Von Jayne Schultheis - Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie kann Deinem Unternehmen dabei helfen, seine Unternehmensziele zu erreichen. Aber wie fängt man damit an? Im folgenden Artikel erfährst Du, wie Du in acht Schritten eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie entwickelst, die messbare Ergebnisse liefert.

Warum braucht Dein Unternehmen eine Content-Marketing-Strategie?

Die einfache Antwort lautet: Eine effektive Content-Marketing-Strategie liefert Ergebnisse. Zu den Vorteilen des Content Marketings gehören ein höherer organischer Traffic, ein verbesserter Bekanntheitsgrad, eine interessierte Zielgruppe sowie eine höhere Autorität und Branchenkompetenz. Ein Bericht aus dem Jahr 2017 ergab, dass Content Marketing dreimal so viele Leads generiert wie Outbound-Marketing, dabei aber etwa 60% weniger kostet.

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Digitale Marketing-Maßnahmen haben das traditionelle Marketing durcheinander gewirbelt und überholt. Mit einem per Post versandten Newsletter kann man keine wirkungsvolle Markenpräsenz aufbauen. Stattdessen besteht Dein Bedürfnis nach einer Marketing-Strategie, die mehrere Content Marketing-Kanäle identifiziert und nutzt. Du kannst SEO-Inhalte auf Websites, Content-Promotion in sozialen Medien, E-Mail-Marketing-Kampagnen oder alles oben Genannte einbeziehen.

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Inmitten der riesigen Mengen an generischem KI-Content entscheiden sich versierte Marketingspezialisten für eine überzeugendere Content Marketing-Strategie. Content zu produzieren, den niemand je sieht, ist ein Garant für Misserfolg. Stattdessen kann KI eingesetzt werden, um den effektivsten Weg zu finden, Deine Inhalte zu optimieren und zu verbreiten, damit sie von den richtigen Personen gelesen werden. So lassen sich Leads generieren und der Vertrieb steigern.
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Das Fazit: Eine Content Marketing-Strategie kann solide Ergebnisse zu geringeren Kosten liefern als Outbound-Marketing. Aus diesem Grund investieren Content Marketing-Spezialisten beträchtliche Ressourcen in diesen Bereich.

Was sind die wesentlichen Elemente einer Content-Marketing-Strategie?

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie beinhaltet diese acht Elemente:

1. Kenne Dein Leitbild, Deine Vision und Deine Werte
2. Identifiziere Deine Zielgruppe
3. Prüfe Deinen vorhandenen Content
4. Wähle eine Content-Management-Plattform
5. Lege geeignete KPIs fest
6. Erstellung eines Content-Plans
7. Veröffentlichung Deiner Arbeit
8. Analyse Deiner Ergebnisse

Kenne Dein Leitbild, Deine Vision und Deine Werte

Du kannst nicht mit der Ausarbeitung einer erfolgreichen Strategie zur Content-Erstellung beginnen, wenn Du nicht weißt, wer Du bist und was Deine zentrale Mission ist. Wenn Dich jemand fragt, was Dein Unternehmen tut oder welches Problem es löst, solltest Du eine klare, präzise Antwort parat haben. Das gibt Deinem Marketing Rückgrat und Charakter.

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Wenn Du ein erfahrener Branchenexperte bist und Schwierigkeiten hast, eine Content-Strategie zu entwickeln, gehe zurück zu den Grundlagen und erinnere Dich an das „Warum“. Betrachte Dein Leitbild und Deine Werte. Erinnere Dich daran, warum Du Deine Arbeit machst. Stelle dann sicher, dass Dein gesamtes Content-Team diese Vision versteht, damit es Content erstellen kann, der bei Deinen Nutzern Anklang findet.

Identifiziere Deine Zielgruppe

Du kannst keine überzeugende Botschaft verfassen, wenn Du nicht weißt, wen Du erreichen willst. Überlege genau, wer Deine Nutzer sind und wie sie mit Deiner Marke in Berührung kommen. Möglicherweise hast Du mehr als eine Zielgruppe.

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Führe Wettbewerbsanalysen durch, um Deine Strategie zu entwickeln und potenzielle Partnerschaften zu identifizieren. Mit den integrierten KI-Funktionen von Rellify kannst Du herausfinden und analysieren, wie Deine Wettbewerber ihre Zielgruppe erreichen. Wir helfen Dir auch dabei, Lücken in Deinen Inhalten zu finden, die Du ausnutzen kannst. In der ersten Phase der Themenfindung innerhalb eines benutzerdefinierten Relliverse™ crawlt unsere KI das Internet zielgerichtet, erstellt eine Datenbank mit allen Inhalten rund um Dein Nischenprodukt und zeigt, wie es bei Deiner Zielgruppe ankommt.

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Diese Art der Recherche liefert wertvolle Informationen darüber, wonach Deine Zielgruppe sucht. Sie kann Dir auch dabei helfen zu verstehen, wo sie am ehesten mit Deinen Inhalten in Berührung kommt und positiv mit ihnen interagiert.

Prüfe Deinen vorhandenen Content

Bevor Du eine neue Content-Strategie in Angriff nimmst, solltest Du eine Content-Prüfung der Assets durchführen, die Du bereits hast. Entspricht dieser Content Deinen Zielen? Ist er attraktiv für Deine Zielgruppe? Wird Dein Content für Kanäle wie Facebook, LinkedIn, Google und Direktwerbung aufgegriffen – wo Deine Zielgruppe Dich finden kann? Was funktioniert und was nicht?
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‍Content-Audits lassen sich in der Regel in drei verschiedene Kategorien einteilen: den Inhalt selbst, die Platzierung Ihres Contents und die Zielgruppenpassung (d. h., erreicht Dein Content die gewünschten Personen so, wie Du es möchtest?)
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Welche Beiträge in den sozialen Medien haben bei Deiner Zielgruppe gut abgeschnitten? Welche Blogbeiträge erreichen die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden über die organische Suche? Wenn Du bezahlte Werbung geschaltet hast, solltest Du diese Kennzahlen auswerten – was hat funktioniert und was nicht? Nach einer Content-Prüfung solltest Du möglicherweise Artikel mit schlechter Leistung entfernen oder in anderer Form nutzen.

Deine Content-Prüfung sollte auch eine technische SEO-Prüfung beinhalten. Dabei stellst Du sicher, dass Deine Seite schnell lädt und sowohl in der mobilen Suche als auch auf dem Desktop gute Ergebnisse erzielt.

Rellify bietet seinen Kunden umfassende Prüfungen von Inhalten auf Webseiten an und liefert Erkenntnisse und Empfehlungen, die bei der Entwicklung Deiner Strategie helfen. Unsere Experten betrachten nicht nur die technische SEO, sondern können auch die Effektivität Deiner Inhalte in Bezug auf die Themenfindung und die eigentliche Botschaft bewerten. Sobald Du weißt, was funktioniert und was nicht, wird klarer, wie Du Deine Marketingstrategie gestalten kannst, um den Vertrieb anzukurbeln.

Wähle eine Content-Management-Plattform

Eine Content-Management-Plattform kann für jeden Content Marketing-Spezialisten eine wichtige Komponente bei der Organisation und Bereitstellung von Inhalten sein. Hier sind drei Beispiele für Content-Marketing-Plattformen, mit denen Du hervorragende Ergebnisse erzielen kannst:

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• Atlassian (einschließlich Trello/Jira/Confluence): Diese Plattformen vereinfachen die Kommunikation zwischen Teammitgliedern, insbesondere bei der Planung von Beiträgen, der Zusammenfassung von Besprechungen oder dem Brainstorming neuer Ideen
  
• WordPress: Das am weitesten verbreitete Tool für die Content-Veröffentlichung. Mit WordPress kannst Du Artikel planen, schreiben und veröffentlichen. Du kannst auch Plug-ins für zusätzliche Analysedaten hinzufügen
• Rellify: Rellify ist die erste Plattform für Content Intelligence und unterstützt Nutzer von der Ideenfindung für Inhalte bis hin zur Analyse, indem sie die besten Eigenschaften von menschlicher Branchenkompetenz und maschinellem Lernen kombiniert

Lege geeignete KPIs fest

Jetzt ist es an der Zeit, herauszufinden, welche KPIs für Deine Ziele wirklich von Bedeutung sind. Wähle einige aus, auf die Du Dich konzentrieren möchtest, wie z. B. die Verbesserung Deiner Kapitalrendite (ROI), die Senkung der Anschaffungskosten für neue Nutzer oder die Erhöhung Deiner Google-Impressionen und Klickraten.

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Wählst Du zu viele KPIs aus, besteht die Gefahr, dass Du Dich verzettelst und nichts erreichst. Sind Deine Ziele hingegen vage, wie z. B. „mehr Geld verdienen“, kannst Du die Ergebnisse nicht sinnvoll interpretieren.

Die erste Aufgabe bei der Definition Deiner KPIs ist die Bestimmung Deiner Grundleistung. Dies gibt Dir eine Grundlage für die Festlegung realistischer Ziele und die Analyse der Ergebnisse. Denke daran, dass Deine KPIs erreichbar und analysierbar sein müssen.

Erstelle einen Contentplan

Die Rellify-Plattform hilft Dir mit ihrer Planungsfunktion bei der Organisation Deines Contentplans. Unser interaktiver Kalender ermöglicht eine klare und effiziente Organisation und Bewegung Deines Contents von der Entwicklungsphase bis zur Veröffentlichung und Überwachung.

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Dein Redaktionsplan dient als Grundlage für die Erstellung und Verbreitung relevanter Inhalte. Er hilft Dir dabei:

• Regelmäßige Veröffentlichungen von Inhalten zu erfassen
• Dein Marketingbudget zu entwickeln und einzuhalten
• Deine KPIs zu analysieren
• Zu Vermeiden, zuviele Artikel zu denselben Themen zu veröffentlichen

Veröffentlichung eines Redaktionsplans

Wenn Du vorhast, Longform Content zu bloggen, wähle einige zentrale Themen aus, über die Du schreiben möchtest, und lege fest, wie häufig Du Beiträge veröffentlichen möchtest. Hier kann die Themenfindung von Rellify hilfreich sein. Sie zeigt Dir die relevantesten Themen für Deine Zielgruppe und kategorisiert sie entsprechend.

Social-Media-Redaktionsplan

Sobald Du den redaktionellen Teil Deiner Content-Marketing-Strategie abgeschlossen hast, kannst Du mit der Entwicklung Deines Social-Media-Redaktionskalenders beginnen. Wenn Du ein physisches Produkt verkaufst, haben Deine Blogartikel wahrscheinlich starke visuelle Elemente, die als Social Media Content geteilt werden können, sodass sie wahrscheinlich für alle Social-Media-Kanäle geeignet sind. Suche nach nutzergenerierten Inhalten von Personen, die Dein Produkt verwenden, und teile sie auf visuellen Plattformen wie Pinterest und Instagram. Kombiniere Deine visuellen Inhalte mit hervorragenden Texten oder gib einen Blick hinter die Kulissen Deines Unternehmens.

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Sei kreativ und scheue Dich nicht, bei diesem Teil Deiner Content Marketing-Strategie neue Wege zu gehen.

Erstelle und veröffentliche Deine Arbeit

Der nächste Teil Deines erfolgreichen Content Marketing-Plans ist die Erstellung des Contents.

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Rellify ist darauf spezialisiert, Inhalte zu erstellen, die das Kundeninteresse wecken und bei Online-Suchen ganz oben oder zumindest weit oben ranken. Beginne mit der Umsetzung einer KI-gestützten Content-Ideenfindung und dem Keyword-Clustering in einem benutzerdefinierten Relliverse. So kannst Du Inhalte so optimieren, dass sie genau den Bedürfnissen Deiner Zielgruppe entsprechen. Unsere Plattform stellt die Tools zur Verfügung, mit denen Nutzer Inhalte mit KI auf Knopfdruck generieren oder mit verschiedenen KI-gestützten Tools selbst schreiben können.

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Denke daran, in Deinen Artikeln einen Call to Action (CTA) zu verwenden. Er ist von entscheidender Bedeutung für die Steigerung der Konversionsraten. Dies kann so einfach sein wie „Jetzt kaufen!“ oder „Zum Chatten hier klicken!“. Um einen guten CTA zu schreiben, beginne mit genau dem, was Du Dir vom Verbraucher erhoffst. Dies kann ein Download, ein Einkauf, ein Abonnement, ein Klick, eine Bestellung oder etwas anderes sein. Sei überzeugend und schaffe ein Gefühl der Dringlichkeit. Wenn Du etwas als „zeitlich begrenztes Angebot“ bezeichnest, kann das potenzielle Kunden dazu motivieren, sofort zu handeln. Dein Webdesign sollte es dem Verbraucher leicht machen, zu reagieren. Auf der Webseite sollte klar erkennbar sein, wo man klicken muss oder wo sich das Formular befindet, das der Kunde ausfüllen soll.

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Hab keine Angst vor Innovation. Erstelle Multimedia-Inhalte, indem Du Videos, Quizze, Umfragen, Infografiken und Fotos einbaust. Mische die Formen Deines Contents, um E-Books, Fragen und Antworten, Anleitungen, Gastblogs, Live-Chats, Kundenreferenzen, Erfolgsgeschichten, Fallstudien und andere Inhalte einzubinden. Kreative Marketingmaßnahmen können Dir helfen, Dich von der Konkurrenz abzuheben. Es muss auch nicht teuer sein. Du kannst bereits vorhandenen Content neu verwenden.
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Zum Beispiel veröffentlichen wir diesen Artikel und relevante Grafiken nicht nur einmal auf der Webseite, sondern teilen auch Links auf LinkedIn. In einer Woche teilen wir vielleicht eine Infografik, in einer anderen ein Zitat und in einer weiteren einen Link zum vollständigen Artikel. Die Veröffentlichung desselben Contents auf unterschiedliche Weise über verschiedene Kanäle hinweg ist eine hervorragende Möglichkeit, seine Wirkung zu optimieren.

Analysiere die Ergebnisse

Was analysiert wird, wird auch erledigt. Und wenn man bedenkt, wie viel Blut, Schweiß und Tränen in hochwertigen Inhalten stecken, sollte man sicherstellen, dass sie auch funktionieren. Bei der Analyse geht es nicht darum, Fehler zu beheben, sondern zu verstehen, was funktioniert, was nicht und warum.

Je nach Content Plan gibt es mehrere Ansätze. Dazu können gehören:

• Google Analytics: Dieses Tool informiert Dich über die Ergebnisse verschiedener Blogbeiträge und Artikel auf Deiner Webseite. Andere Tools können Dir möglicherweise auch Daten zu Suchergebnissen liefern, aber Google Analytics ist in der Regel am genauesten
• Hubspot: Diese Plattform kann Dir sehr viele Einblicke bieten, je nachdem, welche Funktionen Du für Deine Marketingstrategie nutzt. Hubspot kann Dir Daten zu Artikelaufrufen oder Einblicke in die sozialen Medien liefern. Es liefert auch überzeugende Informationen zu E-Mail-Öffnungs- und Klickraten
• Rellify: Rellify ist stolz darauf, seine überzeugende „Monitor“-Funktion anbieten zu können. Gib die entsprechende URL für Deinen neuen Content an und sobald dieser von Google indexiert wird, beginnen wir mit der Überwachung – alles innerhalb der Rellify-Plattform
  

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Die Ergebnisse der Überwachung helfen dabei, bestehende Inhalte relevant zu halten. Eine regelmäßige Keyword-Recherche kann sich als große Dividende erweisen, da sich die von Deinen Kunden verwendeten Begriffe im Laufe der Zeit ändern werden. Allein die Aktualisierung eines Beitrags durch die Aktualisierung der Keywords kann dazu beitragen, dass er weiterhin ganz oben auf den Suchergebnisseiten angezeigt wird und einen stetigeren Strom hochwertiger Leads auf Deine Website bringt

Wie kann ich meine Content-Marketing-Strategie verbessern?

Überprüfe diese acht Schritte sorgfältig, um festzustellen, welche Teile Deiner Content-Marketing-Strategie gut zu funktionieren scheinen und welche Teile verbessert werden müssen.

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Leider ist die Verbesserung Deiner Content-Marketing-Strategie nie ganz abgeschlossen. Manchmal ändert Google einen wichtigen Algorithmus und Dein Traffic sinkt unerwartet. Neue Technologien oder soziale Plattformen können sich auf die Art und Weise auswirken, wie Du Inhalte verbreitest. Oder Du stellst möglicherweise fest, dass sich Kundenwünsche ändern.

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Wie dem auch sei, egal wie herausragend Deine Content-Marketing-Strategie heute ist, vielleicht muss sie schon morgen angepasst werden. Sei offen dafür, Deine Botschaften und den umgebenden digitalen Markt im Auge zu behalten.

Rellifiziere Deine Content-Marketing-Strategie

Es kann eine Herausforderung sein, mit allen notwendigen Komponenten einer Content-Marketing-Strategie Schritt zu halten, von der Content-Erstellung über die Entwicklung bis hin zur Analyse. Wenn Dein Content-Team also Hilfe benötigt, wende Dich an die Experten von Rellify. Wir kombinieren das Beste aus menschlichem Fachwissen und maschinellem Lernen, um unseren Kunden eine optimale Content-Marketing-Strategie und Ergebnisse zu liefern. Das bahnbrechende Relliverse™ von Rellify nutzt maschinelles Lernen, um eine gründliche und maßgeschneiderte digitale Roadmap zur Erreichung Deiner Content-Marketing-Ziele zu erstellen. Interessiert an einer Demo? Dann melde Dich noch heute bei uns!

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