bei der Wiederverwendung von Content.

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Buche noch heute Deine persönliche Demo, um zu erfahren, wie Du Deine Content Marketing-Strategie revolutionierst.

Von Dan Duke – Der Begriff „organischer Traffic“ bezieht sich auf alle Besuche auf deiner Webseite, die das Ergebnis von Klicks auf Suchmaschinenergebnisse sind, für die du nicht bezahlt hast. Organischer Traffic ist das Gegenteil von bezahltem Traffic, der zum Beispiel durch Google-Anzeigen oder gesponserte Einträge in einer Suchmaschine generiert wird.

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Organischer Traffic verursacht keine wiederkehrenden Kosten für Pay-per-Click (PPC), wie sie sich zum Beispiel von Google-Anzeigen oder Anzeigen in anderen Suchmaschinen erhofft werden, aber er ist auch nicht kostenlos. Um organischen Traffic auf deine Website zu generieren, solltest du relevanten Content anbieten. Das liegt daran, dass Suchmaschinen mithilfe von KI erkennen, ob Inhalte relevant sind und eine Suchanfrage vollständig beantworten. Wenn dein Content dies erreicht, kann er hoch eingestuft werden und auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen. Wenn dein Content nicht relevant ist, werden Suchmaschinen ihn wahrscheinlich nicht als eines der Top-Ergebnisse anbieten und er hat kaum eine Chance, organischen Traffic zu generieren.

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Kurz gesagt: Relevanz erhöht die Sichtbarkeit deines Contents. Mehr Sichtbarkeit, insbesondere auf der ersten Seite der Suchergebnisse, führt zu mehr Klicks. Mehr Klicks auf unbezahlte Links bedeuten mehr organischen Traffic für deine Webseite.

Wie abhängig ist der organische Traffic vom Google-Ranking?

Der organische Traffic hängt fast ausschließlich vom Google-Ranking ab. Wenn du eine Suche durchführst, siehst du möglicherweise die ersten Ergebnisse als „Sponsored“ oder „Ad“ gekennzeichnet. Untersuchungen zeigen jedoch, dass etwa 94 % aller Verbraucher diese bezahlten Platzierungen überspringen, um nach den unbezahlten Links darunter zu suchen. Organischer Traffic entsteht durch Klicks auf diese unbezahlten Links. Content Marketing-Spezialisten wissen auch, dass nur sehr wenige Menschen auf die zweite Seite der Suchergebnisse gehen. Um den organischen Traffic zu erhöhen, ist es daher notwendig, wann immer möglich in den Top 10 der Suchergebnisse zu erscheinen.

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Der Wettbewerb um diese Top-Plätze ist hart und eine gewaltige Content-Marketing-Branche widmet sich ausschließlich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). So werden die Maßnahmen bezeichnet, die darauf abzielen, Content an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisse zu platzieren. Ein Großteil dieser Maßnahmen besteht darin, bestimmte formale und technische Anforderungen von Google und den Google-Suchalgorithmen zu erfüllen.

Wie kann ich Google-Rankings verbessern, um den organischen Traffic zu steigern?

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, mit deinen Blogbeiträgen  mehr organischen Traffic zu generieren. Das ist ein kompliziertes, vielschichtiges Unterfangen. Betrachten wir die verschiedenen Arten von SEO-Analysen, die zum Erfolg führen können.

Content-SEO

Die Content-Optimierung konzentriert sich auf die Qualität des angebotenen Contents. Der erste Schritt bei der Erstellung relevanter Inhalte, die organischen Traffic generieren können, besteht darin, die richtigen Themen zu finden.

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Die Keyword-Recherche ist das Herzstück relevanter Inhalte. Wenn Google nach Inhalten sucht, um eine Suchanfrage zu beantworten, hat ein Artikel mit vielen Keywords mehr Vertrauenswürdigkeit als ein Artikel mit wenigen Keywords. Wie könnte ein Artikel eine Frage zum Beispiel zum organischen Traffic beantworten, ohne diesen Begriff und viele verwandte Wörter zu verwenden?

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Bei Rellify stellen wir unseren Kunden einen Relliverse™ zur Verfügung, einen internen, maßgeschneiderten KI-Experten, der die besten Möglichkeiten für Content erkennt. Mit Hilfe von Deep Machine Learning analysieren wir die Webseite eines Kunden und die Webseiten seiner Wettbewerber und clustern die Daten dann nach den wichtigsten Themen, Unterthemen der Ebene 1, Unterthemen der Ebene 2 und Unterthemen der Ebene 3, wobei Millionen von Datenpunkten berücksichtigt werden.

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Diese Wettbewerbsanalyse hilft Kunden, schnell hochgradig personalisierte und relevante Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Wir stellen eine Liste mit Fokus-Keywords für Artikel bereit – häufig handelt es sich dabei um Long-Tail-Keywords, die spezifischer sind als allgemeine Begriffe und somit die Absicht der Nutzer hinter Online-Suchen widerspiegeln. Betrachten wir nun einige andere Aspekte der Content-Optimierung:

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• On-Page-SEO bezieht sich auf die Optimierung einzelner Webseiten, um deren Suchmaschinen-Ranking zu verbessern. Dazu gehören Elemente wie die Qualität des Contents, die Verwendung von Keywords, Meta-Tags, Alt-Text und interne Verlinkung. Die Wirksamkeit kann durch SEO-Metriken wie Keyword-Rankings, organischer Traffic, Absprungraten und Seitengeschwindigkeit analysiert werden
  
• Off-Page-SEO beinhaltet Faktoren außerhalb einer Webseite, die sich auf deren Suchmaschinen-Ranking auswirken. Im Mittelpunkt stehen der Aufbau hochwertiger Backlinks von anderen seriösen Webseiten, Online-Markennennungen und Social-Media-Marketing. (Social-Media-Marketing trägt dazu bei, Social Traffic aufzubauen – Nutzer, die über soziale Netzwerke und Plattformen auf die Webseite gelangen.) Off-Page-SEO kann durch Metriken wie Linkaufbau, Domain-Autorität, Referral-Traffic und Social Signals analysiert werden, die zusammen die Vertrauenswürdigkeit und Popularität der Webseite im Internet anzeigen
  
• Lokale SEO ist Teil der Off-Page-SEO. Sie konzentriert sich auf die Ergebnisse für standortspezifische Suchanfragen und hilft Unternehmen, Kunden aus ihrer Region zu gewinnen. Zu Ihren Strategien gehören die Optimierung von Google My Business-Einträgen, die Verwendung lokaler Keywords und das Einholen von Kundenbewertungen
• E-E-A-T steht für Erfahrung, Branchenkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google möchte jedem Nutzer ein zufriedenstellendes Erlebnis bieten, indem es sofort genau das bereitstellt, was ein Suchender wünscht. Ein Teil davon, wie dies erreicht wird, ist die Betonung von E-E-A-T. Diese Art von Content strahlt Relevanz aus. Er stärkt die Glaubwürdigkeit Ihrer Webseite und Ihrer Marke. Er kann sehr begehrte Backlinks von anderen seriösen Webseiten anziehen. Er hat einen langfristigen Wert, da die darin enthaltenen Informationen nicht „aktuell“ sind, sondern zeitlos. Er hat das Potenzial, über Jahre hinweg organischen Traffic zu generieren
  
• Wachsamkeit ist ein oft übersehener Aspekt bei der Generierung von organischem Traffic. Selbst der zeitloseste Content sollte von Zeit zu Zeit aktualisiert werden. Vielleicht wurde eine neue Studie durchgeführt, die in Ihrem Artikel einen wichtigen Punkt ebnen könnte. Möglicherweise müssen einige Informationen aktualisiert werden. Oder die Keywords müssen einfach nur aufgefrischt werden. Die regelmäßige Überwachung und Aktualisierung des Webseiten-Contents ist von entscheidender Bedeutung. Sie können Tools wie Google Search Console und Google Analytics verwenden, um zu überwachen, wie sich Ihr Content entwickelt. Die KI-gestützte Plattform von Rellify macht dies zu einer einfachen Aufgabe

Technisches SEO

‍Technisches SEO konzentriert sich auf die Erfüllung bestimmter formaler und technischer Anforderungen von Google durch die Struktur, den Aufbau, den Content und vieles mehr der Website. Das Ziel besteht darin, Suchmaschinen und Website-Nutzern dabei zu helfen, schnell das zu finden, wonach sie suchen. Hier sind einige technische SEO-Probleme, die du möglicherweise adressieren solltest.

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• Optimierung der Website- und Seitengeschwindigkeit. Dies trägt zur Verbesserung der Nutzererfahrung bei
  
• Finde und behebe Crawling-Fehler. Crawling-Fehler passieren, wenn eine Suchmaschine versucht, eine Seite auf einer Webseite zu erreichen, dies aber nicht gelingt. Wenn die Seite nicht erreichbar ist, kann sie nicht indexiert werden und rankt nicht in den Suchergebnissen
  
• Behebt defekte interne und externe Links. Probleme mit internen Links (Links zwischen den eigenen Webseiten) und externen Links (Links zwischen den Seiten der eigenen Webseite und den Seiten anderer Webseiten) frustrieren sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen. Um defekte Links zu beheben, aktualisiert die Ziel-URL oder entfernt den Link, wenn die Zielseite nicht mehr existiert
  
• Vermeide doppelten Content. Achte bei regelmäßigen Überprüfungen deiner Webseite auf doppelten Content, der durch verworfenen oder kopierten Content oder das Reproduzieren von Seiten aus der Facettennavigation entstehen kann, wenn mehrere Versionen der Webseite online sind
• Migriere zu HTTPS. Das sichere Hypertext-Übertragungsprotokoll (HTTPS), die sichere Version von HTTP, ist ein technischer SEO-Ranking-Faktor. HTTPS schützt die Daten deiner Besucher, die mit deinem Webbrowser in Berührung kommen
  
• Verwende eine saubere URL-Struktur. Übermäßig komplexe URLs können Crawlern Probleme bereiten. Wenn möglich, solltest du deine URLs bereinigen und kürzen, indem du unnötige Parameter entfernst
• Optimiere die XML-Sitemap. Sitemaps sind Dateien, die Webmaster erstellen und einreichen können, um Suchmaschinen über Webseiten zu informieren, die sie für Suchergebnisse gecrawlt und indexiert haben möchten. Überprüfe den Indexabdeckungsbericht in der Google Search Console, um Indexfehler hinsichtlich deiner XML-Sitemap zu erkennen und zu beheben
  
• Optimiere deine robots.txt-Datei. Die robots.txt-Datei gibt Googlebot und anderen Suchmaschinen-Robotern Anweisungen, wie sie auf deine Webseite zugreifen, sie crawlen und indexieren können. Füge den Speicherort deiner XML-Sitemap in deine robots.txt-Datei ein und stelle sicher, dass deine robots.txt-Datei keine Seiten blockiert, die von der Öffentlichkeit gefunden werden sollen. Mit dem robots.txt-Tester von Google kannst du herausfinden, ob deine Datei funktioniert
  
• Füge strukturierte Daten oder Schema-Markup hinzu. Schema-Markup und andere strukturierte Daten geben Google einen Zusammenhang über die Wichtigkeit einer Seite und helfen deinen organischen Einträgen, in den Suchergebnissen hervorzustechen
• Verwende ein responsives Design. Die „Mobile-first“-Indexierung ist ein starker Rankingfaktor, daher ist die Optimierung für Mobilgeräte ein entscheidender Aspekt der technischen Suchmaschinenoptimierung. Ein responsives Design ermöglicht es einer Webseite, optimal auszusehen, unabhängig davon, ob der Nutzer ein Smartphone, einen Laptop oder ein anderes Gerät verwendet

Vor- und Nachteile von organischem Traffic

Wie ihr seht, ist organischer Traffic nicht einfach zu bekommen. Sehen wir uns die positiven und negativen Aspekte an.

Vorteile von organischem Traffic

• Nutzer vertrauen organischen Suchergebnissen mehr als bezahlten Ergebnissen
• Regelmäßiger und kostenloser Traffic wird generiert
• Expertenstatus in einem bestimmten Bereich wird erreicht

Nachteile von organischem Traffic

• Es dauert Wochen oder sogar Monate, organischen Traffic mit hochwertigem Content aufzubauen
• Es erfordert hervorragende Branchenkompetenz
  
• Die SEO-Strategie muss ständig angepasst werden und der Content muss überwacht und aktualisiert werden, sonst besteht die Gefahr, dass der organische Traffic verloren geht

Wie organischer Traffic aufgebaut wird

Google verwendet KI, um zu entscheiden, welche Inhalte in der Lage sind, organischen Traffic zu generieren. Solltet ihr nicht KI verwenden, um aussagekräftige Blogartikel zu erstellen, die eine Chance haben, ganz oben in den Suchergebnissen zu ranken?

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Bei Rellify wird kein Aspekt der Content-Erstellung dem Zufall überlassen. Wir verwenden einen einzigartigen, leistungsstarken und preisgekrönten Ansatz für das Content-Marketing, der durch KI unterstützt wird. Wir gehen aber noch weiter, indem wir dir die Möglichkeit bieten, menschliche Intelligenz und Kreativität so einzusetzen. Oder, wenn du es dir erhoffst, können wir dir Expertendienstleistungen anbieten und Inhalte für dich erstellen.

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Sorge dafür, dass deine Inhalte ganz oben in den Ergebnissen von Suchmaschinen erscheinen. Ziehe Nutzer mit einer hohen Klickrate auf deine Website. Mache Menschen, die im Internet nach Antworten suchen, zu Kunden und dann zu Fürsprechern für dein Unternehmen. Kontaktiere Rellify noch heute, um deine Content-Strategie zu revolutionieren und aussagekräftige Inhalte zu erstellen, die das Interesse deiner Zielgruppe wecken.

Von Dan Duke - Dein Content muss von einer bestimmten Zielgruppe gefunden werden: Nur so können hochwertige Leads generiert und diese Leads zu Kunden werden. Das möchte jeder. Aber nicht jeder weiß, wie man SEO-Texte so optimiert, um dieses Ziel bestmöglich zu erreichen.

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SEO-Writing bedeutet, Content für zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen zu erstellen. Die erste Zielgruppe sind die Menschen, die bei Google und anderen Suchmaschinen nach Antworten suchen. Die zweite Zielgruppe sind die Suchmaschinen selbst, und der Content sollte so strukturiert sein, dass er für sie leicht zu finden und zu bewerten ist.

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Beim Schreiben von SEO-Inhalten gibt es sehr viel zu beachten. Wir werden in diesem Artikel auf viele Punkte eingehen und beginnen mit dem, worauf es ankommt: der Qualität der Inhalte.

Content-Qualität

Die Qualität der Inhalte bestimmt, wie gut ein Text seine Botschaft an die Zielgruppe vermittelt. Hochwertiger Content ist klar, präzise und leicht zu verstehen. Er ist relevant für Deine Zielgruppe und entspricht ihrer Suchabsicht. Außerdem liefert er zuverlässige Erkenntnisse und Informationen auf Expertenebene. Blogbeiträge mit hochwertigem Content können dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit zu untermauern, Vertrauen aufzubauen und Leser zu gewinnen und zu binden.

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Qualitativ hochwertige Inhalte tragen zu einer besseren Platzierung in den Suchmaschinen bei und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie von anderen Webseiten geteilt und verlinkt werden. Die Erstellung von hochwertigem Content ist daher eine der wichtigsten SEO-Strategien überhaupt.

Was ist SEO-gerechtes Schreiben?

Beim SEO-Texten geht es darum, Content zu erstellen, der für Suchmaschinen optimiert ist, damit er bessere Chancen auf ein gutes Ranking hat und von mehr Menschen gesehen wird.

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Es ist ein enger Verwandter der Content-Optimierung, bei der es darum geht, Inhalte mit der nötigen Branchenkompetenz zu erstellen, um die Suchanfrage eines Nutzers in einer Suchmaschine zu beantworten. Content-Optimierung gibt den Lesern etwas, das es wert ist, gefunden zu werden, und SEO-Schreiben erhöht die Chancen, dass diese Inhalte gefunden werden. Sie gehen Hand in Hand, und es gibt einige Überschneidungen zwischen beiden.

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Beide Prozesse beginnen mit der Recherche und dem Erkennen von zielgerichteten Keywords, die für das Thema relevant sind und die als Thema für einen Artikel dienen können, der gute Chancen hat, gut zu ranken. Oft handelt es sich dabei um Longtail-Keywords, also um Keywords, die genau die Absicht und den Wortlaut widerspiegeln, die Menschen bei der Online-Suche verwenden. Sie haben ein hohes Suchvolumen, was darauf hindeutet, dass sie eine Chance haben, Menschen zu erreichen; aber sie konkurrieren nicht mit breiten, übergreifenden Begriffen, bei denen es schwierig ist, gut zu ranken.

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Die Autoren setzen dann verwandte Keywords strategisch im Text, in den Zwischenüberschriften und an anderen Stellen des Artikels ein. Die Keyword-Dichte hilft den Suchmaschinen zu erkennen, dass der Content die Antworten liefert, nach denen die Menschen suchen.

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Um beim Verfassen von SEO-Texten gut abzuschneiden, benötigen wir ein Verständnis dafür, wie Suchmaschinen arbeiten und welche Faktoren für die Bewertung von Webseiten herangezogen werden. Wir müssen bedenken, was die Menschen, die nach Informationen suchen, motiviert. Fangen sie gerade erst an, sich über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren? Sind sie bereit zum Kauf? Welches Problem veranlasst sie, nach Antworten zu suchen? Wenn Du diese Anforderungen erfüllst, kann Dir ein guter SEO-Text helfen, Deine Zielgruppen zu erreichen und mehr Besucher auf Deine Webseite zu bringen.

Warum ist es so wichtig, auf der ersten Seite von Google zu erscheinen?

Google ist die meistgenutzte und größte Suchmaschine der Welt. Auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse von Google zu erscheinen, erhöht die Sichtbarkeit einer Webseite stark. Je höher Dein Content in der Google-Suche rangiert, desto höher ist die Click-Through-Rate (CTR). Nutzer finden Deinen Content nicht nur, sondern klicken ihn auch an und gelangen so auf Deine Webseite.

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Laut einer Untersuchung von Sistrix über Google und die CTR klicken 28,5% der Nutzer auf das erste organische Ergebnis. Auf die zweite Position klicken 15,7 %, auf die dritte Position 11 %. Die Klickrate für Ergebnisse jenseits der zehnten organischen Position war jedoch so niedrig, dass Sistrex sich nicht einmal die Mühe machte, sie zu analysieren.

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Auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu erscheinen, bringt Dir nicht nur organischen Traffic, sondern trägt auch dazu bei, Deine Attraktivität und Deinen Bekanntheitsgrad bei potenziellen Kunden zu steigern.

9 wichtige SEO-Regeln

Um hochwertigen Content zu produzieren und Deinen organischen Traffic zu steigern, solltest Du die folgenden Techniken in Deinen Schreibprozess integrieren. Content ist der Schlüssel zu mehr Besucherzahlen auf Deiner Website.

Mach Dir einen Plan für Themen und Keywords

Bevor Du etwas schreibst, solltest Du einen Plan für Deine Inhalte haben. Wir nennen das „Content Ideation“. Du solltest wissen, welche Ziele Du mit dem Content verfolgst und welche Leser Du damit ansprechen möchtest. Erstelle anhand des Suchvolumens und der Schwierigkeit der Keywords eine Liste von Themen.

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Identifiziere vor dem Verfassen von Blogbeiträgen die relevantesten Keywords für jedes Thema. Eine Keyword-Recherche hilft Dir dabei, Dich auf die für Dein Unternehmen, Deine Webseite und Deine Zielgruppe wichtigsten Themen zu konzentrieren. Wir haben bereits über Long-Tail Keywords gesprochen, aber hier ist noch ein wichtiger Fakt: Die Sistrix-Studie hat auch gezeigt, dass bei der Suche nach Long-Tail-Keywords bei Google weniger Featured Snippets, Boxen und andere Elemente angezeigt werden, die die Aufmerksamkeit von den organischen Ergebnissen ablenken. Wenn Du also Longtail-Keywords für Deinen Content verwendest, werden die User einen höheren Anteil organischer Ergebnisse erhalten.

Verwende Keywords in Deinen On-Page-SEO-Elementen

Verwende Deine Keywords strategisch in den Meta-Tags - dem Titel, der Meta-Beschreibung und den Überschriften - sowie im Hauptteil Deines Contents. On-Page-SEO umfasst eine Vielzahl von Techniken, mit denen Deine Website und jede Unterseite so angepasst wird, dass sie die meisten Besucher anzieht. Diese Technik hilft Suchmaschinen, das Thema zu verstehen und den Content besser auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu platzieren.

Schreibe für Menschen

Dein Content sollte informativ und ansprechend sein, einen Mehrwert für die Leser bieten und auf ihre Bedürfnisse und Interessen eingehen. So baust Du Vertrauen und vertrauenswürdige Beziehungen zu Deinem Publikum auf und erhöhst das Kundeninteresse. Verwende eine klare Struktur und Formatierung, damit der Artikel leicht zu lesen und zu verstehen ist. Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkte und kurze Absätze lockern den Text auf und erleichtern das Überfliegen.‍

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Tools für künstliche Intelligenz wie ChatGPT haben es schon weit gebracht: Doch sie sind noch nicht komplex genug, um alle SEO-Bereiche abzudecken und gleichzeitig Themen mit Kreativität und der passenden Stimme für einen Zielkunden zu adressieren. Du willst Content mit natürlicher Sprache schreiben, der nahtlos relevante Keywords enthält. Letzten Endes ist hochwertiger Content das A und O.

Entwickle eine Strategie für Backlinks

Beim Linkbuilding, einem wichtigen Teil der Off-Page-SEO, geht es darum, Hyperlinks von anderen Webseiten auf Deine eigene Website zu bekommen. Diese Links, auch Backlinks oder eingehende Links genannt, sind ein Rankingfaktor für das Suchergebnis von Google. Backlinks von angesehenen Websites zeigen Suchmaschinen, dass Deine Webseite seriös, vertrauenswürdig und angesehen ist. Suchmaschinen stellen solche Links als Vertrauensbeweis für Deine Website fest.

Verwende externe und interne Links

Verwende interne Links, um Leser von einem Artikel auf Deiner Website zu anderen relevanten Inhalten zu leiten. Das kann das Nutzererlebnis auf Deiner Seite verbessern und die Besucher länger auf Deiner Seite halten. Außerdem erleichtern sie es den Suchmaschinen, Deine Seiten zu entdecken, zu crawlen und zu indexieren. Zeig Google, dass Du keine Eintagsfliege bist, indem Du sie auf andere hervorragende Inhalte Deiner Website verweist.

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Externe Links leiten die Leser von Deiner Website zu einer anderen angesehenen Quelle, um weitere Informationen zu erhalten. Vermeide es, sie auf die Seite Deines Wettbewerbers zu schicken und wähle nur relevante, angesehene Seiten für externe Links.

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In jedem Fall solltest Du so oft wie möglich ein Keyword oder eine Phrase als Ankertext verwenden, der als hervorgehobener Text erscheint, auf den die Nutzer klicken können. Wähle einen Ankertext, der die Sprache im Meta-Titel des verlinkten Artikels wiedergibt.

Erstelle Evergreen Content

Evergreen Content ist Material, das Du auf Deiner Webseite veröffentlichst und das so optimiert ist, dass es einen Mehrwert bietet und in den Ergebnissen der Suchmaschinen über einen langen Zeitraum gut platziert ist. Sie bieten umfassende Informationen, die für die Suche eines Nutzers zu zentralen Themen relevant sind. Weil der Content über Jahre hinweg sinnvoll und nützlich bleibt, sorgt er für beständige Ergebnisse im Content Marketing.

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Evergreen-Inhalte sparen Dir Zeit und Energie. Du schreibst sie einmal und aktualisierst sie gelegentlich, und sie bringen Dir einen starken, dauerhaften Return on Investment (ROI).

Optimiere Bilder und andere Medien

Bilder und andere Medien können eine nützliche Rolle im SEO Content spielen. Verwende Dein Keyword in den Alt-Daten der Bilder - Felder, die Bildunterschriften enthalten und die Bilder anderweitig bezeichnen. Das hilft den Suchmaschinen, den Content Deiner Bilder und Medien zu verstehen und Dir Anerkennung dafür zu geben.

Aktualisiere Deinen Content regelmäßig

Suchmaschinen bevorzugen frische, aktuelle und qualitativ hochwertige Inhalte. Außerdem ändern sich die Google-Algorithmen für die Suche von Zeit zu Zeit. Um aktuell und relevant zu bleiben und auf Veränderungen in den Suchmaschinen und im Marketing zu reagieren, solltest Du Deine Inhalte regelmäßig aktualisieren und auffrischen.

Beobachte und analysiere Dein Ergebnis

Nutze SEO Tools, Analysen und KPIs (Key Performance Indicators), um das Ergebnis Deines Contents zu überwachen. So kannst Du herausfinden, was gut funktioniert und was verbessert werden kann. Dann kannst Du bei Bedarf Änderungen an Deinem Content und Deiner SEO-Strategie vornehmen, um Deine SEO-Kennzahlen wie Absprungrate, Seitengeschwindigkeit, Domain Authority und Backlinks zu verbessern.

Technische SEO anwenden

Erinnerst Du Dich, dass wir ganz am Anfang dieses Artikels erwähnt haben, dass das Schreiben von SEO-Inhalten sehr viele bewegliche Teile hat? Zusätzlich zu allem anderen, was wir besprochen haben, gibt es noch die technische SEO. Es gibt Dutzende von Details zu beachten, die den Content, die Struktur und andere Faktoren betreffen, die den Suchmaschinen und den Nutzern der Webseite helfen, deine Inhalte zu finden, zu bewerten und zu genießen. Hier sind ein paar Schlüsselelemente, die deine Maßnahmen für hervorragende SEO-Texte unterstützen werden.

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• Geschwindigkeit und Ergebnis der Website. Optimiere deine Seitenladezeiten und minimiere die Antwortzeiten deines Servers. Du kannst auch Caching-Techniken und Bildoptimierung optimieren, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Das hilft auch, die Absprungraten niedrig zu halten. Wenn du deine Website aktualisierst oder wartest, setze 301-Weiterleitungen ein, damit die Webseite sowohl für Crawler als auch für Besucher/innen leicht zu navigieren ist. Eine Webseite mit zu vielen 404-Fehlern hat unweigerlich eine schlechte SEO.
  
• Mobile Optimierung: Die Webseite sollte ein responsives Design haben und auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen gut funktionieren.
  
• Indizierung und Crawling: Stelle sicher, dass die Suchmaschinen-Bots die Webseite effektiv crawlen und indexieren können, indem du robots.txt, Meta-Robots-Tags und XML-Sitemaps richtig einsetzt.
  
• Schema-Markup: Füge strukturierte Daten hinzu, damit Suchmaschinen den Inhalt und den Zusammenhang von Webseiten verstehen können.
  
• Kanonisierung. Vermeide Probleme mit doppeltem Content, indem du kanonische Tags verwendest und bevorzugte URLs festlegst.
  

SEO-Tools zum Schreiben

Jeder SEO-Autor sollte mit Tools vertraut sein, die den Spagat zwischen Content-Erstellung und Optimierung erleichtern. Hier sind ein paar gängige Tools für Content-Autoren.‍

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• Keyword Recherche- und Analyse-Tools. Diese Tools helfen dir, die relevantesten und nützlichsten Keywords oder Phrasen zu erkennen, die du in deinem Content zielgerichtet verwenden kannst. Sie können auch Daten über das Suchvolumen und den Wettbewerb bei Suchanfragen und wichtigen Keywords liefern. Diese Daten können dir helfen zu verstehen, wie du die Wörter in deinem Content effektiv einsetzen kannst. Beispiele dafür sind Rellify, Semrush, Ahrefs und Keywords Everywhere.
  
• Tools zur Erstellung und Bearbeitung von Content. Diese Tools helfen dir bei der Erstellung und Bearbeitung deiner Inhalte. Zu den Funktionen gehören Rechtschreib- und Grammatikprüfung sowie Vorschläge zur Verbesserung der Lesbarkeit deines Textes. Beispiele hierfür sind Grammarly und OneLook Reverse Dictionary.
  
• Tools zur SEO-Optimierung. Diese Tools können Vorschläge zur Verbesserung der Verwendung von Keywords machen. Sie können auch dabei helfen, die Struktur und Formatierung des Contents zu optimieren und andere Faktoren umzusetzen, die sich auf dein Suchmaschinenranking auswirken. Beispiele dafür sind Rellify, SEO Surfer und Frase.
  
• Analyse- und Berichtstools. Mit diesen Tools kannst du das Ergebnis deines Contents in den organischen Suchergebnissen erfassen. Sie liefern Daten zu deinen Rankings, deinem Traffic und anderen Kennzahlen. Diese Informationen helfen dir, genau zu verstehen, wie dein Content abschneidet. Sie können dich auch dabei adressieren, welche Änderungen du vornehmen kannst, um deine Platzierung in den Suchmaschinen zu verbessern. Beispiele hierfür sind Google Analytics, Google Search Console, Moz und SemRush.
  
• Tools für die Zusammenarbeit und das Projektmanagement. Diese Tools helfen dir dabei, deine Arbeit zu koordinieren und effektiv zu kommunizieren. Sie sind besonders nützlich, wenn du mit einem Team an deinem SEO-freundlichen Content arbeitest. Diese Plattformen können Funktionen wie gemeinsame Kalender, Aufgabenlisten und die gemeinsame Nutzung von Dokumenten bieten, um Projekte zu verwalten und effizient zu arbeiten. Beispiele dafür sind Asana, ClickUp, Monday und Trello.‍
  

Welche Fähigkeiten sollte ein SEO-Autor haben?

Um ein kompletter SEO Content Writer zu werden, benötigst du mehr als nur gutes Schreiben und Redigieren. Entwickle oder verbessere diese Fähigkeiten:

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• Recherche und Keyword-Analyse. Stelle fest, wie du zielgerichtete Keywords oder Phrasen recherchieren und erkennen kannst, die für deinen Content relevant sind. Du solltest auch in der Lage sein, Keyword-Daten wie Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit zu analysieren, um zu verstehen, wie du damit die Content-Erstellung anleiten kannst.
  
• Verstehe die Algorithmen der Suchmaschinen. Werde zum Experten dafür, wie Suchmaschinen funktionieren und welche Faktoren sie beim Ranking von Content berücksichtigen. Diese Informationen helfen dir, Blogbeiträge zu schreiben, die Faktoren wie inhaltliche Relevanz, SEO, Lesbarkeit und Expertenautorität berücksichtigen.
  
• Flexibilität und Anpassungsfähigkeit. Lerne, deinen Schreibstil und deine Herangehensweise für verschiedene Kunden und Projekte anzupassen. Sei darauf vorbereitet, deine SEO-Texte an die Änderungen der Suchmaschinen-Algorithmen und Best Practices anzupassen.
  
• Starke Kommunikationsfähigkeiten. Kommuniziere effektiv mit Kunden, Teammitgliedern und anderen Beteiligten. So kannst du die Anforderungen und Bedürfnisse jedes Projekts erfüllen und mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten. Möglicherweise arbeitest du auch mit Kunden zusammen, die unterschiedliche Branchenkompetenzen in Bezug auf SEO Content haben, und du wirst die Kommunikation mit ihnen auf verschiedenen Ebenen benötigen.
  

Hol Dir Hilfe beim SEO-Schreiben von den Experten

Wie du feststellen kannst, ist das Schreiben von SEO-Inhalten ein wichtiger Teil deiner Strategie, aber es ist nicht einfach zu meistern. Für Suchmaschinen und Menschen gleichzeitig zu schreiben, kann selbst für erfahrene SEO-Autoren eine Herausforderung sein. Deshalb haben so viele Unternehmen Erfolg, indem sie dynamische neue Technologien mit menschlicher Branchenkompetenz kombinieren. Genau hier kommt Rellify ins Spiel.

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Unser Content Management System hilft dir, jetzt den richtigen Content zu erstellen - mit einer KI-gesteuerten Content-Strategie für deine besten Themen. Mit unserer erfolgreichen Mischung aus Technologie und menschlichen Fähigkeiten deckt Rellify den gesamten Lebenszyklus der Content-Erstellung ab. Die Branchenkompetenz von Rellify erstreckt sich von der Ideenfindung über die Keyword-Recherche, das Schreiben, die Bereitstellung und die kontinuierliche Überwachung bis hin zu allem, was dazwischen liegt.

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Es gibt viele Möglichkeiten, Deine Botschaft zu kommunizieren. Doch egal, ob Du eine Webseite, einen Blogbeitrag, eine E-Mail-Kampagne, ein Whitepaper oder eine Social Media-Präsenz hast: Sie muss auch gefunden werden. Wie auch immer Deine Inbound-Marketing-Herausforderung aussieht. Buche noch heute Deinen persönlichen Demotermin und erfahre, wie Du in kürzerer Zeit mehr Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erreichst.

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