Von Dan Duke - Um bei der Content-Erstellung und beim Content Marketing optimale Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, dass Du Deine Inhalte auf Deine Zielgruppe ausrichtest. Dies gelingt am besten, wenn Du bei Entwicklung, Erstellung und Veröffentlichung Deines Contents die Customer Journey Map Deiner Zielgruppe im Blick behältst.

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Die Erstellung einer eigenen Customer Journey Map kann sich auszahlen. Sie hilft Dir herauszufinden, wie aus einem Besucher ein Kunde und im Idealfall ein Multiplikator wird, der weitere Kunden wirbt. Sobald Du diesen Prozess verstehst, kannst Du ihn so einfach wie möglich gestalten, damit mehr Kunden ihm folgen können.

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Im folgenden Artikel zeigen wir Dir, wie Du das Konzept der Customer Journey für Dich nutzen kannst, um kluge Entscheidungen zu treffen, die sich positiv auf Deine Marke und Deinen Gewinn auswirken.

Was ist die Customer Journey?

Die Customer Journey ist jeder Schritt, den ein Kunde unternimmt, um mit einem Unternehmen ein Ziel zu erreichen. Eine typische Customer Journey beginnt damit, dass ein Kunde auf das Unternehmen aufmerksam wird und endet mit einer Nachricht des Unternehmens nach dem Kauf, z. B. einem Dankesschreiben. Die Reise kann aber auch darin bestehen, einem Treueprogramm beizutreten oder sich für einen Newsletter anzumelden.

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Hattest Du schon einmal mit einem Unternehmen zu tun, das es Dir schwer gemacht hat, etwas zu kaufen, oder dem es zumindest egal war, ob Du etwas gekauft hast oder nicht? Wolltest Du Deinen Besuch daher abbrechen und Dich lieber bei der Konkurrenz umsehen? Oder hat das Unternehmen nach dem Kauf Dinge getan oder unterlassen, die das Kundenerlebnis getrübt haben und es unwahrscheinlich machen, dass Du wiederkommst oder es gar weiterempfiehlst? Dies sind Beispiele für eine negative Customer Journey und zeigen, warum das Mapping sehr nützlich sein kann.

Was ist Customer Journey Mapping?

Customer Journey Mapping ist ein visuelles Hilfsmittel, das Unternehmen hilft, die Erfahrungen ihrer Kunden zu verstehen. So lassen sich die Motivation der Kunden, die wichtigsten Interaktionen, die zu einem Verkauf, sowie die Reibungspunkte, die zu einem Abbruch führen könnten, ermitteln.

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Die Erstellung einer solchen Map ist kompliziert und erfordert Zielvorgaben, Recherche, eine offene interne Kommunikation und Durchhaltevermögen. Es kann durchaus sein, dass Du eigene Maps für verschiedene Bereiche erstellen musst, weil die Interaktionen mit Deinen Kunden so facettenreich und komplex und Deine Ziele so vielschichtig sind.

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Beginne einem klaren Ziel. Beispiele hierfür sind:

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• Ermutige Kunden zu einer Weiterempfehlung
  
• Setze die richtigen Mitarbeiter für die wichtigsten Kontaktpunkte ein
  
• Verhindere Absprünge, bevor ein Kauf getätigt wurde
  

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Im Internet sind viele Beispiele für Customer Journey Mapping zu finden. Doch nur wenn Du Dein Ziel vor Augen hast, kannst Du Dich für das Richtige entscheiden. Das Wichtigste ist, dass sich Unternehmen Gedanken über ihre Kunden machen: Wer sind sie? Was treibt sie an? Was denken sie, wenn sie auf Deine Seite kommen? Berücksichtige jeden Schritt, die sie machen; jeden, mit dem sie in Berührung kommen oder jede Marketingbotschaft, die sie sehen und hören.

Die Phasen der Customer Journey

Bevor wir an einer Journey Map arbeiten, müssen wir die unterschiedlichen Phasen der Customer Journey betrachten. Zwar gibt es hier unterschiedliche Definitionen, im Kern kann man jedoch folgende vier Phasen unterscheiden:

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• Wahrnehmung: Der Kunde beginnt mit der Suche nach der Antwort auf ein Problem und begegnet Deiner Marke zum ersten Mal
  
• Überlegung: Der Kunde recherchiert über Deine Marke und Deine Wettbewerber. Er besucht Deine Webseite, Bewertungs- und andere Informationsseiten, sieht sich Anzeigen und Marketingmaterial an und besucht eventuell auch Geschäfte
  
• Entscheidung: Der Kunde hat seine Recherchen abgeschlossen und ist bereit, sich zu entscheiden
  
• Kundenbindung: Dein Kunde wertet seine Erfahrungen aus und bewertet, was Du tust, um durch Deinen Kundenservice Markentreue aufzubauen
  

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Andere Quellen wiederum sprechen von fünf Phasen: Wahrnehmung, Kauf, Übernahme, Verwendung und Empfehlung. Eine ähnliche fünfstufige Betrachtungsweise ist: Wahrnehmung, Informationsbeschaffung, Test, Kauf und Empfehlung.

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Wichtig ist, dass Du die Phasen als Rahmen verwendest, um jeden Schritt Deiner Customer Journey zu betrachten. Wenn Dein Ziel zum Beispiel darin besteht, das richtige Personal an den wichtigen Kontaktpunkten einzusetzen, solltest Du überlegen, wie jede Stufe der Customer Journey zu diesem Ziel beitragen kann.

Die Rolle von Content bei der Kundengewinnung

Bei der Entwicklung eines Plans zur Veröffentlichung Deiner Inhalte kann die Customer Journey Map eine große Hilfe sein. Sie hilft Dir, Content zu erstellen, der die spezifischen Anforderungen Deiner Kunden bei der Kaufentscheidung berücksichtigt.

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Du kannst auch das Modell des Verkaufstrichters (Sales Funnel) verwenden, das sich in einem einfachen Format zusammenfassen lässt: Aufmerksamkeit, Interesse, Entscheidung, Kauf. Es ist kein Zufall, dass es dem Grundmodell der Customer Journey sehr ähnlich ist. Auf jeder Stufe verengt sich der Trichter, was die geringere Anzahl von Verbrauchern darstellt, die von einer Stufe zur nächsten gelangt. Content Marketing kann den Vertrieb fördern, indem es die Anzahl der Personen erhöht, die den gesamten Verkaufstrichter durchlaufen und so die Customer Journey abschließen. Das führt zu einer wichtigen Frage über die Customer Journey: Wie adressiert Deine Strategie zur Content-Erstellung die einzelnen Phasen der Customer Journey?

Wahrnehmung

Für diese Phase erstellst Du Content, der Dein Unternehmen oder Dein Produkt und dessen Wert und Vorteile beschreibt. Verbreite sie über so viele Kanäle wie möglich, um den Bekanntheitsgrad Deiner Marke zu steigern. Du versuchst, Lösungen für die Anforderungen oder Probleme der Kunden anzubieten. Das am häufigsten verwendete Content-Format ist hier der Blogpost. Dies ist die Phase, die von Unternehmen am häufigsten angesprochen wird. Du kannst Dein Unternehmen am besten vermarkten, indem Du über Dein Produkt oder Deine Dienstleistung bloggst und darauf achtest, dass Du Deine Inhalte mit den besten SEO-Methoden ganz oben in den Ergebnissen der Suchmaschinen platzierst. Entwickle Social Media-Beiträge, Checklisten, Tutorial-Videos, Tipps, Leitfäden und andere Tools, um potenziellen Kunden genau zu erklären, was Dein Unternehmen anbietet.

Überlegung

Um die Verbraucher von der Wahrnehmungsphase in die nächste Phase zu überführen, nutze Deine Kenntnisse über die Probleme, Sorgen und Wünsche Deiner Kunden, um ansprechende, sachkundige und überzeugende Inhalte zu entwickeln, die diese Themen direkt adressieren. In dieser Phase kannst Du Deine Marke präsentieren und eine vertrauensvolle und fürsorgliche Beziehung zu Deinen Kunden aufbauen. Die besten Tools für diese Phase sind E-Mail-Marketing, Remarketing (um den Kunden an sein früheres Interesse an Deinem Unternehmen zu erinnern), das Angebot eines Produktvergleichs, eines kostenlosen Tests, einer Beratung oder eines Gutscheins sowie die Nutzung sozialer Medien. Integriere einen Handlungsaufruf (Call to Action) in Deinen Content, um die Lead-Generierung zu fördern. Fordere die Leute zum Beispiel auf, einen Leitfaden herunterzuladen oder sich für einen wöchentlichen Newsletter anzumelden.

Entscheidung

In dieser nächsten Phase entscheidet sich der Kunde, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Indem Du die Probleme Deiner Kunden verstehst, kannst Du ihnen mit Content zeigen, dass Du die besten Lösungen hast. An dieser Stelle kommt der Vertrieb ins Spiel. Schließe Deinen Blogbeitrag mit einem aussagekräftigen Aufruf zum Handeln ab und fordere sie auf, "heute anzurufen, um einen Termin zu vereinbaren" oder "ein persönliches Meeting". Nutze die Branchenkompetenz und Autorität Deines Contents, um das Interesse der Leser zu wecken. In dieser Phase ist es sinnvoll, E-Mails, Remarketing und soziale Medien zu nutzen.

Kundenbindung

Die Qualität Deines Produkts steht hier an erster Stelle, aber die Erinnerung an die Customer Journey kann auch hier einen großen Unterschied machen. Dein Ziel sollte es sein, dass Kauf und Lieferung schnell und einfach ablaufen. Achte daher darauf, dass das UX-Design (Benutzererlebnis) Deiner Website optimiert ist. Intensiviere nach einem Verkauf die Beziehung zu Deinen Kunden, damit sie Dir die Treue halten und Dich weiterempfehlen. Mache es neuen Kunden leicht, Dein Produkt online zu bewerten. In dieser Phase können Leitfäden, FAQs oder Kurzberichte den Leuten helfen, einen optimalen Start mit ihrem neuen Produkt zu haben. Richte eine Landing Page ein, die dazu einlädt, sich für ein Treueprogramm anzumelden. Auch E-Mail, Remarketing und Live-Chat/Chatbots sind hier nützlich.

Der Weg zum erfolgreichen Customer Journey Mapping

Es gibt viele Möglichkeiten, eine Customer Journey Map zu entwickeln und viele Formate dafür. Hubspot, ein führender Entwickler von Software für Marketing, Vertrieb und Kundenservice, nennt einen Acht-Punkte-Prozess für das Journey Mapping. In vielen anderen Quellen werden sechs unverzichtbare Schritte genannt:

Recherche

Ohne Daten wird das Journey Mapping lediglich die Denkweise Deines Unternehmens bestätigen. Jetzt ist es an der Zeit, Kundenfeedback einzuholen. Finde heraus, wie der  Entscheidungsprozess Deiner Kunden und derjenigen, die zu Deinen Wettbewerbern gehen, aussieht.

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Wenn möglich, interviewe die Kunden direkt und umfassend. Ist das nicht möglich, sprich mit den Mitarbeitern, die direkt mit ihnen zu tun haben. Wenn Du Affiliate-Marketing-Partner nutzt, hol sie ebenfalls mit ins Boot. Führe Umfragen und Erhebungen durch und schicke sie per E-Mail an Deine Kunden (Eine kleine Belohnung steigert die Teilnahme.). Im stationären Handel kannst Du die Besucher vor Ort befragen.

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Analysiere Deine Social Media-Daten sowie die Nutzungsdaten Deiner Webseite. Erstelle einen Google Analytics Report über Ziel- und Istverhalten durch führe Nutzertests mit Deinem Produkt durch. Du solltest Antworten auf folgende Fragen bekommen:

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• Welche Probleme versuchen die potenziellen Kunden zu lösen?
  
• Wie haben sie Deine Webseite oder Dein Unternehmen gefunden?
  
• Wie viel Zeit verbringen sie normalerweise auf Deiner Webseite?
  
• War die Website oder App einfach zu navigieren? Haben sie den Kundenservice benötigt? Wie hilfreich war er?
  
• Welche Wettbewerber haben sie sich angesehen?
  
• Was hebt Deine Marke von anderen ab? Warum haben sie sich für (oder gegen) Dein Produkt entschieden?
  
• Sind sie schon einmal auf Deine Webseite gegangen, um etwas zu kaufen, und haben sich dann dagegen entschieden? Und warum? Wie hoch ist Deine Konversionsrate?
  
• Was erhoffen sie sich von Deinem Unternehmen? Gibt es Dinge, die sie stören? Haben sie Verbesserungsvorschläge?
  

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Identifiziere Personas

Identifiziere anhand der Recherche Deine Hauptkunden. Entwickle dann Buyer Personas. Gib ihnen Namen und versehe sie mit einem Foto, das demografische Daten (wie Geschlecht, Einkommen, Alter, Beruf) und Verhaltensprofile (wie Einkaufsgewohnheiten und -motivationen) zusammenfasst.

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Bist Du ein B2B-Unternehmen, dann stelle ähnliche Profile für die Unternehmen zusammen, die für Deinen Vertrieb am wichtigsten sind. Jede Buyer Persona wird eine andere Art von Customer Journey haben. Es empfiehlt sich, sich auf die ein oder zwei Personas zu konzentrieren, die den größten Einfluss auf Dein Unternehmen haben.

Finde die Touchpoints und Pain Points

Ein Touchpoint erfolgt immer dann, wenn ein Verbraucher mit Deiner Marke in Berührung kommt. Einige Berührungspunkte, wie Empfehlungen und Online-Recherchen, liegen nicht einmal unter Deiner Kontrolle und passieren, bevor der Verbraucher einen direkten Kontakt mit Dir hat. Sie können online, persönlich, am Telefon oder durch Deine Content Marketing-Spezialisten stattfinden.

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Identifiziere zunächst die Phasen oder Stufen, die das Kundenerlebnis (CX) in Deinem Unternehmen am besten beschreiben. Betrachte jede Persona beim Durchlaufen der einzelnen Phasen der Customer Journey. Am besten ist es, wenn Du möglichst viele Mitarbeiter Deines Unternehmens in diesen Prozess einbeziehst: Denn niemand kann alle Varianten durchdenken, die hier ins Spiel kommen.

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Um Touchpoints zu finden, stell Dir vor, Du bist ein Kunde und musst herausfinden, was zu tun ist, wenn Du ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigst, Dich entschieden hast, etwas von Deinem Unternehmen zu kaufen, oder Hilfe brauchst und nach dem Kauf Fragen hast.

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Pain Points, auch Reibungspunkte genannt, sind genau das, wonach sie sich anhören: Die Erwartungen werden nicht erfüllt. Der Weg zum Kunden ist hier steinig und Deine Kunden sind frustriert. Vielleicht sind die Versandkosten zu hoch, die Wartezeiten in Deinem Call Center zu lang oder der Anmeldeprozess zu anspruchsvoll. Pain Points treiben die Käufer zu Deiner Konkurrenz. Analysiere, wie Deine Kunden auf sie reagieren und was Du tun kannst, um ihnen das Leben zu erleichtern.

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Du wirst vielleicht überrascht sein, wie viele Pain Points Du in den verschiedenen Phasen der Customer Journey aufdeckst. Am besten konzentrierst Du Dich auf die zwei Wichtigsten und nimmst sie in Angriff.

Geh selbst auf die Reise

Recherchieren, Brainstorming und Mapping sind nützliche Übungen: Nun nimm das, was Du herausgefunden hast, und geh selbst auf die Customer Journey. Teste Deine Erkenntnisse, indem Du so tust, als wärst Du ein Kunde, der jede Phase durchläuft. Tu zum Beispiel so, als wärst Du ein potenzieller Kunde, der nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, die Du verkaufst.

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Wenn Dein Unternehmen erst auf der zweiten oder dritten Seite der Google-Ergebnisse auftaucht, benötigst Du vielleicht eine Content-Performance-Plattform wie Rellify, die Unternehmen dabei unterstützt, relevante Inhalte zu produzieren, die auf natürliche Weise in den Suchmaschinenergebnissen weit oben ranken.

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‍Lass auch neue Mitarbeiter diese Übung machen, denn sie können eine neue Perspektive einbringen. Mit dieser Übung bekommst Du einen bestmöglichen Einblick in den Schmerz und die Frustration Deiner Kunden. Sie kann auch dazu beitragen, Ideen zu entwickeln, welche Abteilungen zu kurz kommen und welche Ressourcen Du benötigst, um die Probleme zu lösen. Die gewonnenen Erkenntnisse machen es auch einfacher, Prioritäten zu setzen.

Prioritäten setzen und Probleme lösen

Manche Touchpoints haben mehr Einfluss als andere. Stellst Du einen großen Rückgang von einer Phase zur Nächsten fest? Gibt es ein Problem oder eine Hürde, die einen Kauf verhindert?

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Das Hauptziel ist die Konversion, d.h. eine Reaktion auf Deinen Handlungsaufruf, die aus einem Besucher einen Käufer macht. Identifiziere das größte Konversionsproblem und löse es. Es kann besser sein, einen Touchpoint nach dem anderen zu adressieren, denn so kannst Du den Erfolg dieser einen Veränderung analysieren.

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In einem Blogbeitrag auf medium.com wird empfohlen, folgende Prioritäten zu setzen: Die Kundenbindung steht an erster Stelle, gefolgt von der Gewinnung neuer Nutzer, der Umwandlung von Kunden in aktive Nutzer, der Steigerung der Kaufbereitschaft und der Gewinnung von Befürwortern für Dein Unternehmen.

Überprüfe und überarbeite

Customer Journey Mapping ist keine einmalige Angelegenheit: Entwickele einen Plan, wie Du Deine Arbeit regelmäßig kannst, z. B. vierteljährlich, und schreibe ihn in Deine Journey Map. Bestimme Mitarbeiter, die für die Abarbeitung der Prioritätenliste zur Behebung der Pain Points und für die Analyse der getroffenen Maßnahmen und des ROI (Return on Investment) verantwortlich sind.

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Indem Du die Map als "work in progress" am Leben erhältst, kannst Du nicht nur Wege zur Verbesserung der Ergebnisse finden, sondern auch die Arbeitsmoral verbessern. Denn keiner möchte einen so mühsamen Prozess wie das Customer Journey Mapping durchlaufen, nur um dann festzustellen, dass er nicht weitergeführt wird. Außerdem hilft es Deinem Unternehmen, den "Kunden in den Mittelpunkt zu stellen".

Wie entwickelst Du Content für jede Phase der Customer Journey?

Das Wichtigste ist, dass Du für Deine Zielgruppe schreibst. Wenn Du Deine Kundendaten auswertest und die Phasen der Customer Journey berücksichtigst, kannst Du herausfinden, welche Arten von Inhalten als Sprungbrett dienen können.

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Betrachte Deine Inhalte als Wegweiser auf der Reise Deiner Kunden. Und platziere diese Wegweiser an den richtigen Stellen, nämlich in den verschiedenen Kanälen, die Dir zur Verfügung stehen.

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Kunden, die sich in der Wahrnehmungs- und Überlegungsphase befinden, suchen nach Antworten, Recherchen, Schulungen, Ressourcen und Erkenntnissen. Menschen in den Phasen Kaufabsicht und Kaufabschluss wollen genau wissen, was es bedeutet, einer Deiner Kunden zu sein. Kannst Du ihre Probleme lösen? Wie einfach gelingt dies?

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Eine Customer Journey Map kann Dir helfen, hochwertigen Content zu erstellen. Es kann ein schwieriger Prozess sein, aber er kann Dir Gewinne bei wichtigen Leistungsindikatoren (KPI) wie Kundenzufriedenheit und Kundenbindungsrate bringen. Rellify kann Dir helfen, datengestützte strategische Entscheidungen zu treffen, die auf einem maßgeschneiderten KI-Experten basieren, der speziell für Deine relevanten Themen geschult ist - dem Relliverse™.

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Unsere Tools helfen Dir, die richtigen Themen zu erkennen, die richtigen Keywords zu verwenden und die richtigen Fragen zu beantworten. Vereinbare noch heute Deinen persönlichen Demotermin, um herauszufinden, wie Dir das Relliverse™ helfen kann, eine erfolgreiche Marketing-Strategie zu entwickeln und umzusetzen.

Link-Building: der Schlüssel zu einer effektiven Content Strategie

Von Jayne Schultheis - Link-Building ist ein unverzichtbarer Teil der Suchmaschinenoptimierung: Dabei geht es darum, Deine Webseite und ihre Inhalte so aufzubauen, dass Deine Zielgruppe auf Deine Seite kommt und Dir soviel organischen Traffic wie möglich beschert. Link-Building ist aber auch ein Prozess, der viel Zeit und Entwicklung erfordert. Im folgenden Artikel betrachten wir einige Tipps für den Linkaufbau und untersuchen, warum er ein wichtiger Bestandteil einer fundierten Content-Strategie ist.

Was ist Link-Building?

Beim Linkbuilding geht es darum, Hyperlinks von anderen Webseiten zu Deiner eigenen Website zu erhalten. Diese Links, auch Backlinks oder Inbound Links genannt, zeigen den Suchmaschinen, dass Deine Webseite seriös, vertrauenswürdig und angesehen ist. Zumindest tun sie das, wenn Du Backlinks von renommierten Websites bekommst. Dies wertet Google als Vertrauensbeweis, was es zu einem wichtigen Rankingfaktor macht.

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Weil der Linkaufbau so zeitaufwändig ist, beauftragen viele Webseitenbesitzer und Marketingfachleute Agenturen oder andere erfahrene Personen damit. Es gibt viele Möglichkeiten Links aufzubauen, z. B. indem Du ein Unternehmen einfach bittest, auf Deinen Content zu verlinken. (Vielleicht tut es das, weil Du bereits auf einer ihrer Seiten erwähnt wurdest oder weil Du einen Erfahrungsbericht auf ihrer Webseite geschrieben hast). Du kannst auch selbst auf anderen Webseiten Backlinks zu Deinen eigenen Seiten hinzufügen, z. B. auf Bewertungsseiten, Unternehmensverzeichnissen und Foren.

Warum ist Linkbuilding wichtig für SEO?

Linkaufbau ist wichtig für SEO, weil er:

• die Platzierung in den Suchmaschinen verbessert: Suchmaschinen wie Google nutzen Links als einen der wichtigsten Faktoren, um die Autorität und Relevanz einer Webseite für bestimmte Suchanfragen zu bestimmen. Webseiten mit einer größeren Anzahl hochwertiger Links rangieren in den Suchergebnissen tendenziell höher
  
• den direkten Traffic fördert: Hochwertige Links von relevanten und angesehenen Webseiten können zusätzlich zu den Besuchern, die Du über bessere Suchergebnisse erhältst, direkten Traffic auf Deine Webseite leiten. Diese Besucher sind wahrscheinlich an Deinen Inhalten oder Produkten interessiert
  
• Glaubwürdigkeit und Vertrauen erzeugt: Wenn seriöse Webseiten auf Deine Seite verlinken, signalisiert das sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern, dass Deine Inhalte vertrauenswürdig und nützlich sind. Dies trägt dazu bei, Deinen Online-Ruf und Deine Glaubwürdigkeit in Deiner Branche zu stärken
  
• die Autorität Deiner Marke stärkt: Webseiten mit einem starken Linkprofil werden als angesehene Informationsquellen wahrgenommen. Diese Autorität stärkt nicht nur Deine SEO-Maßnahmen, sondern positioniert Deine Marke auch als führendes Unternehmen in Deinem Bereich
  
• die Indexierung und das Crawling erleichtert: Suchmaschinen nutzen Links, um neue Webseiten zu entdecken und zu entscheiden, wie sie in ihren Datenbanken indexiert werden sollen. Qualitativ hochwertige Backlinks können Suchmaschinen-Crawlern helfen, Deinen Content schneller und effizienter zu finden und zu indexieren
  
• langfristige SEO-Vorteile bietet: Im Gegensatz zu anderen SEO-Methoden, die nur von kurzer Dauer sind oder von Algorithmusänderungen abhängen, ist der Aufbau eines starken und natürlichen Linkprofils eine nachhaltige Strategie, von der Deine Webseite im Laufe der Zeit immer mehr profitieren kann
  

Wie Du eine Strategie für den Linkaufbau entwickelst

Eine zuverlässige Strategie für den Linkaufbau braucht Zeit - und auch ein wenig Zeit zum Ausprobieren. Niemand kann sie auf Anhieb perfekt umsetzen. Die folgenden Schritte sind elementar für die Umsetzung Deiner Strategie:

Verstehe Deine Zielgruppe und Deine Branche

Wer ist Deine Zielgruppe und was sind ihre Interessen, Vorlieben und ihr Online-Verhalten? Betrachte die Linkprofile Deiner Wettbewerber mit Hilfe einer Wettbewerbsanalyse und erkenne Chancen und Lücken. Denke daran, dass ein Link von einer Seite, die nicht relevant für Deinen Content und damit auch nicht für Deine Zielgruppe ist, die Google Bots nicht beeindrucken wird.

Erstelle hochwertige Inhalte

Der erste Schritt beim Linkaufbau ist, dass Dein Content es wert ist, verlinkt zu werden. Entwickle eine Content-Strategie, die sich darauf konzentriert, nützliche, relevante und teilbare Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise Links anziehen. Rellify kann Dir dabei helfen, indem es Dir mit dem Relliverse™ einen eigenen, maßgeschneiderten KI-Experten zur Seite stellt, der Deinem Team die besten Content-Möglichkeiten aufzeigt.

Erkenne Möglichkeiten zum Linkaufbau

Erkenne bestehende und potenzielle Content-Assets, die für Deine Zielgruppe nützlich und verlinkungswürdig sind. Dazu kannst du Folgendes versuchen:

• Sondieren: I und Techniken,m Webseiten und Influencer in Deiner Branche zu identifizieren, die an einer Verlinkung auf Deine Inhalte Ahrefs, SemRush und BuzzSumo haben alle Tools, mit denen du nach geeigneten Möglichkeiten suchen kannst‍
• Personalisierte Ansprache: Optimiere personalisierte Outreach-E-Mails oder -Nachrichten, die dem Empfänger den Wert deines Contents klar vermitteln‍
• Beziehungsaufbau: Baue Beziehungen zu Influencern, Bloggern, Journalisten und Webmastern auf, indem du echten Kundeninteresse zeigst und an den gegenseitigen Nutzen appellierst‍
• Gast-Blogging: Schreibe hochwertige Gastbeiträge für andere relevante Blogs in deiner Branche, die einen Link zu deiner Website enthalten. Oder du bittest angesehene Persönlichkeiten aus deiner Nische, einen Gastbeitrag für dich zu verfassen, und bittest sie, einen Backlink zu deinem Beitrag auf ihrer Seite zu setzen‍
• PR und Medienberichterstattung: Bewirb Deinen hervorragenden Content und Deine Branchenkompetenz bei Journalisten und Medien, um Erwähnungen und Backlinks zu erhalten
  

Beobachte und analysiere das Ergebnis und passe Deine Strategie an

Sobald Du beim Linkbuilding Fortschritte gemacht hast, ist es an der Zeit, die Auswirkungen auf Deine SEO-Kennzahlen zu überwachen. Beurteile den ROI - die Effektivität deiner Maßnahmen zum Linkaufbau - und passe deine Strategien anhand der Ergebnisse an. Ahrefs, SemRush, Moz und Google Search Console haben alle eine Linkanalyse-Software, mit der du Backlinks analysieren, Ergebnisse erfassen und Chancen erkennen kannst.

Als Content Management System kann Rellify (unter anderem) auch einige wichtige Kennzahlen über das Ergebnis deines Contents und Analyseplattformen bereitstellen, um die Auswirkungen deiner Maßnahmen zum Content- und Linkaufbau nach der Veröffentlichung zu analysieren.

Schließlich solltest du dich über Änderungen bei SEO-Trends, Algorithmen und Best Practices hinsichtlich des Linkaufbaus auf dem Laufenden halten. Vergiss nicht, dass das Ergebnis deiner Backlinks nicht nur von deinen Maßnahmen abhängt. Sie hängt auch von den Algorithmen und Richtlinien der Suchmaschinen ab.

Nutze sowohl externe als auch interne Links

Interne Links sind Hyperlinks in den Inhalten einer Webseite, die Nutzer zu anderen Inhalten auf derselben Seite führen. Sie verbinden die Seiten deiner Webseite miteinander, um die Navigation und die Suchmaschinenoptimierung innerhalb deiner Domain zu verbessern.

Navigationslinks sind interne Links, die Nutzern vor allem helfen sollen, zwischen verschiedenen Seiten oder Abschnitten einer Webseite zu navigieren. Diese Art der internen Verlinkung findet man normalerweise in Navigationsmenüs, Seitenleisten und Fußzeilen.

Externe Links verbinden deinen Content mit externen Ressourcen und geben dieser externen Quelle einen Backlink. Die Verlinkung zu vertrauenswürdigen Quellen kann deine Glaubwürdigkeit erhöhen und deinem Publikum nützliche Informationen liefern. Außerdem können wechselseitige Backlinks ein nützlicher Bestandteil des Linkbuildings sein.

Vermeide die üblichen Fallstricke

Vermeide manipulative Praktiken wie den Kauf von Links oder die Teilnahme an Linkprogrammen, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Diese Methoden werden als „Black Hat Tactics“ bezeichnet und schaden mehr als sie nützen, auch wenn sie noch so verlockend erscheinen. Wenn du die Qualität deiner Backlinks über die Quantität stellst, kannst du ein gesundes Linkprofil erhalten.

Außerdem solltest du regelmäßig Audits und Webanalysen durchführen. Kaputte Links oder eine unordentliche interne Linkstruktur sind zwei todsichere Wege, den Suchmaschinen zu signalisieren, dass du ein Amateur bist. Genauso wie es wichtig ist, deine Webseiten zu aktualisieren, um den Content frisch zu halten, ist es von entscheidender Bedeutung, dass du sicherstellst, dass alle deine Links funktionieren. Broken Link Building ist eine gängige Methode zum Linkaufbau, bei der du nach defekten Links auf Webseiten suchst und den Administrator der Seite bittest, sie gegen einen Link zu deiner Seite auszutauschen. Lass deine Website nicht für diesen Trick deiner Wettbewerber anfällig werden.

Lass deine technische SEO nicht vernachlässigen

Während du dich auf Backlinks konzentrierst, können andere Aspekte deiner Suchmaschinenoptimierung leicht auf der Strecke bleiben. Hier sind einige wichtige Aspekte der technischen SEO, die du im Auge behalten solltest, während du ein starkes Backlinkprofil aufbaust:

• Struktur und Navigation der Webseite. Setze eine logische und übersichtliche Website-Struktur mit einer optimierten URL-Struktur und einer Breadcrumb-Navigation um, damit sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer leicht durch deine Website navigieren können.
  
• Geschwindigkeit und Ergebnis der Website. Optimiere deine Seitenladezeiten und minimiere die Antwortzeiten deines Servers. Du kannst auch Caching-Techniken und Bildoptimierung optimieren, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Das hilft auch, die Absprungraten niedrig zu halten. Wenn du deine Website aktualisierst oder wartest, setze 301-Weiterleitungen ein, damit die Webseite sowohl für Crawler als auch für Besucher/innen leicht zu navigieren ist. Eine Webseite mit zu vielen 404-Fehlern hat unweigerlich eine schlechte SEO.
  
• Mobilfreundlichkeit. Die Webseite sollte ein responsives Design haben und auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen gut funktionieren. Denk daran, dass mehr als die Hälfte des gesamten Internetverkehrs über das mobile Surfen abgewickelt wird und dass Google bei der Bewertung von Webseiten die mobile Nutzung in den Vordergrund stellt.
  
• Indizierung und Crawling. Stelle sicher, dass Suchmaschinen-Bots die Webseite effektiv crawlen und indexieren können, indem du robots.txt, Meta-Robots-Tags und XML-Sitemaps richtig einsetzt.
  
• Sicherheit. Setze eine HTTPS-Verschlüsselung für deine URL um, um dich vor Sicherheitslücken wie Malware zu schützen.
  
• Schema-Auszeichnung. Füge strukturierte Daten hinzu, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt und den Zusammenhang von Webseiten zu verstehen.
  
• Kanonisierung. Vermeide Probleme mit doppeltem Content, indem du kanonische Tags verwendest und bevorzugte URLs einrichtest.
  

Auch wenn der Linkaufbau nur ein Aspekt deiner SEO ist, spielen diese anderen Elemente eine große Rolle im Gesamtbild der Content-Optimierung und des erfolgreichen Digital Content Marketings.

Lass dich von Rellify beim Linkbuilding unterstützen

Die Experten von Rellify wissen, wie wichtig der Linkaufbau für eine solide Content Marketing-Strategie ist. Mit ihrer langjährigen Erfahrung in der Content-Optimierung können unsere SEO-Experten Dir dabei helfen, Deine Strategie für den Linkaufbau als Teil einer umfassenden Maßnahme zur Verbesserung deines Suchmaschinen-Rankings und Deines Web-Traffics zu optimieren. Mit einer KI-gesteuerten Content-Strategie für Deine Themen kannst Du mit Rellify auch relevante, optimierte Inhalte erstellen, die bessere Ergebnisse erzielen. Neugierig, wie das geht? Vereinbare noch heute Deinen persönlichen Demotermin.

Im heutigen schnelllebigen digitalen Zeitalter des Content Marketings ist der erste Eindruck unverzichtbar. Blog-Überschriften sind der erste Kontakt, den ein potenzieller Kunde mit Deiner Marke haben kann. Sie müssen die Aufmerksamkeit der Leser erregen und sie dazu verleiten, sich durchzuklicken und sich mit Deinem Content zu beschäftigen.

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Wenn Du Deine Online-Präsenz verbessern und mehr Besucher auf Deine Webseite oder Publikation leiten willst, ist es wichtig, dass Du die Kunst beherrschst, einprägsame und ansprechende Überschriften zu schreiben. Im folgenden Artikel tauchen wir ein in die Welt der SEO-freundlichen Überschriften und geben Dir einige Tipps, wie Du Überschriften optimieren und Deine Leser fesseln kannst.

Die Rolle der Überschriften in der SEO Contentstrategie

"Schlagzeile" ist ein Begriff aus der Printwelt, der für die Onlinewelt angepasst wurde. Im SEO-Bereich werden Schlagzeilen als Titel bezeichnet; es gibt sie in zwei Formen - als Metatitel und als On-Page-Titel. Wenn Du eine Suchergebnisseite betrachtest, ist der verlinkte Text, der einen Blogbeitrag oder eine Landing Page beschreibt, der Metatitel. Der On-Page-Titel, manchmal auch als H1 bezeichnet, ist der große Text am Anfang.

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Häufig sind sie identisch, aber Autoren und Redakteure können kleine Änderungen vornehmen, damit sie erfolgreicher sind. Der Meta-Titel muss sowohl Suchmaschinen als auch Leser ansprechen, aber H1s sind auf die Leser ausgerichtet. In diesem Artikel verwenden wir den Begriff "Überschrift" sowohl für Meta-Titel als auch für H1, wenn wir nichts anderes angeben.

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Überschriften dienen als erstmaliger Einstieg und Zwischenüberschriften sind der Fahrplan für Suchmaschinen und Nutzer. Sie vermitteln das Hauptthema des Contents, was Suchmaschinen hilft, die Seite zu verstehen und angemessen zu indexieren. Suchmaschinen wie Google verwenden Algorithmen, die die Relevanz und Klarheit von Überschriften bei der Bewertung von Seiten berücksichtigen, was die Optimierung von Überschriften zu einem wichtigen Aspekt einer jeden Strategie macht.

Indem Du das Fokus-Keyword und relevante Keywords in die Überschrift einbaust, kannst Du die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen verbessern. Diese erhöhte Sichtbarkeit sorgt für organischen Traffic, da Nutzer eher auf Ergebnisse klicken, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.

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Abgesehen von ihrer technischen Bedeutung haben Überschriften einen starken Einfluss auf das Nutzerinteresse. Auf den Suchergebnisseiten führt eine herausragende Überschrift dazu, dass Suchende klicken und zu Besuchern Deiner Seite werden. Befinden sie sich auf Deiner Seite können überzeugende und informative Überschriften und Zwischenüberschriften den Lesern beim Scannen nützliche Informationen liefern und sie gleichzeitig dazu ermutigen, sich Zeit für den ganzen Artikel zu nehmen.

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Vergiss nicht, dass Deine Webseiten wahrscheinlich Überschriften mit Links zu weiteren Blogartikeln oder Landing Pages enthalten. Eine hervorragende oder schlechte Überschrift wird also auf Deiner ganzen Website wahrgenommen, nicht nur in einem Artikel.

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Hervorragende Überschriften verbessern die Bindung Deiner gesamten Website. Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Leser zu den anderen Inhalten durchklicken, erhöhen die Seitenaufrufe und verringern die Absprungrate.

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Gut formulierte Überschriften können auch dazu beitragen, dass Inhalte in sozialen Medien geteilt werden, da Nutzer eher bereit sind, Inhalte mit attraktiven Überschriften zu teilen, die klar, interessant und relevant sind.

Schlüsselelemente für SEO-freundliche Überschriften

Um SEO-freundliche Überschriften zu schreiben, die für mehr Besucher und Klicks sorgen, solltest Du ein paar Dinge beachten.

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Beginne damit, Deine Zielgruppe für das inhaltliche Thema zu recherchieren und zu verstehen. Wer benötigt diese Informationen? Will der Leser etwas lernen oder etwas kaufen? Die Antworten auf diese Fragen helfen Dir, Deinen Prozess zu gestalten. Die Überschrift sollte sowohl für das Thema als auch für die Zielgruppe relevant sein, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und ihr Interesse zu wecken.

Einbindung von Keywörtern

Die Überschrift sollte das wichtigste Keyword oder die wichtigste Phrase enthalten, die den Content genau beschreibt. Der meiste Content auf Deiner Webseite (abgesehen von den Pillar Pages) sollte auf Long-Tail Keywords ausgerichtet sein. Das sind spezifischere, längere Phrasen, die für Deinen Content sehr relevant sind, tendenziell weniger Konkurrenz haben und mehr zielgerichteten Traffic anziehen können. Die Verwendung anderer inhaltlich relevanter Keywords in Zwischenüberschriften und im gesamten Content optimiert den Artikel für Suchmaschinen weiter.

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Wenn Du Dich fragst, welche Keywords Du in Überschriften verwenden sollst, können Dir die Content-Experten von Rellify helfen: Mit Deinem benutzerdefinierten Relliverse™ triffst Du datengestützte strategische Entscheidungen, die auf einem KI-Modell basieren, das speziell auf die Daten Deines Unternehmens geschult wurde. Mit diesen Erkenntnissen findest Du spielend heraus, welche Keywords Du in Deine Überschriften einbauen und wie Du Deinen Content aufbauen solltest - so kannst Du deutlich bessere Ergebnisse erzielen.

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Verwende das Keyword ganz am Anfang der Überschrift, um die Suchergebnisse zu verbessern.

Optimierte Struktur und Länge

Wenn es um die Länge der Überschrift geht, ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen aussagekräftig sowie kurz und bündig zu finden. Suchmaschinen zeigen in der Regel nur eine bestimmte Anzahl von Zeichen in den Ergebnissen an, daher sollten die wichtigsten Informationen innerhalb dieser Grenze liegen. Eine knappe Überschrift, die den Inhalt genau wiedergibt, kann mehr Klicks anziehen und die SEO des Artikels insgesamt verbessern. Wenn Du Dir nicht sicher bist, ob Deine Überschrift den SEO-Best Practices entspricht, kannst Du sie mit Tools zur Überschriftenanalyse überprüfen, wie z. B. mit diesem Tool von CoSchedule. Rellify analysiert Überschriften automatisch, sagt Dir, ob sie zu lang sind und gibt andere SEO-freundliche Tipps, um sie zu verbessern.

Deine Strategien für Überschriften

Fragen in der Überschrift können hilfreich sein. Wenn Nutzer eine bestimmte Frage in Google eingeben und Deine Webseite als Autorität zu diesem Thema gilt, werden Suchmaschinen Deinen Content als Antwort auf diese Fragen empfehlen.

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Leser finden auch Zahlen spannend. Anstatt "Wie schreibe ich hervorragende Überschriften?" zu schreiben, verwende lieber "12 Wege, um mit Überschriften zu glänzen."

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Zu guter letzt schlägt die Aktive die passive Sprachform und starke Verben wirken interessanter auf die Leser.

Die URL-Verbindung

Die Überschrift und die URL eines Blogbeitrags haben unter SEO-Gesichtspunkten eine natürliche Verbindung. Idealerweise sollte die URL das Fokus-Keyword des Blogposts enthalten. So können Nutzer schon beim Betrachten der URL erkennen, worum es auf der Seite geht. Es kann zudem Suchmaschinen helfen, die Relevanz des Contents zu verstehen und die Chancen auf ein höheres Google-Ranking zu verbessern. Da auch die Überschriften von der Verwendung des Keywords profitieren, werden sie der URL ähneln. Aus SEO-Sicht sollten URLs präzise und beschreibend sein und maximal 50 bis 60 Zeichen enthalten, damit sie leicht lesbar sind und geteilt werden können.

Vermeide Clickbait: Konzentriere Dich auf Relevanz und Klarheit

Clickbait mag verlockend sein, doch dieser Trick ist billig und alles andere als nachhaltig. Clickbait-Überschriften verwenden reißerische, falsche oder zweideutige Wörter und Sätze, die erstmal Klicks anlocken können. Am Ende können sie jedoch der Glaubwürdigkeit und dem Ruf der Webseite oder der Veröffentlichung schaden. Wenn sich ein Leser von Deinem Content getäuscht oder enttäuscht fühlt, wird er Deine Webseite wahrscheinlich ganz meiden und auch kein Kunde werden.

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Lass Deine Inhalte sprechen: Schreibe nützliche, relevante Inhalte und Überschriften, die diese genau wiedergeben. Das schafft ein positives Nutzererlebnis, baut Vertrauen bei den Lesern auf und ermutigt sie, sich weiter mit Deinem Content zu beschäftigen.

Kann KI mir helfen, SEO-freundliche Überschriften zu schreiben?

Ja und nein. Generative KI ist ein hilfreiches und effektives Tool für das Brainstorming von Überschriften, vor allem, wenn Du eine Schreibblockade hast. Diese Art von Tools kann auch hilfreich sein, wenn es darum geht, kraftvolle "Powerwörter" zu empfehlen. Die meisten KI-Tools sind jedoch noch nicht in der Lage, Überschriften für SEO zu optimieren. Du wirst feststellen, dass Überschriften, die von generischer KI entwickelt werden, oft zu lang sind und nach Schema F klingen.

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"Zahl oder Trigger + Adjektiv + Keywort + Versprechen/Nutzen" ist eine der häufigsten Formeln generischer KI-Tools.

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Wir wollen damit nicht sagen, dass KI in diesem Bereich nicht nützlich ist - das ist sie ganz sicher. Deshalb bieten wir generative KI in unserer Plattform an. Wenn Du einen Text markierst und auf "Überschrift vorschlagen" klickst, bekommst Du eine einprägsame, überzeugende Überschrift, die Du nach Bedarf anpassen kannst.

Die Kunst, einprägsame Überschriften zu schreiben

Man könnte sagen, es ist eine Kunst und eine Wissenschaft zugleich, genau die die Optimierung von Content.

Inspiration und Kreativität beim Schreiben von Überschriften

Hast Du Dich über die neuesten SEO-Trends bei Überschriften informiert? Eine andere Möglichkeit, Dich inspirieren zu lassen, ist die Recherche erfolgreicher Überschriften in Deiner Branche oder Nische. Analysiere, was diese so erfolgreich macht und Du erhältst hilfreiche Einblicke und Ideen. Außerdem können Brainstorming oder die Zusammenarbeit mit anderen Kreativen helfen, innovative Ideen zu entwickeln.

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Clevere und ansprechende Überschriften erfordern eine Kombination aus Kreativität und Strategie. Sie nutzen oft Wortspiele, Humor oder unerwartete Wendungen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Spannende Überschriften hingegen sprechen die Emotionen der Leser an oder bieten nützliche Informationen. Wenn Du ein Profi bist, kannst du vielleicht sogar beides einbauen!

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Hier kommt der Unterschied zwischen Meta-Titeln und H1s ins Spiel. Cleverness und Wortwitz funktionieren am besten in H1s, wo sie die Leser begeistern können. Bei Meta-Titeln, die von Bots bewertet werden, ist es besser, wenn sie einfach sind.

Großschreibung und Grammatikregeln für Überschriften

Wenn es um Groß- und Kleinschreibung und Grammatikregeln für Überschriften geht, bleibt konsistent. Halte Dich an den Stil Deiner Veröffentlichung oder Webseite. Es gibt zwei gängige Stile:

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• Das erste Wort und Eigennamen werden groß geschrieben
• Alle wichtigen Wörter werden groß geschrieben, alle "kleinen" Wörter wie "der", "und" und "aber" werden klein geschrieben
  

Analysiere den Erfolg Deiner Headlines in Hinblick auf die Steigerung Deiner Besucherzahlen

Indem Du die Klickraten und den Traffic beobachtest, den die verschiedenen Überschriften erzeugen, kannst Du herausfinden, was funktioniert und was nicht. Google Analytics ist ein hervorragendes Tool für vergleichende Untersuchungen und A/B-Tests. Diese Daten können dann genutzt werden, um zukünftige Überschriften zu optimieren und das Gesamtergebnis Deiner Webseite oder Publikation zu verbessern. Wenn Du Evergreen Content aktualisierst, analysiere und passe die Headlines an, um sicherzustellen, dass sie effektiv für Traffic sorgen und die Anforderungen Deiner Zielgruppe erfüllen.

Rellify hilft dir, SEO-freundliche Überschriften zu erstellen

Deine Strategie benötigt Content mit starken, überzeugenden und optimierten Überschriften. Rellify das Schreiben solcher Überschriften einfach und effektiv: Alles beginnt mit einer Themenrecherche, die mit Hilfe von maschinellem Lernen und maßgeschneiderter künstlicher Intelligenz Themen in Deiner Nische findet, die in den Suchmaschinen bereits gut platziert sind. Sobald Du die richtigen Keywords hast, kannst Du erstklassigen Content erstellen, der von SEO-optimierten Überschriften abgerundet wird. Bist Du bereit, Dein digitales Marketing in neue Sphären zu katapultieren? Dann buche noch heute Deine persönliche Demo.

‍Köln, den 17.07.24 - Das deutsch-amerikanische Startup Rellify wurde von der WirtschaftsWoche als Finalist des Best of Technology Award nominiert. Rellify ist der führende Entwickler von Enterprise AI-as-a-Service Software-Plattformen für die End-to-End Content-Entwicklung.

Unternehmensspezifische, vertikale KI-Modelle

Das Flaggschiff von Rellify, das Relliverse, integriert unternehmensspezifische, vertikale KI-Modelle, um seinen Nutzern unvergleichliche Einblicke in marktspezifische Content-Trends und Performance-Kennzahlen zu ermöglichen. Mit der Rellify-Plattform können Unternehmen ihre Content-Entwicklung in einem End-to-End-Prozess von der Ideenfindung bis zur Veröffentlichung beschleunigen – um sicherzustellen, dass alle Inhalte sowohl relevant als auch überzeugend sind.

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Peter Kraus, CEO von Rellify, zeigte sich begeistert über die Nominierung: "Die erneute Nominierung durch die WirtschaftsWoche ist eine große Auszeichnung für uns", so Kraus. "Unser Team hat mit Hochdruck daran gearbeitet, eine Lösung für Marketingverantwortliche zu entwickeln, mit der KI dort eingesetzt werden kann, wo sie am meisten zählt – bei der Contentstrategie und -kuratierung –, damit ihre Unternehmen die natürlichsprachlichen Anfragen ihrer Zielgruppe bestmöglich beantworten können. Das Relliverse ermöglicht es Unternehmen, die Komplexität der Content-Veröffentlichung präzise und zuverlässig zu bewältigen und bietet ein Maß an Erkenntnissen und Effizienz, das uns von der Konkurrenz abhebt."

Kombination von erweiterten Themenanalysen und intuitiven visuellen Leistungsvergleichen

Das Relliverse kombiniert erweiterte Themenanalysen mit intuitiven visuellen Leistungsvergleichen und ermöglicht es Benutzern, Ansichten zu filtern und zu speichern, um die Datenanalyse effektiver zu gestalten. Dieser umfassende Ansatz verbessert die Content-Strategie und ermöglicht es Marketingfachleuten, hochwertige Themen mühelos zu identifizieren und gezielt zu platzieren. Darüber hinaus ermöglicht die zuverlässige Artikelverwaltung der Plattform eine nahtlose Organisation und Filterung von Content, wodurch der Erstellungs- und Veröffentlichungsprozess weiter optimiert wird.

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Jürgen Kranz, CTO von Rellify, betont die praktischen Vorteile der Plattform: "Das Relliverse wurde entwickelt, um drei zentrale Herausforderungen zu bewältigen, mit denen Content Marketing-Spezialisten heute konfrontiert sind: Erstens bietet es tiefe, kundenspezifische Einblicke, die generische KI-Modelle nicht bieten können. Zweitens macht es diese Erkenntnisse umsetzbar, so dass sich unsere Kunden auf die relevantesten Themen und Keywords konzentrieren können. Schließlich stellt unser KI-gestütztes Relliverse sicher, dass die Erstellung von Inhalten sowohl kosteneffizient als auch der Stimme der Marke treu bleibt."

Grenzen der Digital Content-Erstellung verschieben

Die erneute Finalteilnahme beim Best of Technology Award spiegelt das Engagement von Rellify wider, die Grenzen der Digital Content-Erstellung zu verschieben. Durch die Fokussierung auf die Bereitstellung hochwertiger, relevanter Inhalte unterstützt das Relliverse Content-Teams, indem es Informationsüberflutung und Fehlinformationen reduziert. Gleichzeitig trägt es zu einem glaubwürdigeren und zuverlässigeren Online-Ökosystem bei.

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Die Erfolge und laufenden Innovationen von Rellify haben weiterhin erhebliche Auswirkungen auf verschiedene Branchen. Die Lösungen von Rellify helfen Unternehmen nicht nur dabei, besseren Content zu produzieren, sondern sorgen auch dafür, dass dieser bei ihren Zielgruppen Anklang finden, was letztlich das Engagement und den Erfolg in der digitalen Landschaft fördert.

Best of Technology in Marketing and Sales

Bereits 2023 gewann Rellify den Best of Technology Award der WirtschaftsWoche in der Kategorie Marketing & Sales. Nach Ansicht der Jury, zu der auch Mitglieder führender Bildungs- und Forschungseinrichtungen gehörten, bieten die Content Intelligence-Anwendungen von Rellify den höchsten Grad an Innovation, den besten Wert und die größte Flexibilität für die Zukunft.

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Weitere Informationen:
www.rellify.de

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Kontakt:
Rellify Deutschland GmbH
Roland Fiege
Konrad-Adenauer-Ufer 83
50668 Köln
Telefon: +49 221 956 73001
E-Mail: info@rellify.com

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Von Jayne Schultheis — Wenn Du Deine Webseite aufbaust oder einen Content-Audit durchführst, solltest Du sicherstellen, dass die Seite gut strukturiert und sowohl für Suchmaschinen als auch für Kunden optimiert ist. Um dies zu erreichen helfen Dir gut durchdachte Pillar Pages.

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Eine Pfeilerseite ist eine ausführliche Webseite, typischerweise in Form eines Artikels oder Blogbeitrags, die ein bestimmtes Thema so behandelt, dass sie die Infrastruktur einer Webseite und ihre Strategie unterstützt. Im Zusammenhang mit SEO deckt eine Pillar Page viele Aspekte eines Themas ab und enthält interne Links zu anderen Seiten auf der Website, die diese Unterthemen abdecken. Zusammen bilden die Pillar Page und die zugehörigen Seiten ein Themen-Cluster.

Wie hilft eine Pfeilerseite Deiner SEO Strategie?

Diese Struktur erhöht die Autorität der Seite und hilft, das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern:

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• Sie bietet eine zentrale Plattform: Die Säulenseite fungiert als zentrale Plattform für ein Thema, gibt einen Überblick und verlinkt zu detaillierten Artikeln oder Blogbeiträgen, die Unterthemen mit mehr Tiefe untersuchen. Die Pillar Page steht im Mittelpunkt eines Themen-Clusters und bietet die Möglichkeit, das Thema weiter zu untersuchen
  
• Verbesserung der Nutzererfahrung: Durch die Gliederung des Contents in Säulen- und Clusterseiten können die Nutzer leicht navigieren und Informationen finden. Das erhöht die Verweildauer auf der Website und verringert die Absprungrate
  
• Verbesserung der internen Verlinkung: Säulenseiten schaffen eine starke interne Verlinkungsstruktur, die es Suchmaschinen erleichtert, die Seite zu crawlen und zu indexieren, und so die Suchmaschinenoptimierung fördert
  
• Autorität untermauern: Eine gut strukturierte Säulenseite positioniert die Seite als Autorität zu einem Thema, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, Backlinks zu erhalten und das allgemeine Suchmaschinenranking der Seite zu verbessern. Autorität ist eine der wichtigsten Eigenschaften, die Suchmaschinen betrachten, wenn sie entscheiden, wer bei bestimmten Suchanfragen von Nutzern an erster Stelle steht
  

Was ist der Unterschied zwischen einer Pillar Page und Cornerstone Content?

Du das Wort "Pfeiler" beschreibt einen stützenden Pfosten in einem Gebäude. Der Begriff "Eckpfeiler" bezeichnet eine Hauptstütze an der Ecke eines Gebäudes. Beide Arten von Content haben also ihre sprachlichen Wurzeln in "tragenden Strukturen", auch wenn ihre Art der Unterstützung unterschiedlich ist.

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Obwohl manche Leute diese SEO-Begriffe synonym verwenden, haben sie unterschiedliche Bedeutungen und Verwendungen für SEO und Deine Strategie. Cornerstone Content ist der zentrale Inhalt, der den Kern Deiner Webseite abbildet. Ein Pfeiler ist das Zentrum eines Themen-Clusters. Dein Cornerstone Content könnte auf mehrere Pillar Pages verweisen, die wiederum auf Seiten verweisen, die sich mit Unterthemen beschäftigen. Es gibt noch einige andere Möglichkeiten, das Ganze zu betrachten:

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• Umfang: Pillar Content deckt ein breites Thema ab und verlinkt auf detailliertere Artikel, während Cornerstone Content die besten und wichtigsten Artikel einer Webseite enthält
  
• Fokus: Pillar Content konzentriert sich darauf, eine ausführliche, gut verankerte Ressource sowie eine starke interne Verlinkungsstruktur zu schaffen. Cornerstone Content dient dazu, die angesehene Ressource zu einem bestimmten Thema zu sein und ist intern und extern verlinkt
  
• Strategie: Pillar Content unterstützt eine Content-Cluster-Strategie, stärkt die inhaltliche Autorität und verbessert die Benutzerführung. Cornerstone Content unterstützt eine übergreifende SEO-Strategie, indem er relevante, Evergreen-Artikel enthält, mit denen die Branchenkompetenz und Autorität der Seite unterstrichen wird
  

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Kurz gesagt: Cornerstone-Seiten können Pillar Pages sein, aber Pillar Pages sind keine Cornerstone-Seiten.

Was ist ein gutes Beispiel für eine Pillar Page?

Betrachten wir als Content-Analyse die Pillar Page eines beliebten Projektmanagement-Tools - Trello.

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Diese Seite trägt den Titel "So wirst Du zum Profi für Remote-Arbeit" und fungiert als "umfassender Leitfaden zum Aufbau erfolgreicher Remote-Teams".

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Wenn Du weiter scrollst, findest Du fünf Abschnitte, die sich auf Remote Work beziehen. Jeder Abschnitt bietet einen detaillierten Überblick über das jeweilige Thema und einen Link, der Dich zu einem weitergehenden Artikel zu diesem Unterthema führt:

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Auf der linken Seite siehst Du das interaktive Inhaltsverzeichnis, das es den Lesern ermöglicht, durch Anklicken zu einem bestimmten Teil der Landing Page dieser Säule zu springen.

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Als Projektmanagement-Tool und Abonnementdienst positioniert sich Trello strategisch als Experte für Remote Work, insbesondere wenn es um die virtuelle Zusammenarbeit von Teammitgliedern geht.

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Pillar Pages können als Wegweiser entlang der Customer Journey dienen. Sie sind von entscheidender Bedeutung zwischen Deiner Haupt-Landingpage und der Seite zum Produkt, zur Dienstleistung oder zu den Informationen, die Deine Zielgruppe zu Kunden machen.

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Wie kann ich eine Pillar Page erstellen?

Wir werden hier nicht auf die Feinheiten der Erstellung einer Webseite eingehen: Wordpress und andere Plattformen zur Erstellung von Web-Content haben dies inzwischen sehr viel einfacher gemacht. Doch wenn Du Dich fragst, was Du auf Deine Pillar Pages schreiben kannst, solltest Du einige wichtige Punkte beachten:

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• Keyword-Recherche: Ein kurzes Short-Tail-Keyword auf einer Pillar Page hilft Dir, das Thema breit zu fassen, und ermöglicht es Dir, auf die Themen-Cluster zu verlinken. Diese verlinkten Clusterseiten dürften dann Long-Tail Keywords beinhalten‍
• Inhaltsverzeichnis: Deine Pillar Page sollte etwas länger sein, da sie einen umfassenden Überblick über ein Thema bietet. Ein Inhaltsverzeichnis hilft den Nutzern, die Seite schnell zu überfliegen, um das zu finden, wonach sie suchen‍
• Interne Links: Den Punkt haben wir bereits oben behandelt; aber genau das ist der Hauptgrund, warum Du eine Pillar Page erstellst - als Ausgangspunkt für Besucher, die tiefergehende Inhalte suchen‍
• Regelmäßige Aktualisierungen: Behalte die Analyseergebnisse und das Kundeninteresse der Seite im Auge. Aktualisiere die Seite bei Bedarf, vor allem wenn Du weitere Inhalte zum Thema hinzufügst, auf die Du verlinken kannst. Die Optimierung des Contents ist eine dauerhafte Aufgabe‍
• Visuelle und interaktive Elemente: Hast Du von Nutzern erstellten Content, der Dein Produkt oder Deine Dienstleistung repräsentiert? Diagramme, die informative und darauf bezogene Statistiken zeigen? Fotos und Videos, die die Leser interessieren? Diese Elemente stärken Deine Pillar Page und helfen ihr, ihren Zweck zu erfüllen
  

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Diese Liste ist sicher nicht erschöpfend, doch sie gibt Dir ein paar gute Anhaltspunkte. Keine zwei Pillar Pages werden gleich aussehen. Deine Seite wird Deine Marke, Deine Zielkunden, Deine Produkte oder Dienstleistungen und Deine Content-Ziele widerspiegeln.

Lass Dich von Rellify dabei unterstützen, Pillar Pages so zu optimieren, dass sie Deine Content-Ziele übertreffen

Wir bei Rellify helfen Menschen dabei, Content zu optimieren, der wirkliche Ergebnisse erzielt. Wir wissen, dass herausragende Pillar Pages die Grundlage für eine solide SEO-Strategie sind. Mit einem Relliverse™, Deinem maßgeschneiderten KI-Experten, der auf Deine relevanten Themen trainiert ist, kannst Du datengestützte strategische Entscheidungen für Deine Strategie treffen. Deine Pillar Pages werden mit größerer Wahrscheinlichkeit die Leadgenerierung und höhere Konversionsraten fördern. Möchtest Du mehr darüber erfahren? Dann vereinbare am besten noch heute Deinen persönlichen Demotermin.

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Von Jayne Schultheis — Hast Du auch bemerkt, dass Deine Google-Suchergebnisse in letzter Zeit etwas anders aussehen? Dies ist kein Grund zur Besorgnis! Für ausgewählte Anfragen hat Google eine SGE (Search Generative Experience) - ein generatives Sucherlebnis - implementiert, das Dir oben in den Suchergebnissen eine KI-Übersicht bietet, um Fragen zu beantworten. Das hat bei Content Marketing-Spezialisten große Wellen geschlagen: Denn sie geben sich die größte Mühe, Content zu produzieren, der in den organischen Suchergebnissen ganz oben steht und für Featured Snippets verwendet wird. Doch jetzt liefert Googles KI selbst auf komplizierte Fragen direkte Antworten, damit die Nutzer nicht mehr auf die organischen Ergebnisse klicken müssen.

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In diesem Artikel betrachten wir die neuen KI-generierten Antworten von Google und ihre Auswirkungen auf alle, die SEO-optimierten Longform Content als Teil ihrer Marketing-Strategie entwickeln.

Was ist die Google KI-Übersichtsfunktion?

Beginnen wir mit Google Gemini, das aus vielen verschiedenen Elementen besteht und der Schlüssel zur Erstellung von KI-Übersichten ist. Gemini ist ein fortschrittliches KI-Projekt, das von Google DeepMind, Googles Forschungslabor für künstliche Intelligenz, entwickelt wurde. Google Gemini umfasst mehrere generative KI-Modelle, die ChatGPT und andere Akteure auf diesem Gebiet herausfordern. Diese Modelle können nicht nur Text, sondern auch Bilder, Audio und Video analysieren und Content generieren. Dadurch kann Gemini komplizierte Aufgaben erfüllen, bei denen es um die Interpretation und Erstellung verschiedener Formen von Informationen geht.

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Für KI-Übersichten kann Gemini komplizierte, mehrteilige Abfragen verarbeiten und dabei helfen, Pläne für bestimmte Aufgaben zu erstellen, z. B. für einen Urlaub oder wöchentliche Menüs.

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Auf der Google I/O 2024 im Mai stellte der Suchmaschinengigant viele Einsatzmöglichkeiten für Gemini vor, darunter KI-Übersichten und Möglichkeiten zur Erweiterung seiner Funktionen. Diese Konferenz und künftige Veranstaltungen werden auch weiterhin Suchverbesserungen durch KI zeigen, die das Marketing für die Suchmaschinenoptimierung herausfordern werden.

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Ein Beispiel ist Googles neue visuelle Suchfunktion „Circle to search“, die auf bestimmten Android-Telefonen verfügbar ist. Mit dieser KI-gestützten Suchfunktion können Nutzer einen Kreis um ein Objekt in einem Bild ziehen, um eine Suche nach diesem speziellen Objekt zu starten - und das alles dank Gemini.

Was unterscheidet die Google KI-Übersicht von normalen Snippets?

Google Snippets haben schon lange einen hohen Stellenwert im Digital Content-Marketing, insbesondere für Longform Content. Die folgenden Punkte zeigen, wie KI-Übersichten das „Snippet“-Modell verbessern:

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• Zusammenfassungen: Lange Artikel, Berichte und andere Quellen werden zu kurzen Zusammenfassungen verdichtet, die es den Nutzern erleichtern, die wichtigsten Punkte schnell zu erfassen
  
• Kontextbezogenes Verständnis: Die KI kann komplizierte Abfragen und den Zusammenhang der Informationen mithilfe der Verarbeitung natürlicher Sprache verstehen. Das macht die Zusammenfassungen genau und relevant
  
• Quellenvielfalt: Die KI nutzt Informationen aus einer Vielzahl von Quellen und bietet so einen umfassenden Überblick über das Thema
  
• Interaktive Elemente: Nutzer können häufig mit den Zusammenfassungen interagieren, z. B. indem sie darauf klicken, um ausführlichere Informationen oder verwandte Themen anzuzeigen
  
• Aktualisierungen in Echtzeit: Die Funktion kann die Zusammenfassungen in Echtzeit aktualisieren, wenn neue Informationen verfügbar sind. So erhalten die Nutzer die neuesten Einblicke
  
• Personalisierung: Die Informationen sind auf Grundlage der persönlichen Interessen des Nutzers und seiner bisherigen Interaktionen maßgeschneidert und bieten so ein personalisiertes Erlebnis.
  

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Rellify ist ein Vorreiter in Sachen Suchmaschineninnovation, indem es KI einsetzt, um dich bei der Recherche und Optimierung von Inhalten zu unterstützen, die in den Suchmaschinen gut platziert werden. Eine allgemeine KI-Anwendung ist nicht gut genug. Du benötigst KI-gesteuerte Erkenntnisse von personalisierter Technologie, die deine Nische, dein Publikum und deine Marke versteht. Deshalb bietet Rellify seinen Kunden Relliverses™ an, die mithilfe von KI Einblicke in Themen und Keywords liefern, die auf dem basieren, was in deiner Branche bereits gut platziert ist.

Wie aktiviere ich die Google KI in der Google Suche?

Google AI ist in der Regel standardmäßig für geeignete Suchanfragen aktiviert. Wenn Du nach einem Thema suchst, das nach Ansicht von Google für eine KI-Zusammenfassung geeignet ist, wird diese an oder nahe der Spitze der Suchergebnisse angezeigt.

Welche Suchanfragen führen zu KI-Zusammenfassungen?

• Allgemeine oder erforschende Suchanfragen: Fragen, die allgemeiner oder explorativer Natur sind und eine mehrstufige Argumentation erfordern, wie z. B. „Kann Dehydrierung Bluthochdruck verursachen und was sollte ich dagegen tun?“
  
• Vergleichende Suchanfragen: Suchanfragen, bei denen verschiedene Optionen verglichen werden, z. B. „Die besten Gewächshäuser unter 500 Euro“ oder „Vor- und Nachteile von Elektroautos“
  
• Erläuternde Suchanfragen: Suchanfragen, die nach detaillierten Erklärungen oder Übersichten suchen, wie z.B. „Wie funktionieren Magnete?“ oder „Was sind die Schritte der wissenschaftlichen Methode?“
  
• Aktuelle Ereignisse und Trendthemen: Suchanfragen, die sich auf aktuelle Nachrichten oder aktuelle Themen beziehen, bei denen eine aktuelle Zusammenfassung der Informationen hilfreich ist
  
• How-to-Fragen: Fragen, die Schritt-für-Schritt-Anweisungen oder Anleitungen beinhalten, wie z.B. „Wie lege ich einen Gemüsegarten an“ oder „Wie backe ich einen Kuchen“
  

Was bedeuten Google KI-Übersichten für das Content Marketing?

Wenn Du all Deine Energie in SEO gesteckt hast, nur um das Gefühl zu haben, dass die generative KI-Suche Deiner Strategie einen Strich durch die Rechnung macht, musst Du nicht in Panik geraten. Deine Aufgabe als Content Marketing-Spezialist bleibt die gleiche, nur mit einem etwas stärkeren Fokus auf Qualität, Autorität und Relevanz.

Erstelle ausführliche, relevante Inhalte

Entwickle Content, der Themen mit klaren, gut strukturierten Informationen gründlich abdeckt. Verwende Überschriften, Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte, um die Lesbarkeit und das Verständnis durch die KI zu verbessern. Wenn die KI von Google Deinen Content nicht verstehen kann, wird sie davon ausgehen, dass Deine Leser dies auch nicht können - und Du wirst nicht viel organischen Traffic erzielen.

Konzentriere Dich auf Nutzerabsichten und Suchanfragen

Du wirst etwas mehr Recherche benötigen, um zu verstehen, welche Fragen Deine Zielgruppe stellt und warum. Erstelle Content, der klare, präzise Antworten auf diese Fragen gibt.

Optimiere für Featured Snippets und AI Overviews

Strukturiere Deinen Content durch FAQs, Frage-Antwort-Formate, Listen und zusammenfassende Absätze. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Dein Content in einer KI-Übersicht hervorgehoben wird.

Verbessere die Qualität Deines Contents

Investiere in hochwertige Texte, redaktionelle Bearbeitung und Faktenüberprüfung. Deine Inhalte sollten zuverlässig, verbindlich und aktuell sein. Auch in diesem Bereich zeichnet Rellify sich aus. Auf der Rellify-Plattform kannst du Deine Inhalte recherchieren, planen, erstellen und überwachen sowie quantifizierbare Analysen darüber erstellen, wie gut Deine Inhalte ein Thema abdecken und relevante Keywords einbeziehen.

Nutze Schema Markup

Verwende die Schema Markup, um Google zu helfen, Deinen Content besser zu verstehen. Dabei handelt es sich um eine Form von Mikrodaten, die Du in den HTML-Code Deiner Webseite einfügen kannst, damit Suchmaschinen Deine Seite auf den Suchergebnisseiten (SERPs) besser lesen und darstellen können. Es ist ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und den Content der Seite zu klassifizieren. So kannst Du Deine Chancen verbessern, in den KI-Übersichten angezeigt zu werden.

Multimediale Inhalte optimieren

Binde Bilder, Videos, Infografiken und andere visuelle Elemente ein, um das Kundeninteresse zu steigern und Deine Inhalte für Nutzer und KI attraktiver zu machen.

Veröffentliche Forschungsergebnisse und Analysen

Erstelle einzigartige, authentische Inhalte wie Forschungsstudien, Umfragen und Fallstudien. Diese Art von Content ist sehr nützlich und wird von der KI mit größerer Wahrscheinlichkeit referenziert. Wenn Du KI verwendest, um Deinen Content zu erstellen oder zu verbessern, stelle sicher, dass er in irgendeiner Weise personalisiert ist. Wenn Google erkennt, dass es sich um wiederverwendete oder wortwörtlich kopierte Inhalte eines generativen Modells handelt, kann es Dich abstrafen.

Autorität aufbauen und erhalten

Konzentriere Dich darauf, die Autorität Deiner Website durch hochwertige Backlinks, abwechslungsreichen Content (in Deiner Nische) und strategische Partnerschaften aufzubauen. Angesehene Websites werden eher in KI-Übersichten angezeigt. Rellify achtet besonders auf Autorität. Wenn Du der Experte auf Deinem Gebiet bist, sollten Deine Webseite und Dein Content dies unbedingt widerspiegeln.

Überprüfe Deine Performance und passe Deinen Content an

Nutze Analyse-Tools, um zu beobachten, wie sich KI-Übersichten auf Deinen Traffic und Dein Kundeninteresse auswirken. Passe Deine Content Strategie an, je nachdem, was am besten funktioniert. Du kannst auch lernen, indem Du die Webseiten analysierst, die Quellen für KI-Übersichten sind.

Beziehe Dein Publikum mit ein

Setze nicht alles auf eine Karte! Nutze E-Mail-Marketing, soziale Medien und andere Kanäle, um die Besucherzahlen zu steigern und Beziehungen zu Deinem Publikum aufzubauen. Vverlasse Dich nicht nur auf die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Rellify weiß, wie Du Deinen Content auf der ersten Seite halten kannst

Die Entwicklung der Google-Suche ist spannend, aber nicht einfach zu durchschauen. Wir bei Rellify sind Experten für die Erstellung von Content, der unabhängig von den neuen Funktionen von Google für Suchmaschinenoptimierung sorgt. Mit einem benutzerdefinierten Relliverse™ findet Dein persönlicher KI-Experte Themen und Keywords, die sowohl Suchmaschinen als auch Deine Zielgruppe ansprechen. So kannst du mit viel weniger Aufwand als bei herkömmlichen SEO-Maßnahmen mehr organischen Traffic im Internet erreichen. Für mehr Informationen buche am besten gleich Deinen persönlichen Demotermin.

Von Jayne Schultheis — Fragst Du Dich, was im Bereich SEO und Featured Snippets passiert? Vor allem seit dem Einsatz von KI schreitet die Entwicklung bei Suchmaschinen schnell voran. Im folgenden Artikel geben wir Dir einen Überblick darüber, wie Featured Snippets bisher funktioniert haben und wie sich verändern.

Was sind "Featured Snippets"?

Featured Snippets bei Google sind präzise Antworten auf eine Suchanfrage, die auf einigen Suchergebnisseiten oben erscheinen. Featured Snippets werden in der Regel auf der so genannten Position 0 platziert, also über dem ersten organischen Ergebnis, aber unter den bezahlten Suchergebnissen. Google kann sie direkt aus hochwertigen Inhalten einer Webseite übernehmen oder den Content entsprechend umschreiben.

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Wenn Du im Content Marketing tätig bist, weißt Du, dass ein Featured Snipped den organischen Traffic erhöht. Daher ist es ein beliebtes Ziel, im jeweiligen Featured Snippet zu erscheinen.

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Sei Dir jedoch darüber im Klaren, dass sich die Featured Snippets von den Snippets unterscheiden, die in Google Analytics verwendet werden. Bei letzteren handelt es sich um wiederverwendbare Codes oder Text-Tags, die auf Webseiten platziert werden können, um sie für Google zu erfassen und zu bewerten.

Was ist der Unterschied zwischen Featured Snippets und Rich Snippets?

Featured Snippets und Rich Snippets sind beides Elemente der Google-Suchergebnisse. Sie sollen das Nutzererlebnis verbessern, indem sie detailliertere und nützlichere Informationen direkt in den Suchergebnissen bereitstellen. Sie unterscheiden sich jedoch in Darstellung und Zweck:

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• Platzierung: Featured Snippets werden oben in den Suchergebnissen platziert; Rich Snippets hingegen sind in ein Suchergebnis eingebettet
  
• Content-Quelle: Featured Snippets extrahieren Informationen direkt aus dem Content einer Webseite; Rich Snippets greifen auf strukturierte Daten zurück, die von einer Webseite bereitgestellt werden
  
• Zweck: Featured Snippets zielen darauf ab, direkte Antworten auf Suchanfragen zu geben; Rich Snippets werten einzelne Sucheinträge mit zusätzlichen Zusammenhängen und Details wie Bewertungen, Fotos oder Informationen zum Kauf eines Produkts auf

Google-Anforderungen an ein Featured Snippet

Es gibt kein Patentrezept, um zum Featured Snippet zu werden. Der Prozess ist ein gut gehütetes algorithmisches Geheimnis. Doch es gibt ein paar bewährte Dinge, die Du tun kannst, um Deine Chancen zu erhöhen - quasi eine Snippet-Optimierung. Damit signalisierst Du den Suchmaschinen, dass Dein Content es verdient, als Antwort auf die Suchanfragen von Nutzern angezeigt zu werden.

Qualität und Relevanz des Contents

Gib eine direkte, klare und präzise Antwort auf die Suchanfrage. Verwende dabei einfache Sprache ohne unnötigen oder komplizierten Fachjargon. Google möchte, dass Snippets eine hohe Lesbarkeit haben. Denke daher daran, dass die von Dir verwendete Sprache und Keywords direkt das widerspiegeln sollten, wonach Deine Nutzer wahrscheinlich suchen werden: Im Hinblick auf Linguistik und Suchabsicht.

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Hochwertige Inhalte verfügen über optimierte Meta-Tags, einschließlich des Titels und der Beschreibung, die den Fokus des Inhalts widerspiegeln. Verwende relevante Keywords auf natürliche Weise in Deinem Content. Hierbei ist die Keyword-Dichte wichtig; vermeide jedoch Keyword-Stuffing!

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Qualitativ hochwertige externe Links und ein solides Backlink-Profil (oder eingehende Links) signalisieren Google eine hohe Kompetenz und Ansehen und Deiner Nische. Achte auch darauf, dass Du für Deine Links aussagekräftige Ankertexte mit Keywords auswählst. Um es einfach auszudrücken: Content-Optimierung erhöht Deine Chancen auf ein Featured Snippet.

Inhaltliche Struktur

Wenn Du Dir „Featured Snippets“ ansiehst, wirst Du eine Gemeinsamkeit feststellen: Sie sind oft kurz und prägnant sowie gut strukturiert. Passende Überschriften (H1, H2, H3) spielen dabei eine große Rolle, um Deinen SEO-Content logisch zu strukturieren und leichter lesbar zu machen. Um Informationen übersichtlich darzustellen, kannst Du auch folgende Elemente verwenden:

• Kurze Absätze und präzise, direkte Sätze
  
• Listen
  
• Tabellen
  
• Aufzählungspunkte
  
• FAQ-Abschnitte
  

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So kann Google die relevanten Informationen für ein Snippet leicht herausfiltern.

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Kleine Unternehmen sollten ihre Google Business Profile (früher Google My Business) angeben und aktualisieren. Die Informationen über das Unternehmen können die Suchergebnisse verbessern, insbesondere bei der lokalen Suche und der Sprachsuche. (Denk zum Beispiel an eine Sprachsuche wie „Wo ist die nächste Pizzeria?“) Das Profil kann auch Informationen für Rich Snippets und Featured Snippets liefern.

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Vergiss die Bildoptimierung nicht. Verwende Dein Keyword in der Bildunterschrift und anderen „Alt-Daten“, einschließlich des Alt-Textes. Der Alt-Text gibt nicht nur sehbehinderten Menschen Informationen über die Bilder auf Deinen Seiten, sondern hilft auch Google dabei, Deine Seiten für Top-Rankings zu bewerten.

Technische SEO und Performance

Achte auf die Ladezeit Deiner Webseite: Langsam ladende Seiten können sich negativ auf die Chance auswirken, als „Featured Snippet“ ausgewählt zu werden. Da mittlerweile mehr als 50 % des Web-Traffics von mobilen Geräten kommt, ist es wichtig, die Optimierung für mobile Geräte zu berücksichtigen.

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Um die Performance Deiner Webseite zu verfolgen - die sich auf die Fähigkeit auswirkt, in den Featured Snippets zu erscheinen - nutze die Google Search Console. Im „Performance Bericht“ kannst Du feststellen, welche Suchanfragen zu Deiner Website führen und ob Dein Content in den Featured Snippets erscheint. Sieh Dir die hoch rankenden Keywords an und analysiere ihre Klickraten. Filtere die Suchanfragen, um zu erkennen, welche von ihnen Featured Snippets auslösen könnten. Das kann Dir Aufschluss darüber geben, welche Deiner Seiten als Featured Snippets erscheinen könnten.

Verwendet Google nicht mittlerweile Generative KI, um Snippets zu erstellen?

Nun, ja. Wenn Du die Trends im Bereich KI verfolgst, wirst Du bemerkt haben, dass Google Search regelmäßig KI-Technologien in seine Suchfunktionen einbaut. Dazu gehört auch das Erstellen und Verbessern von Featured Snippets.

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So setzt Google generative KI ein, um Snippets zu verbessern:

• Verständnis des Zusammenhangs: Generative AI-Modelle, wie BERT und GPT, helfen Google, den Zusammenhang einer Webseite besser zu verstehen. Dies ermöglicht genauere und relevante Snippets, die den Content der Seite besser zusammenfassen. KI kann die wichtigsten Teile einer Seite erkennen und komplizierte Sätze in einfachere, besser verdauliche Sätze umformulieren. Dadurch werden die Snippets nutzerfreundlicher und sind auf einen Blick verständlich
  
• Direkte Antworten: Bei bestimmten Abfragen kann die generative AI direkte Antworten wie Definitionen oder Sachinformationen formulieren, die direkt aus dem Content der Seite stammen
  
• Komplexe Abfragen: Generative AI kann komplizierte, mehrteilige Anfragen bearbeiten, indem sie Snippets generiert, die jeden Teil der Anfrage adressieren und so eine umfassendere Antwort liefern
  
• Multimodale Integration: Generative AI kann Textzusammenfassungen mit relevanten Bildern oder Videoinhalten der Seite kombinieren, um aussagekräftigere Snippets zu erstellen. Bei Suchanfragen, bei denen visuelle Informationen von entscheidender Bedeutung sind (z. B. Produktsuchen, Tutorials), kann KI Medieninhalte nahtlos in Snippets integrieren
  

Die Zukunft der Featured Snippets‍

Als Marketingverantwortlicher fragst Du Dich vielleicht, wie sich Deine Ziele und Prozesse als Ergebnis der neuen Integration von KI in Snippets ändern sollten. Mit der Umsetzung von Googles neuer Funktion solltest Du Deine SEO-Maßnahmen verstärken. KI ersetzt nicht den Wert der organischen Snippets. Vielmehr wird das Bedürfnis nach hochwertigem, authentischem und gut optimiertem Content immer wichtiger: Und das ist es, was Rellify am besten kann.

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Mit Deinem benutzerdefinierten Relliverse™ findest Du die relevantesten Themen und Keywords für Deinen Content, der auf natürliche Weise in Suchmaschinen gut ranken wird. Innerhalb der Rellify-Plattform kannst Du Dich von KI-Experten bei der Optimierung Deiner Inhalte für Suchmaschinen unterstützen lassen. Wenn Du eine All-in-One-Lösung für Content suchst, mit der Du KI nach Belieben einbinden kannst, ist Rellify die richtige Wahl.

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Willst Du mehr erfahren? Dann buche noch heute Deine persönliche Relliverse™-Demo.

Von Dan Duke – Mit der wachsenden Beliebtheit der Sprachsuche steigt auch der Wert der Optimierung von Sprachsuche. Aber es gibt einen Haken: SEO-Techniken für getippte Suchanfragen reichen nicht aus, um die Ergebnisse der Sprachsuche zu verbessern. Hierfür brauchst Du eine andere Strategie.

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Doch es gibt eine gute Nachricht: Digital Content Marketing-Spezialisten und Unternehmen können durch die Umsetzung neuer Strategien und die Verbesserung der Sprachsuche ihre Konkurrenz ausstechen.

Was ist Sprachsuchoptimierung?

Bei der Optimierung der Sprachsuche geht es darum, dass Deine Webseite so gut wie möglich auf Sprachanfragen reagiert. Das bedeutet, dass Du Deine Webseite so einrichtest, dass Alexa, Google oder Siri mit Deinen Informationen antwortet, wenn jemand "Hey Alexa", "Hey Google" oder "Hey Siri" sagt.

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Ein Schlüssel zur effektiven Sprachoptimierung ist das Verständnis dafür, dass Menschen bei der Verwendung von Sprachbefehlen anders suchen als wenn sie tippen. Mit einer freihändigen Sprachsuche:

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• sind Suchphrasen länger
• sind Suchphrasen dialogorientierter

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Ein Beispiel: Jemand, der ein Essen zum Mitnehmen bestellen möchte, könnte eingeben: "Thailänder Hauptstraße". Jemand, der mit dem Auto unterwegs ist und was zu essen sucht, könnte sagen: "Finde das beste Thailändische Restaurant in der Nähe". Oder "Wo ist das nächstgelegene Thai-Restaurant". Sprachsuch-Anfragen verwenden mehr Befehlswörter wie "Finden" und "Zeigen" sowie mehr Fragewörter wie "Wo" und "Wann". Die grundlegenden SEO-Faktoren bleiben weiterhin von entscheidender Bedeutung. Doch Unternehmen sollten die Unterschiede untersuchen und ihre Strategien entsprechend anpassen.

9 Schritte zur Optimierung für die Sprachsuche

Grundlegende Techniken der Suchmaschinenoptimierung wirken sich auf deine Ergebnisse aus, z. B. indem Du Dein Fokuskeyword in den Seitentitel aufnimmst. Ein technisch versiertes Unternehmen wird seine Website für die Sprachsuche optimieren und gleichzeitig auf dem neuesten SEO-Stand bleiben. Bei Rellify nutzen wir diese Techniken, damit der Content unseren hohen Ansprüchen an die Optimierung für die Sprachsuche gerecht wird.

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Um Deine Ergebnisse bei der Sprachsuche zu verbessern, solltest Du die folgenden 9 Schritte befolgen:

Denke zuerst an das Handy

Auch ohne Sprachsuche ist Mobilfreundlichkeit heutzutage ein Muss. Eine für mobile Geräte optimierte Website ist schnell, und Nutzer der Sprachsuche legen großen Wert auf Geschwindigkeit. Das gilt natürlich auch für Google. Google möchte Fragen sofort beantworten, und jede Schwierigkeit auf einer Webseite kann die Auffindbarkeit der Seite beeinträchtigen.

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Nutze eines der vielen verfügbaren Tools, um die Geschwindigkeit Deiner Website zu testen. Überprüfe, ob die Core Web Vitals gut abschneiden. Besteht Deine Website den Google-Test für Mobilfreundlichkeit? Wenn nicht, mach Dich gleich an die Arbeit: Der Test zeigt Dir Probleme auf, wie z. B. Fotos in falscher Größe, die Du beheben solltest.

Denke ortsbezogen

Lokale Unternehmen können von der Sprachsuche mindestens genauso stark profitieren wie alle anderen Branchen, wenn nicht sogar am meisten. Das liegt daran, dass die Ergebnisse der Sprachsuche extrem ortsbezogen sein können.

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Viele Schritte zur Optimierung für die lokale Suche (einschließlich Sprachsuche) sind kostenlos und relativ einfach. Google hat den ersten Schritt besonders einfach gestaltet: Melde zunächst Deinen My Business Eintrag an. Dadurch wirst Du im Google Local Pack, in Google Maps und im Google Local Finder angezeigt.

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Achte darauf, dass Du möglichst viele Informationen angibst. Selbst Basisinformationen wie Name, Adresse und Telefonnummer sind wichtig.  Denn ein Anruf, der auf eine Sprachsuche folgt, hat gute Chancen auf einen Verkauf.

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Schreibe den Infotext über Dein Unternehmen so, als wäre es die gewünschte Antwort auf eine sprachgesteuerte Suche.

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Sprachsuche: "Wo ist der beste Stoffladen in der Innenstadt von Köln?"

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Der Info für Deinen Stoffladen könnte so lauten: "Friedas Stofflädchen ist der beste Stoffladen in der Innenstadt von Köln. Hier gibt es die besten Stoffe und Garne zu den günstigen Preisen."

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Aktualisiere den Eintrag regelmäßig mit Informationen wie Ladenöffnungszeiten und Schlussverkäufen, Sonderangeboten und Veranstaltungen. Stelle Deinen Laden außerdem in Bildern vor.

Bitte um Bewertungen

Google gibt Einträgen mit Bewertungen ein höheres Ranking. Nutze auch die Angebote von Apple Maps, Bing und Yelp. Bitte Deine Stammkunden, auf diesen Webseiten Bewertungen zu schreiben. Beobachte die Seiten regelmäßig und antworte auf Bewertungen, insbesondere auf Kritik.

Füge Keywords auf Deiner Seite ein

Sobald Du Deinen Eintrag eingereichtet hast, solltest Du lokal relevante Keywords und Keyword-Phrasen in Deine Webseite einbauen. Keywords wie "Brathähnchen-Restaurant in Köln" und "Brathähnchen in Köln" sind solche lokal relevante Keywords. Sie können dazu beitragen, dass mehr Kunden auf Dein Unternehmen aufmerksam werden.

Schreibe so, wie Deine Kunden sprechen

Zu Beginn jeder SEO-Strategie solltest Du die Interessen und Anforderungen Deiner Kunden im Blick haben. Mach Dir ein klares Bild von der Customer Journey. Überlege Dir, welche Fragen Deine Kunden zu Deinen Produkten, Dienstleistungen sowie dem Nutzererlebnis stellen.

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Der Unterschied bei der Sprachsuche ist, dass der Kunde deutlicher und in einem lockereren Ton spricht. Kunden reagieren am besten auf Antworten, die klar und direkt sind. Es ist daher wichtig, klare, einfache Antworten auf typische Fragen der Sprachsuche zu geben. Ein Bäckereibetrieb sollte zum Beispiel Content-Elemente aufnehmen wie: "Beste Konditorei in Köln", "Top-Bäckerei in Köln" und andere Varianten.

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Unternehmen sollten außerdem präzise, leicht lesbare Inhalte einbauen, die von Suchmaschinen leicht gefunden und als Ergebnisse ausgegeben werden können. Blumige Sprache und Fachjargon sind eher an anderer Stelle geeignet. Sie können Leser oder Zuhörer nicht beeindrucken, wenn Suchmaschinen sie ihnen gar nicht erst präsentieren.

Beantworte FAQs

Gute Sprachsuchoptimierung sollte die Fragen "warum", "wer", "was", "wo" und "wie" beantworten. Wenn Du diese Inhalte auf einer FAQ-Seite zusammenstellst, hast Du gleich eine Reihe leicht zu findender Antworten für die Sprachsuche parat.

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FAQs sind auch ein optimaler Ort, um die gesamte Customer Journey abzudecken. Beantworte alle Fragen, die ein Leser oder Zuhörer an einem beliebigen Punkt der Customer Journey habe könnte: Von dem Punkt, an dem sie über die Erfüllung eines Bedürfnisses nachdenken, bis zu dem Moment, wo sie den Kauf getätigt haben und das Produkt benutzen. Ein guter FAQ ermöglicht es Unternehmen auch, Pain Points zu adressieren und Stolpersteine aus dem Weg zu räumen.

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Hat Deine Website keinen FAQ-Bereich? Dann füge einen hinzu! Wenn Du bereits einen FAQ-Bereich hast, überprüfe und aktualisiere ihn gegebenenfalls.

Nutze “kauffreudige” Wörter

Menschen nutzen die Sprachsuche oft, um zu stöbern statt direkt einzukaufen. Überprüfe den Content auf Deinen Webseiten und stelle sicher, dass Deine Produktbeschreibungen Suchende in der Kaufphase ansprechen.

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Die Suchabsicht in dieser Phase wird als "transaktional" bezeichnet. In dieser Phase werden häufig bestimmte Keywords verwendet, die auf einen bevorstehenden Kauf hindeuten. Beispiele hierfür sind Wörter wie "kaufen", "Angebote", "Verkauf", "bestellen", "reservieren", "Ausverkauf", "Sonderangebot" oder "Rabatt". E-Commerce-Websites sollten daher unbedingt transaktionale Keywords in ihren Content einbauen. Eine typische Frage könnte "Wo gibt es in Köln die größte Auswahl an Kühlschränken?"

Verwende Long-Tail Keywords

Wenn Unternehmen und Website-Betreiber Content so erstellen, wie Leute sprechen, werden sie wahrscheinlich Long-Tail Keywords verwenden. Damit optimieren sie auch gleichzeitig die Sprachsuche.

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Long-Tail Keywords sind spezifischer und meist länger als andere Keywords. Sie haben nicht so viel Suchvolumen wie weiter gefasste Begriffe. Dafür haben sie aber eine höhere Konversionsrate, weil sie spezifisch sind.

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Wie bei jedem Marketing ist es auch beim Content Marketing wichtig, dass Du Deine Zielgruppe genau kennst. Dieses Verständnis sollte Dich zu den Long-Tail Keywords führen, die potenzielle Kunden bei der Suche nach Deinen Lösungen verwenden. Die Art und Weise, wie jemand Dein Unternehmen beschreiben würde, enthält wahrscheinlich hervorragende Long-Tail Keywords.

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Die konsequente, strategische Verwendung von Keywords im Infotext Deines Google-Eintrags und Deinen Blogbeiträgen ist ein Schlüsselelement der Sprachsuche. Zielgerichtete Long-Tail Keywords sollten Deine Suchergebnisse in jeder Form verbessern.

Nutze Schema Markup

Die Macht gut gewählter Wörter ist der Motor für Voice SEO, aber auch technische Details können einen großen Unterschied machen.

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Schema Markup ist eine Art Code (oder strukturierte Daten), die Du den Elementen auf Deiner Webseite hinzufügst, damit die Suchmaschinen sie bewerten und in den Suchergebnissen darstellen können. Auf einer Webseite, auf der dies nicht der Fall ist, benötigen Suchmaschinen mehr Zeit, um die Relevanz des Contents zu bestimmen. So kann Schema Markup Deine Suchmaschinenergebnisse verbessern und die Chancen erhöhen, dass Dein Content als Featured Snippet bei Sprachsuchanfragen verwendet wird.

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Schema Markup erfordert technisches Fachwissen. Wenn Du sie nicht beherrschst, suche Dir Unterstützung, um Dir einen Vorteil im Wettbewerb um Top-Platzierungen in den Suchergebnissen zu verschaffen.

Optimierung der Sprachsuche und SEO

Nachdem Du nun weißt, wie Du die Ergebnisse der Sprachsuche verbessern kannst, wollen wir nun betrachten, warum sich die Maßnahme lohnt: So wurde die Größe des globalen Marktes für Spracherkennung im Jahr 2023 auf 12,62 Milliarden US-Dollar geschätzt. Im Jahr 2024 erwartet man bereits einen einen Wert von 15,46 Milliarden US-Dollar, bis zum Jahr 2032 wird ein Wert von 84,97 Milliarden US-Dollar prognostiziert: Eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 23,7 %!

Die Menschen mögen die sprachgesteuerte Suche, weil sie das Multitasking erleichtert. Dies kommt auch Menschen mit bestimmten Behinderungen zugute, die Schwierigkeiten haben, ihre Fragen auf einer Tastatur einzugeben und die Antworten zu lesen. Die Menschen genießen es, nützliche Informationen sofort auf mobilen, einfach zu bedienenden Geräten zu erhalten.
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Das Aufkommen von Smartphones, anderen mobilen Geräten, intelligenten Lautsprechern, Apps und Freisprechanlagen für Autos trägt zum Wachstum bei.
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Natürlich lohnt es sich nicht, einem Großteil dieser Aktivitäten nachzujagen, z. B. Befehlen wie "Alexa, spiel einen Bruno Mars-Song", oder "Wie ist die Wettervorhersage für morgen?" Trotzdem liegt es auf der Hand, dass Unternehmen dort sein müssen, wo die Suchenden sind. So wie die Sprachsuche funktioniert, gibt sie uns Anhaltspunkte für Deine Strategie.

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Wie funktioniert die Sprachsuche?

Wenn Du mit einem virtuellen Sprachassistenten sprichst, wandelt ein automatisches Spracherkennungssystem (ASR) Deine Sprache in Text um. Dann verwendet die Suchmaschine den Text als Standard-Suchanfrage, um die beste Antwort oder die besten Antworten zu finden.
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Sprachassistenten wie Alexa und Siri lassen die Interaktion zwischen Mensch und Computer natürlich erscheinen, aber es sind komplizierte Anwendungen der künstlichen Intelligenz - wie die Computerlinguistik - am Werk.
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Diese Systeme benötigen eine Audioverarbeitung, um die Sprachsuche vorzunehmen, und führen dann eine Sprachanalyse durch, um die Schallwellen in Text umzuwandeln, damit Suchmaschinen die Anfrage bearbeiten können. Dazu gehören Tonerkennung, Spracherkennung und sogar Akzenterkennung!
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Wenn Du eine Sprachsuche durchführst, bekommst Du entweder eine schriftliche oder eine gesprochene Antwort. Für letztere benötigen die Systeme Text-to-Speech-Funktionen, um die Audioantwort zu erstellen. KI-Algorithmen führen eine Sprachsynthese durch, um Deinem Smart Speaker oder Smartphone eine Stimme zu geben.
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Im Laufe der Zeit haben Verbesserungen des maschinellen Lernens und der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) die Sprachverarbeitung und die Sprachsuche verbessert. Im Jahr 2022 veröffentlichte Google eine hochmoderne Spracherkennungstechnologie für eine bessere Benutzeroberfläche. Die API nutzt Deep Learning und künstliche neuronale Netze, um die Genauigkeit der Spracherkennung zu verbessern.
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Spracherkennungs-APIs bieten inzwischen eine breite Palette von Diensten an, einige dieser Anwendungen sind sogar kostenlos. Google, OpenAI, IBM, AssemblyAI und viele andere Unternehmen bieten Tools für die Sprachsuche, Chatbots, Übersetzungen und andere Dienste an.

Die Macht der Sprachsuchoptimierung

Wie wir gesehen haben, sind Relevanz und künstliche Intelligenz zwei entscheidende Faktoren bei der Optimierung der Sprachsuche. In beiden Bereichen kann Rellify Dich unterstützen: Um Inhalte zu erstellen, die bei der Internetsuche auf natürliche Weise weit oben ranken.

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Mit einem Relliverse™ erhältst Du einen maßgeschneiderten KI-Experten, der Deinem Team die besten Content-Möglichkeiten aufzeigt. Er führt Dich zu den Keywords, die Du für die Erstellung relevanter Inhalte benötigst und hilft Dir dabei:
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• Dein Unternehmen, Deine Themen und Deinen Content besser zu verstehen
  
• Deine Wettbewerber besser als je zuvor zu analysieren
  
• den Marktanteil und die Sichtbarkeit von Content genau zu quantifizieren
  
• strategische Themen zu identifizieren und zu adressieren
  
• komplexe Prompts für hoch relevanten Content zu erstellen
  
• mit Leichtigkeit relevantere Inhalte zu erstellen
  

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Unser Einsatz von maschinellem Lernen verschafft unseren Kunden einen Vorteil bei der Optimierung der Sprachsuche und beim SEO-Marketing insgesamt. Um zu erfahren, wie Rellify Dich unterstüzen kann, buche noch heute Deine persönliche Demo.

Von Jayne Schultheis — Hast Du auf den Suchergebnisseiten (SERPs) nicht den gewünschten Erfolg? Dann liegt das nicht unbedingt daran, dass die Suchmaschine einen schlechten Job macht oder an Algorithmus-Updates. Vielleicht musst Du Deine Suche lediglich durch einen Google Suchoperator verfeinern.

Was ist ein Google Suchoperator?

Ein Google Suchoperator, auch "erweiterter Operator" genannt, ist eine erweiterte Suchtechnik, bei der der Nutzer zu seiner Suchanfrage ein Sonderzeichen oder eine Zeichenfolge hinzufügt, um die Suchergebnisse zu filtern und zu verfeinern. Mit Operatoren wird die Suche viel präziser und effizienter, die Ergebnisse exakter.

Beispiele für gängige Google Suchoperatoren:

Diese Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, hier sind einige der häufigsten Beispiele:

• Anführungszeichen (" "): Suche nach einer exakten Phrase / Beispiel: "Auswirkungen des Klimawandels"
• ‍Minuszeichen (-): Schließt einen Begriff oder eine Phrase aus / Beispiel: Mustang -Auto
• ‍Site: Suche innerhalb einer bestimmten Webseite / Beispiel: site:rellify.de
• ‍Filetype: Suche nach bestimmten Dateitypen / Beispiel: filetype:png
• ‍Intitle: Suche nach Seiten mit einem bestimmten Wort im Titel / Beispiel: intitle:marketing
• ‍Inurl: Suche nach Seiten mit einem bestimmten Wort in der URL / Beispiel: inurl:Bildung
• ‍OR: Suche nach Seiten, die eines von mehreren Wörtern enthalten können / Beispiel: Urlaub OR Ferien
• ‍Stern-Symbol (*): Dient als Platzhalter für alle unbekannten oder variablen Begriffe / Beispiel: die besten * des Jahres 2024
• ‍Zwei Punkte (..): Suche nach einem Zahlenbereich / Beispiel: Kamera EUR 150..EUR 400
• ‍Cache: Rufe eine zwischengespeicherte Version einer Webseite auf / Beispiel: cache:rellify.com
• ‍Related: Finde Seiten, die sich auf eine bestimmte Seite beziehen / Beispiel: related:faz.net
• ‍Allintext: Suche nach Seiten, auf denen alle Begriffe im Text vorkommen / Beispiel: allintext:Solarenenergie Vorteile

Google Suchoperatoren für die Bildersuche

Der Anwendungsbereich der Google Suchoperatoren beschränkt sich nicht auf die Textsuche: Du kannst mit dieser Funktion auch Deine Bildersuche verbessern. Hier sind die gängigsten Operatoren für die Bildersuche:

• ‍Verwendung von Keywords: Gib bestimmte Keywords ein, um passende Bilder zu finden / Beispiel: Welpen
• ‍Kombination von Keywords und Suchoperatoren: Verwendung von Operatoren wie site:, um Bilder von einer bestimmten Webseite zu finden / Beispiel: Welpen site:instagram.com
• ‍Anführungszeichen: Suche einer genauen Phrase in Bildtiteln oder Alt-Texten / Beipiel: "2 Monate alte Rettungswelpen"
• ‍Minuszeichen: Schließe bestimmte Begriffe von Deiner Bildersuche aus / Beispiel: Welpen -Dackel

Wie sollte ich die Google Suchoperatoren verwenden?

SEO-Best Practices wie Keyword-Recherche, Meta Tags und Backlinks sind alles Möglichkeiten, die Lücke zwischen Nutzeranfrage und gewünschter Antwort zu schließen. Doch manchmal musst Du die Sprache von Google sprechen und konkreter werden, vor allem wenn die Suchanfragen und ihre Anforderungen einzigartig für Dein Unternehmen sind. Bei der Erstellung von Online-Content ist es oft notwendig, umfassend zu recherchieren. Die Google Suchoperatoren helfen Dir, präzisere Ergebnisse zu erhalten, um den Erstellungsprozess zu beschleunigen.

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• Präzision, Effizienz: Suchoperatoren helfen Dir, die Ergebnisse auf genau die von Dir gewünschten Informationen einzugrenzen und irrelevante Informationen herauszufiltern. Diese Präzision ist besonders nützlich, wenn Du nach bestimmten Dokumenten, Dateien oder Informationen auf einer bestimmten Webseite suchst
• Recherche: Bei der professionellen Recherche können Dir Suchoperatoren helfen, wissenschaftliche Artikel, bestimmte Studien oder Daten aus vertrauenswürdigen Quellen zu finden. Das ist entscheidend, um zuverlässige und anerkannte Informationen zu erhalten. Operatoren wie related: helfen Dir, Webseiten und Inhalte zu finden, die einer bestimmten Seite ähnlich sind. So erweiterst Du Deinen Recherchebereich und erhältst neue Quellen. Denke daran, dass ChatGPT zwar praktisch sein mag, Du aber trotzdem die Richtigkeit der Daten überprüfen musst: Denn es ist bekannt, dass ChatGPT Fehler macht. Die Google Suche ist eine deutlich effektivere Methode, um genau und zuverlässige Quellen zu finden
• Wettbewerbsanalyse: Unternehmen können Suchoperatoren nutzen, um Informationen über Wettbewerber, Trends und Marktforschung zu finden. Bei Rellify übernehmen wir diese Recherche für Dich: Mit Hilfe von Deep Machine Learning crawlen wir die URLs Deiner Wettbewerber, um herauszufinden, welche Themen und Keywords in Deiner Nische bereits gut abschneiden
• SEO und Content Marketing: Blogger, Autoren und Content-Verfasser können die Operatoren nutzen, um sich inspirieren zu lassen, Fakten zu überprüfen und umfassende Informationen zu einem Thema zu sammeln. Suchoperatoren helfen SEO-Profis und Digital Marketingexperten dabei, Backlinks zu analysieren, Gastbeiträge zu finden und Online-Erwähnungen zu erfassen
• Suche nach bestimmten Dateien: Wenn Du eine bestimmte Art von Datei benötigst, z. B. ein PDF, ein Word-Dokument oder eine Excel-Tabelle, können Dir Suchoperatoren helfen, diese Datei direkt zu finden.

Weiterführende Informationen:

Google-Indexierung: Der erste Schritt zu guten Suchergebnissen

Die faszinierende Geschichte von SEO: Von den 90ern bis heute

Google Suchoperatoren können lästig sein: Rellify ist die Lösung

Google Suchoperatoren können Dir bei einigen Punkten Deiner Content Marketing Strategie sicher helfen, wie z. B. bei der Recherche und der Wettbewerbsanalyse. Doch der Prozess kann sehr mühsam sein. Daher benötigst Du einen Experten, der Deine Prozesse optimiert und beschleunigt — sozusagen ein Upgrade.

Bei Rellify nutzen wir Deep Machine Learning, um das Internet nach Content zu durchsuchen, der in Deiner Nische bereits zu platziert ist. Kein Rätselraten mehr: Finde heraus, wie Rellify Deine Content Marketing-Prozesse und -Ergebnisse verändern kann. Vereinbare noch heute Deinen persönlichen Demotermin.

Von Jayne Schultheis - Jahrhundertelang war der "Eckstein" das zentrale, grundlegende Element. Es bezeichnete den ersten Stein, der im Mauerwerk eines Gebäudes gelegt wurde - der Stein, der die Richtung für alle anderen Steine vorgab. Im Bereich des Marketings sollten Blogbeiträge und Artikel, die das Wissen, die Autorität und die Branchenkompetenz Deiner Marke verdeutlichen, dieser "Eckstein" Deines Webinhalts sein. In diesem Artikel definieren wir den Cornerstone Content und geben Dir Tipps, wie du ihn optimieren kannst.

Was ist Cornerstone Content?

Cornerstone Content bezeichnet hochwertige, grundlegende Artikel auf Deiner Webseite, die für Deine SEO-Strategie und Deine Maßnahmen im Bereich Content Marketing elementar sind. Sie sollen umfassende Informationen zu wichtigen Themen liefern, die für Deine Nische oder Deine Branche von zentraler Bedeutung sind.

Was sind die Schlüsselelemente von Cornerstone Content?

Bevor Du mit der Gliederung beginnst, benötigst Du ein gutes Verständnis dafür, was Cornerstone Content auszeichnet:

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• Umfassend und detailliert: Diese Artikel behandeln ein Thema gründlich und dienen oft als maßgeblicher Leitfaden zu diesem Thema. Alle potentiell relevanten Fragen sollten umfassend beantwortet werden
• Kompetent und vertrauenswürdig: Mit Branchenkompetenz geschrieben und durch Recherchen untermauert, wird Deine Webseite durch Cornerstone Content zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle. Generative KI-Textgenerierung hat die öffentliche Diskussion über Glaubwürdigkeit und Branchenkompetenz stark beeinflusst; sie ist daher im aktuellen Kontext ein wesentlicher Faktor. Das heißt aber nicht, dass die KI-Textgenerierung im Cornerstone Content nichts zu suchen hat; sondern nur, dass Du sie mit Bedacht einsetzen solltest
• Evergreen: Cornerstone Content ist nicht unbedingt Evergreen (doch dazu später mehr). Er kann jedoch so verfasst werden, dass er auch mit der Zeit relevant und nützlich bleibt  und oft nur geringfügig aktualisiert werden muss. Diese Aktualisierungen sollten sowohl aktuelle Informationen zu dem Thema als auch eine Content-Optimierung hinsichtlich SEO berücksichtigen. Eine aktualisierte Keyword-Recherche kann einen gewaltigen Unterschied machen, wenn es darum geht, Inhalte zu aktualisieren, die schon eine Weile online sind
• Hochwertig: Gut geschrieben, gut strukturiert und frei von Fehlern. Er enthält visuelle Darstellungen, Infografiken, Videos und andere Medien, um das Verständnis zu verbessern
• Starke SEO: Baut strategische Keywords, interne Links und eine klare Struktur ein, um die Platzierung in Suchmaschinen zu verbessern

Beispiele für Cornerstone Content

Es gibt verschiedene Formate, die sich für die Erstellung von Cornerstone Content eignen, darunter:

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• Anleitungen und Tutorials, die den Leser darüber informieren, wie man ein bestimmtes Ziel erreicht oder eine Aufgabe erledigt
• Grundlagenartikel, die die Grundlagen und wesentlichen Informationen zu einem Kernthema ausführlich behandeln
• Säulenartikel, die als zentrale Plattform dienen und zu verschiedenen Unterthemen (Themen-Cluster) rund um ein breiteres Thema verlinken

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Warum ist Cornerstone Content so wichtig?

Wenn Du eine Strategie zur Content-Kuration umsetzt, um mit Deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten, benötigst du ein starkes Fundament. Hier sind einige Gründe, warum Du Dich auf die wichtigsten Inhalte konzentrieren solltest:

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• Suchergebnisse: Es liegt in der Natur der Sache, dass Cornerstone-Inhalte E-E-A-T (Experience, Experise, Authoritiveness, Trustworthiness) aufweisen, was von den Googles Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG) geschätzt wird. Artikel, die "Erfahrung, Branchenkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit" aufweisen, sind voll von relevantem Content und wichtigen Keywords. Das hilft Dir, in den Ergebnissen der Suchmaschinen höher zu ranken und sorgt für organischen Traffic
• ‍Kundeninteresse: Hochwertiger, informativer Content hält die Nutzer bei der Stange, verringert die Absprungrate und erhöht die Verweildauer auf Deiner Website: Denn eine gut strukturierte Website mit klarem, grundlegendem Content sorgt außerdem für ein besseres Nutzererlebnis, wodurch die Nutzer länger auf Deiner Seite bleiben
• ‍Autoritätsaufbau: Du etablierst Dich als Experte auf Deinem Gebiet, was zu mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Lesern und Kollegen führen kann
• ‍Interne Verlinkung: Diese Artikel dienen als Plattformen für interne Links und tragen dazu bei, Link-Equity zu verteilen und das Suchergebnis der entsprechenden Seiten auf der Website zu verbessern
• Backlink-Strategie: Cornerstone Content ist ideal für den Aufbau von Backlinks. Er hat die Qualität, die es für eine andere Seite lohnenswert macht, auf Deine Seite zu verlinken

Wie unterscheidet sich Cornerstone Content von Evergreen Content?

Wir haben vorhin kurz "Evergreen Content" angesprochen: Doch was genau unterscheidet ihn vom Cornerstone Content? "Evergreen" und "Cornerstone" können und sollten Teil Deiner Content-Strategie sein, sie dienen jedoch unterschiedlichen Zwecken:

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"Eckpfeiler"-Inhalte sind die wichtigsten und umfangreichsten Artikel einer Webseite. Sie stehen im Mittelpunkt der Content-Strategie, behandeln Kernthemen umfassend und dienen als Grundlage für verwandte Inhalte.

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Das Hauptmerkmal von "Evergreen" Content ist, dass er über einen längeren Zeitraum relevant und nützlich bleibt. Diese Art von Content verliert mit der Zeit nicht erheblich an Bedeutung, ähnlich wie immergrüne Bäume, die das ganze Jahr über grün bleiben. Ein relativ kurzer Artikel kann ein Evergreen sein, aber kein Eckpfeiler. Ein Evergreen kann aber auch ein Spoke-Artikel sein, der eine Plattform oder einen Cornerstone-Artikel unterstützt.

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Content kann Evergreen oder Cornerstone sein, aber auch weder noch - oder beides!

Welche Best Practices gibt es für Cornerstone Content?

Ob Du ein Content Audit durchführst oder gerade mit dem Content Marketing beginnst: Hier sind einige Ziele, die Du Dir für Deine Eckpfeiler setzen solltest:

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• Erkenne Schlüsselthemen: Bestimme die wichtigsten Themen, die für das Leitbild Deines Blogs oder Deiner Webseite zentral sind. Eine umfassende Content-Analyse, Keyword-Recherche und Themenfindung sind entscheidend, um Deine Ecke im Internet zu finden und Leads und Kunden zu gewinnen. Rellify kann Dir dabei helfen. Durch den strategischen Einsatz von KI-gestützter Technologie helfen wir unseren Kunden, Nischenthemen und Keywords zu finden, die dazu beitragen, dass ihre Inhalte in den Suchmaschinen gut platziert werden und bei ihrer Zielgruppe Anklang finden
• Recherchiere gründlich: Sammle alle notwendigen Informationen, um einen umfassenden Artikel zum gewählten Thema zu verfassen. Sieh dir die Webseiten Deiner wichtigsten Wettbewerber an und achte auf strukturelle Ähnlichkeiten, die Du zwischen ihren Eckpfeilern feststellst. Mache eine Analyse, welche Art von Blog oder Designelementen bei Deiner Zielgruppe am besten ankommen
• Nutze SEO, um die Qualität zu steigern: Schreibe detaillierte, gut strukturierte und aussagekräftige Blogartikel, die für Deine Nische sehr relevant sind. Relevante Keywords, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Backlinks und interne Links sind wichtige Bestandteile der Suchmaschinenoptimierung. Rellify ist Experte für SEO: Unsere Plattform erfasst die wichtigsten Elemente Deiner SEO-Maßnahmen und zeigt Dir, welche Anforderungen Du benötigst, damit Deine wichtigsten Inhalte im Ranking erscheinen
• Aktualisiere regelmäßig: Halte Deinen Content auf dem neuesten Stand, damit er seine Relevanz behält und auch nach längerer Zeit noch korrekt bleibt. Evergreen ist the name of the game
• Promote aktiv: Teile den Content über soziale Medien, Newsletter und andere Kanäle, um den Traffic zu erhöhen. Du kannst den Content sogar in kleinere Elemente zerlegen und immer wieder aufgreifen, damit er für die Nutzer entlang der gesamten Customer Journey verdaulicher, relevanter und interessanter wird

Rellify hilft Dir, kompetenten, relevanten Content zu erstellen

Rellify kennt den Wert und die Macht von Eckpfeilern als Teil einer soliden und vielfältigen Content-Strategie. Deshalb haben wir Tools für maschinelles Lernen entwickelt, die Deine Content-Erstellung unterstützen: Mit unserer KI und dem Relliverse™ haben wir den Prozess der Contenterstellung vereinfacht. In unserem Content Management System identifizierst Du kinderleicht die besten Möglichkeiten, wie Du Deine Content-Ziele erreichst. Anschließend erstellst Du innerhalb der Plattform fachkundigen Content, der Dir hilft, auf natürlichem Weg Deine Suchmaschinenergebnisse zu verbessern und in der Folge Deinen organischen Traffic zu steigern.

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Willst Du herausfinden, wie Rellify Deine Inhalte und Prozesse revolutionieren kann? Dann buche direkt Deinen persönlichen Demotermin!