Von Jayne Schultheis — Wenn Du Deine Webseite aufbaust oder einen Content-Audit durchführst, solltest Du sicherstellen, dass die Seite gut strukturiert und sowohl für Suchmaschinen als auch für Kunden optimiert ist. Um dies zu erreichen helfen Dir gut durchdachte Pillar Pages.

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Eine Pfeilerseite ist eine ausführliche Webseite, typischerweise in Form eines Artikels oder Blogbeitrags, die ein bestimmtes Thema so behandelt, dass sie die Infrastruktur einer Webseite und ihre Strategie unterstützt. Im Zusammenhang mit SEO deckt eine Pillar Page viele Aspekte eines Themas ab und enthält interne Links zu anderen Seiten auf der Website, die diese Unterthemen abdecken. Zusammen bilden die Pillar Page und die zugehörigen Seiten ein Themen-Cluster.

Wie hilft eine Pfeilerseite Deiner SEO Strategie?

Diese Struktur erhöht die Autorität der Seite und hilft, das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern:

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• Sie bietet eine zentrale Plattform: Die Säulenseite fungiert als zentrale Plattform für ein Thema, gibt einen Überblick und verlinkt zu detaillierten Artikeln oder Blogbeiträgen, die Unterthemen mit mehr Tiefe untersuchen. Die Pillar Page steht im Mittelpunkt eines Themen-Clusters und bietet die Möglichkeit, das Thema weiter zu untersuchen
  
• Verbesserung der Nutzererfahrung: Durch die Gliederung des Contents in Säulen- und Clusterseiten können die Nutzer leicht navigieren und Informationen finden. Das erhöht die Verweildauer auf der Website und verringert die Absprungrate
  
• Verbesserung der internen Verlinkung: Säulenseiten schaffen eine starke interne Verlinkungsstruktur, die es Suchmaschinen erleichtert, die Seite zu crawlen und zu indexieren, und so die Suchmaschinenoptimierung fördert
  
• Autorität untermauern: Eine gut strukturierte Säulenseite positioniert die Seite als Autorität zu einem Thema, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, Backlinks zu erhalten und das allgemeine Suchmaschinenranking der Seite zu verbessern. Autorität ist eine der wichtigsten Eigenschaften, die Suchmaschinen betrachten, wenn sie entscheiden, wer bei bestimmten Suchanfragen von Nutzern an erster Stelle steht
  

Was ist der Unterschied zwischen einer Pillar Page und Cornerstone Content?

Du das Wort "Pfeiler" beschreibt einen stützenden Pfosten in einem Gebäude. Der Begriff "Eckpfeiler" bezeichnet eine Hauptstütze an der Ecke eines Gebäudes. Beide Arten von Content haben also ihre sprachlichen Wurzeln in "tragenden Strukturen", auch wenn ihre Art der Unterstützung unterschiedlich ist.

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Obwohl manche Leute diese SEO-Begriffe synonym verwenden, haben sie unterschiedliche Bedeutungen und Verwendungen für SEO und Deine Strategie. Cornerstone Content ist der zentrale Inhalt, der den Kern Deiner Webseite abbildet. Ein Pfeiler ist das Zentrum eines Themen-Clusters. Dein Cornerstone Content könnte auf mehrere Pillar Pages verweisen, die wiederum auf Seiten verweisen, die sich mit Unterthemen beschäftigen. Es gibt noch einige andere Möglichkeiten, das Ganze zu betrachten:

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• Umfang: Pillar Content deckt ein breites Thema ab und verlinkt auf detailliertere Artikel, während Cornerstone Content die besten und wichtigsten Artikel einer Webseite enthält
  
• Fokus: Pillar Content konzentriert sich darauf, eine ausführliche, gut verankerte Ressource sowie eine starke interne Verlinkungsstruktur zu schaffen. Cornerstone Content dient dazu, die angesehene Ressource zu einem bestimmten Thema zu sein und ist intern und extern verlinkt
  
• Strategie: Pillar Content unterstützt eine Content-Cluster-Strategie, stärkt die inhaltliche Autorität und verbessert die Benutzerführung. Cornerstone Content unterstützt eine übergreifende SEO-Strategie, indem er relevante, Evergreen-Artikel enthält, mit denen die Branchenkompetenz und Autorität der Seite unterstrichen wird
  

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Kurz gesagt: Cornerstone-Seiten können Pillar Pages sein, aber Pillar Pages sind keine Cornerstone-Seiten.

Was ist ein gutes Beispiel für eine Pillar Page?

Betrachten wir als Content-Analyse die Pillar Page eines beliebten Projektmanagement-Tools - Trello.

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Diese Seite trägt den Titel "So wirst Du zum Profi für Remote-Arbeit" und fungiert als "umfassender Leitfaden zum Aufbau erfolgreicher Remote-Teams".

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Wenn Du weiter scrollst, findest Du fünf Abschnitte, die sich auf Remote Work beziehen. Jeder Abschnitt bietet einen detaillierten Überblick über das jeweilige Thema und einen Link, der Dich zu einem weitergehenden Artikel zu diesem Unterthema führt:

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Auf der linken Seite siehst Du das interaktive Inhaltsverzeichnis, das es den Lesern ermöglicht, durch Anklicken zu einem bestimmten Teil der Landing Page dieser Säule zu springen.

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Als Projektmanagement-Tool und Abonnementdienst positioniert sich Trello strategisch als Experte für Remote Work, insbesondere wenn es um die virtuelle Zusammenarbeit von Teammitgliedern geht.

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Pillar Pages können als Wegweiser entlang der Customer Journey dienen. Sie sind von entscheidender Bedeutung zwischen Deiner Haupt-Landingpage und der Seite zum Produkt, zur Dienstleistung oder zu den Informationen, die Deine Zielgruppe zu Kunden machen.

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Wie kann ich eine Pillar Page erstellen?

Wir werden hier nicht auf die Feinheiten der Erstellung einer Webseite eingehen: Wordpress und andere Plattformen zur Erstellung von Web-Content haben dies inzwischen sehr viel einfacher gemacht. Doch wenn Du Dich fragst, was Du auf Deine Pillar Pages schreiben kannst, solltest Du einige wichtige Punkte beachten:

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• Keyword-Recherche: Ein kurzes Short-Tail-Keyword auf einer Pillar Page hilft Dir, das Thema breit zu fassen, und ermöglicht es Dir, auf die Themen-Cluster zu verlinken. Diese verlinkten Clusterseiten dürften dann Long-Tail Keywords beinhalten‍
• Inhaltsverzeichnis: Deine Pillar Page sollte etwas länger sein, da sie einen umfassenden Überblick über ein Thema bietet. Ein Inhaltsverzeichnis hilft den Nutzern, die Seite schnell zu überfliegen, um das zu finden, wonach sie suchen‍
• Interne Links: Den Punkt haben wir bereits oben behandelt; aber genau das ist der Hauptgrund, warum Du eine Pillar Page erstellst - als Ausgangspunkt für Besucher, die tiefergehende Inhalte suchen‍
• Regelmäßige Aktualisierungen: Behalte die Analyseergebnisse und das Kundeninteresse der Seite im Auge. Aktualisiere die Seite bei Bedarf, vor allem wenn Du weitere Inhalte zum Thema hinzufügst, auf die Du verlinken kannst. Die Optimierung des Contents ist eine dauerhafte Aufgabe‍
• Visuelle und interaktive Elemente: Hast Du von Nutzern erstellten Content, der Dein Produkt oder Deine Dienstleistung repräsentiert? Diagramme, die informative und darauf bezogene Statistiken zeigen? Fotos und Videos, die die Leser interessieren? Diese Elemente stärken Deine Pillar Page und helfen ihr, ihren Zweck zu erfüllen
  

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Diese Liste ist sicher nicht erschöpfend, doch sie gibt Dir ein paar gute Anhaltspunkte. Keine zwei Pillar Pages werden gleich aussehen. Deine Seite wird Deine Marke, Deine Zielkunden, Deine Produkte oder Dienstleistungen und Deine Content-Ziele widerspiegeln.

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