Von Jayne Schultheis - Unternehmen haben maximal 10 Sekunden Zeit, um mit einer Blog-Einführung die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen.

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Haben wir Deine Aufmerksamkeit schon erregt?

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Blogs sind der Eckpfeiler des Longform Content Marketing. Mit der zunehmenden Verbreitung von KI kommt es mehr denn je darauf an, wie Du Deinen Content optimierst. Die Menschen suchen keinen 08/15-Text, der immer und immer wieder aufgewärmt wird. Sie wollen qualitativ hochwertige Informationen, die ihnen einen echten Mehrwert bieten: Etwas, das ihre Aufmerksamkeit erregt und solange fesselt, bis sie die gesuchten Informationen gefunden haben. Doch dafür nehmen sie sich nur ein paar Sekunden Zeit, wie die Nielsen Norman Group anhand von Nutzerdaten und Marktforschung herausgefunden hat.

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Idealerweise bleiben sie dank Deiner schnellen und überzeugenden Antwort sogar darüber hinaus auf Deiner Seite: Jetzt hast Du die Chance, sie mit zusätzlichen Informationen positiv zu überraschen und zu binden.

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In diesem Artikel zeigen wir Dir, wie Du effektive und überzeugende Blog-Einleitungen erstellst, die Dir helfen, Deinen Traffic in Leads und Kunden umzuwandeln.

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Die Grundlagen von Blog-Einführungen

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Eine gute Content-Strategie berücksichtigt alle Aspekte der Blogerstellung - von Anfang bis Ende. Durch die Festlegung von Standards und Best Practices wird die Contenterstellung deutlich einfacher, vor allem wenn Du Gastblogs einbinden oder auf Freiberufler zurückgreifen möchtest.

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Angenommen, Du stellst Hundefutter her und einige der Ziele und Standards für Deinen Blog sind wie folgt:

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• SEO ankurbeln (Suchmaschinenoptimierung)
• Backlinks aufbauen
• Monetarisierung durch Affiliate Marketing
• Material mit anderen Content-Formen (wie Social Media oder E-Mail-Marketing) recyclen
• Content-Promotion erweitern

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Du führst eine Themen- und Keyword-Recherche durch und entscheidest, dass das Schwerpunkt-Keyword Deines nächsten Blogbeitrags „sicheres Hundefutter“ sein wird. Hier sind einige Best Practices und Blogging-Tipps, mit denen sich Dein erster Absatz von denen der Konkurrenz abhebt.

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Starte mit einem Aufhänger (Hook)

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Der Hook ist eine Analogie zum Angeln, denn der „Haken“ soll Dein Publikum fesseln und es daran hindern, sich aus dem Staub zu machen. Ein „Haken“ kann eine Frage sein, die zum Nachdenken anregt, eine schockierende Statistik oder eine faszinierende Aussage. Es ist etwas, das Deine Leser dazu bringt, mehr erfahren zu wollen:

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„Wusstest Du, dass bestimmte Obst- und Gemüsesorten die Gesundheit Deines verbessern, während andere Deinen Hund krank machen können?“

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Definiere das Problem und biete die Lösung an

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Hat Dein Unternehmen die Lösung, komme am besten gleich zum Punkt. Eine gute Blog-Einleitung benennt das Problem klar und verspricht eine Lösung. Ist die Lösung einfach und leicht zu finden, solltest Du sie sofort anbieten:

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"Viele Tierhalter wissen nicht, dass in einigen Alltags-Lebensmitteln Gefahren lauern: Fütterst Du Deinem Hund die falschen Leckerlis, kann das zu ernsthaften gesundheitlichen Problemen führen. In diesem Leitfaden verraten wir Dir, welches sichere Hundefutter Du Deinem felligen Freund füttern kannst und welche Lebensmittel Du besser vermeiden solltest."

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Baue Kompetenz auf

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Kompetenz ist einer der Schlüsselfaktoren, um das Vertrauen von Suchmaschinen und Websitebesuchern zu gewinnen.

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„Mit jahrelanger Erfahrung im Bereich der Tiernahrung und einer Leidenschaft für die Sicherheit von Hunden hat unser Team diese umfassende Liste mit sicherem Hundefutter zusammengestellt.“

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Füge Keywords ein

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Eine der besten SEO-Praktiken für Content-Optimierung ist es, dein Keyword oder deine Phrase in den ersten Sätzen der Blog-Einleitung zu verwenden. Das macht den Lesern den Schwerpunkt des Artikels klar und hilft den Crawlern der Suchmaschinen, deinen Content als Informationen und angesehen zu erkennen. Neben dem Keyword, auf das du dich konzentrierst, sind alle weiteren Keywords, die du auf natürliche Weise in deiner Blog-Einleitung verwenden kannst, von SEO-Wert.

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Entfache Neugierde

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Das ist wie eine Kombination aus einem „Aufhänger“ und einem „Aufruf zum Handeln“. Es verleitet den Leser dazu, mehr zu entdecken, wenn er sich weiter mit dem Blog beschäftigt.

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„Lies weiter, um herauszufinden, welche gewöhnlichen Vorratskammern auch als gesunde Hundeleckerlis dienen können und welche du auf jeden Fall vermeiden solltest.“

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Wecke Erwartungen

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Wer online sucht, neigt dazu, den Text zu überfliegen, um genau das zu finden, was er sucht. Lass sie von vornherein wissen, dass sich die Zeit, die sie mit deinem Blog verbringen, auszahlen wird.

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„Wir besprechen die besten Obst- und Gemüsesorten und andere Lebensmittel, die für Hunde unbedenklich sind, sowie einige überraschende Lebensmittel, von denen man die Finger lassen sollte.“

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Verwende eine ansprechende Sprache

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Das Herzstück von Storytelling und Marketing ist ihr gemeinsamer Nenner: die fesselnde Sprache. Komplizierte Worte schaffen kein Vertrauen - es sei denn, Du bloggst in einer Nische für andere Experten auf Deinem Gebiet. In den meisten Fällen sollte Deine Sprache ein Gleichgewicht zwischen Klarheit, Lesbarkeit, konsistenter Markenbotschaft und Kreativität finden.

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„Lass uns in die Welt der Hundenahrung eintauchen und herausfinden, wie Du Deinen Hund mit leckeren und sicheren Leckerlis zum Schwanzwedeln bringst.“

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Füge visuelle Elemente ein

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Nimm visuelle Inhalte wie Fotos, Infografiken oder Videoinhalte in Deinen Blog ein. Zudem sollte Dein Header visuell zu Deinem Inhalt und Deiner Einleitung passen. Nimm etwas, das visuell ansprechend, aber nicht zu kompliziert ist. Zudem sollte es den Meta-Titel ergänzen und nicht die gleiche Botschaft wiederholen.

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Im weiteren Verlauf des Contents kannst du ausführlichere Infografiken oder Fotos einfügen, die detaillierte Bildunterschriften benötigen. Einige Anwendungen, wie WordPress, bieten sogar einen einfach zu formatierenden Abschnitt für Dein Titelbild.

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Mit Rellify sind Blog-Einführungen denkbar einfach

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Rellify optimiert jeden Teil der Content-Erstellung, von der Keyword-Recherche über die Blog-Einführung bis hin zur Analyse. Mit einem maßgeschneiderten Relliverse™, Deinem unternehmensspezifischen KI-Modell, das Deine strategischen Themen erkennt, bist Du von Anfang an auf dem Weg zu einer besseren SEO. In der Rellify-Plattform kannst Du mit einem „R-Score“ erfassen, wie gut Dein Blog die entscheidenden SEO-Elemente erfüllt. Jeder einzelne Teil der Rellify-Plattform wurde entwickelt, um die Erstellung von Evergreen Content einfacher und effektiver zu machen - und das bedeutet einen höheren ROI und mehr Conversions!

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