Von Jayne Schultheis - Hast Du Produktseiten, Blogposts oder Landingpages, die trotz aller SEO-Maßnahmen nicht viel Web-Traffic generieren? Der Grund dafür könnte etwas sein, woran viele Webseitenbesitzer noch nie Gedacht haben: Keyword-Kannibalisierung.

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Die Kannibalisierung von Keywords ist ein häufiges, aber oft übersehenes Problem, das die SEO-Performance Deiner Website erheblich beeinträchtigen kann. In diesem Artikel werden wir uns damit befassen, was das ist und warum es sich nachteilig auf die Suchmaschinen-Rankings einer Webseite auswirkt. Vor allem werden wir uns damit befassen, wie man es effektiv beseitigen kann.

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung ist der negative Einfluss mehrerer Seiten einer Website, die auf dasselbe Keyword oder denselben Ausdruck abzielen. Wenn dies passiert, ist es für Suchmaschinen schwierig zu bestimmen, welche der mehreren URLs für dieses Keyword ranken soll. Als Ergebnis können die Seiten in den Suchergebnissen miteinander konkurrieren.

Welche negativen Auswirkungen hat die Kannibalisierung von Keywords?

Die Kannibalisierung von Keywords und die damit eng verbundene Kannibalisierung von Content können sich stark darauf auswirken, wie Google-Crawler mit Deiner Webseite in Berührung kommen, und sich in der Folge auf Deine Rankings auswirken. Konkurrieren mehrere Seiten um dasselbe Keyword,

• verwässert die Autorität der Webseite zu diesem Thema und erschwert es, dass eine einzelne Seite als definitive Informationsquelle hervorgeht
• führt dies zu einer ineffizienten Nutzung Deines Crawl-Budgets, da Bots mehr Zeit damit verbringen, durch ähnlichen Content zu navigieren, anstatt sich auf einzigartigere, hochwertigere Seiten zu konzentrieren
• schadet dies der Nutzererfahrung
• senkt dies die Konversionsraten
• verwirrt es potentielle Kunden, die zwischen konkurrierenden Seiten weitergeleitet werden
• verringert es die Wahrscheinlichkeit, dass eine einzelne Seite ihr beabsichtigtes Ziel erreicht

Als Ergebnis sinkt die Sichtbarkeit Deiner wesentlichen oder bevorzugten Seite, was zu einem insgesamt niedrigeren Ranking in den Suchergebnissen führt. Wenn Du feststellst, dass sich das Ranking Deiner URLs schnell ändert, ist das ein möglicher Hinweis darauf, dass eine Kannibalisierung von Keywords stattfindet.

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Deine Backlinks werden auch verwässert, wenn sie auf mehrere Seiten statt auf eine einzige Seite verteilt sind. Mit anderen Worten: Fünf Backlinks zu einem Artikel sind besser als zwei Backlinks zu einem Artikel und drei zu seinem begleitenden Keyword-Kannibalisierungsartikel.

Wie vermeidet man eine Kannibalisierung von Keywords?

Um eine Kannibalisierung von Keywords zu vermeiden, muss man ganz am Anfang der Pipeline beginnen: Man muss eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, bevor man sich in die Content-Produktion stürzt. Dazu gehört die Festlegung eines einzigartigen Fokus-Keywords oder einer Phrase für jede Webseite. Long-Tail-Keywords sind oft am besten geeignet, da sie mehr einzigartigen Content bieten und bessere Ranking-Chancen haben.

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Neben der Diversifizierung des Contents selbst ist es auch unverzichtbar, sicherzustellen, dass Deine Meta-Tags und URLs eindeutig sind und sich nicht überschneiden, wenn es darum geht, dieselben Fragen der Benutzer zu beantworten.

Wie behebt man die Kannibalisierung von Keywords?

Um die Kannibalisierung von Keywords zu adressieren, können mehrere Strategien eingesetzt werden, die auf das Ergebnis des konkurrierenden Contents zugeschnitten sind.

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Ein effektiver Ansatz besteht darin, den sich überschneidenden Content durch die Umsetzung von Weiterleitungen oder kanonischen Tags zusammenzuführen. Bei dieser Methode solltest Du bewerten, welche Seite folgende Merkmale aufweist:

• Besseren Web-Traffic
• Höhere Rankings in den Suchergebnissen
• Niedrigere Absprungraten
• Stärkere Signale aus den sozialen Medien
• Bessere Keyword-Dichte
• Bessere Synchronisierung mit der Suchabsicht der Nutzer

Führe dann die konkurrierenden Seiten zu einer Seite mit besseren Metriken zusammen.

Wenn bestimmte Seiten unterdurchschnittlich abschneiden oder nur einen minimalen Nutzen für Dein Unternehmen oder Deinen Blog bieten, solltest Du sie alternativ löschen oder mit einem noindex-Tag versehen, um zu verhindern, dass sie von Suchmaschinen indexiert werden. Dadurch wird unnötiger Wettbewerb vermieden und der Fokus der Suchmaschine auf Deinen wertvollsten Content gelenkt, wodurch die allgemeine Autorität der Website erhöht und die Platzierungen in den Suchergebnissen verbessert werden.

Hier ist ein fünfstufiger Prozess zur Lösung dieses Problems.

1. Kannibalisierung von Keywords erkennen

Um zu erkennen, wo zwei oder mehr Seiten auf die gleichen (oder eng verwandten) Keywords abzielen, crawle Deine Webseite mit SEO-Tools wie Ahrefs, Google Search Console oder SemRush. Du kannst auch einen Google-Suchoperator verwenden. Gib einfach „site:(füge Deine Webseite ein) (Keyword einfügen)“ in eine Google-Suche ein, wenn Du den Verdacht hast, dass Du zwei Seiten hast, die auf das gleiche Keyword abzielen. Wenn Du Content hast, der auf verschiedenen URLs veröffentlicht ist, wird dies genauer als „duplizierter Content“ beschrieben, was unweigerlich zu Kannibalisierung führt. Wenn Du eine umfassende Content-Prüfung wünschst, wende Dich an einen Experten von Rellify. Wir sind uns des Schadens bewusst, den Keyword-Kannibalisierung und doppelter Content verursachen können. Deshalb warnt die Rellify-Plattform Autoren auch, wenn sie versuchen, einen Artikel mit einem Fokus-Keyword zu erstellen, das bereits verwendet wurde.

2. Seiten bewerten und eine Hauptseite auswählen

Überprüfe alle Seiten, die um dasselbe Keyword konkurrieren. Was ist der Zweck und die Qualität jeder Seite? Überprüfe, welche Seite für das jeweilige Keyword am relevantesten und nützlichsten ist. Es sollte die Seite mit der höchsten Relevanz, dem höchsten Wert, der höchsten Übereinstimmung mit der Suchabsicht der Nutzer und dem größten Potenzial für ein gutes Ranking in den Suchmaschinenergebnissen sein. Dies ist deine Hauptseite.

3. Entscheide Dich für die effektivste Lösung

Was macht man mit der nicht-primären Seite oder den nicht-primären Seiten? Wenn sie nützlichen Content hat, der die primäre Seite ergänzen kann, sollte man in Erwägung ziehen, den Content zusammenzuführen und die alte(n) URL(s) durch die Umsetzung von Weiterleitungen oder Canonical-Tags auf die primäre Seite umzuleiten. Wenn bestimmte Seiten unterdurchschnittlich abschneiden oder nur einen minimalen Wert für Dein Unternehmen oder Deinen Blog bieten, solltest Du alternativ in Erwägung ziehen, sie zu löschen oder ein noindex-Tag anzuwenden, um zu verhindern, dass sie von Suchmaschinen indexiert werden. Dadurch wird unnötige Konkurrenz beseitigt und der Fokus der Suchmaschinen auf deinen nützlichsten Content gelenkt.

4. Die Hauptseite verbessern

Optimiere die Hauptseite für das zielgerichtete Keyword, indem Du den Titel-Tag, die Meta-Beschreibung, die Überschriften und den Content verbesserst. Steigere die Autorität der Seite, indem Du interne Links von anderen relevanten Seiten Deiner Webseite hinzufügst. Verwende beschreibenden Ankertext, der das Fokus-Keyword enthält. Ein Canonical-Tag kann Suchmaschinen auch dabei helfen, zu verstehen, dass es sich hierbei um die „Hauptseite“ unter allen ähnlichen Inhalten auf Deiner Webseite handelt. Da Du diese Seite erneut besuchst, aktualisiere sie mit allen neuen Informationen oder Entwicklungen. Stelle sicher, dass die Seite den Nutzern nützliche und einzigartige Informationen bietet und den SEO-Best-Practices entspricht.

5. Überwache die Ergebnisse

Verwende Analysetools, um die Leistung der Hauptseite in den Suchmaschinen-Rankings zu überwachen. Wähle die richtigen KPIs aus, um Verbesserungen zu verfolgen und Deine Strategie bei Bedarf anzupassen. Überprüfe Deine Website regelmäßig auf Fälle von Keyword-Kannibalisierung und behebe alle auftretenden Probleme. Regelmäßige Prüfungen helfen Dir, eine gesunde Website-Struktur aufrechtzuerhalten und Deine SEO-Maßnahmen zu maximieren. Stelle sicher, dass Dein Content-Marketing-Team über Keyword-Kannibalisierung, deren Identifizierung und Behebung informiert ist.

Hilfe bei der Behebung von Keyword-Kannibalisierung

Das Erkennen von Keyword-Kannibalisierung kann eine knifflige Aufgabe sein, insbesondere wenn Du eine überzeugende Webseite mit viel Content hast. Und wenn Du Keyword-Kannibalisierung erkannt hast, kann die Behebung der Probleme sehr zeit- und arbeitsaufwendig sein. Hier kommt Rellify ins Spiel.

Die Experten von Rellify können Dir helfen, indem sie schnell eine gründliche Prüfung Deiner Website und ihres Contents durchführen. Wir werden Fälle aufzeigen, in denen mehrere Seiten auf dasselbe Keyword abzielen. Und wir helfen Dir bei der Festlegung einer Keyword-Strategie, mit der Dein Content auf den Ergebnisseiten der Google-Suche am effektivsten höher gerankt wird. Buche noch heute Deine persönliche Demo, um zu erfahren, wie Rellify Dir helfen kann.