Von Jayne Schultheis - Jahrhundertelang war der "Eckstein" das zentrale, grundlegende Element. Es bezeichnete den ersten Stein, der im Mauerwerk eines Gebäudes gelegt wurde - der Stein, der die Richtung für alle anderen Steine vorgab. Im Bereich des Marketings sollten Blogbeiträge und Artikel, die das Wissen, die Autorität und die Branchenkompetenz Deiner Marke verdeutlichen, dieser "Eckstein" Deines Webinhalts sein. In diesem Artikel definieren wir den Cornerstone Content und geben Dir Tipps, wie du ihn optimieren kannst.

Was ist Cornerstone Content?

Cornerstone Content bezeichnet hochwertige, grundlegende Artikel auf Deiner Webseite, die für Deine SEO-Strategie und Deine Maßnahmen im Bereich Content Marketing elementar sind. Sie sollen umfassende Informationen zu wichtigen Themen liefern, die für Deine Nische oder Deine Branche von zentraler Bedeutung sind.

Was sind die Schlüsselelemente von Cornerstone Content?

Bevor Du mit der Gliederung beginnst, benötigst Du ein gutes Verständnis dafür, was Cornerstone Content auszeichnet:

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• Umfassend und detailliert: Diese Artikel behandeln ein Thema gründlich und dienen oft als maßgeblicher Leitfaden zu diesem Thema. Alle potentiell relevanten Fragen sollten umfassend beantwortet werden
• Kompetent und vertrauenswürdig: Mit Branchenkompetenz geschrieben und durch Recherchen untermauert, wird Deine Webseite durch Cornerstone Content zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle. Generative KI-Textgenerierung hat die öffentliche Diskussion über Glaubwürdigkeit und Branchenkompetenz stark beeinflusst; sie ist daher im aktuellen Kontext ein wesentlicher Faktor. Das heißt aber nicht, dass die KI-Textgenerierung im Cornerstone Content nichts zu suchen hat; sondern nur, dass Du sie mit Bedacht einsetzen solltest
• Evergreen: Cornerstone Content ist nicht unbedingt Evergreen (doch dazu später mehr). Er kann jedoch so verfasst werden, dass er auch mit der Zeit relevant und nützlich bleibt  und oft nur geringfügig aktualisiert werden muss. Diese Aktualisierungen sollten sowohl aktuelle Informationen zu dem Thema als auch eine Content-Optimierung hinsichtlich SEO berücksichtigen. Eine aktualisierte Keyword-Recherche kann einen gewaltigen Unterschied machen, wenn es darum geht, Inhalte zu aktualisieren, die schon eine Weile online sind
• Hochwertig: Gut geschrieben, gut strukturiert und frei von Fehlern. Er enthält visuelle Darstellungen, Infografiken, Videos und andere Medien, um das Verständnis zu verbessern
• Starke SEO: Baut strategische Keywords, interne Links und eine klare Struktur ein, um die Platzierung in Suchmaschinen zu verbessern

Beispiele für Cornerstone Content

Es gibt verschiedene Formate, die sich für die Erstellung von Cornerstone Content eignen, darunter:

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• Anleitungen und Tutorials, die den Leser darüber informieren, wie man ein bestimmtes Ziel erreicht oder eine Aufgabe erledigt
• Grundlagenartikel, die die Grundlagen und wesentlichen Informationen zu einem Kernthema ausführlich behandeln
• Säulenartikel, die als zentrale Plattform dienen und zu verschiedenen Unterthemen (Themen-Cluster) rund um ein breiteres Thema verlinken

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Warum ist Cornerstone Content so wichtig?

Wenn Du eine Strategie zur Content-Kuration umsetzt, um mit Deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten, benötigst du ein starkes Fundament. Hier sind einige Gründe, warum Du Dich auf die wichtigsten Inhalte konzentrieren solltest:

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• Suchergebnisse: Es liegt in der Natur der Sache, dass Cornerstone-Inhalte E-E-A-T (Experience, Experise, Authoritiveness, Trustworthiness) aufweisen, was von den Googles Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG) geschätzt wird. Artikel, die "Erfahrung, Branchenkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit" aufweisen, sind voll von relevantem Content und wichtigen Keywords. Das hilft Dir, in den Ergebnissen der Suchmaschinen höher zu ranken und sorgt für organischen Traffic
• ‍Kundeninteresse: Hochwertiger, informativer Content hält die Nutzer bei der Stange, verringert die Absprungrate und erhöht die Verweildauer auf Deiner Website: Denn eine gut strukturierte Website mit klarem, grundlegendem Content sorgt außerdem für ein besseres Nutzererlebnis, wodurch die Nutzer länger auf Deiner Seite bleiben
• ‍Autoritätsaufbau: Du etablierst Dich als Experte auf Deinem Gebiet, was zu mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Lesern und Kollegen führen kann
• ‍Interne Verlinkung: Diese Artikel dienen als Plattformen für interne Links und tragen dazu bei, Link-Equity zu verteilen und das Suchergebnis der entsprechenden Seiten auf der Website zu verbessern
• Backlink-Strategie: Cornerstone Content ist ideal für den Aufbau von Backlinks. Er hat die Qualität, die es für eine andere Seite lohnenswert macht, auf Deine Seite zu verlinken

Wie unterscheidet sich Cornerstone Content von Evergreen Content?

Wir haben vorhin kurz "Evergreen Content" angesprochen: Doch was genau unterscheidet ihn vom Cornerstone Content? "Evergreen" und "Cornerstone" können und sollten Teil Deiner Content-Strategie sein, sie dienen jedoch unterschiedlichen Zwecken:

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"Eckpfeiler"-Inhalte sind die wichtigsten und umfangreichsten Artikel einer Webseite. Sie stehen im Mittelpunkt der Content-Strategie, behandeln Kernthemen umfassend und dienen als Grundlage für verwandte Inhalte.

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Das Hauptmerkmal von "Evergreen" Content ist, dass er über einen längeren Zeitraum relevant und nützlich bleibt. Diese Art von Content verliert mit der Zeit nicht erheblich an Bedeutung, ähnlich wie immergrüne Bäume, die das ganze Jahr über grün bleiben. Ein relativ kurzer Artikel kann ein Evergreen sein, aber kein Eckpfeiler. Ein Evergreen kann aber auch ein Spoke-Artikel sein, der eine Plattform oder einen Cornerstone-Artikel unterstützt.

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Content kann Evergreen oder Cornerstone sein, aber auch weder noch - oder beides!

Welche Best Practices gibt es für Cornerstone Content?

Ob Du ein Content Audit durchführst oder gerade mit dem Content Marketing beginnst: Hier sind einige Ziele, die Du Dir für Deine Eckpfeiler setzen solltest:

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• Erkenne Schlüsselthemen: Bestimme die wichtigsten Themen, die für das Leitbild Deines Blogs oder Deiner Webseite zentral sind. Eine umfassende Content-Analyse, Keyword-Recherche und Themenfindung sind entscheidend, um Deine Ecke im Internet zu finden und Leads und Kunden zu gewinnen. Rellify kann Dir dabei helfen. Durch den strategischen Einsatz von KI-gestützter Technologie helfen wir unseren Kunden, Nischenthemen und Keywords zu finden, die dazu beitragen, dass ihre Inhalte in den Suchmaschinen gut platziert werden und bei ihrer Zielgruppe Anklang finden
• Recherchiere gründlich: Sammle alle notwendigen Informationen, um einen umfassenden Artikel zum gewählten Thema zu verfassen. Sieh dir die Webseiten Deiner wichtigsten Wettbewerber an und achte auf strukturelle Ähnlichkeiten, die Du zwischen ihren Eckpfeilern feststellst. Mache eine Analyse, welche Art von Blog oder Designelementen bei Deiner Zielgruppe am besten ankommen
• Nutze SEO, um die Qualität zu steigern: Schreibe detaillierte, gut strukturierte und aussagekräftige Blogartikel, die für Deine Nische sehr relevant sind. Relevante Keywords, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Backlinks und interne Links sind wichtige Bestandteile der Suchmaschinenoptimierung. Rellify ist Experte für SEO: Unsere Plattform erfasst die wichtigsten Elemente Deiner SEO-Maßnahmen und zeigt Dir, welche Anforderungen Du benötigst, damit Deine wichtigsten Inhalte im Ranking erscheinen
• Aktualisiere regelmäßig: Halte Deinen Content auf dem neuesten Stand, damit er seine Relevanz behält und auch nach längerer Zeit noch korrekt bleibt. Evergreen ist the name of the game
• Promote aktiv: Teile den Content über soziale Medien, Newsletter und andere Kanäle, um den Traffic zu erhöhen. Du kannst den Content sogar in kleinere Elemente zerlegen und immer wieder aufgreifen, damit er für die Nutzer entlang der gesamten Customer Journey verdaulicher, relevanter und interessanter wird

Rellify hilft Dir, kompetenten, relevanten Content zu erstellen

Rellify kennt den Wert und die Macht von Eckpfeilern als Teil einer soliden und vielfältigen Content-Strategie. Deshalb haben wir Tools für maschinelles Lernen entwickelt, die Deine Content-Erstellung unterstützen: Mit unserer KI und dem Relliverse™ haben wir den Prozess der Contenterstellung vereinfacht. In unserem Content Management System identifizierst Du kinderleicht die besten Möglichkeiten, wie Du Deine Content-Ziele erreichst. Anschließend erstellst Du innerhalb der Plattform fachkundigen Content, der Dir hilft, auf natürlichem Weg Deine Suchmaschinenergebnisse zu verbessern und in der Folge Deinen organischen Traffic zu steigern.

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