Von Dan Duke - Machen wir uns nichts vor: Suchmaschinenoptimierung hat ihre ganz eigene Sprache. Wenn Unternehmen diese SEO-Begriffe jedoch verstehen und effektiv nutzen, können sie Content erstellen, der potenzielle Kunden anspricht.

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Doch wie kannst Du dieses einzigartige Vokabular entschlüsseln und Dein Online-Content-Marketing neu beleben? In diesem Leitfaden werden wir die Begriffe, ihre Bedeutung und die Leistungsfähigkeit der Tools und Praktiken, die sie beschreiben, untersuchen. Wir werden uns auf wesentliche SEO-Begriffe konzentrieren, die zu einer erfolgreichen Content-Strategie führen können.

Grundlegende SEO-Begriffe

Keywords

Keywords sind die Wörter oder Phrasen, die Menschen in eine Suchmaschine eingeben, um das Gesuchte zu finden. (Oder, bei der Sprachsuche, die Wörter, die sie in ein Smartphone oder einen intelligenten Lautsprecher sprechen.) Wenn eine Webseite den Traffic steigern möchte, sollte sie die richtigen Keywords an den richtigen Stellen in ihrem Content verwenden. Einige Beispiele für die Platzierung sind:

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• Am Anfang des Textes, um die Relevanz des Contents zu verdeutlichen.
• In der Meta-Beschreibung, um Nutzern eine kurze Zusammenfassung zu bieten.
• Im Seitentitel und in den Überschriften, um Lesern und Suchmaschinen zu helfen, den Content schnell zu bewerten.
• In jedem Alt-Text, der mit Fotos platziert wird, um zu beschreiben, was sie zeigen, zum Nutzen sehbehinderter Nutzer sowie von Suchmaschinen.

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Schlüsselwörter sind für die SEO-Strategie unerlässlich, da sie Suchmaschinen signalisieren, dass der Content die Frage eines Suchenden adressiert.
Content Marketing-Spezialisten verwenden eine Variante, die als Long-Tail-Keywords bezeichnet wird. Dabei handelt es sich um Phrasen, die Menschen verwenden, wenn sie nach bestimmten Informationen suchen. Long-Tail-Keywords haben ein geringeres Suchvolumen, aber die Suchenden, die sie verwenden, sind in der Regel eher bereit, auf der Grundlage der Suchergebnisse Maßnahmen zu ergreifen.

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Content Marketing-Manager, Redakteure und Autoren sind bestrebt, Keyword-reichen Content zu erstellen, der für Suchmaschinenalgorithmen relevant ist. Sie dürfen es jedoch nicht übertreiben. Ein Blog-Beitrag mit zu hoher Keyword-Dichte kann als Keyword-Spamming oder Spam gekennzeichnet werden und zu einer Bestrafung durch Google oder zu niedrigeren Platzierungen in den Google-Suchergebnissen führen. Dies ist ein Beispiel für Black Hat SEO.

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Durch gründliche Keyword-Recherche können ein Fokus-Keyword (möglicherweise ein Long-Tail-Keyword), Keyword-Phrasen, Keyword-Fragen und eine Liste der wichtigsten Keywords erkannt werden. Die Nutzung von Plattformen und Diensten wie Rellify hilft Unternehmen dabei, SEO-freundlichen Content zu veröffentlichen, der in den organischen Suchergebnissen weit oben rangiert.

SERP

SERP (Search Engine Results Page) beschreibt die Seiten, die eine Suchmaschine anzeigt, wenn ein User eine Suchanfrage stellt.

Bei Google kann es sein, dass oben auf der Seite eine bezahlte Anzeige, gesponserter Content oder ein Featured Snippet angezeigt wird. Diese SERP-Funktionen sind der Versuch der Suchmaschine, die Suchanfrage zu beantworten, bevor der Suchende auf eine Webseite klickt. Zu den gängigen Funktionen gehören:

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• Knowledge Cards: Ein Feld, das eine einfache Frage beantwortet, z. B. "Wie hoch ist der Eiffelturm?
• Featured Snippets: Ein Auszug aus einem der besten organischen Ergebnisse, der eine Anfrage präzise beantwortet
• Shopping-Ergebnisse: Eine Zusammenstellung bezahlter Anzeigen
• Ähnliche Fragen: Eine Liste von Fragen, die sich auf die Frage beziehen, mit organischen Links zu Antworten

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Das erste organische Suchergebnis – der Inhalt mit dem besten Ranking – zeigt eine Webseite an, die die Frage des Nutzers am besten beantworten sollte. Sie erhält auch die meisten Klicks. Eines der Hauptziele der Content-Erstellung besteht darin, einen der ersten drei Plätze für die richtigen Keywords zu belegen. Etwa 75 % aller Klicks gehen an die ersten drei Ergebnisse. Webseiten, die auf der zweiten Seite oder weiter unten erscheinen, erhalten relativ wenige Klicks, wenn überhaupt. Deshalb ist Relevanz so wichtig bei der Erstellung von Inhalten.

Ranking-Faktoren

Ranking-Faktoren sind die von Suchmaschinen bei der Indexierung von Webseiten angewandten Kriterien, um zu entscheiden, wo eine Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird. Google verwendet Algorithmen, also komplexe Formeln oder Regelwerke, um Webseiten zu crawlen. Diese Crawler oder Bots gehen ständig von Seite zu Seite und besuchen Webseiten erneut, wobei sie Algorithmen verwenden, um Webseiten zu analysieren und zu entscheiden, welche relevanten Content bieten.
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Google stellt keine umfassende Liste der in seine Algorithmen integrierten Ranking-Faktoren zur Verfügung. SEO-Experten sind sich jedoch einig, dass zu den Ranking-Faktoren die Qualität des Contents, Backlinks, Nutzerfreundlichkeit, technische SEO, Optimierung für Mobilgeräte, Links zu sozialen Medien und die Optimierung von Keywords gehören.
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Einer der besten Aspekte, auf die Du Dich mit deiner Content-Strategie konzentrieren kannst, ist, relevanten Content zu haben, der die Fragen der Suchenden beantwortet und sich langfristig bewährt. Und denke daran, dass Google und andere Suchmaschinen ihre Algorithmen ständig aktualisieren, was sich auf die Ranking-Faktoren auswirkt. Deshalb ist es gut, mit zukunftsorientierten SEO-Tools auf dem Laufenden zu bleiben und den Content regelmäßig zu aktualisieren.

Meta-Beschreibung

Eine Meta-Beschreibung fasst den Inhalt einer Webseite in ein oder zwei Sätzen zusammen – etwa in der Länge eines Tweets. Sie erscheint in der Regel zusammen mit der URL und dem Titel in den Suchergebnissen.
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Sie ist kein direkter Ranking-Faktor, aber eine gut optimierte Meta-Beschreibung kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass jemand auf den Link zu Ihrer Webseite klickt. Dies wiederum kann Ihre Rankings verbessern. Google kann eine Meta-Beschreibung auch als Featured Snippet verwenden, was ebenfalls Ihren Traffic erhöht. Diese Zusammenfassungen sind mit HTML-Code gekennzeichnet, damit Webcrawler sie leicht finden und auswerten können.
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Ein Content Marketing-Spezialist kann die Klickrate verbessern, indem er eine Meta-Beschreibung verfasst, die:

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• Schlüsselwörter enthält. Es ist auch hilfreich, das Fokus-Keyword ganz am Anfang des Textes zu verwenden
• eine aktive, ansprechende Sprache verwendet
• die Relevanz des Inhalts hervorhebt

Nutzererfahrung

Die Nutzererfahrung (User Experience, UX) bezieht sich auf die Interaktionen und Eindrücke der Nutzer während ihres Aufenthalts auf einer Webseite. Dies ist ein Element der On-Page-SEO.
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Website-Entwickler müssen dies berücksichtigen, denn Google tut dies auf jeden Fall. Einige unverzichtbare Faktoren bei der Schaffung einer hochwertigen Nutzererfahrung sind:

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• Leicht lesbarer Text
• deutliche Call-to-Action-Buttons oder -Designs
• Hochwertige Bilder und Grafiken
• Seiten, die schnell geladen werden
• Eine Startseite, die leicht zu navigieren ist
• Eine mobilfreundliche Webseite

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Der Eigentümer einer Webseite sollte sich intensiv mit der Denkweise seiner Zielkunden auseinandersetzen, wenn er überlegt, welche Extras – wenn überhaupt – auf einer Webseite enthalten sein sollen.

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Eine zufriedenstellende Nutzererfahrung kann langfristig positive Auswirkungen auf den Erfolg einer Webseite in den Suchergebnissen haben. Wichtige Signale, die auf eine positive Nutzererfahrung hinweisen, sind die Klickrate, die Besuchsdauer, die Rückkehrrate zu den Suchergebnissen und die begehrte Konversionsrate.
Sie möchten nicht, dass eine unübersichtliche Webseite Ihren hervorragenden Content in den Schatten stellt. Stattdessen sollte Ihre hervorragende Arbeit dafür sorgen, dass sich das Publikum willkommen und wohl fühlt.

On-Page-SEO

Wir haben die Seitengeschwindigkeit nur als Teil einer guten Nutzererfahrung erwähnt. Dies ist auch ein Element der On-Page-SEO – die Optimierung einzelner Webseiten, um deren Suchmaschinen-Ranking zu verbessern und Ihre Zielgruppe anzusprechen. Dazu gehören auch Dinge wie:

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• relevanter, angesehener Content
• Verwendung von Keywords
• Meta-Tags
  
• Alt-Tags
• Interne Verlinkung

Die Effektivität kann durch Analysen von Keyword-Rankings, organischem Traffic und  der Absprungrate (Bounce Rate) – der Prozentsatz der Besucher, die die Website nach dem Aufrufen nur einer Seite verlassen – gemessen werden.

Off-Page-SEO

Off-Page-SEO umfasst Faktoren außerhalb der Webseite selbst, die sich auf das Suchmaschinenranking auswirken. Es konzentriert sich in erster Linie auf den Aufbau hochwertiger Backlinks (auch Inbound-Links genannt) von anderen seriösen Webseiten. Wenn Webcrawler sehen, dass seriöse Webseiten auf Seiten Ihrer Webseite verlinken, verleiht dies Ihrer Webseite mehr Glaubwürdigkeit, wenn es darum geht, gute Antworten zu liefern. Das Marketing in den sozialen Medien und die Erwähnungen Ihrer Marke im Internet sind weitere wichtige Faktoren. Die Wirksamkeit der Off-Page-SEO kann durch Kennzahlen wie Linkaufbau, Domain-Autorität, Verweisverkehr und Social Signals analysiert werden, die zusammen die Glaubwürdigkeit und Popularität der Webseite im Internet anzeigen.

Lokale Suchmaschinenoptimierung

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist Teil der Off-Page-SEO. Sie konzentriert sich auf die Ergebnisse von ortsbezogenen Suchanfragen und hilft Unternehmen, Kunden aus ihrer Region zu gewinnen. Zu Ihren Strategien gehören die Optimierung von Google My Business-Einträgen, die Verwendung lokaler Keywords und das Einholen von Kundenbewertungen. Wie lässt sich die Effektivität der lokalen Suchmaschinenoptimierung analysieren? Anhand von Kennzahlen wie lokalen Suchrankings, Online-Rezensionen und -Bewertungen, dem lokalen Zitiervolumen und der Anzahl der Zugriffe durch lokale Suchanfragen.

Technische Suchmaschinenoptimierung

Technische SEO bezieht sich auf die Optimierung der Infrastruktur einer Website, um Suchmaschinen eine effektive Crawling- und Indexierung zu ermöglichen und so die Ergebnisse und die Benutzererfahrung insgesamt zu verbessern. Zu den wichtigsten Elementen gehören:

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• Konfiguration der Datei robots.txt zur Steuerung von Suchmaschinen-Bots.
• Erstellung und Übermittlung einer XML-Sitemap zur Gliederung der Website-Struktur.
• Umsetzung kanonischer Tags zur Vermeidung von Problemen mit doppeltem Content.
• Einrichtung von 301-Weiterleitungen zur Primärseite einer bestimmten URL. Wenn zum Beispiel Ihre bevorzugte Version https://www.abc.com ist, sollten alle anderen Versionen per 301-Weiterleitung auf diese Version umgeleitet werden.
• Migrieren Sie Ihre Webseite auf das HTTPS-Protokoll. Das Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) schützt die Daten Ihrer Besucher beim Austausch zwischen ihrem Webbrowser und Ihrer Webseite.
• Verwenden Sie strukturierte Daten, um Bots Informationen über Ihre Seiten und deren Content zu geben. Eine der häufigsten Arten strukturierter Daten wird als Schema-Markup bezeichnet.
  

Domain Authority

Domain Authority (DA) ist ein Ranking-Wert für Suchmaschinen, der von Moz, einem Anbieter von SEO-Tools, entwickelt wurde. Er gibt an, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Webseite auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) rankt. Ein Domain Authority-Wert kann zwischen 1 und 100 liegen, wobei höhere Werte einer hervorragenden Fähigkeit zu ranken entsprechen. Zum Beispiel hat Wikipedia.org eine Domain Authority von 94 und Facebook.com wird mit 96 bewertet.

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Im Allgemeinen handelt es sich um eine Bewertung der Gesamtautorität und Vertrauenswürdigkeit einer Domain. Sie wird stark von Backlinks beeinflusst. Aber auch Dinge wie Alter, Geschichte, Formatierung und Qualität des Contents zählen.

SEO-Tools

Es gibt Dutzende von Webanalyse-Tools. Viele von ihnen haben eine kostenlose Einstiegsversion. Achte auf das richtige Verhältnis von Preis, Funktionen und Benutzerfreundlichkeit. Hier sind ein paar Beispiele:

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• Ahrefs. Ein umfassendes SEO-Toolset mit Funktionen wie Website-Audits, Keyword-Recherche, Backlink-Analyse und Rank-Tracking.
• SEMrush. Ein weiteres All-in-One-Tool zur Analyse von Webseiten mit Funktionen wie Keyword-Recherche, Analyse der Wettbewerber, Website-Audits, Rank-Tracking, Backlink-Analyse und Content-Optimierung.
  
• Google Search Console. Ein kostenloses Tool von Google, mit dem du die Präsenz deiner Website in den Google-Suchergebnissen überwachen und verwalten kannst. Das Dashboard bietet Einblicke in das Suchvolumen, den Status der Indexierung und die Ergebnisse von Keywords.
• Google Analytics. Google Analytics ist zwar in erster Linie ein Tool zur Webanalyse, bietet aber auch nützliche Einblicke in die Suchmaschinenoptimierung, einschließlich Analysen des organischen Suchverkehrs, Daten zum Nutzerverhalten und Conversion-Tracking.

Integriere weitere SEO-Begriffe in deine Strategie

SEO umfasst eine Vielzahl von Begriffen und Methoden. Einige Unternehmen finden es überwältigend, damit Schritt zu halten. Um das Beste aus Ihren Marketing-Ressourcen herauszuholen, können Sie sich auf Rellify verlassen.

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