Von Dan Duke – Dies ist der dritte Teil unserer 4-teiligen Serie über URLs und ihre Beziehung zur Suchmaschinenoptimierung. In diesem Abschnitt befassen wir uns mit URL-Umleitungen – einem wichtigen Instrument zur Erhaltung der Qualität einer Website und zur Umsetzung einer SEO-Strategie.

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Teil 1: Die Macht der URLs in der Suchmaschinenoptimierung nutzen
Teil 2: Die Bedeutung SEO-freundlicher URLs
Teil 3: Verstehen und Implementieren von URL-Redirects
Teil 4: Fehlerbehebung bei allgemeinen URL-Problemen

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Wenn Du schon einmal auf einen Link geklickt hast und zu Deiner Überraschung auf eine andere Seite weitergeleitet wurdest als Du erwartet hast, dann hast Du eine URL-Weiterleitung bei der Arbeit erlebt. Aber warum gibt es sie und welche Rolle spielen sie bei der Suchmaschinenoptimierung? Werfen wir einen Blick auf diese Art von URL-Funktion und wie man sie am effektivsten einsetzt.

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Definieren von URL-Umleitungen

URL-Weiterleitungen leiten sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen zu einer anderen URL als der ursprünglich gesuchten.

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Der Hauptzweck einer URL-Weiterleitung besteht darin, eine URL mit einer anderen zu verbinden. Das heißt, wenn jemand die ursprüngliche URL (oder einen Link, der zu ihr führt) eingibt oder anklickt, wird er automatisch zu einer anderen URL in seinem Webbrowser weitergeleitet.

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Es gibt mehrere Verwendungszwecke und Vorteile von URL-Weiterleitungen. Bei einer Website-Migration möchtest Du zum Beispiel alle bestehenden Zugänge und den Website-Verkehr beibehalten. Weiterleitungen helfen Dir, diesen Verkehr aufrechtzuerhalten, indem sie die Leser zu nützlichen, relevanten Inhalten weiterleiten. Im Folgenden gehen wir auf alle Gründe ein, aus denen Du eine URL-Weiterleitung benötigen könntest.

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Welche verschiedenen Arten von URL-Umleitungen gibt es?

Schauen wir uns die fünf häufigsten Arten von URL-Weiterleitungen und ihre Funktionen an.

• 301 redirect. Bei der so genannten permanenten Weiterleitung werden zwischen 90 und 99 % des Linkwerts (Ranking-Power) von der ursprünglichen Seite auf die weitergeleitete Seite übertragen. Er wird verwendet, wenn eine Seite dauerhaft verschoben wurde.
• 302 redirect. Dies ist eine vorübergehende Weiterleitung, bei der kein Link-Equity weitergegeben wird. Sie wird verwendet, wenn eine Seite vorübergehend verschoben wird oder wenn Sie eine neue Seite testen möchten, um Nutzerfeedback zu erhalten, aber nicht beabsichtigen, die Seite dauerhaft zu verschieben.
• 307 redirect. Ähnlich wie ein 302 wird es auch für eine vorübergehende Umleitung verwendet. Der Hauptunterschied besteht darin, dass sichergestellt wird, dass die Methode der ursprünglichen Anfrage in der neuen Anfrage wiederverwendet wird.
• 308 redirect. Hierbei handelt es sich um eine permanente Weiterleitung ähnlich wie bei 301, bei der jedoch die Methode der ursprünglichen Anfrage in der neuen Anfrage beibehalten wird.
• Meta refresh. Dies ist eine Art der Weiterleitung, die auf der Seitenebene und nicht auf der Serverebene ausgeführt wird. Meta-Aktualisierungen sind langsamer und werden für SEO-Zwecke nicht empfohlen.

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Bedeutung von URL-Umleitungen

Der richtige und strategische Einsatz von Weiterleitungen ist ein wichtiges Instrument zur Suchmaschinenoptimierung. Eine falsche Umsetzung kann zu Traffic-Verlusten führen, weil Suchmaschinen die neue Seite möglicherweise nicht richtig indizieren. Diese Liste ist nicht erschöpfend, zeigt aber einige der häufigsten Situationen, die URL-Weiterleitungen erfordern:

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• ‍Migration von Websites oder Seiten. Beim Umzug einer Website in eine neue Domäne oder bei der Änderung der URL-Struktur sorgen Weiterleitungen dafür, dass Nutzer und Suchmaschinen auf die richtigen Seiten geleitet werden. Bei der Zusammenlegung von zwei Websites oder Domains werden Weiterleitungen verwendet, um Besucher von den alten URLs zu den entsprechenden Inhalten auf der neuen kombinierten Website zu leiten.

• Umgang mit defekten Links. Um ein schlechtes Nutzererlebnis oder negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung durch defekte Links zu vermeiden, können Weiterleitungen verwendet werden, um Nutzer von veralteten oder nicht existierenden URLs auf relevante, aktive Seiten zu leiten.
• Vorübergehende Verschiebung von Inhalten. Umleitungen sind nützlich für vorübergehende Situationen, wie z.B. Website-Wartung oder A/B-Tests, bei denen der ursprüngliche Inhalt vorübergehend verschoben oder ersetzt werden muss.
• Kanonisierung von URLs. Wenn mehrere URLs zum gleichen Inhalt führen (z. B. aufgrund von www- und Nicht-www-Versionen oder http- und https-Versionen), können Umleitungen verwendet werden, um den gesamten Datenverkehr zu einer einzigen, kanonischen URL zu leiten.
• Aktualisierungen von Produkten oder Dienstleistungen. Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung eingestellt oder aktualisiert wird, können Weiterleitungen Nutzer von alten Produktseiten zu den neuesten Versionen oder verwandten Produkten führen. Sie können auch den Übergang zwischen Marketingkampagnen erleichtern.
• Wechsel der CMS-Plattform. Bei der Umstellung einer Website von einem Content-Management-System auf ein anderes, die eine strukturelle URL-Änderung mit sich bringt, wären Weiterleitungen erforderlich.

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Wie man eine URL-Umleitung erstellt

1. Identifiziere die umzuleitende URL

Bestimme die alte URL, von der Du umleiten möchtest, und die neue URL, zu der Du umleiten möchtest.

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2. Wähle die Art der Weiterleitung

Entscheide, ob Du eine 301 (permanente) oder 302 (temporäre) Weiterleitung benötigst, je nach Zweck der Weiterleitung.

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3. Zugriff auf Deinen Webserver oder Dein Hosting-Kontrollzentrum

• Bei Apache-Servern greife auf die Datei .htaccess zu.
• Bei Nginx-Servern greife auf die Konfigurationsdatei des Servers zu.
• Wenn Du ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress verwendest, greife auf die Weiterleitungsfunktion zu (oft über Plugins verfügbar).

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4. Schreibe die Umleitungsregel

Für .htaccess auf Apache:

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Redirect 301 /old-url http://www.yourdomain.com/new-url

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Für Nginx:
server { … rewrite ^/old-url$ http://www.yourdomain.com/new-url permanent; … }

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Bei einem CMS wie WordPress verwende die Plugin-Schnittstelle, um die alten und neuen URLs festzulegen.

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5. Teste die Umleitung

Nachdem Du die Umleitung implementiert hast, teste sie, indem Du die alte URL aufsuchst, um sicherzustellen, dass sie korrekt auf die neue URL umgeleitet wird.

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6. Überwachung auf Fehler

Überprüfe, ob die Links fehlerhaft sind oder die Umleitung nicht funktioniert, und beobachte den Datenverkehr auf Deiner Website und die Platzierung in den Suchmaschinen, um festzustellen, ob die Umleitung wie vorgesehen funktioniert.

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Auswirkungen von URL-Umleitungen auf SEO

URL-Weiterleitungen haben erhebliche Auswirkungen auf die technische SEO. Sie beeinflussen die Art und Weise, wie Suchmaschinen Seiten indexieren und Link-Equity (auch bekannt als „Link Juice“) an sie weitergeben. Eine gut umgesetzte 301-Weiterleitung überträgt den Großteil der Ranking-Power effektiv auf die neue URL und bewahrt den SEO-Wert der ursprünglichen Seite.

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Bewährte Praktiken für URL-Umleitungen

Umleitungsketten vermeiden

Versuche, lange Ketten von Weiterleitungen zu vermeiden (wo eine weitergeleitete URL zu einer anderen führt, usw.). Diese können die Ladezeiten einer Seite verlangsamen und den SEO-Wert schmälern. Versuche stattdessen, direkt von der ursprünglichen URL zum endgültigen Ziel weiterzuleiten.

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Beschränkung der Verwendung von Weiterleitungen

Weiterleitungen sind zwar nützlich, aber wenn Sie sie zu oft verwenden, verlangsamen sie die Website und machen sie kompliziert. Verwende sie nur, wenn es nötig ist.

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Außerdem sollten Sie 302-Weiterleitungen nur bei vorübergehendem Bedarf verwenden. Denken Sie daran, dass diese Weiterleitungen nicht so viel SEO-Wert haben wie 301-Weiterleitungen. Ihre unsachgemäße Verwendung kann zu SEO-Problemen führen, wie z. B. verwässertem Linkwert und Verwirrung bei den Suchmaschinen-Crawlern.

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Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung von Weiterleitungen

Mit der Zeit können einige Weiterleitungen veraltet oder defekt sein. Regelmäßige Überprüfungen Deiner Weiterleitungen können dazu beitragen, solche Probleme zu erkennen und zu beheben, und sicherstellen, dass sie wirksam und relevant bleiben.

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Vermeide Umleitungsschleifen

Achte darauf, dass Deine Weiterleitungen nicht versehentlich Schleifen bilden. Dies ist der Fall, wenn eine URL entweder direkt oder über eine Reihe von Weiterleitungen zu sich selbst zurückführt. Dies kann zu Problemen bei der Zugänglichkeit und Navigation sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen führen.

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Interne Links aktualisieren

Wenn Sie eine Weiterleitung von einer alten Seite auf eine neue einrichten, aktualisieren Sie die internen Links auf Ihrer gesamten Website, die auf die alte Seite verweisen. Dies verbessert die Ladezeiten und die Benutzerfreundlichkeit.

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Kommuniziere mit Suchmaschinen

Wenn Du Deine Website umziehst oder wesentliche Änderungen vornimmst, informierst Du die Suchmaschinen über Tools wie Google Search Console. Dies kann dazu beitragen, den Prozess der Neuindizierung zu beschleunigen.

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Angemessene Verwendung kanonischer Tags

Verwende neben Weiterleitungen auch kanonische Tags, um den Suchmaschinen zu signalisieren, welche Version einer URL in den Suchergebnissen erscheinen soll, insbesondere wenn es Probleme mit doppeltem Inhalt gibt.

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Dokumentiere Deine Weiterleitungen

Führe Aufzeichnungen über alle Weiterleitungen, einschließlich ihres Zwecks und des Einführungsdatums. Diese Dokumentation ist von unschätzbarem Wert für die Fehlersuche und die Wartung der Architektur Deiner Website.

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Verwende URLs, um Deine SEO-Leistung zu steigern

Die Bedeutung von URLs im Bereich der Suchmaschinenoptimierung wird oft unterschätzt. URLs sind weit mehr als bloße Webadressen – sie sind wichtige Werkzeuge:

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• Strukturierung einer Website
• Verbessern der Benutzererfahrung
• Steuern der Indizierung durch Suchmaschinen
• Stärkung der Seitenautorität

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Bist Du bereit, mehr darüber zu erfahren, wie Du URLs auf Ihrer Website strategisch gestalten und implementieren kannst? Im letzten Teil unserer vierteiligen Serie werden wir uns mit der Fehlerbehebung bei häufigen SEO-Problemen wie defekten Links und doppelten Inhalten befassen.