Best Practices für die Implementierung von AEO im Content Marketing

Von Jayne Schultheis – Answer Engine Optimization (AEO) ermöglicht es Produzenten digitaler Inhalte, besser mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. AEO ist eine Antwort auf das veränderte Umfeld der Online-Suche – die Verlagerung hin zu Antwort-Engines wie ChatGPT und weg von Suchmaschinen wie Google. Hier sind ein paar Tipps, wie du AEO für Digital Content nutzen kannst:

• Erstelle authentische First-Party-Inhalte mit starken E-E-A-T-Signalen
• Achte auf eine gute Crawlbarkeit
• Verwende eine semantische Ausrichtung
• Strukturiere Deine Inhalte für die dialogorientierte Suche
• Gib direkte Antworten auf wichtige Fragen
• Nutze Antwort-orientierte Keywords

Die Suchwelt verlagert sich von der Bereitstellung von Links hin zur Bereitstellung von Antworten. Content-Produzenten brauchen KI-gesteuerte Tools, die ihnen helfen, das Kundeninteresse und die Effizienz zu steigern. Dieser Artikel stellt Techniken für die AEO-Umsetzung vor.

AEO im KI-Zeitalter verstehen

Die Answer-Engine-Optimization (AEO) ist eine neue digitale Marketingstrategie, die die Veränderungen bei der Online-Suche adressiert. Sie geht über die traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) hinaus und optimiert Inhalte für KI-gestützte Suchengines.

Die traditionelle SEO konzentriert sich auf Rankings auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten und darauf, Nutzer auf die eigene Webseite zu locken. AEO zielt darauf ab, Antwort-Engines zufrieden zu stellen, indem Fragen in einer dialogorientierten Weise direkt beantwortet werden.

Das Rückgrat dieser Transformation ist die Verarbeitung natürlicher Sprache (Natural Language Processing, NLP). NLP ermöglicht es Antwort-Engines, Kontext, Absicht und die detaillierten Nuancen der Konversation auf eine Weise zu erkennen, die sich stark vom Keyword-Matching unterscheidet.

Antwort-Engines haben unterschiedliche KI-Grundlagen und bieten eine andere Nutzererfahrung. Es liegt auf der Hand, dass Produzenten unterschiedliche Ansätze verwenden müssen, um mit ihren Inhalten die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Dennoch funktionieren einige der Techniken, die für SEO gelten, auch für AEO.

Was sind die wichtigsten KI-Praktiken für eine effektive AEO?

Antwort-Engines und Suchmaschinen können personalisierte Ergebnisse liefern, die auf den einzelnen Nutzer zugeschnitten sind. Diese Personalisierung bedeutet, dass Marketingfachleute Inhalte erstellen müssen, die unterschiedliche Nutzerabsichten und -kontexte ansprechen. Suchmaschinen stützen sich zunehmend auf Algorithmen des maschinellen Lernens, um zu verstehen, was bestimmte Nutzer zu bestimmten Zeitpunkten suchen.

Der Aufstieg der Automatisierung bei der Content-Erstellung und -Optimierung hat die Art und Weise, wie Marketingfachleute Inhalte organisieren und schreiben, dramatisch verändert. Fast 45% der Content Marketing-Spezialisten, die KI einsetzen, geben an, dass sie diese für die Content-Erstellung nutzen.

KI wird häufig eingesetzt, um die Produktion zu beschleunigen, aber ein Großteil der AEO konzentriert sich auf Autorität, Tiefe und KI-Freundlichkeit. Inhalte müssen sowohl menschliche Leser als auch KI-Agenten zufriedenstellen.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Informationen so zu strukturieren, dass sie von automatisierten Systemen leicht auffindbar und zitierbar sind. Eine andere Möglichkeit ist die Erstellung von Inhalten, die Branchenkompetenz und authentische Informationen liefern, um Nutzerfragen gründlich und genau zu beantworten.

Wie man Datenanalyse und Nutzerabsichts-Mapping für die AEO-Umsetzung nutzt

Um eine effektive AEO-Strategie zu entwickeln, müssen sich Marketer intensiv damit zu befassen, wie Nutzer suchen, was sie fragen und wie KI Antworten liefert. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Daten und KI-Tools genutzt werden können, um die Nutzerabsicht zu erfassen und Inhalte entsprechend zu optimieren:

• Verwende KI-Tools, um Suchmuster und Nutzerverhalten zu analysieren: Google Analytics 4 nutzt KI, um vorausschauende Metriken und personalisierte Einblicke zu bieten. Es analysiert das Nutzerverhalten, um Marketern dabei zu helfen, zukünftige Trends zu antizipieren. Spezielle KI-Tools zur Sichtbarkeitsverfolgung wie Profound erfassen, wie oft und in welchem Zusammenhang Marken in KI-Antworten auftauchen. Sie liefern Sichtbarkeitswerte und Kennzahlen zur Erwähnung von Marken
• Erkenne fragebasierte Keywords und dialogorientierte Suchanfragen: Für den Erfolg von AEO muss man sich von der traditionellen Keyword-Ausrichtung wegbewegen und natürliche Sprachmuster verstehen. Nutzer stellen ganze Fragen, anstatt fragmentierte Keyword-Phrasen zu verwenden. Tools wie AlsoAsked und AnswerThePublic helfen dabei, dialogorientierte Fragen zu erkennen, die Menschen stellen, sodass Content-Marketing-Spezialisten Content so strukturieren können, dass sie diese direkt und klar beantworten
• Optimiere Technologie für die Konkurrenzanalyse und die Identifizierung von Lücken: KI-gestützte Tools zur Konkurrenzanalyse wurden weiterentwickelt, um die Sichtbarkeit und Zitiermuster von KI zu erfassen, damit Marketer Inhaltslücken erkennen können. Plattformen wie Search Atlas, Site Explorer und Keyword Gap haben Funktionen, die einen 360-Grad-Überblick über die Strategien der Konkurrenz bieten. Scout by Yext überwacht markenbezogene und nicht markenbezogene Suchanfragen in Antwort-Engines und zeigt Trends und spezifische Fragenmuster auf, in denen Unternehmen erscheinen

Optimierung der Content-Strategie für AEO

Um im Zeitalter der Antwort-Suchmaschinen erfolgreich zu sein, benötigen Marketer, überdenken, wie Inhalte erstellt, strukturiert und präsentiert werden. Die folgenden Best Practices konzentrieren sich darauf, Inhalte zu optimieren, damit sie mit der Funktionierenderweise von KI-Systemen übereinstimmen:

Erstelle Inhalte, die bestimmte Fragen direkt beantworten: Effektive AEO-Inhalte müssen mit klaren, unmittelbaren Antworten beginnen, anstatt auf Schlussfolgerungen hinzuarbeiten. KI-Engines priorisieren Inhalte, die direkte Antworten auf Nutzeranfragen liefern, ohne dass zusätzlicher Zusammenhang oder Navigation erforderlich ist.

Marketer sollten Inhalte nach dem Prinzip der umgekehrten Pyramide strukturieren. Die wichtigste Antwort sollte ganz am Anfang stehen und mit detaillierten Erklärungen untermauert werden. So können KI-Algorithmen die wichtigsten Informationen schnell extrahieren und als authentische Antworten präsentieren. Dies erfordert eine Umstellung von keyword-orientiertem Schreiben auf fragorientiertes Erstellen von Inhalten. Jeder Beitrag adressiert bestimmte Nutzerabsichten und liefert umfassende Antworten, die KI-Engines souverän zitieren können.

Strukturiere Informationen so, dass sie für KI-Algorithmen verständlich sind: KI-Algorithmen bevorzugen Content mit einer klaren hierarchischen Struktur, einem logischen Ablauf und semantischen Beziehungen, die Informationen leicht verständlich und mit einem kontextbezogenen Verständnis machen.

Marketer müssen Content mit beschreibenden Überschriften, Aufzählungspunkten und nummerierten Listen organisieren, die klare Informationspfade schaffen. Integriere relevante Entitätsbeziehungen und inhaltliche Autoritätssignale, die KI-Systemen helfen, die Branchenkompetenz und Relevanz des Contents innerhalb bestimmter Themenbereiche zu verstehen.

Das Ziel ist es, Content zu erstellen, der für Menschen natürlich lesbar ist und gleichzeitig die strukturelle Klarheit bietet, die KI-Systeme benötigen, um Informationen als Antwort auf Nutzeranfragen genau zu extrahieren, zu verarbeiten und zu präsentieren.

Starte die Umsetzung von Schema-Markup und strukturierten Daten für eine bessere Sichtbarkeit. Schema-Markup fungiert als detaillierter Entwurf, der Suchmaschinen dabei hilft, genau zu sehen, welche Content vorhanden ist und wie die einzelnen Teile zusammenpassen. Es verbessert die Chancen stark, dass Content interpretiert und direkt als Antwort präsentiert wird.

Durch Hinzufügen von Schema-Markup für FAQs, Anleitungen und Produktseiten erhöhen Marketingfachleute ihre Sichtbarkeit in KI-Ergebnissen. Die strukturierten Daten liefern Suchmaschinen und KI-Modellen explizite Informationen über den Zusammenhang und die Bedeutung von Content.

Konzentriere dich auf die Aktualität des Contents. Aktueller Content steigert die Glaubwürdigkeit, das Kundeninteresse und das Vertrauen. Er zeigt, dass der Content über E-E-A-T (gesammelte Erfahrung, Branchenkompetenz, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) hat, was die Chancen erhöht, dass er von Antwort-Engines verwendet und möglicherweise zitiert wird. Mit regelmäßigen Inhaltsprüfungen, strukturierten Aktualisierungen und der Ausrichtung auf die Absichten der Nutzer kann Content relevant bleiben, auch wenn sich Algorithmen und Suchgewohnheiten weiterentwickeln.

Fortschrittliche KI-Tools und -Techniken für AEO

Da sich AEO noch in der Entwicklung befindet, betrachten wir drei fortschrittliche Tools und Techniken, mit denen du das Beste aus deinen Inhalten herausholen kannst:

• Vorausschauende Analytik auf Basis von maschinellem Lernen kann aufkommende Suchtrends erkennen, bevor sie ihren Höhepunkt erreichen, sodass Content Marketing-Spezialisten proaktiv Inhalte erstellen können, die die Absichten der Nutzer vorwegnehmen.
• Automatisierte A/B-Tests ersparen das Rätselraten bei der Optimierung von Antwortformaten. Algorithmen für maschinelles Lernen können verschiedene Überschriften, Strukturen oder Snippet-Stile in großem Maßstab testen und bestimmen, welche Versionen am ehesten für Featured Snippets oder Antwortfelder ausgewählt werden.
• Außerdem ist jetzt eine Optimierung in Echtzeit möglich, da Tools für maschinelles Lernen Live-Leistungsdaten analysieren und Content-Strategien sofort anpassen. Dazu kann es gehören, die Verwendung von Keywords zu optimieren, die Klarheit der Antworten zu verbessern oder die Platzierung von Inhalten zu verschieben, um die Sichtbarkeit und das Kundeninteresse zu verbessern.

Branchenspezifische AEO-Best Practices

Keine Branche gleicht der anderen, und AEO kann je nach Kontext und Wettbewerbsfähigkeit unterschiedlich sein.

Beispielsweise erfordern B2B- und B2C-Unternehmen unterschiedliche Ansätze zur Antwortoptimierung. Ein B2B-Unternehmen könnte sich auf umfassende, fachsprachliche Antworten konzentrieren, die auf bestimmte Käuferrollen maßgeschneidert sind (z. B. „Was ist Unternehmensdatenintegration?“). Eine B2C-Marke hingegen könnte klare, einfache Antworten auf Fragen zu Produkten oder zum Lebensstil priorisieren (z. B. „Wie reinige ich meine weißen Turnschuhe?“).

Für lokale Unternehmen sollte AEO die Optimierung für „In meiner Nähe“-Suchanfragen, die Aktualisierung von Google-Unternehmensprofilen und die Einbindung geografischer Keywords umfassen. Denken Sie an einen Zahnarzt, der für „bester Familienzahnarzt in Austin“ optimiert. (Dies ist einer der Bereiche, in denen sich AEO und SEO überschneiden.)

Im E-Commerce können Produktseiten optimiert werden, um bestimmte Fragen von Käufern wie „Ist diese Jacke wasserdicht?“ oder „Welche Größe soll ich bestellen?“ zu beantworten, indem strukturierte Daten und FAQ-Bereiche genutzt werden.

Schließlich ist es für professionelle Dienstleistungen (wie Rechts-, Finanz- oder Medizinberufe) entscheidend, Branchenkompetenz zu demonstrieren. Die Content der Antwortmaschine müssen Referenzen hervorheben, seriöse Quellen zitieren und sensible oder vertrauenswürdige Anfragen klar und authentisch adressieren. So kann es Vertrauen aufbauen und in den Antwort-orientierten Ergebnissen erscheinen.

Aufbau eines Wettbewerbsvorteils durch AEO

Um bei Innovationen und AEO immer einen Schritt voraus zu sein, braucht man einen strategischen, datengestützten Ansatz. Hier kommt Rellify ins Spiel.

Unsere Plattform kombiniert fortschrittliche KI mit fundierter Branchenkompetenz, um Ihnen dabei zu helfen, Inhalte zu optimieren, die nicht nur relevant, sondern auch für die Sichtbarkeit in Featured Snippets, Sprachsuche und Antwortfeldern optimiert sind.

Von der Content-Erstellung bis hin zur Echtzeit-Leistungserfassung bietet Rellify Marketern die Tools, die sie benötigen, um in dieser neuen Ära der Suche effektiv zu bestehen. Bist du bereit, Ihre AEO-Strategie auf ein neues Level zu heben? Sprich noch heute mit einem Rellify-Experten, um festzustellen, wie wir dir zu mehr Sichtbarkeit, Kundeninteresse und besseren Ergebnissen verhelfen können.