Von Dan Duke - Bei der Content Performance kommt es nicht darauf an, wieviel Zeit, Geld und Ressourcen Du hast. Auch wenn Du im Überfluss investierst: Du wirst nur dann Erfolg haben, wenn Du überzeugende Inhalte erstellst, die bei Deiner Zielgruppe gut ankommen.

‍

Wenn Du wissen möchtest, wie gut Deine Content Marketing Maßnahmen funktionieren - mit anderen Worten, wie gut Deine Content Performance ist - solltest Du zwei Dinge im Auge behalten: Deine Content-Ziele und die KPIs für diese Ziele. Im folgenden Artikel erklären wir Dir, worauf es ankommt.

Wie analysiert man die Content Performance?

Um zu beurteilen, wie gut Dein Content performt, solltest Du klar definieren, was Deine Ziele sind. Erst dann kannst Du den ROI Deines Content Marketings bestimmen.

‍

Die Content Performance von digitalem Marketing lässt sich anhand einer Vielzahl messbarer und quantifizierbarer Key Performance Indicators (KPIs) bewerten. Dazu gehören Dinge wie die Gesamtzahl der Seitenaufrufe, die Absprungrate, die Konversionsrate und der Umsatz.

‍

Entscheidend ist, die KPIs und Content-Marketing-Kennzahlen zu priorisieren, die für Dein Unternehmen am wichtigsten sind. Wenn Du den Bekanntheitsgrad Deiner Marke steigern möchtest, wären Analysen der Gesamtzahl der Google-Impressionen ein guter Anfang. Möchtest Du Dein Publikum so fesseln, dass es Stunden auf Deiner Seite verbringt? Dann solltest Du Deine Content-Strategie auf hohen Suchverkehr, niedrige Absprungrate und durchschnittliche Sitzungsdauer ausrichten.

‍

Es ist ein hervorragendes Gefühl, wenn der eigene Content alle Kriterien erfüllt. Aber das könnte auch ein Zeichen dafür sein, dass Du Ressourcen verschwendest. Im Idealfall solltest Du nur so viel Aufwand betreiben, wie nötig ist, um Deine Unternehmensziele zu erreichen oder zu übertreffen.

Wie man KPIs zur Steigerung der Content Performance einsetzt

Um mit Deinen Maßnahmen erfolgreich zu sein, musst Du die richtigen Kennzahlen messen. Aber wie wählst Du die richtigen aus?

‍

„Bessere Benutzererfahrung“ und „gesteigerter Bekanntheitsgrad“ sind schwer zu fassen, sodass Versuche, sie zu messen, wahrscheinlich keine verwertbaren Erkenntnisse liefern. Wenn Du die Ergebnisse Deines Contents analysierst, solltest Du Dich auf Kategorien beschränken, die das Kundeninteresse an Deinem Content quantifizieren und zuverlässige Leistungsdaten liefern.

‍

Nehmen wir an, Du investierst sehr viel in die Content-Optimierung und höhere Rankings. In diesem Fall kann es bei einem wettbewerbsintensiven Thema bis zu sechs Monate oder sogar ein Jahr dauern, bis Du eine Reaktion siehst. Alternativ dazu kannst Du sofort wissen, ob Deine Zielgruppen auf Deine Social Media-Maßnahmen oder E-Mail-Kampagnen ansprechen.

‍

Dennoch sollte Dein Unternehmen mehrere digitale Marketing-KPIs auswerten. Denke daran, dass es auch nach der Umsetzung einer neuen Marketingkampagne mindestens einige Monate dauern kann, bis Du die von Dir gewünschten Erkenntnisse aus deinen Zielgruppenanalysen erhältst.

‍

Die gute Nachricht ist, dass die meisten dieser Marketing-Kennzahlen dies widerspiegeln, wenn Du qualitativ hochwertigen und relevanten Content erstellst. Wenn Deine digitalen Marketingmaßnahmen nicht gut sind, zeigen Dir Deine KPIs, wie Du sie verbessern kannst. Hier sind einige Leistungskennzahlen, aus denen Du für die Bewertung Deiner Content-Marketing-Strategie auswählen kannst.

• Suchmaschinen-Rankings: Wie gut schneiden Deine Seiten im Vergleich zu denen Deiner Wettbewerber in den Suchmaschinenergebnissen ab? Hier spielen viele Faktoren eine Rolle, aber die Autorität der Domain und die SEO-Optimierung sind entscheidend
  
• Individuelle Seitenaufrufe: Dies ist die Anzahl der verschiedenen Besucher, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums von einer externen Website auf Deine Seite kommen. Mehrfachbesuche zählen nicht
• Impressions: Jedes Mal, wenn eine Person online einen Link zu einer Anzeige, einem Video oder einem Suchergebnis sieht, zählt dies als Impression. Der Nutzer muss nicht wirklich auf etwas klicken, damit es zählt
  
• Gesamtseitenaufrufe: Dies zeigt, dass Deine Seiten Autorität aufbauen und Besucher anziehen. Ein Tipp: Verwende Google Analytics, um herauszufinden, wie diese Besucher Dich finden und was sie auf Deiner Website tun
• Verweildauer: Je mehr Zeit die Nutzer auf Deinen Seiten verbringen (gemessen als durchschnittliche Sitzungsdauer), desto wertvoller sind diese Seiten. Visueller Content ist hier ein wichtiger Faktor
  
• Absprungrate: Dies ist der Prozentsatz der Besucher, die Deine Website ganz verlassen, anstatt zu anderen Seiten zu wechseln. Dein Ziel ist eine niedrige Absprungrate, bei der die Leser von einem Blog-Beitrag zu einer Produktseite oder zu einer Seite wechseln, auf der sie sich für eine Demo anmelden können
  
• Klickrate: Dabei wird die Anzahl der Klicks eines Besuchers auf einen Link auf einer Seite (oder in einer E-Mail oder Online-Anzeige) mit der Gesamtzahl der Personen verglichen, die den Link gesehen haben. Wenn 100 Leser einen Blog-Beitrag aufrufen und sechs von ihnen auf ein Video klicken, beträgt die Klickrate 6 %
  
• Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC): Dies ist eine Möglichkeit, die Kosten für Werbung zu messen. Sie zeigt, wie viel Du pro Klick auf eine Anzeige bezahlst
• Kosten pro Akquisition (Cost per Acquisition, CPA): Dies spiegelt wider, wie viel Du ausgibst, um einen neuen Kunden zu gewinnen
• Kommentare, Likes, Social Shares: Dies sind hervorragende Engagement-Kennzahlen, da sie zeigen, dass Dein Content Benutzer zu Reaktionen veranlasst hat. Sie können Dir dabei helfen, zukünftige Inhalte maßzuschneidern. So entsteht viraler Content
  
• Links: Mit internen Links kannst Du User auf andere Seiten Deiner Webseite leiten. Externe Links leiten Nutzer von anderen Webseiten auf Deine Webseite weiter. Ein externer Link von einer vielbesuchten, vertrauenswürdigen Webseite ist sehr nützlich. Es lohnt sich, eine gute Backlink-Strategie für den Aufbau externer Links zu haben
  
• Konversionsrate: Um die Konversionsrate zu ermitteln, wird die Gesamtzahl der Besucher durch die Anzahl der Personen geteilt, die die gewünschte Aktion ausführen (zum Beispiel auf eine Anzeige klicken oder ein Whitepaper herunterladen). Die Conversion ist die ultimative Form des Kundeninteresses
• Organische Suche/bezahlte Suche: Wenn Personen über Suchmaschinenergebnisse auf Deine Website gelangen, handelt es sich um eine organische Suche. Bei der bezahlten Suche kommen sie über Werbung
• Umsatz: Dies ist das Geld, das Du mit Deinen digitalen Marketingmaßnahmen erzielst

Wie man die Content Performance verbessert

Wenn man klare, quantifizierbare Ziele für das digitale Marketing hat, ist es einfacher, seine Leistung zu verbessern. Traffic-Wachstum allein reicht bei weitem nicht aus; man muss die richtigen Leute erreichen – diejenigen, die wahrscheinlich zu Kunden werden. Möglicherweise besteht Bedarf an der Hilfe erfahrener Content Marketing-Spezialisten mit den richtigen Tools, um die zukünftige Content Marketing-Strategie zu verfeinern. Doch wie kann Dir Rellify dabei helfen?

‍

Wir entwickeln eine KI-gesteuerte Content-Strategie, um messbare Ergebnisse zu liefern. Wir können für jeden Kunden ein Relliverse™ erstellen – einen maßgeschneiderten KI-Experten, der auf Deine relevanten Schwerpunktthemen geschult ist. Mit Hilfe von Deep Machine Learning crawlen und analysieren wir Deine Webseite und die Deiner Wettbewerber. Es ist wie ein Content Audit auf Steroiden, und wir können die Daten nutzen, um Deine besten Content-Möglichkeiten zu erkennen.

‍

In wenigen Minuten kannst Du die Art von Wettbewerbsanalyse, Themenmodellierung und Keyword-Recherche durchführen, die sonst Tage oder Wochen dauern kann. Mit ein paar Klicks hast Du einen Content-Kalender mit relevantem Material.

‍

Mit unseren Generative AI-Tools und der Branchenkompetenz Deiner eigenen Autoren und Redakteure kannst Du in beliebiger Kombination Briefings und Content in großem Umfang entwickeln. Und nachdem unsere Plattform dazu beigetragen hat, die Content-Erstellung effizient und effektiv zu gestalten, helfen Dir unsere Tools zur Erfassung der Ergebnisse, die Ergebnisse der Arbeit zu überwachen.

‍

Rellify erstellt nicht nur neuen Content für Deine Zielgruppe, sondern hilft Dir auch dabei, Blogbeiträge, Whitepaper und FAQs zu aktualisieren, um Content-Trends widerzuspiegeln, das Image Deines Unternehmens zu verbessern und das Ranking in Suchmaschinen zu erhöhen. Wir beraten Dich auch bei der Wiederverwendung von Content.

‍

Buche noch heute Deine persönliche Demo, um zu erfahren, wie Du Deine Content Marketing-Strategie revolutionierst.