Köln, den 28.08.24 – Das deutsch-amerikanische Startup Rellify konnte sich bei den diesjährigen Best of Technology Awards der WirtschaftsWoche den dritten Platz in der Kategorie KI-Produktinnovation sichern. Rellify gilt weltweit als führender Entwickler von Enterprise AI-as-a-Service Software-Plattformen, die den gesamten End-to-End-Prozess der Content-Entwicklung abdecken.

Unternehmensspezifische, vertikale KI-Modelle

Das Flaggschiff von Rellify, das Relliverse, nutzt unternehmensspezifische, vertikale KI-Modelle, um seinen Nutzern einzigartige Einblicke in marktspezifische Content-Trends und Performance-Kennzahlen zu ermöglichen. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, den gesamten Content-Entwicklungsprozess, von der Ideenfindung bis zur Veröffentlichung, deutlich zu beschleunigen – und dabei sicherzustellen, dass jeder Inhalt sowohl relevant als auch ansprechend ist.

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Peter Kraus, CEO von Rellify, zeigte sich begeistert über die wiederholte Auszeichnung: „Nachdem wir im letzten Jahr den ersten Platz in der Kategorie Marketing & Sales belegt haben, ist der dritte Platz in der Kategorie KI-Produktinnovation eine erneute Bestätigung unserer Arbeit,“so Kraus. „Unser Team hat intensiv daran gearbeitet, eine Lösung zu schaffen, mit der Marketingverantwortliche KI dort einsetzen können, wo sie den größten Nutzen bringt – bei der Contentstrategie und -kuratierung. So können unsere Kunden die natürlichen Sprachbedürfnisse ihrer Zielgruppen optimal bedienen. Das Relliverse unterstützt Unternehmen dabei, die Herausforderungen der Content-Erstellung präzise und effizient zu meistern, und hebt sich durch die gewonnenen Einblicke und die hohe Effizienz von den Wettbewerbern ab.“

Kombination aus erweiterter Themenanalyse und visuellen Leistungsvergleichen

Das Relliverse vereint tiefgreifende Themenanalysen mit benutzerfreundlichen, visuellen Leistungsvergleichen und ermöglicht es den Anwendern, Ansichten zu filtern und zu speichern, um die Datenanalyse zu optimieren. Dieser umfassende Ansatz verbessert die Content-Strategie und ermöglicht es Marketingexperten, relevante Themen gezielt und effizient zu identifizieren. Zusätzlich bietet die zuverlässige Artikelverwaltung der Plattform eine nahtlose Organisation und Filterung der Inhalte, wodurch der Erstellungs- und Veröffentlichungsprozess weiter vereinfacht wird.

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Jürgen Kranz, CTO von Rellify, hebt die praktischen Vorzüge der Plattform hervor: „Das Relliverse wurde entwickelt, um drei zentrale Probleme zu lösen, mit denen sich Content Marketing-Experten heute konfrontiert sehen: Es liefert erstens tief gehende, kundenspezifische Erkenntnisse, die von generischen KI-Modellen wie ChatGPT nicht abgedeckt werden können. Zweitens sind diese Erkenntnisse sofort umsetzbar, so dass sich unsere Kunden auf die relevantesten Themen und Keywords fokussieren können. Und drittens stellt unser KI-unterstütztes Relliverse sicher, dass die Content-Erstellung sowohl kosteneffizient als auch markentreu erfolgt.“

Grenzen der digitalen Content-Erstellung neu definieren

Der dritte Platz beim Best of Technology Award in der Kategorie KI-Produktinnovation unterstreicht Rellifys Engagement, die Grenzen der digitalen Content-Erstellung neu zu definieren. Durch den Fokus auf die Bereitstellung hochwertiger und relevanter Inhalte unterstützt das Relliverse Content-Teams darin, Informationsüberflutung und Fehlinformationen zu vermeiden. Gleichzeitig fördert es ein glaubwürdigeres und vertrauenswürdigeres Online-Ökosystem.

Die Erfolge und laufenden Innovationen von Rellify haben weiterhin signifikante Auswirkungen auf zahlreiche Branchen. Die Lösungen von Rellify helfen Unternehmen nicht nur dabei, besseren Content zu erstellen, sondern sorgen auch dafür, dass dieser bei den Zielgruppen Anklang findet, was letztlich das Engagement und den Erfolg in der digitalen Welt steigert.

Best of Technology in Marketing and Sales

Bereits 2023 konnte Rellify den Best of Technology Award der WirtschaftsWoche in der Kategorie Marketing & Sales gewinnen. Die erneute Auszeichnung in diesem Jahr zeigt, dass Rellify weiterhin führend in der Innovation im Bereich Content Intelligence ist und seinen Kunden sowohl hohen Mehrwert als auch maximale Flexibilität bietet.

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Weitere Informationen:
www.rellify.de

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Kontakt:
Rellify Deutschland GmbH
Roland Fiege
Konrad-Adenauer-Ufer 83
50668 Köln
Telefon: +49 221 956 73001
E-Mail: info@rellify.com

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Was steckt in einem Namen? Nun, für Suchmaschinen ist das kompliziert. Während wir Menschen von Natur aus ein umfangreiches Wissen über Sprache haben, benötigen Suchmaschinen ein wenig mehr Hilfe beim Sortieren der Dinge. Als Beispiel betrachten wir die Mechanismen der Eigennamenerkennung (Named Entity Recognition). Mit diesem Mechanismus finden Suchmaschinen heraus, was wir als Menschen eigentlich sagen wollen.

Was ist Named Entity Recognition?

Die Erkennung benannter Entitäten (Named Entity Recognition, NER), manchmal auch als Entity Chunking oder Entity Extraction bezeichnet, ist eine Komponente des Information Retrieval in der natürlichen Sprachverarbeitung (NLP). Sie beinhaltet die Identifizierung und Klassifizierung von Schlüsselteilen eines Textes in vordefinierte Kategorien wie Personen, Organisationen, Orte, Daten und andere spezifische Gruppen.

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In dem Satz "Die NASA hat den Mars Rover am 30. Juli 2021 von Cape Canaveral aus gestartet" würde die NER zum Beispiel erkennen:

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• "NASA" als Organisation
• "Mars Rover" als spezifischer Projekt- oder Missionsname
• "30. Juli 2021" als Datum
• "Cape Canaveral" als Standort

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Diese Art der Erkennung hilft bei der Kategorisierung und Extrahierung relevanter Informationen aus Texten zur besseren Analyse und zum besseren Verständnis.

Welche Rolle spielt die NER in den Algorithmen der Suchmaschinen?

Die Erkennung benannter Entitäten (Named Entity Recognition, NER) ist für Suchalgorithmen von entscheidender Bedeutung, da sie dazu beiträgt, das Textverständnis von Bots und die Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern. Wenn man die Fähigkeiten der KI im Gegensatz zum menschlichen Verständnis betrachtet, ist es leicht zu erkennen, wie die Mehrdeutigkeit und die Nuancen der Sprache eine Kategorisierung schwierig - und notwendig - machen können. Sehen Sie sich diesen Satz an:

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China (Gruppe von Sportlern) gewann 48 Goldmedaillen bei den Olympischen Spielen 2008 in China (Ort).

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NER ermöglicht es Computern zu verstehen, dass ein und dasselbe Wort, das zweimal in einem Satz verwendet wird, unterschiedliche Bedeutungen haben kann: eine Gruppe von Sportlern, die eine gemeinsame Nationalität und einen geografischen Standort haben.

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Wenn Sie bei Google die Frage stellen würden: "Wie viele Goldmedaillen hat China bei den Olympischen Spielen 2008 gewonnen? Google würde sich nicht den Kopf darüber zerbrechen, wie ein Ort eine Medaille im Tauchen gewinnen konnte. Stattdessen weiß der Google-Algorithmus dank NER, dass Sie nach der Anzahl der Goldmedaillen fragen, die die chinesischen Sportler bei den Olympischen Spielen 2008 in China gewonnen haben.

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Da Sie nun ein Beispiel haben, erfahren Sie hier, wie NER zu den Algorithmen der Suchmaschinen beiträgt:

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• Besseres Verständnis der natürlichen Sprache. NER hilft Suchmaschinen, wichtige Personen, Orte und Organisationen in Webinhalten zu identifizieren und zu kategorisieren. Durch die Erkennung dieser Entitäten können Suchmaschinen den Kontext und das Thema einer Seite durch Deep Learning besser verstehen, was zu einer genaueren Indizierung und Abfrage führt.
• Verbesserter Abfrageabgleich. Wenn Benutzer Suchanfragen eingeben, hilft NER den Suchmaschinen, diese Anfragen mit relevanten Inhalten abzugleichen, indem die benannten Entitäten sowohl in der Anfrage als auch in den indizierten Seiten identifiziert und interpretiert werden. NER hilft Suchmaschinen auch dabei, den Kontext und die Absicht des Benutzers zu verstehen, in dem benannte Entitäten erwähnt werden. Dadurch wird die Fähigkeit verbessert, zwischen Entitäten mit ähnlichen Namen zu unterscheiden. Ein anderer Begriff dafür ist "semantische Suche".
• Rich Snippets und strukturierte Daten. Suchmaschinen nutzen NER, um die Anzeige von Suchergebnissen mit Rich Snippets und strukturierten Daten zu verbessern. Durch die Erkennung von Entitäten wie Produkten, Veranstaltungen und Organisationen können Suchmaschinen zusätzliche Details wie Rezensionen, Bewertungen oder Veranstaltungsdaten direkt in den Suchergebnissen anzeigen und so einen Mehrwert für die Ergebnisse schaffen.
• Kategorisierung von Inhalten. Suchmaschinen nutzen NER, um Inhalte effektiver zu kategorisieren. Durch die Identifizierung und Verschlagwortung von Entitäten können Suchmaschinen Inhalte in relevante Kategorien und Themen einordnen, was zur Verbesserung von Inhaltsempfehlungen und Personalisierung beiträgt.
• Textzusammenfassung. NER ermöglicht es der Textzusammenfassung, sich auf die wichtigsten Entitäten und Interaktionen zu konzentrieren, so dass sie den Kern des faktischen Inhalts des Textes erfassen kann und nicht nur die Schlüsselwörter. NLP-Tools wie GPT und Googles Gemini verwenden diese Methode der Textverarbeitung.

Wie funktioniert die NER?

Wir sind froh, dass Sie gefragt haben.

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Der Prozess beginnt mit der Vorverarbeitung, bei der der Text bereinigt und für die Analyse vorbereitet wird. Dazu gehört das Entfernen unnötiger Zeichen, die Korrektur von Tippfehlern und manchmal die Normalisierung des Textes.

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Anschließend wird der Text tokenisiert, d. h. er wird in kleinere Einheiten wie Wörter oder Phrasen zerlegt. Die Tokenisierung hilft, die Struktur und Bedeutung des Textes effektiver zu analysieren. Der Satz "John Lennon war Mitbegründer der Beatles" würde in die Token "John", "Lennon", "Mitbegründer" und "Beatles" zerlegt werden.

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Als nächstes wendet das NER-System die Merkmalsextraktion an. Dieser Schritt beinhaltet die Identifizierung und Erstellung von Merkmalen oder Eigenschaften des Textes, die für die Erkennung benannter Entitäten relevant sein könnten. Zu den Merkmalen können Part-of-Speech-Tags, Wortformen oder auch der umgebende Kontext gehören. In diesem Fall wäre es das große "L" in Lennon und das "B" in Beatles, was darauf hinweist, dass es sich um Eigennamen handelt.

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Jetzt sind wir beim Kernstück der NER angelangt: der Entitätsklassifizierung. In dieser Phase verwendet das System vorab trainierte Modelle, die auf Algorithmen des maschinellen Lernens oder Deep-Learning-Netzwerken basieren können, um jedes Token oder jede Tokenfolge in vordefinierte Kategorien wie "Person", "Organisation" oder "Ort" einzuordnen. In diesem Fall würde "John Lennon" als "Person" und die Beatles als "Organisation" klassifiziert werden.

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Sobald die Entitäten klassifiziert sind, geht das System zur Nachbearbeitung über. In diesem Schritt werden die Ergebnisse verfeinert und validiert, um ihre Genauigkeit zu gewährleisten. Dazu kann auch das Auflösen von Mehrdeutigkeiten gehören, z. B. die Unterscheidung zwischen dem Namen einer Person und einem gängigen Substantiv. Diese Art der Qualitätskontrolle verhindert, dass die "Beatles" als eine Gruppe von Insekten und nicht als talentierte Rockstars eingestuft werden.

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Schließlich gibt das System die erkannten Entitäten zusammen mit ihren Kategorien aus, was es den Benutzern erleichtert, sinnvolle Informationen aus dem Text zu extrahieren. Dank NER erhalten Sie von einer Suchmaschine eine Fülle von Informationen über eine Gruppe talentierter junger Männer aus Liverpool, die eine der beliebtesten Bands aller Zeiten gründeten.

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Wie kann ich NER nutzen, um mein SEO zu verbessern?

Wenn Sie NER verstehen, können Sie besser nachvollziehen, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte bewerten und SERPs erstellen. Ihre beste Option ist es, die aus NER gewonnenen Erkenntnisse zu nutzen, um die Relevanz und Qualität von Inhalten zu verbessern und so ein besseres Nutzererlebnis auf Ihrer Website zu schaffen. Im Folgenden finden Sie einige spezifische Strategien, die Ihnen dabei helfen, NER in Ihre Content-Strategie und Ihre SEO-Bemühungen einzubinden:

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• Optimieren Sie für bestimmte Entitäten.  Stellen Sie Nachforschungen über Content Marketing an. Gibt es bestimmte Unternehmen, Produkte oder Standorte, die in Ihrer Branche eine wichtige Rolle spielen? Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt diese Unternehmen auf natürliche Weise in den Text einbezieht.
• ‍Erstellen Sie gezielte Inhalte. Erstellen Sie Inhalte zu Themen, die in Ihrer Branche bereits gut laufen. So können Sie Ihre Inhalte auf das abstimmen, was Nutzer und Suchmaschinen für wertvoll halten. Rellify ist der Experte für die Optimierung von Inhalten und nutzt tiefes maschinelles Lernen, um Themen zu gruppieren und Schlüsselwörter zu entwickeln, die auf den SERPs gut ranken werden.
• Verbessern Sie Ihr technisches SEO. Nehmen Sie relevante Entitäten in Ihre Metadaten auf (Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Kopfzeilen). Dies kann die Relevanz Ihrer Seiten für spezifische Suchanfragen im Zusammenhang mit diesen Entitäten verbessern. Sie sollten auch strukturierte Daten (Schema Markup) für Entitäten implementieren, die durch NER identifiziert wurden.
• Interne Verlinkung. Identifizieren Sie wichtige Elemente in Ihrem Inhalt und verwenden Sie diese, um interne Links zu verwandten Seiten auf Ihrer Website zu erstellen. Dies hilft den Suchmaschinen, den Kontext und die Beziehungen zwischen Ihren Seiten zu verstehen und verbessert die SEO Ihrer Website.
• ‍Optimierung der Sprachsuche. Die Sprachsuche beinhaltet oft Fragen zu bestimmten Entitäten. Verwenden Sie NER, um häufige Entitäten zu identifizieren und sie in Inhalte einzubinden, die für die Beantwortung von Sprachsuchanfragen konzipiert sind. Dies verbessert Ihre Chancen, in den Ergebnissen der Sprachsuche aufzutauchen.

Lassen Sie Rellify NER zur Steigerung Ihrer Rendite nutzen

Rellify ist der Wert von NER und natürlicher Sprachverarbeitung nicht fremd. Wir setzen sie strategisch im Kontext von Deep Learning ein, um Ihre Marke und Ihr Publikum besser zu verstehen. Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte zu überarbeiten, oder nach Möglichkeiten suchen, Ihre digitalen Marketingerträge zu steigern, ist ein individuelles Relliverse™ von Rellify die richtige Lösung für Sie. Mit einem Relliverse™ können Sie künstliche Intelligenz mit tiefgreifendem maschinellem Lernen nutzen, um Themen zu clustern, Schlüsselwörter zu finden und Inhalte zu erstellen, die relevant sind und auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen natürlich gut ranken. Sind Sie bereit, mehr zu erfahren? Vereinbaren Sie noch heute einen Termin für eine kurze Demo mit einem unserer Experten!

Inhalte zu erstellen, die bei Deinem Publikum Anklang finden, ist eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Doch selbst die kreativsten Künstler freuen sich über eine Anleitung. Wenn Du eine Geschichte erzählen möchtest, die nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch die unausgesprochenen Bedürfnisse Deines Publikums erfüllt, sind die richtigen Werkzeuge unerlässlich: Hier kommt das Relliverse™ von Rellify ins Spiel, mit dem Du Deine Inhalte präzise fokussieren kannst.

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In diesem Artikel lüften wir den Schleier und zeigen Dir, warum Relliverse™ nicht einfach nur ein weiteres Tool ist – es ist der Begleiter, den Du nie vermisst hast, der dir dabei hilft, versteckte Chancen zu erkennen und vorhersehbare Fallstricke zu umgehen. Hast Du Dich jemals gefragt, welche Themen für Dein Publikum wirklich wichtig sind, wo Deine Inhalte ins Schwarze getroffen haben oder wo es etwas zu verbessern gibt? Dann bist Du hier genau richtig. Wir zeigen Dir, wie Dich das das Relliverse™ wie ein Kompass zum Erfolg führt.

Ein erster Überblick: Was ist drin?

Eine ganze Menge - auch wenn nicht alles auf den ersten Blick sichtbar ist. Daher teilen wir die Ansicht in mehrere Abschnitte auf. Im Headerbereich siehst Du die drei Bereiche, in die Dein Relliverse™ unterteilt ist: „Wettbewerber“, „Themenanalyse“ und „Artikel“.

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Im Bereich „Wettbewerber“ siehst Du Deine eigene Domain sowie die für die Relliverse™-Produktion ausgewählten Domains Deiner Wettbewerber. Unter den Domains befinden sich vier Grafiken, die Dir einen schnellen Überblick über die wichtigsten KPIs geben.

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Im Tab "Themenanalyse" findest Du die Schwerpunktthemen, die wir zur Erstellung Deines Relliverse™ verwendet haben, sowie weitere Informationen wie Relevanz, Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und Unterthemen.

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Der dritte und letzte Reiter ist der Bereich „Artikel“: Hier findest Du eine Liste aller Themen, die Du während Deiner Analyse gespeichert hast, sowie die dazugehörigen Artikelvorschläge.

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Nun tauchen wir tiefer ein.

Der Abschnitt „Wettbewerber“: Deine Wettbewerber und wichtige KPIs

In dieser ersten Übersicht Deines Relliverse™ werden Dir auf einen Blick die Domains Deiner Mitbewerber sowie Deine eigene Domain angezeigt. Die Grafiken unter der Tabelle geben Dir einen ersten Überblick darüber, wo Dein Unternehmen im Vergleich zur Konkurrenz steht. Die farbliche Markierung erleichtert die Zuordnung der einzelnen Bereiche. Fährst Du mit der Maus über einen Wettbewerber in der Tabelle, siehst Du sofort, wo er in der Grafik steht. Umgekehrt funktioniert es genauso.

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So kannst Du Dich mit Deinen Mitbewerbern über alle Schwerpunktthemen hinweg vergleichen - und erkennen, wer bei welchem Thema vorne liegt und warum. Du siehst auch, dass viele Artikel nicht immer automatisch zu vielen Top-Rankings führen. So rankt Mitbewerber X vielleicht bei weniger Suchbegriffen, aber bekommt dennoch mehr Traffic.

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Im Detail findest Du hier die folgenden Metriken für alle Wettbewerber und Themen:

• Veröffentlichte Artikel
• Artikel mit Top-20-Ranking
• Durchschnittliche Platzierung der Top-20-Artikel
• Geschätzter Traffic
• Traffic-Verteilung
• Suchbegriffe mit Top-20-Ranking

Für alle unterstrichenen Zahlen in der Tabelle gilt: Ein Klick darauf öffnet ein Pop-up mit weiteren Details. Bei Artikeln listen wir beispielsweise den Titel auf, geben die Rangfolge (Top 20) und die Zugriffszahlen an und ermöglichen es Dir, den Artikel mit einem Klick zu öffnen. Alle Spalten können auf- und absteigend sortiert werden, sodass Du genau das findest, wonach Du suchst.

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So siehst Du auf einen Blick, welche Mitbewerber Du besonders im Blick haben solltest und welche Du bei der weiteren Betrachtung eventuell vernachlässigen kannst? Du kannst für jede Domain eine Priorität von 1 bis 5 Sternen vergeben und sowohl hier als auch in den folgenden Abschnitten danach filtern.

Der Abschnitt „Themenanalyse“: Deine Themen, sortiert nach Relevanz

Durchsuche die Spalten, die Dich beim Aufbau Deiner Content-Strategie unterstützen. Du kannst die Ergebnisse jederzeit nach Spalte sortieren.

Thema

Alle Themen, die wir für Dich identifiziert haben, sind in Hauptthemen mit verbundenen Unterthemen gruppiert. Es können bis zu vier Unterthemen vorhanden sein. Klicke auf den kleinen Pfeil links neben dem Thema, um die Gruppe zu öffnen. So kannst Du tiefer in Deine Themen eintauchen.

Priorität

Wähle eine Anzahl von Sternen aus und definiere so die Priorität für Deine wichtigsten Themen (je mehr Sterne, desto wichtiger). Hast Du die Priorisierung bestimmt, kannst Du die Themenliste danach filtern, indem Du auf die Schaltfläche „Priorität“ klickst.

Relevanz

Diese Bewertung basiert auf der inhaltlichen Nähe zu Deinen Schwerpunktthemen sowie auf der Nachfrage (Suchvolumen). Auf einer Skala von 1 bis 10 geben wir die Relevanz eines Themas für Dich an. Ein grüner Relevanzbalken bedeutet, dass das Thema inhaltlich mit den von Dir definierten Fokusthemen übereinstimmt. Ein grauer Relevanzbalken bedeutet, dass das Thema eine geringere Ähnlichkeit aufweist, aber dennoch mit Deinem geschäftlichen oder thematischen Fokus verbunden ist. Doch es geht noch einen Schritt weiter: Je mehr Balken, desto höher die Relevanz des Themas im Kontext seines grünen oder grauen Status - und umgekehrt.

Suchvolumen

Dies ist das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für das Thema. Wenn Du tiefer in Deine Themen eintauchst, siehst Du dieses Suchvolumen auch für jedes Unterthema. So kannst du Entscheidungen auf der Grundlage der Nachfrage nach einem Thema treffen - wenn Du dies möchtest.

Schwierigkeit

Die Schwierigkeit gibt an, wie stark die Konkurrenz für ein bestimmtes Thema ist und wie schwierig es ist, mit neuen Inhalten in diesem Bereich zu ranken. Es werden vier Stufen unterschieden, von einem extrem wettbewerbsintensiven Markt (rot) bis hin zu einer sehr geringen thematischen Konkurrenz (grün).

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Zusätzlich zu diesen Hauptkategorien werden für alle Bereiche weitere Informationen zu den einzelnen Themen angezeigt. „Artikel” gibt die Anzahl der Artikel an, die für den jeweiligen Bereich identifiziert und den für das Relliverse™ ausgewählten Fokusthemen und den damit verbundenen Unterthemen zugeordnet wurden. „In Top 20” zeigt an, wie viele Deiner oder der Artikel der Mitbewerber unter den Top 20 für das Thema ranken. In der Hauptansicht sind dies die Rankings für das Hauptthema sowie für die Unterthemen. „Suchbegriffe” sind alle Suchbegriffe, für die die jeweilige Domain rankt. „Durchschnittliches Ranking” ist das durchschnittliche Ranking aller übereinstimmenden Artikel in Deinem Relliverse™. Der Begriff „Traffic” bezieht sich auf die Anzahl der Klicks, die eine Seite erhält, und wird als die Anzahl der Nutzer definiert, die eine analysierte Domain im folgenden Monat wahrscheinlich besuchen werden, vorausgesetzt, dass der durchschnittliche monatliche organische Traffic relativ konstant bleibt. „Mein Traffic-Anteil” gibt an, wie viel des Traffics für dieses Thema auf Deine Seite entfällt, verglichen mit den von Dir definierten Mitbewerbern. Der Prozentsatz basiert auf dem gesamten Traffic für die Websites von Dir und Deinen Mitbewerbern unter Verwendung des monatlichen Suchvolumens und der Rankings.

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Themen filtern

Hier kannst Du Deine Themen nach der Priorität eines Themas im Bereich der Themenanalyse filtern. Außerdem kannst Du auswählen, ob Du die Daten für alle Domains oder nur eine Auswahl von Domains sehen möchtest. Wenn Du auf den +-Button in der oberen linken Ecke klickst, kannst Du folgende Filter hinzufügen: Relevanz, Suchvolumen, Schwierigkeit, Unterthemen, Artikel, Artikel in den Top 20, Suchbegriffe, durchschnittliches Ranking, Traffic und Traffic-Anteil. Durch Klicken auf eine der Optionen kannst Du in einem kleinen Fenster den Bereich für Dein Kriterium und die Vergleichsoption auswählen. So kannst Du die Daten im Relliverse™ nach Deinen Wünschen filtern. Gefilterte Ansichten können über die Schaltfläche „Ansicht speichern“ einfach gespeichert und später wieder geöffnet werden.

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Eine weitere Funktion ist die Anzeige der Gewinner und Verlierer für ein bestimmtes Thema. Hier kannst Du sehen, welche Domain bei welchem Thema und in welchem Bereich (z. B. Anzahl der Artikel, Suchbegriffe, Traffic) am besten abschneidet.

Die Bereiche

Die Themenanalyse ist in fünf Abschnitte mit unterschiedlichen Funktionen und Merkmalen unterteilt. Im Abschnitt „Alle“ findest Du alle Artikel von Dir und Deinen Mitbewerbern. Diese sind nach Deiner - auf Basis Deiner Fokusthemen erstellten - Themenstruktur sortiert. Standardmäßig siehst Du nur die Informationen zu Deiner eigenen Domain. „Meine Themen“ zeigt die Themen, zu denen Du bereits einen oder mehrere Artikel veröffentlicht hast. Die aufgelisteten Themen bleiben auch dann gleich, wenn Du weitere Domains Deiner Mitbewerber zum Vergleich hinzufügst. Auch wenn sie bereits Artikel zu anderen Themen veröffentlicht haben, werden nur die Themen angezeigt, die Du bereits abgedeckt hast. Der Abschnitt „Wettbewerber-Themen” zeigt alle Themen, die bereits auf den Domains Deiner Wettbewerber abgedeckt werden. Unter „Fehlende Themen” findest Du alle Themen, die zwar Deine Wettbewerber bereits abdecken, zu denen Du aber noch keine Artikel veröffentlicht hast. „Gespeichert” zeigt eine Liste aller Themen, die Du während Deiner Recherche im Relliverse™ gespeichert hast. Du speicherst ein Thema, indem Du auf das Lesezeichen-Symbol rechts neben den Themen klickst.

Der Bereich „Artikel“: Deine gespeicherten Themen und Artikelempfehlungen

Auf der linken Seite dieses Bereichs findest Du eine Liste aller Themen, die Du während der Analyse gespeichert hast. Du kannst entweder alle Themen oder ein einzelnes Thema auswählen, um Dir die entsprechenden Artikelvorschläge auf der rechten Seite anzeigen zu lassen.
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Im Reiter „Zu erstellen“ findest Du neue Vorschläge zu Deinen gespeicherten Themen. „In Rellify“ zeigt alle Themen, die Du über das Relliverse™ gefunden hast und zu denen bereits ein Artikel erstellt wurde. Unter dem Reiter "Online" findest Du alle Artikel, die aus dem Relliverse™ stammen und bereits online sind. Hier siehst auf der rechten Seite auch den sogenannten Pre-Score. Dieser gibt Dir eine erste Einschätzung  in Bezug auf SEO und Lesbarkeit des Artikels. So bekommst Du einen intuitiven Überblick darüber, wo Verbesserungen notwendig sein könnten. Im Reiter „Alle“ findest Du eine Übersicht aller Artikel und Artikelvorschläge zu den von Dir gemerkten Themen.

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Genau wie den Bereichen „Wettbewerber" und "Themenanalyse“ kannst Du auch im Artikel-Bereich Filter verwenden, Prioritäten festlegen, Spalten ausblenden oder die Vorschläge durchsuchen. Sobald Du einen Artikelvorschlag gefunden hast, über den Du einen Artikel schreiben möchtest, klicke rechts auf „+ Erstellen“. Mit Klick auf die Kästchen links kannst Du auch mehrere Artikel auswählen.

Artikel erstellen

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Von Jayne Schultheis - Es lohnt sich, die ethischen Aspekte von White Hat/Black Hat SEO genauer zu beleuchten, da Suchmaschinen regelmäßig die Maßnahmen von Content-Erstellern bewerten, die versuchen, die "Bürokratie" der Optimierung zu durchbrechen. Die Ethik der Suchmaschinenoptimierung ist kompliziert, aber wichtig, wenn Du Deine Strategie für Content Marketing aufbaust. Im Folgenden betrachten wir sowohl ethische als auch unethische SEO-Techniken und die Vorteile, die Du von beiden erwarten kannst.

Was sind White Hat SEO-Techniken?

Unter White Hat-Techniken versteht man legitime und ethische SEO-Strategien, die dazu dienen, das Suchmaschinenranking einer Webseite zu verbessern.

Beispiele für White Hat-Techniken

Diese Techniken stehen im Einklang mit den Richtlinien von Suchmaschinen wie Google und zielen auf einen nachhaltigen und langfristigen Erfolg ab:

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• Erstellung von hochwertigem Content: Entwickle hochwertige, relevante und nützliche Inhalte, die die Bedürfnisse und Interessen Deiner Zielgruppe adressieren. Dazu gehören gut recherchierte Artikel, ansprechende Blogbeiträge und informative Videos
  
• Keyword-Recherche und -Optimierung: Erkenne relevante Keywords und baue sie auf natürliche Weise in Deine Inhalte, Titel, Überschriften und Meta-Beschreibungen ein, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Dies ist eine der Geheimwaffen von Rellify. Mit KI-gesteuerten Tools ist Rellify in der Lage, einzigartige Themen und Keywords in Deiner Nische zu identifizieren, die auf natürliche Weise in Suchmaschinen gut platziert werden
  
• On-Page SEO: Optimiere einzelne Webseiten, um sie besser zu platzieren und mehr relevanten Traffic zu erhalten. Dazu gehört die richtige Verwendung von HTML-Tags (wie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen), die Optimierung von Bildern mit Alt-Text, die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit und die Umsetzung eines mobilfreundlichen Designs
  
• Technische SEO: Erfüllt die Webseite die technischen Anforderungen von Suchmaschinen? Dazu gehören die Verbesserung der Websitestruktur, die Optimierung von XML-Sitemaps, die Behebung von fehlerhaften Links und die korrekte Verwendung von Weiterleitungen
  
• Verdiene hochwertige Backlinks: Erhalte Links von seriösen und relevanten Webseiten, indem du sie ansprichst, Gastbeiträge schreibst und nützlichen Content erstellst, der sich natürlich für den Linkaufbau eignet
  
• Optimierung der Nutzererfahrung (UX): Verbessere die allgemeine Nutzererfahrung auf Deiner Webseite, indem Du sicherstellst, dass sie einfach zu navigieren ist, optisch ansprechend aussieht und klare Handlungsaufforderungen enthält. Eine gute UX kann die Absprungrate senken und das Kundeninteresse erhöhen
  
• Lokale SEO: Nutze und optimiere Dein Google Unternehmensprofil. Bitte um Bewertungen und stelle sicher, dass deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) in allen lokalen Verzeichnissen einheitlich sind
  
• Kundeninteresse in den sozialen Medien: Eine aktive Präsenz auf Social Media kann dazu beitragen, die Besucherzahlen auf Deiner Webseite zu erhöhen, Kundeninteresse zu wecken und den Bekanntheitsgrad Deiner Marke zu steigern. Auch wenn sich Social Signals nicht direkt auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken, können soziale Medien als weitere Form der Online-Präsenz dazu beitragen, die Sichtbarkeit zu erhöhen.
  

Was sind Black Hat SEO-Techniken?

Black Hat-Techniken in der Suchmaschinenoptimierung sind unethische und manipulative Strategien, die dazu dienen, das Ranking einer Webseite in den Suchmaschinen künstlich zu verbessern.

Beispiele für Black Hat SEO

Diese Methoden verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen und können zu schwerwiegenden SEO-Risiken und Abstrafungen führen, wie z.B. De-Indexierung, verringerte Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, Verlust von organischem Traffic oder Verbannung aus den Suchmaschinenergebnissen:

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• Keyword-Stuffing: Keyword-Stuffing beschreibt die unnatürliche Überfrachtung einer Webseite mit Keywords oder Phrasen, um das Suchranking zu manipulieren. Das Ergebnis ist oft unübersichtlicher, unleserlicher Content
  
• Cloaking: Du präsentierst den Suchmaschinen andere Inhalte als den Nutzern. Das kann dazu dienen, die Suchmaschine zu täuschen, damit sie die Seite höher einstuft
  
• Unsichtbarer Text und unsichtbare Links: Einige hinterlistige Webdesigner passen den Text an die Hintergrundfarbe an oder verwenden sehr kleine Schriftgrößen. So können ihn die Nutzer nicht lesen, die Suchmaschinen jedoch schon. Dies geschieht in der Regel, um mehr Keywords oder Backlinks einzubauen, ohne dass sie für den Nutzer sichtbar sind
  
• Linkfarmen: Linkfarming ist der Aufbau von oder die Beteiligung an Netzwerken aus minderwertigen Webseiten, die sich gegenseitig verlinken, um die Anzahl der Backlinks zu einer Webseite künstlich in die Höhe zu treiben. Diese Links werden nicht auf natürliche Weise erzeugt und sind oft irrelevant
  
• Bezahlte Links: Wenn Du Links mit der Absicht kaufst oder verkaufst, das Suchmaschinenranking zu manipulieren, sehen Suchmaschinen wie Google dies als Verstoß gegen ihre Richtlinien an
  
• Content Scraping: Content Scraping beschreibt die Praxis, Inhalte von anderen Webseiten zu kopieren und sie als Deine eigenen zu verkaufen. Dies kann zu Problemen mit doppeltem Content führen und wird als Diebstahl geistigen Eigentums angesehen. Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-generierten Inhalten ist dies eine weit verbreitete Praxis, da die meisten Generative AI-Inhalte von anderen Webseiten kopiert werden. Deshalb ist es für die Glaubwürdigkeit Deiner Marke so wichtig, dass Du jeden KI-generierten Text auf Fakten überprüfst und menschlich gestaltest
  
• Doorway-Seiten: Dabei handelt es sich um mehrere für bestimmte Keywords optimierte Seiten, die zu einem einzigen Ziel führen und dem Nutzer eine schlechte Erfahrung bieten
  
• Negative SEO: Manche Webseiten versuchen, der Website eines Wettbewerbers zu schaden, indem sie spammige Backlinks setzen oder andere Methoden anwenden, damit sie von Suchmaschinen abgestraft werden. Tu das nicht - das ist nicht Dein Stil!
  
• Vollständig KI-generierter Content: Wenn Du Software wie OpenAI verwendest, um schnell große Mengen an minderwertigem Content zu erstellen, signalisierst Du sowohl den Lesern als auch den Suchmaschinen, dass Du eigentlich kein Experte auf Deinem Gebiet bist: Denn Experten schreiben Inhalte, die einzigartig sind
  

Was tun, wenn Du für "Black Hat"-Techniken bestraft wurdest?

Ein deutlicher Rückgang des organischen Traffics oder der Platzierungen in den Suchmaschinen kann darauf hindeuten, dass Du abgestraft wurdest. Überprüfe die Google Search Console auf Benachrichtigungen, die auf eine manuelle Maßnahme oder eine Abstrafung hinweisen. Google liefert oft genaue Informationen über die Art der Abstrafung und die Gründe dafür.

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Führe eine Überprüfung Deiner Webseite in Hinblick auf die oben erwähnten "Black Hat"-Probleme und Strategien durch.

Adressiere die Probleme

Wenn Du unnatürliche oder spammige Backlinks erhalten hast, benutze das Google Disavow Tool, um Links zu Deiner Webseite für ungültig zu erklären. Hier kannst Du anzugeben, welche Links nicht berücksichtigt werden sollten. Wenn möglich, wende Dich an die Webseitenbetreiber und bitte um die Entfernung schädlicher Links. Korrigiere oder entferne alle versteckten Texte, Doorway-Seiten oder andere irreführenden Praktiken.

Aktualisiere Deine Contentstrategie

Erstelle hochwertige, nützliche und authentische Inhalte unter Berücksichtigung die optimalen SEO-Praktiken. Bemühe Dich um ethische SEO, die den Richtlinien der Suchmaschinen entspricht, wie z.B. die richtige Verwendung von Keywords, On-Page-Optimierung und hochwertiges Link-Building. Achte auch auf die Nutzererfahrung, d.h. auf die Benutzerfreundlichkeit der Website, die Ladegeschwindigkeit und die Reaktionsfähigkeit auf dem Handy.

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Je früher Du den Kurs änderst, desto besser sind Deine Chancen, Rufschädigung zu vermeiden. Sich an die Regeln zu halten, mag zeitaufwändig sein und nur langsam Ergebnisse bringen; aber es ist immer noch die beste Lösung, um eine angesehene und dauerhafte Internetpräsenz aufzubauen.

Antrag auf erneute Überprüfung stellen

Wenn du eine manuelle Abstrafung erhalten hast, stelle einen Antrag auf erneute Überprüfung über die Google Search Console. Beschreibe in Deinem Antrag detailliert die Probleme, belege die Schritte, die Du unternommen hast, um die Probleme zu beheben, und zeige, dass Du Dich auch in Zukunft an die SEO-Compliance und Best Practices halten willst. Mach Dir keine Sorgen - das ist kein Beinbruch. Es kann zwar einige Zeit dauern, bis Du Dich von Abstrafungen erholst, und benötigt vielleicht auch ein paar Algorithmus-Updates - doch Du wirst Dich höchstwahrscheinlich von jeder algorithmischen Abstrafung und jedem Traffic-Verlust erholen.

Lass Dich von Rellify dabei unterstützen, Dein SEO auf Kurs zu bringen

Wenn Du Black Hat-Techniken vermeidest und Dich auf eine langfristige SEO-Strategie mit angesehenem Content konzentrierst, hast Du die besten Chancen, Dein organisches Wachstum zu steigern. Bei Rellify haben wir uns der White Hat SEO verschrieben. Wir helfen unseren Kunden, relevante, optimierte und gut recherchierte Inhalte zu erstellen, die in den Suchmaschinen gut platziert werden. Und mit dem hochmodernen Relliverse™ kannst Du Deine maßgeschneiderte KI so optimieren, dass Du die richtigen Themen findest, die richtigen Keywords verwendest und die richtigen Fragen beantwortest. Bist Du bereit, mehr zu erfahren? noch heute Deinen persönlichen Demotermin.

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What are black hat SEO techniques?

Black hat techniques in SEO are unethical and manipulative strategies used to artificially boost a website’s search engine ranking.

Examples of black hat SEO

These methods violate search engine guidelines and can lead to severe SEO risks and penalties, including de-indexing, lowered search visibility, loss of organic traffic, or a ban from search engine results.

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• Keyword stuffing. This is overloading a web page with keywords or phrases in an unnatural way to try and manipulate search rankings. It  often results in awkward, unreadable content.
• Cloaking. You present different content to search engines than what you're presenting to users. This may be done to deceive the search engine into ranking the page higher.
• Invisible text and links. Some sneaky web designers set the text to match the background color or use very small font sizes. Users can't read it, but search engines can. This is usually done to include more keywords or backlinks without them being visible to users.
• Link farms. Link farming is the process of creating or participating in networks of low-quality websites that link to each other to artificially inflate the number of backlinks to a site. These links are not earned naturally and are often irrelevant.
• Paid links. When you buy or sell links with the intent of manipulating search engine rankings, search engines like Google view it as a violation of their guidelines.
• Content scraping. This is the practice of copying content from other websites and republishing it as your own. This can lead to duplicate content issues and is considered theft of intellectual property. With the proliferation of AI-generated content, this is a practice that's rampant, as most generative AI is produced from content scraped from other websites. This is why fact-checking and humanizing any AI-generated text is so important to your brand credibility.
• Doorway pages. This is when you create multiple pages optimized for specific keywords that lead to a single destination, providing a poor user experience.
• Negative SEO. Some websites try to harm a competitor's site by building spammy backlinks to it or employing other tactics to get it penalized by search engines. Don't do it — you're better than that!
• Entirely AI-generated content. When you use software like OpenAI to create large volumes of low-quality content quickly, you're signaling to both readers and search engines that you're not actually an expert in your field. Experts write content that's unique.

What to do if you've been penalized for using "Black hat techniques"

Noticeable drops in organic traffic or search engine rankings can indicate that you have been penalized. Check Google Search Console for any notifications that indicate a manual action or penalty. Google often provides specific details about the type of penalty and the reasons behind it.

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Conduct a website audit and look for the types of "black hat" issues and strategies we mentioned earlier.

Address the issues

If you have acquired unnatural or spammy backlinks, use the Google Disavow Tool to indicate which links should not be considered. Reach out to webmasters to request removal of harmful links if possible. Correct or remove any hidden text, doorway pages, or other deceptive practices.

Update your content strategy

Shift to creating high-quality, valuable, and original content that adheres to SEO best practices. Work toward ethical SEO that follows search engine guidelines such as proper keyword usage, on-page optimization, and quality link-building. Focus on user experience, too, including site usability, load speed, mobile responsiveness.

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The sooner you change course, the better your chances of avoiding reputation damage. Playing by the rules may be time-consuming and slow to show results, but it’s still your best bet in building an authoritative and enduring web presence. 

Submit a reconsideration request

If you’ve received a manual penalty, prepare a reconsideration request through Google Search Console. In your request, detail the issues, provide evidence of the steps you've taken to rectify the issues, and show a genuine commitment to adhering to SEO compliance and best practices going forward. Don't worry — it's not the end of the world. Recovery from penalties might take some time, and maybe a few algorithm updates, but you'll most likely bounce back from any algorithmic penalty or traffic loss.

Let Rellify help get your SEO on track

Avoiding black hat techniques and focusing on long-term SEO strategy centered on authoritative content is your best bet for boosting organic growth. At Rellify, we're committed to white hat SEO. We help our clients create relevant, optimized, and well-researched content that naturally ranks well on search engines. And with a state-of-the-art Relliverse,™ you can leverage custom AI to find the right topics, use the right keywords, and answer the right questions. Ready to find out more? Schedule a quick demo with one of our experts today.

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Von Dan Duke - Um bei der Content-Erstellung und beim Content Marketing optimale Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, dass Du Deine Inhalte auf Deine Zielgruppe ausrichtest. Dies gelingt am besten, wenn Du bei Entwicklung, Erstellung und Veröffentlichung Deines Contents die Customer Journey Map Deiner Zielgruppe im Blick behältst.

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Die Erstellung einer eigenen Customer Journey Map kann sich auszahlen. Sie hilft Dir herauszufinden, wie aus einem Besucher ein Kunde und im Idealfall ein Multiplikator wird, der weitere Kunden wirbt. Sobald Du diesen Prozess verstehst, kannst Du ihn so einfach wie möglich gestalten, damit mehr Kunden ihm folgen können.

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Im folgenden Artikel zeigen wir Dir, wie Du das Konzept der Customer Journey für Dich nutzen kannst, um kluge Entscheidungen zu treffen, die sich positiv auf Deine Marke und Deinen Gewinn auswirken.

Was ist die Customer Journey?

Die Customer Journey ist jeder Schritt, den ein Kunde unternimmt, um mit einem Unternehmen ein Ziel zu erreichen. Eine typische Customer Journey beginnt damit, dass ein Kunde auf das Unternehmen aufmerksam wird und endet mit einer Nachricht des Unternehmens nach dem Kauf, z. B. einem Dankesschreiben. Die Reise kann aber auch darin bestehen, einem Treueprogramm beizutreten oder sich für einen Newsletter anzumelden.

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Hattest Du schon einmal mit einem Unternehmen zu tun, das es Dir schwer gemacht hat, etwas zu kaufen, oder dem es zumindest egal war, ob Du etwas gekauft hast oder nicht? Wolltest Du Deinen Besuch daher abbrechen und Dich lieber bei der Konkurrenz umsehen? Oder hat das Unternehmen nach dem Kauf Dinge getan oder unterlassen, die das Kundenerlebnis getrübt haben und es unwahrscheinlich machen, dass Du wiederkommst oder es gar weiterempfiehlst? Dies sind Beispiele für eine negative Customer Journey und zeigen, warum das Mapping sehr nützlich sein kann.

Was ist Customer Journey Mapping?

Customer Journey Mapping ist ein visuelles Hilfsmittel, das Unternehmen hilft, die Erfahrungen ihrer Kunden zu verstehen. So lassen sich die Motivation der Kunden, die wichtigsten Interaktionen, die zu einem Verkauf, sowie die Reibungspunkte, die zu einem Abbruch führen könnten, ermitteln.

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Die Erstellung einer solchen Map ist kompliziert und erfordert Zielvorgaben, Recherche, eine offene interne Kommunikation und Durchhaltevermögen. Es kann durchaus sein, dass Du eigene Maps für verschiedene Bereiche erstellen musst, weil die Interaktionen mit Deinen Kunden so facettenreich und komplex und Deine Ziele so vielschichtig sind.

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Beginne einem klaren Ziel. Beispiele hierfür sind:

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• Ermutige Kunden zu einer Weiterempfehlung
  
• Setze die richtigen Mitarbeiter für die wichtigsten Kontaktpunkte ein
  
• Verhindere Absprünge, bevor ein Kauf getätigt wurde
  

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Im Internet sind viele Beispiele für Customer Journey Mapping zu finden. Doch nur wenn Du Dein Ziel vor Augen hast, kannst Du Dich für das Richtige entscheiden. Das Wichtigste ist, dass sich Unternehmen Gedanken über ihre Kunden machen: Wer sind sie? Was treibt sie an? Was denken sie, wenn sie auf Deine Seite kommen? Berücksichtige jeden Schritt, die sie machen; jeden, mit dem sie in Berührung kommen oder jede Marketingbotschaft, die sie sehen und hören.

Die Phasen der Customer Journey

Bevor wir an einer Journey Map arbeiten, müssen wir die unterschiedlichen Phasen der Customer Journey betrachten. Zwar gibt es hier unterschiedliche Definitionen, im Kern kann man jedoch folgende vier Phasen unterscheiden:

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• Wahrnehmung: Der Kunde beginnt mit der Suche nach der Antwort auf ein Problem und begegnet Deiner Marke zum ersten Mal
  
• Überlegung: Der Kunde recherchiert über Deine Marke und Deine Wettbewerber. Er besucht Deine Webseite, Bewertungs- und andere Informationsseiten, sieht sich Anzeigen und Marketingmaterial an und besucht eventuell auch Geschäfte
  
• Entscheidung: Der Kunde hat seine Recherchen abgeschlossen und ist bereit, sich zu entscheiden
  
• Kundenbindung: Dein Kunde wertet seine Erfahrungen aus und bewertet, was Du tust, um durch Deinen Kundenservice Markentreue aufzubauen
  

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Andere Quellen wiederum sprechen von fünf Phasen: Wahrnehmung, Kauf, Übernahme, Verwendung und Empfehlung. Eine ähnliche fünfstufige Betrachtungsweise ist: Wahrnehmung, Informationsbeschaffung, Test, Kauf und Empfehlung.

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Wichtig ist, dass Du die Phasen als Rahmen verwendest, um jeden Schritt Deiner Customer Journey zu betrachten. Wenn Dein Ziel zum Beispiel darin besteht, das richtige Personal an den wichtigen Kontaktpunkten einzusetzen, solltest Du überlegen, wie jede Stufe der Customer Journey zu diesem Ziel beitragen kann.

Die Rolle von Content bei der Kundengewinnung

Bei der Entwicklung eines Plans zur Veröffentlichung Deiner Inhalte kann die Customer Journey Map eine große Hilfe sein. Sie hilft Dir, Content zu erstellen, der die spezifischen Anforderungen Deiner Kunden bei der Kaufentscheidung berücksichtigt.

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Du kannst auch das Modell des Verkaufstrichters (Sales Funnel) verwenden, das sich in einem einfachen Format zusammenfassen lässt: Aufmerksamkeit, Interesse, Entscheidung, Kauf. Es ist kein Zufall, dass es dem Grundmodell der Customer Journey sehr ähnlich ist. Auf jeder Stufe verengt sich der Trichter, was die geringere Anzahl von Verbrauchern darstellt, die von einer Stufe zur nächsten gelangt. Content Marketing kann den Vertrieb fördern, indem es die Anzahl der Personen erhöht, die den gesamten Verkaufstrichter durchlaufen und so die Customer Journey abschließen. Das führt zu einer wichtigen Frage über die Customer Journey: Wie adressiert Deine Strategie zur Content-Erstellung die einzelnen Phasen der Customer Journey?

Wahrnehmung

Für diese Phase erstellst Du Content, der Dein Unternehmen oder Dein Produkt und dessen Wert und Vorteile beschreibt. Verbreite sie über so viele Kanäle wie möglich, um den Bekanntheitsgrad Deiner Marke zu steigern. Du versuchst, Lösungen für die Anforderungen oder Probleme der Kunden anzubieten. Das am häufigsten verwendete Content-Format ist hier der Blogpost. Dies ist die Phase, die von Unternehmen am häufigsten angesprochen wird. Du kannst Dein Unternehmen am besten vermarkten, indem Du über Dein Produkt oder Deine Dienstleistung bloggst und darauf achtest, dass Du Deine Inhalte mit den besten SEO-Methoden ganz oben in den Ergebnissen der Suchmaschinen platzierst. Entwickle Social Media-Beiträge, Checklisten, Tutorial-Videos, Tipps, Leitfäden und andere Tools, um potenziellen Kunden genau zu erklären, was Dein Unternehmen anbietet.

Überlegung

Um die Verbraucher von der Wahrnehmungsphase in die nächste Phase zu überführen, nutze Deine Kenntnisse über die Probleme, Sorgen und Wünsche Deiner Kunden, um ansprechende, sachkundige und überzeugende Inhalte zu entwickeln, die diese Themen direkt adressieren. In dieser Phase kannst Du Deine Marke präsentieren und eine vertrauensvolle und fürsorgliche Beziehung zu Deinen Kunden aufbauen. Die besten Tools für diese Phase sind E-Mail-Marketing, Remarketing (um den Kunden an sein früheres Interesse an Deinem Unternehmen zu erinnern), das Angebot eines Produktvergleichs, eines kostenlosen Tests, einer Beratung oder eines Gutscheins sowie die Nutzung sozialer Medien. Integriere einen Handlungsaufruf (Call to Action) in Deinen Content, um die Lead-Generierung zu fördern. Fordere die Leute zum Beispiel auf, einen Leitfaden herunterzuladen oder sich für einen wöchentlichen Newsletter anzumelden.

Entscheidung

In dieser nächsten Phase entscheidet sich der Kunde, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Indem Du die Probleme Deiner Kunden verstehst, kannst Du ihnen mit Content zeigen, dass Du die besten Lösungen hast. An dieser Stelle kommt der Vertrieb ins Spiel. Schließe Deinen Blogbeitrag mit einem aussagekräftigen Aufruf zum Handeln ab und fordere sie auf, "heute anzurufen, um einen Termin zu vereinbaren" oder "ein persönliches Meeting". Nutze die Branchenkompetenz und Autorität Deines Contents, um das Interesse der Leser zu wecken. In dieser Phase ist es sinnvoll, E-Mails, Remarketing und soziale Medien zu nutzen.

Kundenbindung

Die Qualität Deines Produkts steht hier an erster Stelle, aber die Erinnerung an die Customer Journey kann auch hier einen großen Unterschied machen. Dein Ziel sollte es sein, dass Kauf und Lieferung schnell und einfach ablaufen. Achte daher darauf, dass das UX-Design (Benutzererlebnis) Deiner Website optimiert ist. Intensiviere nach einem Verkauf die Beziehung zu Deinen Kunden, damit sie Dir die Treue halten und Dich weiterempfehlen. Mache es neuen Kunden leicht, Dein Produkt online zu bewerten. In dieser Phase können Leitfäden, FAQs oder Kurzberichte den Leuten helfen, einen optimalen Start mit ihrem neuen Produkt zu haben. Richte eine Landing Page ein, die dazu einlädt, sich für ein Treueprogramm anzumelden. Auch E-Mail, Remarketing und Live-Chat/Chatbots sind hier nützlich.

Der Weg zum erfolgreichen Customer Journey Mapping

Es gibt viele Möglichkeiten, eine Customer Journey Map zu entwickeln und viele Formate dafür. Hubspot, ein führender Entwickler von Software für Marketing, Vertrieb und Kundenservice, nennt einen Acht-Punkte-Prozess für das Journey Mapping. In vielen anderen Quellen werden sechs unverzichtbare Schritte genannt:

Recherche

Ohne Daten wird das Journey Mapping lediglich die Denkweise Deines Unternehmens bestätigen. Jetzt ist es an der Zeit, Kundenfeedback einzuholen. Finde heraus, wie der  Entscheidungsprozess Deiner Kunden und derjenigen, die zu Deinen Wettbewerbern gehen, aussieht.

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Wenn möglich, interviewe die Kunden direkt und umfassend. Ist das nicht möglich, sprich mit den Mitarbeitern, die direkt mit ihnen zu tun haben. Wenn Du Affiliate-Marketing-Partner nutzt, hol sie ebenfalls mit ins Boot. Führe Umfragen und Erhebungen durch und schicke sie per E-Mail an Deine Kunden (Eine kleine Belohnung steigert die Teilnahme.). Im stationären Handel kannst Du die Besucher vor Ort befragen.

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Analysiere Deine Social Media-Daten sowie die Nutzungsdaten Deiner Webseite. Erstelle einen Google Analytics Report über Ziel- und Istverhalten durch führe Nutzertests mit Deinem Produkt durch. Du solltest Antworten auf folgende Fragen bekommen:

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• Welche Probleme versuchen die potenziellen Kunden zu lösen?
  
• Wie haben sie Deine Webseite oder Dein Unternehmen gefunden?
  
• Wie viel Zeit verbringen sie normalerweise auf Deiner Webseite?
  
• War die Website oder App einfach zu navigieren? Haben sie den Kundenservice benötigt? Wie hilfreich war er?
  
• Welche Wettbewerber haben sie sich angesehen?
  
• Was hebt Deine Marke von anderen ab? Warum haben sie sich für (oder gegen) Dein Produkt entschieden?
  
• Sind sie schon einmal auf Deine Webseite gegangen, um etwas zu kaufen, und haben sich dann dagegen entschieden? Und warum? Wie hoch ist Deine Konversionsrate?
  
• Was erhoffen sie sich von Deinem Unternehmen? Gibt es Dinge, die sie stören? Haben sie Verbesserungsvorschläge?
  

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Identifiziere Personas

Identifiziere anhand der Recherche Deine Hauptkunden. Entwickle dann Buyer Personas. Gib ihnen Namen und versehe sie mit einem Foto, das demografische Daten (wie Geschlecht, Einkommen, Alter, Beruf) und Verhaltensprofile (wie Einkaufsgewohnheiten und -motivationen) zusammenfasst.

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Bist Du ein B2B-Unternehmen, dann stelle ähnliche Profile für die Unternehmen zusammen, die für Deinen Vertrieb am wichtigsten sind. Jede Buyer Persona wird eine andere Art von Customer Journey haben. Es empfiehlt sich, sich auf die ein oder zwei Personas zu konzentrieren, die den größten Einfluss auf Dein Unternehmen haben.

Finde die Touchpoints und Pain Points

Ein Touchpoint erfolgt immer dann, wenn ein Verbraucher mit Deiner Marke in Berührung kommt. Einige Berührungspunkte, wie Empfehlungen und Online-Recherchen, liegen nicht einmal unter Deiner Kontrolle und passieren, bevor der Verbraucher einen direkten Kontakt mit Dir hat. Sie können online, persönlich, am Telefon oder durch Deine Content Marketing-Spezialisten stattfinden.

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Identifiziere zunächst die Phasen oder Stufen, die das Kundenerlebnis (CX) in Deinem Unternehmen am besten beschreiben. Betrachte jede Persona beim Durchlaufen der einzelnen Phasen der Customer Journey. Am besten ist es, wenn Du möglichst viele Mitarbeiter Deines Unternehmens in diesen Prozess einbeziehst: Denn niemand kann alle Varianten durchdenken, die hier ins Spiel kommen.

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Um Touchpoints zu finden, stell Dir vor, Du bist ein Kunde und musst herausfinden, was zu tun ist, wenn Du ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigst, Dich entschieden hast, etwas von Deinem Unternehmen zu kaufen, oder Hilfe brauchst und nach dem Kauf Fragen hast.

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Pain Points, auch Reibungspunkte genannt, sind genau das, wonach sie sich anhören: Die Erwartungen werden nicht erfüllt. Der Weg zum Kunden ist hier steinig und Deine Kunden sind frustriert. Vielleicht sind die Versandkosten zu hoch, die Wartezeiten in Deinem Call Center zu lang oder der Anmeldeprozess zu anspruchsvoll. Pain Points treiben die Käufer zu Deiner Konkurrenz. Analysiere, wie Deine Kunden auf sie reagieren und was Du tun kannst, um ihnen das Leben zu erleichtern.

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Du wirst vielleicht überrascht sein, wie viele Pain Points Du in den verschiedenen Phasen der Customer Journey aufdeckst. Am besten konzentrierst Du Dich auf die zwei Wichtigsten und nimmst sie in Angriff.

Geh selbst auf die Reise

Recherchieren, Brainstorming und Mapping sind nützliche Übungen: Nun nimm das, was Du herausgefunden hast, und geh selbst auf die Customer Journey. Teste Deine Erkenntnisse, indem Du so tust, als wärst Du ein Kunde, der jede Phase durchläuft. Tu zum Beispiel so, als wärst Du ein potenzieller Kunde, der nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, die Du verkaufst.

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Wenn Dein Unternehmen erst auf der zweiten oder dritten Seite der Google-Ergebnisse auftaucht, benötigst Du vielleicht eine Content-Performance-Plattform wie Rellify, die Unternehmen dabei unterstützt, relevante Inhalte zu produzieren, die auf natürliche Weise in den Suchmaschinenergebnissen weit oben ranken.

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‍Lass auch neue Mitarbeiter diese Übung machen, denn sie können eine neue Perspektive einbringen. Mit dieser Übung bekommst Du einen bestmöglichen Einblick in den Schmerz und die Frustration Deiner Kunden. Sie kann auch dazu beitragen, Ideen zu entwickeln, welche Abteilungen zu kurz kommen und welche Ressourcen Du benötigst, um die Probleme zu lösen. Die gewonnenen Erkenntnisse machen es auch einfacher, Prioritäten zu setzen.

Prioritäten setzen und Probleme lösen

Manche Touchpoints haben mehr Einfluss als andere. Stellst Du einen großen Rückgang von einer Phase zur Nächsten fest? Gibt es ein Problem oder eine Hürde, die einen Kauf verhindert?

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Das Hauptziel ist die Konversion, d.h. eine Reaktion auf Deinen Handlungsaufruf, die aus einem Besucher einen Käufer macht. Identifiziere das größte Konversionsproblem und löse es. Es kann besser sein, einen Touchpoint nach dem anderen zu adressieren, denn so kannst Du den Erfolg dieser einen Veränderung analysieren.

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In einem Blogbeitrag auf medium.com wird empfohlen, folgende Prioritäten zu setzen: Die Kundenbindung steht an erster Stelle, gefolgt von der Gewinnung neuer Nutzer, der Umwandlung von Kunden in aktive Nutzer, der Steigerung der Kaufbereitschaft und der Gewinnung von Befürwortern für Dein Unternehmen.

Überprüfe und überarbeite

Customer Journey Mapping ist keine einmalige Angelegenheit: Entwickele einen Plan, wie Du Deine Arbeit regelmäßig kannst, z. B. vierteljährlich, und schreibe ihn in Deine Journey Map. Bestimme Mitarbeiter, die für die Abarbeitung der Prioritätenliste zur Behebung der Pain Points und für die Analyse der getroffenen Maßnahmen und des ROI (Return on Investment) verantwortlich sind.

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Indem Du die Map als "work in progress" am Leben erhältst, kannst Du nicht nur Wege zur Verbesserung der Ergebnisse finden, sondern auch die Arbeitsmoral verbessern. Denn keiner möchte einen so mühsamen Prozess wie das Customer Journey Mapping durchlaufen, nur um dann festzustellen, dass er nicht weitergeführt wird. Außerdem hilft es Deinem Unternehmen, den "Kunden in den Mittelpunkt zu stellen".

Wie entwickelst Du Content für jede Phase der Customer Journey?

Das Wichtigste ist, dass Du für Deine Zielgruppe schreibst. Wenn Du Deine Kundendaten auswertest und die Phasen der Customer Journey berücksichtigst, kannst Du herausfinden, welche Arten von Inhalten als Sprungbrett dienen können.

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Betrachte Deine Inhalte als Wegweiser auf der Reise Deiner Kunden. Und platziere diese Wegweiser an den richtigen Stellen, nämlich in den verschiedenen Kanälen, die Dir zur Verfügung stehen.

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Kunden, die sich in der Wahrnehmungs- und Überlegungsphase befinden, suchen nach Antworten, Recherchen, Schulungen, Ressourcen und Erkenntnissen. Menschen in den Phasen Kaufabsicht und Kaufabschluss wollen genau wissen, was es bedeutet, einer Deiner Kunden zu sein. Kannst Du ihre Probleme lösen? Wie einfach gelingt dies?

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Eine Customer Journey Map kann Dir helfen, hochwertigen Content zu erstellen. Es kann ein schwieriger Prozess sein, aber er kann Dir Gewinne bei wichtigen Leistungsindikatoren (KPI) wie Kundenzufriedenheit und Kundenbindungsrate bringen. Rellify kann Dir helfen, datengestützte strategische Entscheidungen zu treffen, die auf einem maßgeschneiderten KI-Experten basieren, der speziell für Deine relevanten Themen geschult ist - dem Relliverse™.

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Unsere Tools helfen Dir, die richtigen Themen zu erkennen, die richtigen Keywords zu verwenden und die richtigen Fragen zu beantworten. Vereinbare noch heute Deinen persönlichen Demotermin, um herauszufinden, wie Dir das Relliverse™ helfen kann, eine erfolgreiche Marketing-Strategie zu entwickeln und umzusetzen.

Link-Building: der Schlüssel zu einer effektiven Content Strategie

Von Jayne Schultheis - Link-Building ist ein unverzichtbarer Teil der Suchmaschinenoptimierung: Dabei geht es darum, Deine Webseite und ihre Inhalte so aufzubauen, dass Deine Zielgruppe auf Deine Seite kommt und Dir soviel organischen Traffic wie möglich beschert. Link-Building ist aber auch ein Prozess, der viel Zeit und Entwicklung erfordert. Im folgenden Artikel betrachten wir einige Tipps für den Linkaufbau und untersuchen, warum er ein wichtiger Bestandteil einer fundierten Content-Strategie ist.

Was ist Link-Building?

Beim Linkbuilding geht es darum, Hyperlinks von anderen Webseiten zu Deiner eigenen Website zu erhalten. Diese Links, auch Backlinks oder Inbound Links genannt, zeigen den Suchmaschinen, dass Deine Webseite seriös, vertrauenswürdig und angesehen ist. Zumindest tun sie das, wenn Du Backlinks von renommierten Websites bekommst. Dies wertet Google als Vertrauensbeweis, was es zu einem wichtigen Rankingfaktor macht.

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Weil der Linkaufbau so zeitaufwändig ist, beauftragen viele Webseitenbesitzer und Marketingfachleute Agenturen oder andere erfahrene Personen damit. Es gibt viele Möglichkeiten Links aufzubauen, z. B. indem Du ein Unternehmen einfach bittest, auf Deinen Content zu verlinken. (Vielleicht tut es das, weil Du bereits auf einer ihrer Seiten erwähnt wurdest oder weil Du einen Erfahrungsbericht auf ihrer Webseite geschrieben hast). Du kannst auch selbst auf anderen Webseiten Backlinks zu Deinen eigenen Seiten hinzufügen, z. B. auf Bewertungsseiten, Unternehmensverzeichnissen und Foren.

Warum ist Linkbuilding wichtig für SEO?

Linkaufbau ist wichtig für SEO, weil er:

• die Platzierung in den Suchmaschinen verbessert: Suchmaschinen wie Google nutzen Links als einen der wichtigsten Faktoren, um die Autorität und Relevanz einer Webseite für bestimmte Suchanfragen zu bestimmen. Webseiten mit einer größeren Anzahl hochwertiger Links rangieren in den Suchergebnissen tendenziell höher
  
• den direkten Traffic fördert: Hochwertige Links von relevanten und angesehenen Webseiten können zusätzlich zu den Besuchern, die Du über bessere Suchergebnisse erhältst, direkten Traffic auf Deine Webseite leiten. Diese Besucher sind wahrscheinlich an Deinen Inhalten oder Produkten interessiert
  
• Glaubwürdigkeit und Vertrauen erzeugt: Wenn seriöse Webseiten auf Deine Seite verlinken, signalisiert das sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern, dass Deine Inhalte vertrauenswürdig und nützlich sind. Dies trägt dazu bei, Deinen Online-Ruf und Deine Glaubwürdigkeit in Deiner Branche zu stärken
  
• die Autorität Deiner Marke stärkt: Webseiten mit einem starken Linkprofil werden als angesehene Informationsquellen wahrgenommen. Diese Autorität stärkt nicht nur Deine SEO-Maßnahmen, sondern positioniert Deine Marke auch als führendes Unternehmen in Deinem Bereich
  
• die Indexierung und das Crawling erleichtert: Suchmaschinen nutzen Links, um neue Webseiten zu entdecken und zu entscheiden, wie sie in ihren Datenbanken indexiert werden sollen. Qualitativ hochwertige Backlinks können Suchmaschinen-Crawlern helfen, Deinen Content schneller und effizienter zu finden und zu indexieren
  
• langfristige SEO-Vorteile bietet: Im Gegensatz zu anderen SEO-Methoden, die nur von kurzer Dauer sind oder von Algorithmusänderungen abhängen, ist der Aufbau eines starken und natürlichen Linkprofils eine nachhaltige Strategie, von der Deine Webseite im Laufe der Zeit immer mehr profitieren kann
  

Wie Du eine Strategie für den Linkaufbau entwickelst

Eine zuverlässige Strategie für den Linkaufbau braucht Zeit - und auch ein wenig Zeit zum Ausprobieren. Niemand kann sie auf Anhieb perfekt umsetzen. Die folgenden Schritte sind elementar für die Umsetzung Deiner Strategie:

Verstehe Deine Zielgruppe und Deine Branche

Wer ist Deine Zielgruppe und was sind ihre Interessen, Vorlieben und ihr Online-Verhalten? Betrachte die Linkprofile Deiner Wettbewerber mit Hilfe einer Wettbewerbsanalyse und erkenne Chancen und Lücken. Denke daran, dass ein Link von einer Seite, die nicht relevant für Deinen Content und damit auch nicht für Deine Zielgruppe ist, die Google Bots nicht beeindrucken wird.

Erstelle hochwertige Inhalte

Der erste Schritt beim Linkaufbau ist, dass Dein Content es wert ist, verlinkt zu werden. Entwickle eine Content-Strategie, die sich darauf konzentriert, nützliche, relevante und teilbare Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise Links anziehen. Rellify kann Dir dabei helfen, indem es Dir mit dem Relliverse™ einen eigenen, maßgeschneiderten KI-Experten zur Seite stellt, der Deinem Team die besten Content-Möglichkeiten aufzeigt.

Erkenne Möglichkeiten zum Linkaufbau

Erkenne bestehende und potenzielle Content-Assets, die für Deine Zielgruppe nützlich und verlinkungswürdig sind. Dazu kannst du Folgendes versuchen:

• Sondieren: I und Techniken,m Webseiten und Influencer in Deiner Branche zu identifizieren, die an einer Verlinkung auf Deine Inhalte Ahrefs, SemRush und BuzzSumo haben alle Tools, mit denen du nach geeigneten Möglichkeiten suchen kannst‍
• Personalisierte Ansprache: Optimiere personalisierte Outreach-E-Mails oder -Nachrichten, die dem Empfänger den Wert deines Contents klar vermitteln‍
• Beziehungsaufbau: Baue Beziehungen zu Influencern, Bloggern, Journalisten und Webmastern auf, indem du echten Kundeninteresse zeigst und an den gegenseitigen Nutzen appellierst‍
• Gast-Blogging: Schreibe hochwertige Gastbeiträge für andere relevante Blogs in deiner Branche, die einen Link zu deiner Website enthalten. Oder du bittest angesehene Persönlichkeiten aus deiner Nische, einen Gastbeitrag für dich zu verfassen, und bittest sie, einen Backlink zu deinem Beitrag auf ihrer Seite zu setzen‍
• PR und Medienberichterstattung: Bewirb Deinen hervorragenden Content und Deine Branchenkompetenz bei Journalisten und Medien, um Erwähnungen und Backlinks zu erhalten
  

Beobachte und analysiere das Ergebnis und passe Deine Strategie an

Sobald Du beim Linkbuilding Fortschritte gemacht hast, ist es an der Zeit, die Auswirkungen auf Deine SEO-Kennzahlen zu überwachen. Beurteile den ROI - die Effektivität deiner Maßnahmen zum Linkaufbau - und passe deine Strategien anhand der Ergebnisse an. Ahrefs, SemRush, Moz und Google Search Console haben alle eine Linkanalyse-Software, mit der du Backlinks analysieren, Ergebnisse erfassen und Chancen erkennen kannst.

Als Content Management System kann Rellify (unter anderem) auch einige wichtige Kennzahlen über das Ergebnis deines Contents und Analyseplattformen bereitstellen, um die Auswirkungen deiner Maßnahmen zum Content- und Linkaufbau nach der Veröffentlichung zu analysieren.

Schließlich solltest du dich über Änderungen bei SEO-Trends, Algorithmen und Best Practices hinsichtlich des Linkaufbaus auf dem Laufenden halten. Vergiss nicht, dass das Ergebnis deiner Backlinks nicht nur von deinen Maßnahmen abhängt. Sie hängt auch von den Algorithmen und Richtlinien der Suchmaschinen ab.

Nutze sowohl externe als auch interne Links

Interne Links sind Hyperlinks in den Inhalten einer Webseite, die Nutzer zu anderen Inhalten auf derselben Seite führen. Sie verbinden die Seiten deiner Webseite miteinander, um die Navigation und die Suchmaschinenoptimierung innerhalb deiner Domain zu verbessern.

Navigationslinks sind interne Links, die Nutzern vor allem helfen sollen, zwischen verschiedenen Seiten oder Abschnitten einer Webseite zu navigieren. Diese Art der internen Verlinkung findet man normalerweise in Navigationsmenüs, Seitenleisten und Fußzeilen.

Externe Links verbinden deinen Content mit externen Ressourcen und geben dieser externen Quelle einen Backlink. Die Verlinkung zu vertrauenswürdigen Quellen kann deine Glaubwürdigkeit erhöhen und deinem Publikum nützliche Informationen liefern. Außerdem können wechselseitige Backlinks ein nützlicher Bestandteil des Linkbuildings sein.

Vermeide die üblichen Fallstricke

Vermeide manipulative Praktiken wie den Kauf von Links oder die Teilnahme an Linkprogrammen, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Diese Methoden werden als „Black Hat Tactics“ bezeichnet und schaden mehr als sie nützen, auch wenn sie noch so verlockend erscheinen. Wenn du die Qualität deiner Backlinks über die Quantität stellst, kannst du ein gesundes Linkprofil erhalten.

Außerdem solltest du regelmäßig Audits und Webanalysen durchführen. Kaputte Links oder eine unordentliche interne Linkstruktur sind zwei todsichere Wege, den Suchmaschinen zu signalisieren, dass du ein Amateur bist. Genauso wie es wichtig ist, deine Webseiten zu aktualisieren, um den Content frisch zu halten, ist es von entscheidender Bedeutung, dass du sicherstellst, dass alle deine Links funktionieren. Broken Link Building ist eine gängige Methode zum Linkaufbau, bei der du nach defekten Links auf Webseiten suchst und den Administrator der Seite bittest, sie gegen einen Link zu deiner Seite auszutauschen. Lass deine Website nicht für diesen Trick deiner Wettbewerber anfällig werden.

Lass deine technische SEO nicht vernachlässigen

Während du dich auf Backlinks konzentrierst, können andere Aspekte deiner Suchmaschinenoptimierung leicht auf der Strecke bleiben. Hier sind einige wichtige Aspekte der technischen SEO, die du im Auge behalten solltest, während du ein starkes Backlinkprofil aufbaust:

• Struktur und Navigation der Webseite. Setze eine logische und übersichtliche Website-Struktur mit einer optimierten URL-Struktur und einer Breadcrumb-Navigation um, damit sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer leicht durch deine Website navigieren können.
  
• Geschwindigkeit und Ergebnis der Website. Optimiere deine Seitenladezeiten und minimiere die Antwortzeiten deines Servers. Du kannst auch Caching-Techniken und Bildoptimierung optimieren, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Das hilft auch, die Absprungraten niedrig zu halten. Wenn du deine Website aktualisierst oder wartest, setze 301-Weiterleitungen ein, damit die Webseite sowohl für Crawler als auch für Besucher/innen leicht zu navigieren ist. Eine Webseite mit zu vielen 404-Fehlern hat unweigerlich eine schlechte SEO.
  
• Mobilfreundlichkeit. Die Webseite sollte ein responsives Design haben und auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen gut funktionieren. Denk daran, dass mehr als die Hälfte des gesamten Internetverkehrs über das mobile Surfen abgewickelt wird und dass Google bei der Bewertung von Webseiten die mobile Nutzung in den Vordergrund stellt.
  
• Indizierung und Crawling. Stelle sicher, dass Suchmaschinen-Bots die Webseite effektiv crawlen und indexieren können, indem du robots.txt, Meta-Robots-Tags und XML-Sitemaps richtig einsetzt.
  
• Sicherheit. Setze eine HTTPS-Verschlüsselung für deine URL um, um dich vor Sicherheitslücken wie Malware zu schützen.
  
• Schema-Auszeichnung. Füge strukturierte Daten hinzu, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt und den Zusammenhang von Webseiten zu verstehen.
  
• Kanonisierung. Vermeide Probleme mit doppeltem Content, indem du kanonische Tags verwendest und bevorzugte URLs einrichtest.
  

Auch wenn der Linkaufbau nur ein Aspekt deiner SEO ist, spielen diese anderen Elemente eine große Rolle im Gesamtbild der Content-Optimierung und des erfolgreichen Digital Content Marketings.

Lass dich von Rellify beim Linkbuilding unterstützen

Die Experten von Rellify wissen, wie wichtig der Linkaufbau für eine solide Content Marketing-Strategie ist. Mit ihrer langjährigen Erfahrung in der Content-Optimierung können unsere SEO-Experten Dir dabei helfen, Deine Strategie für den Linkaufbau als Teil einer umfassenden Maßnahme zur Verbesserung deines Suchmaschinen-Rankings und Deines Web-Traffics zu optimieren. Mit einer KI-gesteuerten Content-Strategie für Deine Themen kannst Du mit Rellify auch relevante, optimierte Inhalte erstellen, die bessere Ergebnisse erzielen. Neugierig, wie das geht? Vereinbare noch heute Deinen persönlichen Demotermin.

Im heutigen schnelllebigen digitalen Zeitalter des Content Marketings ist der erste Eindruck unverzichtbar. Blog-Überschriften sind der erste Kontakt, den ein potenzieller Kunde mit Deiner Marke haben kann. Sie müssen die Aufmerksamkeit der Leser erregen und sie dazu verleiten, sich durchzuklicken und sich mit Deinem Content zu beschäftigen.

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Wenn Du Deine Online-Präsenz verbessern und mehr Besucher auf Deine Webseite oder Publikation leiten willst, ist es wichtig, dass Du die Kunst beherrschst, einprägsame und ansprechende Überschriften zu schreiben. Im folgenden Artikel tauchen wir ein in die Welt der SEO-freundlichen Überschriften und geben Dir einige Tipps, wie Du Überschriften optimieren und Deine Leser fesseln kannst.

Die Rolle der Überschriften in der SEO Contentstrategie

"Schlagzeile" ist ein Begriff aus der Printwelt, der für die Onlinewelt angepasst wurde. Im SEO-Bereich werden Schlagzeilen als Titel bezeichnet; es gibt sie in zwei Formen - als Metatitel und als On-Page-Titel. Wenn Du eine Suchergebnisseite betrachtest, ist der verlinkte Text, der einen Blogbeitrag oder eine Landing Page beschreibt, der Metatitel. Der On-Page-Titel, manchmal auch als H1 bezeichnet, ist der große Text am Anfang.

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Häufig sind sie identisch, aber Autoren und Redakteure können kleine Änderungen vornehmen, damit sie erfolgreicher sind. Der Meta-Titel muss sowohl Suchmaschinen als auch Leser ansprechen, aber H1s sind auf die Leser ausgerichtet. In diesem Artikel verwenden wir den Begriff "Überschrift" sowohl für Meta-Titel als auch für H1, wenn wir nichts anderes angeben.

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Überschriften dienen als erstmaliger Einstieg und Zwischenüberschriften sind der Fahrplan für Suchmaschinen und Nutzer. Sie vermitteln das Hauptthema des Contents, was Suchmaschinen hilft, die Seite zu verstehen und angemessen zu indexieren. Suchmaschinen wie Google verwenden Algorithmen, die die Relevanz und Klarheit von Überschriften bei der Bewertung von Seiten berücksichtigen, was die Optimierung von Überschriften zu einem wichtigen Aspekt einer jeden Strategie macht.

Indem Du das Fokus-Keyword und relevante Keywords in die Überschrift einbaust, kannst Du die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen verbessern. Diese erhöhte Sichtbarkeit sorgt für organischen Traffic, da Nutzer eher auf Ergebnisse klicken, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.

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Abgesehen von ihrer technischen Bedeutung haben Überschriften einen starken Einfluss auf das Nutzerinteresse. Auf den Suchergebnisseiten führt eine herausragende Überschrift dazu, dass Suchende klicken und zu Besuchern Deiner Seite werden. Befinden sie sich auf Deiner Seite können überzeugende und informative Überschriften und Zwischenüberschriften den Lesern beim Scannen nützliche Informationen liefern und sie gleichzeitig dazu ermutigen, sich Zeit für den ganzen Artikel zu nehmen.

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Vergiss nicht, dass Deine Webseiten wahrscheinlich Überschriften mit Links zu weiteren Blogartikeln oder Landing Pages enthalten. Eine hervorragende oder schlechte Überschrift wird also auf Deiner ganzen Website wahrgenommen, nicht nur in einem Artikel.

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Hervorragende Überschriften verbessern die Bindung Deiner gesamten Website. Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Leser zu den anderen Inhalten durchklicken, erhöhen die Seitenaufrufe und verringern die Absprungrate.

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Gut formulierte Überschriften können auch dazu beitragen, dass Inhalte in sozialen Medien geteilt werden, da Nutzer eher bereit sind, Inhalte mit attraktiven Überschriften zu teilen, die klar, interessant und relevant sind.

Schlüsselelemente für SEO-freundliche Überschriften

Um SEO-freundliche Überschriften zu schreiben, die für mehr Besucher und Klicks sorgen, solltest Du ein paar Dinge beachten.

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Beginne damit, Deine Zielgruppe für das inhaltliche Thema zu recherchieren und zu verstehen. Wer benötigt diese Informationen? Will der Leser etwas lernen oder etwas kaufen? Die Antworten auf diese Fragen helfen Dir, Deinen Prozess zu gestalten. Die Überschrift sollte sowohl für das Thema als auch für die Zielgruppe relevant sein, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und ihr Interesse zu wecken.

Einbindung von Keywörtern

Die Überschrift sollte das wichtigste Keyword oder die wichtigste Phrase enthalten, die den Content genau beschreibt. Der meiste Content auf Deiner Webseite (abgesehen von den Pillar Pages) sollte auf Long-Tail Keywords ausgerichtet sein. Das sind spezifischere, längere Phrasen, die für Deinen Content sehr relevant sind, tendenziell weniger Konkurrenz haben und mehr zielgerichteten Traffic anziehen können. Die Verwendung anderer inhaltlich relevanter Keywords in Zwischenüberschriften und im gesamten Content optimiert den Artikel für Suchmaschinen weiter.

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Wenn Du Dich fragst, welche Keywords Du in Überschriften verwenden sollst, können Dir die Content-Experten von Rellify helfen: Mit Deinem benutzerdefinierten Relliverse™ triffst Du datengestützte strategische Entscheidungen, die auf einem KI-Modell basieren, das speziell auf die Daten Deines Unternehmens geschult wurde. Mit diesen Erkenntnissen findest Du spielend heraus, welche Keywords Du in Deine Überschriften einbauen und wie Du Deinen Content aufbauen solltest - so kannst Du deutlich bessere Ergebnisse erzielen.

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Verwende das Keyword ganz am Anfang der Überschrift, um die Suchergebnisse zu verbessern.

Optimierte Struktur und Länge

Wenn es um die Länge der Überschrift geht, ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen aussagekräftig sowie kurz und bündig zu finden. Suchmaschinen zeigen in der Regel nur eine bestimmte Anzahl von Zeichen in den Ergebnissen an, daher sollten die wichtigsten Informationen innerhalb dieser Grenze liegen. Eine knappe Überschrift, die den Inhalt genau wiedergibt, kann mehr Klicks anziehen und die SEO des Artikels insgesamt verbessern. Wenn Du Dir nicht sicher bist, ob Deine Überschrift den SEO-Best Practices entspricht, kannst Du sie mit Tools zur Überschriftenanalyse überprüfen, wie z. B. mit diesem Tool von CoSchedule. Rellify analysiert Überschriften automatisch, sagt Dir, ob sie zu lang sind und gibt andere SEO-freundliche Tipps, um sie zu verbessern.

Deine Strategien für Überschriften

Fragen in der Überschrift können hilfreich sein. Wenn Nutzer eine bestimmte Frage in Google eingeben und Deine Webseite als Autorität zu diesem Thema gilt, werden Suchmaschinen Deinen Content als Antwort auf diese Fragen empfehlen.

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Leser finden auch Zahlen spannend. Anstatt "Wie schreibe ich hervorragende Überschriften?" zu schreiben, verwende lieber "12 Wege, um mit Überschriften zu glänzen."

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Zu guter letzt schlägt die Aktive die passive Sprachform und starke Verben wirken interessanter auf die Leser.

Die URL-Verbindung

Die Überschrift und die URL eines Blogbeitrags haben unter SEO-Gesichtspunkten eine natürliche Verbindung. Idealerweise sollte die URL das Fokus-Keyword des Blogposts enthalten. So können Nutzer schon beim Betrachten der URL erkennen, worum es auf der Seite geht. Es kann zudem Suchmaschinen helfen, die Relevanz des Contents zu verstehen und die Chancen auf ein höheres Google-Ranking zu verbessern. Da auch die Überschriften von der Verwendung des Keywords profitieren, werden sie der URL ähneln. Aus SEO-Sicht sollten URLs präzise und beschreibend sein und maximal 50 bis 60 Zeichen enthalten, damit sie leicht lesbar sind und geteilt werden können.

Vermeide Clickbait: Konzentriere Dich auf Relevanz und Klarheit

Clickbait mag verlockend sein, doch dieser Trick ist billig und alles andere als nachhaltig. Clickbait-Überschriften verwenden reißerische, falsche oder zweideutige Wörter und Sätze, die erstmal Klicks anlocken können. Am Ende können sie jedoch der Glaubwürdigkeit und dem Ruf der Webseite oder der Veröffentlichung schaden. Wenn sich ein Leser von Deinem Content getäuscht oder enttäuscht fühlt, wird er Deine Webseite wahrscheinlich ganz meiden und auch kein Kunde werden.

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Lass Deine Inhalte sprechen: Schreibe nützliche, relevante Inhalte und Überschriften, die diese genau wiedergeben. Das schafft ein positives Nutzererlebnis, baut Vertrauen bei den Lesern auf und ermutigt sie, sich weiter mit Deinem Content zu beschäftigen.

Kann KI mir helfen, SEO-freundliche Überschriften zu schreiben?

Ja und nein. Generative KI ist ein hilfreiches und effektives Tool für das Brainstorming von Überschriften, vor allem, wenn Du eine Schreibblockade hast. Diese Art von Tools kann auch hilfreich sein, wenn es darum geht, kraftvolle "Powerwörter" zu empfehlen. Die meisten KI-Tools sind jedoch noch nicht in der Lage, Überschriften für SEO zu optimieren. Du wirst feststellen, dass Überschriften, die von generischer KI entwickelt werden, oft zu lang sind und nach Schema F klingen.

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"Zahl oder Trigger + Adjektiv + Keywort + Versprechen/Nutzen" ist eine der häufigsten Formeln generischer KI-Tools.

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Wir wollen damit nicht sagen, dass KI in diesem Bereich nicht nützlich ist - das ist sie ganz sicher. Deshalb bieten wir generative KI in unserer Plattform an. Wenn Du einen Text markierst und auf "Überschrift vorschlagen" klickst, bekommst Du eine einprägsame, überzeugende Überschrift, die Du nach Bedarf anpassen kannst.

Die Kunst, einprägsame Überschriften zu schreiben

Man könnte sagen, es ist eine Kunst und eine Wissenschaft zugleich, genau die die Optimierung von Content.

Inspiration und Kreativität beim Schreiben von Überschriften

Hast Du Dich über die neuesten SEO-Trends bei Überschriften informiert? Eine andere Möglichkeit, Dich inspirieren zu lassen, ist die Recherche erfolgreicher Überschriften in Deiner Branche oder Nische. Analysiere, was diese so erfolgreich macht und Du erhältst hilfreiche Einblicke und Ideen. Außerdem können Brainstorming oder die Zusammenarbeit mit anderen Kreativen helfen, innovative Ideen zu entwickeln.

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Clevere und ansprechende Überschriften erfordern eine Kombination aus Kreativität und Strategie. Sie nutzen oft Wortspiele, Humor oder unerwartete Wendungen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Spannende Überschriften hingegen sprechen die Emotionen der Leser an oder bieten nützliche Informationen. Wenn Du ein Profi bist, kannst du vielleicht sogar beides einbauen!

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Hier kommt der Unterschied zwischen Meta-Titeln und H1s ins Spiel. Cleverness und Wortwitz funktionieren am besten in H1s, wo sie die Leser begeistern können. Bei Meta-Titeln, die von Bots bewertet werden, ist es besser, wenn sie einfach sind.

Großschreibung und Grammatikregeln für Überschriften

Wenn es um Groß- und Kleinschreibung und Grammatikregeln für Überschriften geht, bleibt konsistent. Halte Dich an den Stil Deiner Veröffentlichung oder Webseite. Es gibt zwei gängige Stile:

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• Das erste Wort und Eigennamen werden groß geschrieben
• Alle wichtigen Wörter werden groß geschrieben, alle "kleinen" Wörter wie "der", "und" und "aber" werden klein geschrieben
  

Analysiere den Erfolg Deiner Headlines in Hinblick auf die Steigerung Deiner Besucherzahlen

Indem Du die Klickraten und den Traffic beobachtest, den die verschiedenen Überschriften erzeugen, kannst Du herausfinden, was funktioniert und was nicht. Google Analytics ist ein hervorragendes Tool für vergleichende Untersuchungen und A/B-Tests. Diese Daten können dann genutzt werden, um zukünftige Überschriften zu optimieren und das Gesamtergebnis Deiner Webseite oder Publikation zu verbessern. Wenn Du Evergreen Content aktualisierst, analysiere und passe die Headlines an, um sicherzustellen, dass sie effektiv für Traffic sorgen und die Anforderungen Deiner Zielgruppe erfüllen.

Rellify hilft dir, SEO-freundliche Überschriften zu erstellen

Deine Strategie benötigt Content mit starken, überzeugenden und optimierten Überschriften. Rellify das Schreiben solcher Überschriften einfach und effektiv: Alles beginnt mit einer Themenrecherche, die mit Hilfe von maschinellem Lernen und maßgeschneiderter künstlicher Intelligenz Themen in Deiner Nische findet, die in den Suchmaschinen bereits gut platziert sind. Sobald Du die richtigen Keywords hast, kannst Du erstklassigen Content erstellen, der von SEO-optimierten Überschriften abgerundet wird. Bist Du bereit, Dein digitales Marketing in neue Sphären zu katapultieren? Dann buche noch heute Deine persönliche Demo.

‍Köln, den 17.07.24 - Das deutsch-amerikanische Startup Rellify wurde von der WirtschaftsWoche als Finalist des Best of Technology Award nominiert. Rellify ist der führende Entwickler von Enterprise AI-as-a-Service Software-Plattformen für die End-to-End Content-Entwicklung.

Unternehmensspezifische, vertikale KI-Modelle

Das Flaggschiff von Rellify, das Relliverse, integriert unternehmensspezifische, vertikale KI-Modelle, um seinen Nutzern unvergleichliche Einblicke in marktspezifische Content-Trends und Performance-Kennzahlen zu ermöglichen. Mit der Rellify-Plattform können Unternehmen ihre Content-Entwicklung in einem End-to-End-Prozess von der Ideenfindung bis zur Veröffentlichung beschleunigen – um sicherzustellen, dass alle Inhalte sowohl relevant als auch überzeugend sind.

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Peter Kraus, CEO von Rellify, zeigte sich begeistert über die Nominierung: "Die erneute Nominierung durch die WirtschaftsWoche ist eine große Auszeichnung für uns", so Kraus. "Unser Team hat mit Hochdruck daran gearbeitet, eine Lösung für Marketingverantwortliche zu entwickeln, mit der KI dort eingesetzt werden kann, wo sie am meisten zählt – bei der Contentstrategie und -kuratierung –, damit ihre Unternehmen die natürlichsprachlichen Anfragen ihrer Zielgruppe bestmöglich beantworten können. Das Relliverse ermöglicht es Unternehmen, die Komplexität der Content-Veröffentlichung präzise und zuverlässig zu bewältigen und bietet ein Maß an Erkenntnissen und Effizienz, das uns von der Konkurrenz abhebt."

Kombination von erweiterten Themenanalysen und intuitiven visuellen Leistungsvergleichen

Das Relliverse kombiniert erweiterte Themenanalysen mit intuitiven visuellen Leistungsvergleichen und ermöglicht es Benutzern, Ansichten zu filtern und zu speichern, um die Datenanalyse effektiver zu gestalten. Dieser umfassende Ansatz verbessert die Content-Strategie und ermöglicht es Marketingfachleuten, hochwertige Themen mühelos zu identifizieren und gezielt zu platzieren. Darüber hinaus ermöglicht die zuverlässige Artikelverwaltung der Plattform eine nahtlose Organisation und Filterung von Content, wodurch der Erstellungs- und Veröffentlichungsprozess weiter optimiert wird.

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Jürgen Kranz, CTO von Rellify, betont die praktischen Vorteile der Plattform: "Das Relliverse wurde entwickelt, um drei zentrale Herausforderungen zu bewältigen, mit denen Content Marketing-Spezialisten heute konfrontiert sind: Erstens bietet es tiefe, kundenspezifische Einblicke, die generische KI-Modelle nicht bieten können. Zweitens macht es diese Erkenntnisse umsetzbar, so dass sich unsere Kunden auf die relevantesten Themen und Keywords konzentrieren können. Schließlich stellt unser KI-gestütztes Relliverse sicher, dass die Erstellung von Inhalten sowohl kosteneffizient als auch der Stimme der Marke treu bleibt."

Grenzen der Digital Content-Erstellung verschieben

Die erneute Finalteilnahme beim Best of Technology Award spiegelt das Engagement von Rellify wider, die Grenzen der Digital Content-Erstellung zu verschieben. Durch die Fokussierung auf die Bereitstellung hochwertiger, relevanter Inhalte unterstützt das Relliverse Content-Teams, indem es Informationsüberflutung und Fehlinformationen reduziert. Gleichzeitig trägt es zu einem glaubwürdigeren und zuverlässigeren Online-Ökosystem bei.

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Die Erfolge und laufenden Innovationen von Rellify haben weiterhin erhebliche Auswirkungen auf verschiedene Branchen. Die Lösungen von Rellify helfen Unternehmen nicht nur dabei, besseren Content zu produzieren, sondern sorgen auch dafür, dass dieser bei ihren Zielgruppen Anklang finden, was letztlich das Engagement und den Erfolg in der digitalen Landschaft fördert.

Best of Technology in Marketing and Sales

Bereits 2023 gewann Rellify den Best of Technology Award der WirtschaftsWoche in der Kategorie Marketing & Sales. Nach Ansicht der Jury, zu der auch Mitglieder führender Bildungs- und Forschungseinrichtungen gehörten, bieten die Content Intelligence-Anwendungen von Rellify den höchsten Grad an Innovation, den besten Wert und die größte Flexibilität für die Zukunft.

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Weitere Informationen:
www.rellify.de

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Kontakt:
Rellify Deutschland GmbH
Roland Fiege
Konrad-Adenauer-Ufer 83
50668 Köln
Telefon: +49 221 956 73001
E-Mail: info@rellify.com

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Von Jayne Schultheis — Wenn Du Deine Webseite aufbaust oder einen Content-Audit durchführst, solltest Du sicherstellen, dass die Seite gut strukturiert und sowohl für Suchmaschinen als auch für Kunden optimiert ist. Um dies zu erreichen helfen Dir gut durchdachte Pillar Pages.

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Eine Pfeilerseite ist eine ausführliche Webseite, typischerweise in Form eines Artikels oder Blogbeitrags, die ein bestimmtes Thema so behandelt, dass sie die Infrastruktur einer Webseite und ihre Strategie unterstützt. Im Zusammenhang mit SEO deckt eine Pillar Page viele Aspekte eines Themas ab und enthält interne Links zu anderen Seiten auf der Website, die diese Unterthemen abdecken. Zusammen bilden die Pillar Page und die zugehörigen Seiten ein Themen-Cluster.

Wie hilft eine Pfeilerseite Deiner SEO Strategie?

Diese Struktur erhöht die Autorität der Seite und hilft, das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern:

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• Sie bietet eine zentrale Plattform: Die Säulenseite fungiert als zentrale Plattform für ein Thema, gibt einen Überblick und verlinkt zu detaillierten Artikeln oder Blogbeiträgen, die Unterthemen mit mehr Tiefe untersuchen. Die Pillar Page steht im Mittelpunkt eines Themen-Clusters und bietet die Möglichkeit, das Thema weiter zu untersuchen
  
• Verbesserung der Nutzererfahrung: Durch die Gliederung des Contents in Säulen- und Clusterseiten können die Nutzer leicht navigieren und Informationen finden. Das erhöht die Verweildauer auf der Website und verringert die Absprungrate
  
• Verbesserung der internen Verlinkung: Säulenseiten schaffen eine starke interne Verlinkungsstruktur, die es Suchmaschinen erleichtert, die Seite zu crawlen und zu indexieren, und so die Suchmaschinenoptimierung fördert
  
• Autorität untermauern: Eine gut strukturierte Säulenseite positioniert die Seite als Autorität zu einem Thema, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, Backlinks zu erhalten und das allgemeine Suchmaschinenranking der Seite zu verbessern. Autorität ist eine der wichtigsten Eigenschaften, die Suchmaschinen betrachten, wenn sie entscheiden, wer bei bestimmten Suchanfragen von Nutzern an erster Stelle steht
  

Was ist der Unterschied zwischen einer Pillar Page und Cornerstone Content?

Du das Wort "Pfeiler" beschreibt einen stützenden Pfosten in einem Gebäude. Der Begriff "Eckpfeiler" bezeichnet eine Hauptstütze an der Ecke eines Gebäudes. Beide Arten von Content haben also ihre sprachlichen Wurzeln in "tragenden Strukturen", auch wenn ihre Art der Unterstützung unterschiedlich ist.

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Obwohl manche Leute diese SEO-Begriffe synonym verwenden, haben sie unterschiedliche Bedeutungen und Verwendungen für SEO und Deine Strategie. Cornerstone Content ist der zentrale Inhalt, der den Kern Deiner Webseite abbildet. Ein Pfeiler ist das Zentrum eines Themen-Clusters. Dein Cornerstone Content könnte auf mehrere Pillar Pages verweisen, die wiederum auf Seiten verweisen, die sich mit Unterthemen beschäftigen. Es gibt noch einige andere Möglichkeiten, das Ganze zu betrachten:

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• Umfang: Pillar Content deckt ein breites Thema ab und verlinkt auf detailliertere Artikel, während Cornerstone Content die besten und wichtigsten Artikel einer Webseite enthält
  
• Fokus: Pillar Content konzentriert sich darauf, eine ausführliche, gut verankerte Ressource sowie eine starke interne Verlinkungsstruktur zu schaffen. Cornerstone Content dient dazu, die angesehene Ressource zu einem bestimmten Thema zu sein und ist intern und extern verlinkt
  
• Strategie: Pillar Content unterstützt eine Content-Cluster-Strategie, stärkt die inhaltliche Autorität und verbessert die Benutzerführung. Cornerstone Content unterstützt eine übergreifende SEO-Strategie, indem er relevante, Evergreen-Artikel enthält, mit denen die Branchenkompetenz und Autorität der Seite unterstrichen wird
  

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Kurz gesagt: Cornerstone-Seiten können Pillar Pages sein, aber Pillar Pages sind keine Cornerstone-Seiten.

Was ist ein gutes Beispiel für eine Pillar Page?

Betrachten wir als Content-Analyse die Pillar Page eines beliebten Projektmanagement-Tools - Trello.

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Diese Seite trägt den Titel "So wirst Du zum Profi für Remote-Arbeit" und fungiert als "umfassender Leitfaden zum Aufbau erfolgreicher Remote-Teams".

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Wenn Du weiter scrollst, findest Du fünf Abschnitte, die sich auf Remote Work beziehen. Jeder Abschnitt bietet einen detaillierten Überblick über das jeweilige Thema und einen Link, der Dich zu einem weitergehenden Artikel zu diesem Unterthema führt:

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Auf der linken Seite siehst Du das interaktive Inhaltsverzeichnis, das es den Lesern ermöglicht, durch Anklicken zu einem bestimmten Teil der Landing Page dieser Säule zu springen.

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Als Projektmanagement-Tool und Abonnementdienst positioniert sich Trello strategisch als Experte für Remote Work, insbesondere wenn es um die virtuelle Zusammenarbeit von Teammitgliedern geht.

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Pillar Pages können als Wegweiser entlang der Customer Journey dienen. Sie sind von entscheidender Bedeutung zwischen Deiner Haupt-Landingpage und der Seite zum Produkt, zur Dienstleistung oder zu den Informationen, die Deine Zielgruppe zu Kunden machen.

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Wie kann ich eine Pillar Page erstellen?

Wir werden hier nicht auf die Feinheiten der Erstellung einer Webseite eingehen: Wordpress und andere Plattformen zur Erstellung von Web-Content haben dies inzwischen sehr viel einfacher gemacht. Doch wenn Du Dich fragst, was Du auf Deine Pillar Pages schreiben kannst, solltest Du einige wichtige Punkte beachten:

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• Keyword-Recherche: Ein kurzes Short-Tail-Keyword auf einer Pillar Page hilft Dir, das Thema breit zu fassen, und ermöglicht es Dir, auf die Themen-Cluster zu verlinken. Diese verlinkten Clusterseiten dürften dann Long-Tail Keywords beinhalten‍
• Inhaltsverzeichnis: Deine Pillar Page sollte etwas länger sein, da sie einen umfassenden Überblick über ein Thema bietet. Ein Inhaltsverzeichnis hilft den Nutzern, die Seite schnell zu überfliegen, um das zu finden, wonach sie suchen‍
• Interne Links: Den Punkt haben wir bereits oben behandelt; aber genau das ist der Hauptgrund, warum Du eine Pillar Page erstellst - als Ausgangspunkt für Besucher, die tiefergehende Inhalte suchen‍
• Regelmäßige Aktualisierungen: Behalte die Analyseergebnisse und das Kundeninteresse der Seite im Auge. Aktualisiere die Seite bei Bedarf, vor allem wenn Du weitere Inhalte zum Thema hinzufügst, auf die Du verlinken kannst. Die Optimierung des Contents ist eine dauerhafte Aufgabe‍
• Visuelle und interaktive Elemente: Hast Du von Nutzern erstellten Content, der Dein Produkt oder Deine Dienstleistung repräsentiert? Diagramme, die informative und darauf bezogene Statistiken zeigen? Fotos und Videos, die die Leser interessieren? Diese Elemente stärken Deine Pillar Page und helfen ihr, ihren Zweck zu erfüllen
  

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Diese Liste ist sicher nicht erschöpfend, doch sie gibt Dir ein paar gute Anhaltspunkte. Keine zwei Pillar Pages werden gleich aussehen. Deine Seite wird Deine Marke, Deine Zielkunden, Deine Produkte oder Dienstleistungen und Deine Content-Ziele widerspiegeln.

Lass Dich von Rellify dabei unterstützen, Pillar Pages so zu optimieren, dass sie Deine Content-Ziele übertreffen

Wir bei Rellify helfen Menschen dabei, Content zu optimieren, der wirkliche Ergebnisse erzielt. Wir wissen, dass herausragende Pillar Pages die Grundlage für eine solide SEO-Strategie sind. Mit einem Relliverse™, Deinem maßgeschneiderten KI-Experten, der auf Deine relevanten Themen trainiert ist, kannst Du datengestützte strategische Entscheidungen für Deine Strategie treffen. Deine Pillar Pages werden mit größerer Wahrscheinlichkeit die Leadgenerierung und höhere Konversionsraten fördern. Möchtest Du mehr darüber erfahren? Dann vereinbare am besten noch heute Deinen persönlichen Demotermin.

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Von Jayne Schultheis — Hast Du auch bemerkt, dass Deine Google-Suchergebnisse in letzter Zeit etwas anders aussehen? Dies ist kein Grund zur Besorgnis! Für ausgewählte Anfragen hat Google eine SGE (Search Generative Experience) - ein generatives Sucherlebnis - implementiert, das Dir oben in den Suchergebnissen eine KI-Übersicht bietet, um Fragen zu beantworten. Das hat bei Content Marketing-Spezialisten große Wellen geschlagen: Denn sie geben sich die größte Mühe, Content zu produzieren, der in den organischen Suchergebnissen ganz oben steht und für Featured Snippets verwendet wird. Doch jetzt liefert Googles KI selbst auf komplizierte Fragen direkte Antworten, damit die Nutzer nicht mehr auf die organischen Ergebnisse klicken müssen.

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In diesem Artikel betrachten wir die neuen KI-generierten Antworten von Google und ihre Auswirkungen auf alle, die SEO-optimierten Longform Content als Teil ihrer Marketing-Strategie entwickeln.

Was ist die Google KI-Übersichtsfunktion?

Beginnen wir mit Google Gemini, das aus vielen verschiedenen Elementen besteht und der Schlüssel zur Erstellung von KI-Übersichten ist. Gemini ist ein fortschrittliches KI-Projekt, das von Google DeepMind, Googles Forschungslabor für künstliche Intelligenz, entwickelt wurde. Google Gemini umfasst mehrere generative KI-Modelle, die ChatGPT und andere Akteure auf diesem Gebiet herausfordern. Diese Modelle können nicht nur Text, sondern auch Bilder, Audio und Video analysieren und Content generieren. Dadurch kann Gemini komplizierte Aufgaben erfüllen, bei denen es um die Interpretation und Erstellung verschiedener Formen von Informationen geht.

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Für KI-Übersichten kann Gemini komplizierte, mehrteilige Abfragen verarbeiten und dabei helfen, Pläne für bestimmte Aufgaben zu erstellen, z. B. für einen Urlaub oder wöchentliche Menüs.

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Auf der Google I/O 2024 im Mai stellte der Suchmaschinengigant viele Einsatzmöglichkeiten für Gemini vor, darunter KI-Übersichten und Möglichkeiten zur Erweiterung seiner Funktionen. Diese Konferenz und künftige Veranstaltungen werden auch weiterhin Suchverbesserungen durch KI zeigen, die das Marketing für die Suchmaschinenoptimierung herausfordern werden.

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Ein Beispiel ist Googles neue visuelle Suchfunktion „Circle to search“, die auf bestimmten Android-Telefonen verfügbar ist. Mit dieser KI-gestützten Suchfunktion können Nutzer einen Kreis um ein Objekt in einem Bild ziehen, um eine Suche nach diesem speziellen Objekt zu starten - und das alles dank Gemini.

Was unterscheidet die Google KI-Übersicht von normalen Snippets?

Google Snippets haben schon lange einen hohen Stellenwert im Digital Content-Marketing, insbesondere für Longform Content. Die folgenden Punkte zeigen, wie KI-Übersichten das „Snippet“-Modell verbessern:

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• Zusammenfassungen: Lange Artikel, Berichte und andere Quellen werden zu kurzen Zusammenfassungen verdichtet, die es den Nutzern erleichtern, die wichtigsten Punkte schnell zu erfassen
  
• Kontextbezogenes Verständnis: Die KI kann komplizierte Abfragen und den Zusammenhang der Informationen mithilfe der Verarbeitung natürlicher Sprache verstehen. Das macht die Zusammenfassungen genau und relevant
  
• Quellenvielfalt: Die KI nutzt Informationen aus einer Vielzahl von Quellen und bietet so einen umfassenden Überblick über das Thema
  
• Interaktive Elemente: Nutzer können häufig mit den Zusammenfassungen interagieren, z. B. indem sie darauf klicken, um ausführlichere Informationen oder verwandte Themen anzuzeigen
  
• Aktualisierungen in Echtzeit: Die Funktion kann die Zusammenfassungen in Echtzeit aktualisieren, wenn neue Informationen verfügbar sind. So erhalten die Nutzer die neuesten Einblicke
  
• Personalisierung: Die Informationen sind auf Grundlage der persönlichen Interessen des Nutzers und seiner bisherigen Interaktionen maßgeschneidert und bieten so ein personalisiertes Erlebnis.
  

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Rellify ist ein Vorreiter in Sachen Suchmaschineninnovation, indem es KI einsetzt, um dich bei der Recherche und Optimierung von Inhalten zu unterstützen, die in den Suchmaschinen gut platziert werden. Eine allgemeine KI-Anwendung ist nicht gut genug. Du benötigst KI-gesteuerte Erkenntnisse von personalisierter Technologie, die deine Nische, dein Publikum und deine Marke versteht. Deshalb bietet Rellify seinen Kunden Relliverses™ an, die mithilfe von KI Einblicke in Themen und Keywords liefern, die auf dem basieren, was in deiner Branche bereits gut platziert ist.

Wie aktiviere ich die Google KI in der Google Suche?

Google AI ist in der Regel standardmäßig für geeignete Suchanfragen aktiviert. Wenn Du nach einem Thema suchst, das nach Ansicht von Google für eine KI-Zusammenfassung geeignet ist, wird diese an oder nahe der Spitze der Suchergebnisse angezeigt.

Welche Suchanfragen führen zu KI-Zusammenfassungen?

• Allgemeine oder erforschende Suchanfragen: Fragen, die allgemeiner oder explorativer Natur sind und eine mehrstufige Argumentation erfordern, wie z. B. „Kann Dehydrierung Bluthochdruck verursachen und was sollte ich dagegen tun?“
  
• Vergleichende Suchanfragen: Suchanfragen, bei denen verschiedene Optionen verglichen werden, z. B. „Die besten Gewächshäuser unter 500 Euro“ oder „Vor- und Nachteile von Elektroautos“
  
• Erläuternde Suchanfragen: Suchanfragen, die nach detaillierten Erklärungen oder Übersichten suchen, wie z.B. „Wie funktionieren Magnete?“ oder „Was sind die Schritte der wissenschaftlichen Methode?“
  
• Aktuelle Ereignisse und Trendthemen: Suchanfragen, die sich auf aktuelle Nachrichten oder aktuelle Themen beziehen, bei denen eine aktuelle Zusammenfassung der Informationen hilfreich ist
  
• How-to-Fragen: Fragen, die Schritt-für-Schritt-Anweisungen oder Anleitungen beinhalten, wie z.B. „Wie lege ich einen Gemüsegarten an“ oder „Wie backe ich einen Kuchen“
  

Was bedeuten Google KI-Übersichten für das Content Marketing?

Wenn Du all Deine Energie in SEO gesteckt hast, nur um das Gefühl zu haben, dass die generative KI-Suche Deiner Strategie einen Strich durch die Rechnung macht, musst Du nicht in Panik geraten. Deine Aufgabe als Content Marketing-Spezialist bleibt die gleiche, nur mit einem etwas stärkeren Fokus auf Qualität, Autorität und Relevanz.

Erstelle ausführliche, relevante Inhalte

Entwickle Content, der Themen mit klaren, gut strukturierten Informationen gründlich abdeckt. Verwende Überschriften, Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte, um die Lesbarkeit und das Verständnis durch die KI zu verbessern. Wenn die KI von Google Deinen Content nicht verstehen kann, wird sie davon ausgehen, dass Deine Leser dies auch nicht können - und Du wirst nicht viel organischen Traffic erzielen.

Konzentriere Dich auf Nutzerabsichten und Suchanfragen

Du wirst etwas mehr Recherche benötigen, um zu verstehen, welche Fragen Deine Zielgruppe stellt und warum. Erstelle Content, der klare, präzise Antworten auf diese Fragen gibt.

Optimiere für Featured Snippets und AI Overviews

Strukturiere Deinen Content durch FAQs, Frage-Antwort-Formate, Listen und zusammenfassende Absätze. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Dein Content in einer KI-Übersicht hervorgehoben wird.

Verbessere die Qualität Deines Contents

Investiere in hochwertige Texte, redaktionelle Bearbeitung und Faktenüberprüfung. Deine Inhalte sollten zuverlässig, verbindlich und aktuell sein. Auch in diesem Bereich zeichnet Rellify sich aus. Auf der Rellify-Plattform kannst du Deine Inhalte recherchieren, planen, erstellen und überwachen sowie quantifizierbare Analysen darüber erstellen, wie gut Deine Inhalte ein Thema abdecken und relevante Keywords einbeziehen.

Nutze Schema Markup

Verwende die Schema Markup, um Google zu helfen, Deinen Content besser zu verstehen. Dabei handelt es sich um eine Form von Mikrodaten, die Du in den HTML-Code Deiner Webseite einfügen kannst, damit Suchmaschinen Deine Seite auf den Suchergebnisseiten (SERPs) besser lesen und darstellen können. Es ist ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und den Content der Seite zu klassifizieren. So kannst Du Deine Chancen verbessern, in den KI-Übersichten angezeigt zu werden.

Multimediale Inhalte optimieren

Binde Bilder, Videos, Infografiken und andere visuelle Elemente ein, um das Kundeninteresse zu steigern und Deine Inhalte für Nutzer und KI attraktiver zu machen.

Veröffentliche Forschungsergebnisse und Analysen

Erstelle einzigartige, authentische Inhalte wie Forschungsstudien, Umfragen und Fallstudien. Diese Art von Content ist sehr nützlich und wird von der KI mit größerer Wahrscheinlichkeit referenziert. Wenn Du KI verwendest, um Deinen Content zu erstellen oder zu verbessern, stelle sicher, dass er in irgendeiner Weise personalisiert ist. Wenn Google erkennt, dass es sich um wiederverwendete oder wortwörtlich kopierte Inhalte eines generativen Modells handelt, kann es Dich abstrafen.

Autorität aufbauen und erhalten

Konzentriere Dich darauf, die Autorität Deiner Website durch hochwertige Backlinks, abwechslungsreichen Content (in Deiner Nische) und strategische Partnerschaften aufzubauen. Angesehene Websites werden eher in KI-Übersichten angezeigt. Rellify achtet besonders auf Autorität. Wenn Du der Experte auf Deinem Gebiet bist, sollten Deine Webseite und Dein Content dies unbedingt widerspiegeln.

Überprüfe Deine Performance und passe Deinen Content an

Nutze Analyse-Tools, um zu beobachten, wie sich KI-Übersichten auf Deinen Traffic und Dein Kundeninteresse auswirken. Passe Deine Content Strategie an, je nachdem, was am besten funktioniert. Du kannst auch lernen, indem Du die Webseiten analysierst, die Quellen für KI-Übersichten sind.

Beziehe Dein Publikum mit ein

Setze nicht alles auf eine Karte! Nutze E-Mail-Marketing, soziale Medien und andere Kanäle, um die Besucherzahlen zu steigern und Beziehungen zu Deinem Publikum aufzubauen. Vverlasse Dich nicht nur auf die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Rellify weiß, wie Du Deinen Content auf der ersten Seite halten kannst

Die Entwicklung der Google-Suche ist spannend, aber nicht einfach zu durchschauen. Wir bei Rellify sind Experten für die Erstellung von Content, der unabhängig von den neuen Funktionen von Google für Suchmaschinenoptimierung sorgt. Mit einem benutzerdefinierten Relliverse™ findet Dein persönlicher KI-Experte Themen und Keywords, die sowohl Suchmaschinen als auch Deine Zielgruppe ansprechen. So kannst du mit viel weniger Aufwand als bei herkömmlichen SEO-Maßnahmen mehr organischen Traffic im Internet erreichen. Für mehr Informationen buche am besten gleich Deinen persönlichen Demotermin.