Rellify's Blog

Der ein oder andere erinnert sich vielleicht noch an den Cartoon-Butler "Jeeves", dem man eine Frage stellen konnte und er im Internet nach der Antwort suchte?

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Wie sich die Zeiten geändert haben. Ruhe in Frieden, Jeeves. Und grüß „Clippy“ von uns.

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Die Entwicklung der Suchmaschinen war revolutionär und hat die Art und Weise, wie wir uns in der digitalen Welt bewegen, recherchieren oder Geschäfte machen ständig verändert. In diesem Artikel zeigen wir Dir, wie sich Suchmaschinen im Laufe der Jahre verändert haben und wie Du die Suchmaschinenoptimierung (SEO) am besten umsetzen kannst.

Das Internet ohne Suche: Eine neue Herausforderung

Vor dem Aufkommen der Suchmaschinen war das World Wide Web (daher das „www“) ein zersplitterter und unübersichtlicher Raum – sozusagen ein „Wild West Web“.

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In den frühen 1990er Jahren griffen die Nutzer hauptsächlich über statische Webseiten auf Content zu, die manchmal über Hyperlinks erreicht wurden. Das Web war im Wesentlichen eine Sammlung einzelner Websites, die von Verzeichnissen wie Yahoo! organisiert wurden und eine manuelle Kategorisierung und Navigation erforderten. Um bestimmte Informationen zu finden, musste man oft die genaue URL kennen oder sich auf Mundpropaganda verlassen, um neue Websites zu entdecken.

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Ohne Suchmaschinen hatten Nutzer sehr viel größere Probleme, die Informationen zu finden, die sie benötigten. Die Ressourcen waren oft über verschiedene Plattformen verteilt, und das Fehlen einer zentralen Indexierung machte die Navigation mühsam. Viele Menschen verließen sich darauf, Lesezeichen für ihre Lieblingsseiten zu setzen oder sich an Diskussionen in Foren zu beteiligen, um nützliche Links zu teilen und zu finden.

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Das Aufkommen von Suchmaschinen hat diese Landschaft grundlegend verändert, indem es eine effiziente Informationsbeschaffung ermöglicht und die Benutzerfreundlichkeit des Internets stark verbessert hat.

Die Entwicklung von Suchmaschinen: Eine Zeitreise

Suchmaschinen hatten nicht einen bestimmten „Erfinder“, sondern entwickelten sich durch Beiträge verschiedener Einzelpersonen und Teams. Die erste Suchmaschine, Archie, wurde 1990 zur Indexierung von FTP-Seiten (File Transfer Protocol) entwickelt, sodass Nutzer nach herunterladbaren Dateien im Internet suchen und diese finden konnten.

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Der Name „Archie“ ist ein Wortspiel mit dem Wort „Archiv“ und spiegelt seine wesentliche Funktion der Indexierung und des Abrufs von Dateien wider. Im Gegensatz zu modernen Suchmaschinen, die Webseiten indexieren, konzentrierte sich Archie auf Dateinamen und Verzeichnisstrukturen und erstellte eine Liste der verfügbaren Dateien, die die Nutzer durchsuchen konnten. Nutzer konnten die Archie-Datenbank mit einfachen Suchbegriffen abfragen, wodurch es einfacher wurde, Ressourcen zu finden, für die man sonst bestimmte URLs kennen musste. Diese Innovation legte den Grundstein für die Entwicklung fortschrittlicherer Suchtechnologien.

1. Die Anfänge (1990er Jahre)

• Grundlegende Indexierung: Die ersten Suchmaschinen wurden entwickelt. Dazu gehörten Tools wie Archie, das FTP-Seiten indexierte, und Veronica, das Gopher-Server durchsuchte
• Webcrawler: 1994 war WebCrawler die erste Suchmaschine, die ganze Seiten indexierte und es Nutzern ermöglichte, nach jedem Wort auf einer Seite zu suchen, nicht nur nach Titeln oder URLs
  
• Verzeichnisbasierte Suche: Yahoo! begann als Verzeichnis von Webseiten, in dem menschliche Redakteure Links kategorisierten. Dieses Modell war beliebt, bis die Menge an Web-Content explodierte

2. Der Aufstieg der algorithmischen Suche (Ende der 1990er Jahre)

Suchmaschinen wurden immer komplexer und verwendeten Algorithmen, um die Relevanz und Geschwindigkeit der Ergebnisse zu verbessern.

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• AltaVista und Ask Jeeves: AltaVista (1995) führte fortschrittlichere Suchfunktionen ein, darunter auch Abfragen in natürlicher Sprache. Ask Jeeves (1996) konzentrierte sich auf Fragen der Nutzer und versuchte, direkte Antworten zu liefern
• PageRank: 1996 entwickelten Larry Page und Sergey Brin im Rahmen ihres Promotionsprojekts PageRank, das später die Grundlage für Google bildete. Es bewertete Webseiten anhand ihrer Linkstruktur und förderte so hochwertige, relevante Seiten
• Einführung von Google: 1998 wurde Google offiziell eingeführt und entwickelte sich aufgrund seiner übersichtlichen Benutzeroberfläche und der hervorragenden, durch PageRank gesteuerten Ergebnisse schnell zur bevorzugten Suchmaschine

Bis zum Ende der 1990er Jahre hatten sich Suchmaschinen von rudimentären Tools zu wesentlichen Bestandteilen des Internets entwickelt, die den Zugang zu Informationen erleichterten und das Online-Verhalten stark prägten.

3. Googles Dominanz (2000er Jahre)

Nachdem die Welt das Jahr 2000 überstanden hatte und sich am 1. Januar 2000 weiterdrehte, erfuhren Suchmaschinen aufgrund technologischer Fortschritte und sich ändernder Anforderungen der Nutzer starke Veränderungen. Die Entwicklung von Suchmaschinen wurde größtenteils durch die Entwicklung von Google repräsentiert.

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• Personalisierung und Lokalisierung: Google führte Funktionen wie personalisierte Suchergebnisse und lokalisierten Content ein, was zu einer besseren Nutzererfahrung auf der Grundlage individueller Präferenzen und des geografischen Standorts führte. Lokale Suchmaschinenoptimierung wurde zu einem hilfreichen neuen Tool für Marketingfachleute, die wollten, dass lokale Käufer ihre Unternehmen finden und sie unterstützen
• AdWords: Im Jahr 2000 brachte Google AdWords auf den Markt und revolutionierte damit die Art und Weise, wie Unternehmen online durch Pay-per-Click-Werbung (PPC) werben konnten, was erheblich zu Googles Einnahmen beitrug
• Echtzeitsuche: Im Jahr 2009 begann Google damit, Content aus sozialen Medien und Nachrichtenseiten in die Suchergebnisse zu integrieren

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Eine der bemerkenswertesten Entwicklungen war die Verfeinerung der Algorithmen, um die Relevanz der Suchergebnisse und das Ranking der Seiten in den Suchergebnissen zu verbessern. Googles PageRank-Algorithmus, der die Wichtigkeit von Webseiten auf der Grundlage von Backlinks bewertete, wurde zum Maßstab für die Qualität der Suche. In dieser Ära sah man auch die Einführung personalisierter Suchergebnisse, die auf die individuellen Vorlieben und das Verhalten der Nutzer zugeschnitten waren.

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Der Aufstieg der sozialen Medien und nutzergenerierter Inhalte hatte weitere Auswirkungen auf die Funktionalität von Suchmaschinen. Suchmaschinen begannen, soziale Signale und Echtzeitdaten zu integrieren, was zu Funktionen wie der Nachrichtensuche und der Videosuche führte. Auch die mobile Suche rückte in den Fokus, was die Suchmaschinen dazu veranlasste, für mobilfreundliche Websites zu optimieren.

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Insgesamt markierten die 2000er Jahre einen Wandel hin zu komplexeren, nutzerzentrierten Suchtechnologien, die nicht nur bessere Ergebnisse lieferten, sondern sich auch an die sich ändernde Dynamik des Online-Informationskonsums anpassten.

4. Semantische Suche und Nutzerabsicht (2010er Jahre)

Ab jetzt geht es erst richtig los! Insgesamt markierten die 2010er Jahre einen Schritt hin zu intuitiveren, personalisierten und multimedialen Sucherfahrungen, die die Art und Weise, wie Nutzer mit Suchmaschinen in Berührung kamen, grundlegend veränderten.

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• Caffeine: Im Jahr 2010 führte Google eine neue Infrastruktur für eine schnellere Indexierung und häufigere Updates ein, darunter Google+, das einen stärkeren Schwerpunkt auf soziale Signale in den Suchergebnissen legte
  
• Knowledge Graph: Diese Funktion wurde 2012 eingeführt und präsentierte Informationen in einem strukturierten Format, sodass Nutzer direkte Antworten erhielten, ohne sich durch andere Webseiten klicken zu müssen
• Hummingbird-Algorithmus: Im Jahr 2013 führte Google Hummingbird ein, das sich darauf konzentrierte, den Zusammenhang und die Absicht hinter Suchanfragen zu verstehen und so die Fähigkeit zu verbessern, relevante Ergebnisse zu liefern
  
• Featured Snippets: Diese Funktion wurde 2014 von Google eingeführt und zielte darauf ab, Nutzern schnelle Antworten auf ihre Fragen direkt oben auf der Suchergebnisseite zu liefern, indem präzise Informationen von relevanten Webseiten hervorgehoben wurden
  
• Mobile Suche: Google passte sich der mobilen Suche an, indem es 2015 mit einem Algorithmus-Update, das als „Mobilegeddon“ bekannt ist, mobilfreundliche Webseiten hervorhob. 2016 folgte eine Sprachsuchfunktion, mit der Nutzer direkt in ihr Telefon sprechen und Suchmaschinen Fragen stellen konnten
• RankBrain: 2015 integrierte Google RankBrain, eine Komponente für maschinelles Lernen, die bei der Verarbeitung von Suchanfragen hilft und die Ergebnisse basierend auf Nutzerinteraktionen verbessert
  

5. KI und maschinelles Lernen (Ende der 2010er Jahre bis heute)

Suchmaschinen sind so sehr in unseren Alltag integriert, dass wir uns eine Welt ohne sie kaum noch vorstellen können. In dieser Zeit ist es alltäglich geworden, Menschen Dinge sagen zu hören wie: „Hey, Google! Suche ein italienisches Restaurant in meiner Nähe mit Sitzplätzen im Freien!“

• BERT: BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) wurde 2019 eingeführt und hat das Verständnis der natürlichen Sprache stark verbessert, sodass Google die Nuancen der Anfragen der Nutzer besser erfassen kann
• Mobile-First-Indexierung: Google hat seine mobilen Suchfunktionen mit der Einführung der Mobile-First-Indexierung im Jahr 2019 weiter verbessert. Dies bedeutete, dass die mobile Version einer Website als Primärseite für das Ranking angesehen wurde. Diese Verschiebung unterstreicht die Bedeutung der mobilen Optimierungssuche als zentraler Schwerpunkt für Suchmaschinen und Webentwickler gleichermaßen
• Sprachsuche: Obwohl es die Sprachsuche bereits gab, führte die Verbreitung sprachgesteuerter Geräte (wie Google Assistant und Amazon Alexa) dazu, dass der Schwerpunkt verstärkt auf die Optimierung der Suche für Konversationsabfragen gelegt wurde

6. Aktuelle Trends und zukünftige Entwicklungen (2020er Jahre)

Künstliche Intelligenz und die Verarbeitung natürlicher Sprache haben Suchmaschinen auf einen neuen Kurs gebracht, und Content Marketing-Spezialisten haben alle Hände voll zu tun, ihre SEO-Ansätze anzupassen und zu modifizieren.

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• KI und Chatbots: KI entwickelt sich weiter, mit Suchmaschinen, die dialogorientierte KI integrieren, um die Interaktion mit den Nutzern zu verbessern und sofortige Antworten zu liefern. Maschinelles Lernen spielt eine unverzichtbare Rolle bei der Umgestaltung der Suchmaschinenlandschaft, da diese Form der KI sich selbst trainieren und anpassen kann, wenn ihr neue Informationen präsentiert werden
  
• Visuelle Suche: Plattformen wie Google Lens ermöglichen es Nutzern, mithilfe von Bildern zu suchen, wodurch die Suche intuitiver und praktischer wird
• Datenschutzbedenken: Da das Bewusstsein für den Datenschutz wächst, passen sich Suchmaschinen an, indem sie transparentere Richtlinien zur Datennutzung und Optionen für Nutzer zur Kontrolle ihrer Daten anbieten
• Nachhaltigkeit: Der Fokus auf die Umweltauswirkungen digitaler Dienste nimmt zu, was Suchmaschinen dazu veranlasst, umweltfreundliche Praktiken in Rechenzentren und im Betrieb in Betracht zu ziehen
  

Wie man Suchmaschinen für das Content Marketing nutzt

Da die Integration und Zusammenfassung von KI zu einem so wichtigen Merkmal der Art und Weise geworden ist, wie Nutzer mit Suchmaschinen interagieren, fragst Du Dich vielleicht, wie sich dies auf Deine Content Marketing-Strategie auswirken wird. Wie wird sich die KI-Integration auf die SEO auswirken, wenn Du auf Content setzt, um organischen Traffic von Suchmaschinen zu generieren?

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Einfache Antwort: Du musst besseren Content erstellen.

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Du solltest nicht nur mehr, sondern auch bessere Keywords hinzufügen. Dein Content sollte die Suchabsicht Deiner Zielgruppe widerspiegeln, d. h., er sollte direkt auf ihre spezifischen Fragen antworten oder Nischeninformationen bereitstellen, nach denen sie suchen. Suchen sie nach einem bestimmten Produkt? Benötigen sie detaillierte Hintergrundinformationen zu einem bestimmten Thema? In welcher Phase der Customer Journey befinden sie sich und wie optimierst Du Deinen Content, um sie dort abzuholen?

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Suchmaschinenoptimierung war schon immer das Herzstück des Longform Content Marketings, zumindest solange Suchmaschinenalgorithmen das Crawlen haben. Wir betrachten einige der Kernaspekte dieses Prozesses, damit Du sicherstellen kannst, dass Du bei den Suchergebnissen immer ganz oben stehst.

Suchmaschinenoptimierung im Zeitalter der KI

Denke an „E-E-A-T (Erfahrung, Branchenkompetenz, Ansehen, Vertrauenswürdigkeit)“. Der Google-Algorithmus legt bei der Bewertung Deines Contents auf seinen Seiten sehr viel Wert auf diese Aspekte. Hier sind einige weitere Möglichkeiten, wie Du Deine Domain Authority steigern und bei Algorithmus-Updates auf dem Laufenden bleiben kannst:

Wähle Deine Themen und Keywords mit Bedacht

Recherchiere relevante Themen: Tools wie Google Trends, Semrush oder Ahrefs können Dir dabei helfen, Trendthemen in Deiner Nische zu erkennen, die bei Deiner Zielgruppe Anklang finden und mit ihren Suchabsichten übereinstimmen. Wenn Du jedoch ein Expertentool benötigst, das KI nahtlos integriert, ist Rellify Deine Lösung. Mit einem benutzerdefinierten Relliverse™ kannst Du mithilfe von maschinellem Lernen detaillierte Einblicke in die Themen und Keywords erhalten, die bei Deiner Zielgruppe am besten ankommen werden.

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Long-Tail-Keywords: Wenn Du Keyword-Recherchen durchführst, solltest Du zielgerichtete Long-Tail-Keywords verwenden, die spezifische Anfragen widerspiegeln. Diese haben in der Regel weniger Wettbewerb und höhere Konversionsraten, sodass Du eine besser definierte Zielgruppe ergreifen kannst. Zum Beispiel wäre ein Artikel mit dem Fokus-Schlüsselbegriff „Leitern“ viel schwieriger zu ranken als „ausziehbare Stahlleitern“

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Relevanz des Contents: Stelle sicher, dass Dein Content umfassend ist und die Fragen der Nutzer direkt beantwortet. Dies erhöht nicht nur Deine Relevanz in den Suchergebnissen, sondern trägt auch zur Zufriedenheit der Nutzer bei.

Entwickle eine narrensichere Strategie für die Verlinkung

Qualitativ hochwertige Backlinks. Konzentriere dich darauf, Backlinks von seriösen und angesehenen Webseiten in deiner Nische zu erhalten. Hochwertige eingehende Links signalisieren Suchmaschinen, dass dein Content nützlich ist.

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Interne Verlinkung. Erstelle eine starke interne Verlinkungsstruktur, um Nutzer durch deinen Content zu führen und Suchmaschinen dabei zu helfen, die Beziehungen zwischen verschiedenen Seiten auf deiner Webseite zu verstehen. Wähle Ankertexte, die die Themen und Keywords deines anderen nützlichen Contents widerspiegeln.

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Öffentlichkeitsarbeit und Zusammenarbeit. Nimm an Maßnahmen zur Öffentlichkeitsarbeit teil, um mit anderen Erstellern und Webseiten in Kontakt zu treten. Gast-Blogging, Partnerschaften und Kooperationen können dir dabei helfen, nützliche Backlinks zu erhalten und die Sichtbarkeit deiner Webseite zu erhöhen.

Achte auf deine technische SEO

Technisches SEO ist genauso wichtig wie die Themen und Keywords, nur etwas mühsamer.

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Optimierung der Seitengeschwindigkeit. Stelle sicher, dass deine Webseite sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten schnell geladen wird. Verwende Tools wie Google PageSpeed Insights, um Probleme zu erkennen und zu adressieren, die deine Webseite verlangsamen könnten.

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Mobilfreundlichkeit. Implementiere ein responsives Design, um deine Webseite auf allen Geräten zugänglich und funktionierend zu machen. Google priorisiert mobilfreundliche Webseiten.

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Schema-Markup. Verwende strukturierte Daten (Schema-Markup), um Crawlern die Navigation auf deiner Website zu erleichtern und Suchmaschinen ein besseres Verständnis deines Contents zu ermöglichen.

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Sichere deine Website. Setze HTTPS ein, um deine Website zu sichern. Es fügt eine Sicherheitsebene zu den Daten hinzu, die zwischen dem Browser eines Nutzers und einem Webserver ausgetauscht werden. Google betrachtet Sicherheit als Ranking-Faktor und hilft dabei, Vertrauen bei deinen Nutzern aufzubauen.

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Überwachung. Am wichtigsten ist, dass du deine wichtigsten Web-Kennzahlen und den organischen Traffic deiner Website regelmäßig überwachst. Betrachte die Klickraten und Absprungraten. Beachte, dass du deinen Content anpassen solltest, wenn du bewertest, was funktioniert und was nicht. Rellify zieht diese Art von Informationen direkt in die Plattform ein, sodass du alle relevanten Content-Daten an einem Ort aufbewahren kannst.

Rellify kann deinem Publikum helfen, deinen Content zu finden

Rellify nutzt Innovationen im Bereich Suchmaschinen und arbeitet daran, die Content-Erstellung für Kunden zu einem immer effektiveren und effizienteren Marketinginstrument zu machen. Mit einem maßgeschneiderten Relliverse™ kannst du eine auf deine Nische maßgeschneiderte KI optimieren, um die richtigen Themen zu finden, die richtigen Keywords zu verwenden und die richtigen Fragen zu beantworten. So kannst du anfangen, in den Suchmaschinen-Rankings nach oben zu klettern. Bist du bereit, anzufangen? Wende dich noch heute an einen Rellify-Experten.

Von Jayne Schultheis — Hast Du Dich jemals gefragt, wie Suchmaschinen funktionieren? Woher wissen sie, was sich auf den Seiten befindet, die sie bewerten und anzeigen? Ihre komplizierten Prozesse werden von einer Vielzahl von Bots ermöglicht, die hinter den Kulissen sehr harte Arbeit leisten: Crawler.

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Suchmaschinen-Crawler, auch Spider oder Bots genannt, sind Softwareprogramme, die von Suchmaschinen für die Entdeckung von Websites und die Indexierung von Inhalten im Internet eingesetzt werden.

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Wenn wir uns einen Suchmaschinen-Crawler vorstellen, denken wir an einen kleinen Fadenwurm, der eine neonfarbene Google-Weste trägt. Er durchforstet den Webtext Zeile für Zeile, nimmt die Informationen auf, die er für am wichtigsten hält, und präsentiert sie dann geordnet seinem Google-Boss. Es macht Spaß, sich das so vorzustellen; doch in Wirklichkeit ist es sehr viel komplizierter.

Wie funktionieren die Crawler der Suchmaschinen?

Hier ist ein grober Überblick:

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• Crawlen und finden: Crawler beginnen mit einer Liste von Webadressen (URLs), die sie als erstmaligen Ausgangspunkt für ihr Crawlen verwenden. Diese Liste wird oft aus früheren Crawls oder aus Sitemaps zusammengestellt, die von den Eigentümern der Webseiten übermittelt wurden. Sie besuchen diese URLs und greifen auf den Content der Webseiten zu. Dabei werden der HTML-Code und alle anderen Ressourcen heruntergeladen, die auf der Seite verlinkt sind, z. B. Bilder, CSS-Dateien oder JavaScript
  
• Parsen: Nachdem der Crawler den Content abgerufen hat, analysiert er den HTML-Code, um nützliche Informationen zu extrahieren. Dazu gehört das Erkennen und Verfolgen von Links zu anderen Seiten, wodurch neue Inhalte und Websites entdeckt werden können. Die auf der Seite gefundenen Links werden in die Liste der zu crawlenden URLs aufgenommen. Dieser Prozess hilft dem Crawler, durch das Web zu navigieren und eine Karte der miteinander verbundenen Seiten zu erstellen
  
• ‍Indexierung: Die Informationen aus den gecrawlten Seiten werden in einer großen Datenbank, dem sogenannten Index, gespeichert. Dieser Index ist für ein schnelles Auffinden optimiert und so strukturiert, dass eine effiziente Suche möglich ist. Der Content wird auch analysiert, um die Relevanz und den Zusammenhang zu verstehen. Dazu gehört das Extrahieren von Keywords, das Verstehen der Seitenstruktur und die Bewertung anderer Faktoren wie die Ladegeschwindigkeit der Seite oder die Mobilfreundlichkeit
  
• ‍Ranking: Wenn ein Nutzer eine Suche startet, verwendet die Suchmaschine komplexe Algorithmen, um die indexierten Seiten nach ihrer Relevanz für die Suchanfrage zu ordnen. Zu den Faktoren, die das Ranking beeinflussen, gehören die Relevanz der Keywords, die Qualität der Seiten und die Nutzererfahrung (UX). Die Suchmaschine zeigt dann die relevantesten Ergebnisse auf den Suchergebnisseiten (SERPs) an
  
• Re-Crawling: Das Web ist ein sich ständig verändernder Ort; daher besuchen Crawler die Seiten regelmäßig, um die Indexierung mit neuen Inhalten oder Änderungen an bestehenden Inhalten zu aktualisieren. Die Häufigkeit des Crawlings hängt von der Autorität der Seite ab und davon, wie oft Du sie aktualisierst
  

Wie kann ich sicherstellen, dass Crawler meine Seite finden?

Content-Optimierung für Crawler-Bots ist einer der wichtigsten Bestandteile einer gelungenen SEO-Strategie. Denn wenn die Webcrawler Deine Website nicht finden können, werden auch Leads und potenzielle Kunden sie auch nicht finden. Diese Bots haben ein „Crawl-Budget“, d.h. die Anzahl der Seiten, die ein Suchmaschinen-Crawler innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf Deiner Webseite zu crawlen bereit ist. Die Crawl-Budgets sind unterschiedlich und hängen von Faktoren wie der Größe, dem Zustand und der Aktualisierungshäufigkeit Deiner Website ab.

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Wir analysieren die wichtigsten SEO-Komponenten Deiner Webseite, die den Crawlern helfen, Deinen Content zu finden, zu navigieren und zu verstehen - und holen so das meiste aus den Crawler-Budgets für Deine Webseite heraus:

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• Melde Deine Seite bei Suchmaschinen an: Nutze Tools wie Google Search Console, Bing Webmaster Tools und andere, um die URL Deiner Website anzumelden. So können Suchmaschinen Deine Website schneller finden
  
• Erstelle eine Sitemap und melde sie an: Erstelle eine XML-Sitemap und melde sie über die Webmaster Tools der Suchmaschinen an. Sitemaps helfen Crawlern, die Struktur Deiner Webseite zu verstehen und nahtlos durch alle wichtigen Seiten zu navigieren
  
• Optimiere Deine robots.txt-Datei: Stelle sicher, dass Deine robots.txt-Datei richtig konfiguriert ist, damit Suchmaschinen Deine Website crawlen können. Diese Datei sollte nicht versehentlich wichtige Seiten oder Verzeichnisse von der Indexierung ausschließen
  
• Verwende interne Links: Verlinke zwischen den Seiten Deiner Website, damit Crawler Deinen Content finden und navigieren können. Eine gut strukturierte Strategie für die interne Verlinkung mit strategischen Ankertexten ermöglicht es Suchmaschinen, alle wichtigen Seiten zu finden und zu indexieren
  
• Stelle sicher, dass Deine Website crawlbar ist: Überprüfe, ob es technische Probleme gibt, die das Crawlen verhindern, z. B. defekte Links, Serverfehler oder blockierte Ressourcen
  
• Verbessere die Geschwindigkeit und das Ergebnis Deiner Webseite: Achte darauf, dass Deine Website schnell lädt und ein gutes Ergebnis liefert. Schnell ladende Seiten werden mit größerer Wahrscheinlichkeit gecrawlt und effektiv indexiert
  
• Erstelle hochwertige Inhalte: Aktualisiere Deine Website regelmäßig mit hochwertigem, relevantem Content. Suchalgorithmen bevorzugen Seiten, die den Nutzern nützliche Inhalte bieten. Mehr dazu später‍
  
• Überwache die Crawling-Aktivitäten: Nutze Tools wie die Google Search Console, um die Crawling-Aktivitäten zu überwachen und Probleme oder Fehler zu erkennen, die sich auf die Indexierung Deiner Website auswirken könnten‍
  
• Verwende strukturierte Daten: Setze strukturierte Daten (Schema Markup) um, damit Suchmaschinen den Content Deiner Seiten besser verstehen und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern können‍
  
• Setze eine gute Backlink-Strategie um: Seiten mit mehr Backlinks, insbesondere von Seiten mit hoher Autorität, werden bei der Indexierung oft bevorzugt. Backlinks können auch ein Hinweis auf die Relevanz Deines Contents sein. Wenn mehrere Websites mit relevanten Keywords auf eine Seite verlinken, signalisiert das den Suchmaschinen, dass die Seite für diese Themen relevant ist, was ihr zu besseren Platzierungen verhelfen kann‍
  
• Verwende Weiterleitungen richtig: URL-Weiterleitungen leiten sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen zu einer anderen URL als der, nach der sie ursprünglich gesucht haben. Sie sind besonders hilfreich, wenn du eine Webseite oder eine Seite umstellst, defekte Links behebst oder Deine Webseite wartest. 301-Weiterleitungen sind dauerhaft, während 302-Weiterleitungen nur vorübergehend sind. Sie sollten sparsam und nur bei Bedarf eingesetzt werden, da zu viele davon dazu führen können, dass sich Crawler verirren und Umleitungsschleifen und andere Probleme bei der Indexierung auftreten. Wenn Du doppelten Content hast, verwende kanonische Tags, um den Crawlern zu signalisieren, welche Version einer URL sie indexieren sollen‍
  
• Bewirb Deine Website mit Social Signals: Verbessere die Sichtbarkeit Deiner Website, indem Du sie über soziale Medien, E-Mail-Kampagnen und andere Content Marketing-Kanäle bewirbst. Mehr externe Links und mehr Traffic können Suchmaschinen helfen, Deine Seite zu finden und zu indexieren
  

Schreibe hervorragende Inhalte

Wir haben bereits erklärt, wie Du Googlebots und andere Crawler dazu bringst, Deine Website zu indexieren. Doch es gibt noch einen unverzichtbaren Aspekt, der vor allen anderen Maßnahmen erfolgen sollte: Du solltest relevante, SEO-optimierte Inhalte erstellen, die bei Deiner Zielgruppe gut ankommen. Denn das ist es, wonach die Crawler letztendlich suchen. All die technischen SEO-Faktoren machen es den Bots und den Lesern leichter, sie zu finden.

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Für diese Aufgabe ist eine gründliche und fachkundige Keyword-Recherche das A und O. Denn Du möchtest den Crawlern der Suchmaschinen signalisieren, dass Du ein Vordenker in Deiner Branche bist, mit einer hohen Domain-Autorität und vertrauenswürdiger Branchenkompetenz. Dies zeigt ihnen, dass Deine Website eine höhere Platzierung verdient.

Woher weiß ich, ob Crawler Probleme mit meiner Website haben?

Die Einfache Antwort: Nutze die Google Search Console.

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Die Google Search Console bietet einen „Abdeckungsbericht“, der Informationen darüber liefert, wie der Googlebot Deine Website crawlt und indexiert. Achte auf Fehler wie „404 Seite nicht gefunden“, „Serverfehler“ oder „Redirect Fehler“. Diese Probleme können Crawler daran hindern, auf Deine Seiten zuzugreifen.

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Außerdem zeigt der „Crawl-Statistikbericht“, wie oft ein Googlebot Deine Website besucht, wie viele Seiten er crawlt und wie lange er insgesamt crawlt. Stellst Du einen starken Rückgang der Crawl-Aktivitäten fest, könnte dies ein Hinweis auf ein Problem sein.

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Schließlich kannst Du mit dem „URL Inspection Tool“ den Status einzelner URLs überprüfen. Es zeigt Dir, wie die Crawler die Seite sehen und ob es Probleme beim Crawlen oder bei der Indexierung gibt.

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Rellify integriert Erkenntnisse aus der Google Search Console direkt in die Rellify-Plattform, sodass Du keinen weiteren Schritt zu Deinen Prozessen hinzufügen musst.

Häufige Crawl-Fehler, auf die Du achten solltest

• Serverfehler (5xx): Fehler wie „500 Internal Server Error“ weisen auf Serverprobleme hin, die Crawler daran hindern, auf Deine Seiten zuzugreifen. Überprüfe die Serverprotokolle auf weitere Details zu diesen Fehlern
  
• 404-Fehler: Wenn Seiten einen „404 Not Found“ -Fehler zurückgeben, bedeutet das, dass die URL nicht verfügbar ist. Stelle sicher, dass wichtige Seiten keine 404-Fehler zurückgeben; es sei denn, sie wurden absichtlich entfernt
  
• Redirect-Fehler: Probleme mit Weiterleitungen (z. B. Weiterleitungsschleifen oder -ketten) können verhindern, dass Crawler Deine Inhalte erreichen. Achte darauf, dass die Weiterleitungen korrekt eingerichtet sind und vermeide lange Weiterleitungsketten
  

Wie Suchmaschinen mit Rellify arbeiten

Mit Rellify kannst Du Deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen. Mit einem maßgeschneiderten Relliverse™ kannst du KI nutzen, die auf Deine Nische zugeschnitten ist, um die richtigen Themen zu finden, die richtigen Keywords zu verwenden und die richtigen Fragen zu beantworten. Möchtest Du gleich loslegen? Dann buche gleich heute Deine persönliche Demo, um herauszufinden, wie Du Deine Content-Prozesse revolutionieren und Inhalte erstellen kannst, die bessere Ergebnisse erzielen.

Was veröffentlichen Deine Mitbewerber momentan?

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Auch wenn es sinnvoll erscheint, dass Du Dich ausschließlich auf Deine eigenen Inhalte konzentrierst, um für Deine Zielgruppe attraktiv zu bleiben: Es spricht viel dafür, die Konkurrenz im Auge zu behalten. Ein großer Teil einer überzeugenden Marketingstrategie besteht darin, sicherzustellen, dass man alle Aspekte abdeckt. Natürlich kann man die Webseiten der Konkurrenz besuchen, einen Blick auf das UX-Design werfen und sich einen allgemeinen Eindruck von der On-Page-SEO verschaffen, aber die nützlichsten Informationen stammen von den Keywords selbst. Betrachten wir einmal all die Möglichkeiten, wie Du eine Keyword-Analyse Deiner Wettbewerber nutzen kannst, um einen Wettbewerbsvorteil für Deinen Content zu erlangen.

Was ist eine Keyword-Analyse Deiner Wettbewerber?

Bei einer Keyword-Analyse Deiner Wettbewerber werden die Keywords untersucht, auf die Deine Wettbewerber in ihren Online-Inhalten und SEO-Strategien abzielen. Ziel ist es, zu verstehen, welche Suchbegriffe und Long-Tail-Keywords Deine Wettbewerber verwenden, um Besucher anzuziehen, in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu ranken und den Traffic auf ihre Websites zu lenken. Diese auch als „Keyword-Gap-Analyse“ bekannte Methode hilft Dir, Chancen und Risiken in Deiner eigenen SEO-Strategie zu erkennen. Eine Keyword-Analyse der Wettbewerber kann zu einer Verbesserung Deiner SEO führen, wenn Du erfolgreich hochwertige Keywords identifizierst, für die Deine Wettbewerber ranken - und dann ähnliche Begriffe mit Deinem eigenen optimierten Content ansprichst.

Wie führe ich eine Keyword-Analyse meiner Mitbewerber durch?

Im Grunde ist es ganz einfach: Bei einer Keyword-Analyse Deiner Wettbewerber machst Du eigentlich dasselbe wie bei einer Analyse Deines eigenen Contents, nur mit ein paar zusätzlichen Schritten:

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• ‍Identifiziere Deine Wettbewerber: Bestimme, wer Deine wichtigsten Wettbewerber sind. Dabei kann es sich um direkte Wettbewerber (die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten) oder indirekte Wettbewerber (die andere Produkte oder Dienstleistungen anbieten, aber um die gleiche Zielgruppe konkurrieren) handeln
• Verwende Tools zur Keyword Recherche: Rellify sowie Tools wie Semrush, Ahrefs, Moz and andere können Dir dabei helfen, Daten zu den Keywords zu sammeln, für die Deine Wettbewerber ranken. Achte dabei auf folgende Metriken:
  • Suchvolumen: Die Anzahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword
  • Schwierigkeitsgrad des Keywords: Wie hart umkämpft ist dieses Keyword?
  • ‍Ranking-Position: Auf welcher Position ranken die Keywords in den Suchergebnissen?
• Analysiere den Content: Überprüfe, welche Art von Content Deine Wettbewerber rund um diese Keywords erstellen. Handelt es sich um Blogbeiträge, Landing Pages oder Produktbeschreibungen? Beurteile, wie gut ihr Content mit den zielgerichteten Keywords übereinstimmt
• Erkenne Deine Chancen: Wenn Du alle Facetten des Contents und der Keywords betrachtet, suche nach Möglichkeiten, Deine Mitbewerber zu übertreffen? Gibt es Wörter mit geringerer Konkurrenz oder einer höheren Relevanz für Deine Zielgruppe? Achte auf Lücken, die Du besetzen kannst
• Passe Deine Strategie an: Das übergeordnete Ziel besteht darin, Deine SEO und die User Experience mit spezifischen Keywords zu verbessern, die Du aus den Ergebnissen ableitest. Geh einen Schritt zurück und betrachte das große Ganze. Ist es erforderlich, Deine gesamte Content-Strategie neu auszurichten oder reichen ein paar kleine Anpassungen aus? Passe Deine Strategie an, um Chancen zu nutzen, mangelhafte Aspekte zu adressieren und Deine Marke von der Konkurrenz abzuheben

Erstelle im Anschluss an die Gap-Analyse Deinen Content

Wir haben bereits erwähnt, dass Du die Lücken im Content Deiner Wettbewerber füllen und Deine Erkenntnisse zur Content-Optimierung nutzen solltest. Aber was genau soll mit den Erkenntnissen geschehen, die Du aus Deiner Recherche gewinnst?

Wähle zielgerichtete Keywords aus

Wähle Keywords, die für Deine Zielgruppe relevant sind und ein ausgewogenes Verhältnis von Suchvolumen und Wettbewerb haben. Konzentriere Dich auf die Keywords, bei denen Du im Vergleich zu Deinen Wettbewerbern überlegenen Content bereitstellen kannst. Long-Tail-Keywords (spezifischere Phrasen) sind eine gute Wahl, da sie in der Regel weniger Wettbewerb, aber eine hohe Relevanz haben. Hier sind die wichtigsten Faktoren, die bei der Auswahl von Ziel-Keywords zu berücksichtigen sind:

• Relevanz: Die Keywords sollten sich eng auf Deine Produkte, Services oder Plattform beziehen
• Suchabsicht der User: Konzentriere Dich zunächst auf Zielphrasen mit Transaktionsabsicht. Diese ziehen Nutzer an, die sich bereits in einer fortgeschrittenen Phase des Kaufzyklus befinden, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, Besuche in Verkäufe oder Leads umzuwandeln
• Suchvolumen: Ein höheres Suchvolumen bedeutet oft mehr potenziellen Traffic
• Schwierigkeitsgrad des Keywords: Wie schwierig ist es, für das Keyword zu ranken? Schätze realistisch ein, wie wahrscheinlich es ist, dass Dein Content mit bestimmten Keywords Deine Konkurrenz übertrifft, und welche Maßnahmen Du dafür benötigst

Erstelle eine Gliederung für Deinen Content

Entwickle eine Gliederung für Deinen Content, die die ausgewählten Keywords auf natürliche Weise einbezieht. Dein Content sollte eine klare Struktur haben, mit Überschriften, die auf Deine Ziel-Keywords abgestimmt sind (und diese manchmal auch enthalten). Unterteile das Hauptthema in Unterthemen, die verschiedene Aspekte des Keywords abdecken. Nutze Erkenntnisse aus dem Content Deiner Wettbewerber, um zusätzliche Unterthemen oder verwandte Fragen zu ermitteln.

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Rellify erleichtert die Erstellung von Gliederungen für Blogs mit einer Drag-and-Drop-Funktion, mit der sich Keywords überall dort einfügen lassen, wo sie Deiner Meinung nach am besten passen.

Entwickle hochwertigen Content

Dein Content sollte umfassend sein und mehr Wert bieten als der Deiner Mitbewerber. Hier kommen die Informationen zum Einsatz, die Du aus den Analysen gewonnen hast. Versuche, das Thema gründlich zu behandeln, häufige Fragen zu beantworten und umsetzbare Erkenntnisse zu liefern. Hochwertiger Content profitiert erheblich von einem überzeugenden Backlink-Profil mit sehr vielen hochwertigen, relevanten Websites, die auf Deine Seiten verlinken. Dies untermauert die Autorität Deiner Marke, eine der wichtigsten Kennzahlen, die Google beim Ranking von Seiten verwendet.

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Vergiss auch nicht, Elemente einzubauen, die das Kundeninteresse steigern, wie z. B. visuelle Elemente (Bilder, Infografiken), Multimedia (Videos, Podcasts) und interaktive Elemente (Quizze, Tools).

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Rellify ist die Plattform, der viele Unternehmen bei der Entwicklung von Content-Strategien, der Erstellung von Inhalten und der Bereitstellung messbarer Ergebnisse vertrauen. Mit einem Relliverse™ steht Dir ein maßgeschneiderter KI-Experte zur Seite, der Deinem Team genau zeigt, worauf es ankommt, damit Dein Content auf Seite 1 der Suchergebnisse erscheint.

Optimiere die On-Page-SEO-Elemente

Es reicht bei weitem nicht aus, die richtigen Keywords im Text zu haben. Optimierung bedeutet auch, die Keywords strategisch klug auf allen Ebenen der Publikation einzubauen:

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• Titel-Tag und Meta-Beschreibung: Optimiere den Titel, indem Du das Haupt-Keyword einfügst. Achte darauf, dass er aussagekräftig ist und die empfohlene Länge (50-60 Zeichen) nicht überschreitet. Die Meta-Beschreibung sollte auch das Ziel-Keyword enthalten und neugierige Leser zum Klicken anregen. 150-160 Zeichen sind ideal
• Überschriften und Unterüberschriften: Verwende Deine primären und sekundären Keywords (H1, H2, H3) in Überschriften, um Deinen Content zu strukturieren und das Überfliegen zu erleichtern
• URL-Struktur: Halte URLs kurz, verwende Bindestriche, um Wörter zu trennen und füge Ziel-Keywords hinzu. Die URLs sollten benutzerfreundlich und leicht verständlich sein
• Alt-Text: Verwende beschreibende und relevante Keywords, vermeide Keyword-Stuffing und stelle sicher, dass der Text den Bildinhalt genau wiedergibt‍
• Links: Es gibt zwei Arten von Links, interne und externe. Mit internen Links verlinkst Du auf andere relevante Seiten Deiner Webseite, um die Navigation zu verbessern und zusätzliche Einblicke zu geben. Mit externen Links zitierst Du angesehene Quellen und verlinkst auf hochwertige, externe Inhalte, um Deine Glaubwürdigkeit zu untermauern und weitere Informationen zu liefern
• Seitengeschwindigkeit: Dies ist die Geschwindigkeit, mit der der Content auf Deiner Webseite geladen und für die Nutzer sichtbar wird. Sie wirkt sich direkt auf die Nutzererfahrung und das Ranking in Suchmaschinen aus

Auswerten und anpassen

Sobald Du Deinen optimierten, relevanten Content veröffentlicht hast, solltest Du ein Auge darauf haben, wie gut er abschneidet. Verwende Tools wie Google Analytics und Google Search Console, um die Leistung anhand von Kennzahlen wie organischem Traffic, Absprungrate, Klickrate (CTR) und Keyword-Rankings zu überwachen. Wenn Du auf Social Media präsent bist, bewerbe Deinen Content mit interessanten Auszügen und Einblicken und verlinke auf den Inhalt, damit die User sich durchklicken können.

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Nimm auf Grundlage der Ergebnisse Anpassungen an Deinem Content vor, um seine Relevanz und Effektivität in Bezug auf die Konversionsraten zu verbessern. Vergiss nicht, ihn regelmäßig zu aktualisieren, damit er auf dem neuesten Stand bleibt und auf aktuelle Trends eingeht.

Rellify hilft Deiner Marke, Deine Konkurrenz auszustechen

Wenn es darum geht, Erkenntnisse aus dem Content Marketing Deiner wichtigsten Wettbewerber zu nutzen, ist Rellify das Tool, das Du für die Umsetzung benötigst. Mit Rellify kannst Du datengestützte strategische Entscheidungen treffen, die auf einem maßgeschneiderten KI-Fachexperten basieren, der auf Deine relevanten Schwerpunktthemen geschult ist. Du kannst herausfinden, welche Themen und Keywords in Deiner spezifischen Nische bereits ranken, um eine Content-Strategie zu entwickeln, die organischen Traffic fördert, mehr Klicks erzielt und interessierte Leser in Kunden verwandelt.

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Möchtest Du herausfinden, was Rellify für Dich tun kann? Dann vereinbare gleich Deinen persönlichen Demotermin.

Wenn Du einen Content-Plan für Dein digitales Marketing erstellst, musst Du lange nach den perfekten Themen und Keywörtern suchen, die bei Deiner Zielgruppe ankommen. Das Verfahren der Keyword-Extraktion kann Dir dabei helfen. In diesem Artikel erläutern wir, wie diese Art der Analyse funktioniert und wie sie bei der Erstellung von Inhalten und insbesondere in den sozialen Medien eingesetzt werden kann.

Was ist Keyword-Extraktion?

Die Extraktion von Schlüsselwörtern ist eine Form des Data Mining, bei der die relevantesten Wörter oder Phrasen aus nutzergenerierten Inhalten ermittelt werden. Im Bereich der sozialen Medien wird die Schlagwortextraktion auf Plattformen wie Twitter, Facebook, Instagram und Co. durchgeführt. Sind die Wörter identifiziert, wird eine Inhaltsanalyse durchgeführt, um die Inhalte zu vereinfachen, zusammenzufassen und zu klassifizieren.

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Die Extraktion von Schlüsselwörtern kann durch überwachtes Lernen erfolgen, wofür gekennzeichnete Daten erforderlich sind, um Modelle zu trainieren, die Schlüsselwörter auf der Grundlage von Eigenschaften, die aus dem Text extrahiert wurden, vorhersagen oder klassifizieren können. Umgekehrt kann es sich auch um unüberwachtes Lernen handeln, bei dem keine markierten Daten benötigt werden. Unüberwachte Lernmethoden stützen sich auf statistische und linguistische Merkmale, um Schlüsselwörter auf der Grundlage ihrer Häufigkeit und Bedeutung im Text zu identifizieren.

Techniken und Tools für die Schlagwortextraktion

Zunächst müssen die Daten aufbereitet werden. Dabei handelt es sich um die Aufbereitung und Bereinigung der Rohdaten, um die Qualität und Genauigkeit des Extraktionsprozesses zu verbessern. Wir schauen uns zuerst die Prozesse an und dann die Tools, die Du dafür verwenden kannst.

Datenaufbereitung bei Keyword-Extraktion aus sozialen Medien

Deine erste Aufgabe besteht darin, irrelevante Zeichen, Symbole und Formatierungsfehler (z. B. HTML-Tags, Sonderzeichen) aus dem Text zu entfernen. Außerdem sollten alle Wörter die korrekte Groß- und Kleinschreibung haben.

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Jetzt bist Du bereit für die Tokenisierung, die den Text in einzelne Wörter oder Token aufteilt. Dies erleichtert die Analyse der Häufigkeit und Bedeutung der einzelnen Begriffe.

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Filtere allgemeine Wörter (z. B. „und“, „der“, „ist“), die im Zusammenhang mit der Schlagwortextraktion keine wichtige Bedeutung haben, heraus: Sie werden als „Stopwörter“ bezeichnet und können die Analyse beeinträchtigen.

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Reduziere Wörter durch Stemming (Stammformreduktion) oder Lemmatisierung (Zusammenfassung verschiedener Formen des selben Wortes) auf ihre Grund- oder Stammform (z. B. „laufen“ in „lauf“). Dadurch werden verschiedene Formen eines Wortes als derselbe Begriff behandelt, was die Genauigkeit der Schlagwortextraktion verbessert. Synonyme oder Variationen von Begriffen sollten zusammengefasst werden, um sicherzustellen, dass verschiedene Ausprägungen desselben Begriffs als ein einziges Schlüsselwort betrachtet werden.

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Schließe nicht-textliche Elemente wie Bilder, Videos oder andere Medientypen aus, die nicht zur textlichen Analyse beitragen. Die Daten sollten in einem einheitlichen Format vorliegen, was besonders bei numerischen Daten wichtig ist, wenn sie in die Textanalyse einbezogen werden.

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Schließlich solltest Du lange Texte in sinnvolle Einheiten oder Abschnitte unterteilen, um durch die Konzentration auf bestimmte Abschnitte oder Themen eine genauere Schlagwortextraktion zu ermöglichen.

NLP-Tools für die Textanalyse von Social-Media-Texten

Jetzt kannst Du mit der Analyse beginnen: Tools zur Verarbeitung natürlicher Sprache sind entscheidend für die Analyse und Auswertung der umfangreichen und vielfältigen Texten, die auf Social-Media-Plattformen entstehen. Mit diesen Werkzeugen kannst Du unstrukturierte Daten effizient verarbeiten. Sie übernehmen Aufgaben wie semantische Analyse, Rauschunterdrückung, Trenderkennung und Keyword Extraction, die für das Verständnis des Nutzerverhaltens und die Anpassung von Engagement-Strategien entscheidend sind.

Statistische Methoden

• Term frequency-inverse document frequency (TF-IDF): Misst die Bedeutung eines Begriffs in einem Dokument im Verhältnis zu seiner Häufigkeit im gesamten Datenbestand
  
• Häufigkeitsanalyse: Zählt das Vorkommen von Begriffen oder Phrasen, um ihre Relevanz zu bestimmen
  

Linguistische Ansätze

• Part-of-Speech-Tagging: Identifiziert Substantive, Verben, Adjektive usw., um sinnvolle Wörter zu extrahieren
  
• Named Entity Recognition (NER): Erkennt die Namen von Personen, Orten, Organisationen und anderen spezifischen Entitäten
  

Modelle des maschinellen Lernens

• Themenmodellierung: Nutzt Algorithmen, um Themen im Text zu identifizieren und die Daten dann nach Haupt- und Unterthemen zu clustern
  
• Deep Learning: Nutzt neuronale Netze, um komplexe Muster und Kontextinformationen zu erfassen
  

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Einige Unternehmen kombinieren statistische, linguistische und maschinelle Lernansätze, um die Genauigkeit zu verbessern. Dies hängt ganz von Deinen Zielen und Deiner Bandbreite ab.

Was sind die Herausforderungen bei der Schlagwortextraktion aus sozialen Medien?

Die Extraktion von Schlüsselwörtern aus sozialen Medien birgt verschiedene Herausforderungen, die sich aus der Einzigartigkeit der Inhalte sozialer Medien ergeben.

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Ein großes Problem ist die informelle und vielfältige Sprache, die verwendet wird, einschließlich Slang, Abkürzungen und unkonventioneller Grammatik. Diese sprachliche Vielfalt kann es schwierig machen, aussagekräftige Schlüsselwörter genau zu identifizieren und zu extrahieren. Denk nur daran, wie schnell unsinnige Schlagworte und Ohrwürmer in unseren Online-Wortschatz aufgenommen und wieder entfernt werden.

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Texte in sozialen Medien sind auch ziemlich unübersichtlich und enthalten viele irrelevante, redundante oder themenfremde Inhalte, die wertvolle Informationen verdecken können. Häufig gibt es Bots oder Troll-Schwärme, die die statistische Aussagekraft bestimmter Texte oder Phrasen durch Spamming mit (oft unpassenden oder unsinnigen) Beiträgen verfälschen.

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Eine weitere Herausforderung ist die Kontextsensitivität von Schlüsselwörtern. Wörter und Phrasen können je nach Kontext unterschiedliche Bedeutungen haben, was die Extraktion erschwert und ausgefeilte Algorithmen erfordert, um sie mit Hilfe der Stimmungsanalyse herauszufiltern. Darüber hinaus bedeutet die schnelle und dynamische Natur der sozialen Medien, dass sich Trends und Themen schnell ändern können, so dass Systeme zur Schlagwortextraktion sowohl aktuell als auch anpassungsfähig sein müssen.

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Die schiere Menge an Daten, die auf Social-Media-Plattformen generiert werden, bringt auch Probleme mit der Skalierbarkeit mit sich, was die effiziente Verarbeitung und Analyse großer Datensätze erschwert. Die Bewältigung dieser Herausforderungen erfordert eine Kombination aus fortschrittlichen Techniken zur Verarbeitung natürlicher Sprache, maschinellen Lernmodellen und Echtzeitverarbeitungsfunktionen.

Anwendungen

Die Extraktion von Schlüsselwörtern ist ein wichtiger Schritt in vielen verschiedenen Prozessen, z. B:

Social Media Monitoring

Marken und Unternehmen nutzen die Schlagwortextraktion, um Erwähnungen und Unterhaltungen in sozialen Netzwerken zu überwachen. Durch die Identifizierung von Trendthemen und beliebten Schlüsselwörtern können Marketingfachleute ihre Kampagnen auf aktuelle Interessen und Vorlieben abstimmen. Das hilft dabei, relevantere und ansprechendere Werbung zu erstellen.

Wettbewerberanalyse

Durch die Extraktion von Schlüsselwörtern, die sich auf die Konkurrenz beziehen, können Unternehmen Einblicke in die Strategien und Leistungen ihrer Konkurrenten gewinnen und sich so besser auf dem Markt positionieren. Rellify kann kompetente Wettbewerbsanalysen erstellen. Mit einem benutzerdefinierten Relliverse™finden wir mithilfe von maschinellem Lernen Themen und Schlüsselwörter, die in Deiner spezifischen Branche oder Nische bereits auf Resonanz stoßen. Auf diese Weise kannst Du die richtigen Inhalte für die jeweilige Zielgruppe erstellen und so bessere Ergebnisse erzielen.

Kuratierung von Inhalten

Durch die Extraktion von Schlüsselwörtern und die anschließende Analyse von Schlüsselwörtern, die im Zusammenhang mit Nutzerinteressen und -interaktionen stehen, kannst Du einen Contentplan erstellen, der perfekt darauf zugeschnitten ist, das Engagement Deiner Nutzer zu maximieren. Auch dabei kann Rellify helfen. Durch Datenvisualisierung, Clusteranalyse und viele andere hilfreiche KI-gestützte Datenanalysen findest Du die richtigen Themen, um Deinen ROI zu maximieren.

Welche NLP-Tools sind am besten für die Textanalyse in sozialen Medien geeignet?

Zum Glück gibt es eine ganze Reihe von Tools, die bei der Extraktion von Informationen aus sozialen Medien helfen können. Sieh Dir die verschiedenen Funktionen und Schnittstellen der einzelnen Lösungen an, um herauszufinden, welches am besten zu Deinen Zielen und Präferenzen passt, wie z. B.:

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• NLTK (Natural Language Toolkit): NLTK bietet eine umfassende Sammlung von Textverarbeitungsbibliotheken und -ressourcen, einschließlich Tokenisierung, Stemming, Lemmatisierung und Textklassifizierung. Es ist in hohem Maße anpassbar und enthält viele verschiedene linguistische Ressourcen und Werkzeuge für unterschiedliche Textanalyseaufgaben, so dass es sich für tiefgreifende Analysen eignet
  
• BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers): BERT ist ein von Google entwickeltes transformatorbasiertes Modell, das sich durch das Verständnis von Kontext und Beziehungen in Texten auszeichnet. Seine Fähigkeit, nuancierte Bedeutungen und Zusammenhänge zu erfassen, macht es sehr effektiv für die Stimmungsanalyse, die Erkennung von Entitäten und das Verständnis komplexer Interaktionen in sozialen Medien
  
• RapidMiner: RapidMiner ist eine Data-Science-Plattform, die Tools für Text Mining und Sentiment-Analyse mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche enthält. Die visuelle Oberfläche und die Integrationsmöglichkeiten machen sie auch für Nicht-Programmierer zugänglich und ermöglichen den schnellen Aufbau und Einsatz von Textanalyse-Workflows
  

Wie Rellify die Schlagwortextraktion nutzt

Soziale Medien sind nur eine Möglichkeit, um herauszufinden, worüber Deine Zielgruppe in ihren Online-Communities spricht. Ein weiterer wichtiger Fokus, sowohl im B2B- als auch im B2C-Marketing, sind Suchmaschinen.

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Bei Rellify konzentrieren wir uns auf die Suchmaschinenoptimierung, indem wir tiefgehende maschinelle Lernmodelle verwenden, um große Datenmengen zu verarbeiten, die für Deine Branche oder Nische relevant sind. Die Keyword Extraction ist nur ein Teil des Puzzles, mit Deinem maßgeschneiderten Relliverse ist der Rest ein Kinderspiel. Möchtest Du Deinen Ertrag verzehnfachen - mit 1/10 Deines bisherigen Aufwandes? Dann buche noch heute Deine persönliche Demo.

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Köln, den 28.08.24 – Das deutsch-amerikanische Startup Rellify konnte sich bei den diesjährigen Best of Technology Awards der WirtschaftsWoche den dritten Platz in der Kategorie KI-Produktinnovation sichern. Rellify gilt weltweit als führender Entwickler von Enterprise AI-as-a-Service Software-Plattformen, die den gesamten End-to-End-Prozess der Content-Entwicklung abdecken.

Unternehmensspezifische, vertikale KI-Modelle

Das Flaggschiff von Rellify, das Relliverse, nutzt unternehmensspezifische, vertikale KI-Modelle, um seinen Nutzern einzigartige Einblicke in marktspezifische Content-Trends und Performance-Kennzahlen zu ermöglichen. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, den gesamten Content-Entwicklungsprozess, von der Ideenfindung bis zur Veröffentlichung, deutlich zu beschleunigen – und dabei sicherzustellen, dass jeder Inhalt sowohl relevant als auch ansprechend ist.

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Peter Kraus, CEO von Rellify, zeigte sich begeistert über die wiederholte Auszeichnung: „Nachdem wir im letzten Jahr den ersten Platz in der Kategorie Marketing & Sales belegt haben, ist der dritte Platz in der Kategorie KI-Produktinnovation eine erneute Bestätigung unserer Arbeit,“so Kraus. „Unser Team hat intensiv daran gearbeitet, eine Lösung zu schaffen, mit der Marketingverantwortliche KI dort einsetzen können, wo sie den größten Nutzen bringt – bei der Contentstrategie und -kuratierung. So können unsere Kunden die natürlichen Sprachbedürfnisse ihrer Zielgruppen optimal bedienen. Das Relliverse unterstützt Unternehmen dabei, die Herausforderungen der Content-Erstellung präzise und effizient zu meistern, und hebt sich durch die gewonnenen Einblicke und die hohe Effizienz von den Wettbewerbern ab.“

Kombination aus erweiterter Themenanalyse und visuellen Leistungsvergleichen

Das Relliverse vereint tiefgreifende Themenanalysen mit benutzerfreundlichen, visuellen Leistungsvergleichen und ermöglicht es den Anwendern, Ansichten zu filtern und zu speichern, um die Datenanalyse zu optimieren. Dieser umfassende Ansatz verbessert die Content-Strategie und ermöglicht es Marketingexperten, relevante Themen gezielt und effizient zu identifizieren. Zusätzlich bietet die zuverlässige Artikelverwaltung der Plattform eine nahtlose Organisation und Filterung der Inhalte, wodurch der Erstellungs- und Veröffentlichungsprozess weiter vereinfacht wird.

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Jürgen Kranz, CTO von Rellify, hebt die praktischen Vorzüge der Plattform hervor: „Das Relliverse wurde entwickelt, um drei zentrale Probleme zu lösen, mit denen sich Content Marketing-Experten heute konfrontiert sehen: Es liefert erstens tief gehende, kundenspezifische Erkenntnisse, die von generischen KI-Modellen wie ChatGPT nicht abgedeckt werden können. Zweitens sind diese Erkenntnisse sofort umsetzbar, so dass sich unsere Kunden auf die relevantesten Themen und Keywords fokussieren können. Und drittens stellt unser KI-unterstütztes Relliverse sicher, dass die Content-Erstellung sowohl kosteneffizient als auch markentreu erfolgt.“

Grenzen der digitalen Content-Erstellung neu definieren

Der dritte Platz beim Best of Technology Award in der Kategorie KI-Produktinnovation unterstreicht Rellifys Engagement, die Grenzen der digitalen Content-Erstellung neu zu definieren. Durch den Fokus auf die Bereitstellung hochwertiger und relevanter Inhalte unterstützt das Relliverse Content-Teams darin, Informationsüberflutung und Fehlinformationen zu vermeiden. Gleichzeitig fördert es ein glaubwürdigeres und vertrauenswürdigeres Online-Ökosystem.

Die Erfolge und laufenden Innovationen von Rellify haben weiterhin signifikante Auswirkungen auf zahlreiche Branchen. Die Lösungen von Rellify helfen Unternehmen nicht nur dabei, besseren Content zu erstellen, sondern sorgen auch dafür, dass dieser bei den Zielgruppen Anklang findet, was letztlich das Engagement und den Erfolg in der digitalen Welt steigert.

Best of Technology in Marketing and Sales

Bereits 2023 konnte Rellify den Best of Technology Award der WirtschaftsWoche in der Kategorie Marketing & Sales gewinnen. Die erneute Auszeichnung in diesem Jahr zeigt, dass Rellify weiterhin führend in der Innovation im Bereich Content Intelligence ist und seinen Kunden sowohl hohen Mehrwert als auch maximale Flexibilität bietet.

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Weitere Informationen:
www.rellify.de

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Kontakt:
Rellify Deutschland GmbH
Roland Fiege
Konrad-Adenauer-Ufer 83
50668 Köln
Telefon: +49 221 956 73001
E-Mail: info@rellify.com

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Was steckt in einem Namen? Nun, für Suchmaschinen ist das kompliziert. Während wir Menschen von Natur aus ein umfangreiches Wissen über Sprache haben, benötigen Suchmaschinen ein wenig mehr Hilfe beim Sortieren der Dinge. Als Beispiel betrachten wir die Mechanismen der Eigennamenerkennung (Named Entity Recognition). Mit diesem Mechanismus finden Suchmaschinen heraus, was wir als Menschen eigentlich sagen wollen.

Was ist Named Entity Recognition?

Die Erkennung benannter Entitäten (Named Entity Recognition, NER), manchmal auch als Entity Chunking oder Entity Extraction bezeichnet, ist eine Komponente des Information Retrieval in der natürlichen Sprachverarbeitung (NLP). Sie beinhaltet die Identifizierung und Klassifizierung von Schlüsselteilen eines Textes in vordefinierte Kategorien wie Personen, Organisationen, Orte, Daten und andere spezifische Gruppen.

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In dem Satz "Die NASA hat den Mars Rover am 30. Juli 2021 von Cape Canaveral aus gestartet" würde die NER zum Beispiel erkennen:

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• "NASA" als Organisation
• "Mars Rover" als spezifischer Projekt- oder Missionsname
• "30. Juli 2021" als Datum
• "Cape Canaveral" als Standort

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Diese Art der Erkennung hilft bei der Kategorisierung und Extrahierung relevanter Informationen aus Texten zur besseren Analyse und zum besseren Verständnis.

Welche Rolle spielt die NER in den Algorithmen der Suchmaschinen?

Die Erkennung benannter Entitäten (Named Entity Recognition, NER) ist für Suchalgorithmen von entscheidender Bedeutung, da sie dazu beiträgt, das Textverständnis von Bots und die Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern. Wenn man die Fähigkeiten der KI im Gegensatz zum menschlichen Verständnis betrachtet, ist es leicht zu erkennen, wie die Mehrdeutigkeit und die Nuancen der Sprache eine Kategorisierung schwierig - und notwendig - machen können. Sehen Sie sich diesen Satz an:

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China (Gruppe von Sportlern) gewann 48 Goldmedaillen bei den Olympischen Spielen 2008 in China (Ort).

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NER ermöglicht es Computern zu verstehen, dass ein und dasselbe Wort, das zweimal in einem Satz verwendet wird, unterschiedliche Bedeutungen haben kann: eine Gruppe von Sportlern, die eine gemeinsame Nationalität und einen geografischen Standort haben.

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Wenn Sie bei Google die Frage stellen würden: "Wie viele Goldmedaillen hat China bei den Olympischen Spielen 2008 gewonnen? Google würde sich nicht den Kopf darüber zerbrechen, wie ein Ort eine Medaille im Tauchen gewinnen konnte. Stattdessen weiß der Google-Algorithmus dank NER, dass Sie nach der Anzahl der Goldmedaillen fragen, die die chinesischen Sportler bei den Olympischen Spielen 2008 in China gewonnen haben.

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Da Sie nun ein Beispiel haben, erfahren Sie hier, wie NER zu den Algorithmen der Suchmaschinen beiträgt:

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• Besseres Verständnis der natürlichen Sprache. NER hilft Suchmaschinen, wichtige Personen, Orte und Organisationen in Webinhalten zu identifizieren und zu kategorisieren. Durch die Erkennung dieser Entitäten können Suchmaschinen den Kontext und das Thema einer Seite durch Deep Learning besser verstehen, was zu einer genaueren Indizierung und Abfrage führt.
• Verbesserter Abfrageabgleich. Wenn Benutzer Suchanfragen eingeben, hilft NER den Suchmaschinen, diese Anfragen mit relevanten Inhalten abzugleichen, indem die benannten Entitäten sowohl in der Anfrage als auch in den indizierten Seiten identifiziert und interpretiert werden. NER hilft Suchmaschinen auch dabei, den Kontext und die Absicht des Benutzers zu verstehen, in dem benannte Entitäten erwähnt werden. Dadurch wird die Fähigkeit verbessert, zwischen Entitäten mit ähnlichen Namen zu unterscheiden. Ein anderer Begriff dafür ist "semantische Suche".
• Rich Snippets und strukturierte Daten. Suchmaschinen nutzen NER, um die Anzeige von Suchergebnissen mit Rich Snippets und strukturierten Daten zu verbessern. Durch die Erkennung von Entitäten wie Produkten, Veranstaltungen und Organisationen können Suchmaschinen zusätzliche Details wie Rezensionen, Bewertungen oder Veranstaltungsdaten direkt in den Suchergebnissen anzeigen und so einen Mehrwert für die Ergebnisse schaffen.
• Kategorisierung von Inhalten. Suchmaschinen nutzen NER, um Inhalte effektiver zu kategorisieren. Durch die Identifizierung und Verschlagwortung von Entitäten können Suchmaschinen Inhalte in relevante Kategorien und Themen einordnen, was zur Verbesserung von Inhaltsempfehlungen und Personalisierung beiträgt.
• Textzusammenfassung. NER ermöglicht es der Textzusammenfassung, sich auf die wichtigsten Entitäten und Interaktionen zu konzentrieren, so dass sie den Kern des faktischen Inhalts des Textes erfassen kann und nicht nur die Schlüsselwörter. NLP-Tools wie GPT und Googles Gemini verwenden diese Methode der Textverarbeitung.

Wie funktioniert die NER?

Wir sind froh, dass Sie gefragt haben.

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Der Prozess beginnt mit der Vorverarbeitung, bei der der Text bereinigt und für die Analyse vorbereitet wird. Dazu gehört das Entfernen unnötiger Zeichen, die Korrektur von Tippfehlern und manchmal die Normalisierung des Textes.

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Anschließend wird der Text tokenisiert, d. h. er wird in kleinere Einheiten wie Wörter oder Phrasen zerlegt. Die Tokenisierung hilft, die Struktur und Bedeutung des Textes effektiver zu analysieren. Der Satz "John Lennon war Mitbegründer der Beatles" würde in die Token "John", "Lennon", "Mitbegründer" und "Beatles" zerlegt werden.

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Als nächstes wendet das NER-System die Merkmalsextraktion an. Dieser Schritt beinhaltet die Identifizierung und Erstellung von Merkmalen oder Eigenschaften des Textes, die für die Erkennung benannter Entitäten relevant sein könnten. Zu den Merkmalen können Part-of-Speech-Tags, Wortformen oder auch der umgebende Kontext gehören. In diesem Fall wäre es das große "L" in Lennon und das "B" in Beatles, was darauf hinweist, dass es sich um Eigennamen handelt.

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Jetzt sind wir beim Kernstück der NER angelangt: der Entitätsklassifizierung. In dieser Phase verwendet das System vorab trainierte Modelle, die auf Algorithmen des maschinellen Lernens oder Deep-Learning-Netzwerken basieren können, um jedes Token oder jede Tokenfolge in vordefinierte Kategorien wie "Person", "Organisation" oder "Ort" einzuordnen. In diesem Fall würde "John Lennon" als "Person" und die Beatles als "Organisation" klassifiziert werden.

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Sobald die Entitäten klassifiziert sind, geht das System zur Nachbearbeitung über. In diesem Schritt werden die Ergebnisse verfeinert und validiert, um ihre Genauigkeit zu gewährleisten. Dazu kann auch das Auflösen von Mehrdeutigkeiten gehören, z. B. die Unterscheidung zwischen dem Namen einer Person und einem gängigen Substantiv. Diese Art der Qualitätskontrolle verhindert, dass die "Beatles" als eine Gruppe von Insekten und nicht als talentierte Rockstars eingestuft werden.

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Schließlich gibt das System die erkannten Entitäten zusammen mit ihren Kategorien aus, was es den Benutzern erleichtert, sinnvolle Informationen aus dem Text zu extrahieren. Dank NER erhalten Sie von einer Suchmaschine eine Fülle von Informationen über eine Gruppe talentierter junger Männer aus Liverpool, die eine der beliebtesten Bands aller Zeiten gründeten.

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Wie kann ich NER nutzen, um mein SEO zu verbessern?

Wenn Sie NER verstehen, können Sie besser nachvollziehen, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte bewerten und SERPs erstellen. Ihre beste Option ist es, die aus NER gewonnenen Erkenntnisse zu nutzen, um die Relevanz und Qualität von Inhalten zu verbessern und so ein besseres Nutzererlebnis auf Ihrer Website zu schaffen. Im Folgenden finden Sie einige spezifische Strategien, die Ihnen dabei helfen, NER in Ihre Content-Strategie und Ihre SEO-Bemühungen einzubinden:

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• Optimieren Sie für bestimmte Entitäten.  Stellen Sie Nachforschungen über Content Marketing an. Gibt es bestimmte Unternehmen, Produkte oder Standorte, die in Ihrer Branche eine wichtige Rolle spielen? Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt diese Unternehmen auf natürliche Weise in den Text einbezieht.
• ‍Erstellen Sie gezielte Inhalte. Erstellen Sie Inhalte zu Themen, die in Ihrer Branche bereits gut laufen. So können Sie Ihre Inhalte auf das abstimmen, was Nutzer und Suchmaschinen für wertvoll halten. Rellify ist der Experte für die Optimierung von Inhalten und nutzt tiefes maschinelles Lernen, um Themen zu gruppieren und Schlüsselwörter zu entwickeln, die auf den SERPs gut ranken werden.
• Verbessern Sie Ihr technisches SEO. Nehmen Sie relevante Entitäten in Ihre Metadaten auf (Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Kopfzeilen). Dies kann die Relevanz Ihrer Seiten für spezifische Suchanfragen im Zusammenhang mit diesen Entitäten verbessern. Sie sollten auch strukturierte Daten (Schema Markup) für Entitäten implementieren, die durch NER identifiziert wurden.
• Interne Verlinkung. Identifizieren Sie wichtige Elemente in Ihrem Inhalt und verwenden Sie diese, um interne Links zu verwandten Seiten auf Ihrer Website zu erstellen. Dies hilft den Suchmaschinen, den Kontext und die Beziehungen zwischen Ihren Seiten zu verstehen und verbessert die SEO Ihrer Website.
• ‍Optimierung der Sprachsuche. Die Sprachsuche beinhaltet oft Fragen zu bestimmten Entitäten. Verwenden Sie NER, um häufige Entitäten zu identifizieren und sie in Inhalte einzubinden, die für die Beantwortung von Sprachsuchanfragen konzipiert sind. Dies verbessert Ihre Chancen, in den Ergebnissen der Sprachsuche aufzutauchen.

Lassen Sie Rellify NER zur Steigerung Ihrer Rendite nutzen

Rellify ist der Wert von NER und natürlicher Sprachverarbeitung nicht fremd. Wir setzen sie strategisch im Kontext von Deep Learning ein, um Ihre Marke und Ihr Publikum besser zu verstehen. Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte zu überarbeiten, oder nach Möglichkeiten suchen, Ihre digitalen Marketingerträge zu steigern, ist ein individuelles Relliverse™ von Rellify die richtige Lösung für Sie. Mit einem Relliverse™ können Sie künstliche Intelligenz mit tiefgreifendem maschinellem Lernen nutzen, um Themen zu clustern, Schlüsselwörter zu finden und Inhalte zu erstellen, die relevant sind und auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen natürlich gut ranken. Sind Sie bereit, mehr zu erfahren? Vereinbaren Sie noch heute einen Termin für eine kurze Demo mit einem unserer Experten!

Inhalte zu erstellen, die bei Deinem Publikum Anklang finden, ist eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Doch selbst die kreativsten Künstler freuen sich über eine Anleitung. Wenn Du eine Geschichte erzählen möchtest, die nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch die unausgesprochenen Bedürfnisse Deines Publikums erfüllt, sind die richtigen Werkzeuge unerlässlich: Hier kommt das Relliverse™ von Rellify ins Spiel, mit dem Du Deine Inhalte präzise fokussieren kannst.

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In diesem Artikel lüften wir den Schleier und zeigen Dir, warum Relliverse™ nicht einfach nur ein weiteres Tool ist – es ist der Begleiter, den Du nie vermisst hast, der dir dabei hilft, versteckte Chancen zu erkennen und vorhersehbare Fallstricke zu umgehen. Hast Du Dich jemals gefragt, welche Themen für Dein Publikum wirklich wichtig sind, wo Deine Inhalte ins Schwarze getroffen haben oder wo es etwas zu verbessern gibt? Dann bist Du hier genau richtig. Wir zeigen Dir, wie Dich das das Relliverse™ wie ein Kompass zum Erfolg führt.

Ein erster Überblick: Was ist drin?

Eine ganze Menge - auch wenn nicht alles auf den ersten Blick sichtbar ist. Daher teilen wir die Ansicht in mehrere Abschnitte auf. Im Headerbereich siehst Du die drei Bereiche, in die Dein Relliverse™ unterteilt ist: „Wettbewerber“, „Themenanalyse“ und „Artikel“.

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Im Bereich „Wettbewerber“ siehst Du Deine eigene Domain sowie die für die Relliverse™-Produktion ausgewählten Domains Deiner Wettbewerber. Unter den Domains befinden sich vier Grafiken, die Dir einen schnellen Überblick über die wichtigsten KPIs geben.

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Im Tab "Themenanalyse" findest Du die Schwerpunktthemen, die wir zur Erstellung Deines Relliverse™ verwendet haben, sowie weitere Informationen wie Relevanz, Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und Unterthemen.

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Der dritte und letzte Reiter ist der Bereich „Artikel“: Hier findest Du eine Liste aller Themen, die Du während Deiner Analyse gespeichert hast, sowie die dazugehörigen Artikelvorschläge.

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Nun tauchen wir tiefer ein.

Der Abschnitt „Wettbewerber“: Deine Wettbewerber und wichtige KPIs

In dieser ersten Übersicht Deines Relliverse™ werden Dir auf einen Blick die Domains Deiner Mitbewerber sowie Deine eigene Domain angezeigt. Die Grafiken unter der Tabelle geben Dir einen ersten Überblick darüber, wo Dein Unternehmen im Vergleich zur Konkurrenz steht. Die farbliche Markierung erleichtert die Zuordnung der einzelnen Bereiche. Fährst Du mit der Maus über einen Wettbewerber in der Tabelle, siehst Du sofort, wo er in der Grafik steht. Umgekehrt funktioniert es genauso.

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So kannst Du Dich mit Deinen Mitbewerbern über alle Schwerpunktthemen hinweg vergleichen - und erkennen, wer bei welchem Thema vorne liegt und warum. Du siehst auch, dass viele Artikel nicht immer automatisch zu vielen Top-Rankings führen. So rankt Mitbewerber X vielleicht bei weniger Suchbegriffen, aber bekommt dennoch mehr Traffic.

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Im Detail findest Du hier die folgenden Metriken für alle Wettbewerber und Themen:

• Veröffentlichte Artikel
• Artikel mit Top-20-Ranking
• Durchschnittliche Platzierung der Top-20-Artikel
• Geschätzter Traffic
• Traffic-Verteilung
• Suchbegriffe mit Top-20-Ranking

Für alle unterstrichenen Zahlen in der Tabelle gilt: Ein Klick darauf öffnet ein Pop-up mit weiteren Details. Bei Artikeln listen wir beispielsweise den Titel auf, geben die Rangfolge (Top 20) und die Zugriffszahlen an und ermöglichen es Dir, den Artikel mit einem Klick zu öffnen. Alle Spalten können auf- und absteigend sortiert werden, sodass Du genau das findest, wonach Du suchst.

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So siehst Du auf einen Blick, welche Mitbewerber Du besonders im Blick haben solltest und welche Du bei der weiteren Betrachtung eventuell vernachlässigen kannst? Du kannst für jede Domain eine Priorität von 1 bis 5 Sternen vergeben und sowohl hier als auch in den folgenden Abschnitten danach filtern.

Der Abschnitt „Themenanalyse“: Deine Themen, sortiert nach Relevanz

Durchsuche die Spalten, die Dich beim Aufbau Deiner Content-Strategie unterstützen. Du kannst die Ergebnisse jederzeit nach Spalte sortieren.

Thema

Alle Themen, die wir für Dich identifiziert haben, sind in Hauptthemen mit verbundenen Unterthemen gruppiert. Es können bis zu vier Unterthemen vorhanden sein. Klicke auf den kleinen Pfeil links neben dem Thema, um die Gruppe zu öffnen. So kannst Du tiefer in Deine Themen eintauchen.

Priorität

Wähle eine Anzahl von Sternen aus und definiere so die Priorität für Deine wichtigsten Themen (je mehr Sterne, desto wichtiger). Hast Du die Priorisierung bestimmt, kannst Du die Themenliste danach filtern, indem Du auf die Schaltfläche „Priorität“ klickst.

Relevanz

Diese Bewertung basiert auf der inhaltlichen Nähe zu Deinen Schwerpunktthemen sowie auf der Nachfrage (Suchvolumen). Auf einer Skala von 1 bis 10 geben wir die Relevanz eines Themas für Dich an. Ein grüner Relevanzbalken bedeutet, dass das Thema inhaltlich mit den von Dir definierten Fokusthemen übereinstimmt. Ein grauer Relevanzbalken bedeutet, dass das Thema eine geringere Ähnlichkeit aufweist, aber dennoch mit Deinem geschäftlichen oder thematischen Fokus verbunden ist. Doch es geht noch einen Schritt weiter: Je mehr Balken, desto höher die Relevanz des Themas im Kontext seines grünen oder grauen Status - und umgekehrt.

Suchvolumen

Dies ist das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für das Thema. Wenn Du tiefer in Deine Themen eintauchst, siehst Du dieses Suchvolumen auch für jedes Unterthema. So kannst du Entscheidungen auf der Grundlage der Nachfrage nach einem Thema treffen - wenn Du dies möchtest.

Schwierigkeit

Die Schwierigkeit gibt an, wie stark die Konkurrenz für ein bestimmtes Thema ist und wie schwierig es ist, mit neuen Inhalten in diesem Bereich zu ranken. Es werden vier Stufen unterschieden, von einem extrem wettbewerbsintensiven Markt (rot) bis hin zu einer sehr geringen thematischen Konkurrenz (grün).

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Zusätzlich zu diesen Hauptkategorien werden für alle Bereiche weitere Informationen zu den einzelnen Themen angezeigt. „Artikel” gibt die Anzahl der Artikel an, die für den jeweiligen Bereich identifiziert und den für das Relliverse™ ausgewählten Fokusthemen und den damit verbundenen Unterthemen zugeordnet wurden. „In Top 20” zeigt an, wie viele Deiner oder der Artikel der Mitbewerber unter den Top 20 für das Thema ranken. In der Hauptansicht sind dies die Rankings für das Hauptthema sowie für die Unterthemen. „Suchbegriffe” sind alle Suchbegriffe, für die die jeweilige Domain rankt. „Durchschnittliches Ranking” ist das durchschnittliche Ranking aller übereinstimmenden Artikel in Deinem Relliverse™. Der Begriff „Traffic” bezieht sich auf die Anzahl der Klicks, die eine Seite erhält, und wird als die Anzahl der Nutzer definiert, die eine analysierte Domain im folgenden Monat wahrscheinlich besuchen werden, vorausgesetzt, dass der durchschnittliche monatliche organische Traffic relativ konstant bleibt. „Mein Traffic-Anteil” gibt an, wie viel des Traffics für dieses Thema auf Deine Seite entfällt, verglichen mit den von Dir definierten Mitbewerbern. Der Prozentsatz basiert auf dem gesamten Traffic für die Websites von Dir und Deinen Mitbewerbern unter Verwendung des monatlichen Suchvolumens und der Rankings.

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Themen filtern

Hier kannst Du Deine Themen nach der Priorität eines Themas im Bereich der Themenanalyse filtern. Außerdem kannst Du auswählen, ob Du die Daten für alle Domains oder nur eine Auswahl von Domains sehen möchtest. Wenn Du auf den +-Button in der oberen linken Ecke klickst, kannst Du folgende Filter hinzufügen: Relevanz, Suchvolumen, Schwierigkeit, Unterthemen, Artikel, Artikel in den Top 20, Suchbegriffe, durchschnittliches Ranking, Traffic und Traffic-Anteil. Durch Klicken auf eine der Optionen kannst Du in einem kleinen Fenster den Bereich für Dein Kriterium und die Vergleichsoption auswählen. So kannst Du die Daten im Relliverse™ nach Deinen Wünschen filtern. Gefilterte Ansichten können über die Schaltfläche „Ansicht speichern“ einfach gespeichert und später wieder geöffnet werden.

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Eine weitere Funktion ist die Anzeige der Gewinner und Verlierer für ein bestimmtes Thema. Hier kannst Du sehen, welche Domain bei welchem Thema und in welchem Bereich (z. B. Anzahl der Artikel, Suchbegriffe, Traffic) am besten abschneidet.

Die Bereiche

Die Themenanalyse ist in fünf Abschnitte mit unterschiedlichen Funktionen und Merkmalen unterteilt. Im Abschnitt „Alle“ findest Du alle Artikel von Dir und Deinen Mitbewerbern. Diese sind nach Deiner - auf Basis Deiner Fokusthemen erstellten - Themenstruktur sortiert. Standardmäßig siehst Du nur die Informationen zu Deiner eigenen Domain. „Meine Themen“ zeigt die Themen, zu denen Du bereits einen oder mehrere Artikel veröffentlicht hast. Die aufgelisteten Themen bleiben auch dann gleich, wenn Du weitere Domains Deiner Mitbewerber zum Vergleich hinzufügst. Auch wenn sie bereits Artikel zu anderen Themen veröffentlicht haben, werden nur die Themen angezeigt, die Du bereits abgedeckt hast. Der Abschnitt „Wettbewerber-Themen” zeigt alle Themen, die bereits auf den Domains Deiner Wettbewerber abgedeckt werden. Unter „Fehlende Themen” findest Du alle Themen, die zwar Deine Wettbewerber bereits abdecken, zu denen Du aber noch keine Artikel veröffentlicht hast. „Gespeichert” zeigt eine Liste aller Themen, die Du während Deiner Recherche im Relliverse™ gespeichert hast. Du speicherst ein Thema, indem Du auf das Lesezeichen-Symbol rechts neben den Themen klickst.

Der Bereich „Artikel“: Deine gespeicherten Themen und Artikelempfehlungen

Auf der linken Seite dieses Bereichs findest Du eine Liste aller Themen, die Du während der Analyse gespeichert hast. Du kannst entweder alle Themen oder ein einzelnes Thema auswählen, um Dir die entsprechenden Artikelvorschläge auf der rechten Seite anzeigen zu lassen.
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Von Jayne Schultheis - Es lohnt sich, die ethischen Aspekte von White Hat/Black Hat SEO genauer zu beleuchten, da Suchmaschinen regelmäßig die Maßnahmen von Content-Erstellern bewerten, die versuchen, die "Bürokratie" der Optimierung zu durchbrechen. Die Ethik der Suchmaschinenoptimierung ist kompliziert, aber wichtig, wenn Du Deine Strategie für Content Marketing aufbaust. Im Folgenden betrachten wir sowohl ethische als auch unethische SEO-Techniken und die Vorteile, die Du von beiden erwarten kannst.

Was sind White Hat SEO-Techniken?

Unter White Hat-Techniken versteht man legitime und ethische SEO-Strategien, die dazu dienen, das Suchmaschinenranking einer Webseite zu verbessern.

Beispiele für White Hat-Techniken

Diese Techniken stehen im Einklang mit den Richtlinien von Suchmaschinen wie Google und zielen auf einen nachhaltigen und langfristigen Erfolg ab:

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• Erstellung von hochwertigem Content: Entwickle hochwertige, relevante und nützliche Inhalte, die die Bedürfnisse und Interessen Deiner Zielgruppe adressieren. Dazu gehören gut recherchierte Artikel, ansprechende Blogbeiträge und informative Videos
  
• Keyword-Recherche und -Optimierung: Erkenne relevante Keywords und baue sie auf natürliche Weise in Deine Inhalte, Titel, Überschriften und Meta-Beschreibungen ein, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Dies ist eine der Geheimwaffen von Rellify. Mit KI-gesteuerten Tools ist Rellify in der Lage, einzigartige Themen und Keywords in Deiner Nische zu identifizieren, die auf natürliche Weise in Suchmaschinen gut platziert werden
  
• On-Page SEO: Optimiere einzelne Webseiten, um sie besser zu platzieren und mehr relevanten Traffic zu erhalten. Dazu gehört die richtige Verwendung von HTML-Tags (wie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen), die Optimierung von Bildern mit Alt-Text, die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit und die Umsetzung eines mobilfreundlichen Designs
  
• Technische SEO: Erfüllt die Webseite die technischen Anforderungen von Suchmaschinen? Dazu gehören die Verbesserung der Websitestruktur, die Optimierung von XML-Sitemaps, die Behebung von fehlerhaften Links und die korrekte Verwendung von Weiterleitungen
  
• Verdiene hochwertige Backlinks: Erhalte Links von seriösen und relevanten Webseiten, indem du sie ansprichst, Gastbeiträge schreibst und nützlichen Content erstellst, der sich natürlich für den Linkaufbau eignet
  
• Optimierung der Nutzererfahrung (UX): Verbessere die allgemeine Nutzererfahrung auf Deiner Webseite, indem Du sicherstellst, dass sie einfach zu navigieren ist, optisch ansprechend aussieht und klare Handlungsaufforderungen enthält. Eine gute UX kann die Absprungrate senken und das Kundeninteresse erhöhen
  
• Lokale SEO: Nutze und optimiere Dein Google Unternehmensprofil. Bitte um Bewertungen und stelle sicher, dass deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) in allen lokalen Verzeichnissen einheitlich sind
  
• Kundeninteresse in den sozialen Medien: Eine aktive Präsenz auf Social Media kann dazu beitragen, die Besucherzahlen auf Deiner Webseite zu erhöhen, Kundeninteresse zu wecken und den Bekanntheitsgrad Deiner Marke zu steigern. Auch wenn sich Social Signals nicht direkt auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken, können soziale Medien als weitere Form der Online-Präsenz dazu beitragen, die Sichtbarkeit zu erhöhen.
  

Was sind Black Hat SEO-Techniken?

Black Hat-Techniken in der Suchmaschinenoptimierung sind unethische und manipulative Strategien, die dazu dienen, das Ranking einer Webseite in den Suchmaschinen künstlich zu verbessern.

Beispiele für Black Hat SEO

Diese Methoden verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen und können zu schwerwiegenden SEO-Risiken und Abstrafungen führen, wie z.B. De-Indexierung, verringerte Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, Verlust von organischem Traffic oder Verbannung aus den Suchmaschinenergebnissen:

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• Keyword-Stuffing: Keyword-Stuffing beschreibt die unnatürliche Überfrachtung einer Webseite mit Keywords oder Phrasen, um das Suchranking zu manipulieren. Das Ergebnis ist oft unübersichtlicher, unleserlicher Content
  
• Cloaking: Du präsentierst den Suchmaschinen andere Inhalte als den Nutzern. Das kann dazu dienen, die Suchmaschine zu täuschen, damit sie die Seite höher einstuft
  
• Unsichtbarer Text und unsichtbare Links: Einige hinterlistige Webdesigner passen den Text an die Hintergrundfarbe an oder verwenden sehr kleine Schriftgrößen. So können ihn die Nutzer nicht lesen, die Suchmaschinen jedoch schon. Dies geschieht in der Regel, um mehr Keywords oder Backlinks einzubauen, ohne dass sie für den Nutzer sichtbar sind
  
• Linkfarmen: Linkfarming ist der Aufbau von oder die Beteiligung an Netzwerken aus minderwertigen Webseiten, die sich gegenseitig verlinken, um die Anzahl der Backlinks zu einer Webseite künstlich in die Höhe zu treiben. Diese Links werden nicht auf natürliche Weise erzeugt und sind oft irrelevant
  
• Bezahlte Links: Wenn Du Links mit der Absicht kaufst oder verkaufst, das Suchmaschinenranking zu manipulieren, sehen Suchmaschinen wie Google dies als Verstoß gegen ihre Richtlinien an
  
• Content Scraping: Content Scraping beschreibt die Praxis, Inhalte von anderen Webseiten zu kopieren und sie als Deine eigenen zu verkaufen. Dies kann zu Problemen mit doppeltem Content führen und wird als Diebstahl geistigen Eigentums angesehen. Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-generierten Inhalten ist dies eine weit verbreitete Praxis, da die meisten Generative AI-Inhalte von anderen Webseiten kopiert werden. Deshalb ist es für die Glaubwürdigkeit Deiner Marke so wichtig, dass Du jeden KI-generierten Text auf Fakten überprüfst und menschlich gestaltest
  
• Doorway-Seiten: Dabei handelt es sich um mehrere für bestimmte Keywords optimierte Seiten, die zu einem einzigen Ziel führen und dem Nutzer eine schlechte Erfahrung bieten
  
• Negative SEO: Manche Webseiten versuchen, der Website eines Wettbewerbers zu schaden, indem sie spammige Backlinks setzen oder andere Methoden anwenden, damit sie von Suchmaschinen abgestraft werden. Tu das nicht - das ist nicht Dein Stil!
  
• Vollständig KI-generierter Content: Wenn Du Software wie OpenAI verwendest, um schnell große Mengen an minderwertigem Content zu erstellen, signalisierst Du sowohl den Lesern als auch den Suchmaschinen, dass Du eigentlich kein Experte auf Deinem Gebiet bist: Denn Experten schreiben Inhalte, die einzigartig sind
  

Was tun, wenn Du für "Black Hat"-Techniken bestraft wurdest?

Ein deutlicher Rückgang des organischen Traffics oder der Platzierungen in den Suchmaschinen kann darauf hindeuten, dass Du abgestraft wurdest. Überprüfe die Google Search Console auf Benachrichtigungen, die auf eine manuelle Maßnahme oder eine Abstrafung hinweisen. Google liefert oft genaue Informationen über die Art der Abstrafung und die Gründe dafür.

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Führe eine Überprüfung Deiner Webseite in Hinblick auf die oben erwähnten "Black Hat"-Probleme und Strategien durch.

Adressiere die Probleme

Wenn Du unnatürliche oder spammige Backlinks erhalten hast, benutze das Google Disavow Tool, um Links zu Deiner Webseite für ungültig zu erklären. Hier kannst Du anzugeben, welche Links nicht berücksichtigt werden sollten. Wenn möglich, wende Dich an die Webseitenbetreiber und bitte um die Entfernung schädlicher Links. Korrigiere oder entferne alle versteckten Texte, Doorway-Seiten oder andere irreführenden Praktiken.

Aktualisiere Deine Contentstrategie

Erstelle hochwertige, nützliche und authentische Inhalte unter Berücksichtigung die optimalen SEO-Praktiken. Bemühe Dich um ethische SEO, die den Richtlinien der Suchmaschinen entspricht, wie z.B. die richtige Verwendung von Keywords, On-Page-Optimierung und hochwertiges Link-Building. Achte auch auf die Nutzererfahrung, d.h. auf die Benutzerfreundlichkeit der Website, die Ladegeschwindigkeit und die Reaktionsfähigkeit auf dem Handy.

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Je früher Du den Kurs änderst, desto besser sind Deine Chancen, Rufschädigung zu vermeiden. Sich an die Regeln zu halten, mag zeitaufwändig sein und nur langsam Ergebnisse bringen; aber es ist immer noch die beste Lösung, um eine angesehene und dauerhafte Internetpräsenz aufzubauen.

Antrag auf erneute Überprüfung stellen

Wenn du eine manuelle Abstrafung erhalten hast, stelle einen Antrag auf erneute Überprüfung über die Google Search Console. Beschreibe in Deinem Antrag detailliert die Probleme, belege die Schritte, die Du unternommen hast, um die Probleme zu beheben, und zeige, dass Du Dich auch in Zukunft an die SEO-Compliance und Best Practices halten willst. Mach Dir keine Sorgen - das ist kein Beinbruch. Es kann zwar einige Zeit dauern, bis Du Dich von Abstrafungen erholst, und benötigt vielleicht auch ein paar Algorithmus-Updates - doch Du wirst Dich höchstwahrscheinlich von jeder algorithmischen Abstrafung und jedem Traffic-Verlust erholen.

Lass Dich von Rellify dabei unterstützen, Dein SEO auf Kurs zu bringen

Wenn Du Black Hat-Techniken vermeidest und Dich auf eine langfristige SEO-Strategie mit angesehenem Content konzentrierst, hast Du die besten Chancen, Dein organisches Wachstum zu steigern. Bei Rellify haben wir uns der White Hat SEO verschrieben. Wir helfen unseren Kunden, relevante, optimierte und gut recherchierte Inhalte zu erstellen, die in den Suchmaschinen gut platziert werden. Und mit dem hochmodernen Relliverse™ kannst Du Deine maßgeschneiderte KI so optimieren, dass Du die richtigen Themen findest, die richtigen Keywords verwendest und die richtigen Fragen beantwortest. Bist Du bereit, mehr zu erfahren? noch heute Deinen persönlichen Demotermin.

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What are black hat SEO techniques?

Black hat techniques in SEO are unethical and manipulative strategies used to artificially boost a website’s search engine ranking.

Examples of black hat SEO

These methods violate search engine guidelines and can lead to severe SEO risks and penalties, including de-indexing, lowered search visibility, loss of organic traffic, or a ban from search engine results.

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• Keyword stuffing. This is overloading a web page with keywords or phrases in an unnatural way to try and manipulate search rankings. It  often results in awkward, unreadable content.
• Cloaking. You present different content to search engines than what you're presenting to users. This may be done to deceive the search engine into ranking the page higher.
• Invisible text and links. Some sneaky web designers set the text to match the background color or use very small font sizes. Users can't read it, but search engines can. This is usually done to include more keywords or backlinks without them being visible to users.
• Link farms. Link farming is the process of creating or participating in networks of low-quality websites that link to each other to artificially inflate the number of backlinks to a site. These links are not earned naturally and are often irrelevant.
• Paid links. When you buy or sell links with the intent of manipulating search engine rankings, search engines like Google view it as a violation of their guidelines.
• Content scraping. This is the practice of copying content from other websites and republishing it as your own. This can lead to duplicate content issues and is considered theft of intellectual property. With the proliferation of AI-generated content, this is a practice that's rampant, as most generative AI is produced from content scraped from other websites. This is why fact-checking and humanizing any AI-generated text is so important to your brand credibility.
• Doorway pages. This is when you create multiple pages optimized for specific keywords that lead to a single destination, providing a poor user experience.
• Negative SEO. Some websites try to harm a competitor's site by building spammy backlinks to it or employing other tactics to get it penalized by search engines. Don't do it — you're better than that!
• Entirely AI-generated content. When you use software like OpenAI to create large volumes of low-quality content quickly, you're signaling to both readers and search engines that you're not actually an expert in your field. Experts write content that's unique.

What to do if you've been penalized for using "Black hat techniques"

Noticeable drops in organic traffic or search engine rankings can indicate that you have been penalized. Check Google Search Console for any notifications that indicate a manual action or penalty. Google often provides specific details about the type of penalty and the reasons behind it.

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Conduct a website audit and look for the types of "black hat" issues and strategies we mentioned earlier.

Address the issues

If you have acquired unnatural or spammy backlinks, use the Google Disavow Tool to indicate which links should not be considered. Reach out to webmasters to request removal of harmful links if possible. Correct or remove any hidden text, doorway pages, or other deceptive practices.

Update your content strategy

Shift to creating high-quality, valuable, and original content that adheres to SEO best practices. Work toward ethical SEO that follows search engine guidelines such as proper keyword usage, on-page optimization, and quality link-building. Focus on user experience, too, including site usability, load speed, mobile responsiveness.

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The sooner you change course, the better your chances of avoiding reputation damage. Playing by the rules may be time-consuming and slow to show results, but it’s still your best bet in building an authoritative and enduring web presence. 

Submit a reconsideration request

If you’ve received a manual penalty, prepare a reconsideration request through Google Search Console. In your request, detail the issues, provide evidence of the steps you've taken to rectify the issues, and show a genuine commitment to adhering to SEO compliance and best practices going forward. Don't worry — it's not the end of the world. Recovery from penalties might take some time, and maybe a few algorithm updates, but you'll most likely bounce back from any algorithmic penalty or traffic loss.

Let Rellify help get your SEO on track

Avoiding black hat techniques and focusing on long-term SEO strategy centered on authoritative content is your best bet for boosting organic growth. At Rellify, we're committed to white hat SEO. We help our clients create relevant, optimized, and well-researched content that naturally ranks well on search engines. And with a state-of-the-art Relliverse,™ you can leverage custom AI to find the right topics, use the right keywords, and answer the right questions. Ready to find out more? Schedule a quick demo with one of our experts today.

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Im heutigen schnelllebigen digitalen Zeitalter des Content Marketings ist der erste Eindruck unverzichtbar. Blog-Überschriften sind der erste Kontakt, den ein potenzieller Kunde mit Deiner Marke haben kann. Sie müssen die Aufmerksamkeit der Leser erregen und sie dazu verleiten, sich durchzuklicken und sich mit Deinem Content zu beschäftigen.

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Wenn Du Deine Online-Präsenz verbessern und mehr Besucher auf Deine Webseite oder Publikation leiten willst, ist es wichtig, dass Du die Kunst beherrschst, einprägsame und ansprechende Überschriften zu schreiben. Im folgenden Artikel tauchen wir ein in die Welt der SEO-freundlichen Überschriften und geben Dir einige Tipps, wie Du Überschriften optimieren und Deine Leser fesseln kannst.

Die Rolle der Überschriften in der SEO Contentstrategie

"Schlagzeile" ist ein Begriff aus der Printwelt, der für die Onlinewelt angepasst wurde. Im SEO-Bereich werden Schlagzeilen als Titel bezeichnet; es gibt sie in zwei Formen - als Metatitel und als On-Page-Titel. Wenn Du eine Suchergebnisseite betrachtest, ist der verlinkte Text, der einen Blogbeitrag oder eine Landing Page beschreibt, der Metatitel. Der On-Page-Titel, manchmal auch als H1 bezeichnet, ist der große Text am Anfang.

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Häufig sind sie identisch, aber Autoren und Redakteure können kleine Änderungen vornehmen, damit sie erfolgreicher sind. Der Meta-Titel muss sowohl Suchmaschinen als auch Leser ansprechen, aber H1s sind auf die Leser ausgerichtet. In diesem Artikel verwenden wir den Begriff "Überschrift" sowohl für Meta-Titel als auch für H1, wenn wir nichts anderes angeben.

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Überschriften dienen als erstmaliger Einstieg und Zwischenüberschriften sind der Fahrplan für Suchmaschinen und Nutzer. Sie vermitteln das Hauptthema des Contents, was Suchmaschinen hilft, die Seite zu verstehen und angemessen zu indexieren. Suchmaschinen wie Google verwenden Algorithmen, die die Relevanz und Klarheit von Überschriften bei der Bewertung von Seiten berücksichtigen, was die Optimierung von Überschriften zu einem wichtigen Aspekt einer jeden Strategie macht.

Indem Du das Fokus-Keyword und relevante Keywords in die Überschrift einbaust, kannst Du die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen verbessern. Diese erhöhte Sichtbarkeit sorgt für organischen Traffic, da Nutzer eher auf Ergebnisse klicken, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.

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Abgesehen von ihrer technischen Bedeutung haben Überschriften einen starken Einfluss auf das Nutzerinteresse. Auf den Suchergebnisseiten führt eine herausragende Überschrift dazu, dass Suchende klicken und zu Besuchern Deiner Seite werden. Befinden sie sich auf Deiner Seite können überzeugende und informative Überschriften und Zwischenüberschriften den Lesern beim Scannen nützliche Informationen liefern und sie gleichzeitig dazu ermutigen, sich Zeit für den ganzen Artikel zu nehmen.

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Vergiss nicht, dass Deine Webseiten wahrscheinlich Überschriften mit Links zu weiteren Blogartikeln oder Landing Pages enthalten. Eine hervorragende oder schlechte Überschrift wird also auf Deiner ganzen Website wahrgenommen, nicht nur in einem Artikel.

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Hervorragende Überschriften verbessern die Bindung Deiner gesamten Website. Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Leser zu den anderen Inhalten durchklicken, erhöhen die Seitenaufrufe und verringern die Absprungrate.

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Gut formulierte Überschriften können auch dazu beitragen, dass Inhalte in sozialen Medien geteilt werden, da Nutzer eher bereit sind, Inhalte mit attraktiven Überschriften zu teilen, die klar, interessant und relevant sind.

Schlüsselelemente für SEO-freundliche Überschriften

Um SEO-freundliche Überschriften zu schreiben, die für mehr Besucher und Klicks sorgen, solltest Du ein paar Dinge beachten.

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Beginne damit, Deine Zielgruppe für das inhaltliche Thema zu recherchieren und zu verstehen. Wer benötigt diese Informationen? Will der Leser etwas lernen oder etwas kaufen? Die Antworten auf diese Fragen helfen Dir, Deinen Prozess zu gestalten. Die Überschrift sollte sowohl für das Thema als auch für die Zielgruppe relevant sein, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und ihr Interesse zu wecken.

Einbindung von Keywörtern

Die Überschrift sollte das wichtigste Keyword oder die wichtigste Phrase enthalten, die den Content genau beschreibt. Der meiste Content auf Deiner Webseite (abgesehen von den Pillar Pages) sollte auf Long-Tail Keywords ausgerichtet sein. Das sind spezifischere, längere Phrasen, die für Deinen Content sehr relevant sind, tendenziell weniger Konkurrenz haben und mehr zielgerichteten Traffic anziehen können. Die Verwendung anderer inhaltlich relevanter Keywords in Zwischenüberschriften und im gesamten Content optimiert den Artikel für Suchmaschinen weiter.

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Wenn Du Dich fragst, welche Keywords Du in Überschriften verwenden sollst, können Dir die Content-Experten von Rellify helfen: Mit Deinem benutzerdefinierten Relliverse™ triffst Du datengestützte strategische Entscheidungen, die auf einem KI-Modell basieren, das speziell auf die Daten Deines Unternehmens geschult wurde. Mit diesen Erkenntnissen findest Du spielend heraus, welche Keywords Du in Deine Überschriften einbauen und wie Du Deinen Content aufbauen solltest - so kannst Du deutlich bessere Ergebnisse erzielen.

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Verwende das Keyword ganz am Anfang der Überschrift, um die Suchergebnisse zu verbessern.

Optimierte Struktur und Länge

Wenn es um die Länge der Überschrift geht, ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen aussagekräftig sowie kurz und bündig zu finden. Suchmaschinen zeigen in der Regel nur eine bestimmte Anzahl von Zeichen in den Ergebnissen an, daher sollten die wichtigsten Informationen innerhalb dieser Grenze liegen. Eine knappe Überschrift, die den Inhalt genau wiedergibt, kann mehr Klicks anziehen und die SEO des Artikels insgesamt verbessern. Wenn Du Dir nicht sicher bist, ob Deine Überschrift den SEO-Best Practices entspricht, kannst Du sie mit Tools zur Überschriftenanalyse überprüfen, wie z. B. mit diesem Tool von CoSchedule. Rellify analysiert Überschriften automatisch, sagt Dir, ob sie zu lang sind und gibt andere SEO-freundliche Tipps, um sie zu verbessern.

Deine Strategien für Überschriften

Fragen in der Überschrift können hilfreich sein. Wenn Nutzer eine bestimmte Frage in Google eingeben und Deine Webseite als Autorität zu diesem Thema gilt, werden Suchmaschinen Deinen Content als Antwort auf diese Fragen empfehlen.

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Leser finden auch Zahlen spannend. Anstatt "Wie schreibe ich hervorragende Überschriften?" zu schreiben, verwende lieber "12 Wege, um mit Überschriften zu glänzen."

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Zu guter letzt schlägt die Aktive die passive Sprachform und starke Verben wirken interessanter auf die Leser.

Die URL-Verbindung

Die Überschrift und die URL eines Blogbeitrags haben unter SEO-Gesichtspunkten eine natürliche Verbindung. Idealerweise sollte die URL das Fokus-Keyword des Blogposts enthalten. So können Nutzer schon beim Betrachten der URL erkennen, worum es auf der Seite geht. Es kann zudem Suchmaschinen helfen, die Relevanz des Contents zu verstehen und die Chancen auf ein höheres Google-Ranking zu verbessern. Da auch die Überschriften von der Verwendung des Keywords profitieren, werden sie der URL ähneln. Aus SEO-Sicht sollten URLs präzise und beschreibend sein und maximal 50 bis 60 Zeichen enthalten, damit sie leicht lesbar sind und geteilt werden können.

Vermeide Clickbait: Konzentriere Dich auf Relevanz und Klarheit

Clickbait mag verlockend sein, doch dieser Trick ist billig und alles andere als nachhaltig. Clickbait-Überschriften verwenden reißerische, falsche oder zweideutige Wörter und Sätze, die erstmal Klicks anlocken können. Am Ende können sie jedoch der Glaubwürdigkeit und dem Ruf der Webseite oder der Veröffentlichung schaden. Wenn sich ein Leser von Deinem Content getäuscht oder enttäuscht fühlt, wird er Deine Webseite wahrscheinlich ganz meiden und auch kein Kunde werden.

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Lass Deine Inhalte sprechen: Schreibe nützliche, relevante Inhalte und Überschriften, die diese genau wiedergeben. Das schafft ein positives Nutzererlebnis, baut Vertrauen bei den Lesern auf und ermutigt sie, sich weiter mit Deinem Content zu beschäftigen.

Kann KI mir helfen, SEO-freundliche Überschriften zu schreiben?

Ja und nein. Generative KI ist ein hilfreiches und effektives Tool für das Brainstorming von Überschriften, vor allem, wenn Du eine Schreibblockade hast. Diese Art von Tools kann auch hilfreich sein, wenn es darum geht, kraftvolle "Powerwörter" zu empfehlen. Die meisten KI-Tools sind jedoch noch nicht in der Lage, Überschriften für SEO zu optimieren. Du wirst feststellen, dass Überschriften, die von generischer KI entwickelt werden, oft zu lang sind und nach Schema F klingen.

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"Zahl oder Trigger + Adjektiv + Keywort + Versprechen/Nutzen" ist eine der häufigsten Formeln generischer KI-Tools.

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Wir wollen damit nicht sagen, dass KI in diesem Bereich nicht nützlich ist - das ist sie ganz sicher. Deshalb bieten wir generative KI in unserer Plattform an. Wenn Du einen Text markierst und auf "Überschrift vorschlagen" klickst, bekommst Du eine einprägsame, überzeugende Überschrift, die Du nach Bedarf anpassen kannst.

Die Kunst, einprägsame Überschriften zu schreiben

Man könnte sagen, es ist eine Kunst und eine Wissenschaft zugleich, genau die die Optimierung von Content.

Inspiration und Kreativität beim Schreiben von Überschriften

Hast Du Dich über die neuesten SEO-Trends bei Überschriften informiert? Eine andere Möglichkeit, Dich inspirieren zu lassen, ist die Recherche erfolgreicher Überschriften in Deiner Branche oder Nische. Analysiere, was diese so erfolgreich macht und Du erhältst hilfreiche Einblicke und Ideen. Außerdem können Brainstorming oder die Zusammenarbeit mit anderen Kreativen helfen, innovative Ideen zu entwickeln.

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Clevere und ansprechende Überschriften erfordern eine Kombination aus Kreativität und Strategie. Sie nutzen oft Wortspiele, Humor oder unerwartete Wendungen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Spannende Überschriften hingegen sprechen die Emotionen der Leser an oder bieten nützliche Informationen. Wenn Du ein Profi bist, kannst du vielleicht sogar beides einbauen!

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Hier kommt der Unterschied zwischen Meta-Titeln und H1s ins Spiel. Cleverness und Wortwitz funktionieren am besten in H1s, wo sie die Leser begeistern können. Bei Meta-Titeln, die von Bots bewertet werden, ist es besser, wenn sie einfach sind.

Großschreibung und Grammatikregeln für Überschriften

Wenn es um Groß- und Kleinschreibung und Grammatikregeln für Überschriften geht, bleibt konsistent. Halte Dich an den Stil Deiner Veröffentlichung oder Webseite. Es gibt zwei gängige Stile:

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• Das erste Wort und Eigennamen werden groß geschrieben
• Alle wichtigen Wörter werden groß geschrieben, alle "kleinen" Wörter wie "der", "und" und "aber" werden klein geschrieben
  

Analysiere den Erfolg Deiner Headlines in Hinblick auf die Steigerung Deiner Besucherzahlen

Indem Du die Klickraten und den Traffic beobachtest, den die verschiedenen Überschriften erzeugen, kannst Du herausfinden, was funktioniert und was nicht. Google Analytics ist ein hervorragendes Tool für vergleichende Untersuchungen und A/B-Tests. Diese Daten können dann genutzt werden, um zukünftige Überschriften zu optimieren und das Gesamtergebnis Deiner Webseite oder Publikation zu verbessern. Wenn Du Evergreen Content aktualisierst, analysiere und passe die Headlines an, um sicherzustellen, dass sie effektiv für Traffic sorgen und die Anforderungen Deiner Zielgruppe erfüllen.

Rellify hilft dir, SEO-freundliche Überschriften zu erstellen

Deine Strategie benötigt Content mit starken, überzeugenden und optimierten Überschriften. Rellify das Schreiben solcher Überschriften einfach und effektiv: Alles beginnt mit einer Themenrecherche, die mit Hilfe von maschinellem Lernen und maßgeschneiderter künstlicher Intelligenz Themen in Deiner Nische findet, die in den Suchmaschinen bereits gut platziert sind. Sobald Du die richtigen Keywords hast, kannst Du erstklassigen Content erstellen, der von SEO-optimierten Überschriften abgerundet wird. Bist Du bereit, Dein digitales Marketing in neue Sphären zu katapultieren? Dann buche noch heute Deine persönliche Demo.

‍Köln, den 17.07.24 - Das deutsch-amerikanische Startup Rellify wurde von der WirtschaftsWoche als Finalist des Best of Technology Award nominiert. Rellify ist der führende Entwickler von Enterprise AI-as-a-Service Software-Plattformen für die End-to-End Content-Entwicklung.

Unternehmensspezifische, vertikale KI-Modelle

Das Flaggschiff von Rellify, das Relliverse, integriert unternehmensspezifische, vertikale KI-Modelle, um seinen Nutzern unvergleichliche Einblicke in marktspezifische Content-Trends und Performance-Kennzahlen zu ermöglichen. Mit der Rellify-Plattform können Unternehmen ihre Content-Entwicklung in einem End-to-End-Prozess von der Ideenfindung bis zur Veröffentlichung beschleunigen – um sicherzustellen, dass alle Inhalte sowohl relevant als auch überzeugend sind.

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Peter Kraus, CEO von Rellify, zeigte sich begeistert über die Nominierung: "Die erneute Nominierung durch die WirtschaftsWoche ist eine große Auszeichnung für uns", so Kraus. "Unser Team hat mit Hochdruck daran gearbeitet, eine Lösung für Marketingverantwortliche zu entwickeln, mit der KI dort eingesetzt werden kann, wo sie am meisten zählt – bei der Contentstrategie und -kuratierung –, damit ihre Unternehmen die natürlichsprachlichen Anfragen ihrer Zielgruppe bestmöglich beantworten können. Das Relliverse ermöglicht es Unternehmen, die Komplexität der Content-Veröffentlichung präzise und zuverlässig zu bewältigen und bietet ein Maß an Erkenntnissen und Effizienz, das uns von der Konkurrenz abhebt."

Kombination von erweiterten Themenanalysen und intuitiven visuellen Leistungsvergleichen

Das Relliverse kombiniert erweiterte Themenanalysen mit intuitiven visuellen Leistungsvergleichen und ermöglicht es Benutzern, Ansichten zu filtern und zu speichern, um die Datenanalyse effektiver zu gestalten. Dieser umfassende Ansatz verbessert die Content-Strategie und ermöglicht es Marketingfachleuten, hochwertige Themen mühelos zu identifizieren und gezielt zu platzieren. Darüber hinaus ermöglicht die zuverlässige Artikelverwaltung der Plattform eine nahtlose Organisation und Filterung von Content, wodurch der Erstellungs- und Veröffentlichungsprozess weiter optimiert wird.

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Jürgen Kranz, CTO von Rellify, betont die praktischen Vorteile der Plattform: "Das Relliverse wurde entwickelt, um drei zentrale Herausforderungen zu bewältigen, mit denen Content Marketing-Spezialisten heute konfrontiert sind: Erstens bietet es tiefe, kundenspezifische Einblicke, die generische KI-Modelle nicht bieten können. Zweitens macht es diese Erkenntnisse umsetzbar, so dass sich unsere Kunden auf die relevantesten Themen und Keywords konzentrieren können. Schließlich stellt unser KI-gestütztes Relliverse sicher, dass die Erstellung von Inhalten sowohl kosteneffizient als auch der Stimme der Marke treu bleibt."

Grenzen der Digital Content-Erstellung verschieben

Die erneute Finalteilnahme beim Best of Technology Award spiegelt das Engagement von Rellify wider, die Grenzen der Digital Content-Erstellung zu verschieben. Durch die Fokussierung auf die Bereitstellung hochwertiger, relevanter Inhalte unterstützt das Relliverse Content-Teams, indem es Informationsüberflutung und Fehlinformationen reduziert. Gleichzeitig trägt es zu einem glaubwürdigeren und zuverlässigeren Online-Ökosystem bei.

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Die Erfolge und laufenden Innovationen von Rellify haben weiterhin erhebliche Auswirkungen auf verschiedene Branchen. Die Lösungen von Rellify helfen Unternehmen nicht nur dabei, besseren Content zu produzieren, sondern sorgen auch dafür, dass dieser bei ihren Zielgruppen Anklang finden, was letztlich das Engagement und den Erfolg in der digitalen Landschaft fördert.

Best of Technology in Marketing and Sales

Bereits 2023 gewann Rellify den Best of Technology Award der WirtschaftsWoche in der Kategorie Marketing & Sales. Nach Ansicht der Jury, zu der auch Mitglieder führender Bildungs- und Forschungseinrichtungen gehörten, bieten die Content Intelligence-Anwendungen von Rellify den höchsten Grad an Innovation, den besten Wert und die größte Flexibilität für die Zukunft.

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Weitere Informationen:
www.rellify.de

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Kontakt:
Rellify Deutschland GmbH
Roland Fiege
Konrad-Adenauer-Ufer 83
50668 Köln
Telefon: +49 221 956 73001
E-Mail: info@rellify.com

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