Von Jayne Schultheis - Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie kann Ihrem Unternehmen helfen, ihre Ziele zu erreichen Geschäftsziele. Aber wie fängt man an? Lesen Sie weiter, um in acht Schritten eine Content-Marketing-Strategie zu erstellen, die Ergebnisse liefert.

Warum braucht Ihr Unternehmen eine Content-Marketing-Strategie?

Die einfache Antwort lautet, dass eine effektive Content-Marketing-Strategie liefert Ergebnisse. Zu den Vorteilen des Content Marketings gehören erhöhte organischer Verkehr, verbesserte Markenbekanntheit, eine engagierte Zielgruppe und verbesserte Autorität und Expertise in Ihrer Branche. Eins Bericht 2017 fand heraus, dass Content Marketing dreimal so viele Leads generiert wie Outbound-Marketing, aber etwa 60% weniger kostet.

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Die Bemühungen im Bereich des digitalen Marketings haben das traditionelle Marketing auf den Kopf gestellt und überholt. Mit einem Newsletter, der per Post versendet wird, können Sie keine wirkungsvolle Markenpräsenz aufbauen. Stattdessen benötigen Sie eine Marketingstrategie, die mehrere identifiziert und verwendet Content-Marketing-Kanäle. Sie können SEO-Inhalte auf Websites, Werbung für Inhalte in sozialen Medien, E-Mail-Marketingkampagnen oder all dem oben genannten hinzufügen.

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Angesichts der riesigen Mengen an generischen KI-Inhalten tendieren versierte Vermarkter zu einer robusteren Content-Marketing-Strategie. Inhalte zu veröffentlichen, die niemand jemals sieht, ist ein Rezept zum Scheitern. Stattdessen kann KI verwendet werden, um Folgendes zu ermitteln der effektivste Weg um Ihre Inhalte sowohl zu erstellen als auch zu verteilen, damit sie von den richtigen Personen gelesen werden. Auf diese Weise können Sie Leads sammeln und den Umsatz steigern.

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‍Die Quintessenz: Eine Content-Marketing-Strategie kann solide Ergebnisse für weniger Geld liefern als Outbound-Marketing. Aus diesem Grund investieren Content-Vermarkter eine beträchtliche Menge an Ressourcen in diese Bemühungen.

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Was sind die wesentlichen Elemente einer Content-Marketing-Strategie?

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie beinhaltet diese acht Elemente:

1. Kenne deine Mission, Vision und Werte
2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe
3. Überprüfe deine vorhandenen Inhalte
4. Wählen Sie eine Content-Management-Plattform
5. Richten Sie geeignete KPIs ein
6. Erstellen Sie einen Redaktionsplan
7. Veröffentlichen Sie Ihre Arbeit
8. Analysieren Sie Ihre Ergebnisse

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Kenne deine Mission, Vision und Werte

Du kannst nicht anfangen, eine herzustellen erfolgreiche Strategie zur Erstellung von Inhalten, wenn Sie nicht wissen, wer Sie sind und was Ihre zentrale Mission ist. Wenn Sie jemand fragt, was Ihr Unternehmen tut oder welches Problem es löst, sollten Sie eine klare, prägnante Antwort parat haben. Das gibt Ihrem Marketing Rückgrat und Charakter.

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Wenn du ein erfahrener Mensch bist Branchenführer und Sie haben Schwierigkeiten, eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, gehen Sie zu den Grundlagen zurück und erinnern Sie sich an das „Warum“ Ihres Unternehmens. Schau dir deine Mission und deine Werte an. Erinnern Sie sich daran, warum Sie die Arbeit machen, die Sie tun. Stellen Sie dann sicher, dass Ihr gesamtes Content-Team diese Vision erfasst, damit es Inhalte erstellen kann, die bei Ihren Endbenutzern ankommen.

Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Sie können keine überzeugende Botschaft verfassen, wenn Sie nicht wissen, wen Sie erreichen möchten. Denken Sie darüber nach, wer Ihr Endverbraucher ist und wie er mit Ihrer Marke interagiert. Möglicherweise haben Sie mehr als eine Zielgruppe.

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Tun Wettbewerbsforschung um Ihnen bei der Gestaltung Ihrer Strategie zu helfen und potenzielle Partnerschaftsmöglichkeiten zu finden. Mit den integrierten KI-Funktionen von Rellify können Sie herausfinden und analysieren, was Ihre Konkurrenten verwenden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Wir helfen Ihnen auch dabei, inhaltliche Lücken zu finden, die Sie ausnutzen können. In der Anfangsphase der Themenfindung innerhalb eines Benutzerdefinierens Reliversum™, unsere KI durchsucht das Internet gezielt — sie erstellt eine Datenbank mit allen Inhalten rund um Ihr Nischenprodukt/Ihre Nischendienstleistung und zeigt, wie sie bei Online-Suchenden ankommt.

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Diese Art der Recherche liefert wertvolle Informationen darüber, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Es kann Ihnen auch helfen zu verstehen, wo sie am wahrscheinlichsten auf Ihre Inhalte stoßen und positiv mit ihnen interagieren.

Überprüfe deine vorhandenen Inhalte

Bevor du dich auf eine neue Content-Strategie einlässt, musst du dich einer Inhaltsprüfung auf die Vermögenswerte, die Sie bereits haben. Entspricht dieser Inhalt Ihren Zielen? Spricht er Ihre Zielgruppe an? Werden Ihre Inhalte für Kanäle wie Facebook, LinkedIn, Google und Direktwerbung wiederverwendet — wo Ihr Publikum Sie finden kann? Was funktioniert und was nicht?

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‍Inhaltliche Audits lassen sich in der Regel in drei verschiedene Kategorien unterteilen: den Inhalt selbst, die Platzierung Ihrer Inhalte und die Eignung für die Zielgruppe (d. h. erreichen Ihre Inhalte die Personen, die Sie möchten, auf die Art und Weise, wie Sie es möchten?)

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Welche Social-Media-Beiträge haben bei Ihrem Publikum gut abgeschnitten? Welche Blogbeiträge sind potenzielle Kunden erreichen durch organische Suche? Wenn Sie eine bezahlte Suche durchgeführt haben, bewerten Sie diese Kennzahlen — was hat funktioniert und was nicht? Möglicherweise stellen Sie nach einer Inhaltsüberprüfung fest, dass Sie Artikel mit schlechter Leistung entfernen oder für andere Zwecke verwenden sollten.

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Ihr Content-Audit sollte auch eine beinhalten technische Suchmaschinenoptimierung Prüfung. Hier stellen Sie sicher, dass Ihre Seitengeschwindigkeit schnell ist und bei der mobilen Suche und auf dem Desktop eine gute Leistung erbringt.

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Rellify bietet als Service für Kunden gründliche Audits des Webseiteninhalts an und liefert Einblicke und Vorschläge, die als Grundlage für die Strategie dienen. Unsere Experten befassen sich nicht nur mit technischer Suchmaschinenoptimierung, sie können auch bewerten Sie die Effektivität Ihrer Inhalte wenn es um das Thema Ideenfindung und Botschaft an sich geht. Sobald Sie wissen, was funktioniert und was nicht, wird es viel klarer, wie Sie Ihre Marketingstrategie gestalten müssen, um den Umsatz zu steigern.

Wählen Sie eine Content-Management-Plattform

Eine Content-Management-Plattform kann eine wichtige Komponente bei der Organisation und Bereitstellung von Inhalten für jeden digitalen Vermarkter sein. Hier sind drei Beispiele für Content-Marketing-Plattformen das kann Ihnen helfen, großartige Ergebnisse zu erzielen:

• Atlassian (einschließlich Trello/Jira/Confluence). Diese Plattformen vereinfachen die Kommunikation zwischen den Teammitgliedern, insbesondere bei der Planung von Beiträgen, der Zusammenfassung von Besprechungen oder beim Brainstorming neuer Ideen.
• Wordpress. Das am weitesten verbreitete Veröffentlichungswerkzeug. Mit WordPress können Sie Artikel planen, schreiben und veröffentlichen. Sie können auch Plug-ins für zusätzliche Analysedaten hinzufügen.
• Rellifizieren. Rellify, die allererste Content-Intelligence-Plattform, unterstützt Nutzer von der Ideenfindung bis hin zur Analytik, indem sie die besten Eigenschaften von menschlichem Fachwissen und maschinellem Lernen kombiniert.

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Legen Sie wichtige Leistungsindikatoren fest

Jetzt ist es an der Zeit herauszufinden, welche wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) wirklich wichtig für deine Ziele. Wählen Sie einige aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten, z. B. die Verbesserung Ihrer Kapitalrendite (ROI), die Senkung Ihrer Akquisitionskosten für neue Nutzer oder die Erhöhung Ihrer Google-Impressionen und Ihrer Klickrate.

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Wenn Sie zu viele KPIs wählen, riskieren Sie, überfordert zu werden und nichts zu erreichen. Oder wenn Ihre Ziele vage sind, z. B. „mehr Geld verdienen“, werden Sie die Ergebnisse nicht sinnvoll interpretieren können.

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Die erste Aufgabe bei der Definition Ihrer KPIs ist die Bestimmung Ihrer Grundleistung. Das gibt Ihnen eine Grundlage, um realistische Ziele zu setzen und die Ergebnisse zu messen. Denken Sie daran, dass die KPIs für Ihre KPIs darin bestehen, dass sie erreichbar und messbar sind.

Erstellen Sie einen Redaktionsplan

Die Rellify-Plattform hilft Ihnen mit ihrer Planungsfunktion bei der Organisation Ihres Redaktionsplans. Unser interaktiver Kalender ermöglicht eine übersichtliche und effiziente Organisation und Übertragung Ihrer Inhalte von der Planungsphase bis hin zur Veröffentlichung und Überwachung.

Ihr Redaktionsplan dient als Rückgrat für die Erstellung und Verbreitung relevanter Inhalte. Es wird dir helfen:

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• Bleiben Sie auf dem Laufenden und veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte.
• Entwickeln Sie Ihr Marketingbudget und halten Sie sich daran.
• Messen Sie Ihren KPI.
• Vermeiden Sie es, zu viele Artikel zu denselben Themen zu veröffentlichen.

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Redaktionsplan veröffentlichen

Wenn Sie vorhaben, Langform-Inhalte zu bloggen, wählen Sie einige aus Kernthemen Sie möchten darüber schreiben und festlegen, wie oft Sie posten möchten. Hier kann die Themenfindung von Rellify hilfreich sein. Es zeigt Ihnen die relevantesten Themen für Ihre Zielgruppe und kategorisiert sie entsprechend.

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Redaktionsplan für soziale Netzwerke

Sobald Sie die redaktionelle Komponente Ihrer Content-Marketing-Strategie abgeschlossen haben, können Sie mit der Planung Ihres sozialen Redaktionskalenders beginnen. Wenn Sie ein physisches Produkt verkaufen, werden Ihre Blogartikel wahrscheinlich ein starkes Bild haben, das Sie teilen können soziale Inhalte, Sie werden also wahrscheinlich für alle sozialen Kanäle geeignet sein. Halte Ausschau nach nutzergenerierten Inhalten von Nutzern deines Produkts und teile sie erneut auf visuellen Plattformen wie Pinterest und Instagram. Kombinieren Sie Ihre visuellen Inhalte mit großartigen Werbetexten oder werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens.

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Seien Sie kreativ und scheuen Sie sich nicht, mit diesem Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie die Dinge auf den Kopf zu stellen.

Erstelle und veröffentliche deine Arbeit

Der nächste Teil Ihres erfolgreichen Content-Marketing-Plans besteht darin, den Inhalt zu erstellen.

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Rellify ist darauf spezialisiert, beim Verfassen von Inhalten zu helfen, die Leser ansprechen und bei Online-Suchanfragen ganz oben oder ganz oben rangieren. Beginnen Sie mit der Implementierung KI-gestützte Inhaltsidee und Keyword-Clustering innerhalb eines benutzerdefinierten Relliversums. Auf diese Weise können Sie Inhalte erstellen, die genau den Informationen entsprechen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Unsere Schreibplattform bietet die Tools, mit denen Menschen auf Knopfdruck Inhalte mit KI generieren oder sie mit verschiedenen KI-gestützten Tools selbst schreiben können.

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Denken Sie daran, eine zu verwenden Aufruf zum Handeln (CTA) in deinen Artikeln. Sie sind entscheidend für die Erhöhung der Konversionsraten. Das kann so einfach sein wie „Jetzt kaufen!“ oder „Zum Chatten hier klicken!“ Um einen guten CTA zu schreiben, beginnen Sie mit genau dem, was der Verbraucher tun soll. Das kann herunterladen, einkaufen, abonnieren, klicken, bestellen oder etwas anderes sein. Seien Sie überzeugend und erzeugen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit. Wenn Sie etwas zu einem „zeitlich begrenzten Angebot“ machen, können Sie potenzielle Kunden dazu motivieren, sofort zu handeln. Ihr Webdesign sollte es einem Verbraucher leicht machen, darauf zu antworten. Auf der Website sollte deutlich sein, wo Sie klicken müssen oder wo Sie das Formular finden, das Sie ausfüllen sollen.

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Hab keine Angst vor Innovationen. Erstellen Sie Multimedia-Inhalte, indem Sie Videos, Quizfragen, Umfragen, Infografiken und Fotos integrieren. Kombinieren Sie die Formen Ihrer Inhalte, um E-Books, Fragen und Antworten, Anleitungen, Gastblogs, Live-Chats, Kundenreferenzen, Erfolgsgeschichten, Fallstudien und vieles mehr einzubeziehen. Kreative Marketingmaßnahmen kann Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Es muss auch nicht teuer sein. Du kannst Inhalte, die du bereits hast, wiederverwenden.

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Anstatt diesen Artikel und die entsprechenden Grafiken beispielsweise einmal auf der Website zu veröffentlichen, teilen wir Links auf LinkedIn. In einer Woche teilen wir vielleicht eine Infografik, in einer anderen ein Zitat und in einer anderen vielleicht ein Link zum vollständigen Artikel. Die Veröffentlichung derselben Inhalte auf unterschiedliche Weise auf verschiedenen Kanälen ist eine großartige Möglichkeit maximieren Sie ihre Wirkung.

Analysieren Sie die Ergebnisse

Was gemessen wird, wird getan, und wenn man bedenkt, wie viel Blut, Schweiß und Tränen hineinfließen hochwertiger Inhalt, du willst sichergehen, dass es funktioniert. Bei der Analyse geht es nicht darum, Fehler zu beheben, sondern zu verstehen, was funktioniert, was nicht und warum.

Abhängig von Ihrem Content-Marketing-Plan haben Sie mehrere Ansätze. Diese können Folgendes beinhalten:

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• Google Analytics. Mit diesem Tool erfahren Sie, wie sich verschiedene Blogbeiträge und Artikel auf Ihrer Website entwickeln. Andere Tools können Ihnen möglicherweise auch SERP-Daten liefern, aber Google Analytics ist in der Regel am genauesten.
• Hubspot. Diese Plattform kann Ihnen viele Einblicke bieten, je nachdem, welche Funktionen Sie für Ihre Marketingstrategie verwenden. Hubspot kann Ihnen Daten zu Artikelaufrufen oder Einblicken in soziale Medien geben, wenn Sie damit Ihre Inhalte veröffentlichen. Es bietet auch aussagekräftige Informationen zu den Öffnungs- und Klickraten von E-Mails.
• Rellifizieren. Rellify ist stolz darauf, unsere robuste „Monitor“ -Funktion anbieten zu können. Geben Sie die entsprechende URL für Ihre neuen Inhalte an und wenn sie von Google indexiert sind, beginnen wir mit der Überwachung — alles innerhalb der Rellify-Plattform.
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Die Überwachung der Ergebnisse hilft dabei, bestehende Inhalte relevant zu halten. Tun Keyword-Recherche In regelmäßigen Abständen können sich große Dividenden auszahlen, da sich die von Ihren Kunden verwendeten Begriffe im Laufe der Zeit ändern. Wenn Sie einen Beitrag einfach aktualisieren, indem Sie die Keywords aktualisieren, kann dies dazu beitragen, dass er ganz oben auf den Suchseiten bleibt und Sie einen stetigeren Strom qualitativ hochwertiger Leads auf Ihre Website erhalten.

Wie kann ich meine Content-Marketing-Strategie verbessern?

Lesen Sie diese acht Schritte sorgfältig durch, um zu sehen, welche Teile Ihres Content-Marketing-Strategie scheinen gut zu funktionieren und welche Teile müssen verbessert werden.

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Leider sind Sie nie ganz fertig mit der Verbesserung Ihrer Content-Marketing-Strategie. Manchmal Google wird sich ändern ein Schlüsselalgorithmus und Ihr Traffic wird unerwartet sinken. Neue Technologien oder soziale Plattformen können sich auf die Art und Weise auswirken, wie Sie Inhalte verbreiten. Oder Sie stellen möglicherweise fest, dass sich die Präferenzen Ihrer Verbraucher ändern.

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Wie dem auch sei, egal wie herausragend Ihre Content-Marketing-Strategie heute ist, vielleicht muss sie morgen optimiert werden. Seien Sie offen dafür, den Überblick über Ihre Nachrichten und die Umgebung zu behalten digitaler Marktplatz.

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Verwirklichen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Es kann eine Herausforderung sein, mit allen notwendigen Komponenten einer Content-Marketing-Strategie Schritt zu halten, von der Erstellung von Inhalten über die Planung bis hin zur Analyse. Also wenn dein Content-Team Hilfe benötigt, wenden Sie sich unbedingt an die Experten unter Rellifizieren. Wir kombinieren das Beste aus menschlichem Fachwissen und maschinellem Lernen, um unseren Kunden eine starke Content-Marketing-Strategie und Ergebnisse zu bieten. Das bahnbrechende Relliverse™ von Rellify nutzt maschinelles Lernen, um eine gründliche und maßgeschneiderte digitale Roadmap für das Erreichen Ihrer Content-Marketing-Ziele zu erstellen. Interessiert an einer Demo? Kontaktieren Sie einen der Experten heute bei Rellify!

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